Михаил Ильичев«Armnet Awards 2010»

Ереван, 04.12.2010RuTube – крупнейший российский видеопортал

Видеореклама работает:факты и цифры

США Россия

Видео в Интернете смотрят

По данным сomScore, август 2010

Уникальные пользователи, смотревшие видео (тыс.)

177 622 36 668

Просмотры видео (тыс.) 35 700 000 5 200 000

Просмотры видео на пользователя

197,7 140

Часов видео на пользователя 21 14,34

Средняя продолжительность видеоролика (мин.)

4,8 9,1

Видео смотрят дома и на работе

Доля от аудитории интернета, в месяцПо данным международной исследовательской компании Nielsen,

Опрос более 27 000 регулярных пользователей интернета из 55 стран

78%

70%

37%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

Россия Россия / дома Россия / на работе

Видеореклама не раздражает аудиторию

Потребители считают рекламу в онлайн видео приемлемой,

наравне с рекламой на ТВ

По данным Frank N. Magid Associates, Inc.

52% людей, которые смотрят онлайн видеоролики склоняются к тому, что реклама в них настолько же приемлема как и на ТВ, некоторые считают ее даже более приемлемой

1-4 недели

0.74%

Баннерная реклама Видеореклама

1-4 недели

1.39%

Видеореклама обеспечила более высокие показатели вовлеченности пользователей по сравнению с баннерной рекламой

По данным comScore Video Metrix

Прирост посетителей сайта в процентах по итогам рекламной

кампании

Прирост количества поисковых запросов после проведенных рекламных кампаний с использованием различных рекламных форматов

0,95%

2,70%

Покупательская активность всех пользователей Интернета /смотрящих видео в онлайнПо данным comScore Video Metrix

Пользователи видео обладают более высоким потенциалом к совершению покупок

120

122122

121121

Покупательский индекс e-Commerce

Намерение потребителя произвести покупку после просмотра рекламного форматаПо данным Dynamic Logic MarketNorms

Обычный Flash Rich-media Онлайн видеореклама

Видео – самый убедительныйрекламный формат

Использование ТВ-креативав он-лайн рекламе возможно

По данным Dynamic Logic MarketNorms

Адаптированный ТВ-креатив

Изготовленное для Интернета видео

18-34

Знание бренда 5,9 4,6

Знание бренда с подсказкой 2,5 2,0

Побуждение к покупке 1,1 2,8

Лояльность к бренду 0,4 1,3

35-49

Знание бренда 4,6 3,4

Знание бренда с подсказкой 3,3 1,2

Побуждение к покупке 0,7 0,6

Лояльность к бренду 1,5 2,0

Взаимодействие пользователей с видеорекламой совершается осознанно

По данным статистики RuTube

75% всех кликов приходятся на плашку

Оптимальный хронометраж видеорекламы

● начиная с хронометража в 5 сек.

наблюдается заметный прирост

взаимодействия пользователей с

рекламой

● при увеличении хронометража до

10 сек. падение процента

досмотров происходит не более,

чем на 10 процентов

● взаимодействие пользователей с

рекламой и процент досмотров

стабильно высокие при

хронометраже от 15 до 30 сек.

Пре-роллы: 5-10 сек. Пост-роллы: 15-30 сек.

По данным статистики RuTube

Видеореклама:Текстовая и графическая реклама:

Видеореклама сделала маркетинговые коммуникации в Интернете лучше

● отсутствие рекламного клаттера

● гарантированный контакт

● видео – самый действенный

формат

● возможность работать над

имиджем брэнда

● продолжительный контакт

● комфортное восприятие рекламы

● рекламный клаттер

● «баннерная слепота» пользователей

● ограниченные возможности в

креативе

● ограниченные возможности

передачи эмоций

● негарантированный и краткосрочный

контакт с аудиторией

● несоответствие форм рекламных

форматов и контентного окружения

●Далекие 90-е: сами баннеры были ссылками (графическими)

●Начало 2000-х: ограниченные коммуникационные возможности

рекламного креатива

●После 2005-го: хоть какое-то мерило заметности и шанс

затащить пользователя в «берлогу» бренда

Зачем БЫЛ НУЖЕН клик

А что сейчас оправдывает необходимость клика?

Осуществляйте все необходимое взаимодействие с потребителем в месте встречи с ним

● Пользователь настроен на восприятие информации и имеет бюджет

свободного времени

● Пользователь остается в комфортной для него среде

● Для креатива и коммуникации доступны все возможности мультимедиа

Что имеем:

Чего желаем:

● Управляемая продолжительность контакта

● Контролируемое содержание коммуникации

● Непосредственное вовлечение пользователя

● Необходимая оценка качества контакта

Сайт в сайте

● Располагается на главных страницах

● Эффект расхлопывания привлекает дополнительное внимание

● Может содержать любые средства мультимедиа: аудио/видео, поле для

ввода текста, ссылки, переключатели, прочие интерактивные элементы

● Расширенная статистика взаимодействия пользователя с форматом

Посмотреть пример

Реклама у которой нет ограничений

● Отсутствие технических ограничений

● Доступны все возможности мультимедиа

● Баннер взаимодействует с сайтом

● Может содержать несколько вариантов креатива для разных

скоростей подключения пользователей к Интернету

● Расширенная статистика взаимодействия пользователя с форматом

Посмотреть пример

Технологии EyeWonder и SmartClip

Посмотреть пример

Интерактивное видео – мечта маркетолога

Интерактивный plugin в плеере RuTube

● Вовлечение пользователя в нелинейное развитие сюжета

● Дополнительная информация об объектах в видео

● Мини-игры внутри видео, анкеты, голосования и прочий интерактив

● Статистика взаимодействия пользователя с форматом

Посмотреть пример

Выводы

● Видео смотрят в Интернете

● Онлайн видеореклама работает

● Главный тренд – интерактивные мультимедийные форматы

● Торопитесь – первые получат самое лучшее!

Спасибо за внимание!