SEGREEN BUSINESS PARK - VIA SAN BOVIO 3, SEGRATE (MI)44.000 MQ DI UFFICI, SERVIZI ED AREE VERDIFund Manager: CBRE Global Investors, Fondo Strategic Partners Europe III

Studio di progettazione: Lombardini22

Inizio lavori: Novembre 2009

Fine lavori: Gennaio 2013

Concepito secondo gli standard internazionali più elevati, genera

spazi per uffici efficienti e flessibili con la qualità di un piccolo

luogo urbano immerso in un parco alle porte di Milano. Gli

edifici principali dialogano fra loro con corpi di collegamento

che si aprono sulla piazza, trasparenti e permeabili, con spazi

di grande altezza e di grande qualità. A lato, un edificio di 2.421

mq dedicato alla ristorazione ed ai servizi alle persone 5–Star

Service™.

SEGREEN BUSINESS PARK è in linea con i parametri dell’edilizia

sostenibile: ha ottenuto la Certificazione di sostenibilità ambientale

LEED-GOLD ed il premio REbuild 2013. Tutto è stato fatto

pensando alla salvaguardia ed al rispetto dell’ambiente. Parte

integrante del progetto è stata l’analisi dei modi di lavorare delle

aziende internazionali di primario standing.

MALPENSA

ORIO AL SERIO

LINATE

A9

A8

A4

A7 A1

A4

A8

MILANO

SS336

SS336

T. OVEST

RIVOLTANA futura BREBEMI

T. OVEST

T. NORD

T. EST

TORINO

VENEZIA

GENOVA ROMA

COMO LECCO

RIQUALIFICAZIONE, SOSTENIBILITÀ, ATTENZIONE ALLA PERSONA

Con Segreen Day vogliamo inaugurare Segreen Business Park

interpretando le tematiche di Smart Work e Smart City su più

livelli, utilizzando strumenti sorprendenti.

Partecipare a questo grande evento vuol dire promuovere e

condividere i valori di riqualificazione, sostenibilità, attenzione

alla persona, agli spazi e ai nuovi modi di lavorare.

Segreen è Business Park di ultima generazione nato dalla

riqualificazione dell’area in disuso della Ex Sede 3M. Ma non

solo. È un sistema immobiliare integrato e sostenibile che

crea valore sia per gli investitori e le società che lo occupano,

ma soprattutto per le persone che vivono spazi di qualità

ed il territorio che si arricchisce di un’importante opera di

riqualificazione.

STORYTELLING: SENSE OF PLACE

Lo Storytelling è un mezzo diverso dalla solita comunicazione

commerciale, di cui il mercato è saturo e diffidente, è un mezzo

ideale per promuovere idee e valori, rafforzare le relazioni interne

ed esterne creando fidelizzazione.

Quella che racconteremo insieme ai partner di Segreen Day, sarà

la storia di un sistema progettato per le persone, prima che per

il business, un vero e proprio Luogo dove vivere anche oltre

il lavoro, che supporta e promuove i nuovi modi di lavorare e

favorisce un corretto Work/Life Balance attraverso un ambiente

orientato al benessere e tanti servizi per la persona.

Temi che oggi suscitano grande interesse.

SMART WORK IN SMART CITY

Segreen Day sarà una finestra sul cambiamento delle nostre città

e del nostro modo vivere, indagando trend e nuove opportunità.

Smart City - Riqualificazione del territorio, qualità della vita,

ITC, efficienza energetica, sostenibilità economica, sociale e

ambientale, pianificazione urbanistica e dei trasporti.

Smart Working - Studio strategico degli spazi, sui nuovi modi

di lavorare e sull’interazione fra spazio fisico e performance

aziendali. Come sfruttare la relazione tra persone, processi di

lavoro e progettazione degli spazi?

Smart People - Multidisciplinarità e professionalità allargata,

sensibilità trasversali per interagire con tutte le competenze

professionali di nuova generazione. Saper leggere e ‘utilizzare’ la

città e le sue dinamiche.

400/500 TOP MANAGER

L’evento è esclusivo e su invito, organizzato specificatamente per

il top management delle grandi aziende.

I partner dell’evento tra cui CBRE Global Investors, Lenovo,

Brother, Symantec, Triumph, Heinz inviteranno i propri top

client e top partner, oltre che tutto il mondo Real Estate e quello

trasversale appassionato d’arte e al business delle nuove

tendenze e tecnologie.

La stampa farà da cassa di risonanza prima e dopo l’evento.

• Generare interesse mediatico sulle società che hanno scelto Segreen e sui partner dell’evento

• Creare un’occasione di incontro e relazioni: le società coinvolte nel progetto (tenant, investitori, partner) inviteranno stackeholder e top client

• Instaurare un legame tra le società coinvolte e l’esperienza memorabile, associando al brand i valori positivi comunicati durante l’evento.

• Sensibilizzare la comunità e gli stackeholder di Segreen sul reale valore socio-economico del progetto

• Creare opportunità di business e sponsorship

Main Concept, Suggestioni e attività

WORK LIFE BALANCE

FILOSOFIA DELLA PIAZZA

LA COMUNITÀ

PLACE

QUALITÀ DELLA VITA

COLLABORAZIONIE CONDIVISIONI

RITMO E INTERAZIONE

RELAZIONI INTERPERSONALI

QUALITÀ URBANAPANZA DI BIUMO

SPETTACOLO BMX

PASSEGGIATE

OFFERTA DEI PRODOTTI LOCALI

ANIMAZIONE

RACCOLTA FONDI

SCUOLA ALBERGHIERA

FAMIGLIA

VITA PRIVATA ASILO NIDO

ROBERTO CAMBIART KITCHEN

PAGINA BIANCALIVE PAINTING

ART GALLERY IN BOCCONI

3D PROJECTION MAPPING

PARKOUR MILANO

CONFRONTO CON GLI ARCHITETTI

CICLISTI

TENNISCALCIO

CALCETTO BALILLA

PING PONG

FREE CLIMBING

ESIBIZIONE GIOVANI IN JAZZ

WORKSHOP INTERATTIVI

SPETTACOLO TEATRALE

LETTURA ESPRESSIVA

SCRITTURA CREATIVA

DAL CENTRO DI MILANODALLA FERMATA DELLA METRO

I FORNITORI DEI SERVIZI LOCALI INCONTRANO I TENANT

PODISTI

ARTE

INSTALLAZIONE

ESPOSIZIONE

WORKSHOP INTERATTIVI

ESIBIZIONE

TRAFFICO LENTO

RESILIENZA ITALIANA

SPAZIO PUBBLICO

IL SOCIALE

ORATORIO E PARROCCHIE

COOPERATIVE

IL COMUNE

I VICINIGESTORI DEI SERVIZI

INCONTRO

MERCATO

FIERA

COLLEGHI

DEGUSTARE

SERVIZI

FAMIGLIECOLLEGHI

BAMBINI

CONOSCERE IL BUILDING

TRASPORTO

VERDE

CIRCOLAZIONE DI IDEE

SPAZI CURATI

NUOVE RELAZIONI

CONTATTO PERSONALE

MUSICA

GIOCO

TEATROSPAZI PROTETTI

START UP

CREATIVITÀ

SPORT

PERCORSI SERVIZI

CREATIVITÀ

UN’ESPERIENZA MULTIDISCIPLINARE

Cultura:

Carlo Ratti, Alessandro Adamo e un esponente istituzionale del

Comune di Milano si confronteranno sulle nuove tendenze nei

mondi di Smart Work e Smart City

Intrattenimento:

Performance artistiche spettacolari e degustazioni

enogastronomiche saranno il valore aggiunto all’evento

Arte:

Si inaugureranno due grandi opere di Mirco Marchelli e

Francesco Arecco e si lancerà il Concorso Internazionale di Arte

Contemporanea a cura del Movimento di Resilienza italiana con la

collaborazione di Panza Collection.

IL PROGRAMMAGIOVEDÌ 15 MAGGIO

Vernissage Segreen Art Gallery - Gli artisti accolgono gli ospiti durante un light buffet

Performance teatrale e spettacolo 3D Projection Mapping a cura di OLO Creative Farm

Degustazione e concerto Jazz

* Per raggiungere Segreen saranno predisposti mezzi di trasporto dedicati da/verso Milano e da/verso la stazione del passante ferroviario di Segrate

Presentazione del concorso Segreen Art Gallery e delle opere d’arte installate

Inizio della Conversazione Smart Work in Smart City

Introduzione a cura di Giorgio Tartaro (10 min)

Conversazione tra Carlo Ratti, Alessandro Adamo e un esponente della Divisione Smart City del Comune di Milano (40 min)

Confronto con la platea (15 min)

19.00

21.00

21.30

19.45

20.00

MAPPA

SEDUTE

BAR

INSTALLAZIONIARTISTICHE

PARKING PARKING

MARKETING SUITE

PALCO

3D PROJECTION MAPPING

APERITIVO DEGUSTAZIONE

SPAZIO ESPOSITIVO AUTO

COLONNINE PER ALIMENTAZIONEAUTO ELETTRICHE

LA SERATA

Abbiamo pensato ad una serata esclusiva*, una vera e propria

esperienza memorabile a cui CBRE, le società del SBP e

gli sponsor potranno invitare i propri Top Client e Partner.

Di business, culturale, artistica e gastronomica. Un evento

interessante e non convenzionale per creare un’occasione di

incontro e condivisione accattivante.

Ammireremo le opere d’arte installate nelle lobby degli edifici

e faremo due chiacchere con gli artisti. Siederemo nello stage

allestito sulla piazza del Business Park per lasciarci ispirare da

due personalità creative, pronte a lanciare spunti su due temi

Smart. Parteciperemo allo spettacolo di 3D Projection Mapping

sulla facciata di uno degli edifici – integrato ad una performance

teatrale - sul tema Work Life/Balance. La serata proseguirà con

un aperitivo – degustazione e con della buona musica Jazz.

La Marketing Suite ci darà l’occasione per accogliere i clienti e

intrattenere relazioni di business.

* La serata è ad invito

SEGREEN ART GALLERY

All’avvio della serata d’inaugurazione una riflessione sull’arte

contemporanea in due momenti, tenuta da Giuseppina Panza di

Biumo e da Ilaria Bignotti:

- l’inaugurazione di due grandi opere site-specific di Mirco

Marchelli e Francesco Arecco, installate nelle due hall degli edifici

X e Y, dialogheranno con il pubblico diventando metafora della

relazione tra chi vive e fruisce gli spazi di SEGREEN “dall’interno”,

abitandoli, e chi invece vi transiterà ed entrerà in contatto

“dall’esterno”.

- La presentazione del Concorso Internazionale di Arte

Contemporanea curato dal Movimento di Resilienza italiana e in

collaborazione con Panza Collection, finalizzato a selezionare tre

progetti artistici site-specific destinati ad arricchire e a connotare

Segreen Art Gallery, un vero e proprio organismo che cresce e

si definisce insieme alla comunità che lo vive e agli artisti che

sapranno interpretarne i valori.

CONVERSAZIONE SMART WORK IN SMART CITY

Per dare vita a questa conversazione non potevamo che invitare

due personalità smart: Carlo Ratti e Alessandro Adamo, tra i

massimi esperti rispettivamente di Smart City e Smart Work.

Moderati da Giorgio Tartaro, giornalista e conduttore televisivo

e affiancati da una figura istituzionale, indagheranno i temi che

oggi sono (e lo saranno sempre di più) il punto di partenza

per guardare al futuro e alle opportunità che nasceranno dal

cambiamento che stiamo vivendo.

CARLO RATTI Architetto e Ingegnere, Direttore Senseable City

Lab del MIT

Architetto e ingegnere, Carlo Ratti dirige il SENSEable City Lab del MIT, gruppo di ricerca da lui fondato nel 2004 che si propone di esplorare e riprogettare le città sviluppando le possibilità offerte dalle tecnologie di avere dati e flussi in real time. Partner di uno studio con sede a Torino, Ratti è una delle figure di riferimento del dibattito sulle Smart City del futuro ed un pioniere dell’utilizzo delle nuove tecnologie per progettare edifici intelligenti e stili di vita migliori.

I lavori di Ratti sono stati esposti in numerose manifestazioni e musei di tutto il mondo, tra cui la Biennale di Venezia, il Design Museum Barcelona, il Science Museum di Londra, il GAFTA di San Francisco e il MoMA di New York.

Il suo Digital Water Pavilion realizzato nel 2008 per l’Expo di Saragozza è stato segnalato da TIME Magazine come una delle migliori invenzioni dell’anno.

Nel 2010 Blueprint Magazine, nota rivista internazionale di architettura e design, ha citato Ratti tra le 25 persone che cambieranno il mondo del design, nel 2011 Forbes lo ha incluso nella lista dei nomi che è necessario conoscere (“Names You Need To Know”) e Fast Company tra i 50 designer più influenti in America. A gennaio 2012 Ratti è entrato anche nella prima Smart List di Wired UK che segnala le 50 persone che sono destinate ad avere un impatto significativo nel nostro mondo.

Attualmente Ratti è anche membro del Council for Urban Management del World Economic Forum, è uno dei direttori dello Strelka Institute for Media, Architecture and Design di Mosca e uno dei curatori del BMW Guggenheim LAB di Berlino.

ALESSANDRO ADAMO Consulente nella progettazione integrata,

Direttore DEGW Italia

Consulente e direttore di Degw Italia, Alessandro Adamo dà forma ai nuovi modi di vivere l’ufficio, progettando ambienti orientati ai nuovi modi di lavorare, basati sui valori di mobilità, informalità e condivisione.

Alessandro entra in DEGW nel 1989 e nel 1999 diventa responsabile per l’Italia della Consultancy Area. Dopo una parentesi di 2 anni in AEDES, nel gennaio 2009 diventa direttore di DEGW Italia. Alessandro ha dedicato più di 20 anni a gestire il cambiamento di diverse società in tutta Italia, a gestire relazioni coi principali clienti e coordinare i team di progettazione. I principali progetti a cui ha lavorato per Telecom Italia, Deutsche Bank, Barilla SpA, San Paolo IMI, ABB, Nokia, GSK, Pfizer, BNL, Il Sole 24 Ore, Deloitte, IBM, Sanofi Aventis, Credit Suisse, Vodafone, Oracle, Alcatel Lucent, Nestlè…

Oggi Alessandro è uno dei massimi esperti di consulenza internazionale specializzata nella progettazione integrata di ambienti per il lavoro grazie ad un approccio basato sulla ricerca e sull’osservazione dei comportamenti organizzativi e di come questi vengono influenzati dall’ambiente fisico. Il suo obiettivo è aiutare le aziende a migliorare la propria performance adeguando lo spazio di lavoro alle strategie aziendali e ai bisogni delle persone.

PROJECTION 3D MAPPING

Il momento clou della serata sarà lo spettacolo di proiezione 3D

sulla facciata dell’edificio X, che si trasformerà in uno schermo

virtuale di circa 600 mq. Racconteremo una storia sul futuro

delle città e delle persone. La tecnica 3D Projection Mapping

consiste nel realizzare una mappatura dell’edificio e dei suoi

elementi principali sui quali verranno proiettate animazioni

intelligenti in 3d e motiongraphic. “Intelligenti” perchè, grazie alla

mappatura, si integrano in modo sorprendentemente realistico

con ogni dettaglio della facciata dell’edificio (schermo virtuale)

riconoscendo spigoli e forme presenti.

Il risultato è uno spettacolo nuovo (questa tecnica non si è

ancora diffusa ampiamente in Italia) che stupirà l’ospite rendendo

l’esperienza memorabile e associando ricordi positivi alla serata, e

quindi a tutte le aziende che vi hanno partecipato.

La Creative Farm che realizzerà il video:

www.youtube.com/user/olocf

LA MARKETING SUITE

Al piano terra dell’edificio X, accanto allo spazio a pilotis che

ospiterà il catering, sarà allestita un’area informale di condivisione,

dove creare occasioni di incontro e di business.

Saranno presenti monitor multimediali dove sfogliare presentazioni

e guardare foto e video. Un’applicazione permetterà di scaricare

all’istante, sul proprio device, la brochure di Segreen e dei partner

dell’evento.

Ogni partner avrà un’area dedicata dove esporre i propri materiali

comunicativi ed accogliere al meglio gli ospiti.