seo @ google university pro finanční segment
DESCRIPTION
Prezentace Matěje Nováka ( SEO guru Ataxo Czech) na Google University pro finanční sektor. 16.4.2009TRANSCRIPT
![Page 1: SEO @ Google University pro finanční segment](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052823/55527a87b4c905b4598b4a41/html5/thumbnails/1.jpg)
SEO– Optimalizace
pro vyhledávačeMatěj Novák
![Page 2: SEO @ Google University pro finanční segment](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052823/55527a87b4c905b4598b4a41/html5/thumbnails/2.jpg)
Co je SEO
![Page 3: SEO @ Google University pro finanční segment](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052823/55527a87b4c905b4598b4a41/html5/thumbnails/3.jpg)
CO JE SEO
![Page 4: SEO @ Google University pro finanční segment](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052823/55527a87b4c905b4598b4a41/html5/thumbnails/4.jpg)
CO JE SEO
„Získávání zákazníků
využitím přirozených výsledků
vyhledávání.“
![Page 5: SEO @ Google University pro finanční segment](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052823/55527a87b4c905b4598b4a41/html5/thumbnails/5.jpg)
NA ČEM ZÁLEŽÍ POŘADÍ
• Relevance
• Kvalita
![Page 6: SEO @ Google University pro finanční segment](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052823/55527a87b4c905b4598b4a41/html5/thumbnails/6.jpg)
Co je třeba udělat
![Page 7: SEO @ Google University pro finanční segment](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052823/55527a87b4c905b4598b4a41/html5/thumbnails/7.jpg)
STANOVENÍ CÍLŮ
• Být vidět na zvolená klíčová slova
• Maximalizace návštěvnosti
• Návštěva určité stránky
• Konverzní akce
• Poskytnutí kontaktu
• Nákup
• …
![Page 8: SEO @ Google University pro finanční segment](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052823/55527a87b4c905b4598b4a41/html5/thumbnails/8.jpg)
ANALÝZA KLÍČOVÝCH SLOV
![Page 9: SEO @ Google University pro finanční segment](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052823/55527a87b4c905b4598b4a41/html5/thumbnails/9.jpg)
NÁSTROJE
![Page 10: SEO @ Google University pro finanční segment](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052823/55527a87b4c905b4598b4a41/html5/thumbnails/10.jpg)
LONG TAIL
Pozice Počet hledání Kumul. počet Kumul. %1 24 000 24 000 0,1
10 12 000 160 000 0,8
100 5 000 700 000 3,5
1 000 800 2 300 000 11,5
10 000 120 4 500 000 22,5
100 000 40 8 000 000 40,0
1 000 000 3 12 000 000 60,0
6 000 000 1 20 000 000 100,0
![Page 11: SEO @ Google University pro finanční segment](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052823/55527a87b4c905b4598b4a41/html5/thumbnails/11.jpg)
ZNAČKA
vis.share
conv. share
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Web B
vis.share
conv. share
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Web C
vis.share
conv. share
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Web D
brand non-brand
vis.share
conv. share
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Web A
1.5 2.0
7.7 4.0
![Page 12: SEO @ Google University pro finanční segment](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052823/55527a87b4c905b4598b4a41/html5/thumbnails/12.jpg)
PŘÍSTUPNOST PRO ROBOTY
![Page 13: SEO @ Google University pro finanční segment](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052823/55527a87b4c905b4598b4a41/html5/thumbnails/13.jpg)
DALŠÍ TECHNICKÉ ASPEKTY
![Page 14: SEO @ Google University pro finanční segment](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052823/55527a87b4c905b4598b4a41/html5/thumbnails/14.jpg)
RELEVANCE
![Page 15: SEO @ Google University pro finanční segment](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052823/55527a87b4c905b4598b4a41/html5/thumbnails/15.jpg)
STRUKTURA ODKAZŮ
![Page 16: SEO @ Google University pro finanční segment](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052823/55527a87b4c905b4598b4a41/html5/thumbnails/16.jpg)
SOUVISEJÍCÍ OBSAH, ŠTÍTKY
![Page 17: SEO @ Google University pro finanční segment](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052823/55527a87b4c905b4598b4a41/html5/thumbnails/17.jpg)
ZPĚTNÉ ODKAZY
![Page 18: SEO @ Google University pro finanční segment](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052823/55527a87b4c905b4598b4a41/html5/thumbnails/18.jpg)
ODKAZY – CO JE DŮLEŽITÉ
• Kvalita
• PageRank / Autorita
• Tematická spřízněnost
• „Přirozenost“
• Text odkazu
• Návštěvnost
• Kvantita
![Page 19: SEO @ Google University pro finanční segment](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052823/55527a87b4c905b4598b4a41/html5/thumbnails/19.jpg)
LINK BUILDING
• Registrace do katalogů
• Výměny odkazů
• Nákup odkazů
• Blogy, diskuse
• Content placement
• Speciální kampaně
• Link baiting
![Page 20: SEO @ Google University pro finanční segment](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052823/55527a87b4c905b4598b4a41/html5/thumbnails/20.jpg)
LINK BUILDING
Ohodno!te fotografii stiskem po!adované
úrovn" smajlík# - $ím více, tím lep"í foto. Email odesílatele:
Email p%íjemce:
Text vzkazu:
jin# obrázek
Kód:
Text komentá%e:
jin# obrázek
Kód:
3.9. 11:50to je trapny tolik stejnych fotek
2.9. 13:15Jo celkem hezkáale nechapu proc tu ma tolik fotekejstekdyz jsou vsechny skoro stejny... Jinak mi prijde ze jedocela namyslena....
hodnocení : 2.8
"Anetka"
:-)
![Page 21: SEO @ Google University pro finanční segment](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052823/55527a87b4c905b4598b4a41/html5/thumbnails/21.jpg)
LINK BAITING
• Lákání odkazů – nabídněte něco zajímavého!
• Návody
• Diskuse a recenze
• Novinky
• Nástroje, gadgety
• Kontroverze
Základem je dobrý obsah.
![Page 22: SEO @ Google University pro finanční segment](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052823/55527a87b4c905b4598b4a41/html5/thumbnails/22.jpg)
Příklady
![Page 23: SEO @ Google University pro finanční segment](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052823/55527a87b4c905b4598b4a41/html5/thumbnails/23.jpg)
CHYTRÁ KARTA ČS
![Page 24: SEO @ Google University pro finanční segment](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052823/55527a87b4c905b4598b4a41/html5/thumbnails/24.jpg)
CHYTRÁ KARTA ČS
• Výchozí stav:
• Spuštění nového produktu
• Poměrně obtížné změny korporátního webu
• Řešení:
• Spuštění microsite dobře optimalizované z hlediska on-page faktorů
• Využití postavení České spořitelny
![Page 25: SEO @ Google University pro finanční segment](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052823/55527a87b4c905b4598b4a41/html5/thumbnails/25.jpg)
VÝSLEDKY
![Page 26: SEO @ Google University pro finanční segment](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052823/55527a87b4c905b4598b4a41/html5/thumbnails/26.jpg)
ČESKÁ POJIŠŤOVNA
![Page 27: SEO @ Google University pro finanční segment](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052823/55527a87b4c905b4598b4a41/html5/thumbnails/27.jpg)
ČESKÁ POJIŠŤOVNA
• Výchozí stav:
• Korporátní web nedosahuje uspokojivých pozic na důležitá klíčová slova
• Řešení:
• Úpravy webu ve spolupráci s ČP a Ogilvy Interactive (obsah, prolinkování, struktura kódu)
• Link building
![Page 28: SEO @ Google University pro finanční segment](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052823/55527a87b4c905b4598b4a41/html5/thumbnails/28.jpg)
VÝSLEDKY
Vyhledávač DatumDatum
únor 2009 duben 2009
Google 6 2
Seznam 32 3
Pozice na frázi „cestovní pojištění“
![Page 29: SEO @ Google University pro finanční segment](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052823/55527a87b4c905b4598b4a41/html5/thumbnails/29.jpg)
PORADNA.FINANCE.CZ
![Page 30: SEO @ Google University pro finanční segment](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052823/55527a87b4c905b4598b4a41/html5/thumbnails/30.jpg)
PORADNA.FINANCE.CZ
• Výchozí stav:
• V poradně tisíce odpovědí na otázky
• Nevhodná struktura z hlediska vyhledávačů
• Provedené změny:
• Úprava struktury webu – stránky s odpovědmi, kategorizace, stránkování
![Page 31: SEO @ Google University pro finanční segment](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052823/55527a87b4c905b4598b4a41/html5/thumbnails/31.jpg)
VÝSLEDKY
Nárust prosinec 2008 vs. prosinec 2007 na
527 %
![Page 32: SEO @ Google University pro finanční segment](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052823/55527a87b4c905b4598b4a41/html5/thumbnails/32.jpg)
Shrnutí
![Page 33: SEO @ Google University pro finanční segment](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052823/55527a87b4c905b4598b4a41/html5/thumbnails/33.jpg)
CHARAKTERISTIKA SEO
• Dlouhodobá efektivita
• Bez nákladů na média
• Velmi vysoká návratnost investic
• Vysoká návštěvnost, široké zacílení
• Běh na dlouhou trať
• Často vysoké náklady na začátku
• Nižší flexibilita
![Page 34: SEO @ Google University pro finanční segment](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052823/55527a87b4c905b4598b4a41/html5/thumbnails/34.jpg)
NAJÍT WEB NESTAČÍ
![Page 35: SEO @ Google University pro finanční segment](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052823/55527a87b4c905b4598b4a41/html5/thumbnails/35.jpg)
OPTIMALIZACE PRO …
Optimalizujte pro lidi.
• Co potřebujete k úspěchu?
• Přístupnost, použitelnost
• Profesionální a přesvědčivý design
• Zajímavou nabídku
• Kvalitní obsah
![Page 36: SEO @ Google University pro finanční segment](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052823/55527a87b4c905b4598b4a41/html5/thumbnails/36.jpg)
MOTTO
“The world is changing very fast.Big will not beat small anymore.It will be the fast beating the slow.”
Rupert Murdoch