segunda presentacion marca territorial chanaral
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destino chañaral
diseño
MARCA TURÍSTICA de
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AGENDA1. EL CONCEPTO DE MARCA
2. CASOS
3. DISEÑO DE UNA MARCA DE TERRITORIO
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LA MARCA
EL SIMBOLO VISUAL
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La MARCA es la representación visual de un producto, un territorio, una organización, una empresa, etc.
IDENTIDAD IMAGEN
REPRESENTA LA CONTRIBUYE A GENERAR
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IDENTIDAD IMAGEN
EN EL CASO DE LOS TERRITORIOS ESTA
CONSTITUIDA POR LA CULTURA Y POR LOS
ELEMENTOS GEOGRAFICOS,
ESCENICOS E HISTORICOS
ES CÓMO LAS PERSONAS SE REPRESENTAN UN TERRITORIO, LUGAR, EMPRESA U ORGANIZACIÓN, ES DECIR LA REPRESENTACION MENTAL Y LA EXPERIENCIA VIVIDA EN EL.
INFLUYE TAMBIEN LA CALIDAD DE LOS SERVICIOS RECIBIDOS Y LOS PRODUCTOS DE SOUVENIRS
MARCA
AL VER EL SIMBOLO QUE REPRESENTA LA MARCA, UNA PERSONA QUE HAYA VISITADO UN TERRITORIO,
UN LUGAR, REVIVE LA EXPERIENCIA
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EL SIMBOLO SE CARGA DE CONTENIDOS EN BASE A LAS EXPERIENCIAS QUE LA PERSONA ADQUIERE
CON UNA ORGANIZACIÓN O UN TERRITORIO.
SE REQUIERE UN NIVEL ADECUADO DE DIFUSION
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LA MARCA / LA GESTIÓN DE LA MARCA
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Símbolos que representan territorios o gestión de territorios
Sensacional!
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LA MARCA
ELEMENTOS TERRITORIALES QUE COMUNICAN Y DISTINGUEN
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Hay diseños arquitectónicos y naturales que se han convertido en iconos de diferentes ciudades o territorios
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Presencia de marca por el diseño de los productos
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Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de
un descompresor TIFF (sin comprimir).
Presencia de marca por el diseño de los productos
ESTILO / COLOR / MATERIALES
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Presencia de marca por el diseño de los productos
COLOR, ERGONOMIA, MATERIAL, ESTILO
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INTERIORISMO, COLOR, MATERIALES, ARMONIA, ILUMINACION
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British Petroleum
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LA MARCA
COMPONENTES Y ATRIBUTOS DE
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EL ANALISIS DE LA IDENTIDAD Y LA
IMAGEN GENERA:
CONCEPTO
EL CONCEPTO COMUNICA
CALIDAD DIFERENCIACION
ELEMENTO CENTRAL DE LA ESTRATEGIA DE
MARKETING
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ELEMENTOS DE UNA MARCA
ISOTIPO LOGOTIPO COLOR
SLOGAN
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SIMPLICIDAD RECORDACION
POSICIONAMIENTOIMPLICA
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MARCASCASOS
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Fin de los casos
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OGD de la
Provincia de Chañaral
Generar una atractiva imagen turística del destino por medio de acciones promocionales y comunicacionales orientadas a ciertos segmentos de mercado, tanto nacionales como internacionales
Objetivo
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es una de esas accionesLa marca
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Pero
NO BASTA
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MARCA =
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Trekking
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Hotelería
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Ciclismo de montaña
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Paseos en bote
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Alimentación
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deben cargar la marca servicios
de calidadcon
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haciendo
experiencia memorable
la experiencia del visitante
una
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destino chañaral
diseño
MARCA TURÍSTICA de
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METODOLOGIA DE DISEÑO PARTICIPATIVO DE UNA MARCA
MISION
VISION
IDENTIFICAR LOS CONCEPTOS
A.DIFERENCIADORES
B.IDENTIFICADORES
VERBALES
VISUALES
SINTESIS EXPLORACION FORMAS
DECISION
DISEÑO DE APLICACIONES
ESTUDIO DE MERCADO
ANALISIS COMPARATIVO DE MARCAS DEL MERCADO
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Procesoparticipativo
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Llenar ficha individualmente
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PROPUESTAS DE SLOGAN. Escriba dos propuestas de slogan que a su juicio refuercen los conceptos expresados
Dibuje esquemáticamente los elementos culturales y naturales que identifican a CALETA PORTALES
Escriba los conceptos verbales que diferencian a la CALETA PORTALES
Escriba los conceptos verbales que a su juicio identifican la CALETA PORTALES
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2 talleres
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Diego de Almagro
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Chañaral
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Trabajo participativo
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Propuestas de Slogan
• Diversidad a toda hora
• Chañaral se mueve
• Aridez que encanta
• Aridez viva
• Viva el desierto
• Dale vida a Chañaral
• Experiencias únicas
• Chañaral impresionante
• Recorre la región y encontraras nieve sol flores
• Puerta del desierto
• Patrimonio de todos
• Belleza indómita
• Rincones llenos de contrastes
• Desierto de los Incas
• Desierto de los Conquistadores
• La riqueza de la aridez• Vive el desierto• Por descubrir• Atrévete a vivirla• Todo por descubrir• Descubre Atacama• Vive Atacama• Desierto de Mar a Cordillera• Un paraíso para visitar• Disfruta nuestra magia• Un vestigio de los inicios de Chile• Aventúrate a conocer el pasado• Un viaje al pasado• Más que un destino• Desierto mar de arena• Desierto minero• Desierto floral
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Participación online
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Observación del territorio
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Colores presentes en el territorio
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Marcas presentes en el territorio
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Propuestas de diseño de
marca
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Resumen de propuestas
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Propuestas de Slogan
• Diversidad a toda hora
• Chañaral se mueve
• Aridez que encanta
• Aridez viva
• Viva el desierto
• Dale vida a Chañaral
• Experiencias únicas
• Chañaral impresionante
• Recorre la región y encontraras nieve sol flores
• Puerta del desierto
• Patrimonio de todos
• Belleza indómita
• Rincones llenos de contrastes
• Desierto de los Incas
• Desierto de los Conquistadores
• La riqueza de la aridez• Vive el desierto• Por descubrir• Atrévete a vivirla• Todo por descubrir• Descubre Atacama• Vive Atacama• Desierto de Mar a Cordillera• Un paraíso para visitar• Disfruta nuestra magia• Un vestigio de los inicios de Chile• Aventúrate a conocer el pasado• Un viaje al pasado• Más que un destino• Desierto mar de arena• Desierto minero• Desierto floral
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Vive, descubre, disfruta, contrastes
Fascinante - Fascinating
Inexplorado - Unexplored
Tierra de contrastes – Land of contrast
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Luis Bastías CastilloJefe de Diseño / Consulting Design Ltda.DiseñadorMagister en Marketing
Presentación Disponible en:www.slideshare.net/diegrod
Gracias
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Backup
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