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Google 2010. Mejorando la experiencia del usuario Tanta Comunicación S.L

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SEO Fundamentals presentation done by Antonio Velo, Tanta SEO consultant. Get to know the basics of SEO.

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Page 1: SEO Basics

Google 2010. Mejorando la

experiencia del usuario

Tanta Comunicación S.L

Page 2: SEO Basics

1.¿Qué es un buscador?

2.¿Cómo buscan los usuarios?

3.¿Qué es el SEO?

4.Factores principales

5.Nuevos factores según el restyling.

6.Redes sociales

7.Analítica web

Page 3: SEO Basics

Herramienta para resolver una necesidad de información.

¿Qué es un buscador?

Page 4: SEO Basics

¿Cómo funcionan?

Page 5: SEO Basics

1.El usuario busca información

2.Google busca los documentos más relevantes en sus servidores de documentos (caché)

3.Y los ordena según unos criterios de relevancia (servidores de índices)

4.Para ello antes Google ha recorrido internet de enlace en enlace (indexación), evaluado la relevancia de cada documento (según su algoritmo) y ha asignado una posición por palabra clave, registrándola en sus servidores de índices.

¿Cómo funcionan?

Page 6: SEO Basics

Tipos de búsquedas:

•Informacional: Horarios aeropuerto

•Transaccional: vuelos baratos madrid

•Navegacional: lastminute.com

¿Cómo buscan los usuarios?

Page 7: SEO Basics

Perfil:

•Búsquedas informacionales (80%)

•Desde Google (>90%)

•De dos o más palabras

•Y sin pasar de la primera página

¿Cómo buscan los usuarios?

Page 8: SEO Basics

Conjunto de técnicas orientadas a facilitar la inclusión de sitios web en los resultados de búsquedas de Google (indexación) y en la adquisición de relevancia y popularidad para aparecer en los primeros resultados de búsquedas.

¿Qué es el SEO?

Page 9: SEO Basics

¿Qué es el SEO?

Page 10: SEO Basics

•Accesibilidad web (No se dificulta la indexación a buscadores)

•Indexabilidad ( Rastreo y cacheo del sitio)

•Relevancia y popularidad (algoritmo de Google)

• Palabras claves

• Factores Onpage

• Factores Offpage

Factores principales

Page 11: SEO Basics

Barreras en el código

• Adobe flash

• Frames

• Javascript

• Ajax

Accesibilidad Web

Page 12: SEO Basics

Accesibilidad Web

<body bgcolor="#FFFFFF"><table width="100%" border="0" cellpadding="0" cellspacing="0"><tr>

<td align="center"><object classid="clsid:d27cdb6e-ae6d-11cf-96b8-444553540000" codebase="http://fpdownload.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/

swflash.cab#version=6,0,0,0" width="784" height="572" id="intro" align="middle"><param name="allowScriptAccess" value="sameDomain" /><param name="movie" value="intro.swf" /><param name="quality" value="high" /><param name="bgcolor" value="#ffffff" /><embed src="intro.swf" quality="high" bgcolor="#ffffff" width="784" height="572" name="intro" align="middle"

allowScriptAccess="sameDomain" type="application/x-shockwave-flash" pluginspage="http://www.macromedia.com/go/getflashplayer" /></object>

</td></tr></table>

</body>

Page 13: SEO Basics

Soluciones

• Alternativas en HTML

• Etiquetado alternativo (noscript, noframes, etc...)

• Enlazado estandar (href)

• Dar alternativas de acceso a los robots

Accesibilidad Web

Page 14: SEO Basics

• Nivel de indexación (Volumen)

• Arquitectura

• Urls únicas

• Robots.txt, sitemap.xml y mapa web

• Pop-ups

Indexabilidad

Page 15: SEO Basics

Indexabilidad

Page 16: SEO Basics

Consejos

• Menús accesibles

• 3 niveles de navegación máximo

• Accesibilidad (Validación TAW)

• Código css y javascript en archivos externos

• Títulos y descripciones únicas

Indexabilidad

Page 17: SEO Basics

IndexabilidadMenús accesibles

•A google le cuesta seguir los enlaces•Evitar formularios, mapas, desplegables, etc…

Page 18: SEO Basics

•Hasta 3 niveles de navegación

Indexabilidad

MAL BIEN

Page 19: SEO Basics

Validacion w3c en TAW

Indexabilidad

Page 20: SEO Basics

IndexabilidadEnlaces rotos y errores

404

Page 21: SEO Basics

Código CSS y javascript en archivos externos

Indexabilidad

<STYLE>BODY {TEXT-DECORATION: none;SCROLLBAR-FACE-COLOR: #8c7583;SCROLLBAR-HIGHLIGHT-COLOR: #8c7583;OVERFLOW: auto;SCROLLBAR-SHADOW-COLOR: #000000;SCROLLBAR-3DLIGHT-COLOR: #FFFFFF;SCROLLBAR-ARROW-COLOR: #FFFFFF;SCROLLBAR-TRACK-COLOR: #b59ace;SCROLLBAR-DARKSHADOW-COLOR: #FFFFFF;

}</STYLE>

</head>

Page 22: SEO Basics

Títulos y descripciones únicas

Indexabilidad

Page 23: SEO Basics

• Selección de palabras claves en base a...

• Conocimiento del público objetivo

• Conocimiento del mercado o nicho

• Comprador inexperto: zapatillas

• Comprador experto: zapatillas running nike id pro

Relevancia y popularidad

Page 24: SEO Basics

Selección de palabras claves con...

• Herramientas de palabras claves

• Estadísticas propias del sitio

• Estudio de la competencia

• Análisis de competitividad de las palabras

• Conversión de las mismas

Relevancia y popularidad

Page 25: SEO Basics

Relevancia y popularidad

Page 26: SEO Basics

Factores Onpage imprescindibles

• Títulos

• Palabras claves en las urls

• Palabras claves en el dominio

• Urls amigables

• Contenido duplicado

• Densidad de palabras claves

• Encabezados Hn

Relevancia y popularidad

Page 27: SEO Basics

Relevancia y popularidad

Page 28: SEO Basics

Relevancia y popularidad

Page 29: SEO Basics

Factores Onserver imprescindibles

• Edad, geolocalización, vecinos y pasado del dominio

• Redirecciones 301

• Archivos sitemap.xml y robots.txt

• Tiempos de carga del servidor

Relevancia y popularidad

Page 30: SEO Basics

Factores Offpage imprescindibles

• Cantidad de enlaces a nuestro sitio web

• Texto con el que nos enlazan.

• Palabras claves en el título de dónde nos enlazan.

• Contenido cercano al enlace.

• Popularidad por el texto con el que nos enlazan

• Pagerank

Relevancia y popularidad

Page 31: SEO Basics

Google Instant

Google Preview

Google Places

Nuevo restyling 2010

Page 32: SEO Basics

• Cambios sólo a nivel de experiencia de usuario. El algoritmo es el mismo (indexación, relevancia y popularidad)

• Sólo para usuarios logueados en Google (por ahora)

• Relevante para un perfil de usuario avanzado (escribe rápido y sin mirar a la pantalla), sólo un 20% del tráfico.

• La selección de keywords será un punto de vital importancia en cualquier estrategia SEO.

Google Instant

Page 33: SEO Basics

Consecuencias:

• Los resultados top5 cobran mayor importancia. Es más facil modificar búsquedas que ir pasando páginas.

• Las impresiones contarán a partir de 3 segundos, con lo que los clicks (CTR) bajarán y aumentarán los (CPC)

• El long tail aumentará, ya que si pretendemos buscar “hoteles en madrid” podemos acabar consultando “hoteles en madrid centro” al sugerirlo Google.

• Posible pérdida del “misspelling” o errores.

Google Instant

Page 34: SEO Basics

Google Instant

Long tail de 6 keywords

Page 35: SEO Basics

Más consecuencias:

• Mayor relevancia aún del contenido, intentando abarcar las palabras claves sugeridas por Instant.

• Mejores % de conversiones en el sitio web, al ser las búsquedas más refinadas.

• Analytics no muestra las keywords que ha introducido el usuario, sino las sugeridas. Por lo que hay que parametrizar analytics para que las recoja.

Google Instant

Page 36: SEO Basics

Google InstantImplementación de Google Instant (2 de

septiembre)Aumento con respecto al mismo periodo del

mes anterior de un 24,86%

Page 37: SEO Basics

Qué hacer:

• Afinar la selección de palabras claves por la larga cola.

• Dar mayor importancia al contenido, tanto el principal como el relacionado.

• Cuidar mucho los snippets (título más descripción).

• Apoyarse en la analítica web para descubrir y competir nuevas palabras claves poco competidas.

• Seguir generando contenido nuevo y de calidad

Google Instant

Page 38: SEO Basics

• Para todos los usuarios (no hace falta estar logueado)

• No previsualiza las páginas con flash (Muestra captura en blanco)

• Google no da el % de clicks tras mostrar la vista previa. No se sabe cómo influye este dato

• No está disponible para los anunciantes en Adwords (ya que perdería Google millones de ingresos por clicks perdidos).

• Remarca keywords en la preview cuando no existen meta descriptions.

Google Preview

Page 39: SEO Basics

Consecuencias:

• Menos importancia en la Home a videos, flash y animaciones porque no se previsualizan.

• Mayor importancia del Look&feel de los sitios web. (Diseños orientados a la experincia del usuario).

• Desaparición de Adwords en el lateral derecho, con lo cual, mayor CPC para anunciantes por salir en la parte superior.

Google Preview

Page 40: SEO Basics

Google Preview

Page 41: SEO Basics

Qué hacer:

• Diseños con claridad visual y atractivos para el usuario.

• Dar importancia al logotipo para hacer branding.

• Colocar texto con palabras claves orientados a convencer al usuario.

• Usar colores claros. Los colores oscuros como el rojo o naranja se pueden degradar.

• Evitar el uso del flash, videos, etc...

Google Preview

Page 42: SEO Basics

• No hace falta estar logueado

• Mejor visibilidad para negocios cercanos al centro de la ciudad

• Solo una empresa por direccion y numero de telefono

• Subida masiva de datos para varios idiomas de un mismo negocio

• Comentarios positivos y negativos sobre tu negocio

• Información adicional como fotos, precios, horarios y métodos de pago.

Google Places

Page 43: SEO Basics

Google Places

Page 44: SEO Basics

Consecuencias:

• Datos sobre procedencia de las visitas, búsquedas específicas, etc...

• Fácil localización de comentarios negativos sobre nuestro servicios.

• Mantenimiento de datos correctos en directorios locales como Páginas Amarillas, 11870, OLX, etc...

Google Places

Page 45: SEO Basics

Qué hacer:

• Destinación de recursos para contestar y debatir esos comentarios. (Social media)

• Envío de datos masivos a los países desde donde nos han visitados a través de la información de lugares de procedencia y palabras claves

• Fichas con toda la información posible del negocio. Fotos, precios, servicios, metodologías de pago, etc...

Google Places

Page 46: SEO Basics

Google Places

Page 47: SEO Basics

• Deben de ser llevadas por alguien con conocimiento de la cultura de la empresa, servicios y pasión.

• Deben de ofrecer contenido de valor para el usuario, (otros recursos, links, videos, etc...)

• Debe seguir una rigurosa planificación con objetivos, reporting y acciones a tomar. Nada debe de ser improvisado.

• Nunca debe de ser llevada por el becario.

• La clave está en “a quién dirigirnos”. A todos no vale.

Redes sociales

Page 48: SEO Basics

Redes sociales

Page 49: SEO Basics

Redes sociales

Page 50: SEO Basics

Twitter Analytics

Twitter Analytics

Page 51: SEO Basics

• Permite obtener el ctr (% de clicks sobre impresiones)

• Permite obtener el % de conversiones (% de objetivos conseguidos sobre visitas)

• Número de retweets, respuestas y favoritos.

Twitter Analytics

Page 52: SEO Basics

Analítica web y SEONos ayuda a conocer la rentabilidad de las palabras o conjuntos de palabras que se están “trabajando”.

Podemos mejorar la usabilidad y navegación del sitio web.

Nos permite desarrollar guías de contenido interesante para el usuario.

Mejorar los % de conversión del sitio web a través de embudos de conversión y análisis multivariables.

Page 53: SEO Basics

Analítica web y SEOConocer las principales palabras claves de acceso y mejorar su posicionamiento.

Conocer las principales páginas de entrada a nuestro sitio y disminuir % de rebote.

Optimizar las principales páginas desde donde abandonan el sitio web.

Conocer qué busca el usuario, desde dónde y mejorar la arquitectura de la información.

Page 54: SEO Basics

Analítica web y SEOPrincipales palabras claves de acceso

Page 55: SEO Basics

Analítica web y SEO% de rebote

Page 56: SEO Basics

Analítica web y SEOPáginas de salida y % de abandonos

Page 57: SEO Basics

Analítica web y SEO¿Qué buscan y desde dónde?

Page 58: SEO Basics

Fuentes de referencia

Curso seo de Miguel OrenseGoogle Analytics (Grupos de ayuda)

Google webmaster tools (Grupos de ayuda)

Page 59: SEO Basics

¡¡GRACIAS!!

[email protected]