Piaţa turistică

Elasticitatea cererii

Cererea populaţiei pentru produse turistice evoluează în timp în funcţie de factori

diferiţi, între care un loc special este ocupat de veniturile populaţiei şi de preţurile produselor

turistice.

Cererea turistică este influenţată în mod direct proporţional de veniturile populaţiei.

Astfel daca veniturile populaţiei vor creşte, va creşte şi cererea pentru produse turistice, iar la

o scădere a veniturilor se va înregistra şi o scădere a cererii pentru turism.

Sensibilitatea cererii turistice faţă de veniturile înregistrate de populaţie se numeşte

elasticitate. Coeficientul de elasticitate se calculează după următoarea formulă:

unde: Ecv = Coeficientul de elasticitate al cererii în funcţie de venit

∆C = Variaţie cererii

C = Cererea

∆V = Variaţia Venitului

V = Venitul

Coeficientul de elasticitate al cererii în funcţie de venit, într-o evoluţie normală are

valoarea cuprinsă între 1,2 şi 1,5.

Exemplu:

1. Calculaţi coeficientul de elasticitate al cererii turistice în funcţie de venit pentru

perioada T0 – T1 ştiind că veniturile populaţiei s-au dublat, iar cererea turistică a crescut cu

175%.

V0 = 100

V1 = V0 x 2 = 100 x 2 = 200

C0 = 100

C1 = C0 + C0 x 1,75 = 100 + 100 x 1,75 = 275

Elasticitatea cererii în funcţie de preţ

În timp ce venitul influenţează în mod diferite categoriile sociale ale populaţiei, preţul

are o influenţă uniform asupra acestora. Între preţurile produselor turistice şi cererea turistică

există o relaţie de inversă proporţionalitate. Astfel, la creşterea preţului produselor turistice,

cererea va scădea, iar în momentul înregistrării unei scăderi a preţurilor produselor turistice,

cererea va înregistra o creştere.

Sensibilitatea cererii turistice faţă de modificările preţurilor produselor turistice se

numeşte elasticitate. Coeficientul de elasticitate al cererii la în funcţie de preţ se calculează

după următoarea formulă:

unde: Ecp = Coeficientul de elasticitate al cererii în funcţie de preţ

∆C = Variaţie cererii

C = Cererea

∆P = Variaţia Preţului

P = Preţul

Coeficientul de elasticitate al cererii în funcţie de preţ, într-o evoluţie normală are

valoarea cuprinsă între -0,7 şi -0,9.

Exemplu:

1. Calculaţi coeficientul de elasticitate al cererii turistice în funcţie de preţ pentru

perioada T0 – T1 ştiind că preţurile produselor turistice au crescut cu 50%, iar cererea

turistică s-a diminuat cu 40%

P0 = 100

P1 = P0 + P0 x 0,5 = 100 + 100 x 0,5 = 150

C0 = 100

C1 = C0 – C0 x 0,4 = 100 - 100 x 0,4 = 60

Sezonalitatea cererii

Cererea turistică este caracterizată de sezonalitate, atât datorită diferenţelor climatice,

cât şi datorită structurii concediilor/vacanţelor populaţiei.

Indicatori ai sezonalităţii

Indicele de sezonalitate se calculează în mai multe etape. În prima etapă se calculează

mediile individuale ale perioadelor analizate (luni, trimestre, ani, etc). Apoi se calculează

media generală (media trimestrială pentru luni, trimestrială sau anuală pentru luni,

multianuală pentru ani, etc) iar apoi se raportează mediile individuale (lunare, trimestriale,

etc) la cea generală.

Exemplu:

Determinaţi indicele de sezonalitate pentru următoarea situaţie (fictivǎ):

Luna Sosiri

Ianuarie 1353

Februarie 1467

Martie 1524

Aprilie 1851

Mai 2012

Iunie 2117

Iulie 2781

August 3048

Septembrie 2456

Octombrie 1639

Noiembrie 1184

Decembrie 1619

În primă fază se calculează media aritmetică:

Apoi se calculează indicele de sezonalitate pentru toate cele 12 luni:

Greutatea specifică a cererii pentru fiecare lună în parte se calculează ca raport între

numărul de turişti din fiecare lună in parte şi numărul de turişti înregistraţi în total pe durata

unui an.

Unde: = greutatea specifică a lunii x

= cererea pentru luna x

CT = cererea totală

Astfel se poate determina relaţia:

unde: CT = Cerere totală

C1, C2…C12 = Cererea pentru fiecare lună în parte

Acestea reprezintă ponderile cererii turistice pe luni în totalul cererii anuale.

Coeficientul de intensitate a traficului (coeficientul lunar de trafic) se calculează ca

raport între luna în care s-a înregistrat cel mai mare trafic şi luna în care a fost înregistrat

traficul minim.

unde, Clt = Coeficientul lunar de trafic

Cmax = Cererea din luna cu trafic maxim

Cmin = Cererea din luna cu trafic minim

Întotdeauna coeficientul de intensitate a traficului va fi mai mare sau egal cu 1.

Coeficientul trimestrial de trafic (Ctt) se calculează în mod similar, folosindu-se

numărul de turişti înregistraţi în trimestrele cu trafic maxim şi respective minim.

O altă metodă de analiză a gradului de concentrare temporală a circulaţiei turistice este

reprezentată de coeficientul de concentrare Gini. Acesta ia valori între 0 şi 1. Cu cât această

valoare este mai apropiată de 1, cu atât sezonalitatea este mai accentuată. O valoare cât mai

apropiată de 0 arată lipsa unei concentrări, deci un fenomen distribuit relative uniform de-a

lungul perioadei analizate.

√∑

Unde: = coeficientul Gini

N = numărul termenilor din serie

P = ponderea fiecărui termen al seriei