seminario cpcecr e-marketing
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Seminario sobre e-marketing presentado por el MBA Diego Colagrosso en el Colegio de Profesionales en Ciencias Económicas de Costa RicaTRANSCRIPT
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1• Mercadeo en sitios y medios sociales
2
• Planeación, compra y análisis de medios online
3
• Desarrollo, lanzamiento y mantenimiento de sitios web
Contenido
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Sitios y Medios Sociales
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Medios y Redes Sociales
Estrategia
Marketing de contenidos
Marketing Viral
Sitios y Medios Sociales
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Medios sociales
Blog Wiki Foros Marcadores Sociales Rede
sMedia Sharing
Video Filminas Textos
Medios y Redes Sociales
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Análisis
Objetivos
Audiencia
Contenidos
Formatos y Medios
Involucrar
Estrategia
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Inactivo
Consumo
Compartir
Creación
Colaboración
Niveles de Participación
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Características
• Contenidos• No social• Seguidores• Suscriptores• Actualizacione
s• Ofertas
Ventajas
• Primer paso• Audiencia
Involucrar
• Estrategia de contenidos
• Facilidad• Exclusividad• Creatividad
Consumo
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Consumo
6.619 seguidores
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Características
• Social• Poco esfuerzo• Poco
compromiso• Evaluar• Votar• Comentar• Compartir
Ventajas
• Conocer opinion
• Involucrar consumidores
• Efecto Viral
Involucrar
• Botones• Seguimiento
a comentarios• Preguntas• Evaluacion
productos• Contenido
Viral
Compartir
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Compartir > Preguntas
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Compartir > Votación
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Características
• Consumidor participa en Mercadeo
• Coordinación
Ventajas
• Cliente toma decisiones
• Conocimiento del cliente
Involucrar
• Prestar atención
• Apertura a sugerencias
• Invitar y organizar
Colaboración
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Características
• Consumidor crea
• Wikipedia• Youtube• Video
Comentarios• Yo informo
Ventajas
• Cliente productor
• Cliente defensor
• Cliente vendedor
Involucrar
• Herramientas apropiadas
• Reputación• Calidad y
Cantidad
Creación
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Creación
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Contenido
Publicidad y promoción
Descripción del
producto
Marketing de Contenido
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Descripción
• Qué incluye el tour, horarios de salida y regreso, los parques nacionales que se visitarán, las actividades que se pueden realizar etc.
Promoción
• Anuncios publicitarios, envío de correos electrónicos mencionando el tour, mencionar el tour en medios sociales.
Contenido
• Serie de artículos informativos sobre los parques que se visitarán, información sobre la fauna, flora, biodiversidad presente en los parques.
Marketing de Contenidos > Ejemplo
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Marketing de contenido > Viral
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Congruencia
Contenido
Marca
Fuerza Emotiva
Miedo
Humor
Sentimientos
Asco
Participación
Relevancia
Audiencia
Palabras
Mire!
Solo Hoy
Comparta!
Marketing de contenido > Viral
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Medios Online
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Conceptos generales
Pago por click
Publicidad contextual
Plataformas publicitarias online
Formatos
Análisis y medición de resultados
Medios Online
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Mercado Meta Específico
Interaccion
Medibilidad
Publicidad > Conceptos
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Pago por Click (PPC)
Posición
Precio por click
Indice de
calidad
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Indice de
calidad
Porcentaje de click
Relevancia de palabras
clave
Rendimiento histórico
Otros
PPC > Indice de Calidad
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Anuncio Indice de calidad
Precio I x P
A 9 0.75 6.75
B 8 0.75 6
C 5 1 5
D 3 1.5 4.5
E 3 0.5 1.5
PPC > Indice de Calidad
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Lluvia de ideas◦ Zapatos◦ Calzado◦ Botas◦ Sandalias◦ …
PPC > Selección de palabras
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PPC > Selección de Palabras Clave
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PPC > Selección de palabras
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PPC > Selección de palabras
Genéricas
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PPC > Selección de palabras
Competidores
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PPC > Selección de palabras
No relacionadas
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botas> botas hombre> botas mujercalzadocalzado andrea> calzado hombre> calzado para niñosfosco zapatos
marcas de zapatossandaliastiendas zapatos online zapateria on line > zapatillas de mujerzapato zapatoszapatos a medida (nr)
> zapatos bebes> zapatos de niñoszapatos geox> zapatos infantileszapatos marypaz> zapatos mujer> zapatos para mujer> zapatos para niñas
PPC > Selección de palabras
> Seleccionadas
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botas hombre botas mujer calzado hombre calzado para niños zapatillas de mujer zapatos bebes zapatos de niños zapatos infantiles zapatos mujer zapatos para mujer zapatos para niñas
PPC > Grupos de Palabras Clave
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botas hombre botas mujer calzado hombre calzado para niños zapatillas de mujer zapatos bebes zapatos de niños zapatos infantiles zapatos mujer zapatos para mujer zapatos para niñas
PPC > Grupos de Palabras Clave
Hombre
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botas hombre botas mujer calzado hombre calzado para niños zapatillas de mujer zapatos bebes zapatos de niños zapatos infantiles zapatos mujer zapatos para mujer zapatos para niñas
PPC > Grupos de Palabras Clave
HombreMujer
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botas hombre botas mujer calzado hombre calzado para niños zapatillas de mujer zapatos bebes zapatos de niños zapatos infantiles zapatos mujer zapatos para mujer zapatos para niñas
PPC > Grupos de Palabras Clave
HombreMujerNiño
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botas hombre botas mujer calzado hombre calzado para niños zapatillas de mujer zapatos bebes zapatos de niños zapatos infantiles zapatos mujer zapatos para mujer zapatos para niñas
PPC > Grupos de Palabras Clave
HombreMujerNiñoInfantil
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Hombre Mujer Niños Infantil
botas hombrecalzado hombre
botas mujerzapatillas de mujerzapatos mujerzapatos para mujer
calzado para niñoszapatos de niñoszapatos para niñas
zapatos bebeszapatos infantiles
PPC > Grupos de Palabras Clave
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PPC > Facebook
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PPC > Facebook
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PPC > Facebook
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PPC > Facebook
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PPC > Anuncios
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PPC > Anuncios > Claridad
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Factor de Urgencia Ejemplo
Existencias limitadas Se venderán solo 150 ejemplares
Limitaciones de tiempo Apúrese - Los pedidos deben realizarse entro el 19 de diciembre
Tendencias percibidas Las tasas subirán pronto (se refiere a las tasas de interés para un anuncio para préstamos)
Factores internos Compre antes de nuestra revisión de precio anual
Prestigio personal Se el primero en su barrio
Hitos estacionales Empiece a perder peso antes del verano
Ofertas de tiempo limitado Compre antes del 20 de abril y reciba un bono gratis
PPC > Anuncios > Urgencia
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PPC > Anuncios > Beneficios
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PPC > Anuncios > Acción
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PPC Anuncios > Ventajas Competitivas
![Page 54: Seminario cpcecr E-Marketing](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/54855edab4af9f6e0d8b4e0f/html5/thumbnails/54.jpg)
Benners• Ejemplo
Rich Media• Ejemplo 1• Ejemplo 2
Videos• Ejemplo
Floating Ads• Ejemplo 1• Ejemplo 2
Widgets• Ejemplo 1• Ejemplo 2
Advertgaming• Ejemplo
Webisodes• Ejemplo
Publicidad > Formatos
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Donde pautar
Tipo de sitio
Tráfico
Posición
Tamaño
Costo
CPM
CPC
Sponsor
Programa de afiliados
Afiliados
Medición
Comisiones
Publicidad > Decisiones
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Impresiones
Clicks
Conversiones
Retenciones
Análisis y Control
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Porcentaje de Clicks =
Porcentaje de Conversión =
Análisis y control > Resultados
![Page 58: Seminario cpcecr E-Marketing](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/54855edab4af9f6e0d8b4e0f/html5/thumbnails/58.jpg)
Costo por impresión =
Costo por Click =
Costo por Conversión =
Análisis y control > Costos
![Page 59: Seminario cpcecr E-Marketing](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/54855edab4af9f6e0d8b4e0f/html5/thumbnails/59.jpg)
Publicidad A Publicidad B
Impresiones 2.000 5.000
Clicks 400 750
Porcentaje Click 2.00% 1.50%
Clicks 8 45
Porcentaje Conversión
2.00% 6.00%
Retenciones 4 7
Costo Total $200.00 $600.00
Costo por Click $0.50 $0.80
CPM 0.50 0.80
Costo por Conversión $25.00 $13.33
Análisis y control
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Desarrollo de Sitios Web
![Page 61: Seminario cpcecr E-Marketing](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/54855edab4af9f6e0d8b4e0f/html5/thumbnails/61.jpg)
Flujo de mercadeo en internet
Aspectos administrativos
Usabilidad
Conducta del consumidor
Factores de éxito
Carrito de compras
Sitios Web
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Impresiones
Clicks
Conversiones
Retenciones
Flujo del Mercadeo en Internet
![Page 63: Seminario cpcecr E-Marketing](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/54855edab4af9f6e0d8b4e0f/html5/thumbnails/63.jpg)
Planeación• Involucrar
Programación y Diseño
Pre-lanzamientoLanzamiento
Control
Aspectos Administrativos
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Creación
DepartamentosDiseño y funcionalidadesDomino y HostingContenidosEstructura
Prelanzamiento
ResponsabilidadesEntrenamientoTestPersonas
Lanzamiento
MarketingControl
AnalyticsPersonas
Aspectos Administrativos
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Sistema
Búsqueda
Respuesta
Multimedia
Información
Exactitud
Relevancia
Servicio
Confianza
Empatía
Atracción
Agradable
Interesante
Conducta del Consumidor
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Gráficos
Imágenes
Texto
Navegación
Menú
Buscador Interno
Mapa Sitio
Links Rotos
Conversión
Acción
Corte página
Información
Disponibilidad
Visibilidad
Factores de Exito
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Llamado a la acción
![Page 72: Seminario cpcecr E-Marketing](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/54855edab4af9f6e0d8b4e0f/html5/thumbnails/72.jpg)
Abandono
Costos de
envíoPasos Medios
de pago
Carrito de Compra
![Page 73: Seminario cpcecr E-Marketing](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061209/54855edab4af9f6e0d8b4e0f/html5/thumbnails/73.jpg)
Tiempo limitado Triangulo de oro Hero Shot
Texto
Formularios• Pocas preguntas• Claro y específico• Información de contacto• Control
Página de Entrada
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