TEMA:* SEO*SOCIAL MEDIA

ALUMNA:ALEJANDRA ARIAS V.

CURSO:2ª3

Administradores de páginas web y proveedores de contenido, comenzaron a optimizar sitios web en los

motores de búsqueda a mediados de 1990, tan pronto los motores de búsqueda comenzaban a catalogar el

primer Internet.

Al comienzo, todo lo que los Administradores de páginas web tenían que hacer, era enviar la dirección de

una página web o URL, a los diferentes motores, los cuales, enviarían una Araña web para inspeccionar esa

web, extraer los vínculos hacia otras páginas de esa web, y devolver la información recogida para ser

indexada. El proceso involucra a un Araña web motor de búsqueda, descargarse una página y almacenarla

en los servidores del motor de búsqueda, donde un segundo programa, conocido como indexador, extrae

información sobre la página, como las palabras que contiene y donde están localizadas, así como la

relevancia de palabras específicas y todos los vínculos que la página contiene, los cuales se almacenan en

un proceso programado para ser analizados más tarde.

Los dueños de sitios web comenzaron a reconocer el valor de tener sus páginas web bien posicionadas y

visibles para los motores de búsqueda, creando una oportunidad para los usuarios de técnicas SEO, "white

hat" ( gorro blanco) y "black hat" ( gorro negro ). De acuerdo con los análisis del experto, Danny Sullivan, el

término “optimización de motores de búsqueda”, comenzó a usarse en 19971 . El primer uso documentado

del término Optimización de Motores de Búsqueda ( SEO ), se da de la mano de John Audette y su

compañía, Multimedia Marketing Group, documentado por una página web del sitio web MMG en agosto de

1997.

Las primeras versiones de los algoritmos de búsqueda se basaban en la información provista por los

administradores de páginas web, como las palabras clave meta tag, o ficheros indexados en motores como

ALIWEB. Meta tag ofrecía una guía para el contenido de cada página. Usar meta datos para indexar una

página fue un método no demasiado preciso, ya que las palabras provistas por el administrador de sitio web

en los meta tag, podría ser una representación no precisa del contenido real de la página web. Datos

imprecisos, incompletos e inconsistentes en meta tags podría causar y causó que páginas posicionaran

para búsquedas irrelevantes.

Debido a la importancia de factores como la densidad de palabras clave, la cual estaba al total control del administrador de

páginas web, los primeros motores de búsqueda sufrieron el abuso y la manipulación de las clasificaciones. Para proveer de

mejores resultados para sus usuarios, los motores de búsqueda tenían que adaptarse para asegurar que sus páginas de

resultados mostraban las búsquedas más relevantes en vez de páginas no relacionadas, llenas de palabras clave por

administrador de página webs sin escrúpulos. Contando con que el éxito y popularidad de motor de búsqueda están

condicionados por su capacidad de producir los resultados mas relevantes para cualquier búsqueda, permitir que los

resultados fuera falsos, haría que los usuarios se fueran a otros motores de búsqueda. Los motores de búsqueda

respondieron desarrollando algoritmos de clasificación más complejos, tomando en cuenta factores adicionales para que

fuera más difíciles de manipular por los administrador de páginas web.

Estudiantes graduados por la Universidad de Stanford, Larry Page y Sergey Brin, desarrollaron “Backrub”, un motor de

búsqueda que se basaba en un algoritmo matemático que puntuaba la relevancia de páginas web. PageRank, es el nombre

del número calculado por el algoritmo, una función que cuenta con la cantidad y fuerza de vínculos entrantes. PageRank

estima la posibilidad de que una página web será visita por un usuario web que navega aleatoriamente por la web, y sigue

vínculos de una página a otra. Realmente, esto significa que algunos vínculos son más fuerte que otros, por lo que una

página con PageRank más alto tiene más posibilidad de ser visitada por un usuario aleatorio. Page y Brin fundaron Google

en 1998. Google atrajo a seguidores fieles entro los crecientes números de usuarios de Internet, a los cuales les gustó sudiseño sencillo. Factores externos a la página ( PageRank y análisis de vínculos ), fueron considerados a la par de factores internos( frecuencia de palabra clave, meta tags, cabeceras, vínculos y estructura del sitio web ), para permitir a Google evitar el tipo demanipulación vista en motores de búsqueda que solo consideraban factores internos de la página para las clasificaciones. AunquePageRank era más difícil de manipular, los administrador de páginas webs ya habían desarrollado herramientas de creación devínculos y planes para influenciar el motor de búsqueda Inktomi, y estos métodos también fueron eficaces para manipularPageRank. Mucho sitios se centraron en intercambiar, comprar y vender vínculos, a menudo, a gran escala. Algunos de estossistemas, o granjas de vínculos, incluían la creación de miles de sitios con el único propósito de crear vínculos basura.

En 2004, los motores de búsqueda había incorporado un amplio número de factores sin publicar en sus algoritmo de

clasificación para reducir el impacto de la manipulación de vínculos. En junio de 2007, Hansell del New York Times, declaró

que los motores de búsqueda estaban usando más de 200 factores. Los principales motores de búsqueda, Google, Bing y

Yahoo, no publican los algoritmos que usan para posicionar páginas web. Algunos posicionadores o SEO han estudiado

distintas maneras de tratar la optimización de los motores de búsqueda, y han compartido sus opiniones. Patentes

relacionadas con los motores de búsqueda pueden proveer información para entender mejor a los motores de búsqueda.

En 2005, Google comenzó a personalizar los resultados de búsqueda para cada usuario, dependiendo de su historial en

búsquedas previas, Google ofrecía resultados personalizados para usuarios registrados. En 2008, Bruce Clay dijo “el

posicionamiento está muerto” debido a la búsqueda personalizada. Opinaba que resultaría irrelevante discutir como un sitio

web se posiciona, por su posición variaría en función de cada usuario, cada búsqueda.

En 2007, Google anunció una campaña en contra de los vínculos de pago que transfieren PageRank. El 15 de Junio de

2009, Google publicó que había tomado medidas para mitigar los efectos del tallado de PageRank, implementando el

atributo nofollow en los vínculos. Matt Cutts, un conocido ingeniero de software de Google, anunció que Google Bot, trataría

de manera diferente los vínculos con no follow, con idea de prevenir que los proveedores de servicios de posicionamiento (

SEO ) usaran no follow para el tallado de PageRank.

El resultado es que el uso de nofollow lleva a la evaporación de PageRank. Para evitar lo arriba mencionado, ingenieros

posicionadores ( SEO ) desarrollaron distintas técnicas alternativas que cambiarían las etiquetas nofollow con Javascript

ofuscado, permitiendo el tallado de PageRank. Además de diversas soluciones que incluyen el uso de iframes,Flash y

Javascript.

En diciembre del 2009, Google anunció que usuaria el historíal de búsqueda de todos los usuarios para poblar los resultados

de búsqueda.

Google Instant, búsqueda en tiempo real, fue introducido a finales de 2010 en un intento de hacer los resultados de

búsqueda más relevantes y recientes. Históricamente administradores de web han gastado meses o incluso años en

optimizar un sitio web para mejorar su posicionamiento. Con el aumento en popularidad de las redes sociales y blogs, los

principales motores hicieron cambios en sus algoritmos para permitir contenido fresco y posicionar rápidamente en los

resultados de búsqueda. En febrero de 2011, Google anunció la actualización “Panda”, la cual penaliza sitios web que

contengan contenido duplicado de otros sitios y fuentes. Históricamente las páginas web han copiado contenido de otras

beneficiándose en los clasificación de los motores de búsqueda aplicando esta técnica, sin embargo Google implementó un

nuevo sistema en el que penaliza a las páginas web cuyo contenido no es único.

En abrill del 2012, Google anunció la actualización “Penguin” cuyo objetivo era penalizar a aquellos sitios que usaban

técnicas manipuladoras para mejorar sus clasificación en los buscadores.

El objetivo es aparecer en las posiciones más superiores posibles de los resultados de búsqueda orgánica de los

buscadores para una o varias palabras concretas.

Supone la tarea de optimizar la estructura de una web y el contenido de la misma, así como la utilización de diversas

técnicas de linkbuilding, linkbaiting o contenidos virales, aumentando la notoriedad de la web, debido al aumento de

menciones.

La optimización de buscadores se realiza en dos sentidos:

Interna: Mediante mejoras en el contenido. Mejoras técnicas en el código. Accesibilidad. Test A/B, etc.

Externa: Se busca mejorar la notoriedad de la web mediante referencias a ella. Esto se logra a fundamentalmente a

través de links.

El posicionamiento orgánico o natural, en España. Se desarrolla fundamentalmente en torno al buscador Google, debido

a que supone más del 90%-95%4 del volumen total de búsquedas. El posicionamiento en distintos buscadores, como Bing

o Yahoo, requiere de distintas técnicas, aunque sus algoritmos de búsqueda son similares.

También nos referimos a posicionadores o SEOs para definir las personas que realizan este tipo de trabajo.

Cabe destacar que los buscadores, suelen mostrar resultados orgánicos o naturales en un área, a la par de resultados de pago

El trabajo es amplio, ya que el posicionamiento involucra al código de programación, al diseño y a los contenidos. Como recomendación básica se recomienda seguir las la completa guía directrices de Google

Son aquellas mejoras que podemos aplicar sobre nuestra web, contenido, apariencia, accesibilidad, etc.

Crear contenidos de calidad. Es común el dicho de: "el contenido es rey".

Realizar la estructuración y el diseño de una página web pensando en el posicionamiento, significa prestar atención a

que sea funcional, fácil de acceder y que capte la atención del usuario.

Crear títulos únicos y descripciones pertinentes del contenido de cada página. Cada página es una tarjeta de

presentación para el buscador. Los títulos y descripciones son puntos de partida para la identificación de los términos

relevantes a lo largo de la web por los buscadores. Las mejores prácticas recomiendan escribir títulos de entre 60 y 70

caracteres.

Hacer nuestra web lo más accesible posible: limitar contenido en Flash, frames o JavaScript. Este tipo de contenido no

permite el rastreo o seguimiento de la información por parte del robot en las diferentes páginas o secciones. Para ellos

son un espacio plano por el cual no se puede navegar.

Enlazar internamente las páginas de nuestro sitio de manera ordenada y clara. Un «mapa del sitio» en el código (tanto el

de Google como uno presente en el sitio) permitirá dar paso al buscador por las diferentes secciones del sitio en forma

ordenada, mejorando su visibilidad.

Mejorar la experiencia del usuario con mejoras del diseño y disminución de las tasas de rebote.

Alojar la web en un servidor fiable.

Utilizar negrita o cursiva en los contenidos para las palabras clave que se pretenden posicionar.

Utilizar las etiquetas “meta” (description y title) con las palabras claves, elegidas estratégicamente con anterioridad.

Utilizar las cabeceras h1, h2, h3, etc. para destacar términos importantes, o títulos. Se deberían usar palabras claves en

las cabeceras.

Optimizar las URL, colocamos las palabras claves más importantes y significativas para la búsqueda.

Crear un diseño web limpio en publicidad y que entregue el contenido relevante en la mitad superior del sitio web6

Actualizar la página con contenido original de calidad.

Optimizar el tiempo de carga de una web para conseguir la reducción del ancho de banda, aumentar la tasa de conversión

y mejorar la experiencia de usuario.

Utilizar un correcto etiquetado del sitio web.

Son aquellas técnicas que usamos para mejorar la notoriedad de nuestra web en los medios online. Por norma general,

se busca conseguir menciones online, en forma de link, de la web a optimizar.

Conseguir que otras webs de temática relacionada enlacen con tu web. Para ello es interesante realizar una búsqueda

para aquellos términos que consideras deberían llevar tráfico a tu web y estudiar cuáles de ellos tienen un contenido

complementario. Si por ejemplo quieres posicionarte por el término "peluquería madrid" puede ser interesante intentar

conseguir backlinks de peluquerías de otras ciudades.

Ahora mismo hay cientos de redes sociales, por ejemplo Hi5, Facebook y, Orkut, en las cuales poder participar y obtener

visitas de nuestros nuevos «amigos». Para Google Twitter y Facebook son las redes sociales que más relevancia tienen

para el posicionamiento.

Darse de alta en directorios importantes como Dmoz y Yahoo!. Los directorios han perdido mucho interés en los

buscadores pero siguen siendo un buen punto de partida para conseguir enlaces o un primer rastreo de tu web por los

buscadores. Ambas requieren de un filtro humano para su inclusión lo que asegura la calidad de las web añadidas, pero

también ralentiza y dificulta su inclusión.

Registrarse y participar en foros, de preferencia en foros temáticos relacionados a la actividad de su página web. La

frecuente participación tiene que ir acompañado de aporte real y valioso como para ser tomado en cuenta como un

usuario calificado, el detalle del éxito para conseguir visitas y aumentar el posicionamiento es el enlace hacia su página

web presentado en su firma.

Escribir artículos en otros sitios web. Los artículos son un método muy poderoso para mejorar el posicionamiento y

conseguir atraer visitas. Si puedes escribir unos artículos de un curso, de los trucos del día, la utilidad del producto de tu

web.

Intercambiar contenido.

Los medios de comunicación sociales o simplemente medios sociales1 (social media en inglés), son plataformas de

comunicación en linea donde el contenido es creado por los propios usuarios mediante el uso de las tecnologías de la Web

2.0, que facilitan la edición, la publicación y el intercambio de información.

Los profesores Kaplan y Haenlein definen medios sociales como

«un grupo de aplicaciones basadas en Internet que se desarrollan sobre los fundamentos ideológicos y tecnológicos de la

Web 2.0, y que permiten la creación y el intercambio de contenidos generados por el usuario»

(Kaplan Andreas M., Haenlein Michael Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media, Business

Horizons)2

Los medios sociales son ricos en la influencia y la interacción entre pares y con una audiencia pública que es cada vez más

«inteligente» y participativa. El medio social es un conjunto de plataformas digitales que amplía el impacto del boca a boca y

también lo hace medible y, por tanto, rentabilizable por medio de la mercadotecnia de medios sociales y el CRM social.

Los responsables de comunidad se encargan de crear y cuidar las comunidades en torno a las empresas generando

contenido de valor, creando conversación, animando a las personas a participar, monitorizando la presencia en la red de las

marcas, etc. Los medios sociales han cambiado la comunicación entre las personas, y entre las marcas y las personas.

Los tipos de medios sociales más utilizados son las redes sociales, los blogs, los microblogs, los medios sociales móviles3 y

los servicios de compartición multimedia.

El término «Medios sociales» es usado como contraste del conocido «Medio de comunicación de masas» para expresar el

enorme cambio de paradigma que están viviendo los medios de comunicación en la actualidad.

La mayoría de las veces el término es usado para referirse a actividades que integran la tecnología, las

telecomunicaciones móviles y la interacción social, en forma de conversaciones, fotografías, imágenes, vídeos y pistas de

audio.

Las conversaciones que pueblan los medios sociales y la manera en que se presenta la información, depende de una

variedad de perspectivas y de la "construcción" de un propósito común entre las comunidades que se articulan en torno a

ellas. Típicamente en un medio social las personas comparten sus historias y sus experiencias con otros, de manera

natural.

También se han usado otros términos para referirse a los medios de comunicación social «como contenido generado por el

usuario» o «medios de comunicación generados por el consumidor».

Los medios sociales de comunicación son distintos de los medios de comunicación industrial, tales como periódicos,

canales de televisión y emisoras de radio. Los medios sociales usan herramientas relativamente baratas que permiten a

cualquier persona, publicar y tener acceso al contenido, mientras que los medios industriales en general, requieren un

capital financiero para iniciar operaciones, activos como máquinas sofisticadas para la impresión, equipos y antenas para

una emisora de radio o la concesión de una licencia del espectro radioléctrico.

Una característica que comparten los medios sociales y los Medio de comunicación de masas es la capacidad de llegar a

un público grande aunque decidan dedicarse a un pequeño nicho; por ejemplo, una publicación en una publicacón o un

programa de TV de un medio tradicional pueden llegar a millones de personas en muchas partes del mundo.

Audiencia: Ambos medios proporcionan la tecnología que permiten a cualquier persona accederla, de modo que ambas

pueden llegar a una audiencia global.

Accesibilidad: Los medios de masas son generalmente de pago y son propiedad de un particular o del gobierno, mientras

que los medios sociales están en general disponibles para cualquier persona con poco o ningún costo.

Facilidad de uso por los creadores: En los medios industriales la producción del contenido requiere normalmente de

recursos y conocimientos especializados. La mayoría de los medios sociales no, o en algunos casos se reinventa

habilidades, de modo que cualquier persona puede ser un productor en estos medios.

Instantaneidad: El tiempo que transcurre entre la producción del contenido y su entrega a las audiencias puede ser largo

(días, semanas o incluso meses) en comparación con los medios sociales (que puede ser capaz brindar contenido

prácticamente de forma instantánea o sólo con muy pequeños retraso en su publicación. Los medios Industriales están

evolucionando con la adopción de recursos y tecnologías de modo que esta característica puede no ser la más distintiva

en poco tiempo.

Edición del contenido: En los medios industriales, una vez creado el contenido éste no puede ser alterado (una vez que

el artículo de una revista se ha impreso y distribuido los cambios no se pueden hacer en ese mismo artículo), mientras que

los medios sociales no solo se enriquecen con los comentarios de las audiencias, sino que el contenido puede ser alterado

instantáneamente por los productores, mejorando en contenido para las audiencias.

Una distinción muy importante se refiere a la responsabilidad social de los medios: Los medios industriales tradicionales

están obligados a rendir cuentas, de acuerdo a las leyes por la calidad de su contenido y las consecuencias de sus

actividades, en términos de los valores y del interés público, la responsabilidad social que está acarrea y la independencia

editorial. Los medios sociales, hasta el momento, no están obligados a responder por sus actividades de publicación. Sin

embargo aunque los medios sociales pueden ser percibidos como un lugar libre de las regulaciones y leyes de

responsabilidad social que rige a los medios industriales, la evaluación pública, la reputación de los actores y su valoración

pública, puede verse amenazados por el creciente fenómeno de la inteligencia colectiva y del activismo de los usuarios de

Internet, que se están convirtiendo en uno de los mejores mecanismos de autoregulación de la calidad del contenido, la

Wikipedia es un ejemplo extraordinario de esto.

Algunos medios, como medios comunitarios por ejemplo, han creado un interesante híbrido entre estos dos conceptos.

Aunque propiedad de esos medios es comunitaria y social, algunas emisoras de radios, canales de televisión social y

periódicos de los ciudadanos, están dirigidos por verdaderos profesionales de la comunicación, capaces de sacar ventaja

del entusiasmo y la participación de los creadores o comunicadores aficionados. Utilizan los marcos de trabajo y las

prácticas mas depurada, tanto de los medios industriales como los medios sociales para producir nuevos fenómenos de

comunicación como el periódico en línea, de origen coreano ohmyNews.

En el libro La Riqueza de las Redes: ¿Cómo la producción social transforma los mercados y la libertad, publicado en 2.006

por Yochai Benkler, allí analiza muchas de estas distinciones y sus implicaciones en términos de “economía política” y la

libertad. Sin embargo, Benkler; al igual que muchos otros académicos, utiliza el neologismo “network economy” o economía

de redes para describir las variables económicas, sociales, tecnológicas y las características de lo que ha llegado a conocer

como "los medios sociales de comunicación".

Los medios sociales utilizan la tecnología como plataforma pero su calidad y proyección dependen principalmente de las

interacciones entre las personas, de la riqueza de las conversaciones, de la fecundidad del diálogo y la calidad de la

colaboración entre los participantes, para construir sentido compartido de lo que se está realizando.

Los servicios de los medios sociales crean oportunidades para el uso de la inteligencia colectiva de sus usuarios. Los

reclamos o denuncias de mal uso son rápidamente atendidas por la comunidad de forma que esos debates son públicos

y compartidos por todos los participantes.

La velocidad de los medios sociales, la amplitud, el alcance y la profundidad que pueden alcanzar se pueden apreciar al

ver cómo se maneja un caso de mal uso del medio por algún usuario. La inteligencia colectiva actúa como el sistema

inmunológico del cuerpo humano y es usada para validar, corregir, mejorar o autenticar a los usuarios y sus diferentes

comentarios y declaraciones. Un lenguaje directo y franco, una voz humana es una parte importante del estilo y del

lenguaje de los medios sociales de comunicación.

Sin embargo, los medios sociales no son una panacea, pero el hecho de que el público pueda participar activamente en

ellos - de hecho participan - a través de agregar comentarios, mensajes instantáneos o incluso la complementación del

contenido con historias y experiencias propias le dan su principal poder y atractivo.