SEO чек-лист для интернет-магазинов

www.livepage.pro

Проектирование сайта под SEO

www.livepage.pro

Создайте правильные URLКаждая страница сайта должна иметь уникальный URL адрес.

Основные требования ко всем строкам URL:

2

Страницы должны быть ЧПУ (человеко-понятный урл)

Правильно: https://site.com/category-name/

Не правильно: https://site.com/123/

Не правильно: https://site.com/?index.php&cat=32При

мер

Уровень вложенности URL желательно 1й максимум 2й

https://site.com/1-level/2-level/

https://site.com/1-level/

При

мер

Длина URL до 80 символов (можно не проверять программно, но не делать длинные URL)

Правильно: https://site.com/category-name/

Не правильно:

https://site.com/category-name-project-76775-1vK6tbM6ZuPMyJfdk-Pi-1BcD36Sx90B8ycLYOe2aAY/При

мер

Слова в URL через минус (-)

Правильно: https://site.com/category-name/

Не правильно: https://site.com/category_name/

При

мер

Отсутствие лишних символов в URL ( запятых (,) | подчеркивания ( _ ) | пробелов (%20) | плюсов (+) | специальных символов в URL )

Правильно: https://site.com/category-name/

Не правильно: https://site.com/category%20name/

При

мер

www.livepage.pro

Создайте правильную структуру посадочных страниц

Если на вашем сайте будут фильтры для товаров или контента, то эти страницы могут генерировать разные URL.

Страницы фильтров могут формироваться через минус с привязкой к категории, через GET параметр или через подкатегорию

Для поисковой системы, каждый вариант написания URL - это разная страница. И если контент на них одинаковый - это будет дубликат. Поэтому, если в фильтре выбрано 2 и более значения, то порядок расположения параметров всегда должен быть один и тот же. Независимо от того, в каком порядке их включает пользователь.

Как проверить?

1. Выберите сначала один фильтр и посмотрите на URL

2. Затем выберите 2й фильтр и сравните получившийся URL с предыдущим.

3

Недоступность страниц при разном (верхнем и нижнем) регистре букв в URL

https://site.com/category/

https://site.com/Сategory/

для поисковой системы это разные страницы, даже если контент на них одинаковыйПри

мер

Категория - Телефон

Фильтр по бренду - Apple

https://site.com/mobile-apple/

https://site.com/mobile?brand=apple

https://site.com/mobile/apple/

| Идеальный вариант

| Возможный вариант

| Наименее правильный вариант

При

мер

Категория - Кроссовки

Фильтр по бренду - Nike

Фильтр по полу - Женские

URL будет такой https://site.com/sneakers?brand=nike&s=female

А страница https://site.com/sneakers?s=female&brand=nike будет воспринята поисковиком как дубликат.

При

мер

Настройте видимость основного контента без скриптов

Весь основной контент на странице должен быть виден поисковой системе.

Поисковый робот плохо читает JavaScript, не видит контент в Ajax и Flash.

Спроектируйте верстку сайта таким образом, чтобы основной контент был виден без скриптов.

Как проверить?

1. Вариант 1й для этапа разработки: отключите в браузере все скрипты и посмотрите на вашу страницу без

них - скорее всего так увидит вашу страницу поисковик.

2. Вариант 2й для для сайта, который уже в индексе поисковой системы: в строке браузера набрать cache:

перед URL проверяемо страницы. В итоге, вы попадете на страницу Google кэша - именно так Google

видит вашу страницу. Просмотрите также текстовую версию страницы в кэше.

cache:http://livepage.pro/

cache:http://livepage.pro/seo/

| Кэш главной страницы

| Текстовый кэш страницы услуги

| <Title></Title>

| <meta name="description" content="”>

| <h1></h1> - должен быть только один на странице, и равен названию страницы

При

мер

www.livepage.pro

3. Если URL изменился, то страница будет доступна к индексу поисковой системы, если нет прямого

запрета через <meta name="robots" content="noindex, nofollow" /> или canonical на другую страницу.

4

Создайте и внедрите метаданные на все страницы

На всех страницах должен присутствовать заполненные теги (метаданные)

| Название категории / товара / статьи

В шаблонах метаданных, могут использоваться разные переменные:

| по шаблону для части сайта или всего сайта (К примеру для всех товаров, и всех категорий)

| ручные для каждой конкретной страницы (К примеру для конкретной категории)

Метаданные могут быть установлены

www.livepage.pro

5

| Заголовок Н1 категории / товара / статьи

| Дополнительные характеристики / бренд / артикул и т.д.

Логика вывода метаданных описана на блок-схеме ниже.

Алгоритм примененияметаданных для любого

проекта

Конец

Выводим значениеTitle по шаблону

Выводим в Title:Название категории -

Название сайта

Выводим значениеDescription по шаблону

Выводим в Description:Название категории.

Выводим значениеручного заголовка H1

Выводим названиекатегории

ДА НЕТВыводим значениеручного Description Есть шаблон Description?

ДА НЕТВыводим значениеручного Title Есть шаблон Title?

Есть ручной Title?ДА НЕТ

Есть ручной Description?ДА НЕТ

Есть ручной заголовок H1?ДА НЕТ

Создайте адаптивную версию дизайна под мобильные устройства

Для успешного продвижения сайта оптимально использовать адаптивный дизайн.

При оптимизации сайта для мобильных устройств следует принимать во внимание планшеты.

Проверить оптимизацию сайта под мобильные устройства можно тут https://search.google.com/test/mobile-friendly

Создайте и настройте Sitemap.xml

Создайте файл Sitemap.xml чтобы поисковая система быстро находила новые страницы на вашем сайте, и добавляла их в индекс.

Желательно чтобы xml карта сайта обновлялась автоматически по мере наполнения сайта контентом.

Карта сайта должна:

Подробная информация о правилах карты сайта Sitemap.xml в справочной Google и на официальном сайте.

| категории

| страницы категория+фильтр доступные к индексации

| товары

| статьи

| услуги

| дополнительные страницы, которые опубликованы, отдают ответ сервера 200 Ок, и доступны к

индексации (не закрыты через noindex)

www.livepage.pro

6

Содержать ссылки на:

Не содержать битых ссылок

Не должна содержать ошибок кода

Не должна содержать ссылки на страницы, закрытые от индексации

Проверьте скорость загрузки сайта

Оптимальная скорость загрузки любой страницы конечному пользователю не должна превышать 2-3 секунды. Иначе пользователь не будет дожидаться загрузки и уходить, а у поисковой системы могут возникнуть проблемы с индексацией сайта).

Найти пути оптимизации скорости загрузки страницы может помочь сервис https://tools.pingdom.com/

Все основные типовые страницы сайта (главная, каталог, товар, услуга, статья) должны быть в пределах зеленой зоны по Google Page Speed Insight (https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/).

Для контентного проекта рекомендуем внедрить AMP-страницы.

Создайте и настройте микроразметку на сайте

Используйте разметки для улучшения вида сниппета в поисковой выдаче. Хороший сниппет привлекает внимание посетителя и он чаще кликает на объявления с оптимизированными сниппетами.

В качестве основных разметок для сайта используйте:

www.livepage.pro

7

разметку хлебных крошек (на всех страницах)

разметку товаров (на страницах карточек товаров)

разметку отзывов (там где они есть)

разметку контактов

Все важные разметки доступны по ссылке https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery

Проверка корректности внедрения тут https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/

разметку событий

Проверка оптимизации сайта подиндексацию поисковыми роботами

www.livepage.pro

Проверьте сайт на наличие базовых страниц-дубликатов

8

Сайт должен быть доступен только по одному адресу: (с www или без, с http:// или с https://)

Главное версия сайта доступна по адресу https://site.com/

Следовательно, с дубликатов

http://site.com/

http://www.site.com/

https://www.site.com/

должен стоять 301 редирект на главную версию сайта https://site.com/

При

мер

Все страницы сайта должны быть доступны либо только со “/” в конце URL, либо без “/”в конце URL

Несуществующие страницы должны выдавать 404 ошибку. Дизайн должен сообщать пользователю, что страница не найдена. Ответ сервера должен быть 404, без редиректов.

Если страница доступна по адресу https://site.com/category/

То на странице https://site.com/category должен срабатывать 301 редирект на странц

https://site.com/category/

И наоборот: если страница доступна по адресу https://site.com/category

То на странице https://site.com/category/ должен срабатывать 301 редирект на страницу

https://site.com/category

При

мер

Проверьте скорость загрузки сайта

Оптимальная скорость загрузки любой страницы конечному пользователю не должна превышать 2-3 секунды. Иначе пользователь не будет дожидаться загрузки и уходить, а у поисковой системы могут возникнуть проблемы с индексацией сайта).

Найти пути оптимизации скорости загрузки страницы может помочь сервис https://tools.pingdom.com/

Все основные типовые страницы сайта (главная, каталог, товар, услуга, статья) должны быть в пределах зеленой зоны по Google Page Speed Insight (https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/).

Для контентного проекта рекомендуем внедрить AMP-страницы.

www.livepage.pro

9

Desktop (подходят как для запущенных сайтов, так и сайтов в разработке)

| Xenu

| Screaming Frog SEO Spider

Online (для сайтов)

| SeoTo.me

В программах смотрите ошибки:

| Дубликаты по Title - Title должен быть уникальным для каждого URL

Дубликаты - их не должно быть.

При

мер

На странице https://site.com/red-flowers/

На странице https://site.com/yellow-flowers/

Страницы будут дубликатами по Title, хотя товары на страницах будут разными.

По этому, Title должны быть уникальными

| Title = Flowers

| Title = Flowers

На странице https://site.com/red-flowers/

На странице https://site.com/yellow-flowers/

| Title должен быть = Red Flowers

| Title должен быть = Yellow Flowers

| Дубликаты по контенту - страницы могут существовать, но должны быть закрыты от индексации

При

мер

На странице https://site.com/flowers?sort=1 включена сортировка товара, но товары те же, что и на

странице категории https://site.com/flowers

По этому, страница сортировки https://site.com/flowers?sort=1 должна быть закрыта от индексации

через <meta name="robots" content="NoIndex, NoFollow" />

Проверьте скорость загрузки сайта

Оптимальная скорость загрузки любой страницы конечному пользователю не должна превышать 2-3 секунды. Иначе пользователь не будет дожидаться загрузки и уходить, а у поисковой системы могут возникнуть проблемы с индексацией сайта).

Найти пути оптимизации скорости загрузки страницы может помочь сервис https://tools.pingdom.com/

Все основные типовые страницы сайта (главная, каталог, товар, услуга, статья) должны быть в пределах зеленой зоны по Google Page Speed Insight.

Для контентного проекта рекомендуем внедрить AMP-страницы.

Просканируйте сайт Spider-ом

Для поиска ошибок на сайте, необходимо использовать следующие программные продукты:

www.livepage.pro

| 301 и 302 редиректы (не должно быть любых 3хх ошибок)

| 404 и 403 ошибки (не должно быть любых 4хх ошибок)

| Не должно быть любых 5хх ошибок

Ошибки ответа сервера - внутри сайта их не должно быть

При

мер

В меню сайта стоит ссылка на категорию https://site.com/flowers

Но основной URL, по которому открывается страница категори это https://site.com/category/flowers/

И внутри сайта стоит 301 редирект со страницы https://site.com/flowers на страницу

https://site.com/category/flowers/

Чтобы не было внутреннего редиректа, необходимо заменить в меню сайта ссылку

https://site.com/flowers на без редиректа https://site.com/category/flowers/

Отсутствие заголовков Н1 или их избыток (должен быть один на страницу и описывать название этой страницы)

При

мер

На странице https://site.com/red-flowers/ есть 2 заголовка Н1:

<h1>Site.com</h1>

<h1>Red Flowers</h1>

Заголовок Н1 должен быть только один на каждой странице и описывать контент категории. В

примере заголовок <h1>Site.com</h1> не описывает название и его необходимо удалить.

Проверьте скорость загрузки сайта

Оптимальная скорость загрузки любой страницы конечному пользователю не должна превышать 2-3 секунды. Иначе пользователь не будет дожидаться загрузки и уходить, а у поисковой системы могут возникнуть проблемы с индексацией сайта).

Найти пути оптимизации скорости загрузки страницы может помочь сервис https://tools.pingdom.com/

Все основные типовые страницы сайта (главная, каталог, товар, услуга, статья) должны быть в пределах зеленой зоны по Google Page Speed Insight (https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/).

Для контентного проекта рекомендуем внедрить AMP-страницы.

www.livepage.pro

Настройки сайта перед запуском

Установите и настройте Google Search Console и Яндекс вебмастер

Google Search Console и Яндекс вебмастер (для русскоязычных сайтов) помогут вам отслеживать индексацию сайта поисковыми роботами и технические ошибки.

Установите и настройте Google Tag Manager

Google Tag Manager позволяет быстро, легко и гибко настраивать маркетинговые кампании без привлечения программистов и вмешательства в код сайта.

Установите и настройте Google Analytics и Яндекс Метрику

Google Analytics и Яндекс Метрика (для русскоязычных сайтов) позволят вам учитывать посещаемость

сайта, анализировать поведение пользователей и эффективность маркетинговых кампаний.

Полезная литература

www.livepage.pro

Руководство для вебмастеров

Руководство для асессоров Google

Руководство Google для Web-программистов

Руководство Яндекс для вебмастеров

Руководство по микроразметке