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Rotinas e dinâmicas de atualização de canais digitaisASSOCIAÇÃO CONSELHOS PROFISSIONAISJUNHO DE 2017
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Objetivo
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Objetivo
Apresentar boas práticas na gestão de conteúdo de canais digitais.
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Roteiro dia 28
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Conteúdo dia 28
Canais digitais: Objetivos e características do trabalho;O trabalho de gestão de conteúdo;Sites e blogs: A importância dos canais digitais próprios;SEO: Escrever para o Google;O desafio da audiência.
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Mas antes de começar...
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Era uma vez...
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Cenário
...um lobo, três porquinhos e milhares de usuários de redes sociais...
Comercial do jornal The Guardian para divulgar seu modelo de jornalismo abertohttp://youtu.be/YuuQJZSQgu4
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Era uma vez...
O comercial do The Guardian deixa claro o impacto das redes sociais. E como é possível enriquecer uma história e amplificar seu alcance a partir do Facebook, Twitter, YouTube e outros canais.E o comercial, de fevereiro de 2012, é anterior à explosão do Instagram e do WhatsApp...
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Introdução
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Introdução
Objetivos dos canais digitais
Amplificar o alcanceComplementar conteúdoReproduzir conteúdoInteragir com públicoSer autoridade
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Introdução
Características do trabalho com conteúdo digital
Não é copiar e colar.
“Veja foto ao lado”
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Introdução
Acima, abaixo, ao lado…Manter no texto avisos como “Veja quadro ao lado”, sem lembrar que a disposição dos elementos da reportagem é ou pode ser diferente na comparação impresso e digital.
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Introdução
Suíte linkadaLembrar no texto do impresso que já falou do assunto e não colocar links para textos anteriores na versão digital.
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Introdução
Não clique aquiPublicar no texto do impresso endereços de site e e-mails sem linká-los na versão digital.
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Introdução
Fechamento?Manter no online o aviso “Até o fechamento desta edição…”, esquecendo ou ignorando que a informação que faltou no impresso pode ser incluída na versão para internet.
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Introdução
Prazer, embedPublicar resenhas ou textos descritivos de vídeos e terminar dizendo que leitor pode conferir no YouTube, esquecendo que no digital pode embedar o conteúdo.
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Seja gestor de conteúdo
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Gestão de conteúdo
Funções do gestor de conteúdoCoordenar todas as etapas de produção e distribuição de conteúdo nos canais digitais.Definir processos e ser ponto de referência interno e externo.
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Gestão de conteúdo
Por que ter um gestor?Profissional centraliza estratégias e ajuda a dar unidade para as ações em mídias digitais da empresa, marca ou instituição.Sem improvisos nem amadorismo.
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Gestão de conteúdo
O gestor e os demais setoresConhecer dinâmica de trabalho e estabelecer fluxo de informação.Traçar linha de atuação para ser seguida por todos os setores.Aproximar para engajar.
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Gestão de conteúdo
Como se tornar um gestor de conteúdo de canais digitais? Conhecimento Prática Vivência
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Gestão de conteúdo
PENSA.
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Gestão de conteúdo
EXECUTA.
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Gestão de conteúdo
A maior inimiga da gestão de conteúdo em canais digitais:
ANSIEDADE.
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E quando falta o gestor...
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...e sobra ansiedade
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Canais próprios
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Canais próprios
O site deve ser o principal canal digital de uma empresa ou de uma entidade.
Referência Segurança Regras próprias Organização
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Canais próprios
A força do blog Praticidade Atualização Relacionamento Indexação Wordpress
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SEO (Otimização de sites / conteúdo)
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SEO
Escreva para o GoogleResponda perguntas que público faz no site de busca.Use sempre palavras-chave em títulos, texto, H2, meta-título e descrição...Atenção para vídeos e fotos.
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SEO
SEO para ser localizadoAlém de escrever para Google, site precisa estar configurado com informações para busca rastrear.Título do site precisa de cuidado.Palavras-chave e descrição código.
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SEO
Texto bom de SEOPalavra-chave obrigatoriamente no primeiro parágrafo;Palavra-chave: 1,1 a 4,5% do seu texto (número de vezes + tamanho do texto);Subtítulo (H2): com palavra-chave;
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SEO
Texto bom de SEOMeta-descrição: 130 - 160 caracteres com palavra-chave;Meta-título: 40 e 67 caracteres com palavra-chave no começo;Incluir 2-3 links internos;Texto: 4 mil - 4,5 mil caracteres.
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SEO
Ferramentas para SEO
Keywordtool.io: Para medir busca pela palavra-chave no Google (incluindo perguntas sobre o assunto)
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SEO
Ferramentas para SEO
Yoast SEO: Plugin do WordPress que faz a análise do texto para saber se cumpriu todas as características de um texto bom de SEO.
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SEO
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Gestão da audiência
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Gestão da audiência
De qual audiência estamos falando: Site: visitantes únicos, page views,
comentários... Redes Sociais: curtidas,
compartilhamentos, seguidores...
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Gestão da audiência
Começa com três reflexões:O que o Conselho deseja comunicar?
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Gestão da audiência
Começa com três reflexões:O que o Conselho deseja comunicar?Qual é o público-alvo daquilo que o Conselho comunica?
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Gestão da audiência
Começa com três reflexões:O que o Conselho deseja comunicar?Qual é o público-alvo daquilo que o Conselho comunica?O que o Conselho quer que seja mais acessado pelo público-alvo?
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Gestão da audiência
As respostas para as três perguntas são base para um propósito:
Audiência para gerar relevância.
E nunca audiência pela audiência.
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Gestão da audiência
Dados da audiência Quais os principais dados Quando apenas números interessam O que prestar atenção O que tirar como estratégia O que importa nos relatórios
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Gestão da audiência
O que dá mais audiência relevante na comunicação online de uma instituição?
Foco nos interesses do público-alvo. Tudo é notícia? O que é notícia? Trabalho com comunicação dirigida,
segmentada ou “nichada”. Ter noção do que tem potencial de
audiência.
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Contatos
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Contatos
Grupo no Facebook: bit.ly/cursoascop
E-mail: [email protected] Twitter: @agenteinforma Facebook: fb.com/alexandregoncalves Blog: primeirodigital.com.br Currículo:
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Obrigado