rubik final
DESCRIPTION
apresentação proj. final RubikTRANSCRIPT
![Page 1: Rubik Final](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/54913c1db479596d1c8b48c4/html5/thumbnails/1.jpg)
Projeto de Conclusão do Curso
Publicidade e Propaganda
![Page 2: Rubik Final](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/54913c1db479596d1c8b48c4/html5/thumbnails/2.jpg)
O cliente: Palet D’or
• Chocolateria artesanal
• Seu produto principal: caixas artesanais em madeira e bombons variados
• Outros: cestas com produtos, confeitos, marshmellows, licores, doces, pelúcias,
sobremesas e refrigerantes.
• Cascata de chocolates
![Page 3: Rubik Final](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/54913c1db479596d1c8b48c4/html5/thumbnails/3.jpg)
O cliente: Palet D’or
• Histórico – seis meses de existência
• Proprietários – Juliana Oliveira e Alisson Quintão. Objetivos: imagem mais sofisticada e aumento de
vendas. A longo prazo: planos corporativos.
• Origem do nome – “Paleta de Ouro”, criação do chocolate.
![Page 4: Rubik Final](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/54913c1db479596d1c8b48c4/html5/thumbnails/4.jpg)
O cliente: Palet D’or • Localização: Rua Dr. Jefferson de Oliveira, 341
loja 6, bairro Santa Amélia, BH/MG.
![Page 5: Rubik Final](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/54913c1db479596d1c8b48c4/html5/thumbnails/5.jpg)
Pesquisa externa
3. Frequência que compra chocolate
49%
23%
5%
11%12%
1-3 vezes por semana somente aos finais de semana
todos os dias somente em datas especiais
não compra
![Page 6: Rubik Final](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/54913c1db479596d1c8b48c4/html5/thumbnails/6.jpg)
Pesquisa externa
6. Experimentaria uma nova marca de chocolate
88%
12%
sim não
![Page 7: Rubik Final](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/54913c1db479596d1c8b48c4/html5/thumbnails/7.jpg)
Pesquisa interna1. O que leva a consumir chocolate
71%
11%
7%7% 4%
vontade muito forte compro quando vejosubstitui algum alimento outronão sei
![Page 8: Rubik Final](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/54913c1db479596d1c8b48c4/html5/thumbnails/8.jpg)
Pesquisa interna 3. Onde compra chocolate
36%
21%11%
11%
21%
chocolaterias padaria supermercado lojas de conveniência outros
![Page 9: Rubik Final](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/54913c1db479596d1c8b48c4/html5/thumbnails/9.jpg)
O briefing – Problemas detectados
•Não há Visão, Missão e Valores estabelecidos com clareza.
• Falta de foco no negócio, a inclusão constante de novos produtos ao mix da loja.
• Falta de um projeto de comunicação para seu lançamento.
• Caixa da empresa em desequilíbrio devido à sazonalidade de datas festivas e certos momentos do mês.
• Falta de identificação do cliente no visual externo da loja.
![Page 10: Rubik Final](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/54913c1db479596d1c8b48c4/html5/thumbnails/10.jpg)
VisãoSer reconhecida não só como uma loja de chocolates, mas como
uma empresa-referência em qualidade de seus produtos e atendimento.
Missão
Nossa missão é proporcionar prazer através de chocolate, licores, sobremesas, e ao presentear; oferecer produtos e serviços de
alta qualidade fazendo com que nossos clientes sintam-se completamente satisfeitos.
Valores
Excelência em atendimento, sempre.Busca contínua pela qualidade.
Respeito ao cliente e funcionários.Amor pelo nosso trabalho.
![Page 11: Rubik Final](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/54913c1db479596d1c8b48c4/html5/thumbnails/11.jpg)
Primeira parteImagem da chocolateria
• Busca a construção e estabelecimento da marca. • Objetivo: estabelecer identidade do cliente para uma maior conexão entre a marca e o consumidor.
![Page 12: Rubik Final](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/54913c1db479596d1c8b48c4/html5/thumbnails/12.jpg)
A marca: Palet D’or
• Reforço da sua imagem perante os consumidores.
• Reformulação da logomarca e do PDV para que a empresa ganhe uma imagem mais sólida e estabeleça uma aproximação com o público-alvo.
![Page 13: Rubik Final](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/54913c1db479596d1c8b48c4/html5/thumbnails/13.jpg)
A logomarca atual
![Page 14: Rubik Final](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/54913c1db479596d1c8b48c4/html5/thumbnails/14.jpg)
A nova logomarca
![Page 15: Rubik Final](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/54913c1db479596d1c8b48c4/html5/thumbnails/15.jpg)
Visual interno
![Page 16: Rubik Final](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/54913c1db479596d1c8b48c4/html5/thumbnails/16.jpg)
Visual externo
![Page 17: Rubik Final](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/54913c1db479596d1c8b48c4/html5/thumbnails/17.jpg)
Toldo – para identificação da empresa
![Page 18: Rubik Final](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/54913c1db479596d1c8b48c4/html5/thumbnails/18.jpg)
Avental – para padronização e organização.
![Page 19: Rubik Final](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/54913c1db479596d1c8b48c4/html5/thumbnails/19.jpg)
Sacolas personalizadas
![Page 20: Rubik Final](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/54913c1db479596d1c8b48c4/html5/thumbnails/20.jpg)
Embalagem – adesivo para identificação
![Page 21: Rubik Final](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/54913c1db479596d1c8b48c4/html5/thumbnails/21.jpg)
Embalagem – adesivo para identificação
![Page 22: Rubik Final](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/54913c1db479596d1c8b48c4/html5/thumbnails/22.jpg)
Papelaria da empresa – cartão de visitas
![Page 23: Rubik Final](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/54913c1db479596d1c8b48c4/html5/thumbnails/23.jpg)
Papelaria da empresa – papel timbrado
![Page 24: Rubik Final](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/54913c1db479596d1c8b48c4/html5/thumbnails/24.jpg)
Papelaria da empresa – envelope A4
![Page 25: Rubik Final](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/54913c1db479596d1c8b48c4/html5/thumbnails/25.jpg)
Papelaria da empresa – envelope pequeno
![Page 26: Rubik Final](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/54913c1db479596d1c8b48c4/html5/thumbnails/26.jpg)
Identificador de preços
![Page 27: Rubik Final](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/54913c1db479596d1c8b48c4/html5/thumbnails/27.jpg)
Aplicação no PDV
![Page 28: Rubik Final](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/54913c1db479596d1c8b48c4/html5/thumbnails/28.jpg)
Aplicação no PDV
![Page 29: Rubik Final](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/54913c1db479596d1c8b48c4/html5/thumbnails/29.jpg)
Orçamento – Primeira parte
![Page 30: Rubik Final](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/54913c1db479596d1c8b48c4/html5/thumbnails/30.jpg)
Segunda parte Projeto de Comunicação
• Campanha publicitária e promoção de vendas.
• Objetivos: Prospecção de novos clientes, fidelização dos atuais clientes. Incentivo à venda fora de datas sazonais.
![Page 31: Rubik Final](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/54913c1db479596d1c8b48c4/html5/thumbnails/31.jpg)
Campanha Publicitária – 2ª parte
• Criar uma campanha para a resolução dos problemas detectados, em acordo com sua verba.
• Objetivo específico: incentivar o ato de presentear fora de datas festivas, aumentar vendas e “apresentar” a empresa à
comunidade.
• Conceito criativo: Incentivar a presentear em momentos especiais do dia-a-dia. Os momentos escolhidos foram: amor,
amizade e família.
•Tema: "Momentos especiais merecem Palet D'or"
![Page 32: Rubik Final](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/54913c1db479596d1c8b48c4/html5/thumbnails/32.jpg)
Campanha Publicitária
•Ações com parceiros locais: pizzaria, locadora e floricultura. Localização em área de maior movimento.
•Ação em sinal de trânsito.
•Divulgação da promoção de vendas.
•Criação de um website e participação em uma rede social. Promoção realizada através do site.
![Page 33: Rubik Final](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/54913c1db479596d1c8b48c4/html5/thumbnails/33.jpg)
Peça 1 – Amizade
![Page 34: Rubik Final](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/54913c1db479596d1c8b48c4/html5/thumbnails/34.jpg)
Peça 2 – Amor
![Page 35: Rubik Final](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/54913c1db479596d1c8b48c4/html5/thumbnails/35.jpg)
Peça 3 – Família
![Page 36: Rubik Final](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/54913c1db479596d1c8b48c4/html5/thumbnails/36.jpg)
Ações com parceiros locais: Pizzaria “Tutti Della Pasta”
• Quatro ou mais pessoas recebem flyer com desconto de 10% na Palet D’or.
Em troca, a Palet D'or irá patrocinar o valor das embalagens de delivery de pizza para a empresa.
![Page 37: Rubik Final](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/54913c1db479596d1c8b48c4/html5/thumbnails/37.jpg)
Flyer para Pizzaria “Tutti Della Pasta”
Frente Verso
![Page 38: Rubik Final](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/54913c1db479596d1c8b48c4/html5/thumbnails/38.jpg)
Ações com parceiros locais: Locadora “Loca Fácil”
• Filme de romance: flyer publicitário com o tema de casal, com o desconto de 10%.
Compras acima de 20 reais, ganharão uma locação de filmes da locadora, pela Palet D’or.
![Page 39: Rubik Final](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/54913c1db479596d1c8b48c4/html5/thumbnails/39.jpg)
Flyer para locadora “Loca Fácil”
Frente
Verso
![Page 40: Rubik Final](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/54913c1db479596d1c8b48c4/html5/thumbnails/40.jpg)
Display de balcão para locadora “Loca Fácil”
Frente
Verso
![Page 41: Rubik Final](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/54913c1db479596d1c8b48c4/html5/thumbnails/41.jpg)
Ações com parceiros locais: Floricultura “Flora Pampulha”
• Postais publicitários com e sem 10% de desconto.
A Palet D'or irá patrocinar embalagens dos arranjos de flores da empresa.
![Page 42: Rubik Final](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/54913c1db479596d1c8b48c4/html5/thumbnails/42.jpg)
Postais Publicitários - Floricultura “Flora Pampulha”
Postais Publicitários - Frente
![Page 43: Rubik Final](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/54913c1db479596d1c8b48c4/html5/thumbnails/43.jpg)
Postais Publicitários - Floricultura “Flora Pampulha”
Postais Publicitários - Verso
![Page 44: Rubik Final](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/54913c1db479596d1c8b48c4/html5/thumbnails/44.jpg)
Ação no semáforo
• Avenida Portugal e Avenida Ministro Guilhermino de Oliveira.
• Mímicos irão simular situações em que estão presenteando com produtos da Palet D'or.
Outras duas pessoas irão distribuir flyers sem oferecer desconto, e sim divulgando a loja e a
promoção no site.
![Page 45: Rubik Final](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/54913c1db479596d1c8b48c4/html5/thumbnails/45.jpg)
Site e Twitter
![Page 46: Rubik Final](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/54913c1db479596d1c8b48c4/html5/thumbnails/46.jpg)
Website
![Page 47: Rubik Final](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/54913c1db479596d1c8b48c4/html5/thumbnails/47.jpg)
![Page 48: Rubik Final](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/54913c1db479596d1c8b48c4/html5/thumbnails/48.jpg)
![Page 49: Rubik Final](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/54913c1db479596d1c8b48c4/html5/thumbnails/49.jpg)
Jornal Guia Comercial
![Page 50: Rubik Final](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/54913c1db479596d1c8b48c4/html5/thumbnails/50.jpg)
Orçamento
Subtotal - R$ 2.840,00 Total - R$ 5.219,00
![Page 51: Rubik Final](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/54913c1db479596d1c8b48c4/html5/thumbnails/51.jpg)
Métodos de avaliação e controle
• Comparativo de vendas entre períodos equivalentes antes e depois da campanha
• Pesquisa para mensurar o impacto sobre o target
![Page 52: Rubik Final](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061210/54913c1db479596d1c8b48c4/html5/thumbnails/52.jpg)
Projeto de Conclusão do Curso
Publicidade e Propaganda