semiótica e a eficácia da comunicação 170211
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• EMENTA A evolução dos códigos das culturas oral, escrita, impressa, de massa, das mídias e digital. Os :pos de linguagens. O campo de atuação e as diferentes abordagens da Semió:ca. A aplicação das categorias fenomenológicas de C. S. Peirce. O estudo semió:co e a tríade “signo, objeto e interpretante”. Tipos de interpretante e processo interpreta:vo. As diversas classificações do signo. As associações mentais por meio dos signos. Semió:ca e comunicação. Aplicação da semió:ca peirciana nos processos de comunicação publicitária e jornalís:ca (impressa e eletrônica). • OBJETIVO GERAL Fazer perceber como as linguagens, todas as linguagens, são o eixo sustentador de todo processo comunica:vo e, sobretudo, sua importância no campo da comunicação. • OBJETIVOS ESPECÍFICOS Propiciar uma familiaridade com a ciência semió:ca, com o universo de toda malha sígnica e seus desdobramentos, ampliando assim, o entendimento e a compreensão desta ciência no estudo dos processos comunica:vos. • CONTEÚDO PROGRAMÁTICO • Culturas. • Conceitos de comunicação • Processos comunica:vos • Semió:cas • O conceito de Signo • Fenomenologia Peirceana • O signo em Peirce • Linguagens • Percepção. Um olhar nas teorias da percepção. • Significação, informação, mediação. • A semiose na comunicação • Exercícios de aplicação • Vivência em processos comunica:vos • METODOLOGIA Aulas exposi:vas com uso de meios audiovisuais, abrangendo conceitos e técnicas. A ampla par:cipação dos alunos nos temas abordados será o eixo condutor metodológico. Análise de casos da comunicação em geral. • SISTEMA DE AVALIAÇÃO 50% trabalhos apresentados em sala de aula; 50% par:cipação efe:va em sala de aula.
SEMIÓTICA E EFICÁCIA DA COMUNICAÇÃO PÓS-‐GRADUAÇÃO LATO SENSU
PROF. Dr. Antonio Roberto Chiachiri Filho [email protected]
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• BIBLIOGRAFIA BÁSICA:
CHIACHIRI, Roberto. O poder sugestivo da publicidade – uma análise semiótica. São Paulo: CENGAGE: 2010. GONTIJO, Silvana. O livro de ouro da Comunicação. Rio de Janeiro, Ediouro:2004. SANTAELLA, Lucia. Matrizes da linguagem e pensamento – sonora, visual, verbal – São Paulo, Iluminuras: 2001. ________________. O que é semiótica. São Paulo: Brasiliense, 2001 ________________. A percepção – Uma teoria semiótica. São Paulo, Experimento: 1998 ________________. A teoria geral dos signos – como as linguagens significam as coisas. São Paulo, Pioneira: 2000. ________________. Semiótica Aplicada. São Paulo, Thonson: 2002. ________________. Cultura das Mídias. São Paulo, Experimento: 2003. SANTAELLA & NÖTH. Imagem – Cognição, semiótica, mídia. São Paulo, Iluminuras: 1998. ________________. Estratégias semióticas da publicidade. São Paulo, CENGAGE: 2010. NÖTH, Winfried. Panorama da Semiótica: de Platão a Peirce. São Paulo, Annablume: 1998. • BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR:
BERGMAN, Mats. Peirce’s Philosophy of Communication. New York, Continuum: 2009. MATTELART, Armand e Michèle. Histórias das teorias da comunicação. São Paulo, Edições Loyola: 1999. PFÜNTZENREUTER, Edson do Prado. Criando com novas mídias – uma reflexão sobre o processo criativo. Relatório de pesquisa Doutor. São Paulo: 2004. ___________________ Criação e Caos. Artigo. São Paulo, 2004. VOLLI, Ugo. Manual de semiótica. São Paulo: Loyola, 2007
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SEMIÓTICA E EFICÁCIA DA COMUNICAÇÃO
“... a mais importante questão, que se encerra na relação entre cultura e comunicação, está no fato de que, por considerar o funcionamento da cultura como inseparável da comunicação, a semió:ca está apta a desempenhar um papel fundamental no estudo dos meios de comunicação...” (Santaella, 2003)
SEMIÓTICA E EFICÁCIA DA COMUNICAÇÃO PÓS-‐GRADUAÇÃO LATO SENSU PROF. Dr. Antonio Roberto Chiachiri Filho [email protected]
CULTURAS
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Duas concepções básicas de cultura
as Humanistas: bastante sele:vas, separam certos segmentos das a:vidades humanas em culturais e não culturais: livro é cultural; televisão não é cultural.
as Antropológicas: trama total de uma sociedade, “... a herança social inteira e a qualquer coisa que possa ser adicionada a ela” (Santaella, 2002).
Impressionantes transformações da cultura: não se pode falar mais em separá-‐las
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ORAL – ESCRITA – IMPRESSA – DE MASSA – DAS MÍDIAS -‐ DIGITAL
ORAL – ESCRITA – IMPRESSA – DE MASSA – DAS MÍDIAS -‐ DIGITAL
ORAL – ESCRITA – IMPRESSA – DE MASSA – DAS MÍDIAS -‐ DIGITAL
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COMUNICAÇÃO
“...emissores e receptores não são simplesmente emissores e receptores, uma vez que o fluxo de signos está sempre prenhe de vozes, ecos e discursos de outros”. (Santaella, 2004, p.162)
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Comunicação está basicamente na capacidade de gerar e consumir mensagens
Processo comunica:vo se dá a todo instante por meio de todas as linguagens manifestas.
Comunicar-‐se é questão de (sobre)vivência.
“Não há signos seguros na comunicação, apenas sugestões e adivinhações.” (Santaella, 2004, p. 164)
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SEMIÓTICA
Isto não é um cachimbo.
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SEMIÓTICA: Ciência dos signos Ciência das linguagens Ciência da interpretação
SIGNO: Tenta imitar seu objeto Tenta estar no lugar de seu objeto Aquilo que dá corpo ao pensamento O pensamento é linguagem Não podemos pensar sem signos
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