semiotika media luar ruang
DESCRIPTION
Semiotika atau ilmu tentang tanda bisa diaplikasikan ke banyak hal. Satu di antaranya saat memproduksi media luar ruang. Penerapannya bisa membantu produsen media luar ruang memprediksikan respon publik atau konsumen terhadap tanda yang diproduksi. Semiotika adalah tentang TANDA, yang mewujud menjadi SIMBOL, dan selanjutnya memunculkan MAKNA berikut TAFSIR-nya.TRANSCRIPT
![Page 1: Semiotika Media Luar Ruang](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042508/55992a3e1a28ab4a298b47ae/html5/thumbnails/1.jpg)
KEKUATAN
SEMIOTIKA MEDIA LUAR RUANG
![Page 2: Semiotika Media Luar Ruang](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042508/55992a3e1a28ab4a298b47ae/html5/thumbnails/2.jpg)
WAKTU TELAH MENANDAI ADANYA PERUBAHAN DALAM HAL RISET PASAR
PENGAMBILAN
KEPUTUSAN ITU
DITENTUKAN
OLEH?
1
2
EMOSIONAL
RASIONAL
![Page 3: Semiotika Media Luar Ruang](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042508/55992a3e1a28ab4a298b47ae/html5/thumbnails/3.jpg)
FAKTANYA
95% INFORMASI DIOLAH
MELALUI ALAM BAWAH
SADAR
LEVEL
EMOSIONAL
WAKTU TELAH MENANDAI ADANYA PERUBAHAN DALAM
HAL RISET PASAR
![Page 4: Semiotika Media Luar Ruang](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042508/55992a3e1a28ab4a298b47ae/html5/thumbnails/4.jpg)
WAKTU TELAH MENANDAI ADANYA PERUBAHAN DALAM HAL RISET PASAR
Ada banyak metodologi
yang menjelaskan tentang
peran RASIONALITAS dalam
pengambilan keputusan
Namun membahas peran
EMOSI dalam pengambilan
keputusan selalu lebih
menantang
WHY? BECAUSE OF NON-
VERBAL PROCESSING
![Page 5: Semiotika Media Luar Ruang](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042508/55992a3e1a28ab4a298b47ae/html5/thumbnails/5.jpg)
1. Neuro Marketing 2. Hipnosis 3. Observasi Etnografis 4. Analisis Ekspresi Mikro 5. Pemunculan Metafora
SAATNYA KITA MENGKAJI
TENTANG SESUATU YANG
DIHASILKAN DARI SEJUMLAH
METODOLOGI GUNA
MENDAMPATKAN PEMAHAMAN
CAMPURAN (COMPOSITE
UNDERSTANDING)
Metodologi yang berupaya membongkar peran EMOSI dalam pengambilan keputusan
![Page 6: Semiotika Media Luar Ruang](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042508/55992a3e1a28ab4a298b47ae/html5/thumbnails/6.jpg)
SEMIOTIKA ADALAH SATU LANGKAH
LANJUTAN
ASPEK EMOSIONAL KONSUMEN ATAU PUBLIK
SAAT MENGAMBIL KEPUTUSAN DITENTUKAN
OLEH ISYARAT NON-VERBAL
GAMBAR, NADA, WARNA,
MUSIK, TEMA, DLL.
Dalam konteks budaya, semuanya
berkembang secara terus menerus
Analisis SEMIOTIKA membantu kita
untuk menebak respon EMOSIONAL
terhadap PRODUK atau KATEGORI
![Page 7: Semiotika Media Luar Ruang](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042508/55992a3e1a28ab4a298b47ae/html5/thumbnails/7.jpg)
PEMASARAN SEMIOTIKA
SEMIOTIC MARKETING
Riset pemasaran kualitatif
dengan pendekatan yang
difokuskan pada analisis
komunikasi simbolik
1. Mengkaji secara mendalam tentang TANDA (SIGN) yang berkaitan dengan BRAND atau KATEGORI dan maknanya dari sisi budaya.
2. Menyajikan wawasan (insight) tambahan terhadap elemen simbolik yang kurang disadari pengemasan pesan.
3. Berguna untuk membangun kepekaan antara publik, brand, dan budaya mereka.
![Page 8: Semiotika Media Luar Ruang](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042508/55992a3e1a28ab4a298b47ae/html5/thumbnails/8.jpg)
CONTOH = PENGEMASAN PRODUK
![Page 9: Semiotika Media Luar Ruang](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042508/55992a3e1a28ab4a298b47ae/html5/thumbnails/9.jpg)
APLIKASI MELALUI MEDIA LUAR RUANG
![Page 10: Semiotika Media Luar Ruang](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042508/55992a3e1a28ab4a298b47ae/html5/thumbnails/10.jpg)
APLIKASI MELALUI MEDIA LUAR RUANG
![Page 11: Semiotika Media Luar Ruang](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042508/55992a3e1a28ab4a298b47ae/html5/thumbnails/11.jpg)
APLIKASI MELALUI MEDIA LUAR RUANG
![Page 12: Semiotika Media Luar Ruang](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042508/55992a3e1a28ab4a298b47ae/html5/thumbnails/12.jpg)
APLIKASI DI INDONESIA
![Page 13: Semiotika Media Luar Ruang](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042508/55992a3e1a28ab4a298b47ae/html5/thumbnails/13.jpg)
Budaya Jawa, mencari perhatian pemilih orang Jawa dg bahasa Jawa
INDEKS, warna yang merujuk pada Parpol pendukung
IKON, nomor 1
SIMBOL, peci adalah simbol orang sosok Islam
SIMBOL, dasi dan jas. Menyimbolkan serius, modern, dan keren
SIMBOL, lambang Parpol pendukung menunjukkan soliditas
![Page 14: Semiotika Media Luar Ruang](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042508/55992a3e1a28ab4a298b47ae/html5/thumbnails/14.jpg)
APLIKASI DI DUNIA BISNIS
![Page 15: Semiotika Media Luar Ruang](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042508/55992a3e1a28ab4a298b47ae/html5/thumbnails/15.jpg)
APLIKASI LAINNYA
![Page 16: Semiotika Media Luar Ruang](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042508/55992a3e1a28ab4a298b47ae/html5/thumbnails/16.jpg)
APLIKASI LAINNYA
![Page 17: Semiotika Media Luar Ruang](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042508/55992a3e1a28ab4a298b47ae/html5/thumbnails/17.jpg)
APLIKASI KREATIF
![Page 18: Semiotika Media Luar Ruang](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042508/55992a3e1a28ab4a298b47ae/html5/thumbnails/18.jpg)
APLIKASI KREATIF
![Page 19: Semiotika Media Luar Ruang](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042508/55992a3e1a28ab4a298b47ae/html5/thumbnails/19.jpg)
ARBITRON AMERIKA SERIKAT
FAKTANYA
Hampir ¾ orang pemirsa billboard berbelanja ketika mereka pulang dari kantornya.
Lebih dari 2/3 pemirsa bilboard membuat keputusan membeli ketika berada di dalam kendaraan.
Hampir 1/3 pemirsa billboard termotivasi mengunjungi toko tertentu pada hari itu karena pesan yang ada pada billboard.
½ dari pemirsa billboard mengaku memperoleh informasi langsung dari billboard.
![Page 20: Semiotika Media Luar Ruang](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042508/55992a3e1a28ab4a298b47ae/html5/thumbnails/20.jpg)
TERIMA KASIH
THANK YOU
![Page 21: Semiotika Media Luar Ruang](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042508/55992a3e1a28ab4a298b47ae/html5/thumbnails/21.jpg)
Wildan Hakim S.Sos., M.Si
• Konsultan komunikasi di PNPM
Mandiri Perkotaan Kementerian PU
• Dosen mata kuliah Digital Marketing
di Universitas Mercu Buana Jakarta
• Blogger di www.kompasiana.com
• Penulis buku Jejak Humas
Pemerintah
• Sesekali mengerjakan survei bidang
pendidikan dan komunikasi
• Email: [email protected]