semiotika dizainĀ - designlv.lv dizainā 1.pdfsemiotika dizainā •dizaina semiotika (produktu...
TRANSCRIPT
![Page 1: SEMIOTIKA DIZAINĀ - designlv.lv dizainā 1.pdfSemiotika dizainā •Dizaina semiotika (produktu semiotika) ir zīmju pētīšana dizaina produktu un artefaktu jomā. •Dizaina semiotikas](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050902/5ad427f27f8b9a0f198e97a3/html5/thumbnails/1.jpg)
SEMIOTIKA DIZAINĀObjekts, zīme un nozīme.
Nozīmes veidošanās.
Mg. Phil. Signe Mežinska
![Page 2: SEMIOTIKA DIZAINĀ - designlv.lv dizainā 1.pdfSemiotika dizainā •Dizaina semiotika (produktu semiotika) ir zīmju pētīšana dizaina produktu un artefaktu jomā. •Dizaina semiotikas](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050902/5ad427f27f8b9a0f198e97a3/html5/thumbnails/2.jpg)
Mērķis un uzdevumi
• veidot izpratni par semiotiskās analīzes praktisku pielietojumu dizaina veidošanas procesā.
• Uzdevumi:
– Apgūt semiotikas teoriju nozīmīgākos pamatjēdzienus.
– Veidot izpratni par zīmju sistēmu nozīmi dizaina veidošanā un lietotāja uztverē.
![Page 3: SEMIOTIKA DIZAINĀ - designlv.lv dizainā 1.pdfSemiotika dizainā •Dizaina semiotika (produktu semiotika) ir zīmju pētīšana dizaina produktu un artefaktu jomā. •Dizaina semiotikas](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050902/5ad427f27f8b9a0f198e97a3/html5/thumbnails/3.jpg)
Renē Magrits "Ceci n'est pas une pipe“
(“Šī nav pīpe”)
![Page 4: SEMIOTIKA DIZAINĀ - designlv.lv dizainā 1.pdfSemiotika dizainā •Dizaina semiotika (produktu semiotika) ir zīmju pētīšana dizaina produktu un artefaktu jomā. •Dizaina semiotikas](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050902/5ad427f27f8b9a0f198e97a3/html5/thumbnails/4.jpg)
Iespējamās interpretācijas
• Šī *pīpe+ nav pīpe
• Šis *pīpes attēls+ nav pīpe
• Šis *zīmējums+ nav pīpe
• Šis *izteikums+ nav pīpe
• utt.
![Page 5: SEMIOTIKA DIZAINĀ - designlv.lv dizainā 1.pdfSemiotika dizainā •Dizaina semiotika (produktu semiotika) ir zīmju pētīšana dizaina produktu un artefaktu jomā. •Dizaina semiotikas](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050902/5ad427f27f8b9a0f198e97a3/html5/thumbnails/5.jpg)
Semiotika
• Semiotika ir zinātne par zīmēm un zīmju sistēmām.
• “Semiotika nodarbojas ar visu, kas var tikt uztverts kā zīme.” (Umberto Eko)
• Semiotika pēta ne tikai valodiskas zīmes (runātas un rakstītas), bet arī cita veida zīmes visā, kas var tikt uztverts kā teksts.
![Page 6: SEMIOTIKA DIZAINĀ - designlv.lv dizainā 1.pdfSemiotika dizainā •Dizaina semiotika (produktu semiotika) ir zīmju pētīšana dizaina produktu un artefaktu jomā. •Dizaina semiotikas](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050902/5ad427f27f8b9a0f198e97a3/html5/thumbnails/6.jpg)
Zīme•Zīme ir kaut kas, kas pārstāv kaut ko citu nevis sevi pašu.
![Page 7: SEMIOTIKA DIZAINĀ - designlv.lv dizainā 1.pdfSemiotika dizainā •Dizaina semiotika (produktu semiotika) ir zīmju pētīšana dizaina produktu un artefaktu jomā. •Dizaina semiotikas](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050902/5ad427f27f8b9a0f198e97a3/html5/thumbnails/7.jpg)
Zīme
• Zīmes var būt attēli, skaņas, smaržas, lietas utt.
• Zīmju nozīme var mainīties.
• Ikviena zīme ir kultūraspastarpināta – bez kultūras nav zīmju.
![Page 8: SEMIOTIKA DIZAINĀ - designlv.lv dizainā 1.pdfSemiotika dizainā •Dizaina semiotika (produktu semiotika) ir zīmju pētīšana dizaina produktu un artefaktu jomā. •Dizaina semiotikas](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050902/5ad427f27f8b9a0f198e97a3/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: SEMIOTIKA DIZAINĀ - designlv.lv dizainā 1.pdfSemiotika dizainā •Dizaina semiotika (produktu semiotika) ir zīmju pētīšana dizaina produktu un artefaktu jomā. •Dizaina semiotikas](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050902/5ad427f27f8b9a0f198e97a3/html5/thumbnails/9.jpg)
Socializācija un zīmesMācīšanās un socializācija mūsdienās nozīmē kompleksas zīmju sistēmas apgūšanu.
![Page 10: SEMIOTIKA DIZAINĀ - designlv.lv dizainā 1.pdfSemiotika dizainā •Dizaina semiotika (produktu semiotika) ir zīmju pētīšana dizaina produktu un artefaktu jomā. •Dizaina semiotikas](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050902/5ad427f27f8b9a0f198e97a3/html5/thumbnails/10.jpg)
Zīmju veidošana ir universāls kultūras princips.
![Page 11: SEMIOTIKA DIZAINĀ - designlv.lv dizainā 1.pdfSemiotika dizainā •Dizaina semiotika (produktu semiotika) ir zīmju pētīšana dizaina produktu un artefaktu jomā. •Dizaina semiotikas](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050902/5ad427f27f8b9a0f198e97a3/html5/thumbnails/11.jpg)
Semiotika dizainā
• Dizaina semiotika (produktu semiotika) ir zīmju pētīšana dizaina produktu un artefaktu jomā.
• Dizaina semiotikas mērķis uzlabot dizaineru prasmi veidot dizaina produktu un artefaktu komunikatīvo dimensiju– Kā veidot artefaktu dizainu tā, lai tos būtu ērti lietot
un saprast?
– Kā veidot skaidru nozīmi?
– Kā zīmes nozīmi ietekmē noteikts konteksts?
– Kā zīmes nozīmi ietekmē citas zīmes?
![Page 12: SEMIOTIKA DIZAINĀ - designlv.lv dizainā 1.pdfSemiotika dizainā •Dizaina semiotika (produktu semiotika) ir zīmju pētīšana dizaina produktu un artefaktu jomā. •Dizaina semiotikas](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050902/5ad427f27f8b9a0f198e97a3/html5/thumbnails/12.jpg)
Two main approaches:
Ferdinand de Saussure 1857-1913
Charles Sander Pierce 1839-1914
Divas nozīmīgākās pieejas semiotikā
Ferdinands Sosīrs ( Ferdinand de Saussure )
1857-1913
Čārlzs Sanderss Pīrss (Charles Sander Pierce)
1839-1914
![Page 13: SEMIOTIKA DIZAINĀ - designlv.lv dizainā 1.pdfSemiotika dizainā •Dizaina semiotika (produktu semiotika) ir zīmju pētīšana dizaina produktu un artefaktu jomā. •Dizaina semiotikas](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050902/5ad427f27f8b9a0f198e97a3/html5/thumbnails/13.jpg)
F. Sosīrs
• Apzīmētājs – zīmes fiziskā forma
• Apzīmētais – jēdziens, ko zīme pārstāv
• Sosīru kritizēja par to, ka viņš ignorē reālos objektus. Vēlāk Pīrssiekļauj zīmes jēdzienā arī reālo objektu.
![Page 14: SEMIOTIKA DIZAINĀ - designlv.lv dizainā 1.pdfSemiotika dizainā •Dizaina semiotika (produktu semiotika) ir zīmju pētīšana dizaina produktu un artefaktu jomā. •Dizaina semiotikas](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050902/5ad427f27f8b9a0f198e97a3/html5/thumbnails/14.jpg)
Č.S.Pīrss
• Pīrsa semiotikas teorijā zīme ir definēta kā triādes attiecības starp zīmi, interpretētāju un objektu.
• Dūmi; tas, kurš uztver dūmus; uguns.
• No dizaina viedokļa „īstā lieta” ir nozīmīgs intereses objekts.
zīme
objektsinterpretētājs
![Page 15: SEMIOTIKA DIZAINĀ - designlv.lv dizainā 1.pdfSemiotika dizainā •Dizaina semiotika (produktu semiotika) ir zīmju pētīšana dizaina produktu un artefaktu jomā. •Dizaina semiotikas](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050902/5ad427f27f8b9a0f198e97a3/html5/thumbnails/15.jpg)
Denotācija un konotācija
• Denotācija ir tas, uz ko zīme norāda.
• Konotācija ir veids, kā tiek norādīts.
![Page 16: SEMIOTIKA DIZAINĀ - designlv.lv dizainā 1.pdfSemiotika dizainā •Dizaina semiotika (produktu semiotika) ir zīmju pētīšana dizaina produktu un artefaktu jomā. •Dizaina semiotikas](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050902/5ad427f27f8b9a0f198e97a3/html5/thumbnails/16.jpg)
KONOTĀCIJA
“personiskas un /vai publiskas
asociācijas un vērtības, kas tiek
pievienotas zīmei” (Shead)
DENOTĀCIJA“references attiecības starp
zīmi un realitāti, uz kuru tā
norāda” (Shead)
Piemēram: SARKANS
mana mīļākā
kleita
politika
ķīniešu kultūraRietumu kultūra
![Page 17: SEMIOTIKA DIZAINĀ - designlv.lv dizainā 1.pdfSemiotika dizainā •Dizaina semiotika (produktu semiotika) ir zīmju pētīšana dizaina produktu un artefaktu jomā. •Dizaina semiotikas](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050902/5ad427f27f8b9a0f198e97a3/html5/thumbnails/17.jpg)
Denotācija
• Denotācija ir references attiecības starp zīmi un realitāti, uz ko tā norāda.
• Denotācija attiecas uz zīmes burtisko, aktuālo nozīmi – kas dotais artefakts ir.
• Pie denotācijas pieder arī lietas funkcija. Denotācija ir neskaidra, ja nav saprotams, kā priekšmets ir lietojams
![Page 18: SEMIOTIKA DIZAINĀ - designlv.lv dizainā 1.pdfSemiotika dizainā •Dizaina semiotika (produktu semiotika) ir zīmju pētīšana dizaina produktu un artefaktu jomā. •Dizaina semiotikas](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050902/5ad427f27f8b9a0f198e97a3/html5/thumbnails/18.jpg)
Denotācija un konotācija
Bruno Mattson, Eva (1934) Jonas Bohlin, Concrete (1987)
![Page 19: SEMIOTIKA DIZAINĀ - designlv.lv dizainā 1.pdfSemiotika dizainā •Dizaina semiotika (produktu semiotika) ir zīmju pētīšana dizaina produktu un artefaktu jomā. •Dizaina semiotikas](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050902/5ad427f27f8b9a0f198e97a3/html5/thumbnails/19.jpg)
Praktisks uzdevums darbam ar skolēniem
• Izvēlieties viena veida priekšmetus vai dizaina produktu attēlus (piemēram, dažādas krūzes vai dažādu krēslu attēlus). Sadaliet skolēnus grupās un lūdziet analizēt atšķirīgās asociācijas un vērtības, ko rada atšķirības priekšmetu dizainā.
![Page 20: SEMIOTIKA DIZAINĀ - designlv.lv dizainā 1.pdfSemiotika dizainā •Dizaina semiotika (produktu semiotika) ir zīmju pētīšana dizaina produktu un artefaktu jomā. •Dizaina semiotikas](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050902/5ad427f27f8b9a0f198e97a3/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: SEMIOTIKA DIZAINĀ - designlv.lv dizainā 1.pdfSemiotika dizainā •Dizaina semiotika (produktu semiotika) ir zīmju pētīšana dizaina produktu un artefaktu jomā. •Dizaina semiotikas](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050902/5ad427f27f8b9a0f198e97a3/html5/thumbnails/21.jpg)
BroodthaersAnimaux de la Ferme
![Page 22: SEMIOTIKA DIZAINĀ - designlv.lv dizainā 1.pdfSemiotika dizainā •Dizaina semiotika (produktu semiotika) ir zīmju pētīšana dizaina produktu un artefaktu jomā. •Dizaina semiotikas](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050902/5ad427f27f8b9a0f198e97a3/html5/thumbnails/22.jpg)
Konotācijas veidošana dizainā
• Materiāla izvēle
• Uztveramās īpašības
• Paškomunicējošā nozīme
![Page 23: SEMIOTIKA DIZAINĀ - designlv.lv dizainā 1.pdfSemiotika dizainā •Dizaina semiotika (produktu semiotika) ir zīmju pētīšana dizaina produktu un artefaktu jomā. •Dizaina semiotikas](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050902/5ad427f27f8b9a0f198e97a3/html5/thumbnails/23.jpg)
Praktisks uzdevums darbam ar skolēniem
• Arī materiāls, kas tiek izmantots dizaina produktu veidošanā, darbojas kā zīme un nes noteiktu nozīmi.
METĀLSPLASTMASA
MĀLSSTIKLSKOKS
PAPĪRSAUDUMS
![Page 24: SEMIOTIKA DIZAINĀ - designlv.lv dizainā 1.pdfSemiotika dizainā •Dizaina semiotika (produktu semiotika) ir zīmju pētīšana dizaina produktu un artefaktu jomā. •Dizaina semiotikas](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050902/5ad427f27f8b9a0f198e97a3/html5/thumbnails/24.jpg)
Praktisks uzdevums darbam ar skolēniem
• Sagatavojiet kartiņas ar materiālu nosaukumiem.
• Sadaliet audzēkņus grupās pa 3-5 un katraigrupai iedodiet 2-3 kartiņas ar materiālunosaukumiem. Uzdevums ir 15 minūšu laikāapspriesties un uzrakstīt pēc iespējas vairāknozīmes, kas saistās ar konkrēto materiālu. Katra grupa prezentē sava darba rezultātus.
![Page 25: SEMIOTIKA DIZAINĀ - designlv.lv dizainā 1.pdfSemiotika dizainā •Dizaina semiotika (produktu semiotika) ir zīmju pētīšana dizaina produktu un artefaktu jomā. •Dizaina semiotikas](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050902/5ad427f27f8b9a0f198e97a3/html5/thumbnails/25.jpg)
Praktisks uzdevums darbam ar skolēniem
Pēc tam var veidot diskusiju par šādiemjautājumiem:
• Kāda nozīme ir materiāla izvēlei dizainā?
• Kāpēc mēs noteiktiem materiāliem piešķiramnoteiktas nozīmes?
• Kas veido katra materiāla simbolisko vēstījumu(konotāciju)?
![Page 26: SEMIOTIKA DIZAINĀ - designlv.lv dizainā 1.pdfSemiotika dizainā •Dizaina semiotika (produktu semiotika) ir zīmju pētīšana dizaina produktu un artefaktu jomā. •Dizaina semiotikas](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050902/5ad427f27f8b9a0f198e97a3/html5/thumbnails/26.jpg)
Plastmasa
“Tās uzbūve ir negatīva – nedz cieta, nedz dziļa, tai jāsamierinās ar neitrālu substanciālokvalitāti, par spīti savā utilitārajām priekšrocībām – izturībai *..+. Lielo substanču poētiskajā klasifikācijā šis ir nežēlībā kritis materiāls, pazudis starp gumijas izplūšanu un metāla vienmērīgo cietību *..+. Tā ir pārveidota substance – lai kāda būtu tās forma, plastmasa saglabā pārslainību, kaut ko neskaidru, krēmīgu, sastingušu, tā nespēj jelkad sasniegt Dabas triumfējošo gludumu. Taču visvairāk plastmasu nodod skaņa, ko tā rada, dobja un vienlaikus neizteiksmīga *..+.”
Rolāns Barts “Mitoloģijas” (1957), 160.lpp.
![Page 27: SEMIOTIKA DIZAINĀ - designlv.lv dizainā 1.pdfSemiotika dizainā •Dizaina semiotika (produktu semiotika) ir zīmju pētīšana dizaina produktu un artefaktu jomā. •Dizaina semiotikas](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050902/5ad427f27f8b9a0f198e97a3/html5/thumbnails/27.jpg)
RoBlood
• Projekta uzdevums bija radīt tādu robota dizainu, kas raisītu pacientos emocionālas drošības izjūtu.
![Page 28: SEMIOTIKA DIZAINĀ - designlv.lv dizainā 1.pdfSemiotika dizainā •Dizaina semiotika (produktu semiotika) ir zīmju pētīšana dizaina produktu un artefaktu jomā. •Dizaina semiotikas](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050902/5ad427f27f8b9a0f198e97a3/html5/thumbnails/28.jpg)
Praktisks uzdevums darbam ar skolēniem
• Izvēlieties vienu priekšmetu, kam nepieciešams izstrādāt dizainu (piemēram, krūzi vai cepuri).
• Pievienojot līdzās redzamos atslēgas vārdus, lūdziet skolēniem radīt noteiktas konotācijasizraisošas priekšmetu dizaina skices:
Dekoratīva cepure
Klasiska cepure
Retro cepure
Funkcionāla krūze
Dekoratīva krūze
utt.
DRAUDZĪGSROTAĻĪGSINDUSTRIĀLS JAUTRS SPORTISKSBRIESMĪGSFUTŪRISTISKSAICINOŠSRETROVĒSSKLASISKSFUNKCIONĀLSDEKORATĪVSBEZGAUMĪGSutt.
![Page 29: SEMIOTIKA DIZAINĀ - designlv.lv dizainā 1.pdfSemiotika dizainā •Dizaina semiotika (produktu semiotika) ir zīmju pētīšana dizaina produktu un artefaktu jomā. •Dizaina semiotikas](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050902/5ad427f27f8b9a0f198e97a3/html5/thumbnails/29.jpg)
Zīmju veidi semiotikā
• Č.S. Pīrss semiotikā izdalīja 3 zīmju veidus:
IKONA
INDEKSS
SIMBOLS
• Atšķirību starp šiem zīmju veidiem rada tas, kā nozīme ir pievienota objektam.
![Page 30: SEMIOTIKA DIZAINĀ - designlv.lv dizainā 1.pdfSemiotika dizainā •Dizaina semiotika (produktu semiotika) ir zīmju pētīšana dizaina produktu un artefaktu jomā. •Dizaina semiotikas](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050902/5ad427f27f8b9a0f198e97a3/html5/thumbnails/30.jpg)
Ikona
• Ikona ir vienkāršākais zīmju veids, kurā apzīmētājs ir tieši saistīts ar apzīmējamo, ikona fiziski līdzinās lietai, ko tā pārstāv.– Cilvēka sejas attēls ir viņa
ikona.
– Printera attēls datora rīku rindā ir printēšanasfunkcijas ikona.
– Valodas zīmes kā ikonas?
![Page 31: SEMIOTIKA DIZAINĀ - designlv.lv dizainā 1.pdfSemiotika dizainā •Dizaina semiotika (produktu semiotika) ir zīmju pētīšana dizaina produktu un artefaktu jomā. •Dizaina semiotikas](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050902/5ad427f27f8b9a0f198e97a3/html5/thumbnails/31.jpg)
Indekss
• Indekss ir zīme, kuras parādīšanās norāda uz kādu citu norisi vai objektu.
• Sarkanā gaisma luksoforā norāda, ka ir jāapstājas, lai izvairītos no briesmām.
• Smaids sejā norāda uz emocionālo stāvokli.
• Arī augstāk attīstītie dzīvnieki spēj apgūt šī veida zīmes.
![Page 32: SEMIOTIKA DIZAINĀ - designlv.lv dizainā 1.pdfSemiotika dizainā •Dizaina semiotika (produktu semiotika) ir zīmju pētīšana dizaina produktu un artefaktu jomā. •Dizaina semiotikas](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050902/5ad427f27f8b9a0f198e97a3/html5/thumbnails/32.jpg)
Simbols
• Simbols ir zīme, kuras attiecības ar apzīmējamo ir konvencionālas, netiešas. Jebkas var pārstāvēt jebko. Visu nosaka kultūras konteksts.
• Lielākā daļa vārdu valodā ir simboli.
• Karogs ir simbols.
![Page 33: SEMIOTIKA DIZAINĀ - designlv.lv dizainā 1.pdfSemiotika dizainā •Dizaina semiotika (produktu semiotika) ir zīmju pētīšana dizaina produktu un artefaktu jomā. •Dizaina semiotikas](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050902/5ad427f27f8b9a0f198e97a3/html5/thumbnails/33.jpg)
Jautājumi
• Kā atšķiras ikonu, indeksu un simbolu pielietojums dizaina veidošanā?
• Kādiem mērķiem vispiemērotākie ir dažādi zīmju veidi?