seo kursus - hk freelancer - 8/10-2014

67
Specialist i markedsføring på Google Lars Skjoldby SEO Search Engine Optimization Søgemaskineoptimering

Upload: lars-skjoldby

Post on 29-Jun-2015

104 views

Category:

Marketing


1 download

DESCRIPTION

Præsentation ved SEO Kursus afholdt for HK Freelancer København den 8/10-2014.

TRANSCRIPT

Page 1: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

SEOSearch Engine Optimization

Søgemaskineoptimering

Page 2: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

Lars Skjoldby

• Specialist i markedssføring på Google (Søgemaskineoptimering & Google Adwords)

• Hook op på: • Twitter: @skjoldby • Google+: plus.google.com/+LarsSkjoldby • Facebook: facebook.com/Skjoldbys • Nyhedsbrev: skjoldby.com/nyhedsbrev • Slides: slideshare.net/LarsSkjoldby

Page 3: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

Intro til SEO

• Hvorfor er søgemaskineoptimering vigtig?

• Hvilke udfordringer har vi?

• Hvad går SEO ud på?

• Hvordan gør du?

• Q&A

Page 4: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

75%

Page 5: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

10

Page 6: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

Page 7: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

Page 8: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

Page 9: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

Page 10: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

Google ændrer sig

Page 11: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

94-99%

Page 12: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

»De leads som kontakter mig via hjemmesiden står med et reelt og erkendt behov.

De søger mine spidskompetencer og er nogle

som vil samarbejde her og nu. Dvs. hele salgsperioden bliver forkortet.«

Victor Dahlenholt, www.indoorcompany.dk Specialist i salgstræning til detailbutikker

Page 13: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

- Google

»Nettet består af 60 trillioner individuelle sider«

Page 14: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

Page 15: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

Googlebot

Crawler nettet via links

Indhold læses

Siderne sorteres og rankes

Page 16: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

bit.ly/google-hvordan

Page 17: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Googles eksistensgrundlag

At give brugere det bedste og mest relevante søgeresultat

Page 18: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

Sådan opfylder du Googles eksistensgrundlag

• Besvar søgerens spørgsmål

• Hjælp søgeren med at træffe et valg

• Gør din hjemmeside bedre end de andre på side 1

- og dét er SEO!

Page 19: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

dit-indbo.dkLaunch september 2012

Page 20: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

Forretningsmodellen

Mig

Forbrugeren

Virksomhed

?

Page 21: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

150 timer grundopbygning

Research

Produktion af 25 artikler

Søgemaskineoptimering

Page 22: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

Henvist omsætning

Henvist omsætning 2013:Kr. ***

!

Forventet henvist omsætning i 2014:Kr. ***

Page 23: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

SøgeordsanalyseAt finde de emner din målgruppe er

interesseret i, samt det sprog de benytter.

Page 24: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

Typer af søgeord

Shorttail

• 1-2 ord

• Mange søgninger

• Bred betydning

• Brugeren researcher ofte

• Højere konkurrence

Longtail

• 2 eller flere ord

• Færre søgninger

• Specifik betydning

• Brugeren tættere på beslutning

• Nemmere at ranke på

Page 25: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

Brede eller specifikke

• Alarm

• Tyverialarm

• Tyverialarm uden abonnement

• HouseGuard SmartGSM tyverialarm

Page 26: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

Faglige eller ufaglige

• IP Kamera

• Overvågningskamera

• Kamera til videoovervågning

Page 27: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

Søgeordskombinationer

• Faglige og ufaglige

• Produkt typer

• Produkt navne og brands

• Farver, størrelser og egenskaber

• Bøjninger (ental/flertal)

• Tillægsord (God, Billig, Smart)

• Brug af produkterne (hv-spørgsmål)

Page 28: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

Hvad siger kunderne?

Page 29: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

Google Suggest

Page 30: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

Søgninger relateret til

Page 31: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

keywordtool.io

Page 32: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

Page 33: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

Google Keyword Planner

Page 34: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

Page 35: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

Page 36: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

Saml dine data

Page 37: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

Søgeordsanalyse i 7 trin

1. Brainstorm og lav liste med shorttail søgeord

2. Brug f.eks. Keywordtool.io til at finde longtail søgeord

3. Undersøg antal søgninger i Google Keyword Planner

4. Saml dine data i Excel, Google Docs eller andet regneark

5. Kategoriser dine søgeord

6. Prioriter dine søgeord

7. Find hvilke sider du ønsker skal ranke på hvilke søgeord

Page 38: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

Onpage SEOAt optimere de elementer på din side som

påvirker dine placeringer i Google.

Page 39: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

Søgeresultatet

Sidetitel

Adresselinje/URL Meta Beskrivelse

Page 40: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

Page 41: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

Regler for sidetitler

• Vigtigeste onsite ranking faktor

• Brug et søgeord i begyndelsen af sidetitlen

• 512 pixel er synlige i Google (Ca. 57-60 tegn)

• Skal give brugeren lyst til at klikke

• Unikke sidetitler på alle siderne

Page 42: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

Eksempler på sidetitler

!

Strafferet | Advokat HansenForsvarsadvokat med speciale i strafferet – Advokat Hansen

Tyverialarm - dit-indbo.dkPrivat tyverialarm uden abonnement → Find din alarm her ←

Page 43: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

Page 44: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

Retningslinjer for URLs

• Mindre ranking faktor - Stor tiltrækningseffekt

• Brug et søgeord i adresselinjen

• Ca. 115 tegn er synlige i Google

• Brug bindestreger som mellemrum

• Brug ikke æøå og andre specialtegn

Page 45: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

Eksempler på URLs

dit-indbo.dk/cms/index.php?id=12345&sprog=dadit-indbo.dk/privatalarm

din-coach.dk/naar-du-finder-ro-i-dig-selv-faar-du-ro-i-maven-og-finder…din-coach.dk/find-ro-i-dig-selv

Page 46: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

Page 47: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

Meta Beskrivelser

• Ingen ranking faktor

• Kæmpe tiltrækningseffekt

• Brug det vigtigste søgeord

• Lav en evt. call-to-action (fortæl hvad brugeren kan forvente)

• Ca. 160 tegn er synlige i Google

• Unik meta beskrivelser for hver side

Page 48: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

Eksempler på metabeskrivelser

Grundlaget for et godt samarbejde er blandt andet, at indholdet af vores assistance overfor kunden aftales fra samarbejdets begyndelse. For at effektivisere ... Søger du en ny revisor at samarbejde med? Hansen Revison er altid et skridt foran når det gælder revision og rådgivning. Se her hvordan vi arbejder.

Page 49: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

Eksempler på metabeskrivelser

Forside · main page Til vores online shop · spacer tågesikrings, tågekanon, Tågegenerator, røgkanon tågesikring · Tågesikring til tyveri og indbrud, Tågekanon, ...Se her hvorfor en tyverialarm uden abonnement er en god løsning til private ✓ Sammenlign priser ✓ Find den bedste og billigste lige her.

Page 50: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

bit.ly/HK-SEO-1

Page 51: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

Hvordan ser du ud?

Page 52: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

Page 53: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

Page 54: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

SEO indhold

Page 55: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

H1 overskrift

H2 overskrift

Page 56: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

Brødtekst

Fed skrift

Page 57: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

Billed navn

Alt attribut

Billed tekst

<img alt="Tyverialarm" src="http://dit-indbo.dk/uploads/tyverialarm-290x192.jpg"

width="290" height="192">

Page 58: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

Eksterne links

Interne links

Page 59: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

7 vigtigste steder at bruge søgeord

1. Sidetitel

2. Metabeskrivelse

3. URLen

4. H1 overskrift og H2 overskrifter

5. I brødteksten - gerne i starten

6. Alt attributten i billeder

7. Ankerteksten i links

Page 60: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

Minuspoint til dårlige hjemmesider

• Tyndt indhold

• Duplicate content (kopieret indhold)

• Langsom

• Ingen kontakt oplysninger

• Manglende forretningsbetingelser

• Ingen sociale medie profiler

• Broken links (404)

• Høj bouncerate

• Ikke mobilvenlig

• Mange annoncer

• Hackede hjemmesider

Page 61: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

Linkbuilding 2014At skaffe og gøre sig fortjent sig fortjent til at

andre hjemmesider linker til dig.

Page 62: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

Gode links• Fra relevante sider

• Fra sider med autoritet

• Fra sider med mennesker bag

• Fra sider der har trafik

• Sider der giver trafik

• Sociale delinger

• Leverandørere

• Samarbejdspartnere

• Kunder og anbefalinger

• Omtaler i forums

• Sponsor aftaler

• Gæste blogging

• Online aviser og fagmedier

• Foreninger og organisationer

• Sociale medier

• Nichekataloger

• Kurser og events

Page 63: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

bit.ly/HK-SEO-2

Page 64: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

Pas på disse links

• Linkkataloger

• Artikeldatabaser

• Betalte links

• Splog links

• Automatiserede links

Page 65: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

SEO i 5 meget korte trin1. Find de søgeord målgruppen bruger

2. Lav nogle sider som hjælper brugeren og som indeholder brugerens søgeord

3. Gør dit søgeresultatet lækkert med sidetitel, metabeskrivelse og rich snippets

4. Optimer indholdet med Hx overskrifter, billeder og interne links

5. Få andre til at linke til dig

Page 66: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

Spørgsmål?• Hook op på:

• Twitter: @skjoldby • Google+: plus.google.com/+LarsSkjoldby • Facebook: facebook.com/Skjoldbys • Brevkasse: www.seomentor.dk • Feedback: trustpilot.dk/review/skjoldby.com • Slides: slideshare.net/LarsSkjoldby

Page 67: SEO Kursus - HK Freelancer - 8/10-2014

Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby

BONUS: Overvåg dine

placeringer i Google

bit.ly/HK-SEO-3