seminar "sonderwerbeformen" 06/2012 - teil 4
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
>> Beispiele 3+ und RTL Gruppe
>> Orange Logomorphing Logomorph | VOX
Orange | Logomorphing
VOX | TV
Logomorphing
/ Bei der diesjährigen Frühlings Kampagne entwickelte Orange neben
klassischen Spots, aufwändig produziertes Logomorphing bei VOX und setzt
Akzente! Durch die außergewöhnliche Symbiose zwischen der Marke und dem
High-Class-Sender profitierten Sie ganz gezielt vom spezifischen Image des
TV-Senders. Jedes Logomorphing ist einzigartig – ein imposanter Werbeauftritt
mit einem gehörigen Schuss Extravaganz!
Klassischer Spot
>> Migros Sponsoring & Online | SUPER RTL
Migros | Sponsoring
/ In dieser Sendung werden naturwissenschaftliche Phänomene spielend leicht
erklärt. 'WOW – Die Entdeckerzone' weckt unterhaltsam und mit viel Spannung
die Neugier und den Wissensdurst der kleinen Zuschauer.
/ Knifflige Sachverhalte und verblüffende Phänomene des Alltags werden
unkompliziert und anschaulich dargestellt: WOW, Lernen kann ja richtig Spass
machen!
SUPER RTL | WOW Die Entdeckerzone
Opener Closer
Migros | Online SUPER RTL | www.toggo.de
/ Das TV Sponsoring wurde durch ein
Online Erweiterungspaket auf
www.toggo.de erweitert
Migros | Online SUPER RTL | www.toggo.de
/ Online rundet das TV Sponsoring
Engagement ab
WOW Die Entdeckerzone Die Sendung: Reichweite und Zuschauer
/ Hohe Reichweite
/ Über 203’000 oder 32% aller Deutsch-
schweizer Kinder im Alter 3-14 Jahren
haben mindestens einmal in «WOW Die
Entdeckerzone» reingeschaut
Quelle: Mediapulse Fernsehpanel, D-CH, SUPER RTL, 01.02.2012 bis 24.04.2012. Alle Zielgruppen inkl. Gäste.
178
0
50
100
150
200GRP Kinder 3-14 Jahre
515.1
203.6
0
100
200
300
400
500
600
700
Kumulierte Netto-Reichweiten aller «WOW-Sendungen»
Personenab 3 Jahren
3-14Jahre
0.8 0.8 0.7
0.0
0.5
1.0
1.5
Ø GRP pro Ausstrahlung / Hohe Kontaktsumme
/ Die Sendung erreicht pro Ausstrahlung
ca. 0.8 % der Kinder zwischen 3-14 Jahren
/ In den ersten 3 Monaten wurde eine
Gesamtleistung von 178 GRP bei den
Kindern erreicht
WOW Die Entdeckerzone Die Sendung: OTS und Affinitäten
/ Klare Affinitäten
/ Deutliche Vorliebe der Kinder für die
Sendung «WOW Die Entdeckerzone»
/ Kinder 3-14 Jahre Affinität von 549
/ Selbst bei den Personen im Haushalt mit
Kinder liegt die Affinität deutlich über 100
Quelle: Mediapulse Fernsehpanel, D-CH, SUPER RTL, 01.02.2012 bis 24.04.2012. Alle Zielgruppen inkl. Gäste (ausser PHH m Kind).
100
549
587
509
236
0
100
200
300
400
500
600
700
Affinität Hauptausstrahlungen
3.4
5.6 5.4 5.8
0
1
2
3
4
5
6
7
Personen ab 3Jahren
Kinder 3-14 Buben 3-14 Mädchen 3-14
Opportunity to see (OTS) / Solide Kontaktklassen
/ Die Zuschauer schauten im Schnitt 3.4 Mal die
Sendung «WOW Die Entdeckerzone»
/ Bei den Kindern 3-14 Jahre liegt der Wert wie
erwartet um einiges höher bei 5.6 Mal
/ Die Kinder sind ein treues Publikum
>> Rimuss & Merci Station Tipp | 3+
Rimuss | Station Tipp
3+ | TV
/ Warum nicht mal den Sender für sich
arbeiten lassen..?
Zu Weihnachten kreierten wir mit 3+ den Weihnachtstipp für eine exklusive
Zielgruppenansprache.
Merci | Muttertags Tipp
3+ | TV
/ Beim Station-Tipp präsentiert der
Sender ihr Produkt. Ähnlich wie bei
den Split-Screens ist ihr TV-Spot ins
visuelle Sender-Erscheinungsbild
eingebettet. So entsteht der
Eindruck, als würde der Sender
redaktionell einen Tipp abgeben.
Zu Muttertag entwarfen wir für Merci den Muttertags Tipp.
/ Sie wollen ihren eigenen Themen Tipp? Kein Problem! Ihrer Fantasie sind
keine Grenzen gesetzt. Entwickeln Sie gemeinsam mit uns Ihren eigenen:
/ Erfrischungs Tipp
/ Sport Tipp
/ Reise Tipp
/ Apéro Tipp
/ Mobile Tipp
/ Musik Tipp
/ Versicherungs Tipp
/ Etc.
/ Wann kreieren Sie ihren individuellen Tipp gemeinsam mit 3+?
Station Tipps ohne Grenzen!
13
>> Coca Cola Sponsoring I VOX I X Factor
Coca Cola | Sponsoring
/ Der X Factor Zauber wurde vom 17.09. – 26.12.2011 von Coca Cola mit einem
TV Sponsoring auf die eigene Zielgruppe übertragen
VOX | TV
Opener Closer
X Factor Medienresonanz
Grosse öffentliche
Aufmerksamkeit garantiert!
X Factor Die Sendung: Reichweite und Zuschauer
Quelle: Mediapulse Fernsehpanel, D-CH, VOX CH, 30.08.2011 bis 06.12.2011. Alle Zielgruppen inkl. Gäste (ausser HHF 20-49). 1 kum. NRT und NR-% über alle 19 Ausstrahlungen
92
'88
4
0
25'000
50'000
75'000
100'000
125'000
150'000Hauptausstrahlung Anzahl Zuschauer ab 3 Jahren (Rating)
39%
46%
52%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Kumulierte Netto-Reichweiten Hauptsendungen
Personen ab 3 Jahren 15-49 Jahre HHF 20-49 Jahre
/ Hohe Reichweite
/ Über 600’000 Personen oder 52% aller
Deutschschweizer ZG HHF 20-49 Jahre
haben mindestens einmal in «X Factor»
reingeschaut1
/ Viele Zuschauer
/ Im Schnitt schauten über 90'000 Schweizer
die ganze Show (92’884 Personen ab 3 Jahren), davon
waren 46% zwischen 15 und 49 Jahren
X Factor Die Sendung: Zuschauer-Marktanteile und Affinitäten
6%
10%
11%
11%
6%
7%
7%
4%
0%
14%
16%
15%
8%
7%
2%
0%
5%
10%
15%
20%
Zuschauer-Marktanteil Hauptausstrahlungen
Quelle: Mediapulse Fernsehpanel, D-CH, VOX CH, 30.08.2011 bis 06.12.2011. Alle Zielgruppen inkl. Gäste (ausser HHF 20-49). 1 kum. NRT und NR-% über alle 19 Ausstrahlungen
Männer Frauen
100 1
39 1
81
56
56
109
129
74
7
61
173
237
145
156
45
0
50
100
150
200
250
Affinität Hauptausstrahlungen
Männer Frauen
/ Starke Marktanteile
/ Bei allen Deutschschweizern ab 3 Jahren
erzielte «X Factor» 6.0% Zuschauer-
Marktanteil
/ Stärkster Marktanteil bei Frauen zwischen
15-29 Jahren mit 16.0%
/ Klare Affinitäten
/ Hohe Affinitäten von «X Factor» bei den 15-
49jährigen
/ Bei den Frauen werden nebst den 30-
39jährigen zusätzlich auch noch die jüngere
Gruppe der 15-29jährigen angesprochen
Freixenet | Pre Split
RTL | TV
Mit einem Splitscreen ziehen Sie mit Vollgas an der Konkurrenz vorbei! Ihre
Werbung lässt Werbeinseln und Promotrailer hinter sich und setzt sich direkt vor
den Werbeblock. Ein Rahmen mit redaktionellen Informationen verleiht dem
Auftritt Ihres Spots das nötige Finetuning. Durch die exponierte Platzierung
geben Sie bei Ihrer Zielgruppe richtig Gas!
FREIXENET setzte mit PreSplits
auf…
/ …einen hohen Imagetransfer
/ …absolute Alleinstellung
/ …Exklusivität
GOLDBACH MEDIA (SWITZERLAND) AG
Seestrasse 39
8700 Küsnacht
www.goldbachmedia.ch
Adrian Schnaubelt
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