scena polityczna -_raport_statystyczny_-_wrzesien_2012

Raport prasowy

SCENA POLITYCZNA wrzesień 2012

Raport statystyczny

Scena polityczna | Wrzesień 2012

Strona 2 media intelligence

Spis treści

Wstęp ...................................................................................................................................................... 3

Komentarz ............................................................................................................................................... 4

Rozdział I - Podsumowanie .................................................................................................................... 7

Rozdział II - Partie polityczne .............................................................................................................. 10

Rozdział III - Liderzy partii politycznych ............................................................................................. 13

Raport statystyczny



Wstęp

Na podstawie informacji medialnych zebranych we wrześniu 2012 roku, a traktujących na temat partii politycznych i liderów

ugrupowań, opracowano raport podsumowujący i systematyzujący pozyskane informacje. Artykuły poddane analizie pochodzą z

monitoringu ponad 1100 tytułów prasy ogólnopolskiej, regionalnej, branżowej i specjalistycznej.

Analiza medialna objęła sześć partii politycznych: PO, PiS, SLD, PSL, Ruch Palikota i Solidarną Polskę, a także ich liderów:

Donalda Tuska, Jarosława Kaczyńskiego, Leszka Millera oraz Waldemara Pawlaka, Janusza Palikota i Zbigniewa Ziobro. Badanie

wydźwięku artykułów prasowych w dziennikach ogólnopolskich dotyczy następujących tytułów: Dziennik Gazeta Prawna, Fakt,

Gazeta Wyborcza, Metro, Nasz Dziennik, Polska the Times, Rzeczpospolita, Super Express oraz Gazeta Polska Codziennie.

Ponadto analizie poddano aktywność medialną prezydentów 18 miast wojewódzkich (na podstawie 1100 tytułów).

Raport składa się z trzech podstawowych części:

Rozdział I - Podsumowanie

Podsumowanie informacji na temat pięciu największych ugrupowań politycznych oraz ich liderów, a także

prezydentów miast wojewódzkich.

Rozdział II – Partie polityczne

Statystyka medialna dotycząca aktywności poszczególnych partii politycznych w prasie.

Rozdział III – Liderzy partii politycznych

Statystyka medialna dotycząca aktywności poszczególnych liderów partii politycznych w prasie.

Raport statystyczny



Komentarz Sezon na polityków wznowiony

Zainteresowanie mediów polityką we wrześniu wzrosło. Wpływ na to miało w dużej

mierze zakończenie okresu wakacyjnego i wznowienie posiedzeń Sejmu. Liczba publikacji

dotyczących partii politycznych podniosła się o 12 proc. Znacznie większy wzrost

zanotowali liderzy partii politycznych, których nazwiska pojawiały się w prasie średnio aż

o 23 proc. częściej.

Sierpniowy spadek związany był z przerwą w funkcjonowaniu parlamentu, ale także

ucichnięciem afery taśmowej w PSL, jaka rozgrywała się głównie w lipcu. Tym razem

pomimo wzrostu zainteresowania polityką i politykami, ludowcy spadli ze świecznika. Ich

partia zanotowała największą obniżkę liczby publikacji – o 21 proc., natomiast

wicepremier Waldemar Pawlak pojawiał się w mediach o 20 proc. rzadziej w porównaniu

do sierpnia. Na przeciwnym biegunie tym razem znalazł się Jarosław Kaczyński.

Ofensywa partii zdeterminowała jego częstotliwość pojawiania się w przekazach

medialnych. We wrześniu był tam aż o 76 proc. częściej aniżeli w sierpniu. Należy jednak

wziąć pod uwagę, że miesiąc odniesienia był tym, w którym prezes PiS aktywizował się

niezwykle rzadko, porównując wyniki do danych historycznych.

Czy Kaczyński ma szanse z Tuskiem?

Obecnie były premier znajduje się na drugim miejscu w klasyfikacji najbardziej

medialnych liderów partii politycznych. Pozycję lidera niezmiennie od lat okupuje Donald

Tusk, czego główną przyczyną jest sprawowana funkcja szefa rządu. Pozostali liderzy w

związku z tym mają niewielkie szanse na większe przebicie się do przekazów prasowych

od niego. Częsta obecność w mediach wiąże się jednak również z równie częstą krytyką

działań – zarówno jego samego, jak i całego rządu.

Trzecim najbardziej medialnym politykiem w pierwszym miesiącu jesieni był Janusz

Palikot. O przewodniczącym Ruchu pisano ponad dwukrotnie mniej w porównaniu do

Kaczyńskiego. Czasy, kiedy swoją medialnością zagrażał Tuskowi (a nawet po wyborach

go wyprzedzał), już minęły. Od czerwca jego wyniki w rankingu są stabilne i oscylują w

granicach 400-500 publikacji miesięcznie. Daje mu to najczęściej stabilną trzecią pozycję,

niezagrożoną, o ile wokół innego z polityków nie wybuchnie afera przykuwająca do niego

znaczną część uwagi. Tak było w przypadku Pawlaka w lipcu, jednak obecnie szef

ludowców spadł na czwarte miejsce, wyprzedzając Zbigniewa Ziobro i mającego

najmniejsze przebicie w stawce, Leszka Millera.

Raport statystyczny



PiS w dalszym ciągu wyprzedza PO

Wśród partii politycznych w dalszym ciągu pierwszą pozycję zajmuje Prawo i

Sprawiedliwość, o którym napisano 3,5 tys. tekstów – o jedną czwartą więcej w

porównaniu do sierpnia. Liczba publikacji o PiS-ie była największa od marca tego roku.

Drugie miejsce należy do Platformy Obywatelskiej, która odnotowała niewiele mniejszy

wzrost (22 proc.), co pozwoliło na utrzymanie dystansu do PiS-u pod tym względem

(nieco ponad 3 tys. publikacji). Na trzecie miejsce awansował SLD, który wyprzedził w

tym miesiącu PSL. Piąta lokata należała do Ruchu Palikota, natomiast najmniej medialne

– podobnie jak przed miesiącem - było ugrupowanie Solidarna Polska.

Zainteresowanie ciągnie za sobą krytykę

Najbardziej krytykowanym liderem politycznym był we wrześniu Donald Tusk.

Wprawdzie odsetek negatywnych publikacji na jego temat spadł, ale mimo to w złym

świetle stawia go przeszło jedna czwarta publikacji, w których występuje. Warto

zaznaczyć, że odsetek niekorzystnych treści o Tusku zmniejsza się systematycznie od

maja, kiedy to osiągnął rekordowy poziom 65 proc. Miejsce drugie w klasyfikacji

najczęściej poddawanych krytyce liderów politycznych zajął Janusz Palikot (18 proc.),

który wyprzedził Zbigniewa Ziobro (14 proc.). Na dalszych pozycjach znaleźli się Leszek

Miller, Jarosław Kaczyński i Waldemar Pawlak. W przypadku tego pierwszego

odnotowano jedyny w tym miesiącu wzrost odsetka publikacji negatywnych. Kaczyński z

kolei znalazł się w korzystnej sytuacji medialnej, ponieważ często występuje w mediach,

natomiast procent niekorzystnych dla jego wizerunku publikacji jest niewielki. Może to

mieć swoje odzwierciedlenie w postrzeganiu jego osoby przez czytelników prasy i

wpływać na poparcie społeczne.

Raport statystyczny



Rozdział I - Podsumowanie

3491

3002

1373

1076

555 489

0

400

800

1200

1600

2000

2400

2800

3200

3600

PiS PO SLD PSL RP Solidarna

Polska

Wykres 1. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpiły partie polityczne we wrześniu 2012 r.

2172

1078

416329 286

235

0

250

500

750

1000

1250

1500

1750

2000

2250

Donald Tusk Jarosław

Kaczyński

Janusz

Palikot

Waldemar

Pawlak

Zbigniew

Ziobro

Leszek

Miller

Wykres 2. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpili liderzy partii politycznych we wrześniu 2012 r.

Raport statystyczny



0 100 200 300 400 500 600 700 800

Donald Tusk

Jarosław Kaczyński

Janusz Palikot

Zbigniew Ziobro

Leszek Miller

Waldemar Pawlak

Pozytywny 23 4 0 4 1 2

Neutralny 527 291 110 81 73 69

Negatywny 198 37 24 14 11 8

Donald TuskJarosław

KaczyńskiJanusz Palikot Zbigniew Ziobro Leszek Miller

Waldemar

Pawlak

Wykres 3. Liczba przekazów medialnych w dziennikach ogólnopolskich, w których wystąpili liderzy partii politycznych z uwzględnieniem wydźwięku

Raport statystyczny



170

168

161

155

155

140

84

82

68

66

59

56

52

50

41

35

29

22

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

200

Krzysztof Żuk - Lublin

Hanna Zdanowska - Łódź

Hanna Gronkiewicz-Waltz - Warszawa

Paweł Adamowicz - Gdańsk

Ryszard Grobelny - Poznań

Rafał Bruski - Bydgoszcz

Jacek Majchrowski - Kraków

Rafał Dutkiewicz - Wrocław

Piotr Krzystek - Szczecin

Michał Zaleski - Toruń

Tadeusz Ferenc - Rzeszów

Janusz Kubicki - Zielona Góra

Wojciech Lubawski - Kielce

Piotr Uszok - Katowice

Tadeusz Truskolaski - Białystok

Tadeusz Jędrzejczak - Gorzów Wlkp.

Piotr Grzymowicz - Olsztyn

Ryszard Zembaczyński - Opole

Wykres 4. Liczba publikacji, w których wystąpili prezydenci 18 miast wojewódzkich

Raport statystyczny



Rozdział II - Partie polityczne

0

30

60

90

120

150

180

210

240

2012-0

9-0

1

2012-0

9-0

2

2012-0

9-0

3

2012-0

9-0

4

2012-0

9-0

5

2012-0

9-0

6

2012-0

9-0

7

2012-0

9-0

8

2012-0

9-0

9

2012-0

9-1

0

2012-0

9-1

1

2012-0

9-1

2

2012-0

9-1

3

2012-0

9-1

4

2012-0

9-1

5

2012-0

9-1

6

2012-0

9-1

7

2012-0

9-1

8

2012-0

9-1

9

2012-0

9-2

0

2012-0

9-2

1

2012-0

9-2

2

2012-0

9-2

3

2012-0

9-2

4

2012-0

9-2

5

2012-0

9-2

6

2012-0

9-2

7

2012-0

9-2

8

2012-0

9-2

9

2012-0

9-3

0

PO PiS SLD PSL Ruch Palikota Solidarna Polska

Wykres 5. Zmiany w czasie ukazywania się przekazów medialnych na temat partii politycznych

Raport statystyczny



174

163

162

138

127

105

104

102

58

54

50

49

69

65

59

54

48

30

25

21

30

28

26

25

0 30 60 90 120 150 180

RZECZPOSPOLITA

GAZETA POLSKA CODZIENNIE

GAZETA WYBORCZA

NASZ DZIENNIK

RZECZPOSPOLITA


NASZ DZIENNIK

DZIENNIK POLSKI

RZECZPOSPOLITA

NASZ DZIENNIK

GAZETA WYBORCZA

ZIELONY SZTANDAR

POLSKA - GŁOS

WIELKOPOLSKI

RZECZPOSPOLITA

POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI

KURIER SZCZECIŃSKI

RZECZPOSPOLITA

GAZETA WYBORCZA

SUPER EXPRESS

FAKTY I MITY

GAZETA WYBORCZA

NASZ DZIENNIK

SUPER EXPRESS

DZIENNIK POLSKI

PiS

PO

PS

LS

LD

Ruch P

alik

ota

Solid

arn

a P

ols

ka

Wykres 6. Liczba wystąpień partii politycznych w prasie (TOP 4 najaktywniejszych tytułów)

Raport statystyczny



379

324

133116

53 48

0

40

80

120

160

200

240

280

320

360

400

PiS PO SLD PSL Solidarna

Polska

RP

Wykres 7. Liczba przekazów medialnych, w których partie polityczne obecne były na pierwszych stronach tytułów prasowych

87 609 621,09 zł

73 441 171,00 zł

30 954 436,34 zł

26 074 870,00 zł

15 552 055,29 zł12 323 588,00 zł

0,00 zł

10 000 000,00 zł

20 000 000,00 zł

30 000 000,00 zł

40 000 000,00 zł

50 000 000,00 zł

60 000 000,00 zł

70 000 000,00 zł

80 000 000,00 zł

90 000 000,00 zł

PiS PO SLD PSL RP Solidarna

Polska

Wykres 8. Ekwiwalent reklamowy dla partii politycznych - wrzesień 2012 r.

Raport statystyczny



Rozdział III - Liderzy partii politycznych

0

25

50

75

100

125

150

2012-0

9-0

1

2012-0

9-0

2

2012-0

9-0

3

2012-0

9-0

4

2012-0

9-0

5

2012-0

9-0

6

2012-0

9-0

7

2012-0

9-0

8

2012-0

9-0

9

2012-0

9-1

0

2012-0

9-1

1

2012-0

9-1

2

2012-0

9-1

3

2012-0

9-1

4

2012-0

9-1

5

2012-0

9-1

6

2012-0

9-1

7

2012-0

9-1

8

2012-0

9-1

9

2012-0

9-2

0

2012-0

9-2

1

2012-0

9-2

2

2012-0

9-2

3

2012-0

9-2

4

2012-0

9-2

5

2012-0

9-2

6

2012-0

9-2

7

2012-0

9-2

8

2012-0

9-2

9

2012-0

9-3

0

Donald Tusk Jarosław Kaczyński Janusz PalikotZbigniew Ziobro Leszek Miller Waldemar Pawlak

Wykres 9. Zmiany w czasie ukazywania się przekazów medialnych na temat liderów partii politycznych

Raport statystyczny



0 20 40 60 80 100 120 140


RZECZPOSPOLITA

NASZ DZIENNIK

SUPER EXPRESS

GAZETA WYBORCZA

FAKT

POLSKA

DZIENNIK GAZETA PRAWNA

METRO

negatywny neutralny pozytywny

Wykres 10. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpił Donald Tusk z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne)

0 10 20 30 40 50 60 70

RZECZPOSPOLITA

GAZETA WYBORCZA

SUPER EXPRESS

POLSKA


FAKT

NASZ DZIENNIK


METRO


Wykres 11. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpił Jarosław Kaczyński z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne)

Raport statystyczny



0 3 6 9 12 15 18 21

RZECZPOSPOLITA

SUPER EXPRESS

NASZ DZIENNIK

FAKT

DZIENNIK GAZETA

PRAWNA


Wykres 12. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpił Leszek Miller z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne)

0 4 8 12 16 20 24

GAZETA WYBORCZA

RZECZPOSPOLITA



NASZ DZIENNIK

SUPER EXPRESS

METRO

FAKT

POLSKA


Wykres 13. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpił Waldemar Pawlak z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne)

Raport statystyczny



0 5 10 15 20 25 30 35 40

RZECZPOSPOLITA

GAZETA WYBORCZA

POLSKA


SUPER EXPRESS

NASZ DZIENNIK

FAKT

METRO



Wykres 14. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpił Janusz Palikot z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne)

0 4 8 12 16 20 24 28

SUPER EXPRESS

GAZETA WYBORCZA

RZECZPOSPOLITA

POLSKA

NASZ DZIENNIK

FAKT


METRO


Wykres 15. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpił Zbigniew Ziobro z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne)

Raport statystyczny



131

129

102

97

66

58

54

43

20

18

16

12

40

22

21

17

26

24

18

13

18

18

16

14

0 20 40 60 80 100 120 140

GAZETA POLSKA

CODZIENNIE

RZECZPOSPOLITA

NASZ DZIENNIK

SUPER EXPRESS

RZECZPOSPOLITA

GAZETA WYBORCZA

SUPER EXPRESS

DZIENNIK POLSKI

GAZETA WYBORCZA

RZECZPOSPOLITA

ZIELONY SZTANDAR

GŁOS SZCZECIŃSKI

RZECZPOSPOLITA

GAZETA WYBORCZA

POLSKA

GAZETA POLSKA

CODZIENNIE

SUPER EXPRESS

GAZETA WYBORCZA

UWAŻAM RZE INACZEJ

PISANE

RZECZPOSPOLITA

RZECZPOSPOLITA

POLSKA

SUPER EXPRESS

GAZETA WYBORCZA

Do

na

ld T

usk

Ja

rosła

w K

aczyński

Wa

ldem

ar

Pa

wla

kJa

nu

sz P

alik

ot

Zb

ignie

w Z

iobro

Lesze

k M

ille

r

Wykres 16. Liczba wystąpień liderów partii politycznych (TOP 4 najaktywniejszych tytułów)

Raport statystyczny



135

55

1915

115

0

20

40

60

80

100

120

140


Kaczyński

Waldemar

Pawlak

Leszek

Miller

Janusz

Palikot

Zbigniew

Ziobro

Wykres 17. Liczba przekazów medialnych, w których liderzy partii politycznych obecni byli na pierwszych stronach tytułów prasowych

330

106

48 43 41

20

0

50

100

150

200

250

300

350


Kaczyński

Zbigniew

Ziobro

Waldemar

Pawlak

Janusz

Palikot

Leszek

Miller

Wykres 18. Liczba przekazów medialnych, w których nazwiska liderów partii politycznych obecne były w tytułach publikacji

Raport statystyczny



67 262 124,00 zł

34 478 876,00 zł

20 032 444,00 zł

10 416 643,00 zł 9 997 244,00 zł

13 571 979,00 zł

0,00 zł

10 000 000,00 zł

20 000 000,00 zł

30 000 000,00 zł

40 000 000,00 zł

50 000 000,00 zł

60 000 000,00 zł

70 000 000,00 zł


Kaczyński

Janusz

Palikot

Zbigniew

Ziobro

Leszek Miller Waldemar

Pawlak

Wykres 19. Ekwiwalent reklamowy dla liderów partii politycznych

Raport statystyczny



-2

-1

0

1

2

0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200

Zasięg

Ind

eks k

on

tekstu

wiz

eru

nko

weg

o

Donald Tusk Jarosław Kaczyński Janusz Palikot

Leszek Miller Zbigniew Ziobro Waldemar Pawlak

Wykres 20. Mapa benchmarkingowa liderów partii politycznych (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne)

Favorability - indeks kontekstu wizerunkowego. Wartość może wahać się w przedziale od -10 (dla materiału negatywnego) do

5 (dla materiału pozytywnego). Wartość 1 przyjmują informacje o wydźwięku neutralnym.

Range - zasięg informacji wyrażony jest w potencjalnej liczbie kontaktów z czytelnikami (w mln).

Wielkość kuli - oznacza liczbę publikacji.

Położenie kuli ukazuje zarówno średni kontekst przekazów medialnych, a także ich zasięg, osiągnięty za sprawą danej liczby

publikacji. Najlepsza pozycja na wykresie to prawy górny róg (oznacza, że pozytywne informacje miały bardzo duży zasięg),

najgorsza pozycja to prawy dolny róg (negatywny przekaz, który dotarł do bardzo szerokiego grona odbiorców).

Raport statystyczny



PRESS-SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o.

ul. Grunwaldzka 19

60-782 Poznań, Polska tel./fax: +48 61 66 26 005

e-mail: [email protected] www.press-service.com.pl

scena polityczna -_raport_statystyczny_-_wrzesien_2012

News & Politics