seo ailove by anton simonovski

Digital production

Отдел поисковогомаркетинга

понедельник, 21 марта 2011 г.

1. Команда из 8 человек с опытом работы на рынке более 5 лет.

2. Более 200 успешных проектов, среди которых проекты для компаний:

Отдел поискового маркетинга Айлав — это:


Что такое SEMSEM (search engine marketing) — это поисковый маркетинг:

1. Поисковое продвижение (SEO — search engine optimization) в поисковых системах таких как Яндекс, Google, Google World.

2. Контекстная реклама в Яндекс.Директ, Бегун, Google.Adwords.

3. Увеличение посещаемости и количества звонков в компанию для продающих организаций.

Поисковая система — место встречи спроса с предложением. В отличие от других видов рекламы, в SEM пользователь сам запрашивает информацию (спрос) и видит объявления, содержащие информацию, товары или услуги, которые он искал (предложение). Поэтому SEM — реклама с чрезвычайно высокой отдачей.

При помощи SEM можно как продавать, так и продвигать необходимую информацию о бренде или образ мыслей.


Поисковое продвижение

Вывод сайта по важным для него запросам на первую страницу поисковых систем.

По статистике, 86 % переходов с поисковых систем происходит с 1-ой страницы результатов поиска.


Контекстная рекламаИнтернет-реклама, в основе которой лежит принцип соответствия рекламного сообщения содержанию (контексту) страницы, на которой размещается реклама.

Текст

Эффективность контекстной рекламы и поискового продвижения обусловлены поведением пользователя. Информация о рекламируемом товаре, услуге или образе мыслей предлагается ему в тот момент, когда он сам ее ищет.


Какие задачи решает SEM и как

Продажа товаров и услуг

Пользователь ввел название товара в поисковой системе и перешел на один из первых 10 результатов поиска. Если Ваш сайт среди них, продажи Вам обеспечены.

По статистике, 86 % пользователей просматривают только первую страницу результатов поиска.

Формирование образа мыслей

Пользователь ввел название компании в поисковой системе, желая получить информацию о ней. Если на первых страницах результатов поиска не будет отрицательных отзывов, пользователь будет склонен доверять этой компании.

Брендинг

Пользователь задал вопрос поисковой системе, желая узнать, какой стиральный порошок лучший. Если сайт Вашей тороговой марки среди первых 10-ти результатов поиска, он запомнит Вашу марку.

Получение постоянной аудитории (регистраций) для порталов

С помощью SEM порталы могут получать сотни тысяч посетителей по цене от 30 копеек до 30 рублей (чем больше посетителей, тем дешевле каждый). Стоимость 1 зарегистрированного пользователя таким образом стоит от 3 до 50 рублей.


Успехи наших клиентов —наши успехи

Тематики, в которых у нас есть опыт: медицина, строительство, строительные материалы, ремонт, недвижимость, автомобили, сервис, товары массового потребления, банковские услуги, туризм, реклама, полиграфия и многие другие.

!"#$%&'()*)+",-./012"'

345%"0"2'2'6/0#7'5"'89:/+0;

0%/:9##'5"3-7-#'2'89:/+0/

0%/:9##'5"3-7-#'2'<;=,/

5/%/>":"2'94'04?1'-3'@A

01"-6"01&'+"914+14

01"-6"01&'-3':-%/+14

5/9"$,"+- *B*C*( ! !" #$%% #&'()*+'''''''''''' D)'%;$E''''''''''''''''''

01/+,#99F/'5/%/="%":+- GHB* , #- !#%& #%'()*+'''''''''''' *C*'%;$E''''''''''''''''

-0+;0012/994#'1%424 *I(G #& " .$, %!'()*+'''''''''''' B)'%;$E''''''''''''''''''

:"%"J9F/'394+- *(ICI( # $ !.&. #,/,'()*+''''''''' *D'%;$E''''''''''''''''''

KLM IN)B*) " ! #&$&& $/0'()*+''''''''''' (G'%;$E''''''''''''''''''

OPQR'STUVS INDN* $ " $,&& .'()*+''''''''''''' D('%;$E''''''''''''''''''

="01-9-7F'0464%4 *C)DD . ! %0&& !!/%'()*+''''''''' C)'%;$E''''''''''''''''''

+;5-1&',/+4%0124 *HBBC - " #&", !!'()*+'''''''''''' *N'%;$E''''''''''''''''''

+",&74'0'$%-,,-49146- DB(N* , " "!&& #!'()*+'''''''''''' *I'%;$E''''''''''''''''''

01%-J+4'0"$4+ *GHN( $ ! #!.& #,/-'()*+''''''''' GN'%;$E''''''''''''''''''

!"#$

%#&$'#()*+#"$,',-.#(&'.)/

0&.+$#.,',12$&$"*(

343

56&'1-,',$#2/7


Процесс работы, или Какмы достигаем результатов

1.Мы продаем не места в поиске, а эффективную маркетинговую стратегию компании в поисковых системах.Получив задачу, мы преобразуем ее в стратегию поискового маркетинга. Мы всегда в курсе последних событий и трендов в поисковом маркетинге, поэтому мы уверены в результате.

2.Прежде чем приступить к реализации проекта, мы тщательно изучаем предметную область, чтобы подготовить сайт для максимального возврата инвестиций в поисковый маркетинг (ROI — return on investment).

Менеджер проекта постоянно контролирует качество услуги, а руководитель отдела — качество клиентского сервиса.

3.Мы всегда в курсе последних событий и трендов в поисковом маркетинге, поэтому мы уверены в результате. Это позволяет нам действовать оперативно и эффективно в быстроменяющейся среде поисковых систем.

Работы по поисковому продвижению включают в себя: размещение на внешних ресурсах ссылок с главных и внутренних страниц (у нас своя сеть сайтов), ссылок с тематических статей, регистрацию в популярных каталогах, оптимизацию структуры и текстов сайта, улучшение юзабилити сайта для увеличения конверсии.

Задача Менеджерпроектов

Специалистпо продвижению

Технические специалисты и копирайтеры

контроль качества

Специалист по контекстной рекламе


Сроки и результаты

1-ый месяц:1) работы: внутреняя оптимизация сайта, размещение первых ссылок2) результаты: позиции сайта начинают улучшаться

2-4 месяцы:1) работы: размещение обычных ссылок и вечных ссылок из статей, изменение сайта для увеличения конверсии.2) результаты: 50-70 % запросов в Топе Яндекса и Google, посещаемость из поисковых систем 50-70 % от прогнозируемой.

5-6-ой месяцы:1) работы: те же, что раньше, плюс отчеты по стоимости посетителя.2) результаты: 100 % запросов в Топе Яндекса и Google, большой поток клиентов из поисковых систем.


Отчетность по рекламной кампанииНиже перечислены некоторые из отчетов, которые мы предоставляем во время ведения рекламной кампании.

1. Поведение пользователей на сайте и рекомендации по влиянию на это поведение для увеличения конверсии.

2. Сравнение маркетинговой активности в поиске с конкурентами.

Ежемесячно мы предоставляем следующие отчеты по ходу ведения рекламной кампании:

3. Позиции в поисковых системах за период.

4. Стоимость перехода на сайт.

5. Аналитический отчет по посетителям с поисковых систем с рекомендациями по улучшению сайта.

Благодаря наличию собственного программно-аналитического комплекса и собственной сети сайтов, мы полностью контролируем ситуацию.


Позиции в Яндекс 01 авг 01 ноя

пеноблоки 72 2

купить пеноблоки 23 5

пеноблоки от производителя 71 3

бытовые светодиодные лампы 31 2

галогеновые лампы osram 7 2

оптовые продажи энергосберегающие пеноблоки 8 3

энергосберегающие лампы дешево 31 3

лампы Wolta 8 3

где купить светодиодные лампы 34 3

philips светодиодные лампы 82 3

люминесцентные лампы москва 3

настольные лампы дневного света 11 4

Примеры отчетов по ведению кампаниии

Посещаемость с поисковиков июль 2010июль 2010 Стоимость посетителя

август 2010август 2010 Стоимость посетителяЯндекс Google

Стоимость посетителя Яндекс Google

Стоимость посетителя

Ядро запросов

прикольные тесты 1821 1038 2003 1142

онлайн-‐тесты 2616 1491 2878 1640

пройти тесты 986 562 1085 618

тесты любовь 1272 725 1399 798

бесплатные знакомства 2371 1351 2608 1487

Расширенное ядро

тест любовь к парню 973 555 1070 610

тесты на любовь к девушке 863 492 949 541

Популярные запросы перехода не из ядра

как вернуть парня 936 534 1030 587

как вернуть девушку 712 406 783 446

Остальные запросы перехода не из ядра 3742 2133 4116 2346

Всего переходов с поиска 16292 9286 6 руб. 17921 10215 5 руб.


Легенда: чем больше частотность слова по Яндексу, тем больше его стоимость.

Факт: стоимость фразы определяется не частотностью, а конкуренцией по данной фразе.

Пример: стоимость продвижения по запросу «свадебные платья» (частотность 570,704) — от 25,000 рублей в месяц, по запросу «пластиковые окна» (частотность 422,585) — от 120,000 рублей в месяц.

Следствие 1:10 слов не всегда дороже, чем одно.

Следствие 2:частотность слова не всегда определяет цену.

Следствие 3:стоимость слова может меняться в процессе работы: увеличиваться в пики активности конкуренции и уменьшаться в межсезонье.

Легенды и факты SEO. Ценообразование

Источник: wordstat.yandex.ru


http://wordstat.yandex.ru/

http://wordstat.yandex.ru/

Легенда: «я уже веду контекстуню рекламную кампанию, SEO мне не нужно».

Факт 1: контекстная реклама в коммерческих тематиках дороже SEO-продвижения и приводит меньше посетителей.

Легенды и факты SEO. Контекстная реклама и SEO

!"#$%&'()*) +,"-."+,&'/"0,1/,1'-2'345

+,"-."+,&'-2'6-%7/,1

870"$9"/- !"#$%&'############ :)'%;$<''''''''''''''''''

+,7/9#00=7'87%7>"%"6/- !(#$%&'############ *?*'%;$<''''''''''''''''

@AB )*+#$%&'########### (C'%;$<''''''''''''''''''

DEFG'H5I4H ,#$%&'############# :('%;$<''''''''''''''''''

>"+,-0-J='+1.1%1 --*(#$%&'######### ?)'%;$<''''''''''''''''''

/"9&J1'+'$%-99-10,1.- !-#$%&'############ *K'%;$<''''''''''''''''''

+,%-L/1'+"$1/ !.*/#$%&'######### CM'%;$<''''''''''''''''''

!"#$%"&'()"*$+%+,-"&#%-'.

/*"$

01#%2,+%+$"3.4

5#-)$"-+%+23$#$*(&

Зачем же использовать контекст, если он такой дорогой?

Факт 2:контекстная реклама совместно с продвижением действуют эффективнее и приводят больше посетителей на сайт.


Легенда: «сейчас я переделываю сайт, поэтому продвижение будет для меня актуально через 2 месяца, когда сайт будет полностью готов».

Факт 1: Продвигать сайт можно даже когда он еще не готов, имея всего одну страницу. Продвижение - процесс длительный, и не стоит поддаваться опасениям, что не до конца готовый сайт увидят толпы ваших клиентов. Не увидят, или по крайней мене увидят совсем немногие. В большинстве случаев нужно как минимум 2 месяца (а если тематика очень конкурентная - и того больше), чтобы на сайт начали приходить потенциальные клиенты в сколько-нибудь значимом количестве. За эти 2 месяца сайт как раз будет готов.Чем больше времени поисковые системы знают сайт, тем более весомым его считают. Ожидая готовности сайта и не приступая к его продвижению, Вы теряете главное - вес, который дает поисковая система сайтам.

Легенды и факты SEO. Редизайн, доработка сайта и SEO


Некоторые наши кейсы

На следующих слайдах представлены несколько наиболее ярких кейсов Айлав по продвижению сайтов. Для получения информации по кейсам по другим тематикам, в которых у нас есть опыт (автомобили, стройматериалы, медицина, одежда, юридические услуги и многие другие) обращайтесь по контактам, указанным в конце презентации.


Кейс AzimutHotels.ru. Вывод в Топ и увеличение количества бронирований через Интернет

За 5 месяцев работ сайт был поднят с 4-ой страницы в выдаче Яндекса до 7-ой позиции 1-ой страницы. Количество бронирований увеличилось за счет увеличения трафика с поисковых систем и доработки сайта для увеличения конверсии.

www.AzimutHotels.ru(данные за декабрь 2010)

Статистика запросов по

Яндекс.Директ

Достигнутая позиция

Посетителей получено из

поисковых систем

Достигнутая стоимость

посетителя из поиска

Бюджет на поисковое

продвижение

Стоимость посетителя из Яндекс.Директа (1-‐ое место)

Максимум посетителей из Яндекс.Директа

(спец-‐размещение)

Бюджет на Яндекс.Директ

гостиницы санкт петербурга 109787 7 1120 41 руб. 46 000 руб. 210 руб. 600 126 000 руб.

АЗИМУТ Сеть Отелей — крупнейшая российская сеть отелей, которая присутствует не только в европейской части России, но и за Уралом, — от Мурманска до Владивостока, и на всем географическом протяжении предоставляет сервис мирового класса.


http://www.AzimutHotels.ru


Кейс Biglass.ru. Вывод в Топ и сокращение рекламного бюджета

www.Biglass.ru(данные за октябрь 2010)




Посетителей получено из

поисковых систем









стеклянные перегородки 7220 5 252 95 руб. 24 000 руб. 352 руб. 225 79 110 руб.

перегородки из стекла 2070 1 343 13 руб. 4 500 руб. 179 руб. 100 17 850 руб.

витрины стеклянные 12912 10 300 29 руб. 8 600 руб. 60 руб. 474 28 440 руб.

За 4 месяца работ сайт был выведен в Топ-5 и Топ-10 Яндекс и Google по основным поисковым запросам в тематике. До начала работ по поисковому продвижению клиент пользовался Яндекс.Директом. Когда сайт был выведен в Топ, стала очевидна выгода использования поискового продвижения. Клиенту удалось значительно снизить бюджет на Яндекс.Директ за счет клиентов из основной выдачи поисковых систем.

Biglass Systems — одна из ведущих на российском рынке компаний, которая занимается проектированием и изготовлением конструкции из закалённого стекла и триплекса.


Кейс RSHB.ru (РоссельхозБанк). Вывод в Топ по различным темам

www.RSHB.ru(данные за август 2009)


банковские вклады 3

вклады физических лиц 2

вклады в рублях 1

процентные вклады 1

депозитные вклады 9

вклады в валюте 1

инвестиционные монеты 3

вклады в евро 3

рублевые вклады 1

вклады в долларах 4

пенсионный вклад 1Банк со 100 % государственным капиталом. Существует с 2000 года.

карта visa 7

карта виза 2

visa classic 5

visa gold 2

visa plaXnum 4

расчетно кассовое обслуживание 2

зарплатные проекты 4

образовательный кредит 3

сельский кредит 1

кредиты фермерам 1




Кейс CDS.ru (Цирк дю Солей). Вывод в Топ-3

Всемирно известное цирковое шоу, насчитывающее более 4000 участников.

www.CDS.ru(данные за ноябрь 2010)


цирк дю солей 1

цирк дю солей билеты 2

цирк дю солей в москве 1

corteo 1

кортео 2

кортео москва 1

corteo москва 1

cirque du soleil 3

дю солей 2

du soleil 2

цирк солнца 1

Перед нами была поставлена задача продвинуть официальный русскоязычный сайт Цирка в Топ-3 российских поисковых систем (для интернет-пользователей из Москвы, Казани и Санкт-Петербурга) по всем вариантам названия цирка и по названиям готовящихся шоу, чтобы увеличить продажи с сайта. Мы успешно выполнили поставленную задачу и поддерживаем результат уже не один год.




Кейс RMHC.ru (Фонд Рональда Макдональда)

Благотворительный фонд, работающий в России с 1985 года.

К нам обратились сотрудники фонда с просьбой улучшить позиции сайта в поисковых системах, чтобы о фонде узнало как можно больше интернет-пользователей, интересующихся благотворительностью. За 3 месяца мы вывели сайт на первые строчки российских поисковиков.

www.RMHC.ru(данные за ноябрь 2010)


благотворительность детям 3

детская благотворительность 7

социальная помощь детям 2

центр помощи детям 5

фонд помощи детям 5

оказание помощи детям 1

медицинская помощь детям 7

благотворительная помощь детям 3

благотворительные фонды помощи детям 3

организации помощи детям 2

помощь больным детям 2




Кейс BMW-Borishof.ru. Вывод в Топ-3 по названию марки авто

Один из ведущих официальных дилеров BMW и MINI в Москве.

Задача. Улучшить позиции сайта по названию марки BMW для увеличения продаж и большей узнаваемости бренда «Борисхоф».

Результат. Сайт на 2-ом месте по русскому и английскому вариантам написания названия марки, а также по множеству дополнительных запросов (названия моделй,, запросы, связанные с ремонтом BMW).

www.BMW-‐Borishof.ru(данные за январь 2011)




Посетителей получено из поисковых систем









BMW 255278 2 4080 7 руб. 30 000 руб. 13 руб. 1533 19 316 руб.

БМВ 194181 2 2058 12 руб. 25 000 руб. 14 руб. 2135 29 463 руб.

Текст


Хотите свой слайд-кейс в этой презентации? :-)

Будем рады сотрудничеству.

+7 (495) 258-74-88

Олег ЖдановГенеральный Директорemail: [email protected]: +7 915 432-2505skype: zhdanov.oleg

Антон СимоновскийРуководитель отдела поискового маркетингаemail: [email protected]: +7 985 643-8293skype: metton23


mailto:[email protected]?subject=


mailto:[email protected]?subject=email%20subject

mailto:[email protected]?subject=email%20subject

Антон Симоновский[email protected]

Ailove you.




seo ailove by anton simonovski

Business

google world

seo search engine optimization

digital production