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Anno XXIX Lunedì 14/05/2018 N°086

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ISSN 2499-1759

Il Grande Cucchiaino d’Argento arriva in libreria

Ecomunicare, Lob ed ESTE lanciano Tuttowelfare.info

[ pag. 15 ] [ pag. 17 ]

Il libro raccoglie in 528 pagine tutto quello che un genitore deve sapere sulla corretta alimentazione dei figli

Nadia Anzani direttore editoriale della nuova testata online dedicata al mondo del welfare

Sofidel in tv e Sul digital con il brand regina. firma grey

pag. 5

il Pubblivoro: Quando lo SPot Stuzzica l'aPPetito

pag. 10

a milano il mondo digitale Si dà aPPuntamento al #Smmdayit

pag. 24

Generali in comunicazione con ‘Il futuro inizia prima’ La campagna è firmata da Y&R e pianificata da iProspect (Gruppo Dentsu Aegis Network), selezionate al termine di due gare [ pagina 2 ]

Sanbittèr torna on aircon Armando Testa La storica agenzia per l’atl da quest’anno si è aggiudicata, dopo un pitch con altri due competitors, la gestione dell’ecosistema globale del brand [ pagina 7 ]

il nuovo SPot da ieri Sulle PrinciPali reti televiSive e Sui canali digital e Social

on air dal 27 maggio Su tv, digital e StamPa

• • • • • all’interno • • • • • l’ultima novità di editoriale domuS Progetti editoriali

TODAY DIGITAL da pagina 17

marco Sesana, country manager e ad di Generali Italia

ClICCa sul frame per Il vIdeo

http://agenzia-concorsi-a-premio.it/

https://www.antevenio.com/it/

http://www.pubblicitaitalia.it/video/20180511101487/armando-testa-firma-lo-spot-di-sanbitter-bartender-cocktail



Creatività & Marketing


DIGITAL HEROES

Booking.comTeam Leader & UX Copywriter

UN EVENTO A CURA DI

User Experience & Micro Copy

21 maggio - ore 19:00

ISCRIVITI

SERENAGIUST

Generali si riposiziona con ‘Il futuro inizia prima’ la comPagnia ha Stanziato un inveStimento di 300 milioni in 3 anni Per SemPlificazione, Servizi innovativi e inSurtech

Dopo un lungo periodo di assenza, Generali torna

a comunicare sui media attra-verso una campagna televisiva, digital e stampa che sarà on air dal prossimo 27 maggio. Al centro della strategia il nuovo posizionamento della compa-gnia assicurativa che punta, attraverso una serie di servizi innovativi e tecnologici, sulla prevenzione del danno. Si in-titola, infatti, ‘Il futuro inizia prima’ la nuova campagna isti-tuzionale ideata dall’agenzia creativa Y&R che è stata pre-sentata ieri in anteprima a Mi-lano da Marco Sesana, Count-ry Manager e amministratore delegato di Generali Italia. Lo spot, diretto dal regista Marco Gentile per la casa di produ-zione Filmmaster, sarà visi-bile sul web nella sua versione più lunga mentre in tv sarà de-clinato nei formati da 30” e 15”. Il film ruota sull’importanza di vivere appieno la vita e goder-si ogni attimo progettando in anticipo e utilizzando il pro-

prio tempo consapevolmente. Come? Scegliendo il giusto partner assicurativo, con agen-ti e consulenti in grado di dare concretezza a ciò che ciascuno immagina per il proprio futu-ro. “Vogliamo avere un ruolo attivo per migliorare la vita delle persone - ha spiegato Se-sana -. Negli ultimi due anni, attraverso semplificazione e innovazione, abbiamo accele-rato la nostra trasformazione per essere partner del cliente e offrirgli la miglior customer experience. Oltre a protezione e sicurezza, intendiamo offri-re ai nostri clienti più servizi di prevenzione e assistenza e, insieme ai nostri agenti, una nuova modalità di interazio-

ne basata su immediatezza e semplicità”. Per il nuovo cor-so, la compagnia ha previsto complessivamente un investi-mento di 300 milioni di euro in tre anni (fine 2016-2018) che andranno a sostenere il pro-gramma di semplificazione, lo sviluppo di insurtech e di nuo-ve unità per servizi. La spesa per la nuova campagna di co-municazione non è stata resa nota, ma si tratta di un importo abbastanza rilevante poiché “sosterrà la presenza sui media per tutto l’anno e su tutti i mez-zi”, ha aggiunto il Country Ma-nager. Da settembre, infatti, è previsto un nuovo flight che dovrebbe toccare anche altri mezzi di comunicazione come

la radio. Circa il 25% del budget sarà destinato al digital. Come spiegato più nel dettaglio dalla Responsabile Marketing di Ge-nerali Italia, Arianna Grandi, l’agenzia Young & Rubicam è stata scelta lo scorso anno per accompagnare il riposiziona-mento al termine di una gara che ha coinvolto anche JWT e Shado (H-Farm). Più recente-mente, a marzo, il centro media iProspect (Gruppo Dentsu Aegis Network) è stato in-caricato della pianificazione della nuova campagna dopo essersi aggiudicato un pitch a cui hanno preso parte anche Havas Media e Wavemaker. Tra i partner di Generali Italia figurano inoltre JWT, che ave-va curato l’ultima campagna del 2014 e che segue le attività digital/social, mentre il centro media Wavemaker si occupa delle pianificazioni ‘ordinarie’ delle campagne di prodotto ed è stato scelto sempre al termi-ne di una gara conclusasi all’i-nizio di quest’anno. (C.C.)

La campagna - on air dal 27 maggio su tv, digital e stampa - è firmata da Y&R e pianificata da iProspect (Gruppo Dentsu Aegis Network), selezionate al termine di due gare

http://bit.ly/DigitalHeroes21maggio





È un evento

Special Thanks

Con il patrociniodel Comune di Milano Social Award Partner

Partner tecnici

CI VEDIAMO IL 21 MAGGIO!T E A T R O N A Z I O N A L E C H E B A N C A ! M I L A N O

Per LG ‘Black. Is colorful’: on air la campagna per la gamma Tv Oled

tv, StamPa, digital e Social

LG Electronics torna in comunicazione con

un’importante campagna in-tegrata che vede protagonista la gamma 2018 di Tv Oled. La campagna si declina su diversi di canali di comunicazione che includono tv, stampa trade e piattaforme digital e ruota in-torno al concept internaziona-le sviluppato dall’headquarter coreano di LG, ‘Black’, volto a rafforzare il messaggio che solo il nero perfetto di LG Oled Tv crea colori perfetti. Nella versione oggetto della campa-gna digital locale, il concept si arricchisce di un ulteriore ele-mento che enfatizza ulterior-mente il messaggio: ‘Black. is colorful.’.

La campagna tv prevede un flight televisivo di 4 settima-ne (13 maggio - 9 giugno) che comprende una programma-zione sui principali canali in chiaro di editori generalisti (Rai, Publitalia, Cairo), sui ca-nali tematici Discovery e Via-com e su piattaforme di pay tv come Mediaset Premium, Sky e Sky on demand con un focus sui contenitori editoriali spor-tivi. Lo spot, disponibile in ta-gli da 15” e 30”, si rivolge a un target a prevalenza maschile, colto, alto spendente appas-sionato di sport, cinema e serie tv. In sinergia con la presenza in tv, saranno presidiate an-che le principali piattaforme online attraverso una campa-

gna digital sviluppata su più fronti. Lo spot sarà declinato in formati dinamici e interat-tivi all’interno di un’attività di video seeding e native adverti-sing che coinvolge contenitori selezionati di news, lifestyle, tecnologici e generalisti all’in-terno di network editoriali di prestigio come Manzoni ed RCS. Sul fronte social, la prin-cipale novità è rappresentata dall’attività di social posting su Instagram dove il profilo italiano di LG (lg_italia) sarà interamente dedicato a Oled attraverso un vero e proprio mosaico digitale di immagini. Completano gli investimenti sul fronte digital, un grande boost all’attività di SEM, pro-

grammatic, social media adv e l’attività di aggiornamento continuo delle digital proper-ties locali tra cui il sito lg.com/it e il magazine lgmagazine.it. A completamento degli inve-stimenti, è iniziata una cam-pagna stampa always on attiva sulle principali testate trade e caratterizzata da una cre-atività molto suggestiva per esprimere il concept Black. Is Colorful. La creatività è stata sviluppata dall’headquarter di LG Electronics, mentre Evo-lution People si è occupato della pianificazione social. Ha-vas Media è il centro media che si è occupato della pianifi-cazione stampa, tv e digital.

http://www.grandprixadvertisingstrategies.com/

http://www.tvnmediagroup.it/site/

https://www.comune.milano.it/wps/portal/ist/it

https://www.pubblicitaprogresso.org/

http://www.carrefour.it/

https://www.campari.com/it

https://www.ketchupadv.com/

http://www.techartzone.com/views/corporate/istituzionale.aspx

http://www.mediamond.it/

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http://www.italcommunications.it/

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http://www.worldbank.org/

https://www.connect4climate.org/

https://www.nyfadvertising.com/

http://www.miffawards.com/pages/index.php?lang=it

https://www.adforum.com/

https://www.rtl.it/home/





Non lasciare da solo un carrello abbandonato

*Campagna di prevenzione a cura di www.bemail.it

Sofidel torna in comunicazione con Regina in Italia e in Spagna

la creatività è dell’agenzia grey. camPagna tv e digital Per regina WiSh e regina blitz

Sofidel, gruppo cartario noto in particolare per il

marchio Regina, torna in co-municazione con il suo brand principe sui principali net-work televisivi italiani e spa-gnoli. È partito ieri, domenica 13 maggio in Italia, il nuovo flight di Regina Wish, la car-ta cucina progettata “a misu-ra di mano”, ovvero che offre la possibilità di usare il 25% in meno di prodotto rispetto ai fogli tradizionali, a secon-da del proprio bisogno reale,

consentendo così la riduzione degli sprechi a parità di per-formance di prodotto. La cam-pagna italiana di Regina Wish sarà in programmazione per 4 settimane sui network Rai, La7 e Sky, comprendendo an-che le piattaforme on demand, sulle principali reti del digitale terrestre e sui principali cana-li video digital. A integrazione della campagna pubblicitaria, dal 30 maggio partirà sulle piattaforme digital di Regina all’indirizzo reginacucina.it

anche un gioco, un istant-win, finalizzato alla promozione di un consumo più responsabile, per minimizzare gli sprechi, con un duplice vantaggio in termini ambientali e di rispar-mio economico. Contestual-mente, è partito il 14 maggio in Spagna un nuovo flight di

comunicazione su Regina Blitz, la carta per la pulizia della casa. La campagna sarà in programmazione per 3 set-timane sui principali network televisivi nazionali. Realizzati sulla scia del progetto com-plessivo di rebranding, i nuovi spot nascono dalla collabo-razione con l’agenzia Grey e sono incentrati su un nuovo filone narrativo, caratterizza-to dalla certezza di poter con-tare su un prodotto Regina per tutti i piccoli inconvenienti di casa, che risolva i problemi in modo veloce (Blitz), senza spreco di carta (Wish) e con rotoli che durano più a lungo (Asciugoni). A essere protago-niste sono storie di relazioni familiari e di vita quotidiana che vengono trattate con un tono di voce ironico, leggero e caldo.

comunicazione eSterna ‘on the go’

dal 7 al 13 maggio, in occasione di milano food City, Lavazza ha colorato le strade di milano con 4 installazioni tridimensionali nate durante la milano design Week per mettere in risalto l’anima pop di Tiny, la nuova macchina per l’espresso di casa lavazza che si declina in sei accese tonalità. le installazioni, erano posizionate in in 2 location in

città: università Iulm e piazza Beltrami. Il pro-getto, ideato da One su concept ToiltetPaper con

la collaborazione della unit Kinetic Innovation, afferma il posizionamen-to Kinetic che si contraddistingue per saper attivare audience ‘on the go’ con pianificazioni classiche di comu-nicazione esterna e, sempre di più, anche con soluzioni live sul territorio.

KIneTIc e One POrTanO L’anIma POP dI Lavazza TIny a mILanO FOOd cITy

https://www.bemail.it/prodotti/email_retargeting

http://reginacucina.it





Zlatan Ibrahimović con 5 influencer contro la ‘FOMO’ con FIFA

camPagna globale

V isa, partner ufficiale dei servizi di pagamento

di FIFA, ha annunciato che il calciatore professionista e volto della campagna glo-bale di marketing per FIFA World Cup Russia 2018, Zlatan Ibrahimović, tornerà ai mondiali con Visa e si unirà

ai tifosi in Russia quest'estate. La campagna FIFA World Cup di Visa, ‘Visa’s Ultimate FIFA World Cup FOMO (Fear Of Missing Out)’ documenterà il viaggio di Zlatan al torneo e il suo ritorno sotto i riflettori di FIFA World Cup, dimostran-do la semplicità della tecnolo-

gia di pagamento contactless durante tutta la sua avventu-ra. Visa e Zlatan aiuteranno i tifosi a sconfiggere la FIFA World Cup FOMO (Fear Of Missing Out), ovvero la paura di perdersi qualcosa, offrendo uno sguardo privilegiato su ciò che accade dietro le quinte del più grande evento sportivo del mondo, sfruttando l'acces-so esclusivo di Visa a centro-campo e al riscaldamento del-le squadre prima delle partite ufficiali. Zlatan sarà affiancato da alcuni top social influencer mondiali per garantire che tutta l’ansia da FOMO venga superata. Una novità assoluta per Visa, i cinque influencer del settore football, lifestyle e fashion - che rappresentano Germania (freekickerz), Giap-

pone (Kotaro Tokuda), Mes-sico (Pamela Allier), Regno Unito (Chris MD) e Russia (Tatiana Vasilieva) - svolge-ranno un ruolo fondamentale all'interno della campagna marketing globale di Visa. Diversi influencer partecipe-ranno a differenti video della campagna e daranno ai rispet-tivi milioni di follower infor-mazioni su come l'innovativa tecnologia di pagamento Visa e l'accesso esclusivo aiuta-no a tenere i tifosi connessi al torneo. Sviluppata a livel-lo globale e girata nel Regno Unito, la campagna presenta una combinazione di oltre 20 hero e social film, e compren-de trasmissioni televisive, di-gitali, video, social, stampa ed esterni.

in occaSione della PreSentazione a canneS della nuova camPagna ‘Prendi il Piacere Seriamente’

Giovedì 10 maggio al festival Internazio-nale del Cinema di Cannes si sono uniti a magnum il designer alexander Wang e la top model Bella Hadid per lanciare la loro collaborazione nella campagna magnum ‘prendi Il piacere seriamente’. fa parte di questo progetto il cortometraggio di magnum con Bella Hadid e alexander Wang, che celebra l’arte e la qualità infuse nella creazione dell'iconica gamma di gelati.

magnum ha svelato un’ulteriore collabo-razione: una cooler bag in limited edition magnum x alexander Wang, per celebrare l’heritage e l’esperienza che caratterizzano sia il celebre designer sia magnum. Bella Hadid si è unita ad alexander Wang nella campagna magnum ‘prendi Il piacere se-riamente’ e ha raccontato cosa rappresenta per lei abbandonarsi ai piaceri della vita, concedendosi momenti di puro godimento e sensuale indulgenza. la cooler bag rivestita in pelle è il risultato di una collaborazione veramente unica tra magnum e alexander Wang. Infondendo eleganza e lusso in un oggetto d’uso quotidiano, i due brand hanno creato un accessorio premium e rivolu-zionario allo stesso tempo, per custodire questo iconico e prezioso gelato, perfetto per tutti coloro che prendono il piacere seriamente. la borsa magnum x alexan-

der Wang è una limited edition cooler bag rivestita in pelle che rispecchia al meglio l’estetica di magnum e di alexander Wang. Con il suo approccio non convenzionale al mondo della moda, alexander Wang è stato in grado di infondere sensualità ed eleganza in questa sorprendente collaborazione. la cooler bag in edizione limitata magnum x alexander Wang è acquistabile al sito www.alexanderwang.com. Nei magnum pleasure store di tutto il mondo si potranno inoltre trovare le tre collezioni di gelati magnum ispirati alla moda, al cioccolato e all’arte.

maGnUm SveLa La ‘maGnUm X aLeXander WanG cOOLer BaG’ cOn BeLLa HadId

zlatan ibrahimovic annuncia il ritorno con visa a fIfa World Cup russia (reuters)





Sanbittèr torna in comunicazione con Armando Testa

il nuovo SPot on air da ieri Sulle PrinciPali reti televiSive e Sui canali digital e Social

I riflettori si accendono, rumore di bottiglie che

si stappano… inizia così il viaggio di gusto all’interno di Sanbittèr Bartender Cocktail, la nuova gamma di drink analcolici di Sanbittèr, che racchiude in sé l’espe-rienza e la creatività di alcuni dei Trainer di Planet One e la qualità delle nuove ricette a base dell’intramontabile ape-ritivo rosso. Un’immersione che porta direttamente tra le mura di casa, dove un grup-po di amici, unito dalla voglia di sperimentare e di mixare nuovi sapori, si ritrova a con-dividere una serata speciale brindando ai momenti che contano. Pronti da stappa-re, versare e personalizzare in poche semplici mosse a seconda del proprio gusto e della propria fantasia, i nuovi Sanbittèr Bartender Cocktail, disponibili nelle varianti

Strawbitter e Mulebitter, re-galano a tutti coloro che vo-gliono sentirsi bartender per una sera la giusta ispirazione e il tocco perfetto con cui pre-parare drink unici ed esclusivi da sorseggiare in compagnia e con cui sorprendere i propri ospiti. Il nuovo spot di San-bittèr Bartender Cocktail, firmato da Armando Testa, è on air da ieri sulle principali reti televisive e sui canali di-gital e social. Il bartender di neon, protagonista all’inizio del film, prende vita grazie a un’innovativa tecnica di ani-mazione: il movimento della macchina virtuale che descri-ve le figure fatte di neon e le strutture di sostegno rendono l’animazione fluida e dina-mica. L’attento studio dell’il-luminazione della stanza ha permesso un risultato full CGI perfettamente realistico, creando un ambiente e degli

elementi veritieri. La stretta collaborazione tra agenzia, registi, EDI ha permesso la creazione di uno spot dina-mico e audace. La versione del film da 30’’ e da 15’’ nasce dall’esperienza di Armando Testa, storica agenzia di San-bittèr per la comunicazione ATL che da quest’anno si è aggiudicata, dopo un pitch con altri due competitors la gestione dell’ecosistema glo-bale del brand. L’agenzia sarà responsabile dell’ideazione e creazione dei contenuti per il magazine online dedicato al mondo della mixology, dello sviluppo delle creatività per

le campagne di programmatic advertising e della gestione dei canali social, Facebook e Instagram, dello storico mar-chio.

Creditsagenzia: armando Testa client Service: Nicola Belli, alessandra Carrozzinocreative director: dario ananiaart director: roberto Garganocopywriter: maria meiolicasa di produzione: alto verbanoregia: Bosi e sironidirettore fotografia: paolo CaimiPost Produzione: edIProduzione audio: top digitalmusica: "lost in the rythm" Jamie Berry and octavia rose – flak records

ClICCa sul frame per vedere Il vIdeo

Carrefour Italia ‘A Tutta Benza’ con H48la camPagna tv, radio e Social a SoStegno della Promozione

Carrefour Italia dà il via alla campagna di raccol-

ta punti ‘A Tutta Benza’, che dà diritto a un buono sconto carburante del valore di 10 euro ogni 10 ‘punti benza’. Un ‘punto benza’ si ottiene a fronte di una spesa di 25 euro o di 10 euro di ‘prodotti accele-ratore’ in tutti i punti vendita Carrefour Iper, Market e Express, e online. Una volta accumulati i 10 ‘punti benza’, si può ritirare in cassa il buo-no sconto da 10 euro entro il 17 giugno, e utilizzarlo fino all’1 luglio 2018 presso le sta-zioni a marchio Esso su un ri-

fornimento minimo di 25 litri. La raccolta è valida esclusiva-mente per i possessori della carta Payback. Carrefour Italia promuoverà l’iniziativa attraverso una campagna di

comunicazione multicanale realizzata in collaborazione con l’agenzia H48 che preve-de spot tv e radio, on air dal 15 al 19 maggio, contest e attiva-zioni social e un piano pub-

blicitario media. Per aumen-tare l’awareness, Carrefour ha inoltre lanciato un contest online in cui gli utenti dovran-no ricaricare il protagonista ‘senza benza’ mettendo più prodotti possibile nel suo car-rello in 40 secondi. In palio, una spesa gratis per un anno. Alla centro della creatività utilizzata per gli spot e la co-municazione social Carrefour Italia ha posto il concetto di energia, giocando sul contra-sto tra l’essere senza benzina e il sentirsi pieni di energia gra-zie alla raccolta punti ‘A Tutta Benza’.

http://www.pubblicitaitalia.it/video/20180511101487/armando-testa-firma-lo-spot-di-sanbitter-bartender-cocktail

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DISRUPTADAPTREINVENT

http://www.iab.it/eventi/iab-forum/





Da Unieuro non è mai la solita musica. Firma Red Cell

SPot tv

Unieuro conferma ancora una volta di essere vicina

ai propri clienti con un’opera-zione dedicata: il 12 e 13 mag-gio ha scontato l’IVA del 22% su tutti i prodotti disponibili in negozio. Una promozione che Red Cell, l’agenzia del gruppo Wpp guidata da Alberto De Martini, ha comunicato con uno spot teaser e uno di svela, dove protagonista è il musicista

Emanuele Cedrone, famoso per suonare uno strumento davvero particolare: ‘La melo-diosa’, una vera e propria sega musicale. Un modo originale per comunicare che da Unieu-ro non è mai “la solita musica” e che la marca dal cuore grande “sega” l’IVA per tutto il week-end. La direzione creativa è di Gianluca Nappi, copy Davide Necchi, Art Marta Straini, Le-

onardo Domanico. La regia è di Marcello Lucini e la cdp è Vi-sionaria Film. Producer: Da-

niele Cantalupo. Produzione Audio: Eccetera, Milano. Stu-dio Director: Josè Bagnarelli.

On air la nuova campagna duka natura 4000adv

Nel 2013 duka presenta-va la campagna pubbli-

citaria di acqua 5000, dove all’ombra del claim ‘un mondo con la vita dentro’, una madre sorrideva al suo piccolo. Nel 2015, nella creatività di pura 5000, la donna che era madre diventava invece ‘femmina’, sensuale ma elegante, in un close-up sull’emozione foca-lizzato sull’intimità del rituale

della doccia. Duka presenta la nuova campagna natura 4000. Al centro della foto ritroviamo nuovamente una ‘donna’, ma questa volta del tutto differen-te, inconsueta, buffa nella sua ingenuità: Aurora, una bam-bina catturata in un momento personale di gioco e creatività, mentre si prende cura di una piccola gardenia. La nuova pagina di natura 4000 arriva

all’emozione attraverso un percorso più naturale. Ad es-sere protagonista è sempre la vita, ma questa volta è una vita che è già sbocciata da tempo e che ora cresce velocemente: la bambina, infatti, cresce come il fiore di cui si sta prendendo cura, ma cresce anche il rigo-glioso sfondo che si intravede oltre le vetrate così come cre-sce duka.

Si è Svolta PreSSo il centro congreSSi della città della Scienza di naPoli

Il Gruppo aQr, società specializzata nella vendita attraverso canali fisici e multime-diali, ha affidato ad acqua l'ideazione e la realizzazione della propria convention annuale. Tenutasi presso il Centro Con-gressi della Città della scienza di Napoli,

la convention ‘fast and different’ di aQr, introdotta dall'amministratore delegato del gruppo Francesco esposito e presentata dalla giornalista sportiva Jolanda de rienzo, è stata l'occasione per condividere gli ottimi risultati conseguiti nell'ultimo anno, lanciare nuovi importanti progetti e premiare i migliori venditori dell'anno. l'evento, arricchito da un talent musicale riservato ai collaboratori, dal physical theatre dei Kataklò athleltic dance Theatre, dall'esibizione del cabarettista Carmine faraco e dal dj set di marco pic-colo, è stato anche lo scenario perfetto per presentare a tutto il team il nuovo logo del gruppo, che risponde alla logica di rendere

sempre più digitali i processi di funziona-mento e di business, e che è stato realizzato da Key adv, agenzia creativa di acqua, e la partnership con la Fondazione Giuseppe Ferraro Onlus. la fondazione, che si occupa della promozione dei diritti dei minori e di disagio minorile nell'area di Caserta, riceverà il sostegno di aQr che si è impegnata a far partecipare giovani e mamme in difficoltà ai propri percorsi formativi e, successivamente, all'ingresso in azienda. al progetto hanno lavorato i direttori creativi luca Negretti e massimo del monaco con sara Ballarini, art e veronica maggi, copy. event manager: fa-biola vergallo, project manager Kiliam rodini.

acQUa reaLIzza La cOnvenTIOn annUaLe deL GrUPPO aQr





Quando lo spot stuzzica l’appetitoil Pubblivoro

a cura di Giampaolo RossiFabbrica di Lampadine

S i può comprendere la bontà di un piatto senza

poterlo assaggiare? No, però si può incuriosire il poten-ziale consumatore per fare in modo che provi il prodotto e lasciare poi al prodotto stes-so il compito di fidelizzare l’acquirente attraverso il gu-sto. Questa è la strada che ha scelto Bonduelle con ‘Gusto e Vitalità’, dove in soli dieci secondi riesce a compiere quest’ardita missione. Nei primi istanti ci presenta il

target primario del prodotto: donna sportiva e salutista, che apre il frigorifero e pren-de il nuovo prodotto, la cui novità sta nella busta allegata contenente semi e frutta per arricchire l’insalata. Si mani-festa così il vantaggio nell’ac-quisto di questa nuova insa-lata, ben descritto dal nome del prodotto: Gusto e Vitalità appunto. Solo due secondi dei dieci dello spot sono dedicati alla descrizione del target, in modo da poter dedicare tutto il resto della pubblicità alla vi-sione del prodotto. Il risultato è eccellente.

Findus, con 4 Salti in Pa-della, sviluppa un concept completamente diverso ed estremamente creativo per-ché ha il coraggio di andare contro la tendenza degli ul-timi anni di privilegiare il cucinare partendo dalle ma-terie prime di qualità. L’ori-ginalità, se ben eseguita, paga sempre. Qui funziona grazie alla scelta delle musiche che orientano lo spettatore nella narrazione, particolarmente difficile in quanto prevede un flashback. La scelta del costu-me per mimetizzarsi, il bosco con cartello e fulmine annes-

so portano lo spettatore in una scena grottesca tipica del mondo del cartone animato, raggiungendo così il duplice obiettivo di non accendere gli animi di chi ama investire molto tempo nel cucinare in maniera tradizionale e il ma-nifestare il vantaggio del piat-to pronto, pratico e buono di 4 Salti in Padella Findus.La pubblicità dei Fonzies, al contrario delle due prece-denti, non vede come pro-tagonista un'unica donna, ma mette al centro l’aspetto sociale del vivere umano. Lo spot inizia infatti con tre ami-che che vengono intenerite da un povero cagnolino con la zampa fasciata e finisce con i due amici che hanno manda-to l’animale in missione. Qui il ‘recitare da cani’ diventa il vero punto di forza, sia per-ché a fine anno una famiglia su due risultava possedere un animale domestico, sia perché il cane è il vero pro-tagonista dello spot con una qualità interpretativa che ricorda Lessie e Rin Tin Tin (piccolo omaggio ai miei coe-tanei). La creatività sta nella sceneggiatura, che prevede la sorpresa dello spettatore per il comportamento inatteso dell’animale che si approfitta della compassione umana. Questo è un ottimo esempio dell’utilizzo del politicamente scorretto che, utilizzato con ironia e leggerezza, riesce a non associare la negatività del messaggio ai valori del pro-dotto. Riassumendo, non c’è bisogno dell’assaggio per ven-dere un prodotto alimentare ma bastano la creatività, la narrazione e un’ottima esteti-ca. Dopotutto si mangia anche con gli occhi.

Bonduelle

Creatività: ★★★☆☆

Realizzazione: ★★★★☆

Efficacia: ★★★★★

Findus

Creatività: ★★★★☆

Realizzazione: ★★★★☆

Efficacia: ★★★★☆

Fonzies

Creatività: ★★★★☆

Realizzazione: ★★★★★

Efficacia: ★★★★★

http://www.fabbricadilampadine.it

http://www.pubblicitaitalia.it/video/20180502101083/bonduelle-torna-in-tv-con-cogli-la-vita-ogni-giorno

http://www.pubblicitaitalia.it/video/20180504101221/nuova-campagna-digitale-di-grey-per-raccontarele-ricette-di-4-salti-in-padella-findus

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Media & Multimedia




ViacommunityDay: Viacom Italia sostiene quattro realtà in una giornata speciale

venerdì 11 maggio

S i è svolto venerdì 11 maggio ViacommunityDay, atti-

vità di responsabilità sociale di Viacom Italia, l’azienda guidata dall’ad Andrea Ca-stellari, che dal 2011 è attiva nel sostenere concretamente diverse cause e associazioni no profit locali. Quest’anno il ViacommunityDay in Italia ha visto la partecipazione di tutti i dipendenti dell’azienda che, divisi in 4 gruppi, hanno destinato un’intera giornata lavorativa a supporto di di-verse associazioni presenti

sul territorio milanese, dove si trova l’head quarter dell’a-zienda: Associazione Mis-sion Bambini, Legambien-te, Comunità Nuova Onlus di Don Rigoldi, Piano C, Progetto Donne. Il Viacom-munity Day è un’iniziativa che Viacom International Media Networks celebra da 22 anni a livello globale. Con oltre 125 progetti attivati e oltre 99 or-ganizzazioni che partecipano globalmente, il Viacommu-nity Day è una realtà sempre più innovativa nel panorama

delle CSR al livello globale. “Il Viacommunity Day nasce dal costante e ampio impegno di Viacom con tutti i suoi brand e verso tutti i suoi interlocuto-ri nelle campagne sociali, una maniera per attivarsi e atti-vare i dipendenti in maniera fattiva, ma rispetto a temi e valori che l’azienda sin dalla sua nascita persegue - com-menta Castellari -. Si tratta un’iniziativa globale molto importante in cui tutte le no-stre persone sono impegnate, in tutto il mondo, in diverse attività a sostegno delle asso-ciazioni e onlus che ogni gior-no si adoperano a supportare le comunità. Anche in Italia, il ViacommunityDay è un mo-mento sempre molto atteso di condivisione e partecipazione che rende i nostri dipendenti orgogliosi di appartenere alla nostra azienda. Naturlamen-

te, il nostro impegno non si esaurisce in un’unica giornata ma siamo anche molto pre-senti durante tutto l’anno con attività di sostegno alle diver-se onlus e associazioni. Infine - conclude Castellari - Viacom italia cerca di essere sempre molto attenta ai bisogni dei propri dipendenti, cercando di integrare politiche sociali tradizionali con soluzioni più innovative e sostenibili per aumentare il loro benessere e ottenere un effetto positivo sul clima interno e sull’orga-nizzazione”.

la Programmazione dal 14 al 20 maggio del canale 27 del dtt

Paramount channel, il canale di intratte-nimento di viacom International media networks Italia, visibile sul 27 del digitale terrestre e sul canale 27 di Tivusat presenta gli appuntamenti della settimana da lunedì 14 a domenica 20 maggio. dal lunedì al venerdì proseguono gli appuntamenti con le serie tv più amate dal pubblico. ogni mattina dal lunedì al venerdì a partire dalle 7.00 circa torna l'appuntamento con Spongebob. Gli spettatori del canale 27 potranno nuova-mente immergersi nelle atmosfere West con La Casa nella Prateria, in onda dal lunedì al venerdì alle 11.40, grazie agli racconti avvin-centi della piccola laura. prosegue l’appun-tamento della pausa pranzo di paramount Channel con il light crime. ogni giorno dal lunedì al venerdì alle ore 13.40, andranno

in onda gli episodi di Giardini e Misteri. dal lunedì al venerdì alle ore 15.30 ci terranno compagnia gli episodi della serie tv Suor Therese. Il divertimento formato famiglia è assicurato dal lunedì al venerdì alle ore 19.40 con gli episodi della serie tv cult anni ‘90 La tata. Gli appuntamenti in prima serata di paramount Channel si apriranno oggi alle ore 21.10 con Prima e dopo, film del 1996 diretto da Barbet schroeder che vede come inter-preti maryl streep e liam Neeson. domani alle 21.10 andrà in onda Percy Jackson e gli dei dell’olimpo: il mare dei mostri. mercoledì 16 maggio alle ore 21.10 torna l’appuntamento con il terzo dei quattro film tv della serie Gourmet Detective. per una serata all’insegna delle risate, giovedì 17 maggio andrà in onda a partire dalle ore 21.10 il film Un weekend

da bamboccioni 2. In vista del matrimonio ‘reale’ che verrà celebrato il giorno seguente a londra, venerdì 18 maggio, ci attende una prima serata all’insegna del romanticismo e del gossip, con Harry & Meghan: una favola moderna. la serata di sabato 19 maggio sarà interamente dedicata al poliedrico attore e produttore Jim Carrey. In prima serata alle ore 21.10 andrà in onda The Truman Show. a seguire, The Majestic. la settimana si chiude all’insegna del brivido con un nuovo appuntamento con il grande cinema. Il titolo di domenica 20 maggio è World War Z, in onda a partire dalle 21.10. In bilico tra genere horror e azione, la pellicola diretta nel 2013 da marc forster è tratta dall'omonimo romanzo di max Brooks e vede protagonisti Brad pitt e mireille enos.

La SeTTImana dI ParamOUnT cHanneL Tra FILm e SerIe Tv

andrea castellari

elena gallo, responsabile Hr di viacom per l’Italia, Iberia e middle east alcuni lavoratori di viacom

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Corriere Imprese Trentino e Alto Adige presenta ‘Fattore Green’

un focuS Sul numero in uScita oggi e un evento domani a bolzano

Corriere Imprese, l’inserto economico di Corriere

dell’Alto Adige e di Corriere del Trentino, dedica alla sosteni-bilità, all’innovazione tecno-logica e ai suoi protagonisti un focus sul numero in uscita oggi e un evento a Bolzano domani. L’Alto Adige è da de-cenni in prima linea nella definizione di un nuovo para-digma di sviluppo economico ed energetico: una direzione che ha orientato istituzioni e imprenditori locali verso la strategia eco-sostenibile dell’e-mobility che prevede l’utilizzo di auto elettriche a favore dell’ambiente. L’Alto Adige infatti è il territorio a più alta diffusione di stazioni di ricarica dov’è stato inoltre lanciato un piano di incentivi per le aziende per il rinno-vo del proprio parco veicoli. È proprio a questo tema che Corriere Imprese Trentino e Alto Adige dedica un focus

speciale sul numero in uscita il 14 maggio: otto pagine di fo-liazione extra che vogliono ap-profondire il tema analizzan-dolo anche dal punto di vista della ricerca, del contributo delle istituzioni e del quadro normativo e delle esperienze delle aziende coinvolte in que-sto progetto green. Il giorno successivo Corriere Imprese Trentino e Alto Adige invita i lettori nel Centro Congressi MEC Four Points by Sheraton

di Bolzano all’evento che darà voce agli interventi di istitu-zioni e aziende dell’Alto Adi-ge e che declinerà i temi dello speciale cartaceo in quattro segmenti: l’auto smart del fu-turo, l’auto verde e i suoi pro-tagonisti, ricerca e istituzioni: patto verde per crescere, la so-stenibilità corre tra le impre-se. Il dibattito sarà moderato da Enrico Franco, direttore Corriere dell’Alto Adige e Cor-riere del Trentino e da Marika

Damaggio, coordinatrice edi-toriale di Corriere Imprese del Trentino e Alto Adige e vedrà alternarsi le voci di: Thomas Baumgartner, presidente Fer-cam - Carlo Costa, direttore tecnico generale di Autostra-da del Brennero - Huber Ho-fer, direttore Development IDM Alto Adige - Paolo Lugli, rettore Università di Bolza-no - Sergio Marchiori, ceo Al-peria Smart Region - Heiner Oberrauch, vicepresidente Assoimprenditori Alto Adige e presidente gruppo Salewa-Oberalp - Luciano Partacini, direttore ufficio informazioni economiche Camera di Com-mercio di Bolzano - Gabriella Pedroni, pilota, ingegnera e imprenditrice - Harald Reite-rer, responsabile Green mobi-lity STA - Strutture Trasporto Alto Adige S.p.A - Luca Sacco-mani, Tesla Italia - Christian Tommassini, vicepresidente della provincia di Bolzano.

A+E Networks Italia: le novità di giugnoda 'online-conneSSioni PericoloSe' a 'teSla X-fileS'

Per il mese di giugno, i canali del gruppo A+E

Networks Italia hanno in serbo alcune novità. Su Crime+Investigation il 19 giugno alle 22 torna con sette nuovi casi Online-Connessioni Pericolose: con la collabora-zione del nucleo investigativo della Polizia di Stato e la testi-monianza diretta di vittime, la

giornalista Elena Stramenti-noli viaggia attraverso l’Italia e ripercorre alcune delle più importanti vicende di cyber-crime degli ultimi anni. Gio-vedì 28 giugno alle 22 il canale trasmetterà poi Lezioni a luci rosse, uno speciale di due ore che racconta dello scandalo scoppiato negli anni 90 ne-gli Usa quando l’insegnante 36enne Mary Kay Letourneau ebbe una relazione con un suo allievo tredicenne. Su Blaze, al via da mercoledì 6 giugno alle 21 Il signore dei coltelli, nuo-vo competition show targato

A+E Networks. Alcuni fra i più abili forgiatori e appassionati di armi da taglio si metteran-no alla prova, dotati di lame di vario genere. Tutto sotto lo sguardo attento e severo di un giudice d’eccezione, il campio-ne di Wrestling Bill Goldberg. Tre, infine, le novità su Hi-story: da giovedì 14 giugno alle 21.50 arriva Tesla X-files, dove l’astrofisico e ingegne-re spaziale Travis Taylor sta per replicare un esperimento scientifico: il trasferimento di energia elettrica attraverso il suolo terrestre, teorizzato più

di 100 anni fa dallo scienziato Nikola Tesla. Lunedì 18 giugno alle 21.50 va invece in onda Nord Corea: le follie di Kim, speciale di due ore che porta lo spettatore all’interno di una delle nazioni più inaccessibi-li del mondo, la Nord Corea. Infine, venerdì 29 giugno alle 21.50 sarà trasmesso Hitler e Stalin, speciale firmato dall’I-stituto Luce che ricostruisce in parallelo la vita di questi due dittatori, la loro ascesa al potere, la rivalità, le affinità e lo scontro finale avvenuto con la Seconda Guerra Mondiale.

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Torna Bimbinfiera: anteprime, informazione e divertimento

l'evento organizzato da rcS alla fiera di roma il 19 e 20 maggio 2018

Sabato 19 e domenica 20 maggio 2018 torna a Roma

l’ appuntamento con Bim-binfiera, la principale fiera italiana per le famiglie, e il suo ricco programma di attività informative, formative e di intrattenimento per grandi e piccini. Oltre 100 espositori e un articolato palinsesto di eventi permettono di scoprire in anteprima le più importanti novità su servizi e prodotti per la gravidanza e l’infanzia, ap-profondire i temi legati a sicu-rezza, cura e benessere dei più piccoli e testare direttamente i prodotti attraverso situazio-

ni studiate ad hoc. Tanti gli ap-puntamenti all’interno degli spazi dedicati dell’evento or-ganizzato da RCS, come l’area conferenze, teatro di un fitto calendario di incontri e dimo-strazioni tenuti da esperti in tema di salute, sicurezza, par-to, gioco e tanto altro e un’area consulenze dedicata dove i visitatori potranno consultare gratuitamente medici specia-listici, come odontoiatri, oste-triche, psicologhe, pediatri. La parola chiave per i più pic-coli è invece intrattenimento, grazie alle molteplici attività dedicate a loro o da realizzare

con i genitori, per divertirsi e mettersi alla prova, a cui in questa edizione si aggiunge la debuttante area Fun Lab: uno spazio totalmente nuo-vo dedicato al gioco inteso come momento pedagogico, di divertimento, ma anche di crescita e socializzazione, con laboratori tematici e molto altro sempre sotto la guida di animatori esperti e speciali-sti qualificati. Giunta alla 52a

edizione, Bimbinfiera, che nei due appuntamenti del 2017 ha registrato oltre 70 mila visita-tori e coinvolto oltre 2 milioni di persone attraverso le attivi-tà social. Tra le tante novità, infine, a Bimbinfiera sarà an-che possibile scoprire un’an-teprima assoluta per l’Italia del brand Citroën, partner ufficiale della manifestazione per il secondo anno consecu-tivo.

Guida Scooter, anche nel 2018 tutte le informazioni sui modelli del mercato

in edicola a due euro

R itorna per il 2018 Guida Scooter che seleziona i

migliori modelli targati (da 110 a 750cc) del mercato e li propone in modo chiaro e det-tagliato per confrontare, sce-gliere, comprare o non com-prare il vostro nuovo scooter. Le 100 pagine sono organiz-zate in due sezioni, in base alla

patente necessaria a condurli, A e B, compara per tipologia e destinazione d’uso oltre 130 modelli, il meglio del merca-to. Oltre alle schede tecniche complete di descrizione e de-stinazione d'uso, a completare i confronti troverete appro-fondimenti dedicati alle gare in Vepsa con i kit Pinasco, il

viaggio di Guido Briocchi con il Kymco Agility Carry in Su-damerica per oltre 8.000 km, un focus dedicato ai futuristi-ci scooter elettrici, il ritorno della Lambretta che festeggia il 70° con il nuovo modello VSpecial e molto altro ancora. Guida Scooter è in edicola a due euro.

riceviamo e Pubblichiamo

Il Gruppo So.di.co - a fronte delle pub-blicazioni su alcune testate giornalistiche e delle polemiche emerse - vuole fare chiarezza relativamente all’asserito coin-volgimento con la trasmissione televisiva Grande Fratello che risulta privo di alcun fondamento. so.di.Co, le società facenti parte del Gruppo e tanto meno la linea naturaverde Bio, non hanno sottoscritto

alcun contratto di sponsorizzazione dei propri prodotti con la società produttrice della trasmissione televisiva Grande Fra-tello 15. la sponsorizzazione del suddetto programma non rientra nella strategia di comunicazione del Gruppo che, da oltre 20 anni, promuove i propri valori di responsabilità e qualità nel rispetto del benessere e della salute delle persone e

dell’ambiente. so.di.Co, azienda familiare con sede a senigallia, si dedica alla ricerca e allo sviluppo di prodotti di altissima qualità dando grande spazio alla scelta delle materie prime e alla loro formula-zione, aprendosi sempre più al mondo del biologico inteso come impegno non solo nei confronti della persona ma anche per il mondo che ci circonda.

IL GrUPPO SO.dI.cO nOn SPOnSOrIzza IL ‘Grande FraTeLLO 2018’




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Editore TVN S.r.l.

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Il Grande Cucchiaino d’Argento è servito: il libro ‘madre’ sulla corretta alimentazione dei figli

L’uLtima novità di EditoriaLE domus arriva in LibrEria

Da più di 65 anni Edito-riale Domus pubblica

‘Il Cucchiaio d’Argento’, il più famoso libro di cucina italiana. Un indiscusso best seller che ha venduto in Italia più di 3 milioni di copie (ol-tre 2 milioni all’estero) e che, tradotto in 12 lingue, russo e cinese compresi, ha portato nel mondo il piacere dell’Ita-lian Food. Forte di questa esperienza ‘Il Cucchiaio d’Argento’, e dopo il grande successo della col-lana dedicata ai più piccoli porta in libreria ‘Il Cucchia-ino d’Argento’. Una collana, composta da 10 volumi te-matici pensati per l’infanzia e il Cucchiaino Magazine, che vuole essere il compendio della cucina per i bambini e per tutta la famiglia: ‘Il Gran-de Cucchiaino d’Argento’ in 528 pagine tutto quello che un genitore deve sapere in tema di nutrizione pediatri-ca. Colorato, ricco di foto e illustrazioni, il volume con-tiene 235 ricette che coprono un arco temporale che va dai 5-6 mesi, quando i bambini si avvicinano alle prime pappe ai 6-7 anni, età in cui iniziano a mangiare come gli adulti. Un lungo periodo nel quale le mamme sperimentano fasi diverse e importanti della nutrizione del bambino.“La collana nasce nel 2012 - racconta Giovanna Camoz-zi, Direttrice Editoriale de ‘Il Cucchiaio d’Argento’ -. Una scommessa vinta con succes-so. Il primo volume dedicato alle pappe e allo svezzamen-to, ristampato 5 volte, è di-

ventato un vero best seller nel mondo editoriale della cucina per l’infanzia con ol-tre 50 mila di copie vendu-te”. 235 ricette: corrette dal punto di vista nutrizionale, pensate per accompagnare le mamme e i papà nell’organiz-zazione delle merende, dei pranzi e delle cene (di tutti i giorni come delle occasioni speciali). Consigli pratici che partono dal fare una spesa intelligente e terminano con un impiattamento diverten-te e ‘furbo’: piatti fotografati e raccontati passo per passo, presentati come giochi go-losi, corredati da trucchi di cucina che aiutano a rendere le preparazioni più veloci e i sapori più accattivanti. Un li-bro ‘madre’ da tenere in cuci-na sempre a portata di mano, in cui trovare tutte le rispo-ste, e le idee, sull’alimenta-zione dei bambini di ogni età, da quando hanno pochi mesi a quando iniziano a nutrirsi come veri e propri adulti. Ol-

tre 500 pagine da sfogliare e sperimentare insieme ai pro-pri figli, scegliendo di volta in volta il menù preferito, e da regalare a tutte le amiche mamme perché si sa, la vita delle mamme in cucina non è sempre facile. Tra le pagine de ‘Il Grande Cucchiaino d’Argento si pos-sono trovare tutte le risposte: oltre alle ricette, infatti, il li-bro è ricco di spunti, consigli e contenuti utili, dal come riorganizzare la dispensa e la cucina in ottica bambino - come gli ingredienti base da avere sempre o l’arredamen-to baby friendly - ai suggeri-menti dei maggiori esperti italiani di nutrizione pedia-trica. Un prodotto premium, anche da regalare in occasio-ni come la nascita o batte-simo, pensato per le giovani mamme che sarà supportato per il lancio da attività digital e social su Facebook e Insta-gram e promozione in store. (F.Ci.)




People

Liu Jo annuncia la nomina di anna Ba-schirotto nel ruolo di Global Marketing & Communication Director, con ripor-to diretto al presidente Marco Marchi. La manager, che vanta un’esperienza ventennale all’interno del settore luxury fashion e in particolare nel gruppo Valen-tino, si inserisce strategicamente nel percorso di innalza-mento dell’immagine del brand e di consolidamento di awa-reness e reputation sui mercati internazionali.

mario maiocchi, autorevole volto della di-stribuzione moderna, si è unito al leader-ship team di Leader Price Italia. Maioc-chi avrà l'opportunità di guidare il lancio dei primi punti vendita dell'azienda, non-ché di svilupparne la strategia di mercato, oltre alla crescita finanziaria e reputazionale. Già ad di Mondadori Retail, Maiocchi vanta un'esperienza ventennale nel settore Retail, dove ha operato in qualità di di-rettore generale e di amministratore delegato presso il Grup-po METRO Italia, Unieuro e DIXONS South Europe.

Italianway sceglie rosanna Leonardi come nuova Responsabile Relazioni Ester-ne. Start up operante da 3 anni nel settore dell’ospitalità diffusa, Italianway ha rag-giunto nel 2017 un giro d’affari di 8 milioni di euro. Leonardi avrà la responsabilità di selezionare e valutare gli appartamenti più adatti alla clientela Italianway, composta in egual misura da persone in viaggio per affari e da turisti in visita a Milano. Forte di una consolidata esperienza in ruoli commerciali avendo ri-coperto incarichi analoghi in aziende del lusso e dei servizi, in particolare nei settori dell'alta cosmetica e dell'hotellerie e Spa, dove ha maturato oltre 10 anni di know how in ruoli primari.

marco Sighinolfi è il nuovo cfo del Gruppo Bluvacanze. Subentra a Simone Gardella che da ottobre 2014 ha seguito la fase di riorganizzazione dell’azienda e che ritor-na a Ginevra nella sede di MSC Cruises. Sighinolfi riporterà direttamente al ceo Domenico Pellegrino. Laureato in Economia e Commercio all’Università di Pavia, Sighinolfi ha iniziato il suo percorso professionale in PricewaterhouseCoopers. Dal 2002 ha operato per alcune multinazionali americane quotate: pri-ma come Finance Manager in EDS e dal 2005 come Financial Director di Tyco. Nel 2014 è diventato cfo del Gruppo Boscolo.

endeavor Italia, organizzazione non-pro-fit che promuove la crescita economica, l’imprenditorialità e l’innovazione so-stenendo imprenditori ad alto poten-ziale, accoglie nel proprio board Paolo merloni, presidente esecutivo di Ariston Thermo, multinazionale attiva nel settore del comfort termico impegnata nella sfida della sostenibilità energetica. Paolo Merloni è anche amministratore delegato di Merloni Holding e membro dell’Executive Council di EHI (Association of the European Heating Industry).

Willis Towers Watson ha nominato cor-rado zana responsabile per l’Europa per il cyber risk. Zana, che opererà da Milano e risponderà ad Anthony Dago-stino, Global Head of Cyber Risk, sarà responsabile di sviluppare in maniera integrata l’approccio di WTW al cyber risk in tutta Europa. In questa nuova funzione appositamente cre-ata, Zana supporterà i clienti della società a mettere in atto le migliori strategie e soluzioni per affrontare i rischi deri-vanti dal cyber risk sia in ambito risorse umane che corpo-rate.Zana lavorerà a stretto contatto con Laure Zicry, Head of FINEX Cyber for Western Europe, e Nick Dussuyer, Head of Clients and Industries for Western Europe.

TheFork, sito e app attivo nella prenota-zione online, annuncia l’ampliamento dei Paesi gestiti da almir ambeskovic (foto in alto): già al timone di TheFork in Italia, Svezia e Danimarca. Da marzo 2018 Ambeskovic è responsabile anche dell’Olanda. Insieme ad Ambeskovic assu-mono responsabilità in Olanda, Svezia e Danimarca anche raquel Bravo (foto al centro) ed elena collini (foto in basso), che andranno a ricoprire rispettivamente i ruoli di Regional Marketing Director e International PR Manager. Bravo, Marke-ting Manager di TheFork in Italia dal 2015, si è occupata del marketing B2C dell’azienda fin dal suo arrivo nel Bel Paese. Dopo la laurea in Business Management ha rico-perto ruoli di leadership nel Marketing di alcuni dei maggiori gruppi digitali incluso eBay. Collini si occupa della comunicazione di TheFork dal 2015. Ha iniziato la sua carriera come redattrice per il canale tv Class Cnbc occupandosi di economia e tech, per dedicarsi poi alla comunicazione azien-dale presso l’agenzia di relazioni pubbliche Theoria.




Contro malattie terribili come il tumore del cavo orale, la mossa vincente è prevenire. Allora chiama subito il numero verde 800 911 202, o vai sul sito www.oralcancerday.it, per trovare il dentista più vicino e prenotare una visita gratuita. Basta un po’ d’attenzione per te stesso e un controllo periodico del tuo dentista per esaminare la bocca e imparare a difenderti.

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Apri la bocca e apri gli occhi.

Il 5 maggio insieme nelle principali piazze italiane

Ordine dei MediciCommissione Albo Odontoiatri

Associazione NazionaleDentisti Italiani FONDAZIONE O

NLUS

pag 24

di Andrea Crocioni

Nasce oggi Tuttowelfare.info, una nuova testata giornalistica online che ha l’obiettivo di rispondere alla crescente domanda di in-formazione relativa al wel-fare. Parliamo di un mer-cato che in Italia interessa

oltre 22 milioni di lavorato-ri, dipendenti e autonomi, migliaia di società private, soggetti istituzionali e del terzo settore, con un valo-re di circa 300 miliardi di euro. L’iniziativa, presen-tata venerdì a Milano, è promossa e partecipata da tre soggetti che a diverso

titolo sono legati al mondo del welfare: ecomunicare e Lob Pr+content, due agenzie di comunicazione d’impresa con oltre 20 anni di esperienza nell’ambito assicurativo e finanziario, ed eSTe, casa editrice che da oltre 60 anni si occu-pa di diffondere la cultura d’impresa. Una comunione di intenti che ha portato alla nascita della società Tutto-welfare che firma il proget-to digitale, ma è destinata a sviluppare altre iniziative legate a questa tematica di grande attualità. “La nostra intenzione è quella di dar

vita a uno spazio indipen-dente e autorevole per ali-mentare cultura”, ha com-mentato Lucio chiappa, amministratore delegato di Tuttowelfare srl. Diret-tore editoriale della nuova testata è nadia anzani, giornalista professionista esperta di lavoro e mana-gement che per oltre 20 anni ha lavorato nelle reda-zioni di riviste economiche (Gente Money, Panorama Economy) e digitali (Lette-ra43), mentre chiara Lupi ne è direttore responsabile.

ARRIVA lA NUoVA TESTATA GIoRNAlISTICA oNlINE DEDICATA Al MoNDo DEl wElfARE

ecOmUnIcare, LOB Pr+cOnTenT ed eSTe LancIanO TUTTOWeLFare.InFO

#DEboRAhloVESKEIThhARING Il 19 GIUGNo 2018 APPUNTAMENTI

deBOraH ceLeBra KeITH HaIrInG cOn cOnneXIa

cOnTacTLaB cOnFerence, TOrna L’evenTO annUaLe

daL 17 aL 19 maGGIO arrIva a mILanO #SmmdayIT

L’agenzia firma strategy, concept cre-ativo digital e Pop-Party per la colle-zione speciale del brand di make-up

Protagonista è l’innovazione tecnologica guidata dall’intelligenza umana per mi-gliorare l’interazione con i consumatori

Al MiCo tre giorni di grande rile-vanza nell’ambito della social media & digital communication

continua a pag 22

pag 19pag 18

https://www.oralcancerday.it/

http://Tuttowelfare.info





l’AGENzIA fIRMA STRATEGy, CoNCEPT CREATIVo DIGITAl E PoP-PARTy

deBOraH mILanO PreSenTa ‘KeITH HarInG deSIGn cOLLecTIOn’ cOn cOnneXIa

deborah milano ha affida-to a connexia (data driven agency del Gruppo doxa che già gestisce l’intera fi-liera della comunicazione social e digital dei brand De-borah Milano, Debby, Rouge Baiser Paris e Dermolab) lo sviluppo e la declinazione di un concept creativo originale per celebrare Keith Haring design collection, la nuova collezione speciale nata dalla partnership del brand Debo-rah Milano con la Keith Haring Foundation. Costituita dai prodotti best-seller di Deborah Milano, ‘vestiti’ per l’occasione dai celebri omini stilizzati e colo-rati, Keith Haring De-sign Collection celebra una personalità iconi-ca, un artista eclettico

impossibile da dimenticare, al pari della collezione che gli rende omaggio. Con-nexia ha ideato il concept #DeborahLovesKeithHaring, costruendo, a sostegno del lancio della nuova collezio-ne, una progettualità in tre fasi: campagna social e di-gital, piano media, attività di digital PR, evento-clou, per consacrare il legame spe-ciale tra Deborah Milano e l’ispirazione artistica di Keith

Haring. Protagonisti del par-ty #DeborahLovesKeithHa-ring sono stati i grandi ‘clas-sici del brand’, vere e proprie opere d’arte, per le quali il Team Eventi di Connexia ha scelto come locaton il T35 by Nhow. Ad accogliere gli ospiti per celebrare insieme, e con una Collezione Specia-le, il 60esimo compleanno di Keith Haring, l'ammini-stratore delegato di Deborah Group Antonio Vanoli.

“Deborah Milano è un brand che ci consente spesso di sperimentare la componente più estrosa e creativa dell’a-genzia - commenta Paolo d’ammassa, ceo di Conne-xia - Partecipare all’idea-zione e allo sviluppo di un concept creativo a supporto della strategia di comunica-zione e lancio di una nuova collezione è già di per sé coinvolgente. Diventa stra-ordinariamente stimolante

quando i richiami ispi-razionali guardano alla personalità e alle opere di un artista come Keith Haring. Hanno lavorato al progetto: Clio Zippel, creative director; Fede-rico Mainardi, deputy creative director; Mar-ta Perego, art; Giulia Oliva, copy.

http://www.greenpeace.org/italy/it/Cosa-puoi-fare-tu/5x1000/




Il 19 GIUGNo 2018, DAllE 9 AllE 18 PRESSo Il TEATRo fRANCo PARENTI DI MIlANo

TOrna La cOnTacTLaB cOnFerence, L’evenTO annUaLe FIrmaTO cOnTacTLaB

Torna l’appuntamento con la contactlab conference (contactlab.com/it/confe-rence), un’intera giornata fir-mata contactlab durante la quale scoprire cosa è l’Enga-gement Intelligence: ovvero un nuovo tipo di intelligenza che abbina il machine lear-ning con l’esperienza umana per migliorare la qualità delle interazioni con i consumato-ri. Il 19 giugno 2018, dalle 9 alle 18 presso la già collauda-ta location del teatro Franco

Parenti di Milano sarà pos-sibile assistere a un’agenda fitta di appuntamenti con esperti di marketing digitale e data science. L’evento, gratuito e a nume-ro chiuso, si concentrerà su marketing digitale, customer experience, modelli preditti-vi, comunicazione multica-nale, conversational com-merce attraverso il racconto e la condivisione dei progetti realizzati insieme ai clienti. Una tavola rotonda metterà a confronto le esperienze e le sfide dei vari settori di mer-cato quando si tratta di com-piere una digital transforma-tion dei processi interni e delle logiche di relazione con i consumatori; sessioni dedi-cate alle differenti esperien-ze di interazione con i consu-matori cross-canale vissute dai nostri clienti, demo ed esperti delle nostre soluzioni per mostrare le potenziali-tà della nostra piattaforma. Quest’anno l’appuntamento annuale, giunto alla quinta edizione, è anche l’occasione per festeggiare insieme i 20

anni di Contactlab. Numero-si i clienti che racconteranno le loro storie di successo af-fiancati da momenti più isti-tuzionali che vedranno sul palco l’ad massimo Fubini, che parlerà di come l’azien-da è cambiata in questi 20 anni e ne mostrerà la direzio-ne futura, l’Head of Product Paolo Santori che presen-terà le importanti novità di piattaforma e andrea Lon-go, Head of Customer Suc-cess, che illustrerà la nuova organizzazione dedicata ai servizi: dalle strategie di marketing digitale all’analisi dei dati fino alla creazione e l'invio di campagne multica-nale. Anche quest’anno infatti Contactlab apre il suo evento al suo ecosistema di partner selezionati, che oltre ad avere un corner dedicato saliranno sul palco della Partner Arena per raccontare i modelli di

integrazione con Contactlab; già confermati Persado, re-turn Path e zendesk. Ci sarà anche un corner dove otte-nere informazioni sull’im-patto del nuovo regolamento GDPR sul digital marketing, con gli esperti legali sulla pri-vacy e la valorizzazione dei dati. Limiteazero, studio di interaction e media design di Milano, sarà partner tecnico della Conference con un in-tervento di data visualisation basato sulle informazioni rilevate in tempo reale dalla presenza dei partecipanti. L’evento si concluderà con un aperitivo a bordo delle piscine dei Bagni Misteriosi sponsorizzato da Campari. A supportare Contactlab nell’organizzazione dell’e-vento, nella cura degli alle-stimenti e nella logistica c’è Studiometria, storica agen-zia di eventi guidata da carla martino.

Protagonista di quest’anno è l’innovazione tecnologica guidata dall’intelligenza umana per migliorare l’interazione con i consumatori

camPagna digital Per la coPPa del mondo fifa 2018

HyUndaI accende La PaSSIOne Per IL caLcIO cOn ‘HyUndaI WOrLd FOOTBaLL HerITaGe’Hyundai, in occasione della Coppa del Mondo FIFA 2018 di cui è partner ufficiale, lancia ‘Hyundai World Football Heritage’, una speciale campagna digital rivolta ai tifosi di tutto il mondo. Testimonial d’eccezione dell’iniziativa tre leggende del calcio mondiale: il francese Thierry Henry, il tedesco Lukas Podolski e il brasiliano cafu, protagonisti di una serie di video virali che, in modo divertente e ironico, rendono

omaggio alla cultura delle rispettive Nazionali. I video, insieme ai contenuti realizzati dai tifosi, che saranno selezionati tra quelli che meglio esprimono la cultura e il tifo calcistico delle 32 Nazionali che si giocheranno la Coppa del Mondo, saranno proiettati anche nello ‘Hyundai Motorstudio’ di Mosca, spazio allestito dal brand dove saranno esposte anche diverse memorabilia del calcio mondiale, grazie

alla collaborazione con il celebre Museo del Calcio FIFA di Zurigo.

massimo fubini

http://contactlab.com/it/conference

http://contactlab.com/it/conference

http://www.savemobile.it/




lA CoNfERENzA ITAlIANA oRGANIzzATA DA QUANTCAST

QUanTcaST nOva: rIFLeTTOrI PUnTaTI SUL vaLOre aGGIUnTO deLL’aI neL marKeTInG

Si è svolta, venerdì 11 mag-gio, a Milano Quantcast nova, la conferenza italiana organizzata da Quantcast, società tecnologica tra i lea-der nell’Intelligenza Artificia-le proprietaria della più gran-de piattaforma AI-driven sul comportamento dell’au-dience nell'open internet. Nel corso dell’evento i top brand italiani sono stati in-vitati a riflettere sulla straor-dinaria evoluzione innescata dall’intelligenza artificiale. Una tecnologia dirompente

che sta rivoluzionando non solo il marketing ma anche il mondo che ci circonda. Dall’advertising al banking, passando per l’e-commerce fino alla Formula 1, l’intelli-genza artificiale cambierà ogni azienda, settore e cu-stomer experience. “L’intelligenza artificiale non è solo una moda del mo-mento, è una reale oppor-tunità di crescita per tutti i brand, indipendentemente dal settore merceologico a cui appartengono. In futuro ciò che potrà essere automa-tizzato, lo sarà, inaugurando una nuova era. Assisteremo, infatti a una rivoluzione che libererà marketer e agenzie da compiti ripetitivi e noiosi, dando loro la possibilità di dedicarsi di nuovo alla creati-vità e alla strategia”, ha affer-mato Konrad Feldman, ceo e co-fondatore di Quantcast. Per poter sfruttare al meglio i vantaggi dell’intelligenza artificiale nel futuro biso-

gna però iniziare dalle reali opportunità. “Oggi i brand devono affrontare una reale crisi di crescita che costrin-ge a rimettere in discussione l’intero sistema, a partire dal ruolo di chief marketing offi-cer che dovranno trasformari in cgo, chief growth officer - ha dichirato Ilaria zam-pori, general manager di Quantcast Italia, nel corso del proprio intervento -. Un cambiamento reso necessa-rio se si considera come la tecnologia sta sconvolgen-do il marketing. Tra i trend in evidenza si nota infatti un vero e proprio divorzio tra audience e media, un’errata concentrazione degli inve-stimenti pubblicitari online sugli OTT, una concreta dif-ficoltà dei brand a gestire l’innumerevole quantità di dati che hanno a disposizio-ne e le tecnologie sempre più avanzate e infine la reale op-portunità di crescita offerta dall’intelligenza artificiale”.

L’AI consentirà una lettura one-to-one del consumato-re in real time permettendo di prevederne il comporta-mento e influenzarlo ancor prima che visiti un sito web. Darà rilevanza non più solo alla singola persona, ma an-che a ogni singolo momento di interazione. Riconoscerà in anticipo comportamenti fraudolenti, proteggendo il brand da bot o siti non sicu-ri. Sul palco anche matteo rossanigo, Group Digital & Innovation Manager Medio-banca; Giorgio Guardigli, cmo di ePrice; e Ivan capel-li, pilota F1 e commentatore televisivo F1.

nel digital advertising, l’impiego dell’intelligenza artificiale sarà fondamentale per la crescita dei brand su prospecting, personalizzazione e prevenzione frodi

NoMINE

UmBerTO BaSSO è IL nUOvO manaGInG dIrecTOr dI aKQa In ITaLIa

Umberto Basso è stato no-minato Managing Director di aKQa in Italia. Prima di ricoprire questo ruolo, Bas-so è stato Head of Emerging Technology presso AKQA, e ora riferirà direttamente a matthew Bain, International Managing Director. In parti-colare, Umberto Basso su-pervisionerà le attività degli uffici AKQA di Venezia, Mi-lano, Firenze e Roma. Fra le sue responsabilità principali rientrano il completamen-

to della fase di integrazione di H-arT nel network di AKQA, e la guida del team con lo scopo di svolgere un eccellente lavoro nell’ambito della cultura di innovazione e creatività. massimiliano ventimiglia continuerà a ricoprire il ruolo combina-to di Chairman di AKQA in Italia, Chief Digital Officer di WPP Italia e membro del consiglio di amministrazio-ne di Groupm Italia. “Non vedo l’ora di iniziare questa

incredibile avventura, colla-borando con i nostri clien-ti e dirigendo i nostri studi per toccare i livelli più alti di arte, scienza e passione”, ha commentato Umberto Bas-so. “Siamo fortunati ad avere gettato le basi per una forte sinergia in Italia, dove l’inno-vazione è di casa - ha sotto-lineato ajaz ahmed, ceo di AKQA -. Il nostro spirito pio-nieristico svolgerà un ruolo fondamentale e assisteremo a una fase di transizione fra

l’organizzazione fondatrice e la nuova generazione di diri-genti”.

umberto basso

Konrad feldman

ilaria zampori




EDIToRIA

TUTTOWeLFare.InFO: Una PIazza Per Fare InFOrmazIOne e FOrmazIOne

(Segue dalla prima) Conces-sionaria esclusiva per la pub-blicità di Tuttowelfare.info è este cultura d’Impresa. “Non pensiamo tanto di ven-dere banner - ha sottolineato Lucio chiappa -, guardiamo

piuttosto alla produzione di contenuti native e a veri e propri progetti di comunica-zione che possono creare un link fra digitale e mondo reale, grazie ad eventi sul territorio”. Tuttowelfare.info nasce per offrire uno spazio comune dove i diversi attori - dai diret-tori del personale alle aziende provider di servizi, dai respon-sabili dei fondi di casse, mu-tue e istituzioni alle società di consulenza, dalle società di gestione del risparmio alle compagnie assicurative e alle banche, dai sindacati agli utenti finali - possono illustra-re i propri progetti, dialogare e

confrontarsi sulle dinamiche in atto e contribuire alla cre-scita di un mercato dal poten-ziale ancora tutto da esprime-re. “Per andare incontro alle diverse esigenze dei propri lettori, Tuttowelfare.info pro-pone sia approfondimenti originali sui principali temi di attualità sia notizie più brevi sulle ultime novità, sull’evolu-zione del quadro normativo e del mercato. Vogliamo essere una piazza per gli operatori del welfare, ma anche per i la-voratori. Questo è un format studiato per fare informazio-ne e formazione”, ha spiegato nadia anzani. Una sezione a

parte è poi dedicata alla pre-sentazione di ricerche e pub-blicazioni editate da società di consulenza o aziende del settore nell’ottica di una con-divisione del sapere che sia di arricchimento per tutti gli operatori del mercato. Tutto-welfare.info offre poi una ricca sezione Agenda dove segnala i più importanti appuntamenti in calendario dedicati al mon-do del welfare, con anticipa-zioni sui contenuti e i relatori. A sostegno del lancio della testata sarà sviluppata atti-vità di promozione verticale online per raggiungere i target di riferimento.

l’azienda ha Scelto l’agenzia Per il Suo digital rebranding e le attività di comunicazione 2018

GraSTIm: STeSSa enerGIa, nUOvO LOOK cOn Panama deSIGnGrastim, uno dei principali operatori europei nell’area dell’alta efficienza energetica, presenta ufficialmente la sua nuova immagine aziendale. L’operazione, sviluppata in collaborazione con Panama design include restyling del logo, un rinnovato impianto grafico e nuovo website (grastim.com). La mission aziendale è garantire ai propri clienti risparmio sui consumi e riduzioni delle emissioni inquinanti, grazie a una tecnologia

all’avanguardia. Nell’ultimo decennio Grastim è cresciuta costantemente, con l’apertura di nuove filiali in Portogallo, Regno Unito, Germania e il recente ingresso nel mercato americano grazie alla partnership con Unilever USA. L’agenzia di brand adventures con sede a Torino ha curato lo sviluppo dei nuovi asset

di comunicazione online e offline, con declinazione della nuova identity negli spazi digital e social, in collaborazione con Faccia Gialla. Il restyling nasce

dalla volontà di esprimere con nuove linee gli stessi valori che accompagnano Grastim da sempre: affidabilità, flessibilità finanziaria e una solida vocazione internazionale.

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a mILanO IL mOndO dIGITaLe SI dà aPPUnTamenTO aL #SmmdayIT

Si svolgerà dal 17 al 19 maggio 2018 a Milano presso la sede del MiCo a FieraMilanoCity, il Social media marketing + digital communication days, uno dei più importan-ti incontri in Italia sui temi del social media e del digital. L’appuntamento si sviluppe-rà su tre giorni per un totale di 24 ore di interventi, 40 relatori su case histories di grande rilevanza nell’ambito della social media & digital communication. Sono previsti contributi verticali su temi-chiave del settore, quest’an-no con focus particolare sui tools più importanti per pre-sentare il proprio brand e per creare relazioni ed interazioni social&digital. Grande atten-zione sarà riservata ai video e ai live streaming. “Sui social network non basta sempli-

cemente ‘esserci’, ma serve esserci in modo intelligen-te individuando quali sono gli obiettivi da raggiungere - spiega andrea albanese, organizzatore e fra i massimi esperti di social media in Italia - #SMMdayIT è un momento formativo oltre che di con-fronto diretto in ambito busi-ness. I social sono una vetrina per un brand o un’azienda che crea dialogo e relazione con i propri clienti e potenziali tali. Ogni singolo utente social ha un potere dato dal fatto che può interagire con il brand ed avere una audience, cosa che non era mai successa nella storia”. Considerato punto di riferimento esclusivamente B2B sui temi del social media marketing e della digital com-munication per aziende, pro-fessionisti, associazioni, PA, il

Social Media Marketing Day si terrà in concomitanza ed in collaborazione con Techno-logy Hub, l’evento professio-nale delle tecnologie innova-tive. Ampio il panorama degli ospiti che si alterneranno sul palco e che avranno a dispo-sizione 20 minuti per il loro intervento, seguiti da 10 mi-nuti di interazione con il pub-blico. Spazio alle aziende con Fabio Guadagnini, chief com-munication officer AC Milan, Andrea La Corte, digital com-munication manager Alitalia, Mariano Tredicini, head of digital communication TIM, e Massimiliano Cusimano, digital communication ma-nager Bticino. Il mondo dei social in chiave ironica sarà approfondito da Marco de Crescenzio, fondatore de Il Milanese Imbruttito, mentre

il rapporto con le istituzioni sarà oggetto dell’intervento di Christian Tosolin, social media manager del Comune di Trieste. Focus sul wine bu-siness grazie ai contributi di Massimiliano Apollonio am-ministratore unico di Apollo-nio Vini e Marcello Laugelli di Omnicom Public Relations Group Italia. Vincent Russo Social Media Manager de Il Fatto Quotidiano per la par-te relativa all’informazione editoriale si affianca a Luigi Contu Direttore dell’Agenzia ANSA e Francesco Piccinini - Direttore Responsabile - Fan-page.it. Per vedere l’agenda completa clicca qui.

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ali ringraziano per la concessione gratuita di questo spazio

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