SEO за интернет магазин с Joomla

Joomla Day 2014София, 11 октомври 2014 г.

Лектор: Мариела КолеваМ-Дизайн Студио за уеб дизайн и SEO

Кога оптимизацията е абсолютно излишна?

Кога оптимизацията е абсолютно излишна?

• Когато продавате редки или екзотични продукти, които никой друг не продава

• Достатъчно е само Google да ги индексира

Кога оптимизацията е абсолютно наложителна

Темите

• Вътрешна оптимизация на е-магазин – проблеми• Как да направим идеално оптимизирана продуктова

страница? (15 SEO елемента)• Как да избягваме дублираното съдържание?• Оформяне на поръчката – 12 важни неща• Една алтернатива за отбелязване на структурирани

данни (Schema.org)

Вътрешна оптимизация на е-магазин

• ПРЕДВАРИТЕЛНО изясняване на ключовите фрази и съобразяването на архитектурата на сайта с тях

• Изясняване на семантичното ядро • Long-tail keywords правят повече конверсии от

генерализираните думи• Дълбочина на ключови фрази - пример

Правилната структура е 50% от вътрешната оптимизация!

• Структурата се решава след уточняване на ключовите думи – максимално опростена, плоска архитектура

• Златно правило: Един продукт – един URL• Всяка подстраница се оптимизира само за една

ключова фраза (няма канибализация)• Достъпност и индексация - автоматично генериращи

се XML карти – по една за продуктите и изображенията

• Избягване на дублираното по технически причини съдържание!

Скорост на зареждане на сайта

Как да подобрим скоростта на зареждане?• gzip компресия• оптимизираме файловия размер на снимките• не слагаме прекалено много продукти на една

страница, основно в категории или резултати от търсене

• в темплейта - CSS cache, CSS compression• memcash на сървъра

Как да направим идеално оптимизирана продуктова страница?

Влияние на ключовата дума/фраза в таговете

15 SEO елемента на продуктова страница

1. Най-важен е Title – той трябва да съдържа отговора на въпроса, който потребителят задава в търсачката! (задължително съдържа ключовите думи/фраза)

2. Вътрешно търсене - проверете дали търсенето на фрази работи коректно

3. Ключовите думи в URL адреса, URL проследява структурата на сайта - „приятелски адреси“

4. Breadcrumbs (път) - важен не само за указване на пътя за потребителя, но и създава релевантни вътрешни линкове (какво става, когато към 1 продукт водят 2 пътя?

5. Заглавие, съдържащо ключовите думи - h1

15 SEO елемента на продуктова страница

6. Уникално описание, в никакъв случай не дублирано съдържание! Изясняване на ползите на този продукт за потребителите!

7. Навигация – бутон, различаващ се от основния «Купи»

8. Други улеснения или елемент за доверие

9. Една добра снимка = 1000 думи! Изразителна и качествена снимка/галерия (оптимизация на големината на файла, image alt tag, съдържащ ключовите думи, image title tag, съдържащ ключовите думи)

10. Къде без социалните мрежи?

15 SEO елемента на продуктова страница

11. Привличащ вниманието призив за действие (Купи). Внимавайте с червения цвят.

12. Видеото като особено важен SEO елемент! Google показва отделно и видео резултати

13. Отзиви на потребители - не само обратна връзка от клиентите, но и чудесен начин за събиране на уникално съдържание. Трудно се вземат, бъдете креативни!

14. Сродни продукти

15. Задължително физически адрес и тел. на търговеца – елемент на доверие.

Проблеми при е-магазините

• Нискокачествено съдържание – дублирано или бедно• Липса на мобилна версия (responsive дизайн)• Объркана вътрешна структура, канибализация на

ключови думи• Бавна скорост на зареждане• Тежък процес на поръчка – статистика: 59% от

потребителите, сложили продукт в кошницата не завършват поръчката

Най-големия проблем! Дублираното съдържание

• Вътрешно в сайта – по технически причини – свързано с CMS или кода на сайта

• Външно – еднакво съдържание с други сайтове - редакторски причини

Вътрешно дублиране по технически причини

Как да се справим с вътрешното дублиране?• Canonical URLs, помагат на търсачките да разберат, че има

само една версия на URL адреса, която трябва да бъде индексирана, класирана и линквана от външни сайтове. (особено важно при affiliate tracking, social media source tracking и др. независимо от окончанието му ?a_aid=, ?utm_source и др.).

• Особено полезно за фината индексация на категорийните страници при сортиране, функционално филтриране, когато окончанието на адреса е от вида ?dir=asc, ?price=10- и др.

Примери

URL/Page Type Видим / Visible URL Canonical URL

Base Category URL

http://www.domain.com/page-slug http://www.domain.com/page-slug

Social Tracking URL

http://www.domain.com/page-slug?utm_source=twitter http://www.domain.com/page-slug

Affiliate Tracking URL

http://www.domain.com/page-slug?a_aid=123456 http://www.domain.com/page-slug

Sorted Category URL

http://www.domain.com/page-slug?dir=asc&order=price http://www.domain.com/page-slug

Filtered Category URL

http://www.domain.com/page-slug?price=-10 http://www.domain.com/page-slug

Друго възможно решение

Как да се справим с вътрешното дублиране?• Не позволяваме обхождане на общи URL параметри

чрез /robots.txt file. Например:User-agent: *

Disallow: *?dir=*

Disallow: *&order=*

Disallow: *?price=*

Дублиране поради Session Ids

• Много сайтове за електронна търговия използват session Ids в URLs (i.e. – ?sid=), за да записват поведението на потребителя.

• Проблем за търсачките! – създава се дубликат на ядрото на URL-а на страницата, към която е приложен session ID-то.

• Решение: използването на cookies за записване на сесиите на потребителите вместо session ID кодове към URLs.

• Ако session ID вече е добавен към URLs, може да се ползва canonical.

• Друго решение: да се забрани обхождането на session ID URLs чрез /robots.txt . Например:User-agent: *

Disallow: *?sid=*  

Shopping Cart Pages

Кошницата с продукти• Това не е съдържание, което търсачката иска да

индексира• Решение: “noindex,nofollow” или• Забраняване за индексиране чрез /robots.txt

Страниците с резултати от вътрешно търсене

• Search results нямат уникално съдържание, само пренасочват към отрязъци от съдържание на други страници от вашия сайт.

• Matt Cutts ясно заяви, че не желаят да изпращат потребители от своите към чуждите резултати от търсенето, а към страници с истинско съдържание (продуктови страници, страници на категории).

• Решение: “noindex, follow” за резултатите от вътрешно търсене• Друг вариант - да се забрани обхождането от ботовете на

страниците с резултати от вътрешно търсене с /robots.txt file.

Това е важно, особено след като Google’s Panda алгоритъмът доведе до наказания в класацията на сайтове с прекалено много резултати от вътрешно търсене в индекса на Гугъл.

Страници с ревюта или „отзиви на потребители“

• Често срещана грешка – потребителските отзиви имат отделен адрес, но се повтарят и на страницата с продукта – дублирано съдържание!

• Решение: както при предишните случаи

Дублирани URL адреси за продукт

Възможни решения

Така известното дублиране домейн с и без www

• http://www.domain.com и http://domain.com са различни уеб адреси.

• 301 redirecting е препоръчвано решение за избягване на тези технически създавани дублирани URLs

• Съвет: Гугъл дава възможност за задаване на www и non-www версии на домейна с Webmaster Tools

Наклонените черти в URL адреса

• Подобно на www и non-www URLs, търсачките възприемат адреси с и без наклонени черти като различни.

• Например, дублирано съдържание се създава, когато URLs като /page/ и /page/index.html, или /page и /page.html насочват към едно и също съдържание. Проблем е, когато /page и /page/ насочват към едно съдържание, при все, че те не са дори в една директория. Начин за решаване на този проблем е каноникализацията към единична версия или пренасочването чрез 301 redirect на едната версия към другата.

„Редакторски“ дублирано съдържание

То се създава по редакторски причини и може да бъде избегнато с редакторски решения.

Споделяне на съдържание

• Лесно е да вземеш продуктово описание от сходен сайт. Не забравяйте, че Гугъл определя съдържанието на сайтове за електронна търговия като при другите сайтове. Ако вашият домейн няма достатъчен авторитет, как ще се съревновавате с големите конкуренти?

• Споделянето на снимки, спецификации и друго съдържание между продуктовите страници увеличава вероятността търсачките да намалят чувствителността си към качеството на съдържанието ви.

Страниците на категориите продукти

• Те обикновено включват наименование и продуктов списък. Т. Е. това не е уникално съдържание.

• Решение: да добавим уникално описание в началото на страницата на категорията (не в края, където то има по-малка тежест за търсещите машини), което изтъква отличителните характеристики на категорията . Около 10-300 думи са достатъчни.

• Уверете се, че продуктовият грид не е твърде бавно зареждащ се • Съвет: Интро описанията на страницата на категорията дава

възможност за създаване на дълбоки линкове към релевантни подкатегории, свързани статии в сайта и популярни продукти, които заслужават внимание и линк.

Дублирано съдържание на home page

• Всички SEO специалисти знаят, че началната страница събира най-голямо количество външни линкове и е с най-висок ранг за търсачките.

• Това, което забравят е, че тя трябва да бъде третирана като всяка друга страница на сайт за електронна търговия, т.е. да бъде съдържателна. Уверете се, че тя е пълна с уникално съдържание, за да има контекстуална стойност за търсещите машини и възможно най-висок ранг по ключови думи.

• Съвет: Маркетинговите специалисти обикновено използват съдържанието на началната страница при добавяне на сайта към директории и листи на външни сайтове. Уверете се, че предоставяте уникално съдържание на тези сайтове. С тази цел пренаписвайте част от описанието.

Външно дублирано съдържание

• Дублираното съдържание, между два сайта за електронна търговия се превърна в сериозен проблем в последните години.

• Гугъл все повече прибягва до класиране на сайтове, базирано на inbound link metrics (като при Domain Authority).

• Сайтове с по-малка inbound link обективност са по-трудно откриваеми за търсачките, когато съществува дублирано външно съдържание.

Продуктово описание на производителя

• Когато сайтът копира продуктовите описания на производителя си създава огромен проблем. Google класира с по-висок ранг брандови сайтове (с добро съдържание и висококачествени inbound link профили), които използват същото продуктово описание.

• Единственото решение: пренаписване на описанията (има примери на сайтове с по-нисък ранг , увеличили трафика си с 50-100% само чрез пренаписване на описанията без никаква работа по ръчно създаване на линкове.

• Друг начин за създаване на уникално съдържание е публикуване на уникални снимки, детайлни описания на продуктовите ползи, демонстрационно видео, схеми и ревюта от потребители.

Дублирано външно съдържание

• Product Feeds - сайтовете добавят стойност като споделят съдържанието си и го републикуват в други сайтове за пазаруване, като така увеличават потенциала си за продажби. Това, което много маркетинг мениджъри не осъзнават е, че чрез тези външни домейни създават дублирано съдържание. Проблем има, ако другите сайтове са по-авторитетни.

• Пример: Производителят, освен чрез собствен сайт продава и чрез Amazon с цел увеличаване на продажбите. Amazon е един от най-авторитетните сайтове в света и продуктовите му страници гарантирано ще изместят тези на електронния магазин на производителя.

• Решението е, каквото очаквате: продуктовото описание трябва да е разбично в двата сайта. Когато давате фиийдове, решете дали да препишете описанието за тях или да подобрите това на вашия сайт. Но винаги слагайте най-доброто описание на вашия сайт.

Синдикирано съдържание

• Някои сайтове за електронна търговия имат блогове, за да предоставят пазрано ориентирано съдържание, а някои дори предоставят това съдържание на други сайтове (за да го популяризират). Това изглежда добра идея, но в действителност без подходящо SEO създава дублирано съдържание. Ако синдикалният партньор е по-авторитетен сайт (според inbound link profile) е възможно да получи по-висок ранг в класациите от сайта, на който е оригиналното съдържание. Има няколко решения за това:

• Решение: Синдикалният ви партньор каноникализира съдържанието към URL на вашия сайт

• И прилага “noindex,follow” meta robots на споделеното съдържание в своя сайт

Агрегатори на съдържание

• Понякога сайтове с нискокачествено компилирано съдържание крадат съдържание от вас с цел генериране на трафик и печалби от реклама.

• Решение: DMCA жалба към Google или сигнал за нарушени интелектуални права към Bing, за да алармирате тези две търсачки за проблема и ултимативно да отстраните тези сайтове от резултатите им.

• Възражение: Съдържанието може да не бъде ваше собствено. Ако използвате продуктово описание на производителя, ще ви бъде трудно да убедите търсещите машини, че този сайт нарушава авторските ви права.

Слабо съдъжание

• Дублираното съдържание не е единствения проблем, когато стане дума дали търсачките определят съдържанието на сайта ви като качествено.

• Бедното съдържание е не само безполезно за поребителите, но може да доведе до наказание за вашия сайт, ако проблемът се задълбочи повече от допустимото за Google.

• Търсачките се опитват да класират най-доброто съдържание за потребителите си, а потребителите искат ясни обяснения за продуктите, за да вземат най-правилното решение за покупка.

• Ако продуктовата страница включва едно – две изречения, това не помага на никого.

• Решение: пишете по-детайлни описания, например като зададете 5-10 въпроса на потребителите и впишете отговорите си в описанието на продукта.

Обогатявайте съдържанието!

Как да открием дублирано съдържание с GWT?

• HTML Improvements – тук Google посочва специфични URLи, които имат дублирани title tags и meta descriptions.

• Index Status – тук Google показва графика с историята на броя страници на сайта ви в индекса си. Ако графиката не нарaства или няма съответствие между нея и създаването на съдържание в сайта, това е показател за дублирано или нискокачествено съдържание.

• URL Parameters – тук Google посочва трудностите си при обхождане и индексиране на сайта ви. Този инструмент е подходящ за идентифициране на URL параметри (най-вече при страници на категории), които могат да доведат до технически създадено дублирано съдържание.

• Crawl Errors – ако има много страници с грешка 404, Crawl Errors – това е индикатор, че Гугъл не се справя с индексацията

Полезни инструменти за идентифициране на дублирано и нискокачествено съдържание

Полезни инструменти

• Copyscape – подходящ за идентифициране на външно „редакторски“ дублирано съдържание. Той може да скролва картата на сайта и да сравнява всички URLs с тези, индексирани от Google като плагиатство.За сайтовете за електронна търговия е особено полезен при намиране на лоши продуктови страници с копирано продуктово описание от производителя. Тествайте го на www.copyscape.com.

• Screaming Frog –за напреднали SEO специалисти, обхожда сайта и помага за откриването на потенциални технически решения за дублирано съдържание, неправилни редиректи, събщения за грешка и др. Дава един допълнителен поглед, който инструментите на Google не предоставят. http://www.screamingfrog.co.uk.

• Siteliner  - предлага възможност да идентифицирате страниците от сайта си с най-често дублирано вътрешно съдържание. Процентът дублирано съдържание се определя на база колко уникално съдържание има на всяка страница в сравнение с повтарящите се елементи в нея (header, sidebar, footer). Този инструмент е предимно за откриване на слабо съдържание. Тествайте го на www.siteliner.com.

Как да избягваме скъсаните линкове

• Продукти, които вече не са налични в магазина – справяне с проблема

Оформление на поръчката при пазаруване?

• 59% от потребителите, които слагат продукт в кошницата не завършват поръчката

Препоръки за оформяне на поръчка

• Показвайте всички предстоящи стъпки и отличавайте графично текущата – Напр. 1.попълване на адрес за доставка, 2. метод на плащане, 3. метод на доставка, 4. потвърждение на поръчка + обратна връзка „Вие поръчахте....“ за избягване на грешки

• Дайте възможност за връщане на предходна стъпка (хората се чувстват сигурни и че имат контрол над процеса)

• Не изисквайте задължителна регистрация! Вие им направете профил СЛЕД поръчка

• Правете различно изглеждащи бутони за „Обратно“ и „Поръчай“. Основният бутон, трябва да говори само с вида си!

Препоръки за оформяне на поръчка

• Пазете информацията в кошницата достатъчно дълго. Решението за купуване понякога се взема бавно – улеснете максимално потребителя. Нека, ако дойде след седмица, да види своите попълнени данни.

• Без други интересни информации и мигащи банери на страницата за поръчка. Оставете го да плати, без да го разсейвате!

Препоръки за оформяне на поръчка

• Пробвайте как изглежда страницата за поръчка през мобилно устройство. Внимавайте с hover!

• Възползвайте се от допълнителните възможности на мобилните устройства, • напр. GPS, прихванете местоположението му и

изчислете цената за доставка автоматично! • Дефинирайте вида на полетата – ако полето е за mail, се

отваря подходяща клавиатура за писане на мейл, ако е тел. – друга подходяща клавиатура

Препоръки за оформяне на поръчка

• Не питайте излишно, колкото и да ви се иска да съберете повече информация за потребителя

• Отбелязвайте задължителните и незадължителните полета, мотивирайте получаването на информация в незадължителните, напр. Ще ви изпратим подходящи промоции, ако попълните ...

• Ако съществува поле за избор на някакви опции, попълвайте го по подразбиране с най-често ползваната

• Дефинираните полета дават възможност за автозапълване на име, мейл, адрес и др. (Chrome + Login in account)

Открояване на данни за продукт в Google Webmaster Tools

https://www.google.com/webmasters/tools/data-highlighter

Благодаря за вниманието!

Мариела Колева

• http://plus.google.com/+MarielaKoleva/• Web site: http://mdesign-bg.com/• E-mail: mariela.koleva@gmail.com