PŘÍPADOVÁ STUDIE: MEYRA S.R.O.

PŘEDSTAVENÍ SPOLEČNOSTI

Německý výrobce invalidních vozíků a kompenzačních pomůcek

Dodavatel rehabilitačních pomůcek

Na českém trhu 25 let

Prodej, servis a půjčovna

Podpora neziskových organizací, charitativní činnost

VÝCHOZÍ PODMÍNKY

Současný web byl spuštěn v červenci 2015

Spolupráce na SEO začala v červnu 2016

SEO = jediný kanál v rámci marketingové komunikace

Zaměstnanci klienta jsou k dispozici ke spolupráci/konzultaci

Předem stanovený rozpočet na SEO

Invalidní vozík/invalidní vozíky -> nedohledatelné na Seznamu

JAK OPTIMALIZACE PROBÍHÁ?

Nasazení analytických

nástrojů

Analýza klíčových slov

SEO audit webu

Nastavení cílů

Prioritizacečinností

Plán práce

Realizace Práce

Vyhodnocení cílů

JAKÉ NÁSTROJE POUŽÍVÁME?

Jednorázově Pravidelně

SEO PRÁCE

Vytváření a zlepšování obsahu Získávání zpětných odkazůImplementace technických

doporučení

Optimalizace zobrazování v bohatých výsledcích

vyhledáváníOptimalizace CTR

Pravidelná kontrola stavu webu

PRIORITIZACE ČINNOSTÍ

Výchozí stav

Přínos činnosti

Časová náročnost

PRIORITIZACE ČINNOSTÍ

Činnost Přínos Náročnost

Optimalizace obsahu Velký Velká

Optimalizace meta prvků Velký Střední

Optimalizace obrázků Malý Velká

Optimalizace interního prolinkování Střední Velká

Optimalizace rychlosti načítání webu Velký Velká

Nasazení HTTPS Střední Velká

Tvorba sitemap.xml & robots.txt Velký Nízká

Získávání zpětných odkazů Velký Velká

Tvorba profilu na Google Moje Firma Střední Nízká

Optimalizace katalogových zápisů Malý Střední

Tvorba profilu na Wikipedii Malý Střední

Prioritní vs. středně prioritní vs. neprioritní

„Neptej se, co můžeš udělat pro klienta. Ptej se, co může udělat klient pro tebe.“

PRIORITIZACE ČINNOSTÍ

Výchozí stav

Přínos činnosti

Časová náročnost

Delegování činností na

klienta+

VÝCHOZÍ STAV

Činnost Přínos Náročnost Lze delegovat?

Optimalizace obsahu Velký Velká částečně

Optimalizace meta prvků Velký Střední částečně

Optimalizace obrázků Malý Velká částečně

Optimalizace interního prolinkování Střední Velká částečně

Optimalizace rychlosti načítání webu Velký Velká ANO

Nasazení HTTPS Střední Velká ANO

Tvorba sitemap.xml & robots.txt Velký Nízká ANO

Získávání zpětných odkazů Velký Velká částečně

Tvorba profilu na Google Moje Firma Střední Nízká ANO

Optimalizace katalogových zápisů Malý Střední částečně

Tvorba profilu na Wikipedii Malý Střední částečně

Prioritní vs. středně prioritní vs. neprioritní

ČASOVÁ OSA PRACÍ

Činnost Přínos Náročnost Lze delegovat?

Optimalizace obsahu Velký Velká částečně

Optimalizace meta prvků Velký Střední částečně

Optimalizace rychlosti načítání webu Velký Velká ANO

Tvorba sitemap.xml & robots.txt Velký Nízká ANO

Získávání zpětných odkazů Velký Velká částečně

Tvorba profilu na Google Moje Firma Střední Nízká ANO

Nasazení HTTPS Střední Velká ANO

Optimalizace interního prolinkování Střední Velká částečně

Optimalizace katalogových zápisů Malý Střední částečně

Tvorba profilu na Wikipedii Malý Střední částečně

Optimalizace obrázků Malý Velká částečně

Druhá fáze

První fáze

Třetífáze

Prioritní vs. středně prioritní vs. neprioritní

OPTIMALIZACE OBSAHU A META PRVKŮ

Obsah

• Jednoznačnější, srozumitelnější

• Každá kategorie svůj vlastní popisný text

Titulky

• Konkrétnější

• Optimalizace délky

Meta tag description

• Odstranění duplicit

• Výzva k akci

• Ladění na základě údajů o CTR, impresích a pozicích z Google Search Console

Šablony

ON PAGE – VYJADŘOVAT SE KONKRÉTNĚ

Elektrický invalidní vozík vs. Elektrický vozík

LINKBUILDING

Monitoring zmínek(placené)

Monitoring zmínek(neplacené)

PR (placené)

Bezplatné zdroje (katalogy,diskuze...)

Klientovy zdroje(odběratelé, charita,spolupracující subjekty)

ZJIŠŤOVÁNÍ ODKAZOVÝCH PŘÍLEŽITOSTÍ

Data z nástrojů Collabim, Majestic, SEDMZjištění zmínek brandu a preferovaných klíčových slov

+

+

ZÍSKÁVÁNÍ ODKAZŮ

Určení hodnotných odkazů (ruční práce)Domain AuthorityRelevance

Kdo se postará o získání odkazuUrčení, jakou metodou

ReklamaceNákupPříspěvek v diskuziApod.

Odkazovápříležitost Kdo získá odkaz Metoda

web1.cz Sun Marketing Publikace článkuweb2.cz Sun Marketing Reklamace odkazu (brand)web3.cz Meyra Žádost o odkaz (spolupráce na charitativní akci)web4.cz Meyra Žádost o odkaz (odběratel)web5.cz Sun Marketing Zakoupení odkazu (max. 1000 Kč)web6.cz Meyra Dohodnout se na spolupráci

ROZŠÍŘENÉ VÝSLEDKY VYHLEDÁVÁNÍ

Google Moje FirmaWikipedieFiremní katalogy

Firmy.czNajisto.czZlaté stránkyTopkontakt.cz

KOMUNIKACE S PROGRAMÁTOREM

Sitemap.xml + robots.txtNasazení HTTPSOptimalizace rychlosti načítání

Optimalizace obrázkůNastavení Cachegzip komprese

Nasazení strukturovaných datZměna šablon pro titulkyVytvoření rozhraní pro editaci alt atributů obrázků

OPTIMALIZACE RYCHLOSTI

STRUKTUROVANÁ DATATypy strukturovaných dat

ProductWebsiteOrganizationLocalBusiness

JSON-LD

STRUKTUROVANÁ DATATypy strukturovaných dat

ProductWebsiteOrganizationLocalBusiness

JSON-LD

Proměnné -> programátor

Bez proměnných -> GTM

STRUKTUROVANÁ DATA – ZADÁNÍ

PRŮBĚH KAMPANĚ (ORGANIC)

Linkbuilding + On page optimalizace

1) Obsah + Meta tagy2) Sitemap.xml + robots.txt3) Optimalizace rychlosti

Optimalizace alt atributů

Google Moje Firma

Firmy.cz, Najisto.cz apod.

Strukturovaná data

1) Wikipedie2) Interní prolinkování

HTTPS

CO DÁL?

Zlepšení interního prolinkováníOptimalizace obrázkůAMPZlepšit zapojení uživatelů

FAILY

Wikipedie bere náš článek jako komerční (ale jsme tam )Strukturovaná data jsou nasazena, ale rich snippety se nezobrazují, protože klient nechce zobrazovat dostupnost skladem (nedává to smysl) a cenuExistence e-shopu s téměř identickým obsahem jako je na webu

JAK JSME ROZJELI INVALIDNÍ VOZÍKY?

SOUČASNÝ STAV (NA KONCI KAMPANĚ)

Činnost Výchozí stav optimalizace Současný stav optimalizace

Optimalizace obsahu NE ANO

Optimalizace meta prvků NE ANO

Optimalizace obrázků částečně částečně (ale lépe)

Optimalizace interního prolinkování částečně částečně (ale lépe)

Optimalizace rychlosti načítání webu NE ANO

Nasazení HTTPS NE ANO

Tvorba sitemap.xml & robots.txt částečně ANO

Získávání zpětných odkazů NE ANO

Tvorba profilu na Google Moje Firma NE ANO

Optimalizace katalogových zápisů NE ANO

Tvorba profilu na Wikipedii NE částečně (komerční)

STATISTIKY

STATISTIKY

STATISTIKY

Meziroční růst návštěvnosti z organicu o 60–90 %

STATISTIKY

„Za první 4 měsíce roku 2017 se nám zvýšil meziroční nárůst tržeb z maloobchodního prodeje o 20,3 %.“

Jan Býma, Country manager společnosti Meyra pro ČR

ZPĚTNÁ VAZBA OD ZAMĚSTNANCŮ

Získání základních znalostí o fungování vyhledávačůPravidla tvorby obsahuPrincipy získávání zpětných odkazů

Na každé schůzce představeny nové možnosti dalšího postupu reflektující trendy v oboruRealisticky nastavené cíle, které se podařilo splnit

SPOLUPRACUJTE!

www.sunmarketing.cz

www.sunitka.cz

/sunmarketing

/sun_marketing

/dejfnn

Sun Marketing, s.r.o. | Hybernská 1271/32 | 110 00 Praha 1

DĚKUJI ZA POZORNOST!