sa365 - como aplicamos insights e learnings no planejamento e posicionamento digital das marcas?
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Viviane Itogerente de planejamento e insights
Como aplicamos insights e
learnings no planejamento e posicionamento
digital das marcas?
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Review do estudo
de Hair
Back to naturals
Hidratação está trending!
Profissionais de beleza
Interesse em moda
+
Revendedoras
O QUE? PERFIS DE TARGET
Mobile
PLATAFORMAS
Canais relacionados a moda, entretenimento e variedades
Mídia
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O que será
apresentado?• Reflexões e referências sobre como a
identificação de tendências pode ser um
diferencial para a estratégia das marcas.
• Cases de exemplo.
• Ideias de aplicação do estudo de Audience 360.
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Primeiro de tudo, resolva uma equação:
O que a marca se propõe =
O que o consumidor de fato interpreta,
toma como fato.
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Resolva
uma equação:Encontre a verdade da sua marca
=
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contexto da verdade da marca,
como se posicionar diante de uma tendência?
Se verificamos que a tendência está no
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O que vemos hoje
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Marcas que participam nas
sutilezas
Ikea China
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Uma marca que participa pontualmente
#UberAGASALHO
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Uma marca que cria um
movimento próprio
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A marca tem que ter
propriedade
e profundidade.
Por isso, a tendência deve estar de acordo com a verdade da marca.
Para aproveitar uma tendência,
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Movimento de desmistificação
de Whiskas
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PROPRIEDADE
pela expertise da marca e que pode ser reforçada
pelo endosso de influenciadores.
Cansei de ser gato
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demonstrada quando a marca
está apta a responder seus consumidores.PROFUNDIDADE
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O que veremos cada vez mais
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marcas que fazem o movimento
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Voltando ao objeto de estudo
Hidratação
está trending!
Porém, com foco em back to naturals.
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Back to naturals já acontece em outros segmentos:
e se a marca não for mais um problema e sim uma
solução?
Marca como agente de transformação.
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No segmento de beleza, já existem marcas que trabalham
com back to naturals.
Já existe um caminho, porém ainda existe uma distância a
percorrer.
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LUSH
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L’OCCITANE
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NATURA
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Consumidor tende a falar de hidratação
com produtos naturais
Marcas falam de aditivos poderosos
Como resolver o desequilíbrio?
x
De volta à equação
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Algumas ideias
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O posicionamento que temos hoje
é suficiente para a tendência?
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É tão simples assim,
lançar um novo posicionamento e
pronto?É preciso:
• Entender a tendência
• Detectar traços da jornada do consumidor
• Escolher plataformas
• Entender influenciadores
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Audience 360
Entender a tendência
Hidrataçãonatural de verdade
Consumidor quer saber o que está dentro do potinho.
INSIGHT FORMATAÇÃO DE ESTRATÉGIA
Tão cotidiano, quanto o que está na cozinha
Mensagem próxima e educativa.
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Detectar pontos da jornada do consumidor
Interesse em programas de TV como Esquadrão da Moda.
Interesse em moda, cosméticos.
Investimento em mídia em canais do segmento. Direcionamento de mensagem.
Audience 360
INSIGHT FORMATAÇÃO DE ESTRATÉGIA
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Escolher plataformas
Soluções como apps e possibilidade de compra online
Consumidora mobile
Audience 360
INSIGHT FORMATAÇÃO DE ESTRATÉGIA
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Entender influenciadores
Cabeleireira / revendedora é influenciadora
Confiança em tutoriais de blogueiras: necessidade de especialistas
A verdade da marca propagada por PR para toda a cadeia de influência.
Audience 360
INSIGHT FORMATAÇÃO DE ESTRATÉGIA
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A tendência indica uma
possibilidade, mas deve estar
de acordo com a verdade da
marca
Recapitulando...
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trabalham com sutileza
entram na tendência pontualmente
criam movimentos próprios
Marcas hoje:
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marcas que iniciam o
movimento
o que
veremos mais:
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estudar os passos do consumidor,
formatando estratégias para liderar a
jornada.
e por que
investir em
insights?
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Obrigada!
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