SEO Orientado a Resultados Uma visão prática das estratégias e

operação de um trabalho de SEO orientado a resultados

Gustavo Bacchin Co-Fundador e Diretor de Operações

@gustavobacchin

2 http://craftyrosy.blogspot.com.br/2011/02/fondant-magician-hat-with-bunny-and.html

3

A SITUAÇÃO NÃO TÁ FÁCIL!

4

Share Orgânico nas SERPs caindo...

5

Wordstream - Google Advertising: Think Nobody Clicks on Google Ads?

Think Again! - http://bit.ly/Rfocvv

Panda, Penguin e + 500 updates por ano!

6

http://www.flickr.com/photos/pagedooley/5402340884/ http://bit.ly/500changes

Google WTF!

7

Instituto de Planejamento e Apoio ao Desenvolvimento Tecnologico e Científico

“Not Provided” só cresce…

8

Quantifying the Impact of Google's Keyword Referral Data Shutdown | SEOmoz - http://mz.cm/OMGTWi

O QUE É RESULTADO EM SEO?

9

O Que Você Está Medindo?

Link Juice? PageRank?

NoFollow? Rankings?

PageViews? 10 http://www.flickr.com/photos/schoschie/2527918562/

Artigonal.com (diretório de artigos)

ü  PageRank: 3 ü  Root Domains: 6.620 ü  Links Externos: 109k

Artigonal.com (diretório de artigos)

As Métricas do Seu Cliente São…

14

Tráfego > Conversões > RECEITA! Engajamento > Share de Mercado Retorno no Investimento=ROI

15

http://www.slideshare.net/justinrbriggs/link-building-reporting-12257082

O Que Mais Podemos Medir?

•  Plote no gráfico: –  Tráfego orgânico –  Palavras-chave com marca –  Palavras-chave sem marca

16

0  

5,000  

10,000  

15,000  

20,000  

25,000  

30,000  

35,000  

40,000  

45,000  

50,000  

Total  de  Visitas  Orgânicas   C/  Marca   S/  Marca  

1

2

3

1.  Dias das Mães 2.  Canonical 3.  Assessoria de Imprensa

O Que Mais Podemos Medir?

17

•  Plote no gráfico: – Visitas Orgânicas – Receita Orgânica – Annotations do GA

O Que Mais Podemos Medir?

Compartilhe progresso e “vitórias táticas”

18

O Que Mais Podemos Medir?

GA - Conversões assistidas

19

O Que Mais Podemos Medir?

Modelos de atribuição

20

http://www.slideshare.net/infonote/mike-pantolianomozcon

O Que Mais Podemos Medir?

Passe mais tempo no Google Analytics e Google Webmaster Tools e menos em

ferramentas de links.

21

ESQUEÇA A METODOLOGIA E FOQUE NO QUE DÁ RESULTADO

22

Resultado é pra Ontem, mas SEO…

•  Longo Prazo; •  Gargalos e engessamento em TI e Produção

de Conteúdo; •  Corrigir falsas expectativas do cliente exige

tempo e dedicação; •  São dezenas de itens para otimizar,

prioridades mudam diariamente, é fácil perder o foco.

23

Resultado é pra Ontem, mas SEO…

24

http://www.youtube.com/watch?v=sfo0nEa0CQA

O Briefing

25

http://www.youtube.com/watch?v=n4Q175eWW9o

O Briefing

26

Baixe o modelo de briefing: http://bit.ly/BriefingSEO

O(s) Cliente(s) e a Comunicação

Meus slides do TchêSEO 2011: http://slidesha.re/tcheSEO

27

O(s) Cliente(s) e a Comunicação

28

Os 3 E’s da Cultura SEO 1.  Educação

– Sessões, worshops e treinamentos – por departamento

•  O que é SEO? •  Melhores Práticas •  O que vamos medir?

–  Identificar os principais stakeholders, envolver no processo

O que é SEO?

Os 3 E’s da Cultura SEO 2. Evangelização

– “O Evangelista”: o defensor interno – Crie e distribua manuais, guias e pesquisas – Recomende artigos e livros

AP Photo/Mel Evans

Os 3 E’s da Cultura SEO 3. Engajamento

–  Incentive participação e feedback no dia a dia do projeto

http://basecamphq.com/

http://trello.com/

https://leankitkanban.com

http://www.mindmeister.com/

Os 3 E’s da Cultura SEO 3. Engajamento

–  Divulgue e compartilhe resultados de melhorias e ações – relatórios e dashboards

http://www.geckoboard.com/

CONSTRUINDO UM SEO DE RESULTADO

33

“SEO by the Book” Não é o Caminho

34

Tecnologia

PRIORIDADE 1

35

Tecnologia

Canonização

•  www vs non-www •  HTTPS •  Maiúsculas vs Minúsculas •  URLs terminadas com “/” ou

sem “/” •  Home index.html, .asp, etc •  Redirecionamentos •  Canonical tag •  Rel “next” e “prev”

36

Referências: http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=139066

http://www.seomoz.org/learn-seo/canonicalization

Tecnologia

PRIORIDADE 2

37

Tecnologia Linkagem Interna

38

ANTES DEPOIS

39

40

41

Conteúdo

PRIORIDADE 1

42

Título de Página e Meta Description

Oportunidades no relatório do Google Webmaster Tools

43

1. Duplicados 2. Longo demais 3. Curto demais 4. Em branco

Título de Página e Meta Description

1.  Foque na mensagem 2.  Teste o CTR! GWT é seu amigo!

44

Conteúdo

PRIORIDADE 2

45

Conteúdo

46

Conteúdo

Precisamos produzir conteúdo especializado, escrito por quem entende do assunto.

47 http://www.flickr.com/photos/43727061@N02/5674624639/

48

Oyster.com

50

Link Building SEO evoluiu e Link Building como fazemos hoje não é mais suficiente.

http://www.flickr.com/photos/memestate/54408373/

1. Você precisa de “Relationship Building” Invista nas pessoas, na parceria

e no relacionamento a longo prazo

http://www.flickr.com/photos/mliu92/5533420863/

Relationship Building 1, 2 e 3

1.  Identifique que são as referências, formadores de opinião e autoridades do mercado.

53

54

Relationship Building 1, 2 e 3

2.  Entre em contato por twitter, email e telefone. Pessoalmente, melhor ainda.

55

Relationship Building 1, 2 e 3

3.  Ofereça conteúdo que eles precisem. Que já estejem dispostos a publicar, compartilhar e linkar.

56

57

http://www.slideshare.net/leonaressi/livro-web-analytics-uma-viso-brasileira-presentation

58

2. Tornar-se uma Referência/Autoridade Gerar conteúdo EXCEPCIONAL e tornar-se uma referência no seu campo de atuação.

Guias de Compra – www.rei.com

61