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Iniciación al SEO(Search Engine Optimization)
¿Cuántas páginas web has visitado en la última semana? ¿A cuántas de ellas has accedido directamente desde su URL? ¿Cuántas has encontrado en el buscador?
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Introducción al SEO
• El SEO (Search Engine Optimization) es un proceso que sirve para optimizar el posicionamiento de una web en los buscadores: mejorar la calificación que te otorga el buscador
• Es muy importante que tu web aparezca en los primeros resultados de Google: El 90% de los clics se quedan en la primera página (estudio por Optify)
• Google analiza algunos elementos de las páginas web y en base a los resultados decide si es suficientemente buena e interesante como para aparecer en los primeros puestos de una búsqueda
¿Qué determina el posicionamiento web?
• Contenido • Palabras clave• URL• Metatags (Meta Título, Meta Description)• Imágenes• Linking• Sitemap.xml• Otros factores
Contenido• El contenido o texto de una web es lo que utilizan los buscadores
para interpretar una página y clasificarla (son nulos para interpretar imágenes, vídeos, objetos flash, etc.)
• El objetivo del contenido web es conseguir un número de visitantes de calidad durante mucho tiempo: más visitas, Google te posiciona mejor
• Recomendaciones para escribir el contenido de tu web:
Relevante para tus visitantes Interesante No duplicado o copiado de otras webs Actualizado (no es bueno dejarlo estático) Conseguir una ratio de texto que oscile entre el 20% y el 50% Evitar el uso excesivo de vídeos o objetos flash, y los que haya acompañarlos de texto
Palabras clave
Para una buena optimización SEO y mejorar tu indexación en Google es muy importante elegir bien las palabras clave o keywords (describen tu página) que utilizarás en el título, en la URL, en el propio texto, etc.
• Busca qué palabras clave describen mejor tu página• Haz una segunda selección en función de su
competencia, número de búsquedas, etc.
Selecciona las keywords que mejor describan tu web y descarta las que no se adaptan. Por ejemplo, si tu empresa es de marketing online, tienes que descartar marketing tradicional.
Palabras clave
Ejemplo de palabras clave: muy buscadas vs poco buscadas
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Palabras clave
Una vez elegidas las palabras clave, ¿cómo debes utilizarlas?
Una vez seleccionadas las palabras clave (es recomendable elegir entre 10 y 12), trata de introducirlas, de la manera más coherente posible, en la URL, en el título, subtítulos, metatags y por todo el texto. Altérnalas de manera coherente y procura que su ratio de aparición en la página no supere el 3%. Existen varias herramientas gratuitas para saber la densidad de palabras clave: Keywordensity, SEOQuake, etc.
URL
Las URL o direcciones de tu web son elementos clave para la indexación. Además, es muy importante que el usuario pueda recordarlas fácilmente. Para ello deben:
• Ser cortas y descriptivas
• Contener las palabras clave que describen la página
• Mantener una estructura ordenada: en minúsculas y que no contengan parámetros, en la medida de lo posible. Ejemplo:
X http://www.unawebcualquiera.com/index.asp?p=1162&id=25&fxw=87
http://www.unawebcualquiera.com/manual/seo
Metatags
Las etiquetas meta o metatags son etiquetas situadas en la cabecera del documento html. Están situadas entre la etiqueta <head> y </head>, son invisibles para el usuario y sirven entre otras cosas para proporcionar información a los buscadores de internet.
Existen multitud de tags meta, aunque sólo 2 son verdaderamente importantes para SEO:
• Meta Title• Meta Description
MetatagsMeta Title
• La etiqueta meta title sirve para indicar el título de la página
• Para poner esta etiqueta ves al código de tu página, y dentro de la etiqueta <head></head> escribe la etiqueta meta title:
Ejemplo:<head><meta name="Title" content="Titulo de la página"></head>
• El texto que pongas en el título de la página tiene que tener entre 10 y 70 caracteres
• Cada página tiene un meta title único que contiene las palabras clave más importantes de la página
MetatagsMeta Title
• Este texto será el que se visualiza en los resultados de búsqueda, por lo tanto debes escribir un título lógico que sea totalmente legible:
MetatagsMeta description
La etiqueta meta description te ayuda a indicar cúal es el contenido de tu página, de este modo Google recoge información y clasifica la página en una temática en función del contenido.
Para poner esta etiqueta ves al código de tu página, y dentro de la etiqueta <head></head> escribe la meta description:
Ejemplo:<head><meta name="Description" content="Texto que describe el contenido de la pagina"></head>
Tiene que tener entre 70 y 156 caracteres (incluyendo espacios), y intentar no repetir las mismas palabras en la propia descripción ya que puede considerarse como spam.
MetatagsMeta description
• Este texto será el que se visualiza en los resultados de búsqueda, por lo tanto debes escribir un texto lógico que sea totalmente legible:
ImágenesLas imágenes de tu web, para optimizar tu posicionamiento, tienen que:
• Ser ligeras, ya que la velocidad de carga de la página influye en el posicionamiento.
• Contener el atributo Alt: un texto que describe la imagen y que debe añadirse en el código de la página. No es visible para los usuarios (a excepción de que no se carguen las imágenes) pero sí para los buscadores.
• Incluir los atributos width y height (ancho y alto) para favorecer la velocidad de carga de la página, desde el código. NO es visible para los usuarios pero si para los buscadores.
• Ejemplo de imagen optimizada:<img src="../foto.png" alt="texto descriptivo" width="100" height="125" />
Linking
Quien a buen árbol se arrima, buena sombra le cobija
LinkingLos enlaces son la base fundamental para obtener una buena optimización SEO y estar bien posicionado. Existen dos tipos de enlaces:
• Internos• Externos
Enlaces internosSon los que tienes en tu web, que conectan tus páginas. Es muy importante que no estén rotos para mejorar tu posicionamiento y favorecer la indexación de más páginas en el buscador.
Enlaces externosSon los enlaces procedentes de otras webs y que enlazan a la tuya. Es importante tener muchos, a ser posible de dominios distintos. Cuanto más valor tenga la página que te enlaza, más valor tendrá tu página. Para calcular el valor se utiliza el PageRank.
Linking
Enlaces externos
PageRank
Es el valor numérico (de 0 a 10) que Google utiliza para medir la importancia de una página web, en función de la cantidad y calidad de enlaces que tiene. Google tiene en cuenta tanto la cantidad de enlaces que tiene tu web como la calidad de los mismos. Si te enlazan páginas con un PageRank alto, tu Page Rank también incrementará. Cuanto mayor sea tu PageRank, mejor posicionado estarás.
Herramientas para calcular tu PageRank de Google:• SEOQuake• Google Anayltics• MediaTools
LinkingEnlaces externos
¿Cómo conseguir enlaces externos? Link Building
Estrategia SEO muy eficaz para conseguir enlaces de terceros y que Google posicione mejor tu página. Tiene que ser natural para que no penalice
Técnicas de Link Building:
Alta en directorios: Mejor si son relevantes. Seleccionar bien la categoríaDirectorios de artículos: Globedia, ArticulosZ, Gestiopolis.com… a cambio de contenido, aceptan que incluyas enlacesIntercambio de enlaces: Negociar con otras webs. No es muy recomendable. La compra de enlaces está penalizada.Enlaces desde foros: crear varios usuarios y participar en foros sobre el sectorLinkbaiting: Crear contenido de calidad y atraer enlaces de forma natural: novedad, curiosidad, viralidadOtras: Blogs, redes sociales
SitemapEs un mapa del sitio web: un fichero en el que se encuentra toda la información de la estructura de tu web. Existen 2 tipos:
• Sitemap para el usuario: una página en la que indicas la estructura de tu web. Es importante tener este sitemap ya que:
1. Ayuda a los usuarios a saber cúal es la estructura de tu web con un simple vistazo
2. Ayuda a crear una estructura de enlaces internos muy interesante desde el punto de vista seo(más posibilidad de indexación).
• Sitemap para el buscador: el sitemap.xml es imprescindible desde el punto de vista seo .Está escrito en xml e indica a los buscadores qué páginas están listas para ser indexadas. El sitemap.xml está situado en la raíz del sitio web. Para crear el fichero sitemap.xml (hasta 500 páginas) puedes crearlo, por ejemplo, con la
herramienta online http://www.xml-sitemaps.com/.
Otros factoresPara el posicionamiento web, existen otros factores positivos y negativos que tienes que tener en cuenta:
Positivo:
• Antigüedad del dominio
Negativos:
• Contenido duplicado• Compra de enlaces• Títulos y descripciones duplicadas
Herramientas de análisis
Análisis SEO:
Google Analytics: Servicio gratuito de estadísticas de sitios web. Se abre una cuenta y se añade un track a cada página para obtener información sobre visitas, tiempo de permanencia en la página, procedencia de los usuarios, exclusivos o recurrentes, rendimiento campañas, conversiones, pagerank, número de enlaces, etc. La herramienta de análisis gratuita más completa.
Para llevar a cabo una buena estrategia SEO y obtener resultados satisfactorios, hay que contar con herramientas de análisis: La analítica se retroalimenta
Herramientas de análisisAnálisis SEO
SEO Quake: Toolbar que instalas en tu navegador y que combina información de análisis (pagerank, número de enlaces, densidad de palabras clave, páginas indexadas, etc.) con un diagnóstico que analiza cada uno de los puntos importantes para SEO y te hace recomendaciones para mejorar.
Herramientas de análisisEjemplo www.elcorteingles.es- Toolbar SEO Quake
Herramientas de análisis
Análisis SEO
AlexaSitio web que proporciona información acerca del número de visitas de una web, páginas vistas, tiempo en el site, etc. Ranking de páginas más vistas, a nivel mundial y estatal. Muy útil para comparar con la competencia u otras webs.
Herramientas de análisisAlexa: Ejemplo www.facebook.com Muy bien posicionado
http://www.alexa.com/siteinfo/facebook.com#
El SEO en tu web
Es importante tener en cuenta el SEO para mejorar tu posicionamiento en base al algoritmo de Google: Conjunto de parámetros que utiliza el motor de búsqueda para posicionar las páginas web y que Google actualiza periódicamente(Panda, Pingüino…)
Pero…
No tienes que centrarte en dar de comer al Panda, sino a tus usuarios: contenido de calidad