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DIGITAL PERFORMANCE 100% RTB: Real-Time Bidding By Régie Digitale 2.0 WWW.REGIE-DIGITALE.COM CONTACT@REGIE-DIGITALE.COM TEL. +212 6 65 180 111 Rue Soumaya - Résidence Shehrazade 3 N°22 5ème Etg. Palmiers Casablanca - Maroc

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#VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 2

DIGITALPERFORMANCE

100%

RTB: Real-Time Bidding By Régie Digitale 2.0

[email protected]

TEL. +212 6 65 180 111

Rue Soumaya - Résidence Shehrazade 3 N°22 5ème Etg. Palmiers Casablanca - Maroc

LE REAL-TIME BIDDING

PRESENTATION

COMPARATIF

RÉSULTATS

RTB: Real-Time Bidding

L’AVENIR DU RTB

#VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 2WWW.REGIE-DIGITALE.COM

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LE REAL-TIME BIDDING

PRESENTATION

COMPARATIF

RÉSULTATS

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regie-digitale
Ligne
regie-digitale
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L’évolution du Display

RTB: Real-Time Bidding

(négociation simple entre annonceurs et éditeurs)

(avec un intermédiaire: “un broker”)-> nouveau modèle tourné vers la recherche de performance

(Vente aux enchères via une place de marché)-> campagnes display beaucoup + efficaces et rééquilibragerapports annonceurs/éditeurs

1990Vente Directe

2000Apparition des Ad Networks

2010 Apparition du RTB

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L’achat d’emplacements publicitaires en temps réel

RTB: Real-Time Bidding

Système d’enchères permettant d’acheter en temps réél et à l’unité des espaces display impression par impression.

En 100 ms:1. Visite de l’internaute

2. Emplacement disponible3. Enchère4. Diffusion

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Comment ça fonctionne ?

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La montée en flèche du RTB

RTB: Real-Time Bidding

Source: 3xchange

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RTB – la montée en flèche du RTB

RTB: Real-Time Bidding

Avant le RTB

« J’achète des impressions par pack thématiques en espérant atteindre ma cible »

Depuis le RTB

« J’achète des impressions à l’unité. J’enchéris sur un emplacement en sachant que l’internaute derrière l’écran est ma

cible »

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RTB: Real-Time Bidding

Automatisme

Gain de temps

Facilité de gestion

Intégration des datas bases de données externes

Pas d’engagement sur le budget

Ciblage très fin

Les avantages

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Un écosystème complexe

RTB: Real-Time Bidding

Ad exchange, Ad network, DSP, Ad servers, Trading desk…

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Les réseaux de diffusion

RTB: Real-Time Bidding

+16 milliards d’impressions par jour au Maroc

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RTB – exploitation intelligente des datas

RTB: Real-Time Bidding

Données tierces (3rd Party Data)

Ciblages illimités

Données propriétaires (1st Party Data)Nouveau client Ancien clientProspect

Centres d’intérêtsSexeAgeCSPGéolocalisationOS / Devices

Provider

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Exploitation intelligente des datas

RTB: Real-Time Bidding

3rd party Data Providers

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Les objectifs

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Toucher de nouveaux internautes Présence sur les réseaux sociaux Diffusion sur les réseaux vidéos

Fidélisation des clients

Gestion ROIste du Display

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Les indicateurs de performance

RTB: Real-Time Bidding

Conversions Post View & Post Clic

Post-View: mesure qui permet d’attribuer une conversion à l’affichage de l’annonce

Post-clic: comptabilise une conversion après un clic converti sur l’annonce

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COMPARATIF

RÉSULTATS

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Display Google vs RTB

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Display Google RTB

Data •Data Google•Data propres (1st party)

• Data propres (1st party)• Data achetées (3rd party )• Data DSP « gratuites »

Inventaire • GDN uniquement • Accès réseaux sociaux• Plus de sites Premium

Annonces • Bannières illustrées ou dynamiques• Vidéo

• Annonces dynamiques & personnalisées en temps réel (Dynamic CreativeOptimization)• Vidéo

Segmentation • Trafic (Source)• Qualitatif (Montant panier)• Identitaire (Acheteurs,paniers)• Temporel (Temps passé)

• Trafic• Qualitatif• Identitaire• Temporel• Quantitatif (Pages vues)

Facturation • CPC• CPM

•CPM

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Facebook

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• Publicités statiques ou dynamiques

• 20 millions d'impressions/jour au Maroc• Taux de conversion faible, Coût CPM très faible = bon ROI• délai entre le clic et l'acte d'achat 2,5 fois plus court• Les annonceurs peuvent toucher leur cible à tout moment de la journée

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Les Best Practices

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• Chercher une rentabilité à court terme• Respecter des étapes indispensables• Analyser les audiences• Recibler de manière précise

• Anticiper la saisonnalité (soldes, eids)

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Résultats – Secteur mode

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Objectifs : Développer la présence existanteAugmenter le taux de conversion

Résultats: Impressions +15%, Panier Moyen + 12%, CTR + 25%

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Résultats – Secteur Tourisme

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Recibler les internautes avec un flux qualifié et un prix attrayant• Création flux dédié• Mise à jour automatique• Mettre en avant le prix le moins cher

Résultats : bannières dynamiques vs bannières statiquesTaux de conversion X4

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Display Classique Display RTB

CPM: 150DhsCTR: 0,20%Ciblage: h/fEmplacements: site media premium

CPM: 70DhsCTR: 0,50%Ciblage: h/f +40ans / CSP+ / géolocalisation IP MarocaineEmplacements: site media premium

Budget 10.000Dhs - Campagne promotion ( campagne teste)

-> 5 000 Impressions

-> 60 clics-> 148 000 impressions

-> 2 500 clics

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Optimisation de l’exposition pour la marque

RTB: Real-Time Bidding

Achat en RTB -> diffusion 100% Brand Safety• blacklisting de sites nuisibles• whitelisting prioritaire de sites puissants/à image

positive• diffusion maitrisée: sites/applications mobiles

Données détaillées sur l’exposition de l’internauteaux annonces

Brand SafetyBrand Verify

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• Ouverture de nouveaux inventaires: Twitter, Radio• Nouveaux formats: Habillage de pages• Croissance des espaces vidéos• 90% de l’audience disponible en vidéo• Inventaire mobile plus large• Développement de l’email Retargeting

Nouveautés 2016

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Merci