rozjíždíme seo - 3 první velké a důležité kroky
TRANSCRIPT
Rozjíždíme SEOaneb 3 velké a nejdůležitější první kroky
Radek Hojgr - SEO konzultant
www.RadekHojgr.cz - Rozjíždíme SEO - 3 kroky, Markeťáci na Vysočině, Žďár, 16.2.2105
Kdy se SEO nehodí?
www.RadekHojgr.cz - Rozjíždíme SEO - 3 kroky, Markeťáci na Vysočině, Žďár, 16.2.2105
Zákazníci:
➡ Živnostníci, malé a střední firmy
➡ Max. 100 zaměstnanců
➡ Korporáty a jejich management struktury
www.RadekHojgr.cz - Rozjíždíme SEO - 3 kroky, Markeťáci na Vysočině, Žďár, 16.2.2105
Nikdy s webem pořádně nepracovali
www.RadekHojgr.cz - Rozjíždíme SEO - 3 kroky, Markeťáci na Vysočině, Žďár, 16.2.2105
Předávám filozofii:
➡ Web je ten nejlepší obchodník
➡ Umí jen a pouze to, co ho naučíš
➡ Pak pracuje 24/7
www.RadekHojgr.cz - Rozjíždíme SEO - 3 kroky, Markeťáci na Vysočině, Žďár, 16.2.2105
Bod 0Ještě tam nejsou
www.RadekHojgr.cz - Rozjíždíme SEO - 3 kroky, Markeťáci na Vysočině, Žďár, 16.2.2105
1. Krok
Analýza technických faktorů
www.RadekHojgr.cz - Rozjíždíme SEO - 3 kroky, Markeťáci na Vysočině, Žďár, 16.2.2105
Technické SEO
www.RadekHojgr.cz - Rozjíždíme SEO - 3 kroky, Markeťáci na Vysočině, Žďár, 16.2.2105
Opravuje se:
➡ Opravují se dosavadní špatné postupy
➡ Opravují se chyby a nedostatky:
❖ Programátorů
❖ Administrátorů
❖ UX
❖ Logiky
❖ Grafika
www.RadekHojgr.cz - Rozjíždíme SEO - 3 kroky, Markeťáci na Vysočině, Žďár, 16.2.2105
Největší nedostatky:
➡ Webdesignová studia a programátoři
➡ Řeší proč web vzniká - poptávky, objednávky, atp.
➡ Uniká jim ale souvislost s návštěvností
➡ Projekt na rok 2015 - Technicke-seo.cz
www.RadekHojgr.cz - Rozjíždíme SEO - 3 kroky, Markeťáci na Vysočině, Žďár, 16.2.2105
Co získám?
➡ Usnadnění práce robotům vyhledávačů
➡ Zvýraznění ve výsledcích vyhledávání
➡ Lepší navigační architektura
➡ Vyladění pro uživatele
www.RadekHojgr.cz - Rozjíždíme SEO - 3 kroky, Markeťáci na Vysočině, Žďár, 16.2.2105
www.RadekHojgr.cz - Rozjíždíme SEO - 3 kroky, Markeťáci na Vysočině, Žďár, 16.2.2105
www.RadekHojgr.cz - Rozjíždíme SEO - 3 kroky, Markeťáci na Vysočině, Žďár, 16.2.2105
Co získám?
➡ Usnadnění práce robotům vyhledávačů
➡ Zvýraznění ve výsledcích vyhledávání
➡ Lepší navigační struktura
➡ Vyladění pro uživatele
www.RadekHojgr.cz - Rozjíždíme SEO - 3 kroky, Markeťáci na Vysočině, Žďár, 16.2.2105
On-Page faktory:➡ Duplicity, přesměrování, kanonizace
➡ Titulky, nadpisy a meta prvky
➡ Obrázky - název, alternativní, velikost
➡ URL - základní + pro filtry
➡ Strukturované úryvky - produkty, recenze, recepty, událsti, …
➡ Sitemapy - i pro obrázky a videa
➡ Direktivy - robots.txt vs meta robots
➡ atp.
➡ Viz. http://www.radekhojgr.cz/blog/vyladeni-onpage-pro-seo-za-10-minut-blbost/
www.RadekHojgr.cz - Rozjíždíme SEO - 3 kroky, Markeťáci na Vysočině, Žďár, 16.2.2105
Nástroje pro On-Page faktory:
➡ Screaming Frog (Xenu)
➡ Google Webmaster Tools
➡ Google Analytics
➡ PageSpeed Insights
➡ Porovnávač URL (http://www.radekhojgr.cz/porovnavac-url)
www.RadekHojgr.cz - Rozjíždíme SEO - 3 kroky, Markeťáci na Vysočině, Žďár, 16.2.2105
Výstup z analýzy tech. faktorů:
➡ Textový dokument
➡ Soupis a popis zjištěných nedostatků
➡ Návrh řešení
➡ Informace o způsobilé osobě k opravě
➡ Zpracování: administrátor, programátor, copywriter, UX konzultant, grafik
www.RadekHojgr.cz - Rozjíždíme SEO - 3 kroky, Markeťáci na Vysočině, Žďár, 16.2.2105
2. KrokÚprava struktury a pojmosloví webu
➡ Ukaž lidem i vyhledávačům co na webu máš
➡ Pojmenuj to jejich jazykem
➡ Připrav vstupní stránky
www.RadekHojgr.cz - Rozjíždíme SEO - 3 kroky, Markeťáci na Vysočině, Žďár, 16.2.2105
www.RadekHojgr.cz - Rozjíždíme SEO - 3 kroky, Markeťáci na Vysočině, Žďár, 16.2.2105
www.RadekHojgr.cz - Rozjíždíme SEO - 3 kroky, Markeťáci na Vysočině, Žďár, 16.2.2105
2. Krok
Analýza klíčových slov
www.RadekHojgr.cz - Rozjíždíme SEO - 3 kroky, Markeťáci na Vysočině, Žďár, 16.2.2105
Co získám?
➡ Co a jak lidé hledají (relativně)
➡ Úprava informační architektury
➡ Podklad pro budování obsahu
➡ Podklad pro PPC kampaně
➡ Podklad pro byznys klienta
www.RadekHojgr.cz - Rozjíždíme SEO - 3 kroky, Markeťáci na Vysočině, Žďár, 16.2.2105
Nástroje a zdroje informací:
➡ Klient
➡ Google Analytics
➡ Google Webmaster Tools
➡ Weby konkurence
➡ Übersuggest a MergeWords
➡ AdWords a Sklik
➡ Open Refine
➡ Open Office
➡ MindMeister
www.RadekHojgr.cz - Rozjíždíme SEO - 3 kroky, Markeťáci na Vysočině, Žďár, 16.2.2105
Výstupy:
➡ Návrh informační architektury
➡ Návrhu filtrů, titulků, url, nadpisů, meta popisků
➡ Návrh témat pro obsahový marketing
➡ Podklady pro byznys klienta
➡ Podklad pro PPC kampaně
www.RadekHojgr.cz - Rozjíždíme SEO - 3 kroky, Markeťáci na Vysočině, Žďár, 16.2.2105
www.RadekHojgr.cz - Rozjíždíme SEO - 3 kroky, Markeťáci na Vysočině, Žďár, 16.2.2105
Bod 0Začínáme s marketingem
www.RadekHojgr.cz - Rozjíždíme SEO - 3 kroky, Markeťáci na Vysočině, Žďár, 16.2.2105
3. Krok
Analýza zpětných odkazů konkurence
www.RadekHojgr.cz - Rozjíždíme SEO - 3 kroky, Markeťáci na Vysočině, Žďár, 16.2.2105
Nevymýšlej vymyšlené.
Jsme na začátku…
www.RadekHojgr.cz - Rozjíždíme SEO - 3 kroky, Markeťáci na Vysočině, Žďár, 16.2.2105
Cílem je zjistit:
➡ Kde a jak získávají odkazy
➡ Kam odkazy směřují, resp. jaké stránky propagují
➡ Jaký budují obsah
www.RadekHojgr.cz - Rozjíždíme SEO - 3 kroky, Markeťáci na Vysočině, Žďár, 16.2.2105
Vytvoření obrazu možností pro daný
obor
www.RadekHojgr.cz - Rozjíždíme SEO - 3 kroky, Markeťáci na Vysočině, Žďár, 16.2.2105
Strategie linkbuildingu (obsahového marketingu, brandbuildingu, …)
je individuální
www.RadekHojgr.cz - Rozjíždíme SEO - 3 kroky, Markeťáci na Vysočině, Žďár, 16.2.2105
Kombinace:Informační fráze z analýzy klíčových
slov+
Analýza odkazových profilů konkurence
www.RadekHojgr.cz - Rozjíždíme SEO - 3 kroky, Markeťáci na Vysočině, Žďár, 16.2.2105
Nástroje:
➡ Návrh Majestic (Ahrefs)
➡ Open Refine
➡ Open Office
➡ Mindmeister
www.RadekHojgr.cz - Rozjíždíme SEO - 3 kroky, Markeťáci na Vysočině, Žďár, 16.2.2105
Rekapitulace (co můžu vynechat?):
1. Analýza a oprava technických faktorů
2. Úprava informační architektury webu na základě analýzy klíčových slov
3. Analýza odkazových profilů konkurence a návrh na strategii linkbuildingu
www.RadekHojgr.cz - Rozjíždíme SEO - 3 kroky, Markeťáci na Vysočině, Žďár, 16.2.2105
Děkuji za pozornost
Dotazy, či diskuse…? ;)
www.RadekHojgr.cz - Rozjíždíme SEO - 3 kroky, Markeťáci na Vysočině, Žďár, 16.2.2105
Případně dotazy na email, rád zodpovím: [email protected]