Geotrapping – Using Customer Location In The Future [PL]f

GEOTRAPPING – mobilny sposóbna pozyskanie klienta

Dominik KarbowskiSelectivv

Gdzie się reklamować?Dylemat plannera

+Odpowiedź: Na telefonach i tabletach, jak również na desktopie.

Mobile, jako nowy kanałCzyli dlaczego mobile to możliwość pozyskania nowych zasięgów – nie konkurencja dla tradycyjnej reklamy internetowej

Mobile Desktop

Telefonu używamy w chwilach wolnych – przerwy na obiad, w domu

itp.Komputer używamy głównie w pracy

Używamy go do wyszukiwania informacji, wyszukiwania

produktów, sprawdzania cenUżywamy go do wykonywania

określonych zadań

Mamy precyzyjną informację o lokalizacji użytkownika dzięki GPS

Mamy tylko przybliżoną informację o lokalizacji użytkownika

Czas i miejsceCzyli gdzie używamy smartfonów i tabletów

Leżąc w łóżku

Źródło: marketingpilgrim.com

67%

Czekając na kogoś lub na coś

47%

Oglądając telewizję

39%

W komunikacji miejskiej

25%

Spędzając czas z rodziną

22%

W toalecie

19%

W trakcie zakupów

15%

Podczas spotkań ze znajomymi

15%

Mobile = PrzyszłośćKilka istotnych danych

To używając telefonu lub tabletu podejmujemy dzisiaj najczęściej decyzje

zakupowe.

FaktyKilka istotnych danych

Tyle ruchu w Internecie jest generowane przez

urządzenia mobilne

RuchTyle procent

użytkowników korzysta z portali

społecznościowych (Facebook/Linkedin)

przy użyciu smartfona.

ZaangażowanieTyle procent

użytkownikówsmartfonów pobierało co miesiąc nowe aplikacje w

2014 roku.

Rozwój

Źródło: Flurry Anlytics

60%51% 72%

Blokowanie reklam

Blokowanie reklamBlokowanie reklam w aplikacjach jest _prawie_ niemożliwe

Co się dzieje po kliknięciuPisz, dzwoń.. Idź do strony

…

Gdzie się wyświetlę?Czyli zasoby naszych aplikacji

70 000+

W swoich zasobach posiadamy ponad 70 000 aplikacji, a wszystkie posegregowanewg. kilkunastu kategorii np. biznes, wiadomości, gry, muzyki itp., w ten sposób, aby precyzyjnie dotrzeć do Twoich klientów.

Jak to wygląda?Czyli gdzie wyświetlają się reklamy

Wspieramy wszystkie formaty reklamy począwszy od banerów statycznych, animacje, tzw. intersitial oraz rich media, wideo oraz reklamę natywną.

Jak to wyglądaCzyli jak wyglądają reklamy

Reklama mobilnaDlaczego nie zawsze jest skuteczna?

Kreacje – przykład jak ich NIE robić

Wszystko co nas otacza ma na nas wpływ. Nasze decyzje są uzależnione od naszego nastroju.

Otoczenie

Reklama mobilnaDlaczego niezawsze jest skuteczna?

Jeżeli jesteśmy w pracy nasze nawyki i

zachowania są inne niż w domu lub miejscu

relaksu.

MiejsceW zależności od pory

dnia, tygodnia lub miesiąca mamy inne nawyki zakupowe.

Czas

Co jeszcze może nam pomóc?

Potrzebujemy profil naszego potencjalnego klienta. Ważna jest płeć, hobby, preferencje zakupowe, stan cywilny itd..

Profil

RTB to system mechaniczny, który można używać inteligentnie

RTB

Co jeszcze pomoże nam osiągnąć sukces

GeotrappigNowe podejście do targetowania reklam

Czy chciałbyś dotrzeć z reklamą mobilną np.:

• do wszystkich przedsiębiorców którzy byli na poprzedniej konferencji?• do wszystkich kobiet które robią zakupy spożywcze na Mokotowie?• do klientów którzy odwiedzili Galerię Arkady we Wrocławiu by wysłać

im reklamę „Wróć do nas!” ?

Dzięki opcji GEOtrapping masz możliwość „złapania” osób którespełniają określony target, a które w konkretnym czasie przebywały w określonej lokalizacji. Możesz zapisać ich unikanyidentyfikator i od teraz realizować kampanię tylko dla tych osób

Tworzenie kampaniiDobrą kampanię konfiguruje się w 3 minuty

Jak mogę targetować?Użytkownik, urządzenie, lokalizacja

Wybór konkretnych tytułów z bazy 70000+ aplikacji

Czas – dzień/noc/określone godziny emisji

Kategorie aplikacji – gry/edukacja/turystyka/sport/biznes/moda etc.

Język użytkownika

System operacyjny – Android/iOS/Windows

Płeć –kobieta/mężczyzna.

Lokalizacja – konkretny punkt, ulica, miasto, region, kraj

Urządzenie – smartfon/tablet

Operator – T-Mobile/Orange/Plus/Play

Sposób łączenia z internetem – GSM/WIFI

Hotel Sułkowski - Polska

Case study #1

Rodzaj klienta: HotelTarget: klienci używający aplikacji turystycznych

Konwersja:Średni CTR na reklamie Facebook Ads oraz AdWords: 0,2-0,5%

CTR w kampanii po optymalizacji: 4,29%

Koszty:Średni CPC dla Facebook Ads oraz Adwords: 0,66-0,81 zł

CPC w kampanii: 0,27 zł

EBDF S.A. - Polska

Case study #2Rodzaj klienta: Firma doradcza, sprzedaż b2bCel: generowanie leadówTarget: przedsiębiorcy – osoby odwiedzający markety Makro i Selgros

Wzrost ilości wartościowych leadów: 45% !

Citroen - Ukraina

Case study #3Rodzaj klienta: AutomotivCel: dotarcie do profilu klienta – kobieta, klient majętnyTarget: Kobiety zamieszkujące bogate dzielnice

Wzrost zapisów na jazdy testowe o 32%!

Microsoft Azure - Niemcy

Case study #4Rodzaj klienta: Firma ITTarget: promocja szkoleń

Cel: Zebranie 200 uczestników darmowego szkolenia

Wynik po 30 dniach tradycyjnej kampanii display:90 osób

Wynik po 3 dniach kampanii Selectivv: 110 osób

Vice President Sales & Business Development+48 505-998-815

Dominik Karbowski

www.twitter.com/karbowski_ddk@selectivv.com

Reklama dla wybranych