seminario cultura y economía 2012. presentación de xenia viladas
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Presentación de Xenia Viladas “Creatividad y Valor Agregado: ¿Cuánto suma el diseño?”. Aborda el diseño como actividad de servicios incluida en el sector de las industrias creativas, como input de creación de valor en la empresa y su contribución al capital intangible de la misma, y como factor de mejora de la sociedad y de la calidad de vida de las personas.TRANSCRIPT
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¡hola!somos XVDMC
los de:“todo en diseño, excepto diseñar”
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hoy:creatividad y valor agregado:¿cuánto suma el diseño?
3er seminario Economía & Cultura STGO, dic. 2012
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el diseño
exposición universal, Londres, 1851
: una historia de 150 años
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el diseño: una definición compleja
[:dizajn]
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la aportación del diseño: ¿imposible de medir?
Erastótenes, 284-192 AC
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la aportación del diseño: …¿o será que no sabemos cómo?
John Wiley & Sons, 2007
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qué aporta el diseño: como sector productivo
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Clasificación Nacional de Actividades Económicas julio 2005, CNAE
qué aporta el diseño: quiénes forman el sector
74·10
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qué aporta el diseño
Industrias Creativas en Chile, caracterización y dimensionamiento, Gobierno de Chile
: cómo se organizan
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qué aporta el diseño: cuánto genera
industrias creativas
diseño
industrias auxiliares
tejido productivo
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qué aporta el diseño: valor agregado
diseño
PIB
valor agregado del diseño
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International Design Scoreboard, Moultriie, Design Council, 2009Design as a driver of user-centred innovation, EU Commission, 2009
qué aporta el diseño: valor agregado por países
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qué aporta el diseño: como insumo en las empresas
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Journal of Product Innovation Management, Hertenstein et al., 2005
qué aporta el diseño: en la función de producción
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directos indirectos
• diferenciación• satisfacción del
usuario• atracción y retención
de talento• etc.
• diferenciación• satisfacción del
usuario• atracción y retención
de talento• etc.
• costes• facturación• cuota de mercado• time to market• etc.
• costes• facturación• cuota de mercado• time to market• etc.
d
triple bottom line
beneficioseconómico
s
beneficiosambientale
s
beneficiossociales
qué aporta el diseño: a los objetivos estratégicos
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ROI= 25:1
qué aporta el diseño: los ejemplos
Designing Demand, Design Council
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ROI=
qué aporta el diseño: los ejemplos
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ROI=
qué aporta el diseño: los ejemplos
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qué aporta el diseño: la elasticidad/diseño de las ventas
Elasticidad de las ventas de nuevos productos a la inversión en diseño y en I+D
Innovación incremental
Innovación radical
PIMEs
Inversión en diseño 0,33 0,77
Inversión en I+D 0,34 0.84
Grandes empresas
Inversión en diseño 0,77 2,04
Inversión en I+D 1,09 2,82
IPTS Working paper on corporate R&D and innovation, EU Commission, 2011
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qué aporta el diseño: la cotización en Bolsa
Design Council, 2005
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qué aporta el diseño: las externalidades
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Las empresas que invierten en diseño tienden a ser más innovadoras, más rentables y a crecer más rápido que las que no invierten.
En un plano macro-económico, existe una fuerte correlación positiva entre el uso del diseño y la competitividad nacional.
Design as a driver of user-centered innovation, UE, 2009
qué aporta el diseño: las externalidades
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International Design Scoreboard, Moultrie, Livesey, 2009
qué aporta el diseño: las externalidades
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qué aporta el diseño: las externalidades
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qué aporta el diseño: las externalidades
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qué aporta el diseño: las externalidades
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qué aporta el diseño: las externalidades
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quién le aporta al diseño: las políticas públicas de diseño
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quién le aporta al diseño: las políticas públicas de diseño
políticas de oferta-mejora de la formación en diseño-apoyo a empresas de servicios de diseño
políticas de demanda-subvenciones a proyectos de diseño-programas de compra pública
condiciones sine qua non-monitorización de datos-difusión de resultados
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quién le aporta al diseño: las políticas públicas de diseño
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nuevos retos para el diseño
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nuevos retos para el diseño: las normas
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nuevos retos para el diseño: la evolución de la disciplina
Zilver Innovation
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nuevos retos para el diseño : el uso de las estadísticas
sistema «denota», Rodrigo Pintos, 2009
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www.xvdmc.es
¡gracias!