scolari datos 2012
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De los nuevos mediosa las hipermediaciones
Carlos Scolari
Comunicación Digital
InteractivaDiferentes tipos de enunciadores
Diferentes tipos de discursos
Comerciales
Fabricantes de hardware y software Discurso centrado en la tecnología y
características técnicas de dispositivos
Empresas de broadcastingDiscurso centrado en la programación
Portales y empresas de telecomunicaciones
Discurso centrado en las posibilidades comunicativas e informativas de la red.
Industria de cine y televisiónDiscurso centrado en los contenidos
Periodísticos
Periodistas integrados, tecnológicos y predicadores digitales Discursos utópicos.
Periodistas apocalípticos, predicadores anti digitalesDiscursos distópicos
Académicos
Grupos de Investigación de matriz ingenieristica Discursos utilitarios.
Grupos de Investigación Matriz humanístico-socialDiscursos críticos apocalípticos
Contraculturales
Grupos alternativosDiscurso antisistema, que promueve nuevas practicas y usos de la tecnología.
Construir el objeto
¿Nuevos medios?
¿Cibermedios?
Nuevas Formas de Comunicación
Comunicación de masas
Tecnología analógicaDifusiónSecuencialidadPasividad
Comunicación digital interactiva
Tecnología digitalReticularidadHipertextualidadMultimedialidadInteractividad
Digitalización
Se pasa de manejar analógicamente la información a convertirla en bits.
Hipertextualidades
La linealidad del texto tradicional se empieza a combinar con textos a partir de los cuales se puede acceder a otra información.
Reticularidad
Frente al esquema “de uno a muchos” propio de la comunicación de masas, se va configurando un modelo organizado en forma de red que permite la comunicación “de muchos a muchos”.
Interactividad
Frente al receptor pasivo que sólo puede recibir información, surge un receptor activo con capacidad para producir contenidos comunicativos.
Multimedialidad
Confluyen en un mismo soporte informaciones de diferente
naturaleza (textos, sonidos, vídeos) que antes requerían
soportes específicos.
Nuevas prácticas
De los medios a las mediaciones
En los años ‘80 Jesús Martín Barbero propuso un nuevo paradigma
basado en las mediaciones:
De los medios a las mediaciones: “Perder el objeto para ganar el
proceso”.
Los medios como lugar de intercambio y conflicto cultural.
Rol activo del consumidor.
Anti-instrumentalismo (ni funcionalista ni crítico-reproductivista):
de la dominación (Frankfurt) a la hegemonía (Gramsci).
Romper la razón dualista (S/N).
Complejas relaciones entre lo popular / masivo.
De los medios a las mediaciones
“(Hay que) sacar el estudio de la recepción del espacio acotado por una comunicación pensada en términos de mensajes que circulan, de efectos y reacciones,
para reubicar su problema en el campo de la cultura… (en)… los conflictos que articula la cultura, los mestizajes
que la tejen y las anacronías que la sostienen, y en últimas del modo en que trabaja la hegemonía
y las resistencias que moviliza, del rescate por tanto de los modos de apropiación y réplica
de las clases subalternas.”(Martín-Barbero, 1987)
Hipermediaciones
Reproducir la misma jugada teórica:
De los “nuevos medios” a las
hipermediaciones.
Perder el objeto (los NM) para
ganar el proceso (las HM)
Hipermediaciones : son los procesos de intercambio,
producción y consumo simbólico que se desarrollan en un
entorno caracterizado por una gran cantidad de sujetos,
medios y lenguajes interconectados tecnológicamente de
manera reticular entre sí.
Hipermediaciones : trama de reenvíos, hibridaciones y
contaminaciones que la tecnología digital, al reducir todas las
textualidades a una masa de bits, permite articular dentro del
ecosistema mediático.