seo ecommerce mart-2014
DESCRIPTION
Доклад Алексея Рылко на тему: "Продвижение интернет-магазинов: на пути к цивилизованному SEO"TRANSCRIPT
![Page 1: SEO ecommerce mart-2014](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062705/556fd59bd8b42af8088b48b0/html5/thumbnails/1.jpg)
Продвижение интернет-магазинов: на пути к цивилизованному SEO
![Page 2: SEO ecommerce mart-2014](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062705/556fd59bd8b42af8088b48b0/html5/thumbnails/2.jpg)
Популярность поисковых систем в Беларуси
![Page 3: SEO ecommerce mart-2014](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062705/556fd59bd8b42af8088b48b0/html5/thumbnails/3.jpg)
Тенденции развития SEO
→ Гарантии на ТОП-1
→ Сплоги, сателлиты, дорвеи, клоакинг
→ Переспам, портянки, генерация текстов, ГС
→ Сквозняки
→ Авторегистрация в каталогах
→ Точные вхождения + <strong> = успех
→ Массовое копирование контента
→ Алгоритм «Арзамас»
→ Матрикснет (2009)
За окном был далекий 2008 – 2009 год…
![Page 4: SEO ecommerce mart-2014](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062705/556fd59bd8b42af8088b48b0/html5/thumbnails/4.jpg)
Тенденции развития SEO
→ Любой запрос можно вывести в ТОП
→ Google Caffeine
→ Портяночный фильтр Яндекса
→ Рерайтинг
→ Разбавка
→ Дорвеи + автогенерация
→ Panda (1.0, 2.0, 2.1….3.1)
→ Начало учета поведенческих факторов
→ Спектр (2010)
А затем пришли 2010 и 2011 годы:
![Page 5: SEO ecommerce mart-2014](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062705/556fd59bd8b42af8088b48b0/html5/thumbnails/5.jpg)
Тенденции развития SEO
→ Анти-спам Google: Panda 3.2-#23 и Penguin 1-3
→ Google Page Layout
→ Google Venice
→ Шифрование запросов в (not provided)
→ Семантический анализ
→ Knowledge Graphe (Граф знаний)
→ «Контент – король»
→ Первые коммерческие и поведенческие факторы
→ Закупка соц. сигналов
2012 – год, когда все ждали конца света, а он взял и не пришел:
![Page 6: SEO ecommerce mart-2014](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062705/556fd59bd8b42af8088b48b0/html5/thumbnails/6.jpg)
Тенденции развития SEO
→ Персонализация поиска
→ Анти-спам Google: Penguin 4-5 + Panda #24-25 + Ручные санкции
→ Безанкорные ссылки, ссылки с изображений, nofollow …
→ Массовая чистка ссылок
→ Семантический анализ (LSI / LSA)
→ >(not provided)
→ Google Hummingbird (Колибри)
→ Рост влияния социальных сетей
→ Рост мобильного трафика
2013
![Page 7: SEO ecommerce mart-2014](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062705/556fd59bd8b42af8088b48b0/html5/thumbnails/7.jpg)
2014: Ранжирование в Яндексе без ссылок
![Page 8: SEO ecommerce mart-2014](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062705/556fd59bd8b42af8088b48b0/html5/thumbnails/8.jpg)
2014: Коммерческие факторы ранжирования
![Page 9: SEO ecommerce mart-2014](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062705/556fd59bd8b42af8088b48b0/html5/thumbnails/9.jpg)
2014: Коммерческие факторы ранжирования
«Quality-Biased Ranking for Queries with Commercial Intent
— надежность и доверие x 2
— качество обслуживания x 2
— юзабилити
— качество дизайна
![Page 10: SEO ecommerce mart-2014](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062705/556fd59bd8b42af8088b48b0/html5/thumbnails/10.jpg)
2014: Коммерческие факторы ранжирования
«Quality-Biased Ranking for Queries with Commercial Intent
— детальная контактная информация
— страницы компании в социальных сетях
— отсутствие рекламы
— количество различных товаров
— детальность описания товаров
— наличие службы доставки
— наличие техподдержки (почта, телефон, форма обратной связи)
![Page 11: SEO ecommerce mart-2014](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062705/556fd59bd8b42af8088b48b0/html5/thumbnails/11.jpg)
2014: Коммерческие факторы ранжирования
«Quality-Biased Ranking for Queries with Commercial Intent
— система онлайн консультаций
— скидки
— читабельность имени домена
— средняя длина URL
— средняя длина Title’ов
— соответствие заголовка страницы её содержимом.
— средняя вложенность URL
![Page 12: SEO ecommerce mart-2014](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062705/556fd59bd8b42af8088b48b0/html5/thumbnails/12.jpg)
Поведенческие факторы ранжирования
Поведенческие факторы – критерии ранжирования, учитывающие параметрыповедения пользователей на странице результатов выдачи поисковых систем истраницах сайта.
Источники данных
«Если говорить о самых важных (факторах ранжирования), то да, они (поведенческие факторы) важнее ссылочного».
Александр Садовский, Яндекс.
![Page 13: SEO ecommerce mart-2014](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062705/556fd59bd8b42af8088b48b0/html5/thumbnails/13.jpg)
Поведенческие факторы ранжирования
На стороне поисковой системы
CTR1. Страницы по запросу2. Общий СTR домена
Витальные запросы1. Объем2. С ключевыми словами
На сайте
1. Продолжительность сессии
— на странице по запросу— на сайте в целом — отклонения от среднего значения
2. Показатель отказов
3. Глубина
Показатель возвратов в поиск
1. Для страницы2. Для домена
«Through-the-Looking Glass: Utilizing Rich Post-Search Trail Statistics for Web Search»
Среднее количество удовлетворённых шагов по сайту.
Удовлетворённый шаг — переход по внутренней ссылке после 30 секунд пребывания на документе.
![Page 14: SEO ecommerce mart-2014](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062705/556fd59bd8b42af8088b48b0/html5/thumbnails/14.jpg)
С марта 2014 года Google шифрует 100% поисковых запросов
![Page 15: SEO ecommerce mart-2014](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062705/556fd59bd8b42af8088b48b0/html5/thumbnails/15.jpg)
2014: Google Колибри – от слов к понятиям
Синонимы & LSI → Граф знаний → Google Колибри
Запрос: «не включается компьютер»
— заменить блок питания
— нет напряжения в сети
— перегорела материнская плата
«не включается компьютер» + «нет напряжения в сети» + «заменить блок питания» + «перегорела материнская плата»
Переформулировка запроса:
![Page 16: SEO ecommerce mart-2014](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062705/556fd59bd8b42af8088b48b0/html5/thumbnails/16.jpg)
2014: Google Колибри – от слов к понятиям
— писать содержательные тексты
— отказ от оптимизации под ключевые слова в пользуоптимизации топиков
— не пичкать контент ключевыми словами
— семантическая разметка Schema.org + GWT
![Page 17: SEO ecommerce mart-2014](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062705/556fd59bd8b42af8088b48b0/html5/thumbnails/17.jpg)
2014: Семантическая разметка
https://www.google.com/webmasters/markup-helper/u/0/?hl=ru