search & affiliate marketing - about keyword buying, clean linking and roi tracking


Affiliate Marketing

Search

&


Agenda

Introductie

Search & Affiliate Marketing: do’s and don’ts

Keyword buying

Affiliate Marketing als link building strategie

Cross media ROI-tracking

Afsluiting


INTRODUCTIE


Zoekmachinemarketingspecialist voor opdrachtgevers met

ambitie

Opgericht in 2001

Full service, zowel outsourcing als kennisoverdracht– Zoekmachine-optimalisatie– Zoekmachine-adverteren– Conversie-optimalisatie

Ca. 13 medewerkers.

Ambitie om het beste zoekmachinemarketingbureau te zijn èn

te blijven

Over Traffic Builders


Referenties (zie tevens traffic-builders.com)

Over Traffic Builders


KEYWORD BUYING


Genereren van clicks en sales door affiliates via PPC

campagnes in Adwords en Yahoo! Search.

Wat is keyword buying?

Affiliat

e


Voordelen keyword buying

Groter ‘share of search’, meer exposure

Low-risk extra traffic genereren

Meer exposure = meer sales = meer marktaandeel

Nadelen keyword buying

Actieve controle nodig op het beleid

Kan leiden tot stijging van de CPC-tarieven

Voor- en nadelen keyword buying


“Dichte” strategie– Keyword buying niet mogelijk voor derden– Met uitzondering van zelf geselecteerde affiliates (bijv. best performing affiliates)

“Restricted” strategie– Keyword buying wel mogelijk, maar met beperkingen– Voorbeelden: niet op merknaam, eigen landingspagina, afwijkende propositie

“Open” strategie– Keyword buying zonder restricties mogelijk

Rondvraag adverteerders

Wie van u staat keyword buying toe?

3 keyword buying strategieën


Keyword buying do or don’t?

Advies: do, mits “restricted keyword buying“ strategie

Randvoorwaarden

Eigen merknaam uitsluiten: trademark exception bij Google

Geen directe link vanuit Adwords naar site adverteerder

Stem keyword buying op eigen Adwords campagnes af

Ondersteun affiliates proactief: wat werkt, wat niet?

3 keyword buying strategieën


Restricted keyword buying policy (1)

Geen merknaam door affiliates. Varianten wel toestaan:– Niet toegestaan: Sudtours, Sudtours.nl, etc. – Wel toegestaan: Suntours, Sud tours, etc.– Trademark exception aanvragen bij accountmanager of SEM

Geen directe link vanuit Adwords naar site adverteerder:– Google Adwords policy– Benut het voordeel van meerdere uithangborden/proposities

Voorbeeld touroperator


Restricted keyword buying policy (2)

Stem keyword-buying op eigen campagnes af:– Denk aan communicatiebeleid: ben je geen prijsvechter, dan ook

dergelijke proposities voorkomen in bijv. ad texts

Ondersteun affiliates proactief als adverteerder:– Communiceer welke keywords en ads het beste werken– Ondersteun hen met bijv. Adwords campagnesjablonen– Zorg voor goede XML feeds en eventueel widgets/gadgets– Communiceer welke bestemmingen/producten populair zijn

Voorbeeld touroperator


AFFILIATE MARKETING & LINK BUILDING


Thema irrelevant

Gedeeld centraal thema

Zoekmachine ranking mede afhankelijk van aantal links

Kwaliteit & relevantie van de link zijn echter belangrijker

Affiliate marketing & link building

Site Site Site Site Site Site

Adverteerder


“Traditionele” tracking url van affiliate netwerken



‘Direct link’ of ‘clean link’



Link buying / Paid Links– Meestal irrelevant: dienen géén gebruikersdoel– Uitsluitend omwille van PageRank ingekocht



Gedeeld thema

Thema irrelevant

Paid Linking via affiliate marketing in de praktijk

Onnatuurlijk linkprofiel


Affiliate Affiliate Affiliate Affiliate Affiliate Affiliate

Adverteerder


Google policy omtrent Paid Links

Paid Links toegestaan, mits– De Paid Links niet de rankings in de zoekmachines beïnvloeden– Relevant voor de internetgebruiker

Paid links altijd voorzien van “link condoom”– “Nofollow” tag op hyperlink

• <a href=“url” rel=“nofollow”>Linktekst</a>

– Link naar een niet-indexeerbare landingspagina• Bijv. middels exclude in robots.txt

Yahoo iets coulanter



Penalties voor affiliate & adverteerder bij Paid Links

Verliezen van 'trust', oftewel het vermogen om anchor

text en PageRank door te geven

Verlies van rankings (de bekende "-X penalties")

Verlies van PageRank



Adverteerders: wat te doen bij schade door Paid Links?

Betaalde links verwijderen of voorzien van linkcondoom

Reconsideration request indienen

Je tijd uitzitten op het strafbankje van Google

Voor affiliates geldt:

Plaats alleen relevante Paid Links

Gezonde linkbalans



Clean linking do or don’t?

Advies: don’t, tenzij je als adverteerder en SEM ècht weet wat

je doet (en als je dat denkt te weten, bedenk je dan

nogmaals)

Randvoorwaarden

Niet ineens massaal via affiliate netwerken aanbieden

Geleidelijk aan opbouwen (denk aan je linkprofiel)

Uitsluitend themarelevante affiliates

Uitsluitend kwalitatief goede sites (zelf autoriteit o.b.v. “trust”)



CROSS MEDIA ROI-TRACKING


Cross-media ROI tracking

Offline sales & cross-media

Track effect of Search on offlineconversions, ROI contribution within online cross-media strategies, etc.

Branding & Customer Lifetime Value

Track online/offline cross-media contributionto branding and ROI

Online direct response / ROI

Track views, clicks, CTR%,whitepaper downloads, onlinesales, etc.

Direct reponse within the sameuser session or max. 30-day period.

Online advertisers


Hoe meet je cross-mediale campagne opbrengsten?


Banner Affiliate E-mail Adwords

Adverteerder

Tijd

Click Click Click Click

€ conversie



comScore study 2007Direct Response bedraagt slechts 17%van de totale conversiewaarde

Bovendien:30% van alle internetgebruikersverwijdert regelmatig cookies!



comScore study 2007Zouden we de echte conversiewaarde berekenen, met inachtneming van latente conversie, verwijderde cookies en offline conversie, dan is deze conversiewaarde maar liefst 6,6x zo hoog!

Tracked conversion worth

Real conversion worth



td Integral

Affiliate

• Public affiliate network mngt • Private virtual network mngt

Display

• Serve banner ads, text links and rich media• Auto-optimisation of creative based on performance

Multi-channel tracking of partners, affiliates, display, PPC, SEO, email (etc), integrated reporting including cross-media customer journey insight & de-duping across all online channels.

Search

• Easily target multiple advanced campaign objectives• Gain efficiencies through automation• Access vital campaign statistics instantly


Cross-media ROI tracking: do or don’t?

Advies: do, het is cruciaal voor behoud

concurrentievoordeel in 2009

Randvoorwaarden

Weet wat je meet; betrek er een expert bij

Baseer je ROI attribution per mediakanaal op onderzoek

Vereist mindshift bij kortzichtig management



EINDE


Neem voor meer informatie contact op met:

Dhr. Mark Tijssen, Sales Consultant Dhr. Wolter Tjeenk Willink, Managing

Director

[email protected] [email protected]

Tel. 036-5374241

Bezoek ook onze website voor meer informatie op:

www.traffic-builders.com.

Zie tevens de RSS feed van Tblog, hèt zoekmachinemarketing blog

Contactgegevens

search & affiliate marketing - about keyword buying, clean linking and roi tracking

Business

affiliate marketing

donts keyword

voordelen keyword

paid links niet

dichte strategie keyword

mits restricted keyword

links verliezen van

links toegestaan