sari tomperi: rekrytointiviestintä ja työnantajakuva
TRANSCRIPT
Sari Tomperi, 15.6.2016
Rekrytointi-viestintä ja
työnantajakuva
Kustannusmaailmasta loikannut konkari, joka vietti yli 7 vuotta konsultoiden suuria ja keskisuuria organisaatioita sekä kotimaassa että maailmalla.
Kirkastanut kymmenien organisaatioiden strategiaa, hionut bisnesmalleja ja organisaatiorakenteita sekä suunnitellut ja toteuttanut isoja ja pieniä muutosmatkoja. Tavoiteorientoitunut muutosjohtaja, joka ottaa asiat
vikkelästi haltuun ja näkee metsän puilta.
Kahdeksanvuotiaan Andrei-pojan äiti, joka vapaa-aikanaan harrastaa erilaista kuntoliikuntaa hot joogasta golfiin. Asunut useaan otteeseen maailmalla,
viimeksi vuonna 2014 Tansaniassa.
SARI TOMPERI
VIESTINNÄN TEKIJÄ
Ellun Kanat on nälkäinen ja utelias yli 30-päinen jengi. Ja aika värikäskin. Joukkoomme kuuluu niin viestinnän ja markkinoinnin konkareita, projektijyriä, liikkeenjohdon konsultteja, politiikan painijoita, ex-toimittajia, muutama visuaalinen ässä kuin
erityisopettajakin.
Olemme täyden palvelun viestintätalo. Viestintä on meille kuitenkin vain väline.
Millaisessa maailmassa
elämme ja teemme työtä?
LÄPINÄKYVYYS & AVOIMUUS Läpinäkyvyys on tapa toimia, sitä ei voi tilannekohtaisesti ostaa.
REAGOINTINOPEUS Maailmassa, jossa kaikki tieto leviää heti, sekunnissa,
huonot uutiset leviävät sekunnin sadasosassa.
Joka minuutti
2,5 MILJOONAA facebook-postausta
300 000twiittausta
Joka minuutti
220 000 Instagram- kuvaa
Joka minuutti
YLI 12 000 JAKOA
VUOROPUHELU Sosiaalinen media ja digitaalinen vuoropuhelu on tullut jäädäkseen.
TYÖNTEKIJÄSI OVAT PARHAAT – JA PAHIMMAT - LÄHETTILÄÄSI
Työntekijöistä on tullut vaikutusvaltaisia yrityksen mainelähettiläitä.
REKRYTOINTI-VIESTINNÄN
TEESIT
Ja rekrytointiviestintä on osa brändin rakentamista.
KAIKKI VIESTINTÄ ON REKRYTOINTIVIESTINTÄÄ 1
Vahva työnantaja-
kuva
Erinomainen työntekijä-kokemus
Korkea sitoutuminen
Hyvä työpanos
Erinomainen asiakas-kokemus
HALUTUIMMAT TYÖNANTAJAT
ELISA
Minkälaista osaamista ja millaista asennetta tarvitsette strategian toteuttamiseksi?
KAIKKI LÄHTEE STRATEGIASTA JA OSAAJATARPEIDEN TUNNISTAMISESTA
2
Rakenna työnantajalupauksesi ja työntekijäkokemuksesi sellaiseksi, että se vastaa toiveisiin.
TIEDÄ, MITÄ TAVOITTELEMASI TYÖNTEKIJÄT ARVOSTAVAT
3
MIKÄ MOTIVOI?
Työ- ja yksityiselämän tasapaino 55 %
(Eurooppa)
Työ- ja yksityiselämän tasapaino 37 %
(Aasia)
Työ- ja yksityiselämän tasapaino 35 % (P-Amerikka)
Huippu- suoritus 17 % (Y-sukupolvi)
Huippu- suoritus 17 % (X-sukupolvi)
Huippu- suoritus 22 %
(suuret ikäluokat)
Lähde: Manpower 2016
Työn ja yksityiselämän tasapaino on tärkeämpää kuin huippusuoritukset.
MIKÄ MOTIVOI?
Työssä viihtyminen
26 %
Palkka 19 %
”Parhaana oleminen”
18 %
Arvonanto ja tunnustus
15 %
Huippusuoritus 10 %
(Eurooppa)
Huippusuoritus 14 %
(Aasia)
Työssä viihtyminen ja onnellisuus ovat tärkeämpiä kuin suoritukset tai palkka.
Lähde: Manpower 2016
MIKÄ MOTIVOI?
Johtajat osoittavat kunnioitusta ja
arvostusta 53 %
Luottamus 51 %
Läpinäkyvyys 37 %
Oppiminen ja kehittyminen
32 %
Tasapuolinen kohtelu
30 %
Johtajien on osoitettava kunnioitusta ja arvostusta.
Lähde: Manpower 2016
MIKÄ SAA VAIHTAMAAN?
Parempi työ- ja yksityiselämän
tasapaino 35 %
Parempi palkka 35 %
Erilanen yrityskulttuuri
25 %
Haastavammat hommat
25 %
Lähde: Manpower 2016
”Culture is what people do when no
one is looking.”
- Herb Kelleher, Chairman Southwest Airlines
”My job is to help to put a man on the moon.”
RÄÄTÄLÖI VIESTISI
Milleniaalit: kehitys-
mahdollisuudet & haastavat
hommat
Vanhemmat sukupolvet:
Hyvä johtaminen
Naiset: Hyvä johtaminen & yrityskulttuuri 4
Rekrytointiviestinnän tulee puhutella tavoiteltua kohderyhmää, sen ei tarvitse eikä se voi puhutella kaikkia.
Lähde: Rainmaker
Lähde: Rainmaker
KÄYTÄ ERI KANAVIA
MONIPUOLISESTI 5
EROTU JOUKOSTA 6
LASSILA&TIKANOJA • Kuvan jakaminen Linkedissä
herätti pitkän ja laajan keskusteluketjun
https://www.youtube.com/watch?v=Aq6y3RO12UQ
HEINEKEN
MCDONALDS • Hyökkäävä / haastava ”pääteksti” • Todellinen viesti pikkuprintillä
mainoksen alaosassa
TEKNOLOGIAYRITYKSET
MCKINSEY Tarve: • Konsulttitoimistot kilpailevat
korkeakouluista valmistuvista huippuopiskelijoita
Haaste: • Sveitsissä on hyvin rajatut mahdollisuudet
tehdä rekrytointikampanjaa yliopistoihin. Ratkaisu: • Kynä silmiinpistävän pitkällä kumipäällä
(huomioarvo) Viesti: • “We’re looking for students who aren’t
satisfied with just any solution. www.mckinsey.ch.”
MUUTTOLAATIKKO Tarve: • Dexia Bank halusi palkata erityisesti kokeneita
ammattilaisia Ratkaisu: • ”Muuttolaatikko”-ideaa käytettiin sekä online
että offline rekrytointimediassa, minkä lisäksi postereita oli nähtävillä Dexian toimipisteissä. Oikeita laatikoita jaettiin myös Belgian rekrytointimessuilla, jotka pidettiin ennen Dexian omaa Job Day’tä.
Viesti: • ”Your new career can start right away if you
come to the Dexia Job Day. Your moving box is already waiting for you.”
TAPPAVA(N TYLSÄ) TYÖ Tarve: • Tavoitteena oli luoda
tietopankki rekrykandidaateista ja nostaa Ambitionin tunnettuutta erikoistuneena rekrytoijana.
Ratkaisu: • Paketti lähetettiin ylemmän
uratason rahoitus- ja talouspäälliköille ja -johtajille
Viesti: • “If your job is killing you, it’s
time to contact your headhunter.
LUNASTA LUPAUKSESI
Todellisuuden tulee vastata antamaasi työntekijälupausta. 7
KIITOS KIITOS Sari Tomperi [email protected] 040 7726 254