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Wie ist die SEO-Performance im Longtail auch ohne Keywordrank-Tracking-Tool messbar?TRANSCRIPT
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@Lucian_Katzbach
SEO Longtail KPIsWie ist die SEO-Performance im Longtail messbar?
CAMPIXX 2011
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DER UNTERSCHIED
ZWISCHEN KPI & METRIK
Kurzeinführung ins Thema KPIs
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Eigengewicht: 6 mg
METRIK:
Eigengewicht-zur-
Trageleistung:
Faktor 100 Max. Gewicht, dass
sie tragen kann:
600mg
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METRIK:
Ameisen je Team:
100 Ameisen
Möglicher KPI:
Beschaffte
Nahrungseinheiten
pro Team
METRIK:
Je Kolonie:
Ca. 20 Mio Ameisen
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Hochwasser im Ameisenbau.
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Mit Kollektivpinkeln!
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Möglicher KPI:
Max. „auspinkelbares“
Regenwasser je Kolonie
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5 BEDINGUNGEN FÜR KPI‘S
Wann ist eine Metrik auch ein KPI?
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BEDINGUNG #1Ein KPI erlaubt direkte Handlungsmaßnahmen.
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BEDINGUNG #2Ein KPI ist möglichst unbeeinflusst von „Fremdfaktoren“.
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BEDINGUNG #3Ein KPI muss für jeden einfach zu verstehen sein.
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BEDINGUNG #4Ein KPI muss auf eindeutig messbaren Daten basieren.
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BEDINGUNG #5Ein KPI hat immer direkte inhaltliche Relevanz.
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ACHTUNGFinanz-Metriken (wie Umsatz) sind nie KPIs.
Sie sind das Ergebnis verbesserter KPIs!
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Allgemeine Beispiele für gute KPIs:
• Cost per Lead
• Web Customer Interactions
• Look-To-Book Ratio
• Clicks-To-Sale Ratio (Amazon)
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AB ZUM LONGTAIL!
Was unterscheidet den Longtail im wesentlichen vom Head?
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LONGTAILPROBLEME• Kaum per keyword-tracking meßbar
• Es geht um das Potential des KOMPLETTEN
Angebots, nicht nur die Sweetspots.
• Link Building für einzelne KWs kaum möglich
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LONGTAIList deshalb für mich die Königsdisziplin im SEO.
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GUTE LONGTAIL KPI‘S
Welcher KPI zeigt, wie gut man das Potential ausnutzt?
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ACHTUNGBranded Keyword Traffic
muss unbedingt ausgeklammert werden,
da die Zahlen ansonsten verfälscht werden.
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Aufspaltung in
Branded & Non-Branded Keywords
Branded Keywords
• Ariel
• Ariel color
• Ariel feinwaschmittel
• Ariel Color & Style mit
Actilift
Non-Branded Keywords
• Waschmittel
• Feinwaschmittel
• Waschmittel 30°C wäsche
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#1 / Management KPINon-Branded Registrations per public data set
(abhängig vom Fokus der Seite auch
Entries oder Sales)
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#2 / SEO-Team KPI
Indexed-toYielding-Pages Ratio
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#3 / SEO-Team KPI
Non-Branded Keyword Yields
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GRAPHISCHE DARSTELLUNG
DES LONGTAILS
Wie misst man nun den Longtail?
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Wie viele Seiten wurden
mindestens 1x besucht?
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X-Achse / Länge des „Tails“
Unique Yielding Pages
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Für wie viele Keywords
bekommen wir mit diesen Seiten
Traffic?
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Y-Achse / Höhe des „Tails“
Keywords per Page Yield
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Wie viel Traffic erhält jedes
dieser Keywords?
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Z-Achse / Tiefe (Dicke) des „Tails“
Entries per Keyword
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Dicke:
Entries per Keyword Yield
Höhe:
Keywords per Page Yield
Länge:
Yielding Pages
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Shop-Longtailgraph
Shops haben i.d.R. einen breiten Head mit viel Traffic und einige
KWs auf den Seiten im Head, einen längeren Tail (mehr Produkte),
aber weniger KWs mit weniger Traffic im Longtail.
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Content-Seiten Longtailgraph
Content-Seiten haben i.d.R. einen breiten Head, mit vielen KWs
und viel Traffic, der Mid ist auch noch ziemlich kräftig in allen
Achsen, dafür ist der Tail wesentlich kürzer, zieht aber noch durch
die langen Artikel trotzdem noch viele Keywords an.
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DATENBESCHAFFUNG PER
GOOGLE ANALYTICS
Wo finde ich die Daten in Analytics?
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Unique Yielding Pages
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Non-Branded Keyword Yields
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Number of Entries
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FRAGEN & ANTWORTEN
Einige Fragen der Workshop-Teilnehmer
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@Lucian_Katzbach
Wie gehe ich vor, wenn ich den
Longtail optimieren will?
Teilbereiche definieren & optimieren
und zuerst nur die Metriken für den
Bereich beobachten
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@Lucian_Katzbach
Wie bekomme ich die einzelnen Punkte
für den Graphen?
Logische Cluster bilden und daraus
den Graphen in Excel erzeugen
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@Lucian_Katzbach
Sind das alle KPIs bzw. Metriken die du
dir ansiehst?
Nein, ich schaue mir je nachdem
auch noch detaillierte METRIKEN an.
Je nachdem woran ich gerade
optimiere. Aber im Sinne von KPIs,
die die Gesamtperformance abbilden
sollen, sind diese die wichtigsten.
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@Lucian_Katzbach
Warum wird in Analytics nicht jede
Seite als „Yielding Page“ gezählt über
die er mit einem geeigneten KW kam?
Wichtig ist, dass man den Zielseiten-
Report verwendet. Dort wird nur die
Einstiegsseite gewertet.
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@Lucian_Katzbach
Baust du dir wirklich immer den
Graphen?
Nein, ich beobachte i.d.R. nur die
Zahlenwerte und deren Veränderung.
Man sollte aber den Graphen kennen,
um Veränderungen besser verstehen
zu können.
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@Lucian_Katzbach
Nützlicher Link
• bit.ly/longtailviz – Longtail Visualisierung mit Google Analytics in Form
eines Motion Charts
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@Lucian_Katzbach
Danke!
@Lucian_Katzbach
Senior Manager Business DevelopmentStayFriends GmbH