seo workshop bad reichenhall - one advertising ag public version
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Suchmaschinen-Optimierung: SEO Workshop Berchtesgaden 22-01-2014 - One Advertising AG Public VersionTRANSCRIPT
Ein Nachmittag SEO am 22.1.2014
• Wer ist Christian Paavo Spieker
• Google Historie
• SEO Onpage
• SEO Linkbuilding
• SEO Local
• SEO Bilder
• SEO Tools
Über 200 Fragen
SEO Quicky
• Wer arbeitet mit Webmastertools?
• Wer arbeitet mit Sistrix?
• Wer verwendet Google Analytics?
• Wer hat in Webmastertools eine manuelle Strafe von Google?
• Wer hat das „Website Boosting“ Magazin abonniert?
Google X: Diabetiker, Googeln bei 200 km/h und Autos ohne Fahrer
smart contact lens project In Car Driver
CTR im deutschen Google SERP
Quelle:
Position 1+2+3 = über 40%
Places = 9,5%
SEM = 31%
OnePro CTR Auswertung Lokale Suchanfrage
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
• Wichtig ist die Positionierung einer
Website innerhalb der ersten 10 Treffer
(also auf der ersten Suchergebnis-
Seite) von Google.
• Erfahrungsgemäß sorgen nur
Platzierungen in den ersten 6 Treffern
in den Suchergebnissen für Umsatz in
einem Online-Shop.
Position 1 = Erhält 36,4 % der Klicks
Position 2 = Erhält 12,5 % der Klicks
Position 3 = Erhält 9,5 % der Klicks
Position 4 = Erhält 7,9 % der Klicks
Position 5 = Erhält 6,1 % der Klicks
Position 6 = Erhält 4,1 % der Klicks
Position 7 = Erhält 3,8 % der Klicks
Position 8 = Erhält 3,5 % der Klicks
Position 9 = Erhält 3,0 % der Klicks
Position 10 = Erhält 2,2 % der Klicks
Keyword (Suchbegriff)
SEO - Google hat aufgerüstet
• Google Caffeine Update 2011 (de)
• Über 1 Mio Server
• Neue Datenbankstruktur
• Erst jetzt detaillierte Datenanalyse möglich
SEO – Die Konkurrenz ist sehr sehr groß - „Time is Running“ – Kleine Sites haben es schwer, aber jammern hilft nicht (-:
SEO OnePage Nur ein gutes Produkt braucht SEO Traffic
Der größte Fehler bei über 80% aller
Websites: Die Website muss um das
Produkt entwickelt werden und nicht das
Produkt in die Website
SEO Tagebuch führen
• Google Kalender
• Google Analytics (am besten parallel)
• Sistrix
Live LINK
Live LINK
Panda - Was bestraft der Panda genau?
• eine geringe Menge an originären Inhalten (unique content)
• wenige oder keine qualitativen Backlinks
• geringe Verweildauer (time on page & time on site)
• ein hoher Prozentsatz an doppelten Inhalten (duplicate content)
• hohe Absprungrate (bounce rate)
• ein hoher Prozentsatz an Seiten mit geringen original/einzigartigen Inhalten
• ein hoher Prozentsatz an sog. boilerplate Inhalten (z.B. gleiche Texte oder
Links auf jeder Seite)
• eine hohe Anzahl an irrelevanten Anzeigen (Werbung), (generell: zu viel
Werbung)
• Seiteninhalt und Seitentitel stimmen nicht mit der Suchanfrage überein
• unnatürlich häufiges Vorkommen eines Wortes auf einer Seite
Der PageRank der ersten Stunde reichte nicht
• Als Google den nach seinem Gründer Larry Page benannten PageRank einführte, steckte
dahinter die Grundidee von Google.
• Zu Beginn dachten die Google-Macher, dass dies durch die Auswertung der Metatags, der
Besucherzahlen und der Verlinkung der Website gelingt.
• Als schließlich 2010 Vitali Borker, der Eigentümer eines Online-Shops für Sonnenbrillen in den
USA, zu vier Jahren Haft verurteilt wurde, weil er andere bedroht und ihnen nachgestellt hatte,
damit sie schlechte (!) Kritiken über seine Website schrieben, wurde deutlich, dass nicht
jeder Kommentar und jeder Link positiv zu werten ist. Borker hatte es darauf angelegt, durch
schlechte Kommentare einen unglaublich guten PageRank zu erzielen. Denn damals zählte allein
die Masse und nicht die Qualität der Kommunikation. Google musste reagieren.
Panda - Der Panda schnüffelt nach Inhalt
• Neben den zählbaren Daten einer Website musste eine Beurteilung der
Qualität her. Seit 2011 wird daher von Google die nach ihrem Entwickler Nabil
Panda benannte neue Filter-Technologie eingesetzt. Hierzu wurden tausende
von Websites von Menschen nach Kriterien wie Design, Benutzerfreundlich-
keit, Glaubwürdigkeit, Ladezeiten, Werbeflächen, Inhalte, Aufbau u.v.m.
bewertet. Hieraus wurden messbare Merkmale für „gute“ und „schlechte“
Websites abgeleitet und in den Google-Algorithmus übernommen.
1. Thema: SEO - Alles eine Sache des Vertrauens
• Trust und Relevanz
• Nach Panda 25 ist vor Panda 26
• Content Marketing (zum Beispiel Hotel Berlin) = über
300 POI-Seiten O2 World Berlin, Olympiastadion Berlin, Brandenburger
Tor, Fernsehturm Berlin
• Brand Signals
• Kaufe keine Links sondern Online PR
SEO OnePage Meta-Title-Tag
• Das Title-Tag ist einer der wichtigsten Rankingfaktoren,
den Sie auf Ihrer Seite beeinflussen können.
• Es handelt sich dabei um das, was oben in der
Registerkarte (Tab) des Browsers steht und nicht etwa
um Text auf der Website selbst.
• Beschränken Sie sich daher auf etwa 60 bis 70
Zeichen. Der Title-Tag sollte möglichst in ‚natürlichen
Sätzen‘ ausformuliert sein und nur die wichtigsten
Keywords enthalten beziehungsweise miteinander
verknüpfen
SEO OnePage Meta-Descriptions
• Alle Meta Descriptions sollten redaktionell erstellt werden. Liegt keine redaktionelle Meta-
Description vor, sollte eine Default-Version ausgeliefert werden.
• In manchen fällen ist es auch besser die Meta Description weglassen
• Verwenden Sie für das Description-Tag nicht mehr als 156 Zeichen, da auch hier sonst
automatisch gekürzt wird. Werden von der Seite noch weitere Angaben in den Snippets angezeigt,
geht das von der Description ab, sodass hier noch weiter auf 139 Zeichen gekürzt werden
muss, damit sie nicht abgeschnitten wird
• Keine Sonderzeichen
SEO OnePage Meta-Language
• Damit bezeichnen Sie in welcher Sprache der Inhalt der Website geschrieben
wurde (zum Beispiel EN oder DE). Das hat nichts mit der verwendeten
Programmiersprache zu tun. Lässt sich ein User in der Suchmaschine nur
Ergebnisse in deutscher Sprache anzeigen, so kann Ihre Seite theoretisch nur
gelistet werden, wenn die Suchmaschine durch das Language-Tag über die
Sprache Ihrer Seite informiert ist. Praktisch kann beispielsweise Google die
verwendete Sprache allerdings auch von alleine erkennen. Dennoch ein
nützliches Tag.
Meta Tags
• <meta name="language" content="de">
• <meta name="keywords" content="Ihre Suchbegriffe">
• <meta name="description" content="Ihre Beschreibung">
• <meta name="robots" content="index,follow">
• <meta name="audience" content="alle">
• <meta name="page-topic" content="Dienstleistungen">
• <meta name="revisit-after" CONTENT="7 days">
Noindex
Live LINK
• <meta name="robots"
content="index,follow">
• INDEX Seite soll aufgenommen werden
• NOINDEX Seite soll nicht aufgenommen
werden
• FOLLOW Links werden verfolgt und
indiziert
• NOFOLLOW Links werden nicht verfolgt
link rel="prev“ / rel="next"
Live LINK
• <link rel="prev" href="http://www.zalando.de/premium-damenbekleidung-
strick-sweat/?p=6" />
• <link rel="next" href="http://www.zalando.de/premium-damenbekleidung-
strick-sweat/?p=8" />
SEO OnePage Google+ Profile der Autoren integrieren
• <a href="https://plus.google.com/ID" target="_blank" rel="author">Author-
Name (wie im Google+ Profil)</a>
• Prüfen:
Live LINK
SEO OnePage Google+ Profile der Autoren integrieren
• Google reduziert die Anzahl eingeblendeter Autorenbilder
SEO OnePage Die perfekte Seitenstruktur (Link Juice)
• Die perfekte Linkstruktur ist einer der
wichtigsten OnePage Faktoren
• Linkpower optimal nutzen
• Jeder Link zählt
SEO Tools – OnPage
• OnPage.org (Live Link)
• Sistrix Optimizer (Live Link)
• Seorch (Live Link)
• Screaming Frog
SEO Keywording – Das richtige Keyword
• Wer auf falsche Keywords optimiert verliert viel Zeit und Geld
• Longtail ist schön – aber shorttail ist besser
• Transactional Search
• Informational Search
• Conversational search
SEO Keywording – Hirn
• Keywords aus Produktliste extrahieren
• Keyword aus SEA ableiten
• Google Doc besser als Excel
Ranking Prüfen
• Rankings ohne Filter http://www.t-online.de/
• Für Rank-Tracking bei kleineren Projekten hat der Ranking Spy faire Pakete
• Seolytics (Täglich)
• Sistrix (Wöchentlich)
Der perfekte Content
• mindestens 3.000 Zeichen (200 bis 300 Wörter) besser mehr (aktuell bis
30.000 Zeichen)
• Seite gliedern H1, H2, H3 Auszeichnung ( Live Link )
• Kein Keywordstuffing (je Keyword eine Seite)
Der perfekte Content
• Fragen und Antworten (Hummingbird - Conversational)
• Interviews führen
• Nützlichkeit: Praktisch anwendbar, interessant, Pro-Contra Vergleich, Test
• Unique: Der Text muss wirklich einzigartig sein
• Auch Near Duplicate Content vermeiden
• DC mit Canonical vermeiden (Live Link)
WDF*IDF Within Document Frequency
• Früher hatten wir die Keyword-Dichte, jetzt haben wir WDF*IDF
Live LINK
SEO OnePage Der perfekte Warenkorb
• Der größte Fehler bei über 80% aller
Websites: Die Website muß um das
Produkt gebaut werden und nicht das
Produkt in die Website
Was Sie unbedingt beachten sollten
• Schreiben Sie einen Blog mit echten eigenen Beiträgen.
• Stellen Sie auf Kategorie- und Redaktionsseiten interessante Informationen
rund um Ihre Angebotswelt zur Verfügung.
• Gestalten Sie die Produktbeschreibungen individuell, übernehmen Sie nach
Möglichkeit nicht die Herstellertexte im Original.
Der Pinguin taucht nach Links
• Während Panda sich auf die Website selbst konzentriert, stehen bei dem von
Google englisch „Penguin“ genannten Algorithmus die Links im Mittelpunkt.
• Auch hier geht es um die Unterscheidung von „guten“ und „schlechten“ Links.
• Pinguin betrachtet hierzu insbesondere die Link-Texte und bewertet, ob diese
zu häufig aus „Money Words“ bestehen, oder organischen Ursprungs sind,
also durch normales menschliches Verhalten erzeugt wurden.
Penguin und Linktexte
Normal ist es z.B., dass
die die häufigsten
Linktexte den
Seitennamen in
verschiedenen Versionen
enthalten, mal mit "www"
davor, mal mit einem "/"
am Ende. Auch das
Wörtchen „hier“ wird, wie
wir alle wissen, gerne
genutzt („Mehr dazu
finden Sie hier …“).
Gute Links und schlechte Links
• Gut: Organisch
• Gut: follow/nofollow
• Gut: Advertorials
• Schlecht: Kommentarlinks
• Schlecht: Blogroll
• Schlecht: Webkatalogen
• Schlecht: Presseportale
Position des Links
• Nur der erste Link zählt
• Nie Sidewide (Template)
• Content immer besser als
Footer
• Immer aus Text
• Auf relevantes Textumfeld
achten
Ankertext
• Ankertext variieren
• Phrasen verwenden: Vorteil, Überblick, Test
• Singular/Plural
• Natürliche Sätze mit Ankertext verwenden
• auch mal nur Brand mit WWW
• Deoptimierte Ankertexte
Penalty von Google entfernen - Reconsideration Request?
• Hosen runterlassen
• Alle Links entfernen
• Cemper Detox verwenden
• Google Spread verwenden:
Liste aller Links senden
Live LINK
Google Disavow Tool - Reconsideration Request?
• Bei nichtabbaubaren links:
Disavow
• Zeit lassen mit
Reconsideration Request?
• Nicht vergessen! Google weiß
alles
Live LINK
SEO Mobile
• 25% Mobile Traffic in Deutschland
• Mobile Suchanfragen wachsen extrem:
12% Mobile Search Anteil bei Google in 2013
• Google hat keinen eigenen Mobile Index
• Web App wichtiger als Mobile App (seit
HTML 5 offline)
2013 = 25%
2012 = 12%
2011 = 3,5%
2013 = iPad 60%
Quelle:
SEO Mobile – Facts
• Über mobile Endgeräte werden am häufigsten lokal getriebene
Suchanfragen gestellt
• Auch die Darstellung des Wetter Widget und des Knowledge Graph
variiert bei der mobilen Suche im Vergleich zur Desktop-Version
• Es gibt keinen eigenen Google Mobile Index
• Der Mobile Bot von Google identifiziert nur Mobile Sites und Filtert NoMobile
Elements aus: Flash, Lange Ladezeit, Redirects
2. Thema: Google Places - Optimieren
• SEO Signals
• Social Signals
• Google + Profil erstellen
• Bewertungen kommentieren (Reputation Management)
• Aktiv um Bewertungen bitten
SEO Local: Nicht vergessen
• Prüfen ob Eintrag vorhanden
• Eintrag wir immer anhand der Telefonnummer referenziert, also auf
Schreibweise achten und keine Durchwahl verwenden
• Website in alle relevanten 25 wichtigsten Verzeichnisse eintragen
• Alternativ bei uberall.com buchen
• Ihre Kunden aktiv auffordern, Sie zu bewerten (auch viaPrintmedien:
Rechnung oder Flyer vor Ort)
SEO Bilder: Keywords nicht vergessen
• Entscheidend: Keyword im Bildnamen und im umliegenden Text
• Auch wichtig: Bildgröße, Keyword im Alt-Text und im Seitentitel
• Hilfreich: Mehrfachverwendung des Bildes (Hotlinks) und Keyword im Seitentitel (inkl. URL)
• Weniger wichtig: Keyword im title-Attribut des Bildes, Keyword-Relevanz der gesamten-Seite
• Unwichtig: Meta-description, Meta-Keywords, Position der Seite in der organischen Suche
• Unsinnig, kontraproduktiv: Erneuter Upload des Bildes (“Aktualität”)
• Wichtig, aber nicht änderbar: Alter des Bildes (je älter, umso besser)
• Vermutlich wichtig, aber schwer kalkulierbar: Originalität
• Noch unklar: Bilder in XML-Sitemap angeben
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Telefax: + 49 89 419698-24
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