sÅ hÄr skapar vi trafik till hsb.se och fÅr besÖkarna att … · skriva fÖr webben sÅ hÄr...
TRANSCRIPT
![Page 1: SÅ HÄR SKAPAR VI TRAFIK TILL HSB.SE OCH FÅR BESÖKARNA ATT … · skriva fÖr webben sÅ hÄr skapar vi trafik till hsb.se och fÅr besÖkarna att skapa . en relation med oss -](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060212/5f051b197e708231d4114ad7/html5/thumbnails/1.jpg)
SKRIVA FÖR WEBBENSÅ HÄR SKAPAR VI TRAFIK TILL HSB.SEOCH FÅR BESÖKARNA ATT SKAPA EN RELATION MED OSS - KONVERTERA
![Page 2: SÅ HÄR SKAPAR VI TRAFIK TILL HSB.SE OCH FÅR BESÖKARNA ATT … · skriva fÖr webben sÅ hÄr skapar vi trafik till hsb.se och fÅr besÖkarna att skapa . en relation med oss -](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060212/5f051b197e708231d4114ad7/html5/thumbnails/2.jpg)
ATT SKRIVA FÖR WEBBEN – HSB.SE
![Page 3: SÅ HÄR SKAPAR VI TRAFIK TILL HSB.SE OCH FÅR BESÖKARNA ATT … · skriva fÖr webben sÅ hÄr skapar vi trafik till hsb.se och fÅr besÖkarna att skapa . en relation med oss -](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060212/5f051b197e708231d4114ad7/html5/thumbnails/3.jpg)
REGEL NUMMER ETTLÄNGDEN PÅ DITT INNEHÅLL• Bestäm målet med innehållet – Varför?• Skriv generellt för otåliga läsare‒ Rubriker: 10 ord eller mindre‒ Meningar: 15 till 20 ord‒ Stycken: 40 till 70 ord‒ Sidan 250+ ord
• Använd korta, enkla ord• Kom till saken och avsluta sedan
![Page 4: SÅ HÄR SKAPAR VI TRAFIK TILL HSB.SE OCH FÅR BESÖKARNA ATT … · skriva fÖr webben sÅ hÄr skapar vi trafik till hsb.se och fÅr besÖkarna att skapa . en relation med oss -](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060212/5f051b197e708231d4114ad7/html5/thumbnails/4.jpg)
REGEL NUMMER TVÅDUA DEN DU SKRIVER TILL• Lär känna din läsare• Finns en ton eller stil du behöver använda för
att nå hen• Hen har kommit av en anledning – vill göra
något‒ Göra ett köp, bli medlem, lämna intresseanmälan, få
information, ladda ner en pdf osv.‒ Se till att varje ord du skriver förflyttar henne mot ett
avslut
![Page 5: SÅ HÄR SKAPAR VI TRAFIK TILL HSB.SE OCH FÅR BESÖKARNA ATT … · skriva fÖr webben sÅ hÄr skapar vi trafik till hsb.se och fÅr besÖkarna att skapa . en relation med oss -](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060212/5f051b197e708231d4114ad7/html5/thumbnails/5.jpg)
REGEL NUMMER TRELOCKA TILL HANDLING• Utmaningen är att få besökarens
uppmärksamhet och sedan behålla den• Innehållet ska övertyga• Motivera besökaren till att agera
![Page 6: SÅ HÄR SKAPAR VI TRAFIK TILL HSB.SE OCH FÅR BESÖKARNA ATT … · skriva fÖr webben sÅ hÄr skapar vi trafik till hsb.se och fÅr besÖkarna att skapa . en relation med oss -](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060212/5f051b197e708231d4114ad7/html5/thumbnails/6.jpg)
REGEL NUMMER FYRARUBRIKEN ÄR VIKTIGAST• Rubriken är det första som möter besökaren på
sidan och det är viktigt att den fångar uppmärksamheten annars lämnar de direkt
• Rubriken blir en länk till innehållet
![Page 7: SÅ HÄR SKAPAR VI TRAFIK TILL HSB.SE OCH FÅR BESÖKARNA ATT … · skriva fÖr webben sÅ hÄr skapar vi trafik till hsb.se och fÅr besÖkarna att skapa . en relation med oss -](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060212/5f051b197e708231d4114ad7/html5/thumbnails/7.jpg)
REGEL NUMMER FEMINLED BRETT OCH FÅNGA FLER• Brett men ändå sammanfattande för innehållet• Den klassiska kommunikationstratten• Undvik interna begrepp som ingen förstår
![Page 8: SÅ HÄR SKAPAR VI TRAFIK TILL HSB.SE OCH FÅR BESÖKARNA ATT … · skriva fÖr webben sÅ hÄr skapar vi trafik till hsb.se och fÅr besÖkarna att skapa . en relation med oss -](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060212/5f051b197e708231d4114ad7/html5/thumbnails/8.jpg)
REGEL NUMMER SEXDELA UPP TEXTEN I STYCKEN• Skriv sammanfattningar, det uppmuntrar
besökaren att hålla fokus• En sammanfattning är vem, vad, när, var, hur
skriven med 50 ord eller mindre
![Page 9: SÅ HÄR SKAPAR VI TRAFIK TILL HSB.SE OCH FÅR BESÖKARNA ATT … · skriva fÖr webben sÅ hÄr skapar vi trafik till hsb.se och fÅr besÖkarna att skapa . en relation med oss -](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060212/5f051b197e708231d4114ad7/html5/thumbnails/9.jpg)
REGEL NUMMER SJUVI SÄLJER FÖRDELAR• I de avsnitt som beskriver våra produkter och
tjänster talar vi om fördelar inte funktioner• Vad vinner användaren på att använda vår
produkt• Fokusera på att din text anpassas till
mottagaren, mottagarens behov, mottagarens känslor och mottagarens sökvanor
![Page 10: SÅ HÄR SKAPAR VI TRAFIK TILL HSB.SE OCH FÅR BESÖKARNA ATT … · skriva fÖr webben sÅ hÄr skapar vi trafik till hsb.se och fÅr besÖkarna att skapa . en relation med oss -](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060212/5f051b197e708231d4114ad7/html5/thumbnails/10.jpg)
REGEL NUMMER ÅTTAREDIGERA OM OCH OM IGEN• Låt gärna någon annan läsa igenom din text.‒ Funkar texten?‒ Uppfyller den målet?
• Kolla själv igenom grammatik, interpunktion, versalt/gement, förkortningar, syftningsfel etc.
• Ett otydligt innehåll kan leda till förvirring hos besökaren och att hen går någon annanstans
![Page 11: SÅ HÄR SKAPAR VI TRAFIK TILL HSB.SE OCH FÅR BESÖKARNA ATT … · skriva fÖr webben sÅ hÄr skapar vi trafik till hsb.se och fÅr besÖkarna att skapa . en relation med oss -](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060212/5f051b197e708231d4114ad7/html5/thumbnails/11.jpg)
REGEL NUMMER NIOUTNYTTJA STRUKTUREN• Kombinera centralt och regionalt innehåll • Skapa närhet till besökaren genom lokal
anpassning samtidigt som du utnyttjar vidden i varumärket
![Page 12: SÅ HÄR SKAPAR VI TRAFIK TILL HSB.SE OCH FÅR BESÖKARNA ATT … · skriva fÖr webben sÅ hÄr skapar vi trafik till hsb.se och fÅr besÖkarna att skapa . en relation med oss -](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060212/5f051b197e708231d4114ad7/html5/thumbnails/12.jpg)
REGEL NUMMER TIOSKRIVA ÖVER CENTRALT INNEHÅLL HELT ELLER DELVIS• Anpassning av målsidor för geografisk
sökbarhet och lokalt igenkännande• Tänk på att central uppdatering helt eller delvis
upphör
![Page 13: SÅ HÄR SKAPAR VI TRAFIK TILL HSB.SE OCH FÅR BESÖKARNA ATT … · skriva fÖr webben sÅ hÄr skapar vi trafik till hsb.se och fÅr besÖkarna att skapa . en relation med oss -](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060212/5f051b197e708231d4114ad7/html5/thumbnails/13.jpg)
Gemensam copy för gemensamt utbud
Regional kontakt, konvertering
Regionala erbjudanden
![Page 14: SÅ HÄR SKAPAR VI TRAFIK TILL HSB.SE OCH FÅR BESÖKARNA ATT … · skriva fÖr webben sÅ hÄr skapar vi trafik till hsb.se och fÅr besÖkarna att skapa . en relation med oss -](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060212/5f051b197e708231d4114ad7/html5/thumbnails/14.jpg)
EPISERVER - REDAKTÖRSLÄGE
Göteborg
Stockholm
![Page 15: SÅ HÄR SKAPAR VI TRAFIK TILL HSB.SE OCH FÅR BESÖKARNA ATT … · skriva fÖr webben sÅ hÄr skapar vi trafik till hsb.se och fÅr besÖkarna att skapa . en relation med oss -](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060212/5f051b197e708231d4114ad7/html5/thumbnails/15.jpg)
PUBLIKT LÄGE
![Page 16: SÅ HÄR SKAPAR VI TRAFIK TILL HSB.SE OCH FÅR BESÖKARNA ATT … · skriva fÖr webben sÅ hÄr skapar vi trafik till hsb.se och fÅr besÖkarna att skapa . en relation med oss -](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060212/5f051b197e708231d4114ad7/html5/thumbnails/16.jpg)
SAMMANFATTNING• Mänsklig och lättsam ton med ETHOS som
kärna och med tydliga mål• Gemensamma argument kombineras med
regionala, geografiskt bestämda erbjudanden• Det goda boendet för alla…• Vi vänder oss till allmänheten, men i sak
betyder det en rad specifika målgrupper• Allt hålls ihop i ett HSB där gemensamt och
regionalt innehåll samverkar
![Page 17: SÅ HÄR SKAPAR VI TRAFIK TILL HSB.SE OCH FÅR BESÖKARNA ATT … · skriva fÖr webben sÅ hÄr skapar vi trafik till hsb.se och fÅr besÖkarna att skapa . en relation med oss -](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060212/5f051b197e708231d4114ad7/html5/thumbnails/17.jpg)
HSB.SE –HUVUDKANAL FÖR KONVERTERING
![Page 18: SÅ HÄR SKAPAR VI TRAFIK TILL HSB.SE OCH FÅR BESÖKARNA ATT … · skriva fÖr webben sÅ hÄr skapar vi trafik till hsb.se och fÅr besÖkarna att skapa . en relation med oss -](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060212/5f051b197e708231d4114ad7/html5/thumbnails/18.jpg)
KORT OM HSB.SE2017 • Antal besök 2017
7,3 Mbesök +24% vs 2016• Andel organisk trafik 2017
52% +/- vs 2016• Mål medlem nov 2017
8 638 +23% vs 2016• Mål bospar nov 2017
1 130 -41% vs 2016• Mål nyprod (1) nov 2016
5 220 -4%• Mål nyprod (2) nov 2016
4 666 +54%• Andel desktop
47% -7% vs 2016• Andel mobil
44% +56% vs 2016
• Andel mobil HÅR nov 20173% vs 97% desktop 0% tablet
• Sökfraser på Google (senaste 28 d)‒ Turning Torso‒ Hyresbostäder‒ Stockholm bostad‒ Bostadsrätt‒ Suppleant
• Sökfraser på sajten (ca 2%)‒ Parkering‒ Autogiro‒ Stadgar
• Positionering Google Sthlm‒ Hyreslägenhet – 1:a plats‒ Fastighetsförvaltning – 5:e‒ Nyproduktion – 4:e‒ Lufta element – 10:e
![Page 19: SÅ HÄR SKAPAR VI TRAFIK TILL HSB.SE OCH FÅR BESÖKARNA ATT … · skriva fÖr webben sÅ hÄr skapar vi trafik till hsb.se och fÅr besÖkarna att skapa . en relation med oss -](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060212/5f051b197e708231d4114ad7/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: SÅ HÄR SKAPAR VI TRAFIK TILL HSB.SE OCH FÅR BESÖKARNA ATT … · skriva fÖr webben sÅ hÄr skapar vi trafik till hsb.se och fÅr besÖkarna att skapa . en relation med oss -](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060212/5f051b197e708231d4114ad7/html5/thumbnails/20.jpg)
STRATEGI FÖR VÅR SÖKMOTOROPTIMERING• Hyresrätter‒ Skapa flödet Medlem-Bospara-Hyreskontrakt
• Fastighetsförvaltning‒ Liten målgrupp, brett sökbeteende, B2B kräver mer
• Bostadsrätter/Nyproduktion‒ Osynliga projekt organiskt, ‒ Tungt beslut för besökaren, konvertering stegvis‒ Geografisk struktur under uppbyggnad
SEO CRO $
SEM CRO $
![Page 21: SÅ HÄR SKAPAR VI TRAFIK TILL HSB.SE OCH FÅR BESÖKARNA ATT … · skriva fÖr webben sÅ hÄr skapar vi trafik till hsb.se och fÅr besÖkarna att skapa . en relation med oss -](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060212/5f051b197e708231d4114ad7/html5/thumbnails/21.jpg)
RUTINER OCH SPÅRNING FÖR ADWORDS OCH FACEBOOK M.M.
![Page 22: SÅ HÄR SKAPAR VI TRAFIK TILL HSB.SE OCH FÅR BESÖKARNA ATT … · skriva fÖr webben sÅ hÄr skapar vi trafik till hsb.se och fÅr besÖkarna att skapa . en relation med oss -](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060212/5f051b197e708231d4114ad7/html5/thumbnails/22.jpg)
REGIONAL ADWORDSKAMPANJ• Konfigurering av regionalt AdWordskonto i
gemensamt förvaltarkonto för koppling till Google Analytics och möjlighet till uppföljning
• All administration i regionalt AdWords-konto• Använd gärna Brief Digital Kampanj för att
dela med dig av din utmaning…och få hjälp.
![Page 23: SÅ HÄR SKAPAR VI TRAFIK TILL HSB.SE OCH FÅR BESÖKARNA ATT … · skriva fÖr webben sÅ hÄr skapar vi trafik till hsb.se och fÅr besÖkarna att skapa . en relation med oss -](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060212/5f051b197e708231d4114ad7/html5/thumbnails/23.jpg)
RETARGETING - SPÅRNING OCH LISTNING AV MÅLGRUPPER• För att påverka besökare som inte fullföljt, t.ex.
inte skickat formulär, inte dragit sitt kort osv.• Visat ett intresse genom besök på en viss sida
eller en grupp sidor under en nod• Målgrupperna kan sedan användas i t.ex.
AdWords för en kampanj
![Page 24: SÅ HÄR SKAPAR VI TRAFIK TILL HSB.SE OCH FÅR BESÖKARNA ATT … · skriva fÖr webben sÅ hÄr skapar vi trafik till hsb.se och fÅr besÖkarna att skapa . en relation med oss -](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060212/5f051b197e708231d4114ad7/html5/thumbnails/24.jpg)
• Bra på att skapa målgrupper utifrån intresse och livsstil
• Facebookpixel för att mäta beteende och skapa målgrupper för riktad annonsering
• Facebook Analytics
![Page 25: SÅ HÄR SKAPAR VI TRAFIK TILL HSB.SE OCH FÅR BESÖKARNA ATT … · skriva fÖr webben sÅ hÄr skapar vi trafik till hsb.se och fÅr besÖkarna att skapa . en relation med oss -](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060212/5f051b197e708231d4114ad7/html5/thumbnails/25.jpg)
HÖR AV ER!• Tillsammans löser vi utmaningarna och visar
upp ett enat HSB…då blir vi svårslagna!