science and technology - scieuro.comscieuro.com/wp-content/uploads/2016/11/june_m2016.pdf ·...

SCIEURO

Science

and Technology

çè

#2 2016

Science and Technology #2 2016

2

Science

and Technology

#2 2016

© SCIEURO


3

The collection includes the 6th International Conference on Science and Technology by SCIEURO in London, 22-28 June 2016. Editorial team Suhadolets T.V. (Editor-in-Chief), Garwin I., Valdwell H., Nenrik Y., Forvits H., Thowe I., Zhansugurov I., Mazur V.V., Kovylkino D.Y., Kemalov A.F., Kemalov R.A., Abdullayev A.T., Kolomyts O.N., Bagiyan A.Y., Apsalikov K.N., Dergunov D.V., Abduvahabova M.A., Ermakov L.I., Palgova Z.Y., Nyyazbekova K.S., Berezhnaya V.I., Suleimenov E.N., Utelbaeva A.B., Utelbaev B.T., Zhukov Yu, Shubin O.S., Dudenkova N.A., Kotelnikov E.V., Sukhovskaya D.N., Goncharova E.H., Lobanov D.V., Shubin O.S., Melnikova N.A., Liferenko O.A., Bardin V.S., King J.V., Bednarzhevskii S.S., Zakirullin R.S., Magomedov A.N. ISBN 978-1-78280-872-5 © SCIEURO All rights reserved. This work may not be translated or copied in whole or in part without the written permission of the publisher, except for brief excerpts in connection with reviews or scholarly analysis. Use in connection with any form of information storage and retrieval, electronic adaptation, computer software, or by similar or dissimilar methodology now known or hereafter developed is forbidden. The use in this publication of trade names, trademarks, service marks, and similar terms, even if they are not identified as such, is not to be taken as an expression of opinion as to whether or not they are subject to proprietary rights.


4

CONTENTS TECHNICALSCIENCES..........................................................8

Gunchenko M.V. THE INFLUENCE OF URBAN DEVELOPMENT OF THE LEFT BANK OF THE RIVER DON ON ECOLOGY OF ROSTOV REGION ................................................................... 8 Khastsaev B.D., Sozaev V.A., Korolev A.L., Kodzasov V.A.DESIGNING HIGHLY EFFICIENT CONVERTERS OF IMPEDANCE PARAMETERS ..................................................... 14 Khastsaev B.D., Dedegkaeva K.M., Korolev A.L., Abaev A.I. DESIGN OF MICROPROCESSOR BASED MULTIMETER AT THE STRUCTURAL LEVEL ................................................................... 22

ENGINEERINGANDTECHNOLOGY................................30

Nikolaev I.K., Pirogova N.S., Serafontova A.A., .. 30Zemlerub L.E. LOAD DECREASE ON TANK AT NOZZLE AREA .................................................... 30

PHYSICALANDMATHEMATICSCIENCES...................37

Makeenkova O.A., Belalov V.R., Bogatyrev A.F. THERMAL DIFFUSION FACTOR OF GAS MIXTURES H2-CH4 AND H2-N2 WITH ADDITION OF AR AND CO2 .............................. 37 Kinzina I.I., Logunova O.S., Smirnova L.V. LACUNARY SEQUENCES WITHOUT INFLUENCE ON UNIQUENESS OF RECOVERY


5

OF SMOOTH POTENTIALS IN INVERSE DIRICHLET PROBLEM ....................................... 46

MATHEMATICS...................................................................52

Kozhakhmetov N.K. DIVISION BY ZERO .......... 52

BIOLOGYANDECOLOGY..................................................56

Mukhambetov B., Kadasheva Zh., Alzhanova R. K. PROSTRATA SPECIFICITY OF BLACK CLAY AND SEED PROUCTION .................................... 56

MEDICINE..............................................................................63

Yang Haifeng RISK FACTORS OF TRANSBOUNDARY SPREADING OF INFECTIOUS DISEASES ..................................... 63

ECONOMICS..........................................................................76

Kaluginа S.A., Omarovа B.A., Makarov A.A. RATIONALE FOR THE CREATION AND IMPLEMENTATION OF RETAIL CHAINS OF GOODS, ISSUED BY THE STM ......................... 76 Blau S.I., Fedorova L.P. MODEL OF INVESTING INNOVATIONS IN MODERN CONDITIONS ... 90 Olenina O., Stupnikova E. HISTORICAL ASPECTS OF THE DEVELOPMENT OF THE ESTIMATED PRICING IN RUSSIA .................. 113 Muratbekova Zh.A. ANALYSIS OF THE INTERNATIONAL PRACTICES OF THE OCCUPATIONAL POTENTIAL IMPROVEMENT


6

OF THE SUPREME BODIES OF FINANCIAL CONTROL ........................................................... 123

ECONOMICSANDMANAGEMENT................................137

Nikolchenko N.K. STATE AND POSSIBLE DEVELOPMENT OF THE MARKET OF INTERNATIONAL ROAD FREIGHT TRANSPORT ...................................................... 137

AGRIBUSINESS..................................................................146

Ganchurukova P.K., Goncharova U.L., Zernukova S.A., Rudoy D.V. REVIEW AND ANALYSIS OF APPLICATON OF RAPID TESTS FOR ANTIBIOTICS IN RAW COW MILK ................ 146

PHILOLOGYANDLINGUISTICS....................................153

Kobalia L.D. ......................................................... 153TEMPORAL STRUCTURE OF A TEXT OF "SMALL FORMS" OF NEWSPAPER PUBLICISM (ON THE BASIS OF THE NEWSPAPER MATERIALS “BERLINER MORGENPOST”) ................................................ 153 Kacharava M.D. CONCEPT “HAPPINESS” IN THE RUSSIAN LINGUOCULTURE ................. 159

PHILOLOGY........................................................................166

Guslyakova A.V. INTRODUCING A MODEL OF INFORMATION INTEGRATION IN THE PRESENT-DAY MASS MEDIA ........................ 166

PHILOSOPHY.....................................................................182


7

Belozerova A.V. PHILOSOPHY OF ECONOMICS: ETHICAL ISSUES IN WORKS OF MODERN PHILOSOPHERS .............................. 182 Sobolnokova E.N. ON THE SIMILARITIES AND CONNECTIONS BETWEEN HEGEL AND CONFUCIUS ....................................................... 193 Yuspaliyeva D.Q. THE ROLE OF TELEVISION IN ENSURING THE OPENNESS AND TRANSPARENCY OF THE DEMOCRATIC DEVELOPMENT OF UZBEKISTAN ................ 201

HUMANITARIANSCIENCES...........................................206

Sharapova V., Sharapova N. OPTIMIZATION OF PERSONNEL COSTS ......................................... 206


8

TECHNICAL SCIENCES

Gunchenko M.V.

THE INFLUENCE OF URBAN DEVELOPMENT OF THE LEFT BANK OF THE RIVER DON ON

ECOLOGY OF ROSTOV REGION Gunchenko M.V., Russia, Third-Year Student, Academy

of Architecture and Fine Arts, Southern Federal University (Rostov-on-Don)

Abstract The article presents the results of investigating ecological

problems of development the left-side territories of the river Don of Rostov region: the effect of construction of the new football stadium "Rostov-on-Don Stadium" and some more projects, development of transport infrastructure and arrangement of the new embankment on the ecology of the region. The modern sports facilities and structures of Rostov region were designed and are constructed with regard to the preservation of the natural landscape, pure air, rational use of resources, energy efficiency, sanitary and epidemiological requirements. The huge sewage, storm water collectors and other sewage facilities for the stadium "Rostov-on-Don Stadium" were constructed in order to preserve hydrosphere of the region.

Keywords: influence of building process, effects on ecology, atmosphere and hydrosphere problems

The more urban territories develop, the more new man-

made changes of environment appear. So on the left bank of the river Don in Rostov region new multifunctional centre including the new football stadium and number of other sport and recreation facilities somehow connected with the 2018 FIFA World Cup are being built at the moment. The new complex will become strong administrative,


9

business, cultural, sport and recreational centre of Southern region. According to this it is actual to investigate some factors, which can negatively affect ecology of the territory, especially ecology of the river Don due to such a huge territory development. Some ecological problems of construction of a few projects in this territory have already been investigated in the previous study of the author “Ecological compatibility of modern sport facilities of Rostov region within the context of landscape architecture”.[2] Placement of the new football stadium “Rostov-on-Don Stadium” was studied in terms of influencing the lithosphere. There were not taken into account atmosphere and hydrosphere ecological problems of construction of the stadium and urban development of the territory at all. It is necessary to define ranging of assessments for the article to call influences positive or negative and give the meaning of the term “ecology”.

The term “ecology” means the scientific analysis of the environment, “place to live”. By ecology are called interactions of organisms and their environment in the broadest sense. Negative actions are understood to be that aspects of human actions which cause abnormalities of components of the environment. It is known, that living creatures need certain temperature, light, water, air, food and etc. for normal vital activity. If the required norms mentioned above are much changed, vital functioning of a man may become difficult to support or even impossible. In the present study, under negative anthropogenic impacts on the environment are understood that impacts that change the hydrosphere, atmosphere, lithosphere, biocenosis of the Rostov region in the direction of deviation from the norms and the impacts which pollute the territory and negatively affect the health of citizens of the region. Therefore, under positive impacts are understood that impacts that convert components of the environment towards the norms and impede the negative effect of other influences.

Rostov-on-Don is a large city with a well-developed road network. There is an active exploitation of existing residential, public, administrative and industrial buildings on the territory of the Rostov agglomeration, as well as continuously construction processes are carried out and new territories develop. Urban areas are occupied by utility and transportation services. It hampers important metabolic processes of the lithosphere, atmosphere and hydrosphere. Therefore, such a global and significant events as building development of left-bank part of Rostov-on-Don, predetermine reasons (conditions) to worry about the environment of the area, particularly of the river Don. The subject of the study – left-bank part of Rostov-on-Don, where in the present time the football


10

stadium "Rostov-on-Don Stadium" is being constructing and for which urban development of high level is planned. Among arrangements planned to carry out are: construction of the new international airport, preparation training grounds in the left bank of Don, construction of the new energy facilities, hotels, residential estates; reconstruction of the bridge over the Don River with widening of the traffic-way to the six lanes, construction of the southern and west transportation bypass of the city. The territory of the left bank of the Rostov-on-Don, the area of which is estimated at nearly 1,000 hectares, currently is free from building, and has carried a recreational function for a long time. Pure air is in the left bank area and biocenosis is preserved. At the present time about 67 species of fish are found in the river. What comes to the landscape of left bank area, that is flat country of the flood plain of Don. In the process of designing and construction of the stadium “Rostov-on-Don Stadium” ecological compatibility was taken into consideration. Extensive mass transportation and destruction of valueable landscapes are excluded and maximum permissible landscape load is calculated. The river Don is in the immediate vicinity. Proximity to the river gives to the place a picturesque view, but also has its drawbacks: the left bank of the Don is waterlogged and flooded. In this regard, land use engineering was carried out before the construction of the stadium “Rostov-on-Don Stadium”: it was poured a sand foundation about 6 meters high for the stadium, made lowering of groundwater lewel, organized the runoff of storm water, made bank protection, arranged pass floodwater and soil banking. Sand for construction of the foundation was mined in the vicinity of the stadium.” [2] The positive fact is that the pit formed due to the removal of sand will be used to create an artificial pond "Water area", which should have a positive impact on the environment - rational use of resources. During the construction of the stadium considerable attention is paid to such an environmental component as energy efficiency. For example, it is planned to use energy-efficient glass while the glazing of the stadium. The process of the construction of the stadium "Rostov-on-Don Stadium" can be called environmentally friendly: the work is organized and performed according to the plan, occupational safety and hygiene are complies with regard to the norms, are used eco-building materials, there is cooperation with municipal services (garbage disposal and cleaning). After the completion of building terraced landscaping of the area will begin around the stadium, the left-bank area will be gradually equipped with modern conveniences. Building of a system of recreational facilities, retail, construction of parks, boulevards, wide


11

embankment are planned while preserving natural landscapes and green areas. Thus, the improvement of the embankment not only should not do harm to the environment, but will create a comfortable recreation area and help to expand the "green lungs" of the city in order to help it cope with the increasing workload of the projects under construction. Despite all the positive aspects of the development of the left bank of the Don, the negative impact of the construction of such a powerful multifunctional complex should be noted. The created complex will have the administrative, business, industry and commerce, education, and sports and recreational functions. It is known that there are plenty of water areas pollution sources in any urban agglomeration. Important factors of affecting the hydrosphere are the following: power industry of the city, transport, including railway, air, water transport and sewage pollution. Rostov-on-Don permanently affects the Don River. It is polluted by wastewater of the right bank areas and by the city transport. The river Don is rather rapids, so it has constantly fluctuating course of the river. In some parts of the river the flow may almost completely disappear and in certain parts it is up to 1 m / sec. Moreover, the average depth of the river is 10 meters. The above mentioned leads to the fact that in certain areas the Don River has a low self-purification ability. That is to say, the waters of the river in these parts stagnates. Add to this the pollution of the river by left-bank sewage of the developing territory, a huge recreational load, which will apeear on the eve of the World Cup in 2018, the use of water resources for irrigation and improvement of the left-bank areas. Besides, it is planned to bring the left bank of the Don to the right 20 meters to create a new wide and comfortable embankment. Mentioned above also implies a reduction of water resources of the Don. Thought all these measures are necessary for effective development of urban areas, they will do harm to the Don River and will contribute to the reduction of fish stocks of the river.

Pollution by sewage is considered to be the most dangerous for the hydrosphere. It should be pointed out that this issue was taken into account by the city administration - "construction works of the sewer number 62 in Rostov-on-Don were completed recently and on 27.10.2015 was received permission to enter the facility. Also to ensure the reliability of the stadium sewerage effluent and receiving part of the right-bank area of the city, under the bulk of the stadium was designed duplicating part of the sewer "[3].

Significant contribution to the pollution of the hydrosphere is making by urban transport and the main sources of pollution are cars. Contamination process occurs predominantly through


12

exposuring of storm water from urban areas contaminated by oil products, oils, rubber and asphalt dust, metallic trace elements. A potential source of contamination of groundwater and soil are gas stations. Thus, the development of the transport network of left-bank part of the city can be attributed to the negative impact on the ecology of the Rostov region, and particularly the river Don. It should be mentioned that according to the official portal of the Rostov Region Government, it was decided to build storm sewers and wastewater treatment plants from the football stadium "Rostov-Arena" for 45000 seats. This will affect positively on the environment, reducing the level of pollution that will be systematically applied by the structure of mass visiting - the stadium with an adjacent area designed for 2250 parking spaces. In addition to the development of land transport of Rostov-on-Don and the left bank area, which should become a full-fledged urban area, the development of water transport of the river Don is planned. According to the post of chief architect of Rostov-on-Don, Yuri Dvornikov, it is planned to make an intercity highway from the Don, as well as landscape the left bank, creating new embankment. Turning the river Don to the transport route can also be attributed to the negative factors for the environment due to the pollution of river waters with hydrocarbons, lubricating oil, ballast water, household and human waste water, etc.

Speaking about the atmosphere of the Rostov region we can not forget air transport. In some cases air transport may also have a negative impact on the environment. «This is due to the leakage of the liquid fuel during refueling aircraft, and if fuel transportation and storage conditions are incorrect. A great number of liquid and gaseous fuels combustion products is released during takeoff and landing an aircraft» [1]. Therefore, the atmosphere of the area where are directly located runways also suffers from pollution. According to a progress report at the time of 1 December 2015, on the left bank of Rostov region was built "Helipad for the football stadium of 45,000 seats,what allows to speak about possible increase of atmosphere pollution of Rostov region by air transport of the left bank as well as land transport » [3], that allows to speak about possible increase of the atmosphere pollution of Rostov region by air transport as well as land transport.

The study leads to the following conclusions: urban planning processes of the Rostov region can be regarded as productive subjects for the study of the effects of building processes on ecology. In the present study we revealed some positive to environment impacts associated with the use of eco-friendly building


13

materials and building of the facilities that perform sanitary and epidemiological requirements for the placement, arrangement and maintenance of sports facilities, specifically the construction of sewage and storm water collectors and other sewage facilities for the stadium "Rostov-on-Don Stadium". Among the positive effects it can also be mentioned creation and landscaping of parks, boulevards, building of the new comfortable embankment. At the same time there were established some negative impacts on the environment of the Rostov region due to the development of transport infrastructure of the left-bank part of the city, water transport of the river Don, as well as increasing the number of parking spaces, construction of the new utilities. However, despite the fact that urbanization relates to be one of the global environmental problems, the development and construction processes of the territory has been conceived and carried out in accordance with basic environmental standards. However, the true impact of the complex on the environment will depend on the correct operation of the complex of buildings and structures.

References: [1] Ecology in building sphere. B. S. Istomin, N. A. Garyaev,

T.A. Barabanova. MGSU, Moscow, 2010. (in Russian) [2] M.V. Gunchenko “Ecological compatibility of modern sport

facilities of Rostov region within the context of landscape architecture”. International Scientific Journal “Science and world” (ISSN 2308-4804), 2015. № 10 (26). Vol. I, pp. 57-61. (in Russian)

[3] http://donland.ru [4] http://docs.cntd.ru/document/vodnyj-kodeks-rossijskoj-

federacii-vk-rf [5] Nellemann, C., E. Corcoran (eds). 2010. Dead Planet,

Living Planet – Biodiversity and Ecosystem Restoration for Sustainable Development. A Rapid Response Assessment. United Nations

[6] http://ursmu.ru


14

Khastsaev B.D., Sozaev V.A., Korolev A.L., Kodzasov V.A.

DESIGNING HIGHLY EFFICIENT CONVERTERS OF IMPEDANCE

PARAMETERS

Khastsaev B.D., Russian Federation, North Caucasian Institute of Mining and Metallurgy (State Technological University), Doctor of Science

Sozaev V.A., Russian Federation, North Caucasian Institute of Mining and Metallurgy (State Technological University), Doctor of Science

Korolev A.L., Russian Federation, North Caucasian Institute of Mining and Metallurgy (State Technological University), post-graduate

Kodzasov V.A., Russian Federation, North Caucasian Institute of Mining and Metallurgy (State Technological University), student

Abstract The design of converters of impedance parameters is

proposed to perform on the basis of specially created algorithm, the variant which is considered in the work. The application of this algorithm is demonstrated on the example of constructing wide-range and high-precision Converter with intelligent.

Keywords: algorithm design, converters of impedance parameters, the unit of intelligence.

Востребованность и значимость высокоэффективных преобразователей параметров импеданса остается высокой. Это определяется тем, что в средствах измерения, в АСУ ТП преобразователи параметров импеданса (ППИ) исследуемых или управляемых объектов выполняют важную функцию по формированию первичной информации, связанную со свойствами и с состоянием исследуемых и управляемых объектов, с ходом технологических процессов, с качеством производимой продукции [1], с состоянием отдельных узлов систем управления и пр. Известно и широкое применение ППИ


15

в аппаратуре, используемой в медицине и биологии для проведения научных и диагностических исследований [2]. При этом, как нетрудно определить, от свойств ППИ и от их функциональных возможностей зависят многие характеристики автономных средств измерения, а значит и показатели производства, достоверность первичной формируемой информации и пр. В то же время известные ППИ не полностью соответствуют потребностям исследователей и специалистов в области производства. Последнее подтверждается анализом широкого спектра областей практического использования ППИ, который также определяет важность и необходимость дальнейшего совершенствования ППИ. Из указанного следует высокая значимость задачи развития теории построения ППИ и совершенствования их характеристик. Выделенная задача остается актуальной по настоящее время как для научных работников, так и для многих проектировщиков современной электронной аппаратуры. Решение хотя бы малой части выделенной задачи - цель рассматриваемой работы.

Отправной точкой достижения поставленной в работе цели являются следующие предположения:

- значимые результаты в процессе проектирования достижимы при наличии оптимального алгоритма проектирования;

- основными путями совершенствования характеристик ППИ являются пути, предусматривающие улучшение характеристик измерительных цепей (ИЦ), используемых для построения ППИ;

- важными путями являются и пути, предусматривающие введение искусственного интеллекта в ППИ для повышения точности преобразования [3], для реализации самодиагностики, выбора и задания пределов и диапазонов преобразования параметров импеданса, выбора схемы замещения исследуемого объекта, расширения функций ППИ и т.д.

В очередности приведенных предположений рассмотрим вопросы проектирования ППИ.

Перед разработкой алгоритма, обеспечивающего эффективное проектирование ППИ с требуемыми характеристиками, заметим, что проектирование ППИ с требуемыми (улучшенными) характеристиками и с интеллектуальными возможностями наиболее вероятно на основе новых принципов проектирования. Таким образом, настоящая работа, направленная на разработку этих принципов,


16

обеспечивающих проектирование ППИ с улучшенными характеристиками, включая интеллектуальные возможности, является актуальной работой.

Как отмечено выше, результативность проектирования технических средств в значительной степени зависит от алгоритма проектирования, поэтому был разработан соответствующий алгоритм, блок-схема которого приведена на рис. 1. Не приводя результатов анализа возможностей предложенного алгоритма и возможностей реализации его этапов, в работе рассмотрены только наиболее существенные аспекты алгоритма.

Рис. 1. Блок-схема алгоритма проектирования ППИ на основе измерительной цепи и интеллектуального блока


17

Покажем теперь проектирование высокоэффективных ППИ на основе разработанного алгоритма. В последние десятилетия для проектирования ППИ большой интерес представляют квазиуравновешиваемые измерительные цепи (ИЦ), которые обеспечивают достаточную точность преобразования, не требуя регулировки двух параметров для достижения состояния равновесия.

Впервые в режиме квазиравновесия была применена четырехплечая мостовая ИЦ (ЧМИЦ), хотя функции этих ИЦ в этом режиме сильно ограничены, к примеру, ЧМИЦ в редком случае обеспечивают преобразование лишь одного параметра импеданса, отсчет которого возможен по пассивной (регулируемой) величине. Однако в работе задача построения ППИ решена на основе ЧМИЦ с улучшенными возможностями, т.е. со свойствами приближенными к свойствам ИЦ с формированием активной величины, пропорциональной преобразуемому параметру. Подтвердим это. Представим функцию преобразования обычной ЧМИЦ в виде:

AaB baB b Ab

x y

x y=

−+ +

,

,( )( )1 1 э, (1)

где Bx,y=x+jy - преобразуемый импеданс, параметры которого x и y; a - импеданс плеча, смежного с плечом, содержащим исследуемый объект; b - произведение импедансов ветви сравнения. Из (1) видна невозможность установления квазиравновесия, а значит определения величины хотя бы одного параметра импеданса. Отсюда следует необходимость применения в ППИ ЧМИЦ с линейной функцией преобразования, которую в общем виде можно представить следующим образом:

AaB baB Abx y

x y=

−+,

,1 э, (2)

Из (2) видна линейная зависимость выходной величины улучшенной ЧМИЦ от импедансов ветви сравнения, а значит возможность установления квазиравновесия и определения величин параметров импеданса.

Ограничимся рассмотрением квазиуравновешиваемых ЧМИЦ, в которых на фазочувствительные детекторы (ФЧД)


18

подаются какие-либо два из напряжений: напряжение генератора, напряжение разбаланса, падение напряжения на одном из плеч ЧМИЦ. На основе таких ЧМИЦ легко строятся удобные в эксплуатации простые ППИ. Анализ выбранной ЧМИЦ с улучшенными характеристиками показал, что при использовании в качестве опорного напряжения падения напряжения на одном из плеч ветви с исследуемым или управляемым объектом и подаче на вход ФЧД напряжения разбаланса измерительной цепи при регулируемой величине «b» обеспечивают преобразование параметра импеданса. На основе ЧМИЦ с линеаризованной характеристикой был разработан вариант преобразователя индуктивности и активного сопротивления объекта исследования или управления. Дополнительно отметим, что высокие информативные свойства параметров импеданса широко используются и в АСУ производственными процессами, и в системах автоматизации научных исследований, а также в системах сбора данных и т.д. Известно применение в этих системах индуктивных датчиков. Известно, что существуют объекты управления и объекты научных исследований, информацию о которых формируется путем определения их импедансных характеристик. Таким образом, на основе определения параметров импеданса, в том числе импеданса с индуктивным характером, возможно как повышение производительности труда и качества выпускаемой продукции, так и расширение знаний в разных областях науки и техники и т.д. [2]. Для выделенной сферы применения ППИ и был разработан ППИ, структурная схема которого приведена на рис. 2.


19

R3U2 ~RX

С3

СДУ1

1

2К

+ ЭU!

R4

R0

ДУ2

+

ФЧД

ВU!

RXLX

ОЭU!

БИ

Рис.2. Схема ППИ, обеспечивающего преобразование

индуктивности LХ и активного сопротивления RХ объекта в активные величины

Используемые в схеме ППИ обозначения: LХ и RХ -

соответственно индуктивность и сопротивление объекта; RО - сопротивление образцового элемента; R3 - сопротивление резистора ветви сравнения, задающего диапазон преобразования RХ; С3 – емкость конденсатора ветви сравнения, задающая диапазон преобразования LХ; R4 - управляемый резистор ветви сравнения, обеспечивающий состояние квазиравновесия; ДУ1 – дифференциальный усилитель, формирующий напряжение разбаланса ЧМИЦ - UВ; ДУ2 - дифференциальный усилитель, создающий опорное напряжения - UЭО; ФЧД, формирующий сигнал для регулирования величины R4; UЭ – эталонное напряжение, питающее ЧМИЦ; U2 – напряжение на плече ветви сравнения с управляемым резистором (в момент квазиравновесия оно пропорционально одному из преобразуемых параметров LХ и RХ ) ; К – ключ; С – сумматор, формирующий напряжение для питания ветви сравнения ППИ. В ППИ на основе ЧМИЦ с улучшенными характеристиками целесообразно использование блока интеллекта (БИ) для обеспечения функций интеллектуальной обработки данных и управления регулируемым органом [3]. Тем самым БИ обеспечивает существенное повышение точности преобразования параметров импеданса ОИ и расширение функциональных возможностей ППИ, в том числе, управление


20

положением ключа К для выбора преобразуемого параметра. Выходное напряжение UВ, разработанного ППИ, в общем виде соответствует выражению:

0X

340xЭВ GZ1

GRGZUU

+

−= .

Тогда напряжение UВ в положении ключа К - 2 будет соответствовать выражению:

0XX

X40XXЭВ G)RLωj(1

CωjRG)RLωj(UU

++

−+= ,

а в положении ключа К - 1 будет соответствовать выражению:

0XX

340XXЭВ G)RLωj(1

GRG)RLωj(UU

++

−+= .

Из выражений видно, что при преобразовании индуктивности объекта ее величина определяется из условия квазиравновесия: R4 =Lx Go/C3 или по аналоговой величине U2, равной в состоянии квазиравновесия: U2=UЭLxGo /C3. При определении сопротивления Rх объекта его величина вычисляется из условия квазиравновесия: R4 = Rх Go / R3 или по величина U2, равной в состоянии квазиравновесия: U2 = UЭ Rх Go / R3.

Отметить еще раз то, что возможности ППИ значительно расширяются дополнением его БИ. Такой ППИ уже обеспечивает решение задач, к примеру, возникающих при исследовании ранее не изучаемых объектов и электрические схемы замещения которых не были еще известны. Такой блок важен, как отмечено выше, и для обработки результатов исследований, их накопления, определения и других пассивных параметров, всесторонне характеризующих исследуемый объект (добротность, тангенс угла потерь, модуль импеданса и пр.).

Работа представляет интерес студентам и аспирантам, научным работникам, связанным с экспериментальными исследованиями физических свойств различных объектов.

References:

[1] Khastsaev B.D., Dryaeva Kh.Sh., Maksimova I.P., Khastsaev M.B. Structural synthesis impedance transducers based on computer-aided design of graphs // Devices and


21

systems. Management Control Diagnosis. 2010. No. 2. p. 25-28.

[2] Khastsaev B.D., Khastsaev M.B. Application information properties of the impedance in medicine and biology. MonographLAP LAMBERT Academic Publishing. 2013. P. 96.

[3] Khastsaev B.D., Khastsaev M.B. Quasiregulatory linearized multi-electrode converter of the impedance parameters for ACS // Devices and systems. Management Control Diagnosis. 2010. №5. p. 36-38.


22

Khastsaev B.D., Dedegkaeva K.M., Korolev A.L., Abaev A.I.

DESIGN OF MICROPROCESSOR BASED MULTIMETER AT THE

STRUCTURAL LEVEL

Khastsaev B.D., Russian Federation, North Caucasian Institute of Mining and Metallurgy (State Technological University), Doctor of Science

Dedegkaeva K.M., Russian Federation, North Caucasian Institute of Mining and Metallurgy (State Technological University), к.т.н.

Korolev A.L., Russian Federation, North Caucasian Institute of Mining and Metallurgy (State Technological University), post-graduate

Abaev A.I., Russian Federation, North Caucasian Institute of Mining and Metallurgy (State Technological University), post-graduate

Abstract The possibility of building an effective multimeters,

microprocessor-based, ensuring the realization of the multimeters principle of direct measuring parameters of complex resistance. For the selected measurement method the algorithm processing the measured data and calculations of all parameters of complex resistance. Proposed structural scheme of the microprocessor multimeter.

Keywords: the parameters, the complex resistance, algorithm, multimeter, structural scheme.

Введение Актуальность выбранной проблемы обусловлена

отсутствием на практике прецизионных мультиметров с широкими функциональными возможностями, включая возможность измерения многих параметров комплексного сопротивления (ПКС) объекта исследования (ОИ). Такие


23

мультиметры необходимы для диагностирования технических устройств, изготовления радиоэлектронных компонентов, научных исследований в различных областях науки, проведения экспресс-анализов в экспедициях, к примеру для предварительного отбора почв или горных субстанций и т.д. Подробнее о важности создания подобных средств измерения сказано в [1-6]. Однако в этих работах для построения приборных средств рассматривался только мостовой метод измерения ПКС и пути совершенствования реализации этого метода для контроля и управления сложными технологическими процессами.

Были исследованы многие аналоги, выявлены их достоинства и недостатки и был сделан вывод о целесообразности разработки мультиметра, лишенного недостатков существующих мультиметров. Так, проектируемый мультиметр отличается обеспечением большего объема информации о контролируемых и управляемых параметров технологических процессов, об изучаемых ОИ, характеризуется большой дискретностью измеряемых величин (она равна 16000 значениям), а значит лучшими метрологическим характеристиками и т.д.

Несмотря на то, что проектируемый мультиметр ориентирован на измерение ряда электрических величин, в работе основное внимание уделяется вопросам измерения ПКС.

1. Материалы и методы исследования, используемые в работе, основаны как на математическом моделировании технологических аспектов процесса измерения, так и на вычислительном эксперименте. При этом вначале рассматривается метод измерения ПКС, включая алгоритм обработки данных измерения, а затем - структура предлагаемого мультиметра, алгоритм его функционирования.

2. Анализ метода прямого измерения параметров комплексного сопротивления

Так как полное комплексное (полное) сопротивление Z объекта представляется уравнением:

Z=R+jX, где: R – активное сопротивление и jX – реактивное сопротивление, то целесообразно экспериментальное определение двух ПКС и вычисление третьего параметра. На этом основывается метод прямого измерения параметров, рассматриваемый в работе. Отметим, что после определения третьего параметра ПКС обеспечивается вычисление и


24

остальных параметров комплексного сопротивления по известным формулам.

Метод рассмотрим на примере случая, связанного с необходимостью определения реактивной составляющей комплексного сопротивления ОИ. Следуя методу, необходимо предварительно определить как активное сопротивление R, так и полное сопротивление Z.

Известно, что определение параметра R возможно пропусканием через ОИ постоянного тока и измерением падения напряжения на ОИ, а также измерением тока, протекающего через ОИ.

Определение параметра Z возможно путем пропускания через ОИ переменного тока с известной частотой и измерением падения напряжения на ОИ и измерением тока, протекающего через ОИ. Частота измерительного тока должна изменяться в зависимости от вида измеряемых реактивных параметров ИО и диапазона изменения измеряемых параметров.

На основе измеренных величин определяются активное сопротивление и полное сопротивление по формулам:

=

==IUR

~

~

IU

Z =

Вычисление реактивного сопротивления возможно по формуле:

=

=−=−=IU

IU

RZjX~

~

Реактивное сопротивление бывает двух видов: емкостное и индуктивное, определяемые из формул:

fLjRZL π2+=

fCjRZC π2

1+=

Тогда индуктивность ОИ или емкость ОИ

определяются по формулам:

fjIU

IU

Lπ2

~

~

=

=−

=

fjIU

IU

Cπ2

1

~

~⎟⎟⎠

⎞⎜⎜⎝

⎛−

=

=

=


25

Таким образом, метод прямого измерения ПКС, предлагаемый в работе, предусматривает экспериментальное измерение не менее двух параметров комплексного сопротивления и определение третьего параметра, а затем, используя известные формулы, вычисление и других ПКС ОИ. Это - тангенс угла потерь, добротность, процентное соотношение реактивного сопротивления к полному сопротивлению, удельное электрическое сопротивление и т.д.

Понятно, что предложенный принцип прямого измерения параметров комплексного сопротивления предопределил:

- алгоритм обработки данных измерения; - структурную схему мультиметра; - алгоритм работы мультиметра и т.д. 3. Алгоритм обработки данных измерения Алгоритм предусматривает не менее пяти

вычислительных процедур, которые кратко можно описать следующим образом:

- вычисление значения активного сопротивления ОИ; - вычисление значения полного сопротивления ОИ; - вычисление значения реактивного сопротивления ОИ; - вычисление величин индуктивности L и C

исследуемого объекта (все формулы для вычисления приведены выше);

- проведение вычислений по определению других ПКС ОИ (эти формулы требуют отдельного рассмотрения).

Процесс обработки измеренных данных можно организовать двумя способами:

- выбором микропроцессора с расширенными арифметическими способностями (тогда весь процесс вычисления может происходить внутри микропроцессора, а в постоянном запоминающем устройстве может храниться информация как о знаках используемого алфавита, так и о значениях констант);

- выбором микропроцессора со средними арифметическими способностями (тогда выбирается постоянное запоминающее устройство с большой памятью, так как объем хранимой информации существенно возрастает из-за необходимости хранения еще таблиц значений).

4. Структурная схема микропроцессорного

мультиметра


26

Структурная схема мультиметра приведена на рис. 1, на котором показаны основные элементы схемы. В схеме приняты следующие сокращения. МП - микропроцессор, используемый для проведения всех необходимых вычислений и для обеспечения согласованной работы узлов мультиметра; Р - резонатор, обеспечивающий высокую стабильность тактовой частоты устройства; ОЗУ - оперативное запоминающее устройство, предназначенное для временного хранения результатов измерений и пр.; ПЗУ - постоянное запоминающее устройство, применяемое для хранения значений констант и данных о конфигурациях знаков используемого алфавита; ППА - параллельно-программируемый адаптер, обеспечивающий прием и передачу данных; ОИ - объект исследования, параметры которого, собственно, измеряются; АЦП - аналого-цифровой преобразователь, предназначенный для преобразования аналоговых сигналов, поступающих от измерительной части с ОИ, в кодовые (цифровые) сигналы; ВМ - выпрямительный мост, обеспечивающий выпрямление переменного напряжения в постоянное; УМТ - усилитель малых токов; ШР - шунтирующий резистор, ТК1 - ТК4 - транзисторные ключи, ТК1А - ТК4А и ТК3Б - ТК4Б – группы транзисторных ключей, работающих в режиме логического элемента «И», СОИ – средство для визуального отображения измеряемой информации.


27

Рис. 1. Структурная схема микропроцессорного мультиметра 5. Алгоритм работы мультиметра 1. Проведение измерений на постоянном токе с целью

определения активного сопротивления ОИ. 1.1. ППА открывает ключ ТК1, который разрешает

подачу постоянного напряжения с ИН1 на ОИ, затем подачу сигнала постоянного напряжения на АЦП, который преобразует его в двоичный код, попадающий через ППА на обработку в МП. Далее этот код записывается в ячейку ОЗУ и выводится через второй ППА на СОИ.

1.2. ППА открывает ТК2, который обеспечивает через ТК2А доступ сигналу постоянного тока от ОИ к УМТ. Усиленный сигнал поступает на ШР с фиксированной величиной сопротивления, с которого напряжение поступает на АЦП. Двоичный код с выхода АЦП поступает на МП, записывается в ОЗУ и выводится на СОИ.

2. Проведение измерений на переменном токе с целью определения полного сопротивления ОИ.

2.1. ППА активирует ТК3, который подключит ИН2 к ОИ и повторится весь процесс аналогично тому, как описано в п.1, за исключением того, что сигнал переменного напряжения вначале проходит через МВ.

2.2. ППА активирует ТК4, который открывает доступ сигналу от ОИ через МВ к усилителю постоянного тока, и процесс повторяется аналогично описанному в п. 2.

Далее выполняется выше рассмотренный алгоритм обработки данных измерения.

6. Результаты и обсуждение Применение микропроцессоров в мультиметрах

обеспечивает: - расширение функциональных возможностей

мультиметров; - упрощение построения структурной схемы

мультиметров, а значит снижение аппаратурных затрат на создание мультиметров;

- создание более простых методов измерения, что, в свою очередь, обеспечивает создание более простых алгоритмов обработки данных измерения;

- повышение метрологических характеристик мультиметров.

7. Выводы


28

Рассмотренный материал позволяет сделать вывод о широких функциональных возможностях и предполагаемых высоких метрологических характеристик разработанного мультиметра. Следует отметить, что в значительной мере это достигается удачно построенной структурной схемой мультиметра и грамотно разработанным программным обеспечением микропроцессора (последнее здесь не рассматривается из-за ограниченного объема работы). Авторам статьи представляется в качестве результата работы огромный спектр практического применения предлагаемого мультиметра.

References: [1] Khastsaev B.D., Dryaeva Kh.Sh., Maksimova I.P.,

Khastsaev M.B. Structural synthesis impedance transducers based on computer-aided design of graphs // Devices and systems. Management Control Diagnosis. 2010. No. 2. p. 25-28.

[2] Khastsaev B.D., Khastsaev M.B. Application information properties of the impedance in medicine and biology. MonographLAP LAMBERT Academic Publishing. 2013. P. 96.

[3] Khastsaev B.D., Khastsaev M.B. Quasiregulatory linearized multi-electrode converter of the impedance parameters for ACS // Devices and systems. Management Control Diagnosis. 2010. №5. p. 36-38.

[4] Khastsaev B.D., Antipov K.V., Khastsaev M.B. Development of intelligent devicesfor automated control system of metallurgical Enterprise/”Applied Sciences and technologies in the United States and Europe: common and scientific findings”: Paper of the 6th International Scientific Conference (April 21, 2014). Cibunet Publishing. Nev York, USA, 2014. 225 p.

[5] Khastsaev B.D., Bolotaeva I.I., Rutkowski L.A, Kovalyov M.A. Identification parameters of calcification process in the rotary kiln as an object with distributed parameters // F-L: Non-ferrous metallurgy, №2, 2014. P.31-36.

[6] Khastsaev B.D., Khastsaev M.B. Method for impedance measurements in many points of the object and device for its implementation/ Patent of Russian Federation №2510032. Publ. 20.03.2014.

[7] Khastsaev B.D. Development of intellectual capacitance and conductivity of the studied objects//Scientific


29

proceedings of the Kabardino-Balkarian state University, KBR, 1, 2015. P. 38-43.


30

ENGINEERING AND TECHNOLOGY

Nikolaev I.K., Pirogova N.S., Serafontova A.A., Zemlerub L.E.

LOAD DECREASE ON TANK AT NOZZLE AREA

Nikolaev I.K., Russian Federation, Samara State

Technical University, student Pirogova N.S., Russian Federation, Samara State

Technical University, student Serafontova A.A., Russian Federation, Samara State

Technical University, student Zemlerub L.E., Russian Federation, Samara State

Technical University, associate professor

Abstract This work is dedicated the issue of the load decrease on

reservoir at nozzle area. Describes the system of compensation of loads on the tank and propose its modification, together with the change in the number and size of nozzles. A study of the stress-strain state of vertical steel tank of 20000 m3 volume with different type and number of nozzles. According to the results of the study revealed the main advantage of the proposed method – extension of term of safe operation of the tank.

Keywords: Ansys structural, the stress-strain state, safe operation, FEA, petroleum

Введение Резервуары стальные вертикальные цилиндрические

(РВС) применяются для приема, хранения и выдачи жидких продуктов, в том числе нефти и нефтепродуктов.

Популярность вертикальных цилиндрических резервуаров в качестве способа хранения нефтепродуктов, воды


31

и прочих жидкостей обусловлена их дешевизной, быстротой изготовления и простотой эксплуатации. Тем не менее, резервуар представляет собой сложное металлическое сооружение.

Люки и патрубки резервуаров относятся к оборудованию резервуара располагаемого на стенке. На вертикальных резервуарах они располагаются с учетом требований прочности и герметичности врезок, эквивалентных стенке резервуара. Зоны врезки люков и патрубков, которые расположены в нижнем поясе резервуара, подвержены воздействию изгибающих моментов и различных усилий от гидростатической нагрузки, нагрузки от трубопровода и осадки самого резервуара непосредственно. Внешние нагрузки, оказываемые на присоединяемые трубопроводы желательно минимизировать при помощи специализированных компенсационных устройств.

Патрубок приемо-раздаточный (рисунок 1) представляет собой устройство, применяемое при приёмке и откачке нефтепродуктов из резервуаров, а также соединяет технологические трубопроводы с резервуарами, предназначенными для хранения нефтепродуктов и нефти. Чертеж патрубка представлен на рисунке 2. Он состоит из следующих основных частей: наружнего фланца 1, усиливающей накладки 2, обечайки (из трубы) патрубка 3, внутреннего фланца 4.

Рисунок 1 – Схематичное изображение патрубка с

усиливающей накладкой


32

Фланец предназначен для подсоединения запорной арматуры, усиливающая накладка для усиления места установки патрубка в резервуаре, внутренний фланец для приемо-раздаточного устройства (ПРУ) внутри резервуара.

Материалы и методы исследования Предполагается, что нагрузка в зоне врезки прямо

пропорциональна диаметру ПРУ, т.е. с уменьшением диаметра ПРП снизится и нагрузка на стенку резервуара. Однако, для обеспечения такой же пропускной способности необходимо увеличить количество ППР, сохранив площадь поперечного сечения патрубка.

Одним из возможных вариантов снижения нагрузки на РВС(П)-20000 м3 является замена одного патрубка с диаметром условного прохода 700 мм на три патрубка с диаметром условного прохода 400 мм.

Узел приёмо-раздаточного патрубка испытывает постоянные и временные нагрузки, которые потенциально могут привести к нарушению герметичности резервуара в месте врезки патрубка в стенку резервуара. Причинами возникновения усилий и изгибающих моментов являются:

- Температурные деформации трубопроводов; - Вибрация от внешних устройств на

трубопроводе; - Изменения уровня налива в резервуаре; - Осадка резервуара; - Сейсмические волны. Кроме того, во время заполнения резервуара, а также

при истечении продукта из ППР, происходит внезапное расширение потока, вследствие чего возникает реактивная сила, создающая изгибающие моменты в различных направлениях и вибрацию в сварном шве, соединяющем приемораздаточный патрубок и стенку резервуара.

Теория тонкостенных оболочек, на которой основаны методы расчета напряжений в стенке резервуара, не может дать ясной картинки о возникающих деформациях и перемещениях реальной конструкции, так как она является не идеальным цилиндром. В настоящее время, в связи с развитием вычислительной техники широкое распространение получили численные методы расчета, среди которых наиболее популярный – метод конечных элементов. В работе используется универсальная программная система конечно-элементного (МКЭ) анализа, существующая и развивающаяся на протяжении последних 30 лет – ANSYS. [3]


33

Результаты и обсуждение Материал модели соответствовал механическим

характеристикам стали 09Г2С: - коэффициент Пуассона ; - модуль упругости ; - плотность стали Геометрическая модель каждого резервуара состоит из

поясов для учета толщины, приемо-раздаточный патрубок с усиливающей накладкой.

Расчетная схема включает в себя: (рисунок 2): - жесткое закрепление по нижней кромке первого

пояса; - собственный вес задается ускорением

свободного падения, равный 9,81 м/с2 - вес крыши, оборудования и снега,

прикладывается к верхней кромке последнего пояса; - давление от взлива нефтепродукта;

Рисунок 2 – Расчетная схема резервуара

гидростатическое давление на стенку и днище

резервура; нагрузка от веса металлоконструкций, снега; радиус резервуара;


34

высота резервуара. Выходными параметрами, требующимися для оценки

НДС в тонкостенной модели РВС, являются кольцевые и продольные напряжения. Решение в ПК Ansys приведено на рисунке 3.

А) Б)

Рисунок 3 – Кольцевые напряжения в стенке резервуара с патрубками 700(а) мм и 400 мм (б) Как видно из рисунка кольцевые напряжения снизились

примерно на 35 Мпа, что говорит о том, что предложенная нами методика действительно позволяет снизить нагрузку на стенку резервуара в зоне приемо-раздаточных патрубков.

Для верификации полученных результатов было проведено сравнение кольцевых напряжений, полученных в программном комплексе ANSYS и напряжений, рассчитанных по методике, представленной в Руководстве по безопасности вертикальных цилиндрических стальных резервуаров для нефти и нефтепродуктов. [1]

Кольцевые напряжения в нижней точке каждого пояса резервуара со стационарной крышей вычислялись по формуле:

( ) 1,2кц L избir

rа g H x pt

ρ= ⋅ ⋅ − + ⋅ ⋅⎡ ⎤⎣ ⎦

(1) где – радиус резервуара H – высота налива нефтепродукта tir – расчетная толщина i-го пояса стенки

– плотность продукта – избыточное давление

– расстояние от дна до нижней кромки пояса.


35

Сравнение численного и аналитического способа расчета кольцевых напряжений приведены на рисунке 4:

Рисунок 4 – Сравнение численного и

аналитического способа расчета Сравнение показывает, что использование метода

конечных элементов позволяет учесть сложность конструкции, вызванную наличием приемо-раздаточного патрубка. В тоже время, при удалении от зоны ПРП наблюдается совпадение расчетных значений напряжений.

Выводы Исходя из полученных результатов исследования,

можно сделать следующие выводы. В результате изменения конструкции резервуара уменьшились перемещения и кольцевые напряжения в зоне приемо-раздаточных патрубков, что будет способствовать увеличению срока надежной и безопасной эксплуатации резервуара и снизит затраты на ремонт, хотя и увеличит капитальные вложения на сооружение. Если применить данную модификацию к резервуару для хранения светлых нефтепродуктов, то за счет снижения нижнего аварийного уровня взлива можно добиться увеличения полезной емкости. [2]

References:

[1] RD 153-112-017-97 Manual on the diagnosis and assessment of residual life of vertical steel tanks developed by JSC "Neftemontagdiagnostica". Intr. 1997-07-01, 1997. – 31p.

[2] Tanks for oil and oil products: vol. 1. Construction and equipment: the textbook for high schools / F. M. Mustafin,


36

R. A. Zhdanov, M. G., Kravichenko and others - SPb.: Nedra, 2010. – 480p.

[3] Samigullin G. H., Gerasimenko, A. A. Determination of stress intensity factor for a reservoir of 10,000 m3 // Scientific and technical journal "Problems of gathering, treatment and transportation of oil and oil products". - 2014. - No. 1. P. 102-111.

[4] STO-SA-03-002-2009 Rules for the design, manufacture and installation of vertical cylindrical steel tanks for petroleum and petroleum products / Call. ed. - 1st ed. - Russian Association of expert organizations of technogenic high-risk facilities (Association Rostekhekspertiza), - M., 2009. - 216 p.


37

PHYSICAL AND MATHEMATIC SCIENCES

Makeenkova O.A., Belalov V.R., Bogatyrev A.F.

THERMAL DIFFUSION FACTOR OF GAS MIXTURES H2-CH4 AND H2-N2 WITH ADDITION OF AR AND CO2

Makeenkova O.A., Russia, Smolensk Branch of National

Research University «Moscow Power Engineering Institute» Belalov V.R., Candidate of Engineering Sciences,

Russia, Smolensk Branch of National Research University «Moscow Power Engineering Institute»

Bogatyrev A.F., Doctor of Engineering Sciences, Professor, Russia, Smolensk Branch of National Research University «Moscow Power Engineering Institute»

Abstract The study of the thermal diffusion factor behavior in the gas

mixtures H2-CH4 and H2-N2 with addition of gas whose molecular mass is larger than the molecular mass of both component of the mixture was conducted. Calculation gives results that are in good agreement with experimental data within the limits of the calculation and experimental errors.

Keywords: binary gas mixture, ternary gas mixture, experiment, calculation

ВВЕДЕНИЕ Развитие различных областей науки и техники связано с

наличием информации о различных свойствах веществ и материалов. Часть такой информации составляют данные о коэффициентах диффузии и термодиффузии в газовой среде, которые позволяют рассчитать молекулярные параметры газов и характеристики потенциалов взаимодействия молекул между


38

собой, а также молекулярный тепломассоперенос в газовой среде.

Впервые экспериментальное исследование термодиффузии в многокомпонентных газовых системах было выполнено в 1948 году [1]. В дальнейшем экспериментальные работы были продолжены в 60 – 70 годах прошлого века с целью проверки возможности расчета термодиффузионных характеристик в рамках кинетических теорий: элементарной [2] и строгой [3,4]. Первоначально исследовалось влияние третьего компонента на разделение изотопов [5,6], позднее – в газовых смесях [7–14]. Основной целью данных работ было сравнение экспериментальных и расчетных значений термодиффузионных характеристик. Проведенное сравнение показало, что расчеты по строгой и элементарной кинетическим теориям далеко не всегда дают согласие с экспериментом. При этом расхождение имеет не только количественный (до 100%), но и качественный характер. Особенно это характерно для многокомпонентных газовых смесей [9,10].

В работе [15] нами была исследована зависимость термодиффузионной постоянной (ТДП) бинарных смесей газов от добавки третьего промежуточного по массе молекул компонента. Как показали исследования, добавка этого компонента весьма существенно влияет на ТДП в трехкомпонентной газовой системе, может увеличивать или уменьшать ее в зависимости от состава бинарной смеси и концентрации добавочного компонента.

Несомненный интерес представляет экспериментальное исследование термодиффузионной постоянной, когда к большему по массе компоненту добавлен еще более тяжелый газ. Рассмотрим, как это повлияет на ТДП первых двух компонентов.

ПОЛУЧЕННЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ И ИХ ОБСУЖДЕНИЕ В качестве объектов исследований нами были выбраны

бинарные смеси газов H2-CH4 и H2-N2 с добавками Ar и CO2. Измерение проводилось с помощью модифицированного двухколбового аппарата [16,17], хорошо зарекомендовавшего себя при исследовании термодиффузии в бинарных и трехкомпонентных газовых смесях. Температура холодной колбы T1 составляла 280 К, горячей – T2 = 800 К. Погрешность измерения ТДП составляла от 3 до 7 %, в зависимости от состава исследуемой смеси.


39

На рисунке 1 представлена зависимость ТДП смеси H2-CH4 в бинарной и трехкомпонентной системах в зависимости от концентрации водорода при добавке третьего компонента, в качестве которого использовались Ar и CO2. Экспериментальные значения ТДП бинарных смесей взяты из работы [16].

Здесь же сплошными линиями представлена зависимость ТДП от H2, вычисленная по полученным нами ранее формулам для трехкомпонентной системы [18]:

( ),,0,,3,2,1,,

,binbinbin

binbinbink

bintrn

TjiTijTii

TijTjkTikTijTij

kjikji

x

α−=α=α≠≠=

α−α−α+α=α (1)

где xk – мольная доля k-го компонента в трехкомпонентной смеси.

При этом значения берутся при тех же температурах горячей и холодной областей газовой смеси, что и

при условии xi/xj = xij/xji. Для бинарной системы ТДП можно вычислить по

следующей полуэмпирической формуле [19–22]:

,2

1bin

jjiiij

ijijTij

mxmx

mma

+

−

⎟⎟⎠

⎞⎜⎜⎝

⎛−=α

(2) где aij = Aijxij + Bij – эмпирический коэффициент,

находимый из экспериментов по термодиффузии в бинарных смесях газов [22]; mi, mj – массы молекул сорта i и j соответственно, xij и xji – мольные доли газов i и j в бинарной газовой смеси. Необходимые для вычисления ТДП бинарных смесей по формуле (2) значения величин Aij и Bij, полученные нами и другими авторами, приведены в работах [14,16].

На рисунке 2 представлена аналогичная зависимость для системы H2-N2 с теми же добавками Ar и CO2.

Как видно из рисунков 1 и 2, зависимость αT(H2-N2)trn от концентрации добавки имеет аналогичный характер, что и для системы Н2-СН4, а также между вычисленными и измеренными значениями наблюдается неплохое согласие.

Из рисунков 1 и 2 также следует, что малая добавка тяжелого компонента практически не изменяет зависимости ТДП αT(Н2-СН4)trn и αT(H2-N2)trn от x(H2). Большая добавка тяжелого компонента, если концентрация H2 в новой смеси остается прежней, увеличивает значение ТДП. Так, изменение ТДП αT(Н2-СН4)trn можно объяснить, проанализировав


40

зависимость ТДП бинарных смесей Н2-СН4 и H2-Ar от H2, и смеси CH4-Ar от CH4, исходя из соотношения концентраций водорода и метана в бинарной и трехкомпонентной смесях газов. Аналогичное явление наблюдается при добавке CO2 к смеси Н2-СН4.

а)

б) Рис. 1 – Концентрационная зависимость

термодиффузионной постоянной αT(H2-CH4) в бинарной системе Н2-СН4 и трехкомпонентных системах, при

добавках Ar (а) и CO2 (б) от x(H2) при T1 = 280 К, T2 = 800 К. Точками представлены экспериментальные значения ТДП,

кривыми – расчетные


41

а)

б) Рис. 2 – Концентрационная зависимость

термодиффузионной постоянной αT(H2-N2) в бинарной системе Н2-N2 и трехкомпонентных системах при добавках

Ar (а) и CO2 (б) от x(H2) при T1 = 280 К, T2 = 800 К. Точками представлены

экспериментальные значения ТДП, кривыми - расчетные


42

На рисунке 3 представлена зависимость бинарных значений ТДП систем H2-CH4, H2-Ar, CH4-Ar и систем H2-CH4, H2-CO2, CH4-CO2 от х(H2) и x(CH4).

Рис. 3 – Зависимость бинарных значений ТДП систем H2-CH4, H2-Ar, CH4-Ar и систем

H2-CH4, H2-CO2, CH4-CO2 от концентрации легкого компонента смеси


43

Как видно из рисунка 3, значения ТДП бинарных смесей H2-CH4, H2-Ar и H2-CO2 с ростом концентрации H2 возрастают, но разным образом. Величина ТДП систем H2-Ar и H2-CO2 растет менее интенсивно, чем ТДП αT(H2-CH4)bin. В свою очередь, значения ТДП αT(CH4-Ar)bin и αT(CH4-CO2)bin слабо зависят от концентрации. Это и объясняет представленные на рисунке 1 кривые.

Аналогичная зависимость наблюдается и для смеси газов Н2-N2 с добавками Ar и CO2.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ Таким образом, при одинаковом содержании водорода в

бинарной и трехкомпонентной смесях газов добавка третьего, более тяжелого компонента, может уменьшать или увеличивать ТДП смеси легкого и промежуточного по массе компонента, в зависимости от состава газовой смеси. Для анализа поведения ТДП от состава трехкомпонентной газовой смеси необходима концентрационная зависимость ТДП бинарных смесей газов.

Следует также отметить, что предложенная нами ранее в работе [18] формула (1) для расчета ТДП в трехкомпонентной смеси при подстановке в нее экспериментальных значений ТДП бинарных смесей газов дает неплохое согласие с экспериментальными значениями ТДП в трехкомпонентных системах газов.

References:

[1] Chipman J., Dastur M.N. A note on gaseous thermal diffusion: The effect of a third component // J. Chem. Phys. 1948. Vol. 16. No. 6. pp. 636-637.

[2] Laranjeira M.F. An elementary theory of thermal and pressure diffusion in gaseous binary and complex mixtures: I. General theory // Physica. 1960. Vol. 26. pp. 409-416.

[3] Chapman S., Cowling T.G. The Mathematical Theory of Non-uniform Gases. New York: Cambridge University Press, 1952.

[4] Hirschfelder J.O., Curtiss C.F. and Bird R.B., Molecular Theory of Gases and Liquids. Moscow, 1961. 929 p.

[5] Clusius K., Huber M., Hurzeler H., and Schumacher E. Das trennrohr. XVII. Darstellung des seltenen isotops 21Ne in einer reinheit von 99,6% // Z. Naturforsch. 1956. Vol. 11a. pp. 702-709.


44

[6] Van der Valk F. Thermal diffusion in ternary mixtures. III. Hydrogen and helium isotopes // Physica. 1964. Vol. 30. No. 5. pp. 729-740.

[7] Deb S.K., Barua A.K. Temperature dependence of thermal diffusion factors in ternary mixtures // Phys. Fluids. 1967. Vol. 10. No. 5. pp. 992-994.

[8] Ghosh A.K., Batabyal A.K., and Barua A.K. Thermal diffusion in multicomponent gas mixtures // J. Chem. Phys. 1967. Vol. 47. No. 10. pp. 3704-3707.

[9] Deb S.K., Barua A.K. Thermal diffusion in ternary gas mixtures // Physica. 1967. Vol. 34. No. 3. pp. 438–444.

[10] Kryuchkov V.F. Study of the thermal diffusion separation of some multicomponent gas systems: Diss. Cand. Phys.-Math. Sc. Alma-Ata: Kaz-GU, 1975. 236 p.

[11] Bogatyrev A.F., Kryuchkov V.F., Makletsova E.E. Temperature dependence of the thermal diffusion separation in a helium-nitrogen-argon ternary system // Diffusion of Gases and Liquids. Alma-Ata: Kaz-GU, 1974. Pp. 84-87.

[12] Bogatyrev A.F., Nezovitina M.A., Makeenkova O.A., and Belalov V.R. On the influence of H2 and He on the thermal diffusion factor of a binary mixture N2-CO2 // in V International Scientific Conference Energy, Informatics, Innovation – 2015. Smolensk, 2015. Vol. 1. Pp. 63-66.

[13] Bogatyrev A.F., Makeenkova O.A., and Nezovitina M.A. Thermal diffusion factors in binary and ternary gas systems // Natural and technical sciences, 2015. No. 10(88). Pp. 105-108.

[14] Bogatyrev A.F., Makeenkova O.A., and Nezovitina M.A. Temperature and concentration dependences of thermal-diffusion separation in ternary gas systems // Journal of Engineering Physics and Thermophysics. 2014. Vol. 87. No. 5. pp. 1255-1265.

[15] Nezovitina M.A., Bogatyrev A.F., and Makeenkova O.A. Dependence of the Thermodiffusion Constant of a Mixture of Two Gases on the Addition of a Third Gas to it // Journal of Engineering Physics and Thermophysics, 2016. DOI 10.1007/s10891-016-1433-5

[16] Bogatyrev A.F., Makeenkova O.A., and Nezovitina M.A. Experimental Study of Thermal Diffusion in Multicomponent Gaseous Systems // International Journal of Thermophysics. 2015. Vol. 36. No. 4. Pp. 633-647.

[17] Bogatyrev A.F., Belalov V.R., Nezovitina M.A. Thermal diffusion in binary mixtures of moderately dense gases,


45

Journal of Engineering Physics and Thermophysics, 2013. Vol. 86, No. 5. Pp. 1225-1231.

[18] Bogatyrev A.F., Makeenkova O.A., and Nezovitina M.A. Calculational Method in Treating Thermal Diffusion Characteristics in Ternary Gas Mixtures // Advanced Studies in Theoretical Physics. 2014. Vol. 8. No. 28. pp. 1199 - 1204.

[19] Bogatyrev A.F., Kryuchkov V.F. To the calculation of thermal diffusion separation in binary gas mixtures // Applied and Theoretical Physics. Alma-Ata: Kaz-GU, 1976. No. 8. Pp. 107-111.

[20] Bogatyrev A.F., Belalov V.R., Nezovitina M.A. Thermal diffusion separation in binary systems with dissociating component // Science Review, 2010. No. 3. Pp. 35-37

[21] Bogatyrev A.F., Belalov V.R. Method of calculation characteristic of molecular mass transfer in non-isothermal conditions in a moderately dense gas systems // Izv. Vyssh. Uchebn. Zaved., Probl. Energetiki, 2011. No. 3-4. Pp. 49-52.

[22] Bogatyrev A.F., Gudomenko S.N., and. Makletsova E.E, Procedure of generalization of experimental data on the thermodiffusion separation in rarefied gases // Thermophysical Properties of Substances and Materials, 1982. No. 17. Moscow: Izd. Standartov. Pp. 133-139.


46

Kinzina I.I., Logunova O.S., Smirnova L.V.

LACUNARY SEQUENCES WITHOUT INFLUENCE ON UNIQUENESS OF

RECOVERY OF SMOOTH POTENTIALS IN INVERSE

DIRICHLET PROBLEM Kinzina I.I., The Russian Federation, Nosov

Magnitogorsk State Technical University, Candidate of Physico-Mathematical Sciences, Associate Professor at the Department of Higher Mathematics 1

Logunova O.S., The Russian Federation, Nosov Magnitogorsk State Technical University, Doctor of Engineering Science, Professor, Head of Department of Computer Engineering and Programming

Smirnova L.V., The Russian Federation, Nosov Magnitogorsk State Technical University, Candidate of Physico-Mathematical Sciences, Associate Professor at the Department of Higher Mathematics 1

Abstract An inverse Dirichlet problem of spectral analysis for the

Laplace operator is considered with potential defined in a bounded domain 2R⊂Ω . We prove an uniqueness theorem of recovery of potential in the inverse Borg-Levinson problem with boundary conditions of the first kind. A possible mathematical model of recovery of potential using incomplete spectrum is built on the basis of this theorem.

Keywords: the Dirichlet problem for Laplace operator, lacunary sequences, inverse problem of spectral analysis, recovery of potential

ВВЕДЕНИЕ Под обратными задачами спектрального анализа

понимают задачи восстановления линейного оператора по его заданным спектральным характеристикам. Такими


47

характеристиками могут быть спектры (при различных граничных условиях), спектральная функция, данные рассеяния и др.

Теоремы о существовании потенциала в обратной задаче спектрального анализа известны, например, для обыкновенных дифференциальных уравнений, для степеней оператора Лапласа с потенциалом на прямоугольнике, поэтому был поставлен вопрос о единственности восстановления потенциала по известным спектральным данным в некоторой ограниченной области Ω из 2R .

МАТЕРИАЛЫ И МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ В данном исследовании рассматривается задача Борга–

Левинсона с краевыми условиями Дирихле в постановке работы H. Isozaki [1]. В своем исследовании H. Isozaki сделал вывод о том, что отсутствие знаний о конечном числе спектральных данных не влияет на единственность восстановления потенциала. Методы исследования подобных спектральных задач были рассмотрены в работах [2]-[7]. В представленных работах доказаны теоремы о единственности восстановления потенциала в задаче Борга-Левинсона по неполным спектральным данным различного характера.

РЕЗУЛЬТАТЫ И ОБСУЖДЕНИЕ Пусть Ω – ограниченная область в NR ( )2≥N , c

границей S класса ∞C . Рассмотрим краевую задачу Дирихле с действительной функцией )(Ω∈ ∞Cq со спектральным параметром λ :

⎩⎨⎧

=

Ω∈=+Δ−

.0/)(,),()()())((

Sxuxxuxuxqxu λ

(1) Решением задачи (1) является функция из ),(Ω∞C

удовлетворяющая (1) всюду на Ω . Пусть собственные значения …,, 21 µµ задачи (1)

занумерованы с учетом возрастания и )(qmm tt = – кратность собственного значения )(qtµ . Через tjt mju ≤≤1, , обозначим собственные ортонормированные функции, соответствующие


48

tµ . Эти наборы функций определяются неоднозначно, поэтому будем рассматривать их определенные классы tW .

Введем оператор Неймана )()(: 22 SLLN →Ω с помощью равенства

.),(S

VfqN∂ν∂

λ =

Рассмотрим задачу (1) с потенциалами ( )Ω∈ ∞Cqq 21, . Определим функции рассеяния

( ) ( )( )( ) ( )∫ −=S

xjj dSxxqNqF θλωλ ϕϕλθωλ ,,,;,, ,

где xS – элемент площади поверхности,

( ) ( )xix ⋅= ωλϕ ωλ exp, , ( )0;∞−∈Cλ , 1, −∈ NSθω , ∑=

=⋅N

rkk xx

1

ωω ,

2,1=j . Известно, что

( )

( ) ( )( ) ( )( ) ( )

( ) ( )( ) ( ) .

expexp2

;,,

,,1

2

xS

jj

j

j

dSxxqq

dxxqxidxxi

qF

θλωλ ϕϕλ

ωθλωθλωθλ

θωλ

−

−

ΩΩ

⋅−+Δ−=

−−−+−−−−=

=

∫

∫∫

Пусть ,NR∈ξ 0≠ξ – произвольный фиксированный вектор. Выберем NR∈η , 1=η , так, чтобы η был ортогонален ξ . Зададим для достаточно большого натурального параметра n следующие последовательности:

,2

,2

,4

121

2

2

nc

nc

nc nnnnn

ξη

ξη

ξωθ −=+=

⎟⎟

⎠

⎞

⎜⎜

⎝

⎛−=

( ) .2inln += Здесь и везде ниже i – мнимая единица. Известно, что при таком выборе переменных nnnn cl ,,, ωθ

выполняется равенство:

( ) ( ) ( ) ( )∫∫ΩΩ→∞

⋅−+⋅−−= dxxqixdxixqlF jjnnnn

ξξξ

ωθ expexp2

;,,2

lim (2)

Некоторая степень оператора Неймана является интегральным оператором. Ядро оператора Неймана формально задаётся равенством:


49

( )( )( )

( )( )

( ) ( )( )∑∞

=

− ∈−⋅∂

∂

∂

∂=

1

1 ,,,,kert

jtjtjt

j Syxqyqu

xqu

yxqN λµνν

λ.

Показав, выполнение условия 0),(ker),(ker 21lim =−

∞→

qNqNn

λλ

(3) используя равенство (2), мы можем утверждать, что

( ) ( ) 0;,,;,, 21lim =−→∞

qlFqlF nnnnnnn

ωθωθ , и, следовательно,

)()( 21 xqxq = для любого Ω∈x . Требование (3) выполняется, если справедливо условие:

( )

.0))()()((

))()(()()()()(

2

1 21

1211

lim =−−

−

×

∞

+=→∞∑

SSL

Tt ntnt

tttt

n lqlq

qqyquxqu

µµ

µµ∂ν

∂∂ν

∂

(4)

Пусть подпоследовательности собственных значений задач (1) удовлетворяют условию

⎟⎟⎠

⎞⎜⎜⎝

⎛>≥∈∀ + 11 λ

k

k

ttNk

(5) Такие последовательности называются лакунарными. Кроме того, рассмотрим произвольные строго

возрастающие последовательности натуральных чисел, удовлетворяющие условию

+∞=−+

∞→k

kk

k ttt 1lim

(6) Можно показать, что при таком выборе

последовательности выполняется требование (4). А, значит, справедлива теорема единственности восстановления потенциала.

ВЫВОДЫ Теорема. Пусть Ω – ограниченная область в 2R , с

границей S класса 2C за исключением, быть может, точек, ( ){ }∞

=1kjt qkµ , ,2,1=j – подпоследовательности собственных


50

чисел задач (1) с потенциалами jq , обладающие свойствами (5) или (6). Если 1q и 2q таковы, что для собственных ортонормированных функций задач Дирихле (1) с соответствующими потенциалами выполняются следующие условия:

1. ( ) ( )21 qWqW tt = при ktt ≠ , 2. )()( 21 qq tt µµ = при ktt ≠ ,

то для любого x из Ω выполняется равенство ).()( 21 xqxq =

На основе представленной теоремы можно предложить модель восстановления потенциала.

Модель восстановления потенциала. Пусть Ω – ограниченная область в 2, =NRN , с границей S класса ∞C . Пусть в задаче (1) с потенциалом 1q известны все собственные значения, за исключением, быть может, конечного множества, и значения собственных функций на границе S . Если для задачи (1) с потенциалом 2q выполняются условия:

1. Существует достаточно большое натуральное T такое, что при Tt ≥ выполняется равенство ( ) ( )21 qWqW tt = .

2. )()( 21 qq tt µµ = при ktt ≠ , где ( ){ }∞=12 kt qk

µ –

подпоследовательности собственных чисел задачи (1) с потенциалом 2q , обладающие свойствами (5) или (6).

Тогда для любого x из Ω выполняется равенство ).()( 21 xqxq =

References:

[1] Isozaki H. Some remarks on the multidimensional Borg–Levinson theorem // J. Math. Kyoto Univ. (JMK YAZ), 1991. – V.31, № 3. – P. 743-753.

[2] Dubrovskii V.V., Smirnova L.V. On the question about recovery of potential in the inverse Robin problem // Izvestiya VUZ. Matematika, 2002. – №7 (482). – P. 8-13.

[3] Smirnova L.V. On the question of mathematical model of the recovery of smooth potential in the inverse Dirichlet problem for n-dimensional case // Software of system in the industrial and social fields. – Magnitogorsk: Nosov Magnitogorsk State University, 2013. – № 1 (3). – P.11-17.


51

[4] Sadovnichii V.A., Dubrovskii V.V., Smirnova L.V. Uniqueness of solutions to inverse eigenvalue problems // Doklady Mathematics, 2000. – Vol. 61, № 1. – P. 67-69.

[5] Dubrovskii V.V., Smirnova L.V. On the uniqueness of the solution of inverse spectral problems for the equations of mathematical physics // Fundamental and Applied Mathematics, 1999. – Vol. 5, №2. – P.411-416.

[6] Smirnova L.V. Question of uniqueness of recovery of potential by spectrum in the inverse Borg–Levinson problem with Robin boundary conditions // Journal of Computational and Engineering Mathematics, 2015. – Vol. 2, № 4. – P. 73-83.

[7] Smirnova L.V., Torshina O.A. Infinite sequences not affecting the unique recovery of the potential // Applied and Fundamental Studies: Proceedings of the 4th International Academic Conference. November 29-30, 2013, St. Louis, USA. Publishing House Science and Innovation Center, Ltd., 2013.


52

MATHEMATICS

Kozhakhmetov N.K.

DIVISION BY ZERO Kozhakhmetov N.K., Kazakhstan, Master’s degree of

Computer engineering and software with academic steppe Magister

Abstract The article is about methods of solving the problem of

division by zero. Evidence decisions are based on simple mathematical calculations.

Keywords: null, exponentiation, paradox, mathematics. Делить на ноль нельзя, и это очевидно, можно

рассмотреть возможность этого. Например, начнём с того, что с любым числом можно производить разные математические действия. Можно делить умножать вычитать складывать возводить в степень!

Ноль как число является равноправным к остальным, хотя некоторые операции и действия не определены или не существуют по отношению к нему. Ноль - целое число, разделяющее на числовой прямой положительные и отрицательные числа.

Можно доказать, что любое число используя свойство степени, при делении степеней с одинаковыми основаниями

показатели вычитаются: 0)11(1

1

1 aaaa

=== − (1)

Простые формулы возведения в степень:

mnaaaaaa mnm

nmnmn >== −+ ,, )( (2)

Где «a», «n», «m» любые целые числа. Если в место «а» подставить число ноль, то получим следующее!


53

0)11(1

1

00001 === − (3). Отсюда следует, что 100 = (4), т.е.

любое число в степени ноль равно 1, и это можно доказать, используя свойства деления степеней с одинаковыми основаниями.

На ноль делить можно!!! Доказательство 1: Можно увидеть следующее, что

0)11()11(1

1

00,01,001 === −− (5) или

)11(0)11(1

1

00,10,100 −− === (6). Ключевым моментом является,

то что на ноль делить нельзя, но тем не менее. Формула

1001

1

= (7) идентична 100= (8).

Доказательство 2:

100= (9). Можно преобразовать простую дробь

155,1

1414

44

==••

= (10) и т.д. находим общий делитель для

числителя и знаменателя. Отсюда следует, что «0» такое же

число как «4» и «5». В формуле 100= (11) общий делитель «0»,

получается 11010

00

=••

= (12).

Обратное число для нуля не существует. Найдём обратное число для «0» ba =÷0 (13), то по

определению деления должно быть ab =•0 (14), тогда как ab ≠•0 (15) при любом комплексном числе «b» равна «0». Доказательство 3:

baba ==÷0,0 (16) т.к.

122

1

)12(11

00,

00,

0,

0,00 babababa

==•

=== − (17) при любых


54

«a» и «b» числа делятся на «0». От сюда следует три варианта решения.

«0» в любой степени равно «0», то формулу можно

преобразовать 00

,00 12

baba== (18). Если использовать

доказательство 2, то получится

bababa==

•=

• ,11

00,

00

(19).

Иначе 00,00,00,00

212112 ==•=•= baba

(20)

Возможно 3 решением будет следующее: 1111)11( 00,000,00,10,0 =•=••=••=••=• − abababab

(21) Доказательство 4:

00,00 =•=÷ aa (20). Получается

001,0101,001,00 =•=÷•=÷•=÷

aaaa (22)


000101,0

01 11 ==•== −− (23)


0010

10

00

00

00

01,0

01 1

11

1

1

1

)11(0

======= −−−−

(24)


( ) 0010

01,0

01 1

1

==⎟⎠

⎞⎜⎝

⎛== −−

(25)


001000

00

01,0

01 1

1

11

1

0

=•=•

=== −−

(26)


00=

R(27) и 00 =•R (28) и

00=

R(29) где R любое число. Выражение (27)


55

можно доказать с помощью доказательств 5-8. Используя

доказательство 5 получим 0000

1 =•=•= − RRR (30).

00 =•R и 00=

R приравняем друг к другу, получим

RR 00 =• (31)

00 =••RR (32) и в итоге останется 00 = (33)

00=

R и 00=

R приравняем друг к другу, получим

010,

010,

00

==•

=RR

RR

(34) отталкиваясь от доказательств

5, 6, 7, 8 получаем 00 = (35)

Если взять 00 =•R и 00=

R, то получим

001,0

0,0

0==

••=

RRRR

(36)

Итого мы получаем, на ноль делить можно, также как и умножать, иначе нельзя и делить и умножать.

References:

[1] M.Y. Vigodskyi, Handbook of elementary mathematics, Astrel, 2006, ISBN 5-271-02551-9

[2] https://en.wikipedia.org/wiki/Exponentiation,Exponentiation


56

BIOLOGY AND ECOLOGY

Mukhambetov B., Kadasheva Zh., Alzhanova R.

K. PROSTRATA SPECIFICITY OF BLACK CLAY AND SEED

PROUCTION B. Mukhambetov, Kazakhstan, doctor of agricultural

Sciences, the Atyrau branch of LLP "southwest research Institute of animal husbandry and plant growing"

Zh. Kadasheva, Kazakhstan, a master's degree in agricultural Sciences, Atyrau state University named Kh. Dosmukhamedov

R.Alzhanova, Kazakhstan, docent, Atyrau state University named Kh. Dosmukhamedov

Abstract Chaste tree black clay stable, provides a stable germination

rate. The safety of the plants first year of life largely depends on the power of growth and development his first year of life, that is, survives and provides productivity of seeds in subsequent years (up to 42.7 CWT/ha) the plants, which in the first year of life form creeping stems (6-7 PCs) at the base of the main stem. The brushwood of black clay in the first year, semi-predominant type of sprout growth and the third year regrowth of shoots occurs from the root collar.

Keywords: black prostrate summer cypress, ecotype clay, shrubs, life form, perennial grasses.

Введение. За основу классификации прутняка приняты

внешние морфологические признаки и окраска растений и приуроченность его к отдельным типам почв. В современных условиях он расчленен на три подвида или же на три экотипа:

1. Песчаный (белый) 2. Глинистый (красный)


57

3. Каменистый (желтый) [1,2] Описываемый нами прутняк черный относится к

глинистому экотипу, назван он черным, потому что у него не только крыльчатки, но и весь плод чернеет после полного созревания в период наступления осенних холодов в середине октября. Во время отрастания и до образования плодов побеги и листья сохраняют дымчатую окраску, которая осенью превращается в красный цвет. То есть в течение всей вегетации у прутняка цвет меняется от дымчатого к красноватому, от красноватого к черному.

В статье излагаются биологические и морфологические особенности роста и развития прутняка черного глинистого, приводятся данные семенной продуктивности.

Актуальность и новизна исследований. Создаваемый сорт прутняка черного глинистого проявил высокую семенную продуктивность на начальном этапе селекционного процесса, и если в дальнейших исследованиях установится такая же высокая семенная продуктивность (42,7 ц/га), то в перспективе можно ставить вопрос об использовании его семян в качестве фуража.

Методы и методика исследований. Методы исследований – полевые опыты и наблюдения, методика исследований – общепринятые методики учета урожайности семян.

Результаты. Прутняк простертый (Kochia prostrata (L.)Schrad.) относится к так называемой полудревесной полукустарниковой жизненной форме [1,2], у которой после зимовки трогаются в рост почки, расположенные на основании прошлогодних побегов и на корневой шейке. Растения прутняка полуморфные – в зависимости от климатических условий они ведут себя как полудревесные полукустарниковые, так и многолетние кормовые травы.

В условиях более влажной горной зоны Киргизии он ведет себя исключительно как многолетнее кормовое растение, так как «при интенсивном отчуждении надземной массы при выпасе или скашивании после зимовки отрастание происходит только из корневой шейки, то есть также, как у многолетних кормовых травянистых растений, хотя прутняк по своей природе остается полукустарником» [Г.А.Балян, 1972].

И не случайно поэтому, экотип прутняка горного в Киргизии обеспечивает получение полноценного урожая в год посева в порядке 30-35 ц/га сухой массы и 3,5-5,0 ц/га семян. При этом, как сообщает автор, разница в урожае по годам жизни и пользования отсутствует и прутняк начиная с первого года


58

жизни проявляет большую устойчивость к выпасу с большой нагрузкой и высокой интенсивностью.

Аридная пустынная зона Западного Казахстана по сравнению с горной зоной Киргизии и Юго-Восточной зоной Казахстана (Алма-Атинская область) характеризуется меньшей обеспеченностью осадками (150-200 мм), повышенной ветровой деятельностью и высокой относительной влажностью воздуха, особенно, в жаркие летние месяцы. В таких экстремальных условиях экотипы прутняка не отличаются высокой продуктивностью в первом году жизни как в Киргизии.Видимо, засушливость климата способствует здесь формированию полудревесной полукустарниковой жизненной формы, морфологическим признаком которой служат моностебельность и моноподиальное ветвление растений первого года жизни.

Длительные многолетние наблюдения над ростом и развитием прутняка черного глинистого в Атырауской области (2005-2015г.) позволили установить некоторые закономерности формирования скелетной (арматурной) оси (главного и единственного прямостоящего стебля) прутняка в зависимости от складывающихся погодно-климатических и эдафических условий в первом году его жизни. Здесь, забегая вперед должны отметить, что рост и развитие прутняка последующих годов жизни во многом зависит от того, какие морфологические структуры были сформированы прутняком первого года жизни.

Если прутняк в первом году жизни формирует только одиночный прямостоящий стебель высотой менее 5-10 см., без ветвления у основания главного стебля на корневой шейке, то такие растения в последующие годы не обеспечивают резко заметного годового прироста, остается такими же низкорослыми как и в первом году жизни. В экстремально- засушливые годы такие растения прекращают свою жизнедеятельность.

Если же он в первом году жизни до 16 июня формирует один и единственный стебель высотой не менее 14-16 см и выше и при этом он до 14-16 июня ветвится у основания главного стебля на корневой шейке с образованием 6-7 стелющихся на земле стеблей, радиально отходящиеся под острым углом 90° от прямостоящего главного стебля, то такие растения не выпадают в последующие годы, наоборот, на третьем году жизни у них образуются 22-24 прямостоящих стеблей из корневой шейки, обгоняющих в росте главный стебель, сформированный в первом году жизни. Должны тут особо подчеркнуть, что 6-7 стелющие стебли прутняка первого


59

года жизни также зачастую обгоняют в росте главный, а иногда могут отстать в росте от главного стебля. Прутняк черный в первом году жизни завершает цикл развития плодоношением, но не обеспечивает получение хозяйственноценного урожая семян.

Юго-Восточная и Южная зоны России, охватывающая Волгоградскую и Астраханскую области, относится к зоне рискованного земледелия, здесь из пяти лет каждые три года являются засушливыми. Прутняк в аридной пустынной зоне Казахстана не каждый год обеспечивает получение всходов. В этой связи С.Н.Прянишников [4] отмечает, что «в бесснежные или малоснежные зимы поверхностный слой почвы быстро пересыхает и семенам прутняка не хватает влаги для прорастания. Так было, например, в 1967и в 1968 гг. на участках, где снежный покров сохранился лишь до февраля. На участках же, где снег растаял в марте, всходы были хорошие».

Исследования, проведенные нами, показали, что при неблагоприятном температурном режиме даже при полном сохранении влаги семена прутняка не прорастают. Однако, как показали исследования, семена прутняка черного и в таких условиях полного отсутствия влаги при поверхностном слое, где расположены семена, прорастают вследствие способности черных семян адсорбировать атмосферную влагу при температуре низкой от оптимальной. О механизме поглощения паров воздуха почками после их покраснения и почернения было изложено в статье [5].

В свете приведенных данных становится понятным, почему вводимый нами в культуру прутняк черный глинистый в течение 10 лет каждый год гарантировано обеспечивает получение всходов. Прутняк черный глинистый с 2011 по 2015 год ежегодно был высеян в подзиму (в ноябре). В 2012-2015 годы было изучено влияние выпаса на семенную продуктивность прутняка глинистого черного на опыте, заложенном в ноябре 2011 года по схеме:

1. Контроль, без выпаса 2. Камфоросма + прутняк 3. Бессистемный выпас

Площадь делянок 1 м2, повторность двукратная. Данные роста и развития прутняка черного глинистого приведена в таблице 1.

Варианты 1 и 2 надежно защищены от потравы животными, а на варианте 3 скот бессистемно выпасался с первого года жизни прутняка.


60

Вариант 2 первоначально был засеян камофоросмой Монопельской с высокой нормой посева, но при посеве прутняка на соседней делянке, видимо, семена его ветром были занесены на делянки, где была высеяна камфоросма. Поэтому при подсчете всходов среди проростков камфоросмы (768 шт/м2) были обнаружены проростки прутняка черного глинистого (4шт/м2). Высота растений камфоросмы в первом и втором году жизни составляла 4-5 см. Растения его до конца второго года жизни сохранились полностью и лишь весной 2014 года не отрастали.

Таблица 1 Урожайность семян прутняка черного глинистого (ц/га)

- Примечание знак х означает – 5 – 6 стелющиеся стебли

у основания главного стебля. Вариант 2, где первоначально планировалось изучение

семенной продуктивности камфоросмы, показал, что при загущенном посеве растения камфоросмы взаимно самоугнетают друг друга, поэтому они развиваются слабо, что в конечном итоге приводит к их полному выпаду после 2 года жизни. Что примечательно, случайно занесенные сюда ветром семена прутняка не только взошли, но под густым покровом камфоросмы растения прутняка не выпали, обеспечили продуктивность семян, на четвертом году жизни (17,5 ц), в отличие от того же прутняка на контрольном варианте, где продуктивность прутняком обеспечивается уже на третьем году жизни (64.0 ц/га). При бессистемном выпасе прутняк черный глинистый не обеспечивает получение хозяйственно ценной продукции семян.


61

Поскольку продуктивность прутняка черного глинистого последующих годов жизни определяется от «мощности» роста и развития первого его года жизни, во-первых, посевы прутняка с первого года жизни должны быть надежно защищены от стравливания животных, во-вторых, должно быть разработаны технологии, обеспечивающие ускоренный рост и развитие прутняка черного первого года жизни.

Средствами, обеспечивающими ускоренный рост и развитие прутняка, могут быть азотные удобрения, применение растительных остатков и навоза в качестве мульчи для сохранения влаги в почве и создание плотного семенного ложе для обеспечения дружного и раннего прорастания семян прутняка черного глинистого.

Как уже отметили посевы прутняка во времени были повторены четыре года – с 2011 по 2014 годы и к 2015 году получены следующие результаты (кроме посева 2011 года, о котором изложено выше):

− Посев в подзиму 2013 года обеспечили получение в 2015 году 21.5 ц/га семян.

− Посев в подзиму 2014 года. Как в первом так и втором году жизни прутняк не обеспечил получение продукции семян, хотя рост и развитие прутняка протекали вполне нормально.

− Посев в подзиму 2015 года. В 2015 году растения прутняка первого года жизни сохранились хорошо, плодоносили единичные растения, высота растений достигла 18-20 см. Кроме этого в 2011 году был заложен коллекционный

питомник при индивидуальном стоянии каждого номера из 10 исходных селекционных материалов.

Из селекционных материалов были оставлены 10 типичных растений урожайность которых составила в 2015 году − №1 – 829 гр, №2 – 475 гр, №3 – 475гр, №4 −271гр, №5−183гр, №6—400гр, №7−380гр, №8−632гр, №9−703гр, №10−660гр.

Полученные с каждого 10 номеров семян были высеяны в 10 питомниках предварительного размножения в ноябре 2015 года. Площадь питомника не менее 300 м2.

Приведенные данные по учету семенной продуктивности отдельно взятого растения, а также с опытного участка показывают, что урожайность семян прутняка разительно высока и составляет на третьем году жизни в


62

среднем – 42.7 ц/га, что наглядно видно из приведенного ниже краткого обзора литературы.

Например,черные экотипы прутняка в Киргизии, где выпадают до 380-600 мм осадков в год, обеспечивают получение 5.0 ц/га семян [3]. В условиях полуобеспеченной и необеспеченной богары Узбекистана при годовом количестве осадков 220-320 мм прутняк обеспечивает получение до 7.14 ц/га семян в Калашах [6].

В Ставропольском крае выпадает 545 мм осадков в год, а урожай прутняка второго года жизни составляет лишь 5.3 ц/га [2].

References:

[1] Serebryakov I. G. Ecological morphology of plants./ I. G. Serebryakov. - M.:Vysshaya SHKOLA, 1962. – 83с.

[2] Alimaev I. Culture for the restoration of degraded lands./ I. I. Alimaev, B. Sidik. – Astana: the GEF/ UNDP Project, 2007.-31 C.

[3] Balyan G. A. Protrek proterty and its culture in Kirghizia./ G. A. Balyan.- Frunze, Kyrgyzstan, 1972-78.-248-249 C.

[4] Pryanishnikov, S. N. Experience introduction to the culture of folosintza Sitnikova, prutnyaka, Camphorosma, teresken in the semi-desert and desert areas of the South-East of Kazakhstan. S. N. Pryanishnikov// introduction to the culture of semi-desert and desert pastures. Materials of the conference. Dushanbe, 1968, 1969 – with 63.

[5] B. Mukhambetov Truth in the "photos" or about the winter of regrowth leaves of some forage plants Northern deserts of Kazakhstan/B. Mukhambetov// Bulletin of agricultural science of Kazakhstan – 2015 no.7.−with 21-27

[6] The baigulov P. D. Breeding and seed production of izena in terms paleobiosphere and unsecured rainfed in Uzbekistan./ D. P. Baigulov, K. Kamilov, I. I. FAL.//Introduction to the culture of forage plants to improve semidesert and desert pastures. Materials of the conference. Dushanbe, 1968, 1969 – s 88-89.

[7] Dudar A. K. the Experience of growing seed prutnyaka in the Stavropol region./A. K. Dudar//introduction to the culture of forage plants to improve semidesert and desert pastures. Materials of the conference. Dushanbe, 1968, 1969 – from 95-99.


63

MEDICINE

Yang Haifeng

RISK FACTORS OF TRANSBOUNDARY SPREADING OF

INFECTIOUS DISEASES Yang Haifeng, professor, Shanghai Institute for

European Studies, China

INTRODUCTION Environment is an unexhausted source of the microbes

causing the diseases of humans, animals and plants. In spite of the obvious success in fighting against infectious diseases (worldwide abolition of smallpox, rinderpest, abolition of smallpox in some continents), new and relapsed infections still appear.

The World Health Organization (WHO) considers the infectious diseases as worldwide the second leading cause of mortality and the first cause of preliminary mortality. In accordance with the estimation of the WHO, 2 billions of people are fallen ill with infectious diseases and 17 million of them die. 50 thousand daily lethal outcomes are the result of infectious diseases, and the half of the world population are under the risk of endemic diseases (1).

Considered risks are related also to preserved in time the natural and the anthropogenic factors: natural disaster, activation of human invasion in the environment.

For instance, the world experts in healthcare and agriculture (UN Food and Agricultural Organization (FAO), World Organization for Animal Health, European Food Security Association (EFSA)) have the greatest concern a possibility of emergence of foci or spontaneous occurrence of such diseases as SARS, MERS, Avian Influenza, Ebola Fever, Rift Valley Fever and other severe fevers, Brucellosis, Bluetongue, Foot and Mouth Disease (FMD), vesicular diseases etc., and moreover, discovering


64

increased number of registered cases of new species of the famous diseases, resistivity of diseases to pharmaceuticals (5, 10); the typical examples are SARS, E. Coli (O197).

The main reason of social vulnerability to biological agents

is that the system of medical and sanitary diagnostic and prevention is not able currently to reveal it in time and to take necessary preventive measures.

The experts of biological security emphasize following the main sources of biological hazards:

- epidemy and outbreaks of infection/emergent diseases;

- epizooty;


65

- epiphytoty; - accidents and diversions in the biologically

dangerous objects; - natural reservoirs of the pathogenic; - biologic terrorism/agroterrorism; - using a biological weapon. Currently, no country is able sufficiently to prevent

bioterrorist hazard. By the WHO, the world public healthcare system hardly fights against naturally emerged infections.

Accordingly to the WHO’s recommendations, it is required to focus on the education of the staff on the program including limited but correctly selected group of biological agents. It allows to create required potential to fight against wider spectrum of pathogens (31).

Meanwhile, in past 10-15 years many countries have been reasonably included the element of a hazard of biological terror and agroterror into the urgent response plan.

By the expert, the terroristic use of the agents of emergent infections is very dangerous. The experts estimate that the mankind knows not more than several percent of existing viruses and slightly more bacteria, and the nature offers permanently new pathogens. In the past 40 years 30 new infection agents were discovered, including viruses HIV, Marburg, Ebola. There are no methods of treatment and prevention for these diseases. Such new and re-emerged pathogens as West Nile Fever, drug-resistant Streptococcus, Staphylococcus, and Mycobacterium tuberculosis can also be dangerous biological agents.

Besides, due to genetic mutations, there is a danger of breakthrough of interspecies barrier (the problem of Avian and Swine Influenza). Annually, the experts note increased amount of the virus diseases spreading in the developing countries. Meanwhile, emergency, change of pathogenicity and privilege of the most dangerous virus diseases in the animal population evoke an apprehension of the leading world epidemiologic institutions due to a possibility of causing significant economic harm to agro-industrial complex, and using as the act of biodiversions (2).

Regarding to the Congressional Research Service, if the terrorist could emerge an epizooty, damage to the US economy would be $10 to $30 billion taking into account that 1/6 of the US GDP and 1/8 of all workplaces are related to the agriculture. And the losses could raise up to $140 billion taking into account inevitable decline of the agriculture product export.


66

Agroterrorism is dangerous not only due to the damage to the agriculture and the commerce. One of the consequences of outbreak of infections, even not transmitted to humans, is decrease of the business activity in the affected country or region and decrease of travel industry. For example, the foot-and-mouth epidemic raged in the United Kingdom did not threaten people directly but collapsed the travel industry – the losses were estimated at $5 billion. Total UK losses were estimated at more than $10.5 billion (by other sources - $24 billion) (8, 11, 12). In 2003, China suffered of the outbreak of SARS related to the intake of the meat of exotic animals, and the harm was estimated at $7.6 billion of direct losses and 2.8 million workplaces in the travel industry.

Systematic organizing of the international meetings on the control of emergent diseases (the annual IMED conference, Vienne, Austria) (40) confirms increased attention of the veterinary and medical services of the developed countries to emergence and spreading of the vector-borne diseases, including zoogenous, in some countries and in Europe and the North America, particularly. The experts associate the emergence of new and exotic animal and human diseases in mentioned above countries with changing the distribution area of general vectors due to climate changing and expanding of trade and economic relations of the countries. Particularly, the board of the World Organization for Animal Health (OIE) supposes that one of the basic reasons of infection expansion is so named “5T” factor (trade, tourism, transporting, travelling, terrorism). Herewith, bringing of new infectious pathogens can result in negative consequences. As an example, the situation with West Nile Fever in the USA, where the infection carried recently from the East Coast to almost all country, and at the moment 2 million people are infected (41).

Thus, general world epidemic condition is considered as difficult. Forecast data shows increased biological hazard, high level of risk of outbreaks and epizooty. Expanded economic, commercial and touristic relations between countries, increased transportation considerably increase the possibility of bringing and spreading of the most dangerous human, animal and bird diseases. Biological security and bioprotection are the most important international problems of implementation of a concept of assessment and management of biological risks during work with pathologic biological agents. Laboratory diagnostic and control level have a crucial importance for prevention of expansion of the infectious diseases of humans and animals.


67

INTERNATIONAL CO-OPERATION IN BIOLOGICAL SECURITY

This section presents the main participants of implementation of the project of biosafety in the world.

First of all, it needs to outline the international organizations the World Health Organization (WHO) (23), the UN Food and Agricultural Organization (FAO) (24), International Atomic Energy Agency (IAEA) (38), International Federation of Biosafety Associations (IFBA) (39), the Global Partnership against the Spread of Weapons and Materials of Mass Destruction (45), the World Organization for Animal Health (OIE) (21), that focus on research/examination or extermination the diseases as tuberculosis, avian influenza, pox virus, plague, tularemia, cholera, rinderpest etc., and implement the projects WAHIS (47), EMPRES-i (35), Health Map (37), Global Framework for Progressive Control of Transboundary Diseases (20) etc. The projects are implemented in many countries worldwide, including the countries of Africa, developing countries.

Additionally, it need to mention several interstate unions and associations (40): European Food Security Association, International Society for Infectious Diseases, the Program for Monitoring Emerging Diseases, EcoHealth Alliance, European Centre for Disease Prevention and Control, European Society of Clinical Microbiology and Infectious Diseases. Also, the projects “Increasing biosafety and bioprotection in the South Caucasus and the Central Asia”, Animal Health and Welfare Panel (AHAW) (22).

The big projects of biosafety in European countries include

the United Kingdom with their positive experience (Food and Environment Research Agency, FERA), Slovakia (Food research institute, NPPC), France (International institute of agriculture research (CIRAD), Integrated Laboratory Quality System (IQLS)), Netherland (Royal Tropical Institute) etc. The projects are implemented in many countries of the world including the South Caucasus and the Central Asia.

Additionally, it needs to be noted the certain role of the USA. Following American institutions take part in the projects of biosafety: American Biological Safety Association (ABSA), US Department of Agriculture, Agricultural Research Service (ARS), Center for Disease Control and Prevention (CDC), USAID; following divisions of the US Department of Defense have leading positions:

- Walter Reed Army Institute of Research;


68

- US Army Medical Research Institute of Infectious Diseases;

- Uniformed Services University of the Heаlth Science;

- Naval Medical Research Institute; - Defense Threat Reduction Agency – DTRA. All mentioned the US institutions implement The

Cooperative Biological Engagement Program (CBEP) in co-operation with the WHO, FAO, OIE and European Committee for Standardization (CEN).

The project CBEP is the part of The Nunn-Lugar Cooperative Threat Reduction Program (CTRP). The USA makes annual assignment of $200 to $250 million (16-19).

The purpose of the project CBEP is a reduction of threats related to dangerous pathogens and diseases, raw materials, possibility of using the bioagent for terror purposes. To implement these tasks, they identify, dispose, prevent sale, theft, distribution and/or use of the biological weapon, means of its delivery, and also the equipment, technology ad infrastructure, that could be used to create a biological weapon. The project CBEP has both external section and internal section as well that intended to perform the measures in the territory of the USA exclusively.

By the statements of the international society and the USA, implementation of the projects of biosafety in different countries result in understanding of the significance of the problem by all involved institutions, consolidation of efforts of the international authorized organizations and national departments, reduces markedly the level of biological hazard related to spreading and transboundary bringing of the pathogens.

In the same time, following questions are should be considered: were whether all declared purposes of the projects of biosafety implemented in fact; do whether the early warning system, international notification, quarantine and prevention of transboundary infection spreading work effectively; and are whether all the statutes of the international veterinary law respected as the officials of USA and some international organizations state?

FAST FACTS

In this section the information about veterinary ill-being due to some animal diseases (notified in the OIE) and related zoonoses in countries of the Northern America and European Union was studied. For this purpose, the data of epizooty situation in the USA and the


69

countries of EU (excluding mini-states and island states) for 2010-1015 were analyzed (46).

Additionally, the figures of import of livestock production delivered from the USA to other countries were analyzed (25-30). Following countries are the biggest importer of the US products:

1. Canada purchases: goat/lamb, bovine meat, other meat, poultry, processed meat, fur/skin;

2. PRC purchases: meat production, poultry, processed meat, furs and skins;

3. European countries (Denmark, Italy, Spain, Ireland, Poland, Netherlands, Germany, Finland, Hungary, Croatia, Sweden, the United Kingdom, Iceland, Swiss, Ukraine, Slovakia, Norway, Portugal, Belgium) purchase: goat and lamb meat, meat production, poultry, processed meat, furs and skins;

4. Countries of the Middle and Asia-Pacific region purchase: goat and lamb meat, meat production, poultry, processed meat, furs and skins;

5. Countries of Latin America purchase: goat and lamb meat, bovine meat, other meat production, poultry, processed meat, furs and skins.

It needs to be noted, that the US authorized veterinary bodies do not offer in all cases the data regarding exact amount of annually registered infectious foci that should have international notification to the international organizations. For example, officially, there are some animal diseases and zoonoses in the USA and they are registered annually, but OIE is not informed with exact data. Among the disease, these are as common diseases for different kinds of animals (Anthrax, Aujeszky’s disease (pseudorabies), Paratuberculosis, Trichinellosis, West Nile Fever, Q-Fever,), as bovine diseases – Bovidae (Bovine tuberculosis, Infectious Bovine Rhinotracheitis), small ruminants diseases – Ovidae и Capridae (Maedi-Visna Virus), horse diseases – Equidae (Eastern Equine Encephalitis Virus, Equine Infectious Anemia, Equine Viral Arteritis, Equine Hrepesvirus-1 Infection, Epiozootic Cough of Horses), bird diseases – Aves (Infectious Laryngotracheitis, Infectious Bursal Disease, Infectious Bronchitis, Newcastle Disease) etc.

The hazard related to import the special dangerous diseases with imported breeding stock, sperm and other production is the main among others that could result in significant economic losses. Due to the swine breeding is the one of effectively developing branch of farming, the alive pigs could be the potential source of


70

bringing the originators of different dangerous and emergent diseases into the territory of importing country.

Considering the above, the question is “Where the facts of moving of live animals, products of animal origin, biological materials from the USA to European countries followed by the identification of causative agents of animal diseases?” Yes, they were. Even not so long ago..

In this section it is necessary to pay attention to the disease as Porcine Epidemic Diarrhea Virus (PEDV). PEDV is emergent disease that prevails in many countries; it has such clinical signs as weakness, diarrhea attacks. Only young pigs in the first days of life suffer the illness. The lethal outcome is observed in 80-100% of cases (42).

According to available data, epizooty of PEDV widely developed in the United States in 2013-2014 (7, 9). The epidemic process involved the swine breeding complexes of 27 (30, according to other sources) states; the epizooty killed at least 10% of pig population in the country (44, 50). By various sources, damage to the US livestock industry ranged from $900 million to $1.8 billion (6).

In addition, the epizooty of PEDV extended in 2014 to the territory of the EU countries (Germany, Netherlands, France, Belgium, Austria) and Ukraine (14).

The studies conducted in the OIE and EU reference laboratories for animal diseases, located in Weybridge and Pirbright (UK), have shown 100% affinity of agents PEDV samples (2014) in Europe and previously studied strains of originator of the disease, selected in the United States in 2013-2014 (4, 15).

Further, it is possible to mention one emergent infection. A certain danger for the EU is Seneca Valley fever (SVV-001), as it is a new disease, and it was not recorded in the EU countries up to 2014. Seneca virus was identified in first tiem in the United States in 1988 (36), but till now it has little studied (49). 12 serological isolates (43) was identified since the discovery in 1988 (43). The natural hosts of the virus are pigs and cattle. Seneca virus infection followed by registered death of 20-80% of newborn piglets.

Seneca virus transmission mechanisms are poorly understood. It is not known whether the virus of Seneca Valley fever is capable spreading by direct contact with infected animals or by mechanical and aerosol routes (48).

The studies of SVV-001 and closely-related isolates indicate that Seneca virus prevails in the United States widely. The isolates detected in the states: Illinois, Indiana, Florida, Iowa, Ohio,


71

California, Louisiana, Minnesota, New Jersey, North Carolina, South Dakota, where the virus could spread to Canada, Brazil, Australia, New Zealand and Italy (2014-2015) (34). In the summer 2015, increased occurrence of Seneca virus cases was noted compared to previous years.

Additionally, data for violations of sanitary norms by the United States were obtained. For example, one of the most dangerous quarantine objects, a corn rootworm (Diabrotica), imported from the United States in the former Yugoslavia, was recently detected in Poland, Ukraine and Belarus (13, 32). According to the phytosanitary experts, the annual damage of the EU agricultural due to the quarantine pest is not less than $250 million (13).

CONCLUSION

It needs to note, that the US treat the international sanitary standards regarding to PEDV and SVV-001 as the disease with an optional notification, due to the fact that they are not in the OIE’ list of notified diseases for the United States and Canada (3). And the United States and Canada have their separate list of notified diseases? But there are International Health Regulations. Or veterinary experts in the USA treat it as it is beneficial to them?

A certain danger associated with bringing PEDV pathogens and SVV-001into Europe is just the fact that the disease is not notified. The USA keeps silence about the presence of originators of viral infections in livestock production.

The clinical signs of the Seneca Valley virus are identical to signs of vesicular disease (swine vesicular disease, vesicular stomatitis, swine vesicular exanthema and FMD) (49). The latter infections are more dangerous exotic animal diseases, causing economic damage to livestock, agriculture and meat industry.

At the same time, according to the Animal and Plant Health Inspection Service, USDA, in the summer of 2015 there was the outbreak of vesicular stomatitis which affected 722 farms. Confirmed cases have occurred in eight US states: Arizona, Colorado, Nebraska, New Mexico, South Dakota, Texas, Utah, and Wyoming (33).

The questions arise: "Could the Americans have missed something?" – They could theoretically! - "Whether the EU can in such a case be brought a pathogen of vesicular stomatitis?" - In theory, they can!


72

In addition, the clinical signs of the Seneca Valley virus infection in pigs are similar to the symptoms of swine epidemic diarrhea, deltacoronavirus infection of pigs, transmissible gastroenteritis of pigs, rotavirus and Clostridia infections.

Despite the fact that Seneca Valley virus in pigs is not considered an infection that reduces the performance, the similarity of its symptoms with other highly dangerous diseases makes to treat it with caution. It is necessary to carry out epidemiological investigations for each case with respect to exotic animal diseases, and this should be done as quickly as possible to prevent bringing the vesicular diseases (34).

Thus, the above facts indicate that the USA do not comply the quarantine regulations and requirements of biosafety in transboundary movement of live animals and products of animal origin. Risk of import of the originators of vesicular diseases and coronavirus infections with live pigs and various kinds of pork products into the territory of the EU is still high, even if the effective control of imported material is implemented.

It should be noted that some researchers suggest spreading some infectious disease in the territory of the EU with the factor that promoted bringing the agents of viral diseases of animals was the delivery of products from the United States by air and by sea, through the major European trade routes (for example, Rotterdam, Hamburg and etc.).

As a result of conducted analytic investigations, the following conclusions were made. In the context of export-import trade transactions to supply live animals, animal productions, biological material from the United States, a non-compliance to the European internationally-assigned standards of quarantine measures may potentially cause bringing from the USA the agents of the following infections: Aujeszky's Disease (pseudorabies) (in a number of European countries), Bleutongue virus (EU nonrelevant serotypes), vesicular stomatitis, cattle viral diarrhea (EU nonrelevant genotypes), coronaviruses pig disease, EU nonrelevant virus strains of low pathogenic and highly pathogenic avian influenza, and other emergent diseases.

References:

[1] Ban J. Health, Security, and U.S. Global Leadership. Special Report 2. 2001. Available on: (http://www.cbaci.org)

[2] Henderson D.A. The Looming Threat of Bioterrorism // Science. 1999. V. 283. № 5406.


73

[3] Hoffman P. Porcine EndemicDiarrhea Virus: Quick facts and Management Tactics. Available on: www.genesus.com/global-tech-report/pedv-quick-facts-tactics

[4] Huang et al., mBio 2013 [5] MacLehose L., МсКее M., Weinberg J. Responding to the

challenge of communicable disease in Europe // Science. 2002. V. 295. № 5562

[6] Paalberg P.L. Updated estimated economic welfare impacts of Porcine Epidemic Diarrhea Virus (PEDV). 2014. Available on:ageconsearch.umn.edu/bitstream/14-4 Updated estimated economic welfare impacts of PEDV.pdf

[7] Stevenson G.W., Hoang H., Schwartz K.J., Burrough E.R., Sun D., Madson D. Emergence of Porcine Epidemic Diarrhea Virus in the United States: clinical signs, lesions, and viral genomic sequences/J Vet Diagn Invest. 2013; 25:649-54

[8] Thompson D., Muriel P., Rassel D. et.al. Economic cost of the Foot and Mouth Disease outbreak in the United Kingdom in 2001//Rev.sci.tech.Off.int.Epiz.-2002.-21(3).-P.675-687.

[9] Vlasova A.N., Marthaler D., Wang Q., Culhane M.R., Rossow K.D., Rovira A. Distinct characteristics and complex evolution of PEDV, North America, May 2013-february 2014. Emerg. Infect. Dis. 2014; 20:1620-8

[10] Webster R.G. Pandemic Influenza: are we prepared // Preparedness planning in the Community: Influenza and other health threats Conference. Brussels, 2001. Available on: http://europa.eu.int/comm/health/ph/others/influenza/conference_en.html.

[11] Anon. (2002). – English Tourism Council servey key fundings. Available on: www.englishtourism.com.uk

[12] Department for the Environment, Food and Rural Affairs (DEFRA) (2001). – Agriculture in the United Kingdom 2001. The Stationery Office, London, 119pp.

[13] European and Mediterranean Plant Protection Organization www.eppo.int/Quarantine/special_topics/diabrotica_virgifera.diabrotica_virgifera.htm

[14] Emerg. Infect. Dis. 2015, Mar; 21(3): 493-496 [15] Emerg. Infect. Dis. 2015, in press


74

[16] Evolution of Cooperative Threat reduction: Issues for Congress (the) – Federation of American Scientists. Available on: www.fas.org/sgp/crs/nuke

[17] Fiscal Year 2015 Budget Estimates – Comptroller. Available on: comptroller.defense.gov/CTR_PB11

[18] Fiscal Year 2015 Budget Estimates – Comptroller. Available on: comptroller.defense.gov/CTR_FY11

[19] Fiscal Year 2016 Budget Estimates – Comptroller – Department of Defense. Available on: comptroller.defense.gov/CTR_OP-5

[20] GF-TADs for Europe. Available on: www.oie.int/RR-Europe/eng/projects/en_gftads.htm

[21] OIE Biological Threat Reduction Strategy. Available on: www.oie.int/our-scientific-expertise/biological-threat-reduction

[22] Panel on Animal Health and Welfare (the). Available on: www.efsa.europa.eu/panels/ahaw

[23] Programmes and projects of the World Health Organization. Available on: www.who.int/entity/en

[24] Programmes and projects on Animal production and Health of the UN Food and Agricultural Organization. Available on: www.fao.org/ag/againfo/programmes/en/programmes.htm

[25] Trade portal Apeda Agri Exchange: International trade product – Group Report/Country Wise. Available on: www.agriexchange.apeda.gov.in/inttrade/ImpCtryDetails.aspx?gcode=0401&ctryc=USA

[26] Trade portal Apeda Agri Exchange: International trade product – Group Report/Country Wise. Available on: www.agriexchange.apeda.gov.in/inttrade/ImpCtryDetails.aspx?gcode=0402&ctryc=USA;

[27] Trade portal Apeda Agri Exchange: International trade product – Group Report/Country Wise. Available on:www.agriexchange.apeda.gov.in/inttrade/ImpCtryDetails.aspx?gcode=0403&ctryc=USA




75


[31] WHO Manual www.who.int /mc/pdfs/PublicHealthR.pdf [32] www.cabi.org/isc/datasheet/18637 [33] http://www.cattlenetwork.com/news/animal-

health/vesicular-stomatitis-outbreak-continues-mild-fall-weather

[34] http://www.farmscape.com/f2ShowScript.aspx?i=25125&q=Swine+Health+Information+Center+In

[35] www.fao.org/empres [36] http://www.fmtvets.com/website-

posts/senecavalleyvirusfactsheet [37] www.healthmap.org [38] www.iaea.org/scientific-databases [39] www.internationalbiosafety.org [40] imed.isid.org [41] www.isid.org/archives/IMED2013/download [42] www.nature.com/news/deadly-pig-virus-slips-through-us-

border-1.13433 [43] http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed/1842080 5


76

ECONOMICS

Kaluginа S.A., Omarovа B.A., Makarov A.A.

RATIONALE FOR THE CREATION AND IMPLEMENTATION OF RETAIL CHAINS OF GOODS,

ISSUED BY THE STM Kaluginа S.A., Ph.D., Associate Professor, Russian

University of Economics them. G.V. Plekhanov, Moscow, Russia; Omarovа B.A., PhD, Professor, "Academy "Bolashak",

Karaganda, Kazakhstan; Makarov A.A., Ph.D., Associate Professor, Russian

University of Economics them. G.V. Plekhanov, Moscow, Russia

Abstract In a study described some aspects of the major business

organizations in the sphere of Russian retailers with the products issued under their own brands.

Keywords: The consumer market of Russia; retail chains; own brands (STM); aspects of the work with the STM.

Перспективным направлением для многих торговых

сетей России является введение в ассортимент товаров, выпущенных под собственными торговыми марками (СТМ).

Как отмечает источник, «СТМ позволяет идентифицировать принадлежность товара данному продавцу – розничной торговой сети посредством маркировки его своими ярлыками. Розничная сеть является владельцем торговой марки, берет на себя обязанности по созданию упаковки, ценообразованию, контролю качества, маркетингу и непосредственно распространению товара» [23]. Ряд авторов отмечает, что «СТМ принадлежит реализатору товара – торговой сети, в то время как оригинальная марка принадлежит


77

производителю» [17]. По мнению исследователя, «СТМ рассматривается как частный случай использования контрактного производства: под торговой маркой, владельцем которой является розничная сеть, осуществляется производство продукции независимым производителем, обеспечивающим соблюдение технологического цикла и качество готовой продукции» [22]. Более развернутое определение предложено рядом авторов: «СТМ ритейлера – это продукт: а) маркированный визуальной и вербальной символикой ритейлера; б) производимый преимущественно по контрактному производству по спецификации ритейлера; в) находящийся в собственности (распоряжении, владении и пользовании) ритейлера и контролируемый им; г) реализуемый непосредственно через магазины сети ритейлера; д) позволяющий идентифицировать и дифференцировать товарное предложение» [7]. Ряд авторов [12] делает акцент на СТМ – как важнейшем элементе нематериальных активов предприятия торговли, их возрастающем значении [13], отмечая, что «под СТМ понимается продукт, несущий в себе визуальную и вербальную символику торговой фирмы, производимый по контрактному производству, основанному на заказах фирмы, по её спецификации, представленный главным образом в ассортименте фирмы, направленный на идентификацию и дифференциацию в сознании покупателей ассортимента фирмы, рассматриваемый преимущественно как инструмент позиционирования».

По нашему мнению, собственной признается торговая марка, принадлежащая хозяйствующему субъекту сферы розничной или оптовой торговли (в т.ч. любому другому торговому посреднику), которая производится по его заказу, им же продвигается и осуществляется прием возможных рекламаций от потребителей относительно её качества.

Понятие «собственная (частная) торговая марка» произошло от английского «private own label («частный» или «собственный ярлык»), назначение которого идентифицировать принадлежность марочного товара данному продавцу и дифференцировать его от товаров других торговых предприятий.

Необходимо отметить, что в научной литературе отсутствует общеустановленная классификация собственных торговых марок в сфере розничной торговли. В работе исследователей [5; 25] СТМ принято классифицировать как СТМ для эконом-класса, ориентированных на покупателей,


78

выбирающих товар из категории дискаунтер, имиджевые СТМ, несущие в себе инновационную и статусную роль и СТМ как репутационный бренд. Ряд авторов при классификации СТМ делает акцент на их качестве [11]. Также есть классификация, основанная на соотношении цены и качества [4]. В основе классификации исследователя положены признаки «Назначение товаров категории СТМ», «Ориентация на целевой сегмент СТМ», «Принадлежность к бренду торговой сети» [14]. Более подробная классификация собственных торговых марок приведена в работах ряда исследователей [8; 9; 16].

Принимая решение о выводе товара под собственной торговой маркой на рынок, розничная сеть преследует несколько целей.

Во-первых, это повышение лояльности потребителей к сети, причем с учетом особенностей отдельных категорий покупателей. На покупателей, чувствительных к цене, ориентированы марки эконом-класса. Основная выгода у таких покупателей – экономия денег при приобретении более дешевого аналога товара приемлемого качества. Примером марки эконом-класса может служить СТМ «Ромашкино» компании «Х5 Retail Groupp».

Марки-премиум – вид торговых марок, ориентированных на чувствительных к качеству приобретателей с престижными потребностями. Такие покупатели основную выгоду получают при покупке высококачественных товаров с известной престижной торговой маркой. У этих потребителей низкие цены ассоциируются с невысоким качеством и ориентированностью на эконом-сегмент. Часто названия марок-премиум созвучны с наименованием сетевого магазина.

Должны отметить, что марки-премиум успешно конкурируют с брендами производителей. Например, у торговой сети Sainsbury есть линия высококлассных товаров под собственным брендом – Taste the difference («Почувствуй разницу»), и товары под этой СТМ напрямую конкурируют с национальными брендами не по цене, а по качеству. Известен пример компании «Tesco», которая реализует ряд высококачественных продуктов под премиальной нишевой маркой «Finest». Товары под маркой «Finest» выделяются среди других оригинальными упаковками с серебряными наклейками, шрифтом и рисунками на маркировке. Канадская розничная сеть Loblaw наряду с маркой эконом-класса (PC – President Choice) продает товары высокого качества под нишевой маркой «PC Blue Menu» для покупателей, ориентированных на здоровый


79

образ жизни. По нашему мнению, примеры подобного рода торговых марок созвучны мировой тенденции формирования рынка «органических» продуктов питания [15].

Во-вторых, торговая сеть рассматривает создание товаров под собственной торговой маркой как рост доходности, так как позволяет сети увеличить прибыль. В стоимость товаров под СТМ не заложены значительные расходы на рекламно-информационные мероприятия, поскольку весь объем такой продукции реализуется через сеть заказчика и производителю не нужно рекламировать товар и заниматься его продажей.

В-третьих, при производстве товаров под собственными торговыми марками торговая сеть может иметь гарантированное наличие товара. Контроль всех этапов производственного процесса позволяет составить оптимальный график выпуска продукции и обеспечить достаточное её количество с учетом сезонности продаж и планируемых промо-мероприятий. Это защищает сеть от возможных перебоев, которые могут возникать при работе с торговыми марками (брендами) производителей.

Процесс запуска товара под СТМ занимает от шести месяцев до года и включает несколько основных этапов. Алгоритм работы с собственной торговой маркой приведен на рисунке 1.


80

Рис. 1. Алгоритм работы с собственной торговой

маркой

Ключевым этапом при создании собственной торговой марки является выбор товарной категории и стратегии для выпускаемого товара. Как уже было сказано выше, собственные торговые марки предназначены для того, чтобы наилучшим образом удовлетворять какую-либо из потребностей представителей потенциальной аудитории.

Обзор источников показывает, что существует три варианта стратегии [6; 14; 20; 21]. По нашему мнению, можно выделить четыре концептуальных варианта стратегии для правильного выбора товарных категорий, подходящих для создания собственных торговых марок: стратегии замены лидера, лояльности, замещения и демпинга.

«Стратегия замены лидера» более характерна для западных розничных сетей, чем для отечественных, поскольку она в большей мере применима для «марки-лидера». Она, как правило, характеризуется уникальностью, однако, в отличие от аналогичной марки производителя, продается только в собственной розничной сети, а не во всех розничных сетях. Для её продвижения недостаточно рекламы самой розничной сети и

Определение стратегии СТМ, названия, логотипа

Разработка стратегии выведения СТМ на рынок

Разработка ТУ на товар, его дизайн и упаковку

Объявление и проведение тендера на производство

Оценка надежности производителя и стабильности его производства

Подписание договоров, согласование графика производства

Закупка сырья и комплектующих

Контроль производства

Доставка и хранение товарных запасов

Продвижение товара


81

ее ответственности за свою продукцию, да и освобождать полки от товаров-конкурентов тоже не имеет смысла. Следует акцентировать внимание потребителя на демонстрации и тестировании уникальных свойств продукта, а также использовать постоянных покупателей для передачи позитивной информации из уст в уста. Данную стратегию успешно применяет розничная сеть «Икеа». При применении стратегии «замены лидера» собственная марка заменяет в сознании потребителей марку производителя, и это возможно в том случае, если у розничной сети имеется в наличии сильный бренд как продукта, так и самой розничной сети. Марка сети только тогда может считаться сильным брендом, когда потребитель четко понимает, какую ценность он получит от потребления товаров под собственными марками, причем не только физическую, но и моральную ценность. Иначе говоря, потребитель должен получить позитивное эмоциональное восприятие продукта. Так, например, в сети марки «А» существует возможность сэкономить, в сети марки «Б» существует возможность купить что-то оригинальное и т.д. Делать товар самым дешевым в данной стратегии не имеет смысла, поскольку ценовое позиционирование товаров должно повторять ценовое позиционирование самого бренда сети.

«Стратегия лояльности» применима в тех случаях, когда из-за контракта с производителем розничная сеть не может отказаться от товаров, поскольку производитель применяет стратегию совмещения, т.е. производит товары и под СТМ сети и свои собственные. К этому добавляется то, что товары как производителя, так и розничной сети находятся в равном диапазоне, либо относятся к типам товаров «дороже лидера, но качество лучше», либо «копия лидера по качеству, но дешевле». В этом случае возможно применение третьей стратегии – «стратегии замещения». Тем не менее «стратегия лояльности» применима для тех товаров, которые «небезразличны» потребителям, например, посуда, чистящие средства высокого уровня, одежда, мебель и т.д. Возникает вопрос, чем розничная сеть может обеспечить лояльность своего потребителя. Ценовая война – это уже пройденный этап, и в данном случае, чтобы привлечь потребителя, недостаточно снизить цену, поскольку в крупных городах России собственные марки ориентируются на средний класс потребителей. Для обеспечения лояльности потребителей, по нашему мнению, можно предложить следующие мероприятия:


82

- предоставлять карточку постоянного покупателя при покупке товаров собственных марок на определенную сумму (например, 2000 руб.);

- ввести для постоянных покупателей такие акции, как поздравления с Днем рождения, право покупателя на свой День рождения или именины бесплатно получать торт и т.д.;

- ввести небольшие скидки на продукцию в магазине на все виды товаров, при условии покупки товаров под собственной маркой на определенную сумму;

- проводить постоянный мониторинг вкусов и предпочтений потребителя путем опроса, наблюдения, эксперимента и изменять характеристики товара с учетом выявленных потребностей;

- ввести для постоянных покупателей акции, которые бы отражали род деятельности розничной сети, например, бесплатная доставка на дом бутилированной воды в пределах квартала и т.д.

«Стратегия замещения» применяется в том случае, если сеть не обладает товарами с сильным брендом, что, надо признать, случается чаще всего. Товары под маркой сети способны вытеснить марки из слабобрендированных категорий, то есть тех, в которых не наблюдается сильных брендов или сильный бренд всего один. Для потребителя не имеет значения, какой именно продукт выбрать, если в категории отсутствуют сильные бренды.

В соответствии со «стратегией демпинга» собственные марки могут создаваться в любой товарной категории (за исключением сегмента Luxury goods, в которой создание дешевой марки бессмысленно) с учетом того, что это будет самая дешевая покупка.

Чтобы товар под СТМ был рентабельным, необходимо формирование оптимального ценового предложения на него, а это возможно лишь тогда, когда производитель устанавливает на данный товар наиболее низкую цену, что связано с себестоимостью производства. Кроме того, товар должен иметь большие объемы продаж и высокую оборачиваемость, а покупатель должен быть не чувствителен к бренду производителя. Также желательно, чтобы в товарной категории не было явного лидера. При этом подавляющая часть СТМ сконцентрирована в классе «эконом». В последние годы СТМ появились в среднем и высоком ценовом сегменте, но уровень их проникновения на рынок пока низок.


83

Разработка технических условий на товар, его дизайн и упаковку связана с привлечением соответствующих специалистов, что предполагает определенные расходы.

Тендер на производство может быть открытым или закрытым. После проведения тендера нужно оценить производителя, выигравшего тендер, т.е. исследование производственных возможностей и надежности поставщика. А это уже связано с командировками, привлечением специалистов, и, следовательно, с дополнительными издержками.

После этого согласуются условия о цене и объемах производства и подписываются договора.

Далее следует закупка сырья и комплектующих. Как правило, эти расходы ложатся на плечи ритейлера. Основной проблемой на данном этапе является то, что для получения конкурентоспособной цены товаров под СТМ необходимо приобретать сырьевой материал и комплектующие большими партиями, что ведет к крупным авансовым платежам, хранению тары, оплате кредитных средств.

Ритейлеру также необходимо осуществлять постоянный контроль производства, доставку и хранение товарных запасов.

Далее следуют издержки, связанные с продвижением товара, мерчендайзингом, возможной утилизацией остатков.

Еще одна существенная статья расходов – логистика. При производстве товаров под СТМ всю логистическую цепочку от завода до прилавка магазина берет на себя ритейлер, а это, в зависимости от товарной категории, может быть весьма затратно.

Таким образом, в совокупности расходы могут быть весьма существенными.

Позволить себе иметь СТМ могут далеко не все предприятия торговли. Возможности для этого есть только у крупных ритейлеров с развитой системой логистики. Необходимое условие – высокий оборот вводимой СТМ. Обобщение источников [11; 12; 24] показывает, что работа с СТМ для предпринимателей торговли имеет определенные риски и ограничения:

- Увеличение затрат на контроль качества продукции. Качество товаров под СТМ должно отвечать требованиям ритейлера-заказчика в течение всего периода его работы с производителем-поставщиком.

- В торговой сети прибыль может снижаться из-за увеличения доли покупателей, ориентирующихся


84

преимущественно на СТМ. Известно, что эта категория покупателей в целях экономии средств посещает разные магазины и выбирает там наиболее дешевые товары.

При расчете прибыльности использования СТМ необходимо принимать во внимание следующее:

- Прибыль нужно учитывать не только в процентном выражении к обороту, но и в абсолютном, поскольку даже, несмотря на более высокую маржу, при слишком низкой цене товара под СТМ, он может принести торговой сети меньший доход, чем товар от ведущих производителей;

- Должна быть определенная товарооборачиваемость, чтобы доходность с 1 кв.м. торговой площади для товаров, продаваемых под СТМ, не уступала аналогичным показателям традиционных брендов.

- Негативное восприятие покупателями товара под СТМ, название которой совпадает с названием торговой сети, может отразиться на её имидже. Риски связаны также с отказом производителя, перебоями в поставках, качеством поставляемой продукции, изменением цены продукции (товара).

- Логические издержки, как правило, ложатся на ритейлера и достигают от 2-3% (фасованные товары) до 9% (замороженные товары).

- Слишком большое количество СТМ в торговом предприятии может вызвать недовольство потребителей, т.к. они могут решить, что это ограничивает их выбор.

Как показывают исследования, до 2% СТМ не выходит на плановый уровень продаж и прибыльности и их приходится выводить из ассортимента. Тем не менее, основной тенденцией развития мирового потребительского рынка является реализация продукции под СТМ [10].

Следует учитывать, что зависимость между увеличением доли СТМ в товарообороте предприятия и его прибылью не является линейной. Экспериментально установлено, что лояльность потребителей за счет СТМ повышается только до определенного уровня СТМ. Когда доля СТМ становится больше 40%, экономный потребитель может оставлять в торговом предприятии меньше денег. Это объясняется тем, что руководствуясь соображениями экономии, он посещает разные торговые предприятия в поисках более дешевых СТМ [1]. Иногда валовая выручка предприятия начинает снижаться уже по достижении доли СТМ 20-35%. Ряд авторов [2] отмечает, что некоторые ритейлеры, в


85

товарообороте которых более половины составляли товары под СТМ, в итоге все равно возвращались на уровень 40-50%.

Исследователь [3] разделяет розничные сети по степени использования СТМ в марочном портфеле ритейлера на три группы:

1) преимущественно СТМ (более 55% собственных марок в портфеле);

2) как СТМ, так и бренды производителей (от 20 до 50% СТМ);

3) преимущественно бренды производителей (доля СТМ менее 20%).

Торговые сети первой категории – это жесткие дискаунтеры, с преимущественной ориентацией на СТМ, такие как Aldi и Lidl. Доля СТМ в портфеле этих ритейлеров достигает 95% и 65% соответственно. Во вторую категорию входят такие торговые сети как Tesco, Wal-Mart, Metro Group, Target, Carrefour. Третью категорию составляют розничные торговые сети, ориентированные по тем или иным причинам преимущественно на бренды производителей. В современных условиях важнейшей задачей ритейлера является оптимизация его марочного портфеля с целью создания сбалансированной системы марок, позволяющей получить синергетический эффект от их структурированного взаимодействия.

Цели производителей при работе с СТМ следующие: возможность быть представленным в крупных торговых сетях, получение дополнительных объемов продаж и, как следствие, загрузка мощностей и расширение ассортимента. Для ритейлеров ключевым вопросом при выборе поставщика товаров под СТМ являются совокупность качества, надежности и сервиса. Важно, чтобы качество соответствовало требованиям розницы и оставалось высоким в течение всего периода сотрудничества. Значимую роль играют цена и репутация поставщика. А еще немаловажно, чтобы у поставщика была возможность выполнять тот объем заказа, который необходим рознице, и чтобы не было сбоев в поставке товара.

Небольшие производители далеко не всегда имеют возможность выпускать товары под СТМ. Чем крупнее сеть, тем сложнее насытить ее товарами. Поэтому, как правило, крупные сети выбирают для производства СТМ крупных поставщиков.

К рискам, с которыми может столкнуться производитель, можно отнести убытки от сотрудничества за счет необходимости предоставить ритейлеру цену на уровне или ниже себестоимости продукции. Опасность представляет и


86

возможная недолгосрочность контракта, если, например, конкурент-производитель предложит меньшую цену. Производитель может попасть в зависимость от продавца за счет того, что при переориентации производства на выпуск СТМ придется отказаться от наработанной годами клиентской базы. В случае прекращения или окончания контракта с сетью быстро восстановить объем продаж будет невозможно, что неизбежно повлечет за собой серьезные финансовые потери. Необходимо оценить потребности ритейлера, проанализировать рынок и ассортимент сети, оценить стратегию сети при работе с СТМ, определить требования к товару, необходимому для сети.

В сложившейся сложной экономической ситуации в России потребности потребителей меняются в сторону товаров низкого и среднего ценовых сегментов. Сети, которые имеют развитый сегмент СТМ, выигрывают от этого, поскольку спрос на более дешевую продукцию собственных торговых марок резко возрастает.

Двумя крупнейшими игроками рынка сетевого ритейла в России являются «Магнит» и «Х5 Retail Group». В сфере товаров СТМ между ними также идет ожесточенная борьба. Так, в сети «Магнит» более 1000 товаров, произведенных под СТМ, в большинстве товарных категорий: молоко и молочные товары, мука, крупы, безалкогольные напитки, чай, кофе, мясная и овощная консервация, кондитерские изделия, товары для дома и многие другие [18]. В «Пятерочке» количество товаров под СТМ от общего числа SKU составляет около 20% [19].

Вместе с тем, важно понимать, что российский рынок товаров под СТМ хоть и показывает отличную динамику, но доля продукции собственных торговых марок в общем количестве товарных позиций еще очень далека от зарубежного. Тот ритейлер, который выберет наилучшую стратегию по развитию данного направления, будет иметь лидирующие позиции на рынке. Новым игрокам будет сложно выйти на рынок СТМ, однако при выборе правильных высокомаржевых категорий для внедрения товаров под собственной торговой маркой, затраты окупятся быстро и данная продукция будет только способствовать увеличению конкурентоспособности предприятия.

В таких условиях компаниям следует осторожно выбирать свою стратегию. С одной стороны нужно аккуратно использовать имеющийся бюджет, с другой стороны замедление развития может быть выгодно конкурентам. Основными


87

направлениями развития сетевого ритейла в данном случае могут быть:

- расширение географии присутствия, тем самым завоевание большей части рынка и количества покупателей;

- повышение лояльности покупателей, что позволяет удерживать имеющихся клиентов и привлекать новых;

- развитие низкого и среднего ценового сегментов, в том числе путем активного внедрения и развития СТМ.

Обобщая представленный материал, отметим, что поначалу внедрение СТМ проводилось ритейлерами достаточно бессистемно. Сети пытались охватить ими самые разнообразные категории товаров, как в сегменте food, так и non-food. Однако стало ясно, что наибольшую выгоду СТМ приносят в группе товаров повседневного спроса с высоким оборотом. В связи с этим, появилась устойчивая тенденция внедрять собственные торговые марки в категориях продовольственных товаров, формирующих основу потребительской корзины, в сезонных товарах, а также в той составляющей ассортиментной матрицы, которая имеет наименьшую брендозависимость.

В России СТМ появились более чем с 30-летним отставанием от зарубежного рынка. Ведущие отечественные розничные торговые сети активно развивают и инвестируют средства в данное направление. Собственные торговые марки являются реальным и действенным инструментом увеличения прибыли и повышения конкурентоспособности предприятия торговли, в т.ч. за счет лояльности потребителей.

References:

[1] Ailawadi K., Pauwels K., Steenkamp J.-B. Private label use and store loyalty. Journal of Marketing. Vol. 72 (6). P. 19-30, 2008.

[2] Ezrachi A., Bernitz U. Private Labels, Brands, Competetion Policy: The Changing Landscape of Retail Competition. Oxford University Press: Oxford, 2009.

[3] Kolind J. The Mixed Brand and Private Label Strategy-Retailer‘s Perspective. IMP Conference Marseilles, 2009. Режим доступа: www. impgroup.org. Дата доступа: 24.03.2016.

[4] Ageev S., Kolmakov A. Private brands private label - a tool in the struggle for survival // Bulletin of the University of Tambov. Series: Humanities. - 2006. - № 4 (44). - S. 257-260.


88

[5] Barkan D. Sales management. - SPb .: izdat. house. St. Petersburg University.state. CNF Press, 2012. - 908 p.

[6] Bashuk T., Vasiliev A. Strategies to enhance the retail network brands in Ukraine: Article. // Actual problems of contemporary regional studies: Sat. between materials. scientific-practical conf. / Ed. Doctor.historical. Sciences, prof. AA Soynikova; SIC Investsfera, July 17, 2015 - Kursk: Investsfera, 2015. - 68 p. - S. 48-52.

[7] Bogomolova L. Problems study of factors affecting the perception of Russian consumers own brands - simulators retailers / L.N. Bogomolov, S.A. Old, A.A. Sumbaev. // Bulletin of St. Petersburg State University. - Series 8: Management. - 2011. - Vol. 3. - P. 96-124.

[8] Kalugina S., Makarov A. Own brands: stages of formation and classification signs: Article. // Problems and prospects of development of regions and businesses in a globalized economy: Proceedings of the conference. - Ufa: Ufa Institute (branch) REU them. Plekhanov, 2014. - 276 p. - S. 167-172.

[9] Krasyuk I., Kalugina S., Shuldeshov A/ Aspects of Competitiveness and manage their own brands of retail trade enterprises: Monograph. - M .: Dashkov i K °, 2015. - 172 p.

[10] Kumar N., Stenkamp Y.A.-B. Stamps retailers: New competitors of traditional brands. - M .: Alpina Business Books, 2008. - 240 p.

[11] Leonov D., Burmistrov M. Challenges and opportunities of their own brands of retail chains in Russia: Article. // Brand Management. - 2012. - № 1. - S. 20-36.

[12] Lobova S., Ilyushnikov K. The role of the private label brands of chain retailers in the development of the territory: Article. // Bulletin of the Altai Academy of Economics and Law. - 2014. - № 6. - S. 99-103.

[13] Mayorovа Е. Intangible assets as a competitive advantage of retail trade organizations: Article. // Service in Russia and abroad. - 2014. - № 5 (52). - S. 3-17.

[14] Medvedevа E. Features of use of own brands in retail networks: Article. // Bulletin of the Don State Technical University. - 2011. - V. 11. - number 4 (55). - S.569-573.

[15] Nikolaeva M. Analysis of the Russian market for organic food: Article. //M.A. Nikolaevа, S.A. Kaluginа,


89

L.V. Kondrashovа // Siberian Commerce and Economic Journal. - 2016. - № 1. - S.226-230.

[16] Nikolaeva M., Kaluginа S. Own brands, their designation and classification: Article. // Goods foodstuffs. - 2014. - № 4. - S.56-61.

[17] Oborin M. Assortment policy of retail chains - the creation of own brands / M.S. Oborin, A.V. Plotnikov // Bulletin of Udmurt University. - Series 2: Economics and Law. - 2013. - Vol. 1. - P. 38-42.

[18] Official site of "Magnit" companies. The financial statements and information for the investors: Electronic resource. Mode of access: http: // ir. magnit. com. 03.20.2016 Date of treatment.

[19] The official website of the company «X5 Retail Group». Reports for Investors: Electronic resource. Access: http://www.x5.ru/ru/investors/. 03.12.2016 Date of treatment.

[20] Starikovа M. Transformation of interaction of industrial corporations and retailers in creating private labels: Article. // Bulletin of Irkutsk State Technical University. - 2015. - № 1 (96). - S. 168-174.

[21] Thumber V., Badin A. Branding in Retail. The algorithm of construction "from scratch". - M .: Eksmo, 2008. - 224 p.

[22] Tsyplyakova E. Own brands as a factor in the competitiveness of commercial enterprises: Article. // Actual problems of modern science. - 2014. - № 1 (2.3). - P. 98-103.

[23] Cheglov V. Economics and management of the organization retail chains / VP Cheglov. - M .: University textbook; Infra-M, 2012. - 224 p.

[24] Shcherbakov V., Humpback L. Strategic priorities for the development of own brands of retail network operators: Article. // Bulletin of South Ural State University. Series: Economics and Management. - 2014 - V.8. - № 3. - S.106-112.

[25] Yanenka M. Trademarks in the commodity company policy. - SPb .: Peter, 2005. - 240 p.


90

Blau S.I., Fedorova L.P.

MODEL OF INVESTING INNOVATIONS IN MODERN

CONDITIONS Blau S.L., Russia, Russian Customs Academy

(Lyubertsy), Doctor of Economics, Professor of Economics, Fedorova L.P., Russia, Cheboksary Cooperative

Institute (branch) of the Russian University of Cooperation (Cheboksary), Doctor of Economics, Professor of Economics

Abstract The article is devoted to the problem of adapting the

organization to the current conditions of the economy. Proved the necessity of technological changes and innovative projects for its solution. Designed the algorithm of formation of the investment portfolio of the organization and the investment model which allowing to mobilize financial resources for the implementation of innovative projects of the organization .

Keywords: evolutionary Economics, life cycle, the mechanism of adaptation, technological change, sources of financing.

В современной российской экономике, которой

свойственна высокая степень неопределенности динамики, турбулентность внешней среды, применение подходов неоклассической экономической теории может привести к построению далеких от экономической реальности моделей. Причина этого заключается не в неадекватности основополагающих классических положений, а в их слишком прямолинейном использовании. В связи с этим в современных условиях представляется целесообразным опираться в научных исследованиях на теорию эволюционной экономики, формирующей новую парадигму в экономической науке [1].

С точки зрения эволюционной экономики любая организация подобна живому организму: она рождается, развивается, достигает пика своего роста и затухает, другими словами проходит через определенные этапы своего жизненного


91

цикла. Зная стадию развития, на которой в данный момент находится организация, можно подобрать правильный метод управления, учесть все необходимые риски и принять верные решения, которые позволяет эффективно конкурировать в отрасли.

Каждая стадия развития организации имеет свои особенности, возможности и риски, а, следовательно, и оптимальный вариант управления. Развитие компании по фазам жизненного цикла организации достаточно предсказуемо и последовательно. Смена стадий происходит в момент, когда внутренние процессы компании вступают в конфликт с условиями внешней среды, что приводит к неэффективности бизнеса. Для того чтобы выжить организация вынуждена изменять подход к управлению.

На стадиях становления и подъема, пока объем продаж и прибыль организации достаточно стабильны, инновационные проекты и решения, как правило, не получают необходимой поддержки и финансирования, поскольку организация не испытывает в них насущной необходимости. Однако после фазы роста и экспансии неизбежно наступает спад. На этой стадии постепенно теряется конкурентоспособность, объемы продаж и прибыли снижаются. После нее организация либо переходит на фазу реорганизации, либо ликвидируется, в том числе через процедуру банкротства.

Если у организации есть достаточный потенциал, она начинает бороться за свое существование и принимает меры адаптации к новым обстоятельствам путем диверсификации бизнеса, развития инноваций и пр. Особое внимание при этом следует уделять процессу инноваций - появлению, закреплению и распространению нового.

Инновационная деятельность может быть направлена на достижение как стратегических, так и тактических (конкрет-ных) целей. В современных условиях стратегическими целями являются выживание, увеличение прибыли, повышение конкурентоспособности, экспансия, завоевание новых рынков [2]. Тактические (конкретные) цели инновационной деятельности организаций достаточно многообразны. Основные из них - это замена устаревшей продукции, расширение ее ассортимента, сохранение традиционных и завоевание новых рынков сбыта, снижение материальных и энергетических затрат, повышение качества продукции, снижение загрязнения окружающей среды и пр. Успешное достижение перечисленных целей инновационной деятельности позволяет организации


92

повысить конкурентоспособность, перейти на более высокий уровень и благополучно начать новый цикл развития. Альтернативный путь - уход с рынка и ликвидация организации. Следовательно, эффективное управление инновациями в случае перехода организации в фазу спада определяет возможность ее выживания и дальнейшего существования.

В соответствии с теорией инновационных процессов существует возможность преодоления экономического кризиса за счет технологических изменений [3]. Следует отметить, что вопрос о необходимости технологических изменений в настоящее время является жизненно важным для многих производственных предприятий страны. Особенную остроту вопрос технологического обновления приобретает в условиях, когда наиболее развитые экономики завершают переход к пятому технологическому укладу и начинают переход к шестому.

Пятый технологический уклад базируется на электронике и микроэлектронике, информационных технологиях, генной инженерии, программном обеспечении, телекоммуникациях. При этом предполагается широкое применение ресурсосберегающих технологий, робототехники. Переход к пятому технологическому укладу позволил бы значительно повысить производительность труда, снизить энергопотребление в процессе производства и повысить качество товарной продукции, а, следовательно, и быстрее преодолеть кризисные явления.

Технологические изменения требуют значительных реальных инвестиций - вложений в создание новых, реконструкцию и техническое перевооружение действующих производств. при этом возрастает потребность и в интеллектуальных инвестициях - вложениях в нематериальные активы: приобретение патентов, лицензий, ноу-хау, ведение научных разработок, подготовку специалистов и пр. [4].

Как правило, инновационное инвестирование в нематериальные активы представляет собой инвестиционную операцию, направленную на использование в операционной и других видах деятельности предприятия новых научных и технологических знаний в целях достижения коммерческого успеха. Оно осуществляются в двух основных формах:

а) путем приобретения готовой научно-технической продукции и других прав (приобретение патентов на научные открытия, изобретения, промышленные образцы и товарные знаки; приобретение ноу-хау; приобретение лицензий и т.п.);


93

б) путем разработки новой научно-технической продукции (как в рамках самого предприятия, так и по его заказу соответствующими фирмами) [5].

Осуществление инновационного инвестирования в нематериальные активы позволяет организации существенно повысить технологический потенциал во всех сферах ее хозяйственной деятельности.

Стратегия управления инновационной деятельностью представляет собой часть общей инвестиционной стратегии организации и предполагает реализацию инвестиционных проектов, направленных на достижение определенных, четко сформулированных целей инновационного развития организации. В условиях экономического кризиса и дефицита финансовых ресурсов особое значение приобретает проблема финансирования проектов. Совершенствованию финансирования инновационной деятельности, может служить построение определенной модели привлечения инвестиций, способной отвечать необходимым параметрам запланированных инвестиций и обеспечивать реализацию стратегических целей и задач компании. При построении алгоритма финансирования необходимо учитывать некоторые базовые рекомендации, такие как:

модель финансирования должна полностью обеспечивать необходимый объем инвестиций для реализации инвестиционного проекта;

следует постоянно работать над оптимизацией структуры вложений и оптимизацией налоговых платежей;

необходимо способствовать снижению инвестиционных рисков и издержек инвестиционного процесса.

В соответствии с этими условиями алгоритм финансирования инноваций заключается в последовательном выполнении следующих задач:

1) определение стратегии инновационного развития организации;

2) отбор проектов, отвечающих поставленным целям; 3) оценка эффективности инвестиционных проектов; 4) оценка реальных финансовых возможностей

организации; 5) определение источников финансовых ресурсов в

требуемом объеме и оценка их стоимости; 5) формирование оптимального бюджета

капиталовложений организации.


94

В соответствии с предложенной моделью следующим этапом после определения стратегии инновационного развития организации и формирования совокупности инвестиционных проектов, соответствующих выбранному направлению развития, является оценка эффективности инвестиционных проектов. Ее цель состоит в объективной оценке целесообразности осуществления каждого проекта, а также в правильном выборе из нескольких альтернативных инвестиционных проектов наиболее эффективного. Рассмотрим этот процесс более подробно.

Инвестиционный проект представляет собой основной документ, определяющий необходимость осуществления реального инвестирования, в котором в общепринятой последовательности разделов излагаются основные характеристики проекта и финансовые показатели, связанные с его реализацией.

Такие формы реального инвестирования как обновление отдельных видов оборудования, приобретение отдельных видов нематериальных активов, увеличение запасов материальных оборотных активов, как правило, не требуют высоких инвестиционных затрат. Обоснование таких инвестиционных проектов носит форму внутреннего служебного документа (докладной записки, заявки и т.п.), в котором излагаются мотивация, объектная направленность, необходимый объем инвестирования, а также ожидаемая эффективность.

При осуществлении таких форм реального инвестирования, как приобретение целостных имущественных комплексов, новое строительство, перепрофилирование, реконструкция и широкомасштабная модернизация предприятия, требования к подготовке инвестиционного проекта существенно возрастают.

Все формы реального инвестирования проходят три основные стадии (фазы), составляющие в совокупности жизненный цикл инвестиционного проекта:

прединвестиционная стадия, в процессе которой разрабатываются варианты альтернативных инвестиционных решений, проводится их оценка и принимается к реализации конкретный их вариант;

инвестиционная стадия, в процессе которой осуществляется непосредственная реализация принятого инвестиционного решения;


95

постинвестиционная стадия, в процессе которой обеспечивается контроль за достижением предусмотренных параметров инвестиционных решений в процессе эксплуатации объекта инвестирования.

Основу прединвестиционной стадии цикла реального инвестирования составляет подготовка инвестиционного проекта (аналогом этого термина выступают "бизнес-план", "технико-экономическое обоснование" и др). В соответствии с рекомендациями ЮНИДО (United Nations Industrial Development Organization – организации ООН по промышленному развитию) инвестиционный проект должен содержать следующие основные разделы.

1. Краткая характеристика проекта (или его резюме). 2. Предпосылки и основная идея проекта. 3. Анализ рынка и концепция маркетинга. 4. Сырье и поставки. 5. Месторасположение, строительный участок и

окружающая среда. 6. Проектирование и технология. 7. Организация управления. 8. Трудовые ресурсы. 9. Планирование реализации проекта. 10. Финансовый план и оценка эффективности

инвестиций. Разработанный реальный инвестиционный проект

позволяет сначала собственникам и менеджерам предприятия, а затем и сторонним инвесторам всесторонне оценить целесообразность его реализации и ожидаемую эффективность [6].

Важнейшими задачами анализа инвестиционных проектов является определение их финансовой эффективности и сравнение эффективности альтернативных инвестиционных проектов с целью выбора наилучшего из возможных вариантов инвестирования.

Оценка эффективности инвестиций непосредственно зависит от потоков денежных средств, ожидаемых в результате инвестирования. Существуют различные методы оценки инвестиций. Наиболее современные из них - динамические методы, основанные на анализе дисконтированного денежного потока. Это методы базируются на использовании таких показателей, как чистый дисконтированный доход, индекс рентабельности, дисконтированный срок окупаемости, внутренняя норма доходности [7,8].


96

При определении процентной ставки, используемой для исчисления коэффициентов дисконтирования, следует иметь в виду доходность инвестиционного проекта должна быть достаточной для того чтобы:

1) компенсировать инвестиционные расходы; 2) гарантировать возмещение возможных потерь в

связи с наступлением инвестиционных рисков; 3) компенсировать обесценение денежных средств в

связи с прогнозируемой инфляцией. Следовательно, необходимый уровень доходности r может определяться по формуле:

,γ++= pf rrr (1)

где fr – минимальная приемлемая норма дохода (средневзвешенная стоимость капитала в процентах);

pr – надбавка за риск, γ – уровень инфляции [6]. Рассмотрим основные динамические показатели,

используемые при оценке эффективности инвестиционных проектов.

1. Чистый приведенный доход (NPV) - это сумма дисконтированных сальдо потоков реальных денег в течение расчетного периода времени. При однократном инвестировании для оценки NPV производится сопоставление величины исходной инвестиции (IС) с общей суммой дисконтированных чистых денежных поступлений в течение прогнозируемого срока .,...,, 21 nPPP В этом случае чистый дисконтированный доход определяется по формуле:

( ).

11IC

rPNPV

n

kk

k −+

=∑= (2)

Если предполагается последовательное инвестирование финансовых ресурсов в течение m лет в объемах ,;...;; 10 mICICIC то формула для вычисления NPV имеет вид:

( ) ( )∑∑=+= +

−+

=m

jj

jn

mkk

k

r

IC

rP

NPV01 11 (3)

Проект может быть признан эффективным, если чистый приведенный доход положителен (NPV >0), и, следовательно, проект доходный. При сравнении вариантов осуществления инвестиционных проектов одинаковой продолжительности


97

следует руководствоваться критерием максимума чистого приведенного дохода (NPV → max).

К основным достоинствам метода оценки реальных инвестиций на основе моделирования чистого приведенного дохода относится следующее:

- использование критерия NPV позволяет сразу исключить из рассмотрения убыточные варианты инвестирования;

- NPV является наглядным показателем прироста благосостояния собственников капитала;

- этот показатель обладает свойством аддитивности, т.е. можно суммировать NPV отдельных проектов, что позволяет использовать метод при оценке NPV инвестиционного портфеля организации.

К недостаткам метода относится следующее: NPV абсолютный показатель, который при сравнении проектов отдает предпочтение более крупным проектам с меньшей доходностью [6, 7].

2. Индекс рентабельности инвестиций – это отношение суммарного дисконтированного сальдо денежного потока, определённого без учёта инвестиций по проекту, к суммарным дисконтированным инвестициям.

В случае, когда в результате однократного инвестирования средств в размере IС возникает денежный поток

.,...,, 21 nPPP , индекс рентабельности инвестиций рассчитывается по формуле:

IC

rP

PIn

kk

k :)1(1

∑= +

= (4)

При неоднократном инвестировании эта формула имеет вид:

( ) ( )∑∑=+= ++

=m

jj

jn

mkk

k

rIC

rPPI

01 1:

1 (5)

Если PI >1 , то проект следует принять. Если PI <1, то проект следует отвергнуть. Если PI =1, то проект не является ни прибыльным, ни убыточным.

Показатель РI обладает следующими свойствами: 1) индекс рентабельности является относительным

показателем. Он характеризует уровень доходов на единицу затрат, т.е. эффективность вложений – чем больше величина этого показателя, тем выше отдача от каждого рубля, инвестированного в проект;


98

2) показатель РI позволяет ранжировать различные варианты инвестирования с точки зрения их привлекательности. Критерий оптимальности при сравнении проектов, имеющих примерно равные значения NPV: Благодаря этому критерий РI очень удобен при выборе одного проекта из ряда альтернативных, имеющих примерно одинаковые значения NPV, но разные объёмы требуемых инвестиций. Из этих проектов выгоднее тот, который обеспечит большую эффективность вложений;

3) применение показателя РI часто бывает полезным, когда существует возможность финансирования нескольких проектов, но инвестиционный бюджет фирмы ограничен. Этот показатель косвенно несет в себе информацию о риске проекта, т.е. о его устойчивости к изменению исходных параметров. Действительно, предположим, что расчет показал, что РI=2,0. Следовательно, рассматриваемый проект перестанет быть привлекательным для инвестора лишь в том случае, если будущие денежные поступления окажутся вдвое меньшими, чем ожидалось. Таким образом, этот показатель характеризует «запас прочности» проекта.

3. Дисконтированный срок окупаемости (период возмещения) – это минимальный период времени, в течение которого чистый дисконтированный доход становится положительным.

Формула для расчета дисконтированного срока окупаемости: DРР = min n, при котором выполняется неравенство:

( ).

11IC

rPn

kk

k ≥+

∑= (6)

Применяются следующие подходы к оценке

инвестиционных проектов по критерию срока окупаемости: а) проект принимается, если окупаемость имеет место; б) проект принимается только в случае, если срок

окупаемости не превышает установленного в компании лимита. Показатель DPP обладает следующими свойствами: 1) DPP является единственной формальной

характеристикой ликвидности проекта. Он отдает предпочтение таким проектам, которые способны быстро высвободить денежные средства для иных потребностей предприятия. Ориентация на данный критерий стимулирует принятие краткосрочных проектов, что положительно отражается на ликвидности предприятия;

.max→PI


99

2) DPP не учитывает доходы последних периодов, следовательно, он не раскрывает размера чистого дохода за пределами срока окупаемости, в то время как величина показателя NPV может значительно различаться по разным инвестиционным проектам;

3) показатель DPP не обладает свойством аддитивности, т.е.

4) метод DPP целесообразно применять в случаях, когда инвестиции сопряжены с высокой степенью риска. Поскольку денежные поступления, удаленных от начала реализации проекта лет трудно прогнозируемы, т.е. более рискованны по сравнению с поступлениями первых лет, то из двух проектов менее рискован тот, у которого меньше срок окупаемости.

4. Под внутренней нормой доходности понимают ставку дисконтирования, использование которой обеспечивает равенство текущей стоимости денежных оттоков и текущей стоимости ожидаемых денежных притоков. При r=IRR эффект инвестирования оказывается нулевым. Показатель внутренней нормы доходности характеризует максимально допустимый относительный уровень расходов, которые могут быть произведены при реализации данного проекта.

Для определения численного значения показателя IRR выбирают два значения коэффициента дисконтирования

21 rr < таким образом, чтобы в интервале [ 21;rr ] функция NPV=f(r) меняла свое значение с «+» на «−» или наоборот. Затем используют формулу:

)(

)()()(

1221

11 rr

rNPVrNPVrNPVrIRR −

−+=

, (7) где 1r – значение процентной ставки в дисконтном

множителе, при котором ;0)( 1 >rf

2r – значение процентной ставки в дисконтном

множителе, при котором .0)( 2 <rf Точность вычислений обратно пропорциональна длине

интервала [ 21;rr ]. Принимая решение, инвестор сравнивает полученное

значение IRR с ценой привлеченных финансовых ресурсов (cost of capital – CC).

Если IRR > СС, то проект следует принять; IRR < СС – проект следует отвергнуть;

;BABA DPPDPPDPP +≠+


100

IRR = СС – проект ни прибыльный, ни убыточный [6, 7].

Рассмотрим подходы к использованию показателя IRR, которые чаще всего применяются на практике для анализа инвестиционных проектов.

а). Инвестор сравнивает полученное значение IRR с ценой привлеченных финансовых ресурсов (cost of capital - CC).

Если IRR>СС, то проект следует принять; IRR<СС – проект следует отвергнуть; IRR=СС – проект ни прибыльный, ни убыточный. б). Независимо от того, с чем сравнивается IRR, проект

принимается, если его значение больше некоторой пороговой величины (чаще всего выбранной нормы дохода).

При прочих равных условиях большее значение IRR является предпочтительным (критерий оптимальности IRR → max).

Рассмотрим свойства показателя IRR. 1) К достоинствам метода IRR относится то, что при его

применении нет необходимости жестко задавать ставку дисконтирования.

2) Критерий IRR, как и критерий PI, содержит информацию о резерве безопасности проекта: при прочих равных условиях, чем больше IRR превышает стоимость капитала проекта, тем больше резерв безопасности.

3) Критерий IRR в отличие от критерия NPV не обладает свойством аддитивности:

4) IRR является относительным показателем, поэтому на

его основе невозможно сделать выбор наилучшего из альтернативных проектов с позиции их возможного вклада в увеличение капитала предприятия (организации). Этот недостаток особенно существенно проявляется, если проекты существенно различаются по величине денежных потоков.

5) При расчете критерия IRR предполагается, что реинвестирование денежных поступлений осуществляется с уровнями доходности r = IRR.

Допущение, принятое при оценке всех дисконтированных денежных потоков, порожденных инвестиционным проектом, что сложные проценты начисляются по одной и той же процентной ставке r = IRR является существенным недостатком критерия внутренней нормы доходности. Для проектов, обеспечивающих нормы прибыли, близкие к барьерной ставке фирмы, проблем с реинвестициями

.ВАВА IRRIRRIRR +≠+


101

не возникает, так как вполне разумно предположить, что существует много вариантов инвестиций, приносящих прибыль, норма которой близка к стоимости капитала. Однако для инвестиций, которые обеспечивают очень высокую или очень низкую норму прибыли, предложение о необходимости реинвестировать новые денежные поступления может исказить подлинную отдачу от проекта.

6) Другой недостаток критерия IRR заключается в том, что его невозможно применять для анализа неординарных (нестандартных) денежных потоков, в которых оттоки и притоки капитала чередуются.

Для нестандартных денежных потоков решение уравнения NPV(r)=0, соответствующего определению внутренней нормы доходности, в подавляющем большинстве случаев (возможны нестандартные потоки с единственным значением IRR) дает несколько положительных корней, т.е. несколько возможных значений показателя IRR (проблема множественности IRR).

Таким образом, к недостаткам критерия IRR относится сложность расчета, невозможность применения данного критерия к нестандартным денежным потокам, а также необходимость реинвестирования всех получаемых доходов под ставку доходности, равную IRR, подразумеваемую правилом расчета данного показателя. Недостатком является также отсутствие аддитивности и возможное противоречие с критерием NPV при сравнении двух и более проектов.

Для устранения большей части перечисленных недостатков критерия IRR создан усовершенствованный критерий MIRR. Модифицированная норма доходности (MIRR) – это ставка дисконтирования, уравновешивающая притоки и оттоки денежных средств по проекту.

Критерий MIRR рассчитывают, прежде всего, для анализа неординарных денежных потоков с учетом того, что критерий IRR для них непригоден. Однако модифицированная норма доходности может быть определена и для проектов, генерирующих стандартные денежные потоки.

Применение скорректированной с учетом нормы реинвестиции внутренней нормы доходности MIRR позволяет нивелировать искажение, свойственное показателю IRR и снимает проблему множественности его значений. Кроме того, модифицированная внутренняя норма доходности рассчитывается проще, чем IRR именно вследствие сделанного предположения о реинвестиции.


102

Алгоритм расчета критерия MIRR следующий: 1. Рассчитывается суммарная дисконтированная

стоимость всех денежных оттоков. 2. Рассчитывается суммарная наращенная стоимость

всех денежных притоков. При этом дисконтирование и наращение

осуществляются по цене источника финансирования данного проекта.

3. Определяется ставка дисконтирования, уравнивающая суммарную дисконтированную стоимость оттоков и наращенную стоимость всех притоков денежных средств. Эта ставка и представляет собой MIRR.

Формула для расчета показателя MIRR имеет вид:

(8) где IСi – отток денежных средств в i –ом периоде; Pi – приток денежных средств в i –ом периоде; r – стоимость источника финансирования данного

проекта; n – продолжительность проекта. Примечание. Формула (8) имеет смысл, если

наращенная (терминальная) стоимость всех притоков денежных средств превышает сумму дисконтированных оттоков.

Рассмотрим подходы к оценке инвестиционных проектов по модифицированной внутренней нормы доходности. Проект принимается в том случае, если МIRR >CC, где СС – стоимость источника финансирования проекта. Критерий MIRR всегда имеет единственное значение и может применяться вместо показателя IRR для оценки проектов с неординарными денежными потоками.

К достоинствам метода оценки инвестиционных проектов на основе критерия MIRR, относится то, что результат его применения всегда согласуется с критерием NPV и может применяться для оценки как стандартных, так и неординарных денежных потоков. Помимо этого, у показателя MIRR есть еще одно важное преимущество перед IRR: его расчет предполагает реинвестирование получаемых доходов под ставку, равную ставке дисконтирования (близкой или равной ставке среднерыночной доходности), что более соответствует реальной ситуации и потому точнее отражает доходность оцениваемого проекта.

( ),

)1(

)1(

10

0n

n

i

inin

ii

i

MIRR

rP

rIC

+

+=

+

∑∑ =

−

=


103

Недостатки критерия MIRR: рассчитывается только когда приток денежных средств превышает их отток, не показывает скорость возврата инвестиции, не показывает результат инвестирования в абсолютном значении.

При этом для расчетов показателей эффективности инвестиционных проектов целесообразно воспользоваться функциями финансового анализа инвестиций в Microsoft Exel .

После того, как осуществлен отбор проектов, отвечающих поставленным целям, и произведена оценка их эффективности, необходимо определить источники финансовых ресурсов, которые необходимы для реализации инвестиционных проектов организации, и оценить реальные финансовые возможности инвестирования инноваций за счет собственных средств организации. Затем следует исследовать возможности финансирования инвестиционной деятельности за счет привлеченных источников.

Следует отметить, что современный этап экономического развития характеризуется снижением темпов экономического роста и наличием санкций, продолжающих его сдерживать. Учитывая, что в период экономического спада, в организации, как правило, образуется дефицит финансовых ресурсов, одним из насущных вопросов инвестирования в инновационное развитие организации становится формирование источников финансовых ресурсов в требуемом объеме. Именно проблемы источников финансирования инноваций чаще всего являются камнем преткновения в решении вопросов технологического перевооружения производственных предприятий (организаций).

Система финансирования хозяйственной деятельности организации включает источники и организационные формы финансирования. Основной источник инвестиций в основной капитал в российских организациях – их собственные средства, формирующиеся за счет прибыли, остающейся в распоряжении предприятий, и амортизационные отчисления. В общем объеме инвестиций сохраняются приблизительно равные пропорции между собственными и привлеченными источниками финансирования. Отметим, что приоритетным методом финансирования для коммерческих организаций является самофинансирование, которое обеспечивается за счет их собственного капитала - уставного фонда, а также потока средств, формируемого в процессе хозяйственной деятельности. Основой формирования потока самофинансирования является нераспределенная прибыль и амортизационные отчисления. Что


104

касается нераспределенной прибыли, то в кризисной ситуации, когда финансовый результат деятельности нередко оказывается отрицательным, на нее не следует рассчитывать. Второй крупный и наиболее стабильный источник финансового обеспечения капитальных вложений – амортизация по основным средствам и нематериальным активам. В отличие от прибыли этот источник не зависит от финансовых результатов деятельности организации, вследствие чего в условиях финансового кризиса значение амортизации возрастает.

Для мобилизации финансовых ресурсов на цели перевооружения производства необходимо выработать и реализовать соответствующую амортизационную политику. В современной отечественной практике различают два метода амортизации внеоборотных активов — метод линейной (прямолинейной) амортизации и метод ускоренной амортизации. Действующим законодательством ускоренная амортизация разрешена только по активной части основных производственных средств. Метод ускоренной амортизации снижает сумму налога на прибыль, уплачиваемую компанией, уменьшает стороннее «изъятие» денежных средств, улучшает качество денежного потока. Поэтому для ускорения процесса обновления внеоборотных активов целесообразно осуществлять амортизацию активной части основных производственных средств методом ускоренной амортизации.

В условиях экономического кризиса целесообразно использовать методы и инструменты антикризисного управления. Так, для мобилизации финансовых ресурсов из собственных источников финансирования на реализацию основного направления инвестиционной деятельности можно осуществить следующие мероприятия:

- ревизия портфеля реальных инвестиций компании и заморозка инвестиционных проектов, не соответствующих ее инвестиционной стратегии;

- реализация высоколиквидной части долгосрочных финансовых инструментов инвестиционного портфеля;

- уценка трудноликвидных видов запасов товарно-материальных ценностей до уровня цены спроса с обеспечением последующей их реализации;

- ускоренная продажа неиспользуемого оборудования по ценам спроса на соответствующем рынке;

- реализация устаревшего оборудования по остаточной стоимости;


105

- аренда или лизинг оборудования, ранее намечаемого к приобретению в процессе обновления основных фондов;

- продажа организацией части просроченных долговых требований факторинговой компании.

Если финансовые возможности организации не позволяют обеспечить потребность в инвестиционных ресурсах, следует рассмотреть возможности их привлечения из внешних источников. Как показывает практика, финансирование инновационного проекта из заемных источников возможно в том случае, когда большей частью требуемых ресурсов организация уже располагает. Как правило, минимально допустимая доля собственного капитала находится не ниже 25—30% от требуемого уровня финансирования проекта [2].

Одним из внешних источников финансирования инвестиций являются бюджетные инвестиционные ресурсы. Необходимость государственного инвестирования обусловлена наличием сфер и производств, которые имеют общенациональное значение, но в силу высокой капиталоемкости, повышенных рисков и отдаленного экономического эффекта часто являются малопривлекательными для частного бизнеса. Так, в мировой практике за счет бюджетных средств традиционно финансируются объекты социальной и производственной инфраструктур, развиваются новые прогрессивные технологии, отрасли, определяющие научно-технический прогресс и способствующие структурным изменениям в экономике, и т.п. Бюджетные ассигнования являются инструментом финансовой, структурной, социальной политики, политики занятости населения и других направлений экономической политики государства. Они воздействуют на экономический рост, высту-пают важнейшим фактором развития общественного производства. Анализ статистических данных показывает, что доля государственных источников в общем объеме инвестиций в России стабильно составляет около 20%. Влияние этого источника финансирования остается определяющим. Привлекая заемные источники финансирования следует отдать предпочтение государственному финансированию. С этой целью организациям по возможности следует принимать участие федеральных инвестиционных программах и в конкурсном отборе инвестиционных проектов для государственного финансирования.

Доля банковской сферы в финансировании реального сектора экономики в стране достаточно низка — порядка 8—


106

10% общего объема инвестиций в основной капитал. Причин этому несколько. Во-первых, предоставление крупного кредита на длительный срок сопряжено с высокой степенью риска его невозврата. Отсюда и ставки по таким кредитам достаточно высоки, и сроки их предоставления, как правило, не превышают 5—7 лет. Во-вторых, такой кредит в состоянии предоставить только те кредитные организации, которые сами обладают достаточной степенью ликвидности. В-третьих, в качестве обеспечения обязательства под банковские кредиты требуется или высоколиквидный и дорогостоящий залог, или гарантии местной (областной, городской) администрации. Перечисленные обстоятельства определяют тот факт, что лишь незначительное количество хозяйствующих субъектов могут позволить долгосрочные кредиты для расширения и обновления производства [3].

Для реализации инвестиционной программы компании целесообразно использовать такую форму заемного финансирования как инвестиционный кредит, источником возврата кредита и уплаты процентов при этом выступает прибыль от кредитуемого инвестиционного проекта.

Еще один источник финансирования инвестиционной деятельности за счет заемных средств - эмиссия облигаций, которая направлена на привлечение временно свободных денежных средств населения и коммерческих структур. Следует отметить, что этот источник доступен далеко не всем организациям. Выпуск облигаций могут осуществлять государство и юридические лица, имеющие соответствующий организационно-правовой статус.

Целесообразно изучить возможности использования современных инструментов финансирования инвестиций, таких как вексельный кредит, или учет векселя банком, инвестиционный кредит, факторинг (продажа организацией своих долговых требований факторинговой компании), коммерческий кредит (приобретение товаров или услуг с отсрочкой платежа), форфейтинг (форма кредитования экспорта путем покупки векселей или других долговых требований по внешнеторговым операциям), лизинг (долгосрочная аренда машин, оборудования, транспорта, сооружений производственного характера) и др.

Следует иметь в виду, что в качестве платы за пользование авансированными в деятельность организации финансовыми ресурсами она уплачивает проценты, дивиденды, вознаграждения и т.п., то есть несет некоторые обоснованные


107

расходы на поддержание своего экономического потенциала. При этом каждый источник имеет свою цену.

Постепенно складывается некоторая структура источников финансирования, оптимальная для данного вида бизнеса или для данной организации. В простейшем случае можно говорить об оптимальном соотношении между собственными и заемными средствами, в более общем - оценивать структуру с учетом всех рассматриваемых источников.

Выбор оптимальной структуры источников финансирования является одним из решающих вопросов для успешной реализации инновационных проектов. Этот выбор осуществляется после того, как определена идея проекта, учтены возможные риски.

Стоимость капитала характеризует уровень рентабельности, минимальную норму предпринимательского дохода, которую должна обеспечить компания своим инвесторам, чтобы не уменьшить свою рыночную стоимость. Согласно концепции стоимости источников финансирования, при определении стоимости источника должны учитываться следующие факторы:

прямые затраты по привлечению ресурса, в том числе плата за пользование ресурсом (процентная ставка по кредитным договорам или облигациям, размер дивиденда по акциям);

альтернативные издержки инвесторов, которые зависят от доходности альтернативных вложений и уровня риска инвестирования в компанию.

Показатель, определяющий относительный уровень общей суммы расходов на поддержание этой оптимальной структуры, характеризует цену капитала, авансированного в деятельность компании. Он носит название средневзвешенной цены капитала (WACC). Этот показатель отражает сложившийся в организации минимум возврата на вложенный в его деятельность капитал, его рентабельность. Он рассчитывается по формуле средней арифметической взвешенной:

,...2211 nndkdkdkWACC +++=

(9) где ik - цена i-го источника;


108

id - удельный вес i-го источника средств в их общей сумме.

Показатель средневзвешенной цены капитала WACC: характеризует уровень расходов, которые ежегодно

должна нести организация за возможность осуществления своей деятельности благодаря привлечению финансовых ресурсов на долгосрочной основе;

отражает сложившийся в организации минимум возврата на вложенный в его деятельность капитал, его рентабельность;

используется в качестве ставки дисконтирования при оценке инвестиционных проектов;

используется как норматив для показателя внутренней нормы доходности проекта (IRR) и др.

При прочих равных условиях снижение WACC рассматривается как позитивная тенденция. Минимально возможная величина этого показателя обеспечивает максимальную рентабельность, определяет финансовую устойчивость и, как следствие, формирует оптимальное соотношение прибыли и риска. Поиск оптимальной структуры капитала на основе показателя WACC осуществляется путем многовариантных расчетов и поиска структуры капитала, которая обеспечивает минимальное значение WACC. (Критерий оптимальности: min).→WACC

Для реализации инновационной стратегии организации, как правило, приходится осуществить не один, а несколько инвестиционных проектов, формируя инвестиционный портфель организации. В связи с этим в процессе инвестиционной деятельности неизбежно возникает необходимость выбора среди проектов с различными характеристиками тех, которые наиболее полно соответствует инвестиционной политике организации, достижению целей ее инвестиционной деятельности. В соответствии с современной портфельной теорией [5,6] при прочих равных условиях инвесторы предпочитают больший доход меньшему, а также меньший риск большему. Это означает, что в процессе формирования инвестиционного портфеля каждый инвестор должен оценивать уровень доходности и риска инвестиционных проектов, а затем выбирать наиболее приемлемые для включения в портфель инвестиционные проекты.

Для того, чтобы осуществить отбор проектов, прежде всего, по результатам оценки эффективности инвестиционных


109

проектов исключаются из дальнейшего рассмотрения проекты, заведомо убыточные, а также проекты обладающие высоким инвестиционным риском и не соответствующие инвестиционной политике данной организации. При этом необходимый уровень доходности предполагает установление такой нормы прибыли, которая возмещает стоимость капитала, потери от инфляции и риск, связанный с его использованием, и определяется по формуле (1).

Оставшиеся проекты ранжируются в соответствии с выбранным критерием оптимальности с тем, чтобы в последующем наилучшим образом осуществить отбор проектов в инвестиционный портфель организации. Возможности такого отбора ограничены инвестиционным бюджетом организации. Поэтому следующий шаг - определение необходимого объема финансовых ресурсов для реализации проектов и сопоставление с реальными финансовыми возможностями организации. Отбор и реализация проектов из портфеля осуществляются в рамках бюджета капиталовложений.

Для формирования оптимального инвестиционного портфеля целесообразно использовать один из двух подходов: первый основан на применении критериев NPV и РI, а второй – критерия IRR [6]. Первый подход целесообразно использовать в том случае, когда определен инвестиционный бюджет организации и не планируется привлечение дополнительного финансирования из внешних источников. Второй - если планируется расширение масштабов инвестиционной деятельности организации за счет привлечения заемного капитала.

Рассмотрим каждый подход более подробно. Первый подход к формированию бюджета капиталовложений основывается на критериях максимизации показателей NPV или PI при соблюдении бюджетного ограничения. В наиболее общем виде методика формирования инвестиционного портфеля организации включает следующие процедуры:

1) устанавливается значение ставки дисконтирования, либо общее для всех проектов, либо индивидуализированное по проектам в зависимости от источников финансирования;

2) все независимые проекты с NPV > 0 принимаются к рассмотрению;

3) альтернативные проекты ранжируются по принципу убывания показателей PI;


110

4) к реализации принимаются первые k проектов, стоимость которых в сумме не превышает лимита средств, предназначенных для инвестирования.

5) при наличии остатка инвестиционных средств они вкладываются в очередной проект, но не в полном его объеме, а лишь в той части, в которой он может быть профинансирован.

Таким образом формируется оптимальный портфель реальных инвестиционных проектов организации с учетом бюджетных ограничений.

В случае необходимости привлечения заемного капитала целесообразно использовать второй метод формирования инвестиционного портфеля организации. При этом все доступные проекты упорядочиваются по убыванию значений показателя IRR. Далее проводится их последовательный просмотр. При этом очередной проект, IRR которого превосходит стоимость капитала, отбирается для реализации. Учитывая, что возможности компании по мобилизации собственных средств, как правило, ограничены, наращивание портфеля, рано или поздно, приведет к необходимости привлечения внешних источников финансирования, так как включение проекта в портфель очередного проекта может потребовать привлечения новых источников. Это закономерно приведет к увеличению стоимости капитала. Таким образом, по мере расширения портфеля инвестиций, планируемых к исполнению, значения показателей IRR проектов убывают, а стоимость капитала возрастает. Очевидно, что если число проектов-кандидатов на включение в портфель велико, то наступит момент, когда IRR очередного проекта будет меньше стоимости капитала, т.е. его включение в портфель становится нецелесообразным. На этом процесс формирования портфеля заканчивается.

Алгоритм формирования инвестиционного портфеля в случае в этом случае следующий:

1) отбираются проекты, соответствующие инвестиционной стратегии организации;

2) для каждого проекта определяется значение показателя IRR, после чего проекты ранжируются по убыванию значений показателя IRR:

3) проекты последовательно включаются в инвестиционный портфель организации. При этом на каждом шаге пересчитывается значение WACC, увеличивающееся по мере включения в портфель новых проектов. Очередной проект включают в инвестиционный портфель при условии, что его


111

значение IRR которого превосходит средневзвешенную цену капитала.

4) процесс формирования портфеля заканчивается, как только значение показателя IRR очередного проекта будет меньше средневзвешенной цены капитала WACC. Этот и последующие проекты в портфель не включаются.

Таким образом формируется оптимальный портфель инвестиционных проектов организации, которая привлекает заемные источники финансирования для увеличения масштабов инвестиционной деятельности.

Подводя итог, отметим, что совершенствованию финансирования инвестиционной деятельности, может служить построение определенной модели привлечения инвестиций, способной отвечать необходимым параметрам запланированных инвестиций и обеспечивать реализацию стратегических целей и задач экономического субъекта. При построении алгоритма финансирования необходимо учитывать некоторые базовые рекомендации, такие как: модель финансирования должна полностью обеспечивать необходимый объем инвестиций для реализации проектов, включенных в инвестиционный портфель организации; необходимо постоянно работать над оптимизацией структуры вложений и оптимизацией налоговых платежей; следует уделять внимание снижению инвестиционных рисков и издержек инвестиционного процесса.

Грамотная амортизационная политика, привлечение государственного финансирования, применение инструментария антикризисного управления, в частности принципа "отсечения лишнего", мобилизация финансовых ресурсов с помощью таких инструментов, как лизинг, факторинг, форфейтинг, вексельное кредитование и инвестиционный кредит, а также при необходимости дополнительная эмиссия акций и облигаций – основа совершенствования системы финансирования инвестиционной деятельности организации в современных условиях.

Предложенная модель финансирования позволит мобилизовать финансовые ресурсы для реализации стратегии организации, направленной на обеспечение "выживаемости" и развития организаций в сложных условиях кризисной экономики и высокой конкуренции, формирование их способности к адаптации к динамично меняющимся условиям внешней среды. В современных условиях адаптация, как правило, базируется на инновациях, технологическом перевооружении, что требует инвестирования на каждой стадии


112

реализации инновационного проекта. В условиях дефицита инвестиционных ресурсов необходимо сочетание мобилизации собственных финансовых ресурсов и привлечения к финансированию инноваций денежных средств бюджетного финансирования и современных заемных источников финансирования.

References:

[1] Blau SL Manage resource potential of the region from the perspective of food bezrpasnosti: Monograph. - M .: Information-innovation center "Marketing" 2004.

[2] AV Tebekin Organization of innovative activity at the microeconomic level / Tebekin AV, Anisimov, EG, Blau SL, Novikov VE // Transport business of Russia. 2016. № 1. S. 73-78.

[3] Anisimov, EG Model of decision support in the formation of innovative business strategy. / EG Anisimov, VG Anisimov, Blau SL, Novikov VE, Tebekin AV .// Economics of Agriculture of Russia. 2016. № 3. S. 53-59.

[4] Blau SL Investment analysis: textbook. - M .: Publishing House of the Russian Customs Academy, 2012.

[5] Blau SL Modelling of investment appraisal: Monograph. - M .: Publishing House of the Russian Customs Academy, 2010.

[6] Blau SL Investment Analysis: A Textbook for bachelors. - M .: Publishing and Trading Corporation "Dashkov and K" 2014.

[7] Blau SL, Grigoriev SG Financial mathematics: a textbook. - M .: Publishing Center "Academy" 2011.

[8] Blau SL Evaluating the effectiveness of investment projects of state-owned institutions / Collection of scientific articles of the International scientific-practical conference "The financial mechanism to ensure effective operation and investment attractiveness of business entities" / FGBI "State University of the Ministry of Finance" - M .: Publishing House MPSU 2012.

[9] Blau SL Approaches to evaluating the effectiveness of innovative projects customs service. Bulletin of the Russian Customs Academy. Number 1, 2016. (34). S. 98-108.


113

Olenina O., Stupnikova E.

HISTORICAL ASPECTS OF THE DEVELOPMENT OF THE

ESTIMATED PRICING IN RUSSIA Olenina O., PhD, Moscow State University of Railway

Engineering (MIIT) Stupnikova E., PhD, Moscow State University of

Railway Engineering (MIIT)

Abstract The article presents the history of the development of the

system estimated valuation and pricing in construction in Russia, the stages of the formation of the modern system of pricing and characterized features of these periods.

Keywords: construction, building code, norms, standards and cost estimates.

2017 год в России можно считать юбилейным для

сферы сметного ценообразования в строительстве, поскольку в 1017 году в Киевской Руси при строительстве Софийского Собора при Ярославе Мудром был введен первый Строительный устав – русский кодекс обязательных строительных требований и норм. Дальнейшее развитие можно условно разделить на следующие этапы:

Ø - эпоха Петра I (1714 год), Ø - первая половина XIX века (1811 год) Ø - вторая половина XIX века (1869 год) Ø - 20-е годы XX века (1927 год) Ø - вторая половина XX века (1955 год) Ø - период либерализации экономики (1990 год) Ø - современный период (2000 год) Несмотря на то, что при Петре I строительство

основных зданий осуществлялось под его личным руководством, известен его Указ от 9 апреля 1714 года, гласивший: «…каким манером дома строить, брать чертежи от архитектора Трезини». Главный архитектор Санкт-Петербурга


114

Трезини разработал «образцовые» чертежи типовых домов для «подлых» (одноэтажные, с дверью и четырьмя окнами по фасаду) и для зажиточных горожан (одноэтажные, с 14 окнами по фасаду и дверью по центру, а также мезонином в 3 окна). Также известен выполненный в 1716 году Жаном Леблоном «образцовый» чертеж дома для «именитых».

Таким образом, первый этап можно охарактеризовать как начало стандартизации и унификации в строительстве на основе типовых чертежей. Завершением этапа можно считать издание в 1737 году выдающимся архитектором петровского времени П.М. Еропкиным Первого строительного кодекса, который получил название «Должность архитектурной экспедиции». Свод включал как обязательные правила для практического строительства, так и теоретические установки, характерные для того времени. Он развивал идеи регулярности в архитектуре, предусматривал обязательное предварительное утверждение проектов и координирование всего строительства органом управления – Архитектурной экспедицией [1].

Второй этап характеризуется первым опытом производственного нормирования в строительстве и относится к 1811-1812 гг.

Результатом данной работы явились «Урочный регистр по части гражданской архитектуры, или Описание разных работ, входящих в состав каменных зданий, с показанием: какие именно при оных работы встречаются и сколько полагается на производство их вольнонаемных мастеровых и рабочих людей», а также аналогичный документ, касающийся фортификационных работ.

В дальнейшем эти нормы были объединены под общим названием и в 1832 г. было выпущено «Урочное положение на все вообще работы, производящиеся при крепостях, гидротехнических сооружениях и гражданских зданиях». Оно издавалось 1838 и 1843 гг. Каждое последующее издание дополнялось в соответствии с развитием технических средств строительства и его организации. Данное положение определяло количество рабочих сил и материалов для производства каждого вида строительных работ, а так же содержатся строительные приемы, основные конструктивные решения, свойственные своему времени, характер рабочей силы и качество материалов, употребляемых при строительстве объектов. В Положении были учтены практически все виды работ, применяемые в строительстве: земляные, плотничные, столярные, каменные, печные, штукатурные, малярные, столярные, кузнечные,


115

кровельные, работы по устройству и починке дорог и др. Каждый вид работ был разбит на ряд последовательных операций – «уроков» – с указанием количества рабочих и употребляемых материалов с их типами размеров.

«Урочное положение» представляло собой директивный регламентирующий документ для обязательного применения на всей территории Российской Империи всеми ведомствами и частными лицами.

Кроме того, данный документ положил начало территориальному делению России. В соответствии с географическим положением вся страна разделялась на три широтных пояса – Северную (от 56° северной широты линия Москва – Казань – Нижний Новгород – Чебоксары), Среднюю (от 51°) и Южную Россию (включены вся Украина и Черноземье). Для каждой полосы и каждого месяца года директивно устанавливалось время начала и окончания работы и продолжительность рабочего дня. Уроком именовалась работа, исполняемая в летнее время, в течение 12 ч мастеровым, хорошо знающим свое дело. Соответственно при определении количества уроков на различные виды работ принималось во внимание число рабочих часов в день по временам года и в зависимости от широты местности; уровень квалификации мастеров и их физические возможности.

Начало третьему этапу положил Александр II, который утвердил 17 апреля 1869 г. новую редакцию «Урочного положения» 1843 года. Основному тексту документа, предшествовала собственноручная надпись его Императорского Величества: «Урочное Положение на строительные работы, изданное в 1843 году, оказалось по опыту требующим некоторых дополнений и изменений, соответствующих потребностям работ настоящего времени. Посему в Министерство путей сообщения с участием министерств: военного, государственных имуществ, внутренних дел и морского составлено новое Урочное положение. Препровождая при сем в правительствующий Сенат означенное Положение, повелеваем объявить оное повсеместно к точному руководству». Основным изменениям был подвергнут раздел, касающийся работ по устройству и починке дорог. В него вошли главы по устройству и ремонту железных, конно-железных дорог. В 1883 г. документ вновь подвергся корректировке.

Замена ручного труда фабричным привела к необходимости отражения новых видов работ, отсутствие


116

которых в Урочном положении затрудняло составление сметы на строительство зданий и сооружений (например, работы по устройству водопроводов и газопроводов, электротехнические и бетонные работы, ландшафтные работы). На I съезде зодчих в 1892 г. было отмечено, что «расчеты смет по Урочному положению слишком сложны и до крайности сомнительны...., т. к. каждый техник волен трактовать пункты (Урочного положения) по-своему». Урочное положение, являющееся основным законом, четко определяло материальную ответственность техников, составляющих смету будущей постройки, давало повод к неточностям, упущениям, а в некоторых случаях к злоупотреблениям при составлении финансовых документов.

В 1894 г. Правительством была признана необходимость пересмотра существующего Урочного положения, а в 1904 г. был определен порядок внесения дополнений и изменений. Высочайшим повелением было постановлено: «1) Возложить на Инженерный совет Министерства путей сообщения рассмотрение по существу поступающих в Министерство путей сообщения замечаний на Урочное положение на строительные работы, с тем чтобы в рассмотрении упомянутых замечаний принимали участие на правах упомянутого совета представители всех ведомств, пользующихся Урочным положением, а именно: внутренних дел, военного, морского, Главного управления землеустройства и земледелия, финансов, государственного контроля и Министерства торговли и промышленности. От каждого ведомства в числе одного представителя и одного к нему заместителя. 2) Представить министру путей сообщения окончательно составленный свод исправлений и изменений в действующем Урочном положении, представить на Высочайшее утверждение тем же порядком, каким было представлено на Высочайшее утверждение Урочное положение 1869 г., т. е. при всеподданнейшем докладе, с приложением к оному проекта Именного Его Императорского Величества Указа Правительственному Сенату об объявлении означенного Свода изменений повсеместно, к точному руководству, с отменою соответствующих параграфов Урочного положения 1869 г., замененными».

В 1914 г. вновь был выпущен Свод изменений и дополнений к Урочному положению, однако окончательная трактовка документа так и не была принята. С начала ХХ в. было выпущено в свет несколько изданий иллюстрированного


117

Урочного положения, составленного инженером-архитектором графом Н.И. Де-Рошефором. Эта книга получила одобрение техническо-строительного комитета при Министерстве внутренних дел и была рекомендована им «как прекрасное руководство не только при составлении проектов и смет, но и вообще при изучении строительного искусства». Цель книги – облегчить по возможности пользование Урочными положениями, собрать воедино все справочные сведения, зачастую находящиеся в различных документах как правового, так и технического характера, и снабдить отдельные виды работ чертежами и рисунками для более наглядного изложения материала [2].

Таким образом, технический прогресс данного периода способствовал развитию многих отраслей промышленности, появлению новых способов производства работ, новых строительных материалов, конструкций, типов зданий и инженерных сооружений.

После Октябрьской революции в 20-х годах XX века начался четвертый этап, который ознаменовался введением в действие в 1931 г. Единых норм выработки и расценок на строительные работы, разработанных методами технического нормирования и соответствовавших уровню строительного производства того времени.

Отличительной чертой данного периода является интенсивное развитие технического нормирования, как в теоретическом, так и в практическом плане. Происходило постоянное обновление, дополнение и совершенствование общегосударственных (ЕНиР), ведомственных (ВНиР), территориальных (ТНиР) и местных норм и расценок (МНиР). Под руководством Центрального нормативно-исследовательского бюро Госстроя СССР действовала сеть нормативно-исследовательских станций (НИС) при крупных строительных трестах. Последний пересмотр ЕНиР и производственных норм расхода материалов был осуществлен во второй половине 80-х годов XX в.

В начале 30-х годов сметное нормирование выделилось в самостоятельное направление, и наряду с производственными нормами появились сметные справочники, а затем и сборники укрупненных сметных норм (СУСН) и укрупненных показателей ресурсов (СУПР) [4].

В начале пятого этапа (1955–56 гг.) произошли значительные изменения. В этот период в состав Строительных норм и правил (СНиП) вошли сметные нормы и правила (СНиП


118

IV), которые изначально были представлены элементными сметными нормами (ЭСН) на отдельные строительные конструкции и виды работ, разработанные на основе принципа усреднения. Тогда же были введены в действие среднерайонные сметные цены на эксплуатацию строительных машин, строительные материалы, конструкции и транспортные расходы по перевозки грузов. Элементные сметные нормы и цены на основные ресурсы строительства стали основой формирования сборников единых районных единичных расценок (ЕРЕР) на строительные работы. Это послужило основой создания в 1957 году государственной сметно-нормативной базы ценообразования в строительстве. В начале 60-х годов на основе ЭСН и ЕРЕР научно-исследовательскими институтами страны разработаны нормы, применяемые на комплекс работ по возведению конструктивных элементов или зданий и сооружений в целом: укрупненные сметные нормы (УСН), укрупненные расценки (УР) и прейскурантные цены на здания и сооружения (ПРЗС). Работа над совершенствованием СНиП не прекращалась, в наиболее полном и системном виде они были представлены в СНиП IV-84.

Таким образом, основной отличительной чертой данного этапа стало создание 4-уровневой система нормирования в строительстве, которая содержала следующие виды норм и нормативов:

– производственные нормы и расценки; – элементные сметные нормы и единичные расценки; – укрупненные сметные нормы и расценки; – сводные показатели стоимости и потребности в

ресурсах [3]. Период либерализации экономики (90-е годы), который

дал начало следующему шестому этапу, наверное, не самому простому для развития системы ценообразования в строительстве, сопровождался сменой жесткого государственного регулирования сметного ценообразования на систему свободных (договорных) цен, формируемых совместно Заказчиком и Подрядчиком. Однако и в этот период без единого подхода к определению стоимости строительства не возможно было достичь соглашения о цене. Поэтому в данных условиях сохранилась необходимость регулирования ценообразования в строительстве как в части методики составления смет, так и системы сметных нормативов.

Начиная с 1992 г. работу по регулированию проводил Госстрой России вначале в форме рекомендательных писем, а


119

затем в виде системы нормативных документов. Новые подходы к ценообразованию в строительстве получили отражение в Своде правил по определению стоимости строительства в составе предпроектной и проектно-сметной документации СП 81-01-94. Он явился основополагающим методическим документом по ценообразованию в строительстве, определяющим цели и принципы, структуру сметных нормативов, порядок определения стоимости строительства. Положения Свода правил были конкретизированы в Методических указаниях по определению стоимости строительной продукции на территории Российской Федерации (МДС 81-1.99), в которых устанавливался порядок разработки сметной документации и определения сметных цен на ресурсы [4].

Еще одной отличительной особенностью данного периода является разработка Московских территориальных сметных нормативов (МТСН 81 - 98) согласно постановлению Правительства Москвы от 30 декабря 1997 г. № 925 «О переходе на определение стоимости и расчетов в строительстве с применением сметных нормативов в базисном уровне цен по состоянию на 1 января 1998 года». Организации и предприятия, являющиеся субъектами инвестиционной деятельности в строительстве, с 1 июля 1999 года перешли при разработке проектно-сметной документации для объектов городского заказа, формирования договорных цен на строительную продукцию и расчетах за выполненные работы на Московские территориальные сметные нормативы.

В связи с тем, что этап начала становления рыночной экономики в России характеризовался, прежде всего, высокими темпами инфляции (по данным информационного банковского портала UABanker.net индекс инфляции в 1991 году составил 390%, в 1992 году 2100%), то развитие сметного нормирования пошло по пути разработки ресурсных сметных норм и укрупненных показателей [5].

К началу 2000 года в связи с достижением относительной стабилизации цен в строительстве сложились предпосылки к переходу на новую сметно-нормативную базу 2001 г. Содержание и основные этапы перехода осуществлялись на основании Постановления Государственного комитета Российской Федерации по строительству и жилищно-коммунальному комплексу "О порядке перехода на новую сметно-нормативную базу ценообразования в строительстве на территории Российской Федерации". В разработке приняли


120

участие ряд проектных и научных организаций, региональные центры и координационный центр по ценообразованию в строительстве. Это стало новым седьмым этапом развития система сметного нормирования и ценообразования в строительстве на территории Российской Федерации, которая носит уникальный характер, т.к. не имеет аналогов ни в одной отрасли материального производства [3].

Новые сметные нормативы создавались с учетом многолетнего опыта сметного нормирования. В соответствии с программой формирования новой сметно-нормативной базы были созданы государственные элементные сметные нормы (ГЭСН-2001) и федеральные единичные расценки (ФЕР-2001) на строительные, монтажные, специальные строительные и пусконаладочные работы, нормативы лимитированных (накладных расходов, сметной прибыли, временных зданий и сооружений и др.) и прочих затрат. На базе единой методологии и государственной системы элементных сметных норм в основном разработаны территориальные единичные расценки (ТЕР-2001), а также, выпущены отраслевые единичные расценки (ОЕР).

Сборники сметных цен на ресурсы включают федеральные, территориальные и отраслевые. На федеральном уровне разработаны Сборники сметных расценок на эксплуатацию строительных машин и автотранспортных средств и Сборник сметных цен на материалы, изделия и конструкции (в 5 частях). Федеральные сборники составлены для условий базисного района - Московской области в ценах на 01.01.2000 г. Территориальные Сборники сметных цен на ресурсы разрабатываются в субъектах Федерации обычно в базовых и текущих ценах (с обновлением ежемесячно или раз в квартал).

После ликвидации Госстроя России в 2004 г. его функции перешли к Министерству регионального развития Российской Федерации. Регулирование вопросов ценообразования в субъектах Федерации осуществляют Региональные центры по ценообразованию в строительстве (РЦЦС) [4].

В 2004 г. «Свод правил» и «Методические указания» были заменены «Методикой определения стоимости строительной продукции на территории Российской Федерации» (МДС 81-35.2004). Она включила в себя как общие положения по ценообразованию и сметному нормированию, так


121

и конкретные рекомендации по составлению всех форм сметной документации на разные виды работ [6].

Наряду с методикой действуют постоянно обновляемые методические указания, рекомендации и письма правительственных органов по отдельным, более частным вопросам ценообразования в строительстве, определению сметных цен на ресурсы, разработке и применению элементных сметных норм и единичных расценок, нормированию накладных расходов и сметной прибыли и др. [4].

База 1955, 1969 года

ЕРЕР, УСН, ценники, прейскуранты

База 1984 года

ЭСН, ЕРЕР, УСН, УПСС, НУКВ, ПРСЗ, ПРЦжд, прейскуранты


СНиР–91, ВНиР–91, СНиП 4–91, УПБС, УРН


МТСН 81–98


ФЕР, ГЭСН, ТЕР, ОЕР, ТСН и др.

Рис. Эволюция российской сметно-нормативной

базы. Таким образом, проанализировав многовековую

историю развития и становления системы сметного ценообразования в России, можно сделать вывод: этот процесс никогда не должен заканчиваться. Развитие науки, техники и технологий приводит к необходимости постоянного совершенствования этой системы. Разработанная база 2001 года уже сейчас требует всестороннего пересмотра. И это задача общегосударственная. Россия, являясь частью мировой экономической системы, участвует в межнациональных проектах. Это требует всестороннего изучения международных стандартов качества и принципов ценообразования при сохранении уникальности отечественных разработок.

References:

[1] B. Brauer First SNiP - 60 years // Information Bulletin of the state Autonomous institution of the Moscow region "Mosoblgosekspertiza". - 2014. - № 2 (45). - pp. 6-9.


122

[2] Zolotarev V. M. the time limit of the provisions of the XIX – beginning of XX century as the basis of standardization in construction // Housing construction. - 2008. - No. 3. - p. 13-15.

[3] Shepelev I. G., Savel'eva I. P., Ovchinnikov, M. S. // Bulletin of the South Ural state University. Series: Economics and management. – 2013. – № 1 (7). – P. 136-140.

[4] N. I. Baranovskaya, A. A. Kotov Basics budget business in construction. Moscow, St. Petersburg, 2005. — 480 p.

[5] http://www.uabanker.net information banking portal [6] Sukhadolets T.V. The labor productivity in constraction:

intensification tehnologies in constraction. Вопросы трансформации образования. №1. 2014


123

Muratbekova Zh.A.

ANALYSIS OF THE INTERNATIONAL PRACTICES OF

THE OCCUPATIONAL POTENTIAL IMPROVEMENT OF THE SUPREME BODIES OF FINANCIAL CONTROL

Muratbekova Zh.A., Republic of Kazakhstan,

Karaganda Economic University of Kazpotrebsoyuz, Master of Economic Sciences, PhD candidate

Abstract Today, in front to form a state audit system is the task of

creating a mechanism of training, retraining and advanced training of employees of the state audit and financial control bodies in accordance with the best international standards. To address this question it is necessary to analyze the existing international practice and taking into account international experience, our model’s features, develop a system of training of state auditors in the Republic of Kazakhstan. The article analyzes the experience of many countries to study the problem and propose recommendations for Kazakhstani reality.

Keywords: State audit, personnel training, human resources, the effectiveness of public administration

В основе эволюции существующей системы

финансового контроля Республики Казахстан в государственный аудит заложена цель изменить конечные результаты работы государственного аппарата. Если ранее финансовый контроль констатировал нарушения, то государственный аудит призван выявлять причины возникновения данных нарушений и нацелен на выработку рекомендаций для государственного управления с целью предотвращения данных нарушений в будущем. Данное концептуальное изменение требует формирования соответствующих компетенций у государственных аудиторов.


124

Сложные задачи, которые стоят перед органами государственного аудита и государственного финансового контроля, требуют участия в их решении высококвалифицированных специалистов. За рубежом формирование аппарата этих органов осуществляется в основном за счет специалистов высшей категории, а также научных работников.

В США, например, 76% контролеров – магистры и доктора наук. Все основные должности в органах государственного контроля Франции замещаются по конкурсу лицами, окончившими Академию государственного управления (двухгодичный курс для лиц с высшим образованием).

В Турции, Великобритании конкурс на занятие вакантных мест объявляется только на самые младшие должности аудитора, при этом в Великобритании набирают только выпускников из 10 престижных университетов, которых направляют на 13-недельные курсы. В ходе обучения финансовые аудиторы должны получить внешне признанные бухгалтерские степени для того, чтобы получить лицензию на проведение финансового аудита (от работников в сфере аудита эффективности эта степень не требуется).

Международным стандартом образования 8 (далее – МСО 8), разработанным МФБ, определены требования к компетентности специалистов по аудиту.

В стандарте указано, что аудит исторической финансовой информации – это одна из областей, в которой могут специализироваться профессиональные бухгалтеры. Чтобы компетентно выполнять свои обязанности в этой узкоспециальной области, уровень образования и подготовки профессиональных бухгалтеров по аудиту и смежным областям должен быть выше, чем требуется от других профессиональных бухгалтеров.

Для овладения способностями, которые требуются от специалистов по аудиту, необходимо соответствующее обучение и постоянное профессиональное развитие для овладения и поддержания ими определенного уровня компетентности. Оно может включать:

– углубленное профессиональное образование, получаемое в учебных заведениях или в рамках программ профессиональных организаций;

– программы тренинга на рабочем месте и получения опыта (стажировки);

– тренинг вне работы;


125

– курсы и мероприятия постоянного профессионального развития.

Основные требования к компетентности специалистов по аудиту:

– наличие квалификации профессионального бухгалтера, а также университетской степени или аналогичного высшего образования;

– овладение интеллектуальными и личными навыками, необходимыми, чтобы стать специалистом по аудиту.

Специалист по аудиту (профессиональный бухгалтер) должен проходить обучение по следующим тематическим областям:

– аудит исторической финансовой информации на углубленном уровне;

– финансовый учет и отчетность на углубленном уровне;

– информационная технология на углубленном уровне. Перед тем, как взять на себя роль специалиста по

аудиту, следует овладеть умением применять требуемые профессиональные ценности, этические нормы и отношения в аудиторской среде, а также наработать определенный срок практического опыта (стажировки) по специальности. Значительная часть срока практического опыта должна быть посвящена аудиту исторической финансовой информации.[1]

При формировании высших органов финансового контроля международные стандарты в области финансового контроля отводят важную роль квалификационным и моральным качествам его персонала. Согласно ст. 14 Лимской декларации, члены и ревизоры высших органов финансового контроля должны иметь необходимые способности и моральные качества для выполнения задач по контролю финансов. Ключевым компонентом в укреплении потенциала ВОФК является повышение профессиональной компетентности ее персонала. При этом, «Повышение квалификации персонала должно выходить за рамки традиционных знаний юриспруденции, экономики и бухгалтерского учета и включать в себя другие методы управления экономикой, включая электронную обработку данных».[2]

В своих нормативных правовых актах, внутренних правилах и инструкциях зарубежные ВОФК содержат подробные указания по необходимому уровню и повышению квалификации аудиторов. Отдельные ВОФК также предлагают специальную программу подтверждения квалификации, т.е.


126

сертифицирования. Эта программа, кроме проведения экзаменов, включает раздел о поддержании специалистами профессиональной квалификации и после получения сертификата.

В международной практике существуют разные системы сертификации, подтверждения квалификации для разных категорий специалистов. Подтверждение квалификации в этих системах предоставляется специалистам, уже имеющим высшее образование и сдавшим специализированные экзамены по профилю деятельности. Примерами таких сертификаций являются: ACCA (The Association of Chartered Certified Accountants), CIPFA (Сертификат по международным стандартам финансовой отчетности общественного сектора). Как нам представляется, сдача экзамена на получение такого диплома требует основательной подготовки, что позволяет получить профессиональных специалистов и серьезно повысить эффективность работы ВОФК.

Обучение и профессиональное развитие считаются ВОФК ключевым фактором достижения высокого качества и хороших результатов. Со стороны сотрудников ожидается, что они будут непрерывно приобретать новые квалификации, умения и опыт.

ВОФК организует различного рода обучение: для новых сотрудников – чтобы приучить их к работе в учреждении, ее культуре и практике; чтобы повысить уровень квалификации сотрудников; обучить сотрудников в области, связанной с контролем, ИТ, коммуникацией и личной эффективностью; в рамках обязательных программ – чтобы ознакомить сотрудников с новыми методами.

Некоторыми ВОФК выполняются анализы потребности в обучении и указываются пробелы, касающиеся конкретных должностей либо функций в данном органе. Кроме того, многими ВОФК разработаны стратегии обучения и годовые планы обучения, несколько ВОФК упоминают о планах развития карьеры, которые каждый год проверяются по случаю оценки персонала.

Для подготовки кадров применяются различные методы обучения. В частности, это: лекции, наставничество, мастер-классы, поддержка on-line (в том числе учебники, консультации, e-learning), участие в семинарах в стране и за рубежом, командировки, поддержка для лиц, проходящих профессиональное или последипломное обучение. Многие


127

ВОФК сделали шаг вперед, создавая свои дидактические кадры, занимающиеся программой кадрового развития.

Отдельными ВОФК ведется систематическая оценка пользы от обучения. Среди применяемых методов следует назвать просьбу к участникам заполнить анкету после окончания обучения, а также изучение мнения руководящих кадров на тему того, как сотрудники, прошедшие обучение, используют новые знания и умения.

Другим важным кадровым инструментом, которым пользуются многие ВОФК, является оценка персонала. Применяемые методы в принципе схожи. В большинстве случаев каждый год проводится оценка персонала, сосредоточенная на способе выполнения обязанностей и на поведении сотрудников.

Некоторые ВОФК усовершенствовали этот процесс, создав указания, контрольные карты и определение ожидаемых компетенций и поведения. Во многих ВОФК сотрудниками проводится самооценка – они заполняют стандартный опросный лист, в который также заносит свои комментарии лицо, надзирающее за их работой.

В рамках того же процесса сотрудник согласовывает со своим руководителем план работы на очередной год, с ожидаемыми результатами работы включительно. Сотрудники оцениваются с применением системы баллов, которая является основой для, например, премиальных или повышения по службе.

Самосовершенствование работников служб государственного контроля стимулирует и сложившаяся в ряде стран система служебного продвижения, предусматривающая повышение работника в должности через 2 – 3 года с увеличением оплаты труда.

Таким образом, ВОФК уделяют большое внимание данной теме. Некоторые органы финансового контроля сотрудничают с университетами, например, Национальные офисы аудита КНР и Эстонии. Другие создают специальные подразделения при ВОФК, которые обучают сотрудников. [3]

Национальное контрольно-ревизионное управление Швеции имеет две отдельные образовательные программы. Обе программы направлены на всех аудиторов в организации и новых аудиторов в процессе обучения.

Программы устанавливаются в целях повышения уровня компетентности персонала, привлечения кандидатов на


128

работу и удостоверения в том, что квалификация персонала признана и за пределами организации.

Для обеспечения качества аудита, сотрудники посещают программы образования по финансовому аудиту и должны сдать два обязательных теста. Тесты проводятся ежегодно в сотрудничестве со шведским наблюдательным советом бухгалтеров. Сотрудник, завершивший программу финансового аудита и сдавший два экзамена, сертифицируется как финансовый аудитор.

Такие тесты отсутствуют в образовательной программе аудита производительности. Эффект от обучения находит свое отражение в качестве докладов аудита эффективности. Отчеты аудита эффективности проходят не менее трех проверок качества перед публикацией. Этот процесс, в том числе призван выявить влияние обучения.

Программа обучения финансовому аудиту имеет среднюю продолжительность 60 месяцев, программа аудита эффективности – 36 месяцев. Образовательные программы осуществляются в сотрудничестве с внешними партнерами. Национальное контрольно-ревизионное управление Швеции используют как опытных аудиторов организации, так и учителей за пределами организации, как, например, KPMG и университетов Стокгольма, Гетеборга и Лунда.

Программа дополнительного профессионального образования Федеральной счетной палаты ФРГ (далее – ФСП), созданная в 2000 году, к настоящему времени расширена и реорганизована. Она направлена на обучение новых аудиторов и профессиональную подготовку исполнительного персонала с учетом специализированных и функциональных обязанностей. Программа является обязательной для карьерного роста аудиторов.

Она разделена на различные уровни: начальное обучение осуществляется в течение 12 месяцев, индивидуальное повышение квалификации построено на основе личного плана развития отдельных сотрудников и проводится постоянно.

Кроме того, немецкие ВОФК предлагают специальные курсы повышения квалификации для руководящих работников и служащих, которые являются обязательными для продвижения по службе. Участникам программы обучения не присваивается ученая степень, но они получают сертификат, документально подтверждающий завершение курса.

Чтобы быть принятым в качестве аудитора ФСП, необходимо иметь ученую степень от университета, поэтому все


129

кандидаты, которые имеют право на прохождение образовательной программы, обладают ученой степенью. Программа была создана для повышения уровня компетентности персонала и привлечения кандидатов на работу. Работники обязаны завершить программу для того, чтобы стать постоянными сотрудниками и подать заявку на руководящие должности.

Программа в основном реализуется в ФСП силами сотрудников. Внешние партнеры привлекаются в случае отсутствия персонала, или когда сотрудники ФСП не обладают необходимыми знаниями или навыками. Внешние партнеры представляют собой сочетание частных предприятий, учебных заведений федеральных земель и федеральных учебных заведений, таких как Федеральная академия государственного управления. Персонал принимает участие в программе в основном в рабочее время.

Образовательный уровень обучающей программы приравнивается к аспирантуре, и обучение проводится одновременно на теоретической основе и на основе практики. Программа включает в себя такие вопросы, как государственный сектор экономики, аудит государственного сектора, публичное право, стандарты учета и бюджетирования, государственное управление, общую теорию аудита, основы менеджмента, теорию оценки, ИТ-аудит и ИТ-управление, методологию социальной науки.

Предметы преподаются на основе национальных стандартов аудита, которые разработаны в соответствии с международными стандартами Международной федерации бухгалтеров и ИНТОСАИ. [4]

В Японии сотрудник Государственной ревизионной комиссии (далее – ГРК) должен обладать высоким уровнем квалификации. «Бухгалтерская отчетность», являющаяся предметом ревизии, включает в себя не только узкий смысл кассовых операций и ведения отчетности, также имеется в виду использование средств, связанных с различной административной деятельностью государства.

Исходя из этого, для проведения ревизии требуются широкие познания содержания администрации и деятельности организации, подвергающейся ревизии в различных областях. Сотрудники, которые будут заниматься ревизией, отбираются и принимаются на работу из успешно сдавших конкурсный экзамен на государственного служащего.


130

Сотрудники после принятия на работу набирают необходимые навыки путем неоднократной стажировки по различным сферам и, набрав опыт ревизионной деятельности, после прохождения оценочного экзамена в Государственной ревизионной комиссии, становятся ревизорами (через 7-8 лет после принятия на работу).

Кроме того, и после назначения ревизором в соответствии с расширением разнообразия и специализации администрации и деятельности организации, подвергающейся ревизии, сотрудник проходит стажировку более высокого уровня и по специальностям. Для проведения такой стажировки сотрудников с целью повышения уровня квалификации ГРК обладает учебным центром для стажировки, где производится плановая стажировка.

Имеются следующие основные курсы стажировки для служащих ГРК:

- стажировка по получению базовых навыков, таких как система бухгалтерской отчетности финансов, основная методика проведения ревизии, которая рассчитана для обычных сотрудников, имеющих малый опыт.

- стажировка по повышению квалификации ревизии посредством изучения конкретных примеров по отчету о ревизии для получения навыков по практической методике ревизии, которая рассчитана для помощников ревизоров.

- стажировка для расширения технологии ревизии путем получения знаний высокого уровня и по специальности различных отраслей, таких как бухгалтерский учет строительных работ и корпораций, информации и связи, которая рассчитана для ревизоров.

- стажировка по получению специальных знаний и навыков в других учебных центрах (государственные университеты, налоговый университет, университет государственных земель и транспорта и др.).

Кроме того, ГРК организовывает 6 курсов в год по практике законодательства, методике надзора для повышения квалификации служащих ведомств и организаций, подвергающихся ревизии, которые рассчитаны для служащих бухгалтерского профиля министерств, государственных организаций и организаций с государственным участием, префектурных и муниципальных организаций. [5]

В Российской Федерации (далее – РФ) для развития и укрепления института государственного аудита в России, кадрового обеспечения системы органов аудита федерального,


131

регионального и местного уровня, по совместной инициативе Российской академии наук, Московского государственного университета имени М. В. Ломоносова и Счетной палаты РФ в 2006 году создана

Высшая школа государственного аудита МГУ. Основной задачей Высшей школы является подготовка высококвалифицированных специалистов, обладающих глубокими теоретическими знаниями в сфере права и экономики и профессиональными способностями к выработке и эффективной реализации управленческих решений.

При этом теоретическая подготовка элитарных государственных кадров сочетается с получением необходимого уровня практических знаний и навыков, позволяющих стать, при условии прохождения всего курса обучения, востребованными специалистами в сфере государственного аудита. Так, в 2012 году на государственную гражданскую службу в аппарат Счетной палаты были приняты лучшие из первых выпускников Высшей школы государственного аудита (факультета) Московского государственного университета имени М. В. Ломоносова. [6]

В соответствии с квалификационными требованиями на инспекторские должности, как правило, назначались лица, имеющие высокий уровень профессиональной подготовки и практические навыки контрольно-ревизионной и управленческой деятельности. Среди инспекторов 59,1 % имеют финансово-экономическое образование, 23,4 % – юридическое, 11,8 % – специалисты в области управления. В целом 1140 сотрудников (98 %) имеют высшее образование, из них 25 сотрудников являются докторами наук, 152 – кандидатами наук. [7]

Значительный вклад в научно-методологическое обеспечение деятельности Счетной палаты, контрольно-счетных органов субъектов РФ, муниципальных образований страны и государств – участников СНГ, направленное на повышение эффективности контрольных и экспертно-аналитических мероприятий, реализацию требований международных стандартов в области государственного аудита, создание благоприятных условий для научного и информационного обмена в профессиональной сфере, повышение квалификации и профессиональной подготовки кадров, вносят Государственный научно-исследовательский институт системного анализа Счетной палаты Российской Федерации (далее – НИИ СП) и его


132

филиалы, функционирующие в шести федеральных округах и Киргизской Республике.

Институт ведет большую образовательную работу по подготовке специалистов в части послевузовского образования и дополнительного профессионального образования государственных гражданских служащих Счетной палаты РФ, контрольно-счетных органов субъектов Российской Федерации и муниципальных образований.

На регулярной основе организовано и проводится обучение по программам «Аудит эффективности в государственном и муниципальном контроле», «Роль и место органов внешнего финансового контроля в антикоррупционной политике государства», «Государственный финансовый контроль и эффективность финансовых проверок».

5 октября 2012 года в структуре Института создан Центр государственного и муниципального контроля. В число основных задач Центра НИИ СП входят научная, методическая работа, а также организация и проведение дополнительного профессионального образования для работников контрольно-счетных органов разного уровня.

Непосредственное участие в подготовке научных кадров принимают сотрудники Института и Счетной палаты, обладающие необходимым опытом и знаниями. Подготовка аспирантов и соискателей осуществляется также ведущими учеными Российской Федерации. Практически весь профессорско-преподавательский состав имеет ученые степени доктора наук или кандидата наук. [8]

Обзор международной практики подготовки кадров для системы финансового контроля показал, что в основе профессиональной деятельности аудитора (контролера) лежит бухгалтерское образование.

Процесс подготовки государственных аудиторов должен носить комплексный характер и сочетать в себе необходимые общепрофессиональные и специальные знания в области государственного учета и права, основ государственного управления, аудита государственных финансов. Кроме того, теоретическая подготовка должна обязательно дополняться получением практических навыков в рамках производственной практики в органах государственного аудита.

Для результативного и эффективного выполнения своих обязанностей, ВОФК, помимо профессионального персонала, обладающего соответствующими знаниями и навыками,


133

требуются соответствующие методы аудита, руководящие материалы и методические пособия, а также высокий уровень управления и контроль качества его аудиторской деятельности.

Проанализированный обширный международный опыт позволяет сделать следующие выводы и предложения по теме исследования.

Для эффективного внедрения рассматриваемой Системы обучения в нашей стране не имеется и не может быть абсолютно адаптированного и готового к применению в условиях Республики Казахстан, а также отвечающего на все детальные вопросы международного опыта системы подготовки и повышения квалификации работников органов государственного финансового контроля в условиях применения МСФООС. Лучшая международная практика формируется из исследованного опыта ряда нескольких государств. Те или иные элементы и механизмы могут быть адаптированы и применены в Казахстане.

В Республике Казахстан необходимо создать собственную, отвечающую всем требованиям системы государственного аудита систему обучения государственных аудиторов, основанную на действующем законодательстве РК.

В случае, если некоторые вопросы не урегулированы законами и нормативно-правовыми РК, то следует предположить, что необходимо в самом ближайшем будущем разработать и утвердить такие рекомендации по совершенствованию нормативно-правовой базы.

Принципы, подходы и методология обучения государственных контролеров международным стандартам финансовой отчетности общественного сектора (МСФООС) по методу начисления являются едиными в международном правовом пространстве, где внедрен метод начислений.

Международная практика, представленная в Отчете, в части теоретических и методологических основ такого обучения контролеров (аудиторов) в РК, может быть с успехом применена в Республике Казахстан в случае ее творческого трансформирования, с обязательной ее правовой и методологической адаптацией к условиям нашей страны.

Это первоначальный проект, который, несомненно, еще потребует своей доработки в ходе его практического использования. Тестовое использование указанного Руководства уже начато Центром в текущем году и проводится в пилотном режиме, в том числе по прогрессивным технологиям с применением дистанционного и иных методов обучения.


134

Несомненно, что лучшая мировая практика должна быть использована, но Система обучения должна зародиться в недрах самой системы органов государственного финансового контроля, с активным привлечением структур, отвечающих за подготовку и повышение квалификации работников ГФК, каким является РГП «Центр по исследованию финансовых нарушений» Счетного комитета по контролю за исполнением республиканского бюджета.

Следующее, это формирования профессионального и высококвалифицированного корпуса государственных контролеров (аудиторов), формирование и основы деятельности которого не подпадают под сферу действия законодательства Республики Казахстан о государственной службе.

При этом, их профессиональная деятельность регулируется собственным отдельным отраслевым законодательством (Закон РК о государственном аудите и финансовом контроле в Республике Казахстан и вытекающих из него подзаконных нормативных актов).

Одним из важнейших элементов в этом процессе является будущая обязательная сертификация государственных контролеров (аудиторов), что означает значительное повышение квалификационных требований к государственным контролерам (аудиторам), в том числе и по знаниям международных стандартов бухгалтерского учета и отчетности.

На сегодняшний день в Республике Казахстан при Счётном Комитете создана Национальная комиссия по сертификации лиц, претендующих на присвоение квалификации государственного аудитора. Основные критерии и процесс отбора кандидатов закреплены в Правилах сертификации лиц, претендующих на присвоение квалификации государственного аудитора (далее - Правила), которые утверждены 15 декабря 2015 года. Данные правила имеют ряд недостатков. Рассмотрев зарубежную практику, мы обратили внимание на то, что наличие ученой степени и опыта преподавательской деятельности является во многих передовых странах одним из необходимых условий формирования контингента государственных аудиторов. Как описано выше, в некоторых странах количество сотрудников с ученой степенью достигает 70 и более процентов. К сожалению, в утвержденных Правилах отсутствуют какие-либо привилегии для лиц, имеющих ученую степень, хотя на данном этапе формирования системы государственного аудита, привлечение лиц с ученой степенью, а также лиц, получивших специализированное образование,


135

видится необходимым и оправданным. Так как проект по сертификации государственных аудиторов является пилотным, то основной задачей научного сообщества в области государственного управления, а также практикующих представителей высших органов государственного аудита является построение такой системы подготовки, переподготовки и отбора специалистов, которая бы позволила создать квалифицированные и эффективные кадры.

Государственный аудит в новой форме вобрал в себя часть процедур, принципов и элементов независимого аудита, соответственно часть дисциплин квалификаций профессиональных бухгалтеров вошли в сертификацию «Государственный аудитор». Это учтено в утвержденных Правилах. К примеру лица, имеющие квалификацию «аудитор», полученную в соответствие с Законом Республики Казахстан «Об аудиторской деятельности», «профессиональный бухгалтер» и т. д. освобождаются от той части экзаменов, которая требуется в рамках полученных квалификаций. Это является большим преимуществом, так как с привлечёт практикующих аудиторов независимого формата в систему государственного аудита. Однако, в правилах конкретно не указано, от каких именно экзаменов освобождается та или иная категория кандидатов. Анализ отчетов по проведенным контрольным мероприятиям в субъектах квазигосударственного сектора показал, что у проверяющих специалистов недостаточно знаний в области корпоративного управления, проектного анализа и др. При этом в отчетах органов государственного аудита отсутствует анализ причины возникновения выявленных нарушений, рекомендации по их предупреждению и устранению [9].

На основе анализа опыта передовых стран выработаны рекомендации по дополнению/корректировке системы формирования аппарата государственного аудита, а именно:

- на этапе формирования системы государственного аудита в Республике Казахстан необходимо привлечение сотрудников имеющих ученую степень;

- необходимо дополнить Правила перечнем экзаменов, которые будут зачитываться кандидатам, имеющим соответствующие квалификации независимых аудиторов и профессиональных бухгалтеров;

- в целях привлечения сотрудников, имеющих опыт работы в службах внутреннего аудита субъектов


136

квазигосударственного сектора предусмотреть в правилах преференции для данной категории кандидатов.

References:

[1] International Education Standard 8 - «The requirements for the competence of audit professionals», Council on International Accounting Education Standards, International Federation of Accountants, 2006.

[2] The Lima Declaration of Guidelines on Auditing Precepts URL: www1.worldbank.org/publicsector/pe/befa05/LimaDeclaration.pdf

[3] Supreme Bodies’ of Financial Control Occupational Potential Improvement. Handbook. Capacity Building Committee, INTOSAI, URL: http://cbc.courdescomptes.ma/

[4] Post Education Programmes in European Supreme Audit Institutions, A summary of Rigsrevisionen’s seminar on post education.

[5] Seminar on the administrative and financial system and the revision of Japan to the countries of Central Asia and the Caucasus, October 20, 2003

[6] Website of Graduate School State Audit URL: http://audit.msu.ru/modules.php?name=Content&pa =showpage&pid=1

[7] Results of the Accounts Chamber of the Russian Federation in 2012 and the main activities in 2013, section 7, "Support for the activities of the Accounting Chamber", the Accounting Chamber of the Russian Federation, Moscow, 2013

[8] The site of the Federal State Institution "State Research Institute of System Analysis of the Accounts Chamber of the Russian Federation» URL: http://www.ach.gov.ru/ru/niisp/

[9] Muratbekova Zh. A. Assessment of effectiveness of management of public funds and the quasi-public sector of the Republic of Kazakhstan // Vestnik KazEU. 6 (107): 134-151, 2015


137

ECONOMICS AND MANAGEMENT

Nikolchenko N.K.

STATE AND POSSIBLE DEVELOPMENT OF THE MARKET

OF INTERNATIONAL ROAD FREIGHT TRANSPORT

Nikolchenko N.K., Russian Federation, supervisor of

transport logistics department, ETM

Abstract In this paper we will analyze the current situation of the

market of road freight transport, scenarios proposed by market participants, according to surveys conducted by the author and according to official sources. In addition, the options of possible structural changes in the market under the influence of economic and political situation and possible ways of development will be considered.

Keywords: international road transport, Russian logistics market, International Logistics, economy, the direction of the market road transport development, domestic market

The economy of Russia, its position in the geopolitical

arena, the related sanctions imposed since mid-March 2014 and causing the fairly strong devaluation of the Russian currency, had a serious impact on all industrial markets of the country. According to the Ministry of Economic Development the predicted decline in GDP in 2015 relative to 2014 is 3%, in industrial production - by 1.6%, investment in fixed assets - by 13.7%, exports of all kinds of services, including transport - by almost a third. Reduction of exports of transport services is projected at the level of 9%. [1]

In situation of economy weakening the reduced demand for logistics services and freight forwarding services is inevitable. This


138

leads to tightening of competition, lower prices, and as a consequence, to reduction of the profitability of the companies that are players in the logistics market and to reduction of number of such companies. Crisis in 2008 - 2009 led to so strong drop in demand that many companies went out of business.

The current wave of the crisis is of different nature in comparison with 2008-2009, and according to experts, can be more serious test for the transport industry. In the event of collapse, recovery of the industry will take a longer period if the appropriate environmental conditions are not created.

The current state of the market of road freight transport Road transport market is estimated by its participants as in

crisis. However, industry players have different definitions of the crisis degree: this is a serious problem for some players and short-term difficulties for others.

Executive Director of "RosTransEkspeditsiya" LLC assesses the current situation as reduction of the overall market emphasizing on two main trends: the first - gradual reduction in the volume of road transport for the past year and a half, and the second - shock reduction in transportation during some months, which is associated with the period of the greatest ruble fall (February -March 2014, October-November 2014).

According to the holding company "Sovtransavto", last year the volume of work for the market as a whole fell by 15-20%, and in the first quarter of 2015 – by 30% at least. At that, the preconditions to change the situation for the better have not been yet. However, in addition to sharp reduction in imports by the action of the EU sanctions, the United States and other countries, and as a result, to decrease in international traffic, the situation developing in the industry during the period from 2009 to 2011 also has the own prerequisites for the present difficulties. This is due to the fact that after the crisis in 2008, a lot of new players appeared. Truck fleet grew so much that by 2011 the supply had began to exceed the demand. Market mechanisms did their work, and the price of transportation began to decline and met any longer the costs of international routes. The fall-off in the past year has exacerbated the situation and it has become a crisis in a very short time.

According to the Association of international road transport the volumes of international road freight transportation in the Central Federal District declined by 11% by the end of 2014, in the North-West Federal District, oriented primarily on the European market, over the last year the volumes of international road transport decreased by 12%. This year, the negative trend has remained


139

unchanged, the fall in freight in North-West Federal District in the early months of 2015 amounted to more than 30%.

However, the results of 2014 showed the increase in volumes of road freight transport to China. They were 1.7 million tons. According to the Association of International Road Transport Carriers (AIRTC), the volume of international road freight across the Novosibirsk region increased by 8%. At the same time, according to analysts, the Chinese direction is not likely to become a salvation for trucking business in Russia. According to the Federal Customs Service of Russia (FCS), the trade turnover with China on the basis of 2014 decreased slightly compared to 2013 (0.5%), and for the first two months of this year decreased by 28.8%. [2]

The current situation have the most influence on small and medium-sized companies - market participants that had not managed to provide the financial stability or the so-called "safety cushion" for the last few years of growth. However, the victims of the crisis become also the sufficient large and well-known players. One of the first victims of the new economic environment has become one of the rather large freight forwarding company "Avtorading", which consisted of 105 branches across the country, providing the delivery of goods in more than 3,500 localities from Kaliningrad to Vladivostok. However, due to lack of working capital the freighter was actually forced to disband its fleet of 120 trucks Mercedes and 120 trailers Schmitz. [2]

Companies without experience and own rolling stock come under the strongest impact. In a situation of austerities and search of ways to reduce the costs, the users of transport services began to purposefully go directly to the carriers to avoid the additional expenses for intermediaries i.e. forwarding companies. The latter maintain their positions only by providing a range of services: customs clearance, provision of services as a sales representative, service for the cargo storage and handling, execution of the accompanying documents. Their position only reinforces the fact that the number of international carriers with their own fleet and cargo handling terminals, as well as having the status of a customs broker, is very little. On the other hand, diversification is one of the possible ways of the business saving for the carriers, and many companies start to choose this way becoming universal operators for the client.

Another noticeable market trend is the development of the export and the devaluation of the Russian ruble significantly contributed to such development. The number of orders for export shipments increased by 2-3 times under the estimation of employees


140

of transport companies. The main directions of traffic are the countries of Eastern and Southern Europe, from which Serbia stands out most clearly. Also, the requests for transportation to Turkmenistan, Armenia, Abkhazia and some other areas increased. But the main paradox is that the carriers themselves are not interested in export transportation in demand. The reason for this is the relatively low cost of transport in the absence of "back load" of transport. As a result of the reluctance of shipping companies to process the applications for export shipments, the customer has to pay more. Rise in prices for such transportation is noted by all the market participants.

Thus, the main trends in the Russian logistics market as a whole is a decline in almost all segments. Many players are forced to dump in order not to lose its customer base. However, this measure can only be effective in the very short term, but in the conditions of a possible prolonged crisis this measure will lead to the depletion of financial reserves. Crisis management in the current situation will not help. Only those companies, which were able to prepare for a crisis in advance, will be able to survive and keep the volume at the appropriate level.

The direction of the market road transport development

and ways of the crisis recovery for transport companies The main focus of activities for the maintenance of traffic

volumes is reorientation on the domestic market. Despite the fact that interest rates in the domestic market are

lower, a large number of international carriers started looking for customers here. Organization of transport in the domestic market is different from the international transport by need in more intensive work. In Russia, the average mileage for the month is about 12-13 thousand km per month, and the time for loading and unloading is regulated in hours, vehicle idle time is also calculated in hours. In case of international transport the large amounts of time is spent on border crossing so the time for loading - unloading and customs clearance is regulated in days (usually 2-3 days). In addition, the number of trips is limited by the strict rules of compliance of conditions of work and rest of the driver. Therefore, the average mileage of the vehicle in this direction is about 7-8 thousand km. The level of income from international traffic is much higher than from the domestic routes and the only solution here may be to increase the speed and the intensity of transport. In fact, with the growth of supply, the level of prices for domestic transportation will have to decline in the medium term. However, the demand growth is


141

not expected due to the external factors. It follows that reorientation to the domestic market cannot be the main anti-crisis measure for international carriers in the long run, and in addition to this it is necessary to look for other ways to solve the problem.

Another significant trend which opens up the possibility to maintain the volumes is China. Direction to the east is called by President Vladimir Putin as Russia development vector in XXI century. At the summit of the Shanghai Cooperation Organization (SCO), in September 2014 the transport ministers of the SCO countries signed the Agreement on creation of favorable conditions for international road transport. The Agreement provides the opening of 6 transport routes in the period to 2020 (Fig. 1).

Fig. 1 - Vehicle routes "Russia - Kazakhstan - China" in the

framework of the SCO [3] 1) Barnaul - Veseloyarsk (Russian Federation) / Auyl

(Kazakhstan) - Semey - Bakhty (Kazakhstan) / Bakhtu (China) - Tachen - Kuitun - Urumqi;

2) St. Petersburg - Orenburg - Sagarchin (Russian Federation) / Zhaisan (Kazakhstan) - Aktobe - Kyzylorda -Shymkent - Taraz - Almaty - Khorgos (Kazakhstan) / Horgos (China) - Urumqi - Lianyungang;

3) Urumqi - Kashgar - Karasu (China) / Kulma (Tajikistan) - Murghab - Khorog - Dushanbe (Vahdat);

4) Urumqi - Khorgos (China) / Korgas (Kazakhstan) - Almaty - Taraz - Shymkent - Konysbaeva (Kazakhstan) / Yallama (Uzbekistan) - Chinaz;

5) Kant - APP "Ak-Tilek" (Kyrgyz Republic) / Karasu (Kazakhstan) - Taraz - Shymkent - Kyzylorda - Aktobe - Zhaisan


142

(Kazakhstan) / Sagarchin (Russian Federation) - Orenburg - Saint Petersburg;

6) At-Bashy - Torugart (Kyrgyz Republic) / Turugart (China) - Kashgar - Urumqi - Lianyungang. [3]

The dynamics of this market development makes it possible to make an optimistic forecast. Trends in traffic in the period from 2012 to 2014 are shown in Fig. 2. As it can be seen from the chart, the market leading position is occupied by Russian carriers so far. In addition to the overall growth in traffic, which was 4.4% in 2013 in relation to 2012, and 3.5% in 2014 compared to 2013, the share of Russian carriers increased from 79.7% in 2012 to 84.4% in 2014.

Fig. 2 - Dynamics of the volume of cargo transportation in

the direction of Russia – China [3]

Certainly, such a change in the direction of traffic will be very difficult to implement for transport and forwarding company, the main trips of which have been provided to Europe, and would require additional investment, and maybe, even the transfer of business to the eastern part of the country. However, in the long run this is, in my opinion, the most profitable direction of development. With account of the dynamics of GDP growth in China over the past few years, the level of development of international relations with the East and the lack of well-developed logistics infrastructure of the Far East, allowing the entire demand of the market to be covered, this line of work opens up the development opportunities for international transport and logistics companies.


143

Another possible scenario can be the increase in the transport market of the Customs Union. Strengthening of relations among the participating countries over the last year and the planned policy of economic relation development in the future can also give impetus to the development of economies of these countries and, consequently, increase the demand for transport services. After admission of Kyrgyzstan and Armenia to the Customs Union, the number of round trips in demand should be increased.

Forecast of development of transport volumes within the Customs Union and the Common Economic Space is presented in Fig. 3.

Fig. 3 - Forecast of volumes of road freight transport in the Member States and the CU CES, in mln. tons. [4]

The main trend of the market is long-term contracts for

transportation services. Nuance is the fact that the customers of the market are willing to work more with freight forwarders and give priority to contracting them.

The difficult economic situation in Russia, of course, weakened the position of many companies in the market of road freight transport. It is clear the prospect of this situation is reducing the number of market participants, the exit of small companies from the market and potential growth of "gray" forwarders. The main direction of development and retention of the positions should be change of geography of transportation in accordance with the potential growth prospects in these markets and the policy of development of the State as a whole.

Government measures to support the market of road freight transport

It should be mentioned just that the great prospects in the issue of support to the transport market by the State are not marked.


144

According to managers of transport companies, as for the state the transport business looks like small and medium, which one is not particularly interested. All the development programs of road transport relate mainly to the road construction. Some measures were still carried out, but now they turned to someone as negative. For example, for international traffic a few years ago it was allowed to purchase the duty-free vehicles, but they cannot be used in the domestic market. Many companies acquire the vehicle and equipment under such conditions, but now they have found themselves in a situation where the use of the rolling stock is not possible. Such a measure of support in the long term was not only ineffective, but even destructive.[5]

The main state regulation of road transport is aimed at the domestic market. The part of the obligations that is introduced in relation of the carriers in the Russian market, become the norm in the international market long ago. In particular, the introduced obligation on the use of tachographs, which allow you to monitor the observance of the regime of work and rest of the drivers. Many Russian carriers refused deliberately from installation of the equipment, as this will significantly reduce possible run, and as result, will increase the time of carriage of goods and reduce the total volume of traffic for the period.

Another innovation from the government relates to fare on federal highways. The government has been trying to introduce this measure for a long time, but it is planned to be introduced by November 2015.

Both measures relate to the requirements rather than the support from the State. But they will make their impact on the market of road freight transport. All this is reflected in the rise in tariffs, increasing the "gray" forwarders and industry development.

The main direction of state support for the international transport market is the development of foreign economic relations and long-term contracts for supply of goods in export and import direction. As already noted, here the basic perspective direction for the next few years is China and the Customs Union countries.

Conclusion International Logistics is now undergoing changes phase.

The economic crisis will affect the market by the end of 2015. As noted, the outcome of this situation will be to reduce the number of market participants and their possible geographic reorientation.

From a research point of view, this trend is becoming more interesting, because it opens the possibility of finding the ways of development of individual areas of the market and their possible


145

integration. Russia is at the stage of possible restructuring of the foreign economic activity, possible geographical shift of the economic center in the direction of the East, as the main vector of development of the State. Timely response to dynamically changing environment on the part of players in the market of road transport and logistics market as a whole, will affect significantly the development of logistics infrastructure in the Russian Far East and Siberia, which in the long run will provide the economy increase, strengthening of positions in the international market and the development of the industry.

References:

[1] «Rossiysskaya Gazeta» - Special edition "Transport and logistics" №6655 (84)

[2] http://m.regnum.ru/news/economy/1916161.html [3] Report of the Chairman of the Board of Directors of JSC

"Sovtransavto-Moscow" and GC "RUSTA" at the conference "The main trends in the development of international freight transport in Eurasia", Moscow, 2015.

[4] Report of the Chairman of the Board of the Guild of Logistics Operators of MCCI, associate professor of National Research University - Higher School of Economics, at the "Round Table" conference on the trucks, Moscow, 2015.

[5] «ProGruz», - electronic edition №2 (4), April, 2015г, http://delivermagazine.ru/


146

AGRIBUSINESS Ganchurukova P.K., Goncharova U.L., Zernukova S.A., Rudoy D.V.

REVIEW AND ANALYSIS OF APPLICATON OF RAPID TESTS

FOR ANTIBIOTICS IN RAW COW MILK

Ganchurukova P.K. Russian Federation, 3rd year

student of the Don State Technical University, Rostov-on-Don Goncharova U.L., Russian Federation, PhD, Associate

Professor of the Technical translation and professional communication department, Don State Technical University, Rostov-on-Don

Zernukova S.A. Russian Federation, 2nd year master student of the Don State Technical University, Rostov-on-Don

Rudoy D.V., Russian Federation, PhD, Dean of the Agroindustrial faculty of the Don State Technical University, Rostov-on-Don

Abstract This paper describes organoleptical and physico-chemical

parameters of raw cow milk. The acceptable levels of antibiotic residues in raw milk are shown. Main rapid antibiotics tests for raw cow milk are being analyzed. The application of a rapid test directly on farms is offered at the first yield of milk after the withdrawal period of a treated animal.

Keywords: cow milk, raw milk, antibiotics, rapid test, farm enterprise

Recently it has become very popular to speak about the

problem of healthy lifestyle. Many different types of mass media stakes on fight for ratings on the broadcasts devoted to health


147

improvement due to normal physical activity and an eutrophy based on organic foods.

Milk is the product of cow mammary glands of normal physiological secretion, received from one or several animals during the lactation period in one or more milking without any addition or extraction any substances [2].

The growth of milk and dairy products consumption takes place everywhere as it is one of the main foods and an extremely necessary component of a healthy diet for people of any age all around the globe [4,5].

Milk is healthy for cholesterol metabolism normalization, it positively influences the work of digestive organs, stimulates kidneys, normalizes the structure of intestinal flora and impedes putrefactive processes. The macronutrients in milk and dairy products, such as calcium, potassium and magnesium improve the condition of blood and musculo-skeletal systems of a human body [6,7]. Also milk is known for its richness in complete proteins consisting of essential amino acids, which are quantitatively equal to the content of its in meat.

Table 1 - Organoleptic and physical-chemical parameters

of raw cow milk

Complexity of the nutrition balance consists of solving the

main modern food industry problem: search of safe technologies in food manufacturing and quality control through all production stages.

One of the serious modern problems in cattle breeding is the mastitis of milk cows. This widespreaded illness, along with others,


148

is treated with antibiotics which is the reason of detection of these drugs in cow milk.

According to the interstate standard adopted in the territory of Russia, Azerbaijan, Kazakhstan, Uzbekistan and Kyrgyzstan [2] and put into operation as the national standard of the Russian Federation since July 1, 2014, raw milk is the milk exposed to no heat treatment at a temperature more than 40 °C or processing which results in the change of components. Due to organoleptic and physico-chemical indicators, milk has to conform to the requirements specified in table 1.

One of raw milk quality indicators is absence of antibiotic residues as they are used not only in medicine, but also in such spheres as cattle breeding and plant growing. There are several ways of antibiotic substances entry into raw milk which are more connected with non-compliance of hygiene conditions:

- The consequences of cows treatment (usually medicine is eliminated through 4 – 6 milkings after reception, however it depends on specific physiology of an animal, liver conditions, etc. Such cows are usually milked separately, and medicinal prophylaxis is carried out during the dry period);

- The consumption of a mouldy silo and other infected forage by cows (it is well known, that mold is a Penicillinum source, therefore consumption of mouldy forage leads to antibiotics entry in milk );

- The use of a moulded detergent for washing milking-machines (many detergents carelessly kept in closed containers are covered with a mold film which then passes on milking equipment, multiplies there and saturates milk with antibiotics).

The acceptable levels of potentially dangerous substances such as antibiotics, toxic elements, mycotoxins, pesticides and radionuclides in milk must conform to the requirements established by the regulatory legal acts of the Technical regulation of the Customs union "About safety of milk and dairy products" (TR CU 033/2013) functioning in the territory of the Russian Federation. If the excess of the inhibiting substances amount (table 2) is detected, the milk is labeled as off-grade even if other indicators meet the present standard requirements [1].

Current restriction is bound to the fact that the consumption of products containing antibiotic substances can do irreparable harm to human health. Generally, milk with the remains of antibiotics can cause dysbacteriosis and allergic reactions to people with a hypersensibility to them and can enduce pathogenic microorganisms resistance to these drugs. Besides, accumulating in bone tissue, the


149

inhibiting substances promote its destruction and can generate negative impact on eyes, lungs and other organs.

Table 2 - Acceptable levels of antibiotic residues in raw

milk Antibiotics Acceptable level of

residues, mg/kg (l) Laevomycetin 0,01 Chloramphenicol 0,0003 Tetracycline group 0,01 Streptomycin 0,2 Penicillin (Betalactam) 0,004 Antibiotics worsen sanitary quality and technological

properties of milk. Antibiotic residues even in small concentration suppress development of the lactobacillales used in production of fermented milk and other dairy products. Antibiotics break milk renetting in cottage and regular cheese production, which has an adverse effect on a consistence and taste of these products. Bitterness and flat aroma are typical for butter made from cream with a high content of antibiotics.

It has become possible to detect antibiotics in milk quickly and reliably as well as to prevent its entry to raw materials with the help of rapid tests. Currently, antibiotics testing in milk happens directly at the processing enterprise. The sample of milk is taken from the milk lorry and exposed to analyses in a laboratory of a milk-processing plant. However, rapid tests application directly at farms just after the first yield of milk of the healed animal after the withdrawal period will allow to determine the suitability of this particular cow’s milk to mixing with the whole yield of a farm from healthy cows and to prevent entry of antibiotics into a general flow. This, in turn, prevents possible expenses for logistics of a low-quality milk batch to a milk-processing enterprise and return of reject back to the farm.

The following widespread models of the rapid tests which have undergone procedure of the state certification [3] have been chosen for analysis:

- SNAP Beta Lactam ST; - Delvostest BLF;

- TwinsensorBT

; - SNAP Duo Beta-Tetra ST;


150

- Betastar Combo HS; - Reveal for CAP/STREP;

- 4sensorBTCS

; - Betastar 4D. The action of SNAP Beta Lactam ST is based on the

method of immunoenzymatic reaction in the course of which antibiotics of beta-lactam type - and for SNAP Duo Beta-Tetra ST tetracycline group - are caught by specific albuminous receptors, labeled with an indicator enzyme. This leads to formation of a chemically strong complex, which blocks the property of the indicator to change the color of products of chemical reactions. Presence of antibiotics is established visually, comparing the intensity of a color zone of antibiotics definition with the intensity of the inspection zone color of the indicator device.

The work of the Delvostest BLF test is based on reaction of complex formation of beta-lactam type antibiotics with the albuminous receptors which are contained in lyophilisate. Further, the receptors which remained free are identificated visually by a chromatography on the indicator strips of chromatographic paper containing reactionary and control zones in a form of the respective lines.

TwinsensorBT

acts under the principle of complex formation reaction of antibiotics beta-lactam type and tetracycline group with specific albuminous receptors, labeled by colloid gold. Further, the receptors which remained free are identificated visually by a chromatography on the indicator strips of chromatographic paper containing reactionary and control zones in a form of the respective lines.

The method of 4sensor and Betastar 4D is based on the reaction of complex formation of a chloromycetin and streptomycin with specific protein receptors marked by colloidal gold. Further, the receptors which remained free are identificated visually by a chromatography on the indicator strips of chromatographic paper containing reactionary and control zones in a form of the respective lines.

The selection of a specific rapid test depends on the purposes and scales of a farm as well as on the nature of drugs most commonly used for treatment. To improve the process SNAP Beta Lactam ST and SNAP Duo Beta-Tetra ST are recommended, because they do not require the additional equipment and high temperature condition of a test, possessing high sensitivity. The analysis technique itself is easily understood by the worker with any


151

educational level, as shown in table 3 (prices quoted for 2015). At a larger enterprise it is more rational to use multiplex rapid tests, such as 4sensor and Betastar 4D as in a large herd cattle there always is a high probability of different nature diseases requiring treatment by various types of antibiotics. Thus, these rapid tests will allow to promote coordination of laboratory employees, regardless the applied medicine and high precision of the analysis.

Table 3 – Comparison of rapid tests characteristics in raw

cow milk.

The selection of a specific rapid test depends on the

purposes and scales of a farm as well as on the nature of drugs most commonly used for treatment. To improve the process SNAP Beta Lactam ST and SNAP Duo Beta-Tetra ST are recommended, because they do not require the additional equipment and high temperature condition of a test, possessing high sensitivity. The analysis technique itself is easily understood by the worker with any educational level, as shown in table 3 (prices quoted for 2015). At a larger enterprise it is more rational to use multiplex rapid tests, such as 4sensor and Betastar 4D as in a large herd cattle there always is a high probability of different nature diseases requiring treatment by various types of antibiotics. Thus, these rapid tests will allow to


152

promote coordination of laboratory employees, regardless the applied medicine and high precision of the analysis.

Considering the above mentioned it is possible to come to

the conclusion that, thanks to constantly growing consumption of milk and dairy products, the study of the methods of quality control and decrease of antibiotics quantity in raw milk are demanded nowadays. Further it is planned to develop the research work to study the economic efficiency of rapid tests for antibiotics in raw milk on farms.

This work is being performed within the Comprehensive program on development of biotechnologies in the Russian Federation for the period till 2020 of 24.04.12 No. 1853p-P8.

References:

[1] Technical regulation of the Customs union "About safety of milk and dairy products" (TR CU 033/2013) is accepted by the Decision of Council of the Euroasian economic commission of October 9, 2013 No. 67 – M. 2013. – 189 pages.

[2] GOST 31449-2013. Crude cow's milk. Specifications. – M.: IPK Standards Publishing House, 2013. – 8 pages.

[3] GOST 32219-2013. Milk and dairy products. Immunofermental methods of determination of availability of antibiotics. – M.: Standartinform, 2014. – 22 pages.

[4] Borisov, L.V. Some aspects of the analysis of development of the goods markets / L.V. Borisov, V.P. Dimitrov//Vestn. – 2011. – T.11, No. 8 (59). – Page 1255 - 1260.

[5] Pokrovsky, N. V. Current state of the market of dairy products / N. V. Pokrovsky, N. N. Volkova. – Orel.: Beam publishing house, 2014. – 144 pages.

[6] Milk: complete chemical composition [An electronic resource].-Access mode: https://test.org.ua/usefulinfo/food/info/125. – the Title from the screen. – (12/15/2015).

[7] Nutrition value, chemical composition, milk caloric content [An electronic resource].-Access mode: http://www.intelmeal.ru/nutrition/foodinfo-milk-cow-3,6proc-fat-raw-ru.php. – the Title from the screen. – (11/27/2015).


153

PHILOLOGY AND LINGUISTICS

Kobalia L.D.

TEMPORAL STRUCTURE OF A TEXT OF "SMALL FORMS" OF

NEWSPAPER PUBLICISM (ON THE BASIS OF THE NEWSPAPER

MATERIALS “BERLINER MORGENPOST”)

Kobalia L.D., Tbilisi, Georgia, Doctor of Philological

sciences, Professor, Sokhumi State University Abstract The present paper is actual from the viewpoint of text

linguistics and touches upon the problem of analysis of functional-semantic features of temporal structure of a text. The information about the text temporary structure at present is quite fragmentary, accumulating itself in linguistics due to the latest researches into the tense category, on the one hand, to the study of the genre and functional-semantic peculiarities of the temporal structure of different types of texts, on the other hand, and at last, in connection with the problem of the functional-semantic types of speech and the consideration of the use of tenses as one of the structural grammatical features of a functional-semantic type of speech. The goal of the research is to substantiate the methods of analysis of the temporal structure of the newspaper publicism "small forms" to illustrate the norm of tense usage in the given genre of the newspaper publicism and analyze comprehensively the text-forming functions of the tense category. The studied problem is actual from a position of grammar of the text as the newspaper represents not a single text, but systemic combination of the texts united by unity of tense and


154

the place of formation, unified ideological content, and having own model of construction.

Keywords: a text-forming function of a tense category; functional-semantic types of speech; temporary dominant.

The studied problem is actual from a position of grammar of

the text as the newspaper represents not the unified text, but systemic set of the texts joined by unity of time and the place of formation, unified ideological contents, and having own model of construction. Investigating temporal structure of texts of "small forms" of newspaper journalism, we try to show composite features of these texts of the newspaper as systems of publicistic genres and to reveal interconditionality between this or that publicistic genre of the newspaper text, functional and semantic types of the speech which are its cornerstone and temporal model of the corresponding texts. As, language of the newspaper represents not the unique genre of newspaper prose, it is necessary to raise a question not only on temporal structure of the text – the representative of each newspaper genre, as well as on temporal structure in general as a set of the given genres. Researching this problem we proceed from the general position on text forming function of time category, and also from the fact that in each newspaper genre there is the temporary dominant with which according to character of the genre interacts other temporary forms of a verb. It should be noted that Harald Weinrich's works have special value for studying temporal structure of the text in general, and also features of temporary registration of separate functional semantic types of the speech in modern German. In his book "Tempus. Besprochene und erzählte Welt" H. Weinrich differentiates two tense subsystems in German, connecting them with the concept "the world under discussion" and "the world under narration". In linguistics in H. Weinrich’s opinion there are two temporary measurements: paradigmatic – tense in system of a temporality and syntagmatic – time in a context along with other adjoining tenses. [1, 1977, S. 36-45]. According to H. Weinrich’s opinion various temporal formalization of various text types and dependence of the choice of a temporary form of a verb from a speech situation and also a number of researchers’ attempts are close to connect the use of these or those temporary forms with a common problem of structural language signs allocated by them the functional and semantic types of speech. It is true that structural language signs of separate functional and semantic types of speech still are revealed insufficiently fully at present, however these concepts are extremely fruitful for the linguistic analysis of various text types are used by us


155

on researching speech structure and temporal formalization of texts of "small forms" of the Berliner Morgenpost newspaper. As functional and semantic types of speech they are built from sentences, in their typological structure the same grammatical categories are used as in the sentence. However their feature as indicators of functional and semantic type of speech lies in O. A. Nechayeva’s opinion, that in this case they have meaning in correlation with each other, but not as grammatical categories of one, separately taken sentence. Dynamism, a diachronism of narration and static character, synchronism of the description is formalized first of all by different means of predicativity in aspectual-temporal forms, forms of mood and in general a modality. So, if in a separate sentence a tense of a verb acts as the category indicating the action moment in relation to the speech moment, then for speech type this absolute meaning of tense is insignificant, and relative meaning of tense plays a structural and typological role [ 2, 1974, P. 27 ]. For formalizing narration meaning or description it is important relative tense i. e. meaning of sequence or simultaneity of actions as on this grammatical sign dynamics of the narration or statics of the description is under construction. Temporal meaning of description and narration presents opposition of causal meaning on reasoning with its means of structural formalization and the developing actions in the narration are opposed also to simultaneous signs in the description with their specific structure. The temporal structure of the text of "small forms" of the Berliner Morgenpost newspaper can be more transparent or, on the contrary, more difficult. Bright representatives of a publicistic genre of the newspaper with one temporary dominant are comments, sports news and a weather forecast. The exception is the reporting where all functional and semantic types of speech and their versions are formalized by two various temporary forms of a verb – Präsens and Präteritum supposed as two temporary dominants of this genre of newspaper journalism. Under comments it is possible to understand publication in the press in which on concrete material is developed actual, but rather comparatively narrow subject. At the same time the analysis of the facts usually is given, causative relationships between them become clear and on this basis certain conclusions are drawn.

Reveal of relationships of cause and effect relations between the facts is necessary for creation of analytical character of comments. Depth and force of comments depends on brightness of identification and comparison of facts. Only in this case it is easy to comment and develop thought. Investigating temporal structure of text comments of the Berliner Morgenpost newspaper, we recognize


156

that the main functional and semantic type of speech of this publicistic genre is the reasoning as in its explanations are given thoughts of the author of comments on these or those events, the phenomena, objects. Reasoning we call such type of the speech, which is characterized by the special lexical relations between the judgments which are its part forming conclusion and special language structure, dependent not only from a logical basis of a reasoning, but also from semantic meaning of concluded judgment. The main speech sign of a reasoning as functional and semantic type of speech exists the cause and effect relations between separate judgments.

In all comments of the Berliner Morgenpost newspaper analyzed by us it should be noted that the reasoning proceeds in the form of generalizing, and sometimes punctual Präsens, occasionally in combination with Futurum. Otherwise it is impossible because Präsens is a speech signal of actuality of the subject stated in the form of a logical reasoning. As the second functional and semantic type of the speech the narration which is flexibly alternated to reasoning being usually the message on any actions or states. In comments of the Berliner Morgenpost newspaper the domination of "the world under discussion" with such functional and semantic type of the speech as a reasoning is obvious, than and the prevailing role Präsens in temporal formalization of the text of the studied comments.

Besides comments to "small forms" of newspaper journalism also sports news belongs. Sports news – not just any new fact, and the new fact as worthy public attention on which the author sometimes has to estimate and comment in several lines. One of the major requirements as for sports news is efficiency. The fact to which they are devoted has to be brought to the reader in due time, at once after having been this or that event. Sports news can be made also on the basis of plans for the future. In this case the information has to be carefully checked and proceed from reliable sources. The composition of sports news of the Berliner Morgenpost newspaper is made on the basis of one functional and semantic type of the speech – the narration. The narration is a consecutive story on the basis of which lies the sequence of real events, actions, the phenomena. For formalization of the meaning of narration it is important the relative tense, i.e. meaning of sequence or simultaneity of actions as on this grammatical feature dynamics the narration is built.

The narration in sports news of the Berliner Morgenpost newspaper is the short message on certain events or the phenomena in a sporting world. The narration proceeds in the form of Präteritum


157

in the active or passive voice, and sometimes in combination with Plusquamperfekt. Specifics of these temporary forms of a verb is that they are as if isolated, they don't contact in respect of time neither with previous, nor to the subsequent sentences. This genre of newspaper journalism is presented by the unique functional and semantic type of the speech – the narration that gives the chance to claim that in the plan of "the world under narration" dominates, and Präteritum as a temporary dominant prevails.

The weather forecast of the Berliner Morgenpost newspaper not just reports the fact, not just comments it, but also brings description elements: describes a situation, conditions of change or preservation of warm or cold weather today and within the next few days. From the point of view of composite the main functional and semantic type of speech in the text of a weather forecast is the description. In the process of description the atmospheric phenomena are concretized by transfer of the signs that are characteristic to this moment. In this sense this description, as well as any is static. As characteristic of the description it is necessary to recognize that the first sentence is as if generalizing, interprets the others. The following sentences realize, explain the first. They don't depend from each other in any way. Each of them can be omitted without loss to whole, can be replaced, reduced, or on the contrary, expanded concerning new details. In the description parallelism, hierarchy of separate elements prevails. The description is realized by Präsens, and sometimes contacting it to Perfekt. It visually represents the fact and gives speech a certain quality – verbal presentation.

The only functional and semantic type of the speech in texts of a weather forecast of the Berliner Morgenpost newspaper is the description giving to this genre of newspaper journalism style of "the world under discussion" with the corresponding temporary forms of a verb, at the same time a temporary dominant is Präsens. Of course, it is impossible to claim categorically that there is a rigid, unambiguous communication between certain functional and semantic types of speech, on the one hand, and the use of this or that temporary form, with another. However, relative definiteness of temporal formalization of various functional and semantic types of speech in relation to a certain genre of the text is undoubted. It seems to us, however, taking into account temporal structure of texts of "small forms" of newspaper journalism and the semantic types of the speech corresponding to them functional and semantic types of speech allows to understand as a temporary dominant of these genres of newspaper journalism, and also the principle of the choice


158

of the temporary forms of a verb associating it. Integrity of temporal structure of the surveyed genres of newspaper journalism is concluded in predictability of temporary formalization of all newspaper system, in its modeling, as it is interesting from the viewpoint of research of a typology of a text.

References:

[1] Weinrich H. Tempus. Besprochene und erzählte Welt. 3. Aufl. – Stuttgart, 1977. – S. 36-45.

[2] Nechaeva O.A. Functional-semantic types of speech (Description, narration, discussion). – Ulan-Ude, 1974. – P. 27.


159

Kacharava M.D.

CONCEPT “HAPPINESS” IN THE RUSSIAN LINGUOCULTURE Kacharava M.D., (Tbilisi), Georgia, Doctor of Philology,

Associate Professor, Sokhumi State University Abstract The modern linguistics is characterized by keen interest in

research problems of language and culture, language and ethnos, language and mentality interrelation, and also reconstruction and comparison of language national pictures of the world as reflections of world outlook and mental induction of native speakers

In the paper as material of research there has been the data of selection from explanatory and phraseological dictionaries, electronic dictionaries and thesauruses, collections of proverbs and sayings, etc.

To achieve the objectives of our research the linguoculturological method are used consisting modeling of conceptual, figurative and axiological components of a concept. Besides, means of the interpretative, contextual and component, elements of the quantitative analysis are used.

Happiness is a fundamental category of human life. In this connection it requires to conduct special researches connected with the concept "happiness" considering as one of the basic concepts of culture.

• Over time in content of a concept there are changes caused by features of social and political, social and economic and cultural living conditions of ethnos during a certain period of time that increases relevance of sociolinguistic research of realization of a concept in consciousness of modern native speakers, in their world picture.

• Being a key component of national culture, the basic concept "happiness" reflects the major categories and induction of the Russians’ vital philosophy.

Keywords: Concept, happiness, culture, language conceptualization, language picture of the world, linguistic representation.


160

Introduction Modern linguistics is characterized by keen interest in

studying interrelation between language and culture, language and ethnos, language and mentality, as well as reconstruction and comparison of national world images as reflection of paradigms and mental attitude of native speakers. The anthropocentric tendency has been outlined in philosophy, cultural studies, linguistics, lingvo-cultural studies, intending more complex study of a person: his nature, appearance, inner world, outlook and etc. Linguo -cultural conceptology is differentiated among different allied disciplines, studying the issues of interaction between language, culture and worldview. In the beginning of the 21st century, researches were promoted in linguistics, in which system-related comprehension attempts and description of lingual conceptualization peculiarities of one world fragment or another have been initiated. (See “Lingual Conceptualization of Community (based on English didactics texts) by V.A. Rybnikova. 2001; “Lingual conceptualization in the field of entrepreneurship and business (based on the Russian and English languages material)” by A.V. Zhandarova. 2004; “Russian phraseology as a mental-cognitive tool for lingual conceptualization of personality’s field of moral qualities ” by L. Yu. Buyanova, E. G. Kovalenko. 2004; “Conceptualization of a person's intellectual characteristics (based on the Russian and English languages material)” by A.V. Kryukova. 2005; “Representation of the conceptualized concept “THEATRE” in the Russian and English language-based images of the world” by S.A. Kalinina. 2014 and others).

As study material were used the data gained from continuous selection from explanatory dictionaries, phraseological dictionaries, electronic dictionaries and thesauruses, collection of proverbs and sayings etc.

Linguoculturology method that consists in forming notional, figurative and axiological components of the concept is the main method in the work, Moreover, there are used methods of interpretative, contextual and componential analysis as well as the elements of quantified analysis.

Background information. Lingvoculturology studies of philologists, dedicated to linguistic representation of the concept “happiness” should be also mentioned. (See “Concept of happiness in the Russian linguistic consciousness: experiment of linguoculturology analysis” by S.G. Vorkachev. 2002; “Axiological sense of the concept “happiness” in linguoculture” by I.S. Gavrilov. 2003; “Linguo-ethic world image: “happiness” and “bliss” concepts


161

as semantic doublets” O. M. Mikhailenko. 2006; “Happiness” – “unhappiness” concepts within linguo-cultural content of Russian proverbs” I.B. Rusakova. 2007. )

Relevance of the work is conditioned by necessity to study peculiarities of the “happiness” concept in the Russian linguoculture. Analysis of the given concept is carried out in the context of philosophical, national and cultural researches. Study of the “happiness” phenomenon is currently important for linguistic theory in terms of exposure and ascertainment of linguo-cultural, axiological and lexical-semantic aspects of the concept “happiness”, that reflects both general and ethno-specific cultural and historical features of forming national world images.

The given work is based on the following hypothesis: linguistic conceptualization of the happiness phenomenon in the Russian language picture of the world represents a complicated process of forming mental and verbal units of emotional and conceptual world image. Specific characteristics of cognominal lingua-cultural concept express singularity of the national mentality and the worldview.

The concept of lingual conceptualization is interpreted in different ways in modern science of linguistics. Language conceptualization – is “ a set of methods of semantic representation of the content of lexical units” [3, 84], “Vivid process of creating new ideas” [8,93], “Refraction in a person’s consciousness of its surrounding community, the existing objects, conditions, connections and relations between them” [5,5].

Language conceptualization, as a conceptology method, represents “plenty of analytical methods, operations and procedures, used in study and description of the processes of a person’s cognitive activity, consisting in conceptualization and interpretation of the information that he receives concerning world fragment/perception, leading to creation of concepts and conceptual systems through language units of diverse system levels” [2, 51].

New quanta of knowledge are emerged within the process of conceptualization, well-known facts are interpreted (they become complicated or simplified), their values are redefined. Due to this reason, one can claim that “cultural knowledge, i.e. axiologically-relevant for any lingua-cultural community can be a special product of conceptualization” [7, 50].

As far as each native speaker at a same time represents a bearer of the culture, language signs gain ability to implement the function of culture signs and thus, they serve as the means to represent the cultures basic virtues. For this very reason, language


162

possesses ability to reflect cultural-national mentality of its bearers, “it shapes a person, determines his behavior, way of life, worldview, mentality, national spirit, ideology” [10, 134].

Each language, as well as each culture, has at its disposal a specific instrument of symbols, peculiar to any cultural community. Thus, language and state of mind, language and behavior, language and culture are in inextricable connection with each other. And not only language and state of mind, but language and culture as well form an indissoluble whole. Thereby, language transforms into information delivery tool concerning the surrounding community, which is adaptable or is already adjusted by the speakers to certain communicative aims.

Language picture of the world (world presented by means of a language) assumes differentiation. Though, not only does the language differentiate, but is also identifies, which in turn enables us to search and find universal and ethnically specific one. The peculiarities of each of them are revealed during comparison of different linguocultures [1, 34].

Concept “represents that very cognitive-mental structure of a language, in which ethnocultural specifics of the worldview and principles of the world order are emerged ” [2,18]. When defining the concepts of cultural base formations, expressing objective content of words containing sense, V. I. Karasik claims that they “are transmitted in different fields of a person’s existence, partially, in the fields of conceptual, figurative and activity-related absorption of the world” [6, 102].

In the work of S.G. Vorkachov, we recognize basic characteristics of linguo-cultural concept as follows: 1) multidimensionality as a consequence of its synthetism - presence of notionally diversified components; 2) Hierarchical pattern, system dependency of characteristic features; 3) Ethno-specificity [4, 18].

The phenomenon of happiness, considered by us, is studied through diverse language and cultural-linguistic material. It enables us to outline cognominal concept and structure it with a defined level of certainty, extracting plenty of more specific features. The given article is based on the conception of the concept structure, developed by Z. D. Popova and I.A. Sternin, who single out three basic components (elements) - character, informational content and interpretative field. According to the above-mentioned linguists, sensuous image underlies the core of the concept, which encodes the concept, forming the unit of the universal presentational code [9, 106].


163

Happiness is a fundamental category of human existence. In this regard, the concept “happiness” requires special researches related to a number of basic concepts of culture.

• Over time, some changes occur within the content of concept, conditioned by peculiarities of social-political, social-economic and cultural conditions of life of ethnos in a specific period of time, that increases importance of sociolinguistic research of the concept realization in consciousness of modern native speakers, in their picture of the world.

• Being a key component within national culture, the basic concept “happiness” reflects the most significant categories and directives of the Russian people's life philosophy.

Conceptual analysis helps us to identify the concept structure, reveal its true nature, define common and differentiated distinctive features of linguo-cultural communities. Happiness represents one of the fundamental cultural universals of the existence, as for the concept “happiness” – is among basic concepts of national culture. Its verbal presentation has a broad interpretation. The word “счастье” in the Russian language (meaning - “happiness”) has the same root as the word “часть” (part). Happiness is a fair share, part, favorable lot which befalls to a human. “Lot” stood for epitome of happiness in the Slavic mythology. According to M.R. Fasmer, the word “happiness” is originated from the ancient Indian word *сз1ь - «часть» (part) and prefix Би – “good” (good fate). The analogues are also indicated in other languages: in the Old Church Slavonic – съчАстьнъ (meaning – “participial”), in the Czech language - §1сз1[ (happiness); in Ukrainian – “щаютя”; In Polish – “Бгсг^ае”; in Slovak - “вМаБЙе”. It appears that the Russian word “счастье” (meaning: “happiness”) (с + часть) (meaning: “part”) – is a set of some vital parts for a human. A person cannot possess absolutely everything; that is the life. He may possess only certain parts of the earthly blessings and he possesses these parts to a greater or to a lesser extent than the others do. These may be spent years of life, health, love, family, beloved people, friends, different material values etc. [11, 854].

According to lexicographical data, happiness in the Russian language is mainly interpreted as “favor of fate”, “condition of complete satisfaction”, “success, luck in each sphere”, “luckiness”. Lexical-semantic field of the concept “happiness” in the world image of the Russian language has a core, perinuclear zone and periphery that are singled out on the basis of frequency of use. The given field


164

includes 8 lexical-semantic groups: 1) Destiny; 2) Joy; 3) Luck; 4) Welfare; 5) Bliss; 6) Prosperity; 7) Victory; 8) Domestic harmony.

Any language picture of the world is more adequately represented within phraseological stock, in which the most distinctive ideas, ethno-specific perceptions regarding occurrences of reality are objectivated. Ethnos valuable picture of the world and peculiarities of national moral sphere are reflected in phraseology. Let us agree with the statement that “totality of data depicted in the words and phraseological units is referred as cognitive abilities of any lexical-phraseological group, reflecting singularity of the history, mode of life, national psychology of the people speaking the given language”.

Phraseological units and proverbs, forming the concept “happiness” within world image of the Russian language, are presented as the following lexical-semantic groups: 1) happiness (“You cannot buy happiness with 3 kopek coins” – meaning: happiness can’t be bought with money ); “blacksmith of happiness” (meaning: one can create his own happiness) “happiness is not a horse: you are short of luck on a straight road” (meaning: happiness cannot be pursued, you need to eradicate some obstacles and difficulties in life in order to achieve happiness); 2) Destiny (man of destiny; the irony of fate; you should not run away from happiness, you should chase it; happiness will come and find you sitting on a stove (meaning: you will achieve happiness no matter where you are) etc. 3) Welfare (The one, who has not faced distress, does not have any idea what happiness is; happiness comes by having a piece of bread (meaning: you are happy when you earn for living); If there is no share, then there is no happiness (meaning: happiness cannot be achieved in poverty) ; 4) Prosperity (happiness is a vernal pail (meaning: happiness is not permanent); if you live one hour of your life with kindness then you will forget all your sorrows etc. 5) Joy (Grief will avoid the one who lives in happiness, etc.); 6) Victory (Great victory, peak of victory etc.); 7) Success (achieve success, wish a good luck etc.).

Omens and evaluation are reflected in phraseology: in the Russian language – forging happiness, great happiness, happiness is a stick with two endings (meaning: happiness cannot be achieved in all aspects of life). Happiness can be measured (reveal its peculiarity), though, in the Russian language the given parameter is foregrounded to a less extent. For instance: in Russian – big happiness, happiness forever. Happiness in the Russian language is associated with something flowing (happiness has flowed away, splattering happiness).


165

Happiness is often associated with the subjects and occurrences from the daily life (in Russian – “bird of happiness”, “blacksmith of happiness”, “happiness has fallen heavily”, “was born wearing a shirt (meaning: a person has been accompanied by stroke of luck since his birth), the expression “in the seventh heaven” is an exception.

Conclusions Thus, the research enabled us to establish interconceputal

relations: in the Russian language: happiness - fate; happiness – joy; happiness - good will/welfare; happiness – virtue. The concept “happiness” in Russian phraseology has the following cognitive features: fate, bliss, joy, success, welfare and good luck. Linguo-cultural analysis of the concept “happiness” allows to conclude that the concept under review represents multilateral mental formation within the consistence of which notional, figural, axiological components are distinguished. Notional content is limited to welfare, health, prosperity, descendants, labor, success, material welfare, peace of mind. Axiological components are related to positive evaluation of happiness as the most vital component of life.

References:

[1] Bijheva Z.Kh. Culture and Language Picture of the World./ Z.Kh. Bijheva – Nalchik. Kab. Balk. Univers.

[2] Conceptualizations of the sphere of moral qualities of the personality. FLINTA NAUKA, 2012 –p. 184

[3] Vorkachev S. G. Methodological bases of a lingvoconceptology// Theoretical and Applied Linguistics. Issue 3: Aspects of meta-communicative activities. – Voronezh. 2002. - p. 79-95.

[4] Vorkachev S. G. Intertextuality, precedentness and linguocultural concept// Intertextuality, and figures of an inter-text in discourses of different types: collective monograph FLINTA NAUKA, 2014 –p.p. 1 52-70

[5] Zalevskaya A.A Introduction to Psycho;inguistics [6] Karasik V.I. Language circle: personality, concepts,

discourse. — Volgograd: Change., 2002., p. 476 [7] Krasnikh 2002;50) Krasnikh V.V. Ethno-psychology and

Linguoculturology – M.,:Gnozis., 2002 – p. 283 [8] Kubriakova E.S. and others Short dictionary of cognitive

terms, 1997 [9] Popova, Sternin 2007: 106 Cognitive Linguistics/Z.D.

Popova, I. A. Sternin. –M.,:ACT : East-West, 2007, p. 314


166

[10] Ter-Minasova S.G. Language and Intercultural Communication

[11] Fasmer M. Etymological Dictionary of the Russian Language In the volume 4 – SPB : Azbuka – Alphabet, 1996

PHILOLOGY

Guslyakova A.V.

INTRODUCING A MODEL OF INFORMATION INTEGRATION IN THE PRESENT-DAY MASS MEDIA

Guslyakova Alla Victorovna, Russian Federation,

Peoples’ Friendship University of Russia Abstract It is usually assumed that the information presented to the

reader is the major factor which primarily influences him. However, this paper sets out to show that the form, the information is presented in, becomes increasingly important and starts dominating the new media discourse. We hypothesize that it is necessary to regard the whole information set-up in order to understand the influence of the news policy in the new media. Thus, the model of the news story formation, the so called “snowball” model, is introduced in the paper. It demonstrates how the integration of the form and content is being built in the modern mass media. The model indicates how different layers are added up to form the new media discourse. Four information layers are highlighted in it: topic; the influence of the journalist’s worldview (interpretation of the topic); establishing contact with the audience and getting closer to the reader (the multimedia approach).

Keywords: information integration, modelling, media discourse, the snowball model.

Introduction


167

The evolution of the media in the first decade of the twenty-first century significantly transforms the individual’s perception of the world and rebuilds his relationships and interaction with the media themselves. Traditional printed newspapers and magazines are being more and more substituted by the their digital or networked counterparts. Networked journalism in the present context is not the same as the traditional journalism. The former is understood to retain such essential functions as reporting, analyzing and commenting, filtering, editing and disseminating [1]. In the case of networked journalism, throughout the process of news production, the use of digital and online technologies is at the heart of the process of newsgathering, processing and dissemination. The news process itself, however, changes from a linear to a networked process, whereby there is constant communication and interaction with information. As a result, a new separate phenomenon emerges which we may define as a “new media discourse” [2]. The term “new media discourse” means more than just the traditional communication of the press with its deadlines and top-down reporting. In contrast, being a key product of the networked journalism [3] “the new media discourse” is available at all hours of the day and it is interactive. The Internet and its applications, including blogs, Web sites, and online social networks or cyber communities, represent a huge change for the media. It is clear that online spaces for discussion and dialogue are playing an increasingly significant role in people’s lives where they have affordable access to such spaces [4].

It is usually assumed that the information presented to the reader is the major factor which primarily influences the user. Focusing on the intensive development and expansion of the Internet technologies that provide platforms for “new media discourse”, we realize that the status of the information perceived has changed in today’s world. Regarding this factor we hypothesize, that the form the information is presented in becomes increasingly important and starts dominating the new media discourse. Thus, it is important to study the whole information set-up if one wants to consider the influence of the news policy in the new media.

Therefore, in this paper we introduce the model of the news story formation which demonstrates how the integration of the form and content is being built in the presentday mass media.

We call it a “snowball” model because it indicates how different layers are added up to form a new media discourse. Four information layers have been highlighted in the model: topic; the influence of the writer’s world view (interpretation of the topic);


168

establishing contact with the audience and getting closer to your reader (the multimedia approach).

Methodology of the research The first information layer- topic It is widely acknowledged that the topic is the basis of the

information conveyed and perceived in the media. A large variety of the most significant issues (political, economic, ecological, cultural ones etc.) are on the agenda in the media today across the globe. We share the principles of the agenda-setting theory [5], [6] and suggest that topics introduced by the traditional and new media are able “to mentally order and organize our world for us. In short, the mass media may not be successful in telling us what to think, but they are stunningly successful in telling us what to think about.” [7]. Each topic has its numerous attributes, i.e. those characteristics and traits that describe a certain object or person. For each object or person there is also an agenda of attributes because when the media and the public think and talk about an object (or a person), some attributes are emphasized, others are given less attention, and many receive no attention at all. Thus, the agenda of attributes is an essential aspect of the topic-introducing role of the media. Understanding clearly that the media never select its topical issues randomly but on purpose, it is important to recognize the twofold role of the media topic. On the one hand, they should bundle the (principally) infinite number of social issues or they can narrow those issues down to the most urgent. On the other hand, the topics taken up by the media should keep their audience from becoming too preoccupied and monomaniac about just one issue. In order to overcome this problem the media refer to their official mediators and facilitators represented by such individual media professionals as journalists. It is natural that the backbone of the information modal we elaborate is constituted by the topic chosen and the information which the writer thinks is necessary to present for this topic.

The shape the chosen information takes when processed and presented to the readers forms the second layer in the model we work out. To demonstrate it a special research was carried out.

Experimental study of the topic choice The content analysis has been used to analyze the randomly

extracted articles from Russian, French and American newspapers and magazines such as “Komsomolskaya Pravda”, “Arguments and Facts”, “Kommersant Vlast”, “Kommersant Dengi” (Russian mass


169

media); “Newsweek”, “The Washington Times”, “San Francisco Chronicle”, “The Economist”; “Le Figaro” (French media). The total of the articles analyzed is 216 (109 Russian articles, 67 American articles and 40 French articles). All of them were published within 2011-2015 years. Several criteria have been selected to bring out the journalist’s worldview. Firstly, the journalist’s gender (male or female) has been regarded. Secondly, we have drawn the attention to the topics raised by journalists in their articles, the linguistic tools applied there and the key words. Under linguistic tools we understand a range of grammatical, phonetic and lexical devices used by the journalist that help us better penetrate into the core idea of the context and its author’s presentation. The selection of the key words has been based on the frequency usage of certain words within the analyzed media context and a degree of importance of these words for the content of the article.

Thus, we have discovered that the proportion of articles written by male journalists is higher than the proportion of the articles published by female journalists. This tendency for the traditional and new media remains the same, although the Russian media don’t show the evident percentage difference between the male and female gender whereas the European and American media do. Figure 1 presents a comparison of the allocation of the information in the Russian, French and American media context according to the journalist’s gender.

Figure 1. The allocation of the information based on the

journalist’s gender in the traditional and new media of Russia, France and the USA.


170

These findings clearly indicate that the male journalism in

the media world correlates with the topic of the media discourse and its linguistic/ extralinguistic tools (a special terminology, slang words, jargons, specific images and graphics, prevalence of irony or sarcasm as stylistic devices, specific ways of reasoning). Male journalists are more apt to write about politics, economy, science and technology. Meanwhile, female journalists usually raise the problems of education, family, healthcare and culture.

To cite but a few, the topic of economic and technological basis of Apple enterprise is covered by a Russian observer of “Komsomolskaya Pravda” Dmitry Voskoboynikov in his article “Человек, надкусивший яблоко.” (“Man who has bitten an apple.”) [8]; by a French journalist Benjamin Ferran in the article “Steve Jobs, le culte de la perfection.” (Steve Jobs, the cult of perfection.) [9].

The problem of a severe financial crisis in Italy is raised by Steve Pearlstein, an American columnist of The Washington Post, in his online article “Italy’s culture threatens its economic future” [10].

At the same time Barbie Latza Nadeau, an observer of Newsweek, introduces her news story about the difficulties of saving Italy’s cultural heritage and about people who try to solve this issue. “With its economy in tatters, the country was unable to preserve its cultural heritage. Then the moguls stepped in” [11].

Furthermore, our research has also discovered the existence of “male” and “female” topic dichotomies in the media today where journalists, men and women, normally write, based on the key words that belong to the man’s or woman’s authorship.

The key words introduced by the male authors in the Russian media context are реформы (reforms), честные выборы (transparent elections), власть (power), город (city), страна (country), высшее руководство (top management), нефтедоллары (petrodollars), бизнесмен (businessman), экономисты (economists), стройка (construction), проект (project), рисковать (to take risks), разрушать (to destroy), война (war), армия (army), человечество (humankind); in the English media context: business property, salaries, insurance, overtime pay, absenteeism, gambling, to hit the jackpot, gun, shooting, weapon, rifles, game, to risk, news agencies; in the French media context: une puissance (power), une allégorie politique (a political allegory), l’analyser (to analyze), l’homme politique (a politician), la victim (a victim), heroism (heroism), un


171

commerçant (an entrepreneur), un savant (a scientist), les ressources de la science modern (resources of modern science).

The key words introduced by the woman authors in the Russian media context are: женщина (a woman), звезда (a star), мода (a fashion), красотка (a pretty woman), спокойствие (tranquility), спасать (to save), преступление (crime), теща (a mother-in-law), зять (a son-in-law), муж (a husband), культура (culture), искусство (art), балет (ballet), политика (politics); in the English media context are: business, prosperity, salaries, insurance, overtime pay, absenteeism, gambling, to hit the jackpot, gun, shooting, weapon, rifles, game, to risk, news, agencies; in the French media context are: la politique (politics), bonheur (happiness), affaire (an affair), une famille heureuse (a happy family), l’harmonie (harmony), actrice (an actrice), une robe de rêve (a dress of a dream), l’amour (love), l’humour (humour), la musique (music), la grâce (grace), l’élégance (elegance), une comédie sensible (a sensitive comedy), l’opera (opera), le cinema (cinema).

All these examples above demonstrate the similarities and differences in the usage of lexical units in the media discourse represented by male or female journalists.

Meanwhile, it is reasonable to mention that every theory has its own exceptions and this axiom is true for the presentation of the information according to the “male or female” topic dichotomies. It is worth mentioning that female journalists also publish their articles on politics and economy while male journalists are interested in fashion, travel, education or culture. In this matter we place emphasis on the frequency of the lexical differences and on the general regularity of this phenomenon in the modeling of the information integration. It is also necessary to understand that the existence of the phenomenon of the differentiation of the media discourse based on the principle of the “male/female” authorship proves that the role of the gender in the media presentation of the information is another significant research issue that demands a separate investigation.

The second information layer – the influence of the

journalist’s worldview: interpretation of the topic Every single story can have a different angle, a different

way of telling the story. That angle mostly depends on the individual who makes up this story, i.e. on the journalist. A working definition of journalism includes performing four core journalistic tasks: selecting, researching (or: gathering), writing (or: processing) and editing news more or less exclusively [12] for the traditional and


172

new media. Due to the fast moving evolution of the digital technologies the journalist of today does not work in “splendid isolation” anymore, particularly because of the sheer abundance of information and the fact that the publics are perfectly capable to access the information for themselves. Hence, our modern complex, changing world cannot be kept outside of journalism anymore. Therefore, the journalist of today is a professional who serves as a node in a complex environment between technology and society, between news and analysis, between annotation and selection, between orientation and investigation. He is the key mediator in the institutional media/ the audience relationships and so, his personality, his physical and psychological features, educational background and life values are a core of the information integration in the mass media today. This idea has been proved by the research based on the Russian, American and French traditional printed and online press. The influence of writer’s ideology was demonstrated in Roger Fowler’s book “Language in the News: Discourse and Ideology in the British Press” [13]. It is obvious that the writer’s ideology (political views and his/her system of values) results in the addition of new information cues to the basic information layer, i.e. to the layer constituted by facts pertaining to the topic chosen.

Third information layer - establishing contact with the

media Choosing the form of presenting the information of the first

two layers to the reader the journalist has to consider the medium of transmitting the information first. So, she/he can choose either printed form or the Net form, thus getting closer to his reader. Therefore, it is important for the journalist to focus on his choice of media genres which are another essential detail in the modeling of the information integration. It is possible to assume that choosing a proper media genre adds a new information perspective to the two layers of the information that were discussed above.

The individual perceives and analyzes the information through the prism of various genre forms. These genre forms help to build a spectrum of pragmatic perceptions which let the mass media create the necessary social opinion and manage the audience.

Nowadays Russian and foreign research communities distinguish the following traditional information genres: commentary, editorial/leader, profile, feature, sketch, gossip, reportage/reporting, review [14], [15], [16]. At the same time new media genres have emerged recently as a result of the scientific and technological revolution. The most popular of them are blogs (or


173

weblogs), social networks (or cyber communities) and readers’ comments. “The Internet and its applications, including blogs, web sites, and new online social networks or cyber communities, represent a huge change for the media. It is clear that online spaces for discussion and dialogue are playing an increasingly significant role in people’s lives where they have affordable access to such spaces” [17].

The link and interaction between blogosphere, social networks (e.g. Facebook, VKontakte, Google Plus, Twitter) and journalism are the subject of numerous studies [18], [19], [20], [21], [22]. Weblogs, defined as frequently modified web pages in which dated entries are listed in reverse chronological sequence are becoming an increasingly popular form of communication on the Internet. They provide an online means of creating active spaces for discussion and dissemination of information from public to. They provide platforms for human beings to participate in political debates, to criticize and correct the media. Next, the blogosphere is an effective way of managing personal knowledge. Every political, economic or social event is being discussed in weblogs today. Modern researchers tend to regard blogosphere as a “bridging” genre, i.e. the genre that unites time, space and individuals [23].

In the weblogs the information circulates between two constantly interacting poles: blog writers and blog readers (Braslavets, 2009). For this reason, the information representation is defined by a range of factors, such as a blogger’s status quo, his individual preferences, time and the level of importance of the information posted online. In contrast with traditional offline newspapers and magazines and their online versions the blogosphere has undoubtedly more priorities in the information integration model. These priorities are the speed, the scale of dissemination, the number of readers’ feedbacks, the ways of expression (one world, one sentence, a text, a photograph, an image, a video etc.). At the same time it is essential to pay attention to a more democratic character of the information representation in its form, content and authorship in the weblogs as compared with other online media. Despite the liberal character of the World Wide Web, the information in articles of official online media is based on certain principles and patterns established by the government’s policy and a newspaper/magazine owner. The blogosphere provides an opportunity to remain anonymous in case an individual does not want to be recognized. From our point of view, the disadvantage of the blogs in their presentation of the information lays in stronger subjectivism and, hence, in blog readers’ lower credibility of a


174

primary source in contrast with the authority of the official mass media. Nevertheless, taking into account a dynamic interaction between the new media and the blogosphere and its inclusion in online newspapers and magazines as an independent section, we recognize an increasing influence of blogs both on the journalism and the presentation and dissemination of the information in the world.

As well as blogs, social networks are another web genre of the new media journalism of the first quarter of the twenty-first century. They actively encourage new spaces for the information exchange, analysis and news discussion. Social networks also let journalists facilitate public debates and promote new forms of the news media. The problem of the mass media integration into social networks and their mutual influence is being discussed ubiquitously by Russian and foreign research communities in the area of information technologies, journalism, linguistics, sociology, psychology [24], [25], [26], [27], [28], [29], [30], [31], [32]. The most essential question that appears here is what the social networks give the traditional and new media. The answer is rather simple. The dissemination of news groups in social networks (Facebook, Twitter, VKontakte, Instagram, etc.) helps to shape information profiling bringing out the focal points in the information flow. In this context the information transforms into the substance which becomes more and more difficult to control for the government and the official mass media. The modeling of the information flows is realized here spontaneously, sometimes absolutely irrationally with more unpredictable consequences. For example, one can observe how the information metamorphoses, taking place within the virtual space, may exceed the online bounds, transform into physical power and invade the life of the society. The most vivid examples of such transformation are democratic revolutions of 2010- 2011 in Egypt, Tunisia and Libya; youth revolts in London in August 2011; Russian opposition marches and protests for “Fair Elections” in 2011-2012, revolutionary events in the Ukraine in 2014.

Therefore, the information in cyber communities and the blogosphere represent a multidimensional substance that is formed by means of continuous interaction of credible information channels of the official mass media and plenty of individual comments of millions of ordinary users. The outcome of this cooperation may be the most unpredictable: from the development of new information types in the virtual space to their most unexpected realization in everyday life.


175

The most interesting example of the development of new information structures is the possibility of posting readers’ commentaries online. Readers’ comments, reactions, requests like “share your thoughts” change a casual individual’s opinion into a new media genre. For most journalists and bloggers, comments are an important way of developing a dialogue with readers.

The presence of readers’ comments at the end of an article lets its author interact actively with his readers, understand the people’s reactions, manage some online thematic discussions, manipulate the views and the psychological state for his further publications. At present, every person is given an opportunity to share his (her) opinion on any question of interest.

For example, the article “U.S. Embassy and NATO Headquarters attacked in Kabul”, published in an online version of New York Times [33], received 266 readers’ comments. In an online version of the Russian newspaper “Arguments and Facts” 56 feedbacks were left for the article about a Russian oligarch Michael Prokhorov, a potential presidential candidate in Russia in 2012. “Для Прохорова власть более притягательнее денег.” (“Power is more appealing for Prokhorov than money”) [34]. A French observer “Le Figaro” received 134 comments on the article about the tension between the Russian authority and ordinary citizens. “La colère des Russes inquiète le pouvoir.” (“The authority worries about Russian people’s anger”) [35].

It is necessary to mention that when commenting on an article, a reader does not only post a sentence or a phrase. Individuals often share their own opinions by writing independent articles on a definite topic. Moreover, every such comment can be highlighted and recommended to be read by other people. As an example we can cite a comment left by a certain user Jeff H. from Portland (Oregon, USA) left on September 13, 2011 on the above-mentioned article about a troublesome political situation in Afghanistan. His opinion was highlighted and recommended to be read 53 times.

“… Listen . No part of Afghanistan will be safe again ... Ever! After 30+ years of war, ten's of thousands of dead civilians, and untold corruption born on the backs of foreign money, you think there won't always be some contingent of radical Afghans or Taliban who will hate and attack Americans and Europeans alike with their Soviet and American made weapons? That's not complex, it's easy. Weapons are everywhere. They get in a truck, drive to a hotel, pray to die as martyrs and unload. That's it. Don't try to make it into something more by touting its complexity.” [36].


176

Thereby, the new media transforms information flows to keep in touch with the reader, to be on the same wavelength with him and to make him its reviewer and critic simultaneously. And people’s online comments and recommendations are evolving into a new media genre with its own features and functions.

Fourth information layer - getting closer to your reader:

the multimedia approach Further transformation of the form the information is

presented in is effected by the multimedia which makes the fourth layer of our model of the information integration. The multimedia is the key feature of the modern traditional and online mass media. Today, in the first quarter of the twenty-first century, the multimedia does not only present the information by means of various platforms like text, audio, still images, animation, video, or interactivity content forms. The multimedia is also the key technology of the information space, which covers diverse world cultures in their variety [37]. Step by step the multimedia penetrates and transforms the individual’s lifestyle, philosophy, his interaction with the environment and outer world, his relation with the mass media as one of the conductors into this new world.

Due to the cutting-edge multimedia one can place briefly and effectively different fragments of a text together with graphics, images, photos and videos in traditional and online newspapers and magazines. Today’s multimedia lets the journalists manage efficiently the audience’s attention, inspire people to learn and analyze the news and events which are important from the viewpoint of the media while skipping the insignificant ones. Although the new media face huge information flows nowadays, it is the Internet that helps to organize and distribute the circulation of the information between the print newspapers and magazines and their online counterparts.

Another important feature of the multimedia which influences the interaction between the man and the information, is interactivity, which “seems to be of essential importance”. Interactivity, interactive features are key elements of the new media. “Communication scholars have proposed that interactivity is one of the defining characteristics of the new media.” [38]. Interactivity provides a continuous process of the information exchange in the web and the dialogue, the communication between the journalist and the reader. Therefore, interactive features do not only allow the individual to manage the incoming information, but, thus, influence the manner and conditions of its presentation. Scholars have


177

concentrated on three most significant interactive features such as clicking on a story, sharing it by e-mail and posting a comment about it [38]. “Interactive features on Websites help adults feel more informed… .Whereas e-mailing articles entails sharing content within a smaller network of known individuals (friends, family, acquaintances), commenting on stories comprises communication within a larger network of unknown people” [39].

Conclusion and discussion The analysis of the multimedia and its key elements let us

expand the borders of understanding of traditional and the new media as a system; to deeper penetrate into the modeling of the information integration and describe its layers more definitely and clearly.

Figure 2 demonstrates the summarized perception of the “snowball” model of the information integration in the traditional and online media today.

Considering the intensive development of the Internet technologies in a modern society which leads to the growing popularity of the blogosphere, social networks and networked journalism, it is possible to expect the emergence of new models of the information presentation. These new models will continue changing the traditional communication between the man and the mass media and they will define the route of the further evolution of the media discourse.

Layer 4- Getting

closer to the reader (the multimedia approach)

Layer 3- Establishing contact with the audience

Layer 2 – the influence of the

journalist’s worldview

Layer 1- topic


178

Figure 2. The “Snowball” model of the information

integration in the traditional and online media. Therefore, we can assume that new media researches are in

demand and they should focus on the evolutionary character of the media discourse and its linguistic and extralinguistic features of the journalist – reader relationships. Besides, it is also essential to analyze the media discourse development under the influence of digital technologies in different languages to better understand the ability of building up a global universal model of the information presentation in the media discourse of the future.

References:

[1] Gillmor, D. We the media: Grassroots journalism by the people, for the people. Sebastopol, CA: O’Reilly Media, 2004.

[2] Dobrosklonskaya, T.G. Media linguistics: a systematic approach to the study of the mass media language: modern English media speech. Moscow, 2008. 264 p. (in Russian).

[3] Beckett C., & Mansell R. Crossing boundaries: New media and networked journalism. Communication, Culture & Critique. 1. 2008. pp. 92–104.

[4] Livingstone, S., & Bober, M. UK children go online: Final report of key project findings. [Electronic resource] Report prepared for ESRC project, London School of Economics and Political Science, 2005. Retrieved August 27, 2007, from http://personal.lse.ac.uk/bober/UKCGOfinalReport.pdf.

[5] Lippmann, W. Public opinion. New York: Harcourt, 1922. [6] McCombs M., & Reynolds A. 2002 News influence on our

pictures of the world. InBryant J., Zillmann D. (Eds.), Media effects: Advances in theory and research (2nd ed.). Mahwah, NJ: Erlbaum, 2002. pp. 1–18.

[7] McCombs, M. & Shaw, D. The agenda-setting function of mass media. Public Opinion Quarterly 36 (2), 1972.

[8] Voskoboynikov, D. Man who has bitten an apple. Komsomolskaya Pravda. 2011. Retrieved from http://www.kp.ru/daily/25759.5/2744809/ (In Russian).

[9] Ferran, B. Steve Jobs, the cult of perfection. Le Figaro. 2011. Retrieved from http://www.lefigaro.fr/hightech/2011/10/06/01007-


179

20111006ARTFIG00406-steve-jobs-le-culte-de-la-perfection.php (In French).

[10] Pearlstein, S. Italy’s culture threatens its economic future. The Washington Post. 2012. Retrieved from http://www.washingtonpost.com/italys-culture-threatens-its-economic-future/2012/06/28/gJQAM4OTBW_story.html.

[11] Nadeau, Barbie L. Italy’s luxury bailout. Newsweek. 2011. Retrieved from http://www.thedailybeast.com/newsweek/2011/07/17/italy-s-ancient-monuments-and-cultural-heritage-crumbling.html.

[12] Bardoel, Jo & Deuze, Mark. Network Journalism: Converging Competences of Media Professionals and Professionalism. In: Australian Journalism Review 23 (2). 2001. pp.91-103.

[13] Fowler, R. Language in the News: Discourse and Ideology in the Press. London; New York: Routledge. 1991.

[14] Deuze, M. Popular journalism and professional ideology: tabloid reporters and editors speak out. Media, Culture & Society. 27(6). 2005. pp. 861-882.

[15] Tertuchniy, A.A. The state and development prospects of the genre system in Russian mass media. Mediascope. Online scientific journal of the faculty of journalism of Moscow State University, 4. 2010. Retrieved from http://www.mediascope.ru/node/675 (In Russian).

[16] Tyrygina, V.A. Genre stratification of mass media discourse. Moscow, Russia: Bookstore “LIBROKOM”, 2010. 320p. (In Russian).

[17] Livingstone, S., & Bober, M. UK children go online: Final report of key project findings. [Electronic resource] Report prepared for ESRC project, London School of Economics and Political Science, 2005. Retrieved August 27, 2007, from http://personal.lse.ac.uk/bober/UKCGOfinalReport.pdf.

[18] Halavais, A. Scholarly blogging: Moving towards the visible college. In A. Bruns &J. Jacobs (Eds.), Uses of Blogs. New York: Peter Lang, 2006. pp. 117–126.

[19] Haas, T. From ‘‘Public Journalism’’ to the ‘‘Public’s Journalism’’? Rhetoric and reality in the discourse on weblogs. Journalism Studies, 6(3). 2005. pp. 387–396.

[20] Lasica, J.D. Blogging as a form of journalism. In R. Blood (ed.), We’ve Got Blog. How Weblogs are Changing Our Culture. Cambridge: Perseus, 2002. pp. 163–170.


180

[21] Matheson, D. Weblogs and the epistemology of the news: Some trends in online journalism. New Media & Society, 6, 2004. pp. 443–468.

[22] Tremayne, M. (Ed.). Blogging, Citizenship, and the Future of Media. New York: Routledge, 2006. 240 p.

[23] Herring, S.C., Scheidt, L.A., Wright, E., & Bonus, S. Weblogs as a bridging genre. Information, Technology, & People, 18(22). 2005. pp. 142–171.

[24] Bahnisch, M. The political uses of blogs. In A. Bruns & J. Jacobs (Eds.), Uses of Blogs. New York: Peter Lang, 2006. pp. 139–149.

[25] Braslavets, L. A. Social networks as the mass media: statement of the problem. Herald of Voronezh State University. Series: Philology. Journalism, 1. 2009. Retrieved January 31,2012, from http://www.vestnik.vsu.ru/pdf/phylolog/2009/01/2009-01-31.pdf. (In Russian)

[26] Chicherina, N.V. (2008). Media text as a means of shaping language faculty students’ media literacy. Moscow. 2008. 232p. (In Russian).

[27] Ewins, R. Who are you? Weblogs and academic identity. E-Learning, 2. 2005. pp. 368–377.

[28] Kaznova, N.I. Linguistic identity transformation in the Internet communication: based on a French blogosphere (Candidate dissertation, Perm, Russia). 2011. 238p (In Russian).

[29] Kirillova, N.B. Media culture: from art nouveau to postmodernity (2d ed.). Moscow, Russia: Academy Project, 2006. 238p (In Russian).

[30] Klushina, N.I. Language of journalism. Constants and variables. Russian speech, 3.2004. pp. 51-54 (In Russian).

[31] Voiskunsky, A.E. Psychology and the Internet. Moscow, Russia: Akropolis, 2010. 439 p. (In Russian).

[32] [Volokhonsky, V.L. Psychological mechanisms and principles of the classification of blogs. In V.L.Volokhonsky, Y.I. Zaitseva & M.M. Sokolova (Eds.), Personality and interpersonal relationships on the Internet (pp. 117-131). Saint Petersburg, Russia: Saint Petersburg State University Press, 2006. Retrieved December 4, 2011, from http://volokhonsky.ru/internet/volokhonsky.pdf. (In Russian).

[33] Rubin, Alissa J., Rivera, R & Healy, J. U.S. Embassy and NATO Headquarters Attacked in Kabul. New York Times.


181

2011. Retrieved from http://www.nytimes.com/2011/09/14/world/asia/14afghanistan.html?pagewanted=all&_r=0.

[34] Artemov, A. Power is more appealing for Prokhorov than money. Arguments and facts. 2011. Retrieved from http://www.aif.ru/society/opinions/1794 (In Russian).

[35] Leroyer, M. The authority worries about Russian people’s anger. Le Figaro. 2011. Retrieved from http://www.lefigaro.fr/international/2011/12/26/01003-20111226ARTFIG00089-la-colere-des-russes-inquiete-le-pouvoir.php (In French).

[36] Jeff, H. Re: In U.S. Embassy and NATO Headquarters Attacked in Kabul [Readers’ comments]. 2011. Retrieved from http://community.nytimes.com/comments/www.nytimes.com/2011/09/14/world/asia/14afghanistan.html.

[37] Lukina, M.M. Internet media: Theory and Practice (a resource book for students). Moscow, Russia: Aspect Press, 2010. 348p (In Russian).

[38] Boczkowski P. J., & Mitchelstein E. (2012). How users take advantage of different forms of interactivity on Online News Sites: Clicking, E-Mailing and Commenting. Human Communication Research. 38. 2012. pp. 1-22.

[39] Tedesco, J. C. Web interactivity and young adult political efficacy. In A. P. Williams & J. C. Tedesco (Eds.), The Internet election: Perspectives on the web in campaign 2004. Lanham, MD: Rowman & Littlefield, 2004. pp. 187–202.


182

PHILOSOPHY

Belozerova A.V.

PHILOSOPHY OF ECONOMICS: ETHICAL ISSUES IN WORKS OF

MODERN PHILOSOPHERS

Belozerova A.V., Russian Federation, Novosibirsk State University, post-graduate student

Abstract Philosophy of economics deals with significant ethical

issues that connected with methodological and ontological status of economics. This article is devoted to the discussion what ethical problems are in the consideration of up-to-date researches and the solutions proposed. The tendencies in economic ethics are pointed out.

Keywords: value, well-being, welfare, Nudge, inequality, distributive justice.

Ethical issues of economics have been topical for

economists as well as for philosophers. First speculations on philosophy of economics are belongs to Aristotle. Nevertheless, there is an obvious difference between ancient economics and economics after A. Smith. In Ancient Greece as well as in Middle Ages economy and economics were subordinated to society arrangement. Only since 18th century economics has become considered to be an independent area [1].

A serious present problem is the problem of inequality which is strongly connected with the distribution of goods, services, wealth and so on. Last economic crisis spurs interest to analysis of distributive justice and, moreover, to ways out of crisis (policies). Thereupon, works of T. Pickety and Angus Deaton could be pointed out. The former is the author of best-selling book “Capital in 21 Century” and the latter is famous for not only Nobel prize but also “The Great Escape: Health, Wealth, and the Origins of


183

Inequality”. Pickety demonstrated with the rates of return of capital and economic growth that inequality was a feature of capitalism that probably means that government has to interfere economy [14]. Deaton showed that today’s interference of states into economy of each other, statistic reports on how good state of affairs is, or unlimited willing to increase income aren’t effective [15]. Thus, at present, investigations are being concentrated on policy based on scientific results (like behavioral economics) rather than speculations on normative issues.

Thus, following works were chosen to cover ethical (theoretical) and practical (policy) aspects: demonstrate general view of philosophy of economics, point out ethical aspects (J. Reiss), reflect new economic paradigm of Homo Economicus (P. Dasgupta, Halonen, L. Caldwell), deal with practical issues (L. Bovens), debate some solutions (Daniel M. Hausman, B. Welch) .

Firstly, the book of Julian Reiss will be considered [9]. It is devoted to general philosophical issues of economics. Attention is given to what each part of philosophy of economics (theoretical, methodological and ethical) describes.

According to Julian Reiss to examine theoretical foundations of economics means:

- the consideration of underlined axioms and principles of rational-choice theory (as main framework);

- the assessment of their (axioms) justifiability; - the verification of rational choice and actual choice. It is claimed that for non-rational choice theories the task is

to interpret economic models and laws. Also the paper points out that examination of

methodological foundations of economics consists of: - finding out how methods (observational or experimental)

work; - discovering under what conditions such methods work; - clarifying the questions such methods can answer. Moreover, a careful account is given to ethical foundations.

They are: - the examination of welfare economics ethical foundations; - welfare defining; - the consideration of distributive justice principles. Partha Dasgupta specify ethical issues based on fare

distribution and allocation which Julian Reiss considered: - trust; - credible promises; - incentives to keep promises;


184

- international cooperation [4]. Analyses of Partha Dasgupta extend the ethical issues Reiss

introduced on the level of interaction of economical agents. He asks the following question: “Why trust is so important for economics and economy?” Partha Dasgupta emphasizes that people’s cooperation (in economics – agents/units cooperation) is based on further projects and purposes, but also mutual interests and beliefs of how partner will act and consequences of their actions. They may lead to mistrust non-cooperation and even to exploration. What is more they explain “why international cooperation over the use of global public goods has proved to be so elusive” [15].

It is claimed that trust needs two conditions. On the one hand at every stage of the agreed course of actions, it would be in the interest of each party to plan to keep his or her word if all others were to plan to keep their word on the other hand at every stage of the agreed course of actions, each party would believe that all others would keep their word. If the two conditions are met, a system of beliefs that the agreement will be kept would be self-confirming.

Partha Dasgupta continues his discourse by discussing when the cooperation is possible. To his point of view it requires:

− mutual affection. The author clarifies that this assumption works only in small groups like family;

− pro-social disposition. An attempt is made to reveal reasons of people’s behavior. Partha Dasgupta refer to behavioral economics and marks that there are social mechanisms to push somebody to act in a particular way like approval and disapproval, recognition etc. Other authors whose papers is included in this review develop this statement and examine nudge as a kind of policy based on such mechanisms:

− incentives to keep promises: external enforcement, reputation as capital asset, long-term relationships.

However, this survey would be incomplete without considering issues of cooperation breakdown. The paper suggests that social norms work only when people have reasons to value the future benefits of cooperation. Dangerous situation could occur when false rumors and propaganda create pathways. What is more, such shift takes place unexpectedly, however, a lot of time needs to reverse because of there is a need to rebuild society norms everybody understands and shared. It means that Nudge discussed in other papers works only under the dominance widely shared norms. And cross cultural investigations (Luc Bovens, for instance, proposed) should take into consideration the relative similarity of the norms and values.


185

Another issue Partha Dasgupta raised in the article is the problem of exploitation in long-term relationships which occurs in situations when unfortunate agents accept the conditions of the long-term relationship only because not to do so would mean that they are driven down to their min–max payoffs for an extended period of time.

The practical aspect of this discourse refers to international cooperation. The use of global public services, such as the ecological services that are provided by the atmosphere and the stratosphere, has proved to be so uneven. According to Partha Dasgupta explanation the social infrastructures that are necessary for cooperation are all too fragile in the international sphere.

In fact, Julian Reiss devotes the whole part of his book (Part 3 – Ethics) to the questions of welfare and well-being, markets and morals, inequality and distributive justice and, finally, to behavioral economics and nudge. Behavioral economics is of great interest for modern economists. Moreover, it is connected with some practice decisions which is an up-to-date trend (to focus on solving not on theorizing). Thereupon, it is reasonable to apply to historical background of behavioral economics, its principles and influences on human lives.

Behavioral economics as Justin Fox points out is “the dominant academic approach to understanding decisions” [5]. However, it is developing owing to the dialog with to other approaches: decision analyses and another one “demonstrating that we humans aren’t as dumb as we look”. Fox describes that approaches to problem solving and conclude that despite their drawbacks it is quite reasonable to use them in practice. It means that there are some situations when decision analyses works better (for big decisions made systematically with long investments horizons and reliable date), so that a decision maker considered being a rational person or when heuristics and biases is the best choice (for some unstable situations, decision is based on experience supported by observation of others behavior) and, finally, for predictable situations the best strategy according to Fox is to rely on the intuition.

Thus, how to define behavioral economics? While Justin Fox focuses on the historical aspects Reiss refers to Mullainathan and Thaler’s “combination of psychology and economics” [13]. Nevertheless, classical definition of behavioral economic could be found in the paper of David Laibson and John A. List [12]. According to the authors “Behavioral economics uses variants of traditional economic assumptions (often with a psychological


186

motivation) to explain and predict behavior, and to provide policy prescriptions”. They specify the difference between traditional economics and a new one. In fact, Fox does the same on the examples.

Laibson and List are more specific in defining of behavioral economics principles than Reiss or Fox. They point out six of them starting from the most obvious, to some extent, “People try to choose the best feasible option, but they sometimes don’t succeed” and end with a claim, close to Reiss’s one, that paternalism rather prevent from getting good results rather than protect people from their biases. Another issue which has to be considered is a possible purpose of behavioral economics.

Elina Halonen and Leigh Caldwell continue this discourse and describe in detail how behavioral economics make people happy [6]. Nevertheless, they unlike Julian Reiss focus on one specific theory of behavioral economics: the information processing constraints framework [3]. It is curious that Elina Halonen and Leigh Caldwell try to reveal the structure underlying failures of rationality whereas Julian Reiss just describes them. However, Julian Reiss ignores these structures in order to show how they work in Nudge. Like Julian Reiss and Dasgupta Elina Halonen and Leigh Caldwell come to conclusion that the information processing constraints framework allows a researcher to reveal intangible value. This conclusion seems to be very close to Nudge which works only with biases without structuring them.

Elina Halonen and Leigh Caldwell describe such intangible goods as “These intangible goods include psychological goals such as entertainment or reassurance. They include branding, personal or group identity, and aesthetics. They include the desire for completeness, or to know the origin of the product you are consuming. They include the signals of quality we rely on when we cannot directly determine how good something is” [9]. However this is not a definition but rather simple enumeration. Moreover, the question is whether intangible good is an “indefinable” [8].

However, the author’s statement that traditional economic theories need to be redesigned to use incorporate intangible goods is rather debatable. For example, logistics theory operates intangible goods, marketing also based on the assumption of something intangible, even merchandising (which is not a theory) take into account people’s biases or failures of rationality. Are they non-classical theories?

Attention is also concentrated on the mistake of behavioral economics which Julian Reiss neglects. Elina Halonen and Leigh


187

Caldwell point out that behavioral economics despite all its advantages deals with Western culture and tries to expand its results to all over the world. However, cultures are different: individualistic or collectivistic (independent or interdependent). According to this division people’s choice could not treat equally. So, the authors emphasizes that universality is something that should be avoided.

Elina Halonen and Leigh Caldwell consider behavioral economics mostly for clarifying some theoretical problems however Julian Reiss deals with it as well. Moreover, Julian Reis connects behavioral economics with nudge, practical aspect. So his work extends the understanding of this theory. He refers to Richard Thaler and Cass Sunstein [10]. To Julian Reiss’s opinion most advantage of Nudge is that “it is thought to be based on behavioral science rather than economic or normative theory” [14]. In addition, the author focuses on routes of Nudge (libertarian paternalism) and suggests that despite their connection is quite strong at the same time they are different:

− Nudge is not paternalism due to definition of paternalism it includes coercion. Libertarian paternalism prohibits or decreases possible variants to choose whereas Nudge rejects such policy, although Nudge is a kind of manipulation;

− Nudge interferes with people autonomy (desires, choices) as well as helps states to influence individuals and limit liberties. Nevertheless, Nudge is claimed to be non-limiting because of statement that people should rely on themselves. Moreover, Julian Reiss considers that by informing (it is a part of Nudge), states make them free to choose.

Julian Reiss considers that conditions of Nudge application should be clarified. The author appreciates this theory for:

− adding new policies; − appealing to real policies rather than idealized

model; − focusing on institutions rather than principals. Other (Hausman and Welch , Luc Bovens ) investigators

beware of Nudge. They are more critical about Nudge than Julian Reiss. Their critique concerns not only Nudge as policy (Luc Bovens) but also its concept which Julian Reiss also takes into account (Hausman and Welch).

Hausman and Welch make more peremptory declaration than Luc Bovens concern Nudge as a threat to a person judgment (or “deliberation”). To the contrary, Julian Reiss , for example, is confident that people due to their bounded rationality or willpower


188

are subject to influences it depends only on subject. To the government (with declared honorable motive) or to somebody else vested interests people will serve. Distinctive feature of Hausman and Welch research is that they discuss limits of Nudge in contrast with nothing about such constraints other authors refer to.

The problem of Nudge Hausman and Welch note that there is no clear definition of Nudge was proposed of the authors of this term (Thaler and Sunstein) [7]. On the contrary, Luc Bovens try to define it: “Nudge aims to change the choice architecture, i.e. the environment in which the choice is made, so that people who are placed in this environment would be less likely to display risky behavior” [1]. Luc Bovens as well as Julian Reiss faces the problem of definition though examples. Hausman and Welch propose own clear definition: “Nudges are ways of influencing choice without limiting the choice set or making alternatives appreciably more costly in terms of time, trouble, social sanctions, and so forth’ [7]. They are called for because of flaws in individual decision-making, and they work by making use of those flaws. When intended to benefit the person who is nudged, they constitute instances of what Thaler and Sunstein call “libertarian paternalism.”

Hausman and Welch’s attention is given to the fact that Nudge sometimes paternalistic and sometimes it is not. It means that Nudge loses its theoretical base. Moreover, Nudge is only supposed to be treated as Nudge if it leaves the choice set essentially unchanged. However, Hausman and Welch point out another problem of Nudge – giving advice and rational persuasion that aims at the good of the advisee could not be counted as paternalistic. The authors as well as Reiss insist that paternalism limits freedom and Nudge is not paternalistic.

Despite such terminological and fundamental problems Nudge is considered to be a good policy. Hausman and Welch comment on what limits should be on architecting of people’s choice:

− if there is no opportunity to avoid choice shaping it should be permissible;

− Nudge counteracts foibles in decision-making without pushing people to a decision is appropriate (as “cooling off periods”);

− cases in which shaping increases the extent to which a person’s decision-making is distorted by flaws in deliberation should be distinguished from cases in which decision-making would be at least as distorted without any intentionally designed choice architecture.


189

Nevertheless, Luc Bovens arguments against traditional Nudge are worth to be considered. At first, the article [1] is focused on the distinctive features of nudge:

− the choice architecting; − the assumption that people behave a-rationally; − the bottom-up character of nudge; − the usage of common psychological disposition in

order to conform to social norms and avoid risks; − the evidences of nudge are obtained through

laboratory experiments conducted by psychologists and behavioral economists;

− coaxing character of polices. Julian Reiss and Luc Bovens give support information.

Moreover, such clarifying is important for better understanding of what Nudge means. However, it seems that Hausman and Welch approach more appropriate in case that reader does not familiar to the subject.

As stated above, Luc Bovens like Hausman and Welch disagrees with authors of Nudge and points out its drawbacks. They consist in following statements: politicising risk (The illusion of being proactive is so attractive for government so that there is a probability of inventing risk), invasion of privacy, threat to liberty, unintended side effects (It is not still clear how interventions will affect behavior and how behavior will affect outcomes), infantilisation (Regulation as well as environmental cues to discourage or encourage certain behavior may leave the agent with a lack of moral strength to implement the target behavior once the regulation or the environmental cues are no longer present) and corruptibility (Nudge may be exploited by self-interested commercial actors or may become mere window-dressing for the government to do nothing about issues of risk in times of austerity).

Some critical issues from the practical point of view could be also found in “The Economist”. It is stated that government is afraid of spending a lot on nudge-projects which also connected with some additional costs. To provide good policy government have to make a research of people’s behavior they want to affect and, moreover, find some “evidence for doing evidence-based policy” [11].

Advantage of Luc Bovens’s article as well as Julian Reiss’s book is that they not only enumerate some shortcomings but also give a solution. For instance, Julian Reiss propose to answer the question “What source(s) of information should we consider to


190

evaluate (or measure) people’s well-being?” rather than “What is well-being?” To Julian Reiss’s point of view it may help to reveal the situations when and what indicates peoples’ well-being. According to Julian Reiss when people’s preferences are self-interested and people are good judges of the consequences of a policy, willingness to pay can be a good indicator of well-being. Concerning Luc Bovens’s article such endowment consists in offering a Real Nudge. Its difference is considered to be significant. Key points are

− avoiding artificial creation of panic by policies through cross cultural approval. A compulsory condition here is that such cultures must be similar to the original in many other respects;

− providing non - ideological solutions which means to apply to the type of policy that works under particular circumstances;

− starting from actual outcome differences and uncovering causal mechanisms that produce these outcome;

− managing transposability. The issue of transposability will need to be decided on a case by case basis with a sensitivity for cultural singularities and through cautious and small scale experimentation;

− taking into account the role of comparative analyses which should provide the backbone for policy initiatives.

Thus, Luc Bovens gives his own view of how to overcome drawbacks of Nudge theory and strengthen its pros.

In conclusion, it is important to notice that authors are rather critical to ideas they discussed. Even Julian Reiss provided that his book is mostly devoted to some theoretical issues and his aim is to give main framework of philosophy of economics, to reveal some debatable questions and to give his own solution. In addition, he covers questions of culture and economics interconnection and policy making. So, his analysis is rather complete. However, the task to make such analyses is easier when it is a book rather than an article.

Other significant points are covered in Partha Dasgupta’s work: problems of trust and cooperation and how they influence people’s behavior. Contrary to Julian Reiss research Partha Dasgupta concerns issues of another level and explains their importance in macroeconomic investigations. It connects ethics with practice allowing us to move to behavioral economics and nudge that uses norms, believes and so on.


191

Elina Halonen and Leigh Caldwell continue his discourse and describe in detail how behavioral economics make people happy. They try to reveal the structure underlying failures of rationality whereas Julian Reiss just describes them. However, Julian Reiss ignores these structures in order to show how they work in Nudge. Like Julian Reiss and Dasgupta, Elina Halonen and Leigh Caldwell come to conclusion that the information processing constraints framework allows a researcher to reveal intangible value. This conclusion seems to be very close to Nudge which works only with biases without structuring them. Nevertheless, the authors avoid giving definition of what intangible goods are and this could be a problem for a reader. The advantage of the article is that universality is something that should be minimized.

Eventually, Luc Bovens like Hausman, Welch and Julian Reiss write a lot about Nudge, about its points and drawbacks. In general, all these papers are of good quality and rather persuasive. Their common conclusion is that Nudge as a policy could be used however it has some problems and questions which need to be solved and answered. So, there is a double tendency in philosophy of economics while considering ethical issues: to reveal theoretical foundations in economics and, at the same time, to find ways their proper applying.

References:

[1] Belozerova, A.V. (2016). Historical background of behavioral economics. ХI Science, Technology and Higher Education [Text]: materials of the ХI international research and practice conference, Westwood, Canada, October 14-15, 2016. Westwood, Canada, 2016. accepted.

[2] Bovens, L. (2012). Real nudge. European journal of risk regulation, 1. pp. 43-46.

[3] Caldwell, L. (2014). When can cognitive agents be modelled analytically versus computationally? In Omatu et al (Eds.) Distributed Computing and Artificial Intelligence, 11th International Conference. Advances in Intelligent Systems and Computing, Vol. 290,pp. 63-69.

[4] Dasgupta, P. (2010). Trust and cooperation among economic agents. The Journal of Political Philosophy: Volume 18, №1, pp. 3301–3309.

[5] Fox, J. From “Economic Man” to Behavioral Economics. Harvard Business Review, pp. 78-85.


192

[6] Halonen, E. and L. Caldwell (2014). How Behavioral Economics Can Make People Happy. The Behavioral Economics Guide, pp. 92-99.

[7] Hausman, D.M. and B. Welch (2010). Debate: To Nudge or Not to Nudge. The Journal of Political Philosophy: Volume 18, Number 1, pp. 123–136.

[8] Moore, G. E. (1903). Principia Ethica. Cambridge University Press.

[9] Reiss, J. (2013). Philosophy of Economics: A Contemporary Introduction. Routledge.

[10] Thaler, R. H. and C. R. Sunstein (2008). Nudge: Improving Decisions about Health, Wealth and Happiness. New Haven, CT: Yale University Press.

[11] S.K. (2015). The limits of nudging. The Economist. Available at: http://www.economist.com/blogs/freeexchange/2015/07/behavioural-economics (accessed 12.02.2016)

[12] Laibson, David, and John A. List (2015). Principles of (Behavioral) Economics. American Economic Review, 105(5), pp. 385-390.

[13] Mullainathan, S. and R. H. Thaler. (2001). “Behavioral Economics.” In N. J. Smelser and P. B. Baltes (eds.) International Encyclopedia of the Social and Behavioral Sciences. Oxford: Pergamon Press, 1094–100.

[14] Piketty, T. (2014). Capital in the Twenty-First Century. Cambridge, MA: Belknap Press.

[15] Deaton, A. (2013). The Great Escape: Health, Wealth, and the Origins of Inequality. Princeton: Princeton University Press.


193

Sobolnokova E.N.

ON THE SIMILARITIES AND CONNECTIONS BETWEEN HEGEL

AND CONFUCIUS

E. N. Sobolnokova, PhD, is a lecturer in philosophy at the Tyumen Oil and Gas University, Tobolsk, Russia

Abstract An analysis of the peculiarities of the moral teachings of

Confucius, which retains its influence in much of Chinese society today, reveals the central importance that it bestows on the notion of reciprocity; and the Confucian formulation of one particular rule, 'what you don't desire for yourself, do not desire for others', differs significantly from the so-called golden rule for moral guidance, expressed in the Christian gospels: 'do unto others as you would have them do unto you' (Matthew 7:9-12 and Luke 6:27-31). Both of these central tenets in the philosophy of Confucius, in particular the notion of reciprocity, resurface centuries later in the philosophy of Hegel, revealing some interesting similarities and connections between what otherwise may appear to be two very disparate philosophies.

Keywords: Confucius' moral philosophy, the golden rule of morality, reciprocity, Hegel's moral philosophy and philosophy of history.

Introduction: The concept of reciprocity in Hegel and

Confucius To study philosophy one must study its history; instead of a

self-assurance with regard to the advancement that has been achieved in order to arrive at our present stage of enlightenment, it is profitable to attend to previous epochs, each of which is characterized by a distinctive kind of wisdom and understanding. From these bygone times, positive ideas that may have been lost can then be salvaged to remedy deficiencies in the present age. Indeed, Georg Wilhelm Friedrich Hegel, (1770 - 1831), saw his own philosophical system as preserving and incorporating what is true and essential, though perhaps undeveloped, in previous systems; and one very important


194

idea in his system, for the understanding of our relations to each other and to the world in which we live, is that of reciprocity; an idea that was also central to the philosophy of Confucius, (551 ВС - 479 ВС); but it was not until many centuries later that Hegel reintroduced the concept and characterized it in such a way as to mirror the Confucian idea of an entire universe seen as an enclosed expanse of reciprocal action and reaction.

The golden rule 'With the empire of China', Hegel wrote, 'history has to

begin, for it is the oldest, as far as history gives us any information; and its principle has such substantiality, that for the empire in question it is at once the oldest and the newest' (Hegel, 2004, p. 129). These old, substantial and traditional principles of the Chinese were subjected to an insightful commentary by Confucius, a moral philosopher living 500 years before Christ, and whose moral authority has been greatly revered in China. The conversations between Confucius and his followers are collected in the Analects, a widely read book in China, the thoughts therein attracting much attention and consideration, expressing as they do a practical wisdom, in the fashion of a robust and solid doctrine. A similar practical wisdom was to be found expressed elsewhere and amongst other people in the ancient world (Hegel, 2004), but if we remember that 'any fool can make a rule', as Thoreau said, 'and every fool will mind it' (Thoreau, 1859 - 1869, p. 10), what is especially noteworthy in the context of Chinese society, both then and now, is the Confucian formulation of one particular rule:

15.24. Zigong asked: 'Is there a single teaching that can be practiced to the end of one's life?' Confucius replied: 'It is reciprocity! What you don't desire for yourself, do not desire for others' (Confucius, 2003).

This is a significantly different formulation of the so-called golden rule expressed in the Christian gospels: 'do unto others as you would have them do unto you' (Matthew 7:9-12 and Luke 6:27-31), and which prompted George Bernard Shaw's retort: 'Do not do unto others as you would that they should do unto you. Their tastes may not be the same' (Shaw, 2012, p. 3). With Confucius, however, the rule is expressed in a negative form, thereby avoiding the Shavian response. It may be objected that to think of this as a rule grates against the idea of early Confucianism that moral adroitness in itself resists easy regulation or systemization, or even further, that it is not readily susceptible to any satisfactory verbalization. And yet, because of the way it is formulated, we may interpret this rule or principle as an expression of the Confucian dao, a largely intuitive


195

understanding, acquired through life's experiences, of the proper functioning of the cosmos, and of men and women's place therein. For it is with such a reading that the Confucian term for reciprocity acquires a moral significance. Indeed, explaining reciprocity in terms of the Confucian rule expressed above suggests that reciprocity itself can be defined by the rule. The particular formulation of the rule being comparable to a single explicit principle of reciprocity, it thereby supports Hegel's further contention that 'the Chinese have also taken up their attention with abstract thoughts and with pure categories' (Hegel, 2004, p. 129).

The principle of reciprocity This is because an important grounding and support for

social relationships within the Confucian framework is this principle of reciprocity. Hegel writes of reciprocity as being a very advanced category, for which we should find perfect examplars in the social, and indeed in the spiritual, lives of mankind, from which an understanding of both the national character and the history and social conditions of a nation such as China may be understood. For instance, passivity is an abstraction, but what is passive is also active. Action and reaction is a reciprocal activity. If x, which is active, operates on y, which is passive, у is also active, and operates on x. To illustrate how this works, we can take the spiritual life of a person. He or she may be beset by temptations, suggesting a total passivity in the person as they are thus tempted. But it is only because of their own interior feelings and emotions being incited towards activity by an exterior stimulant that they can be so tempted.

Activity thus occurs on both sides, and causality in itself is an inadequate category, when it comes to the field of history, of social conditions, of human nature. Of two phenomena, which is the cause? Which is the effect? How far are the laws and constitutions of a nation the effect of the national character, or how far is the national character the effect of the laws and constitutions? The truer and more appropriate category to help account for such issues as these is that of reciprocity, and not of causality. This particular understanding of reciprocity underlies the Confucian belief in the welfare of a country being dependent on the moral cultivation of its people, commencing with the leaders of the nation. A good leader would be self-disciplined, and would govern his subjects through education and by his own example, and would seek to correct his subjects with caring interest, and love, rather than punishment and coercion: 'If you try to guide the people by coercive regulations and keep them in line with punishments, the common people will become evasive and will have no sense of shame. If, however, you guide them with virtue, and keep


196

them in line by means of ritual, the people will have a sense of shame and will rectify themselves' (Confucius, 2003, 2.3).

Such a political outlook may have been at odds with the legalistic political outlook of China's leaders of the day, and Confucius was unsuccesful in promoting his ideals among China's leaders within his own lifetime, but given the central importance that both philosophers attach to reciprocity, it is to be expected that a similar outlook recurs in the political theory of Hegel, who wrote, concerning the efficacy of punishment as a threat: 'To what extent is the threat compatible with right? The threat presupposes that human beings are not free, and seeks to coerce them through the representation of an evil. But right and justice must have their seat in freedom and the will, and not in that lack of freedom at which the threat is directed. To justify punishment in this way is like raising one's stick at a dog; it means treating a human being like a dog instead of respecting his honour and freedom' (Hegel, 1991, pp. 125 - 126). Reciprocity also underlies the Confucian belief that an individual can cultivate an all-embracing sense of virtue through ren, the positive feeling experienced through actions done with humaneness and generosity: 'wishing to be established himself, he seeks also to establish others; wishing to be enlarged himself, he seeks also to enlarge others' (Confucius, 2003, 6.30).

The principle stage in the cultivation of ren occurs within the family, by a devotion to one's parents, or by a sibling's respect for elder siblings, and so on. Similarly, we find in Hegel that: 'The family, as the immediate substantiality of spirit, has as its determination the spirit's feeling of its own unity, which is love. Thus, the disposition [appropriate to the family] is to have self-consciousness of one's individuality within this unity as essentiality which has being in and for itself, so that one is present in it not as an independent person but as a member' (Hegel, 1991, p. 199).

It is also through such an understanding of reciprocity that the Confucian can hold that it is not necessary for one's individual desires to be suppressed, but that people can be educated to harmonize their desires through ritual practices and a civil demeanour, for this allows them to demonstrate their respect for others, and their responsible functions within a harmonious society. The leader's sense of virtue will be reciprocated in his students, as they deport themselves with dignity and sobriety, are articulate and correct in their speech, and demonstrate a superlative rectitude in all aspects of their lives. The reality of the social discord in the time of Confucius, on the other hand, was largely sown by China's ruling elite soliciting titles that they did not merit.


197

The principle of good government as understood by Confucius, however, is presented in the Analects as follows:

Duke Jing of Qi asked Confucius about governmement. Confucius replied, 'Let the ruler be a ruler, the minister, a minister, the son, a son'. 'Excellent', said the duke. 'Truly, if the ruler is not a ruler, the subject is not a subject, the father is not a father, and the son is not a son, though I have grain, will I get to eat it?' (Confucius, 2003, 6.30).

In particular, a leader upon acquiring his obligations and duties of office should immediately set about rectifying names, for the behaviour of the leaders reverberates in the way that they identify and describe themselves. Clear and concise description of phenomena, in this case the phenomena of the leaders and of the led, is the grease that lubricates the wheels of reciprocation. This was noted by Hegel, whose account of theoretical education bears comparison to that of Confucius, in that it 'involves not only a variety of representations and items of knowledge, but also an ability to form such representations and pass from one to the other in a rapid and versatile manner, to grasp complex and general relations, etc. - it is the education of the understanding in general, and therefore also includes language' (Hegel, 1991, p. 232). The leader is the model for the led, and the rectifying of names begins with the leader not the led, for subsequently the led will undergo a reciprocal modification in emulation of the leader (Confucius, 2003, 12.19).

Reciprocity within the state We therefore find that the emphasis on reciprocal relations

within the state leads not only to a harmonious society, but also to an authentic kind of freedom of the individual within it, as opposed to a mere abstract kind of freedom that Hegel warns us against: 'When people say that they want to be free, this means primarily only that they want to be free in an abstract sense, and every determination and division within the state is regarded as a limitation of that freedom' (Hegel, 1991, p. 192).

For Confucius, however, a leader can cultivate his or her sense of virtue through a devotion to the proper practices of li, rituals, including rites of sacrifice in ancestral temples as an expression of humbleness and gratitude, or in a reciprocal exchange of gifts that serve to attach people into complex hierarchical relationships of dutiful obligation. If we were to focus on a reciprocal sense of duty itself rather than its expression through arcane ritualistic observances, then again we find echoes of Confucian reciprocity in Hegel: 'Duty places limits only on the arbitrary will of subjectivity and clashes only with that abstract good to which


198

subjectivity clings... To this extent, duty is not a limitation of freedom, but only of freedom in the abstract, that is, of unfreedom: it is the attainment of essential being, the acquisition of affirmative freedom' (Hegel, 1991, pp. 192 - 193).

On the contrary, 'an immanent and consistent theory of duties can be nothing other than the development of those relations which are necessitated by the idea of freedom, and are therefore actual in their entirety, within the state' (Hegel, 1991, p. 192). Confucianism as a philosophy has, of course, been under siege, assailed as a feudal conception of society, to be subjected to severe criticism if a socialist society is to be established. Whatever the merits of such a view, it is undeniable that the central importance, and the particular understanding, that Confucianism attaches to the category of reciprocity was a decisive step forward in the history of philosophy, its central importance as a category only re-emerging in philosophy centuries after the time of Confucius, and its effect is manifested in Chinese society today. For instance, in 'the phenomenon known as guanxi, 'relationships' or 'connections', that 'can be used to refer to relationships between people and groups [social relationships, international relations] as well as between processes and ideas' (Stockman, 2000, p. 85). As Stockman explains: 'With the increasing politicization of all aspects of everyday life, people felt the need to construct a kind of buffer zone between themselves and the state, made up of kinship, friendship, and guanxi networks' (Stockman, 2000, p. 87).

In addition, 'the important basis for social relationships within the Confucian framework is... the principle of reciprocity. The idea that one kindness or favour should be repaid by another and that the social order is held together by a continual exchange of services is repeatedly encountered both in written reflections on social life and in everyday situations' (Stockman, 2000, p 72). But the Confucian principle of reciprocity has a much more extensive range of application than Brockman suggests. The principle is an expression of the essential truth of all things, the reciprocal influence of object upon object, object upon subject, subject upon subject, as they reciprocally affect each other, rather than one merely being the effect of the other. Reciprocity is a moral force at the basis of all social harmony; and all social conventions within a harmonious society, for Confucius, or within a society founded on rational principles, for Hegel, are to be embraced rather than resisted, for a truly free individual exists in harmony within a harmonious state. In the Western world, greater import has been ascribed to the notion of individualism; individual rights and freedoms, and personal


199

independence, are considered to be the chief constituents of any just and fair society. But such an understanding of individualism merely reflects freedom in the abstract, or personal independence in the abstract.

Whereas the Chinese think of themselves in terms of their relationships with others, with the Western stress on individualism the importance other people play in the lives of the succesful is devalued, or even disregarded, and reproach is directed towards the failures. The latter are held responsible for their own defeats, their failings are not rather thought to originate in a lack of the appropriate connections. And furthermore, although reciprocity finds its most discernible exemplifications in the more advanced levels of existence, it is nevertheless, as both Confucius and Hegel would concur, applicable to the entire universe. It is of the fundamental nature of the cosmos, that the terms in a reciprocal relation are aspects of another thing, be it society, or the universe. Which is to say, and to express it in the terms of ancient Chinese philosophy, the principle of reciprocity is an expression of the dao.

In conclusion, this paper began with a recognition of an important concept central to the ancient Chinese wisdom associated with the teachings of Confucius, that of reciprocity, an understanding of which determined the particular Confucian formulation of the golden rule of morality; it then identified its re-emergence and development in the philosophy of Hegel, whose thought has been very influential in the direction that western philosophy has taken, but it is in Chinese society today that the concept maintains its influence and significance.

References:

[1] Confucius. (2003). Analects: with selections from traditional commentaries, trans, by Edward Slingerland. Indianapolis: Hackett.

[2] Hegel, G. W. F. (1991). Elements of the Philosophy of Right, trans, by H. B. Nisbet. Cambridge: Cambridge University Press.

[3] Hegel, G. W. F. (2004). Philosophy of History, trans, by J. Sibree. U.S.A.: Barnes and Noble.

[4] Shaw, George Bernard. (2012). Maxims for Revolutionists. Madhya Pradesh: Zhingoora Books.

[5] Stockman, Norman. (2000). Understanding Chinese Society. Cambridge: Polity Press.

[6] Thoreau, Henry David. (Sept. 22, 1859 -Feb.13, 1860). 'Journals'. Retrieved April 21, 2016, from


200

http://thoreau.library.ucsb.edu/writingsJournals_pdfs/J15TMS30.pdf


201

social and human SCIENCES

Yuspaliyeva D.Q.

THE ROLE OF TELEVISION IN ENSURING THE OPENNESS AND

TRANSPARENCY OF THE DEMOCRATIC DEVELOPMENT OF

UZBEKISTAN Abstract In this article the role of television in ensuring the openness

and transparency of the democratic development of the country. After the independence of Uzbekistan, the main directions of development are the democratization and the building of an open civil society. The article also notes that the construction of a democratic society Uzbekistan consistently relies on the general acceptance of the principles of a democratic society.

Keywords: democratization, open civil society, historical heritage, national statehood, national traditions, the election of bodies of the government, the rule of law, Mahal, government, national television, the types TV, national TV channels.

Основными направлениями развития Узбекистана

являются демократизация и построение открытого гражданского общества. Как отмечает Президент И.А.Каримов: «Мы стремимся к построению гражданского общества. В развитии государственности это означает передачу некоторых полномочий управления непосредственно народу, то есть дальнейшее развитие органов самоуправления» [1].

Как известно, существуют общепризнанные принципы демократического общества: свободное выражение человеком своей воли и стремлений и их осуществление; подчинение меньшинств большинству; верховенство закона в управлении государством и обществом; выборность органов


202

государственной власти и их подотчетность перед избирателями и др. и наша республика последовательно опирается на них, а также на многовековое историческое и культурное наследие нашего народа. В этом отношении западные страны, опирающиеся в демократическом процессе на философию индивидуализма и склонность к революционным переменам, не всегда являются примером для нашей республики. А у нас в стране за основу взяты демократические ценности, опирающиеся на идею солидарности, отраженную в философских учениях Востока и ценностях исламской религии, и общественное мнение Узбекистана, не допуская поспешности, учитывает соответствие мышления и социального уровня людей с уровнем и темпами демократических изменений.

При построении гуманного демократического правового общества наша страна опирается на идею справедливости. Большое внимание уделяется созданию равных возможностей для проявления людьми своих талантов и удовлетворения потребностей, а также правового механизма, обеспечивающего осуществление данного процесса. Как отмечается АО Всеобщей декларации прав человека, принятой ООН 10 декабря 1948 года. «Все люди рождаются свободными и равными в своем достоинстве и правах. Они наделены разумом и совестью и должны поступать в отношении друг друга в духе богатства.»

Президент И.А.Каримов подчеркивает, что: «Суверенитет надо наполнять не лозунгами свободы, а политическим, экономическим, духовным содержанием. Свобода совести, вероисповедания личности, выбора языка, пользования достижениями культуры и т.д- без этого нет истинно независимого государства.1

С первых же дней независимости Узбекистан идет по пути четкого определения прав и свобод человека, создания необходимых условий для их соблюдения, что является одним из важнейших признаков демократического правового государства и гражданского общества. В «Заявлении Верховного Совета о государственной независимости Узбекистана», принятом 31 августа 1991 года, сказано, что Узбекистан признает преимущество общепризнанных норм международного права.

В Узбекистане четко соблюдаются положения международных актов о правах и свободах человека, принятых Генеральной Ассамблеей ООН-Международного пакта об экономических, социальных и культурных правах (19 декабря


203

1966г.) , Международного пакта о гражданских и политических правах (19 декабря 1966г.) и др. Узбекистан присоединился к 21 декларациям, пактам и конвенциям ООН в отношении прав и свобод человека [2].

Узбекистан признал акты Организации по безопасности сотрудничеству в Европе и сотрудничает с её Бюро по демократическим институтам и правам человека в области защиты прав человека.

В обеспечении открытости и прозрачности демократического развития нашей республики важную роль играет телевидение. В частности, сегодня, появился целей цикл телепередач, в которых превратившейся в орган самоуправления граждан; о совершенствовании действующей2 нормативно-правовой базы деятельности махали, расширении её полномочий и повышении ответственности, как демократического института, который соответствует восточным и национальным ценностям в области управления обществом; о выборах председателей махаллинских сходов (аксакалов) и их советников.

Кроме этого, в годы независимости Узбекистана, в передачах «Муносабат», «Шарх», «Сухбатдош», «Учбурчак» телеканала «Узбекистон», известные историки и философы, политологи, журналисты рассказывают об избирательной системе в государственные органы власти на основе многопартийности, определяющей уровень развития каждой страны, зрелость демократии и гражданского общества, а также отмечают, что законодательство Узбекистана в области избирательной системы и порядок проведения выборов полностью соответствуют международным стандартам.

На телевидении транслируется много критических телепередач об историческом прошлом республики, о проблемах массовой культуры, оценивается творческая деятельность выдающихся ученых и поэтов.

В рекламах на телеканалах «Тошкент», «Узбекистон», «Ёшлар» показывается критический подход нарушения принципов социальной справедливости, на приписки, очковтирательство, коррупцию, клановость в подборе и расстановке руководящих кадров.

В телепередачах «Химмат», «Телемулокот», «Юзма-юз», «Гап чикди», «Яхшилик» рассказывается о национальных обрядах, обычаях, традициях, которые можно разделить на следующие блоки:


204

- о национальных праздниках и семейно-бытовых торжествах, которые сопровождались ритуалами и специфическими особенностями;

- об общинном укладе жизни(махалле); - о литературных и исторических памятниках народа; - о возрождении духовных ценностей других народов

Узбекистана. В этом ряду большой интерес представляют

телематериалы о личности Амира Тимура, 660-летие которого решением ЮНЕСКО отмечалось в 1916 году. Торжества по случаю этого юбилея прошли в Париже, в штаб-квартире ЮНЕСКО, в Ташкенте, Самарканде, Бухаре и Шахрисябзе. Эти выступления, прежде всего, кардинально переменили в массовом сознании отношение к великому государственному деятелю и полководцу, к его личности, сложившееся по советским школьным учебникам истории, где он изображался никак не иначе, как только жестоким хромым завоевателем и поработителем.

Венцом возрождения духовной жизни в республике явилась официальная поддержка государством свободы совести и вероисповедания. В силу этого на телевидении обозначились довольно четкая линия освещения религиозной тематики.

Как подчеркивает Президент И.А.Каримов: «Узкоклассовый подход стал в недавнем прошлым характерным, например, для оценки классика узбекской литературы Бабура. Национальное и общечеловеческое значение его творчество начисто отвергалось. Жесточайшим преследованиям были подвергнуты выдающиеся сыны узбекского народа Абдулла Кадыри, Чулпан, Фитрат, Усман Насыр, Элбек, Бату и десятки других ярких звёзд нашей литературы. И мы сделаем всё необходимое, чтобы довести их бесценное наследие до нашего народа, и прежде всего молодёжи» [3].

В передачах «Кишлок хаёти», «Хаёт ва конун», «Тахлилнома», «Очик мулокот» в ряде других открыто и правдиво рассматриваются хозяйственно-экономические, коммунально-бытовые проблемы населения республики.

Кроме этого, за годы независимости нашей республики на телевидении демонстрируется много хороших, художественно-полноценных картин и документальных фильмов, подготовленных нашими кинематографистами:

- «Барон»(Р.Саъдиев), - «Сунги пушаймон»(Н.Жумаев)


205

- «Кузнинг бир куни»(З.Мусоков) - «Ажал жодуси»(Х.Насимов») - «Дадил булл, Камолиддин»(Э.Хошимов) - «Баракасини берсин»(Г.Худойбердиев) в которых честно и объективно раскрываются вопросы,

касающиеся всех сторон жизни нашего общества. В этом смысле, Президент И.А.Каримов сказал: «Для

тех, кто трубит вокруг, что в Узбекистане, мол, нет демократии,….у меня есть один совет:….будьте последовательными, не тратьте попусту слов, а, засучив рукава, без криков и шума покажите как на практике облегчить жизнь людей в наше сложное время, покажите себя в работе! Чернить вокруг всё и вся – дело нехитрое и к тому же нечестное, если при этом ничего не делать и стоять в стороне» [4].

Таким образом, в настоящее время телевидение предоставляет широким массам правдивую и объективную информацию о деятельности органов государственной власти, а также оповещает население и зарубежную общественность об осуществляемых в Узбекистане демократических преобразованиях.

References:

[1] Karimov I. "The basic principles of socio-political and economic development of Uzbekistan" T .: "Uzbekistan", 1995.P.12.

[2] Usmanov K. History of Uzbekistan. T. 2006 P.101. [3] Karimov I. Uzbekistan on the threshold of independence.

T., 2011, P.187. [4] Karimov I., Uzbekistan on the threshold of independence.

T., 2011, P.290..


206

HUMANITARIAN SCIENCES

Sharapova V., Sharapova N.

OPTIMIZATION OF PERSONNEL COSTS

Sharapova Valentina, Russian Federation, Ural State

Agricultural University, Doctor of Economics, Professor Sharapova Natalia, Ural State University of Economics,

Candidate of Economic Sciences, Associate Professor Abstract Staff costs play a crucial role in the structure of modern

enterprise costs. On the other hand, they are increasingly being considered as an investment, bringing out for a long period of time. Thus, performance management, or optimization, staff costs can have a significant impact on the result of the economic activity of the enterprise as a whole.

Keywords: the effectiveness of staff costs, wages, cost management, reducing personnel costs.

Управление затратами является одной из составляющих

эффективного менеджмента. В кадровом менеджменте – это поиск путей по оптимизации затрат на персонал.

Актуальность темы исследования заключена в том, что затраты на персонал являются существенным элементом структуры себестоимости: будь это предприятие сферы производства или услуг. Поэтому оптимизация затрат на персонал выступает одним из главных факторов снижения (роста) общих затрат предприятия и конкурентоспособности в целом.

С одной стороны, затраты на персонал отражают основную часть затрат в структуре издержек современных предприятий. С другой стороны, такие расходы можно рассматривать, как инвестиции, которые смогут приносить


207

прибыль и давать отдачу в течение достаточно длительного периода времени. Отсюда следует что, управление эффективностью затрат на персонал, направлено на повышение результатов от финансово-хозяйственной деятельности.

Затраты на персонал можно выразить интегральным показателем, включающим всю совокупность расходов, связанных с привлечением персонала, вознаграждением за труд, стимулированием, а также решением социальных проблем, организацией работы и улучшением условий труда персонала.

Таблица 1 –Различные трактовки понятия «оптимизация

затрат на персонал» Автор Определение понятия

Терентьева Т.

- задача непростая: помимо оптимизации косвенных расходов, следует работать над повышением мотивации и лояльности сотрудников. [1]

Весин В. Р.

- это не сокращение численности, это пути повышения эффективности и увеличения результативности, а так же предотвращение нерациональных задач. [2]

Малыгин М.

- это достижения такого баланса между статьями расходов на персонал и рыночной ситуацией, который позволит предприятию функционировать наиболее эффективно с учетом стратегии развития. [3]

Уильям Петти Это цена труда, а ее величина - необходимый для существования работника минимум средств

П. Самуэльсон Люди за определенную цену«сдают свои услуги в аренду», а заработная плата является формой дохода, ценой одного из факторов производства

Как видно из приведённых определений оптимизации

затрат на персонал, данная функция в управлении персоналом


208

направлена на увеличение эффективности затрат на персонал и общих результатов компании. Оптимизация может рассматриваться не только как снижение затрат на персонал, но и как увеличение, если данное будет способствовать повышению результативности.

В период неопределенности первоочередными становятся действия по оптимизации затрат, в том числе и затрат на персонал.

Слово "сокращение" больше говорит о болезни, стагнации. С точки зрения будущего предприятий точнее было бы говорить "оптимизация", "перегруппировка". Уменьшение себестоимости продукции за счет сокращения ФОТ или расходов на обучение не всегда оптимально, в сфере услуг каждый сотрудник производит конечный продукт-услугу, сокращение сотрудников автоматически означает сокращение количества, а иногда и снижение качества услуг. Прежде чем начать "резать" своих сотрудников, менеджмент должен четко понимать, что хочется получить в результате и какими еще способами это достижимо. Взвесив все с точки зрения "компания через год" и не найдя других вариантов решения, можно браться за сокращения.

Для начала надо определить, что относить к затратам на персонал помимо фонда оплаты труда.

Важно выяснить структуру затрат: в каких пропорциях распределяется зарплата и социальный пакет, льготы и нематериальная мотивация. Это необходимо сделать для поиска резервов, статьи бюджета, по которой возможна оптимизация затрат. [4]

Основная цель оптимизации затрат на персонал – это повышение эффективности.

При корректировании управленческих схем и уменьшении затрат на персонал важно не перегнуть палку, чтобы не потерять ключевых специалистов. Поэтому, помимо финансовых показателей, отражающих эффективность управления затратами на персонал, следует использовать «мягкие показатели» (такие, как «управление лояльностью, вовлеченностью персонала»). [5]

Можно выделить основные задачи оптимизации затрат на персонал:

1 Сокращение хозяйственных расходов. Экономия расходов на персонал – до 30%. Осуществляется за счет, например, организации мобильных рабочих мест, введения посменного графика работы, отказа от лишнего сервиса


209

(ограничение доступа к интернет - трафику и междугородней связи).

2 Оптимизация организационной структуры. Экономия - 40%. Предполагает сокращение лишних должностей, избавление от дублирования функций, упразднение тех видов деятельности, которые не создают добавленной стоимости. Сюда же относится метод выведения персонала за штат (аутсорсинг).

3 Изменение системы оплаты труда. Экономия - 20-30%. Зависимость дохода сотрудника от результатов работы должна стать максимальной. Начать стоит с увеличения переменной части доходов (и уменьшения фиксированной части).

4 Тщательный отбор персонала. Экономия - 20%. Экономить можно за счет повышения эффективности труда - для этого нужны высокопрофессиональные кадры. [5]

Для принятия решения об оптимизации затрат на персонал следует изучить такие показатели как:

1) какова доля затрат на персонал в объеме реализации продукции, работ, услуг, которая покажет, какая часть валовой прибыли организации расходуется на персонал;

2) проанализировать затраты на одного сотрудника; 3) проанализировать затраты на один

производительный час, которые покажут, в какую сумму организации обходится один час производительного труда в среднем, относительно расходов на персонал. [6]

Анализируются затраты на персонал как основные, так и косвенные.

К основным затратам на персонал, относятся те затраты, которые включаются в себестоимость продукции (работ, услуг).

К косвенным затратам, относятся затраты, произведенные из чистой прибыли предприятия.

Для оценки эффективности затрат на предприятии следует проанализировать такие показатели как:

Подбор и отбор персонала: а) коэффициент выбытия кадров; в) коэффициент приема кадров; г) коэффициент постоянства состава. В России текучесть кадров в производственной сфере в

пределах 10% считается нормальной. Уровень текучести может быть выше и составлять чуть более 20%, в активно растущем бизнесе, при массовом найме сотрудников.


210

Отдельно необходимо рассматривать текучесть для производственных подразделений и менеджерского состава, там период эффективности может длиться годами, и уровень текучести должен быть ниже 5 - 10% [7]

Обучение и развитие персонала. В процессе деятельности может возникнуть необходимость, которая включает в себя и деятельность, по обучению персонала различным знаниям и навыкам, в которых возникла необходимость, для выполнения работ с максимальной отдачей. Многие современные компании создают свои учебные центры для организации обучения персонала. Эффект, который получает фирма от обучения персонала посчитать достаточно сложно. Но, тем не менее, возможно при анализе выделить более простые показатели, например, такие: стоимость обучения на одного специалиста компании, стоимость организации обучения.

Накопленные, при анализе статистические данные внутри компании, в дальнейшем можно использовать для создания прогнозных данных по затратам на статью затрат по обучению персонала внутри фирмы, и анализировать полученные данные в разрезе затрат на обучение на одного работника. Разнообразие издержек будет колебаться в зависимости от специфики работы предприятия.

д) Средние затраты на отдельные кадровые функции в расчете на одного работника;

Данные показатели дают представление о средствах, которые организация тратит на наем, обучение, оценку одного работника. [8, 406-408]

Оценка деятельности персонала Процесс, при котором возможно эффективно оценивать результаты работы персонала, формировать кадровый резерв, оптимально распределять фонд оплаты труда и материального вознаграждения. Для того чтобы определить рентабельность любого вида потребуются лишь данные о прибыли и расходах. Фактически речь идет о коэффициенте, показывающем, сколько прибыли получено на одну затраченную единицу. Поскольку весь бизнес строится именно для получения прибыли, то в грамотных компаниях к подсчету этого коэффициента подходят со всей серьезностью. [9]

Эффективность позволяет сопоставить затраты с результатами деятельности. Повышение эффективности позволяет сделать вывод – при меньших затратах возможность получить лучшие результаты [10].


211

е) Одним из наиболее важных показателем эффективности деятельности персонала выступает производительность труда. Рентабельность же является обобщающим показателем, который помогает оценить эффективность работы в целом всего предприятия. С помощью рентабельности проводят соотношение полученной прибыли с издержками производства.

ж) Рассчитывая рентабельность персонала выводится соотношение, между чистой прибылью, которую получит предприятие, и среднесписочной численностью рабочего персонала, т.е. средней численностью, рассчитанной за какой-то определённый промежуток времени. Поэтому так важно предприятию соблюдать соотношение численности персонала для получения максимальной прибыли при сохранении затрат фирмы на персонал, и результаты его социально – экономической деятельности.

Особую значимость для оценки эффективности использования трудовых ресурсов на предприятии имеет такой показатель, как рентабельность персонала. Которая показывает эффективность работы всего коллектива, а также позволит предприятию вести учет и контроль затрат на всех сотрудников и в том числе рабочих, увязывая затраты с полученной прибылью. Для экономии затрат на персонал, пользуются оптимизацией численности персонала.

Регулировать получение прибыли можно двумя путями: 1) повышать прибыль, 2) уменьшать затраты. Очевидно, рентабельность персонала в условиях высоко

конкурентного рынка при продаже качественной и востребованной продукции относится ко второй категории оптимизации бизнеса.

Чтобы уменьшить затраты на персонал необходимо прежде всего, выявить основные потоки, приводящие к утечке денежных средств. Касательно персонала - это отчисления в фонд оплаты труда, отчисления в социальные фонды, расходы на спецодежду, социальные пакеты и прочие [11].

Если анализ рентабельности персонала отчетливо показывает низкую эффективность работы, то необходимо проводить оптимизацию его численности. В ходе этого процесса снижаются все без исключения издержки. Таким образом, проблема рентабельности персонала очень важна для предприятия.


212

Изучение, в виде анализа и оценки данных показателей позволяет узнать, насколько эффективно функционирует предприятие. Рассматривая в предприятии управление персоналом как процесс, который способен обеспечить приносящую доход, деятельность фирмы, возможно выделить следующие основные направления:

а) Подбор и отбор б) Обучение и развитие в) Стимулирование и мотивация труда персонала с) Оценка деятельности Немаловажным в работе кадровой службы предприятия

является обучение и повышение квалификации персонала, с последующей аттестации персонала по уровню квалификации [12].

Для оценки эффективности затрат на персонал, стоит рассмотреть и проанализировать их в разрезе затрат основных и косвенных, то есть тех статей затрат на персонал которые входят в себестоимость и чистую прибыль.

Затраты, которые связаны с изготовлением определенного вида продукции относятся к прямым расходам. Такие затраты могут быть включены в себестоимость выпуска продукции, работ, услуг. К таким затратам относятся: стоимость сырья и основных материалов; стоимость покупных изделий и полуфабрикатов; затраты на топливо и электроэнергию, используемые при производстве; оплата труда основных рабочих; амортизация оборудования, которое используется в этом процессе. К косвенным расходам относят затраты, связанные с изготовлением продукции, которые напрямую нельзя отнести к конкретному виду работ [13].

Оптимизация может рассматриваться не только как снижение затрат на персонал, но и как увеличение, если данное будет способствовать повышению результативности.

Основная цель оптимизации затрат на персонал – это повышение эффективности. При корректировании управленческих схем и уменьшении затрат на персонал важно не перегнуть палку, чтобы не потерять ключевых специалистов. Поэтому, помимо финансовых показателей, отражающих эффективность управления затратами на персонал, следует использовать «мягкие показатели» (такие, как «управление лояльностью, вовлеченностью персонала»).

Для уравновешивания затрат на персонал, ответственным лицам по планированию затрат следует более плотно заняться составлением бюджета на затраты по


213

персоналу, а так же постоянно анализировать и оценивать выполняемость бюджета.

References:

[1] Terentyev TI HR - Community and publications. The article "To optimize costs, maintain a loyal staff" [Electronic resource] http://hr-portal.ru/article/optimizirovat-zatraty-sohranit-loyalnyy-personal;

[2] Vesnin VR "Personnel Management. Theory and Practice "[Text] – 2012;

[3] M. Malygin ARBIR. EN article "The first dismissal" [text], January 2015

[4] Business world. The article "An algorithm to optimize costs while reducing personnel" [Electronic resource] http://delovoymir.biz/2014/06/10/algoritm-optimizacii-rashodov-pri-sokraschenii-personala.html

[5] Aktion. The article "Staff costs 5 proven approaches to optimization" [Electronic resource] http://www.gd.ru/articles/3368-rashody-na-personal

[6] HR - Community and publications. The article "To optimize costs, maintain a loyal staff" [Electronic resource] http://hr-portal.ru/article/optimizirovat-zatraty-sohranit-loyalnyy-personal

[7] The center of legal services, "What is the rate of staff turnover?» Http://legalru.ru/document.php?id=37021

[8] Maslov VM "HR Management" [text], 2011 - 488 p. (Chapter 12, pp. 406-408)

[9] How to increase the profitability of the personnel »FB.ru: http://fb.ru/article/4538/kak-povyisit-rentabelnost-personala

[10] Semin AN, Sharapova NV Salary - the main factor fixability Young Professionals // Economics of agricultural and processing enterprises number 10, 2014, pp 35-38;

[11] Registration and order of realization of social guarantees Sharapova VM Chekunov IV, Tula OA .// Economics and Management in the XXI century: trends. 2015. № 24. C. 71-75.

[12] The monitoring system of adaptation of the personnel // Sharapova VM Sharapov JV, Yuchenkova KS Economics and modern management theory and practice. 2016. № 59. S. 97-102.

[13] Small forms of management: theory and practice questions. Semin AN, Mingalev VD Tveritinov GV Mikhailyuk ON, IA Grebenshchikov, Maltsev NV, Aglotkova SV, Tresckow EA Sulimin In .In., Tsarev S., Al Freyhat Faek AH, VM Sharapova,


214

Sharapova NV, Zausov NE, Batyrshina ER / Ekaterinburg, 2012. 492s.

science and technology - scieuro.comscieuro.com/wp-content/uploads/2016/11/june_m2016.pdf ·...

Documents