seo workshop e360 samlet
DESCRIPTION
Sidste præsentation i e360 rækken - om SEO. Rasmus Himmelstrup guidede os gennem søgemaskineoptimering, aldeles fremragende : - )TRANSCRIPT
SEO workshop – e36028. Juni 2010
Dine forventninger
?
Hvad forventer du?
Hvad vil du gerne gå hjem med?
Hvad kender du til SEO?
5 ting om mig
?
Jeg kan alle hovedstæder - næsten
Jeg er grafisk uddannet
SEO er ligeså meget en hobby som et arbejde
Jeg har leget med online siden 2001
Jeg er ALDRIG offline
Kontorer i Stockholm, Oslo,
København og Helsinki
19+ dedikerede SEM specialister
Hurtigst voksende SEM bureau i
regionen i forhold til Google omsætning
Største nordiske kunder
(eks.: Nordea, L’EASY, SONY osv.)
Nordisk Search Board
OMD Search Nordic
10
4
23
Program
Introduktion til search
Hvad er SEO
Søgeadfærd
Søgemaskineadfærd
Strukturering af indhold
Meta optimering
Billedoptimering
Keywordanalyse
Teknik
Autoritet:
Interne links
Eksterne links
Link bait
Local Search
Optimering af organiske søgeresultater
68% 32%
Organisk Købt
Søgemaskinemarkedet i Danmark
af alle danske søgninger sker på Google92%
5,0% 0,3%
0,6%
1,9%
92,2%Google
Jubii
Bing
Andre
Yahoo
comScore MyMetrix Danmark februar 2010. Andel af sidevisninger
En SEO definition
”SEO er en kombination af taktiske og strategiske tiltag inden for
informationsarkitektur, brugervenlighed, indholdsoptimering,
adfærdsbaseret markedsføring, design, udvikling, programmering,
keywordanalyse, link building, social media marketing og en række
andre on/offline elementer – hvis formål er at opnå mere trafik fra
søgemaskinerne.”
Hvad er SEO?
Teknologi
Indhold Autoritet
SEO
1
2
3
HIPPOSEO der bør udføres
Hvorfor SEO?
Høj relevans
Brugerne søger aktivt efter informationer, som vi kan tilbyde
Vi kan målrette kommunikationen specifikt
Markedsføring
Den billigste markedsføringsaktivitet sammenlignet med øvrige
digitale kanaler
Det er en langsigtet investering
Konkurrence
I er allerede bagefter
SØGEADFÆRD
Sådan læses søgemaskinerne
Google Golden triangel
Søgemaskinernes
resultater bliver læst
som et F
Hvis ikke i top –
eksisterer du ikke i
brugernes bevidsthed
Antal søgeord - Praktiske facts
Mindst 81% af alle søgninger bruger to eller flere ord!
33%
26%
19%
12%
5%
2%1%
2 ord
3 ord
1 ord
4 ord
5 ord
6 ord
over 6 ord
Hvordan søger vi?
Søgning
Kamera (er)
Digital kamera
Sony digital kamera
Sony digital kamera anmeldelser / Kodak
Sony tilbud - DSLR-A850 vs. A550
Køb Sony digital kamera DSLR-A850
Digital kamera forum / tutorials
Søgeadfærd
Generiske termer
Nicheprægede termer
Brand- / produkttermer
Sammenligning
Find brand/produkt
Køb brand/produkt
Understøttelse af brand
Hvad er Rank?
Definition:
Links og vigtigheden/autoriteten af de links
Baseret på:
Relevans – relevansen af de indgående links
Trust – vigtigheden/autoriteten af de links
Ikke antallet af links, men antallet af domænelinks
Teknologi
Indhold Autoritet
SEO
1
Strukturering af indhold
Titles
Description
Keywords
Headers
Tekststrukturering
Billedoptimering
titles
Descrip-
tionKeywords
BillederHeaders
Indhold – det ser brugerne
Indhold – det ser søgemaskinerne
Mouse over på navigation
ALT tekst på billede
Navngivning af billede
Beskrivende og sælgende header H1
Brødtekst
Call to Action
ALT tekst på billede
Underoverskrift som H2
Mouse over på navigation
Title tag med keyword
Title tag med keyword
URL med keyword
URL med keyword
Description tag med keyword
Direkte relation mellem sitet og SERP
META OPTIMERING
Title - Fakta
Nummer 1! Ved onsite søgemaskineoptimering
Maks. 65 tegn (70)
Skriv det vigtigste først
6-10 ord
Altid unik
Title - Eksempler
Title - Eksempel
Ukendt brand:
keyword – (fordele) sekundært keyword – opfordring til handling – (brand)
Hvis kendt brand:
brand – keyword – (fordele) sekundært keyword - opfordring til handling
Description - Fakta
Maks. 158 tegn
Primært keyword – sekundært keyword
Fordele, ”i branchen siden…” ”vores kunder omfatter…”
Opfordring til handling / Call to action
Description - Fakta
Undgå:
Altid unikke tekster – ikke kopieret fra øvrigt indhold
Generiske termer: ”denne side handler om..” ”velkommen til..”
En lang liste med keywords
(Keywords)
Brug maksimalt 4 per side
Keyword, key word, keywords, k e y words,
Bruges ikke længere ifm. Ranking
Yahoo! og Bing
INDHOLDSOPTIMERING
Headers - overskrifter
(Brug H1 en gang)
H2 kan bruges flere gange til underoverskrifter
H3 kan bruges flere gange til underoverskrifter – men under H2
Strukturer H tags hierarkisk
Skriv i overskriften hvad indholdet handler om!
Tekststrukturering
Benyt små korte afsnit
Læselinjen bør ikke være mere end 7 ord
Brug underoverskrifter
Brug bullets
Brug interne links
Formatering af tekst
Udarbejd originalt indhold – det belønnes
Title: Bropas – spar penge i dag – Bestil online hos
Øresundsbron
URL:dk.oresundsbron.dk/bropas/
Description:Køb en Bropas online i dag og spar penge. Prisen med et
Bropas er det halve af kontantprisen. Gør det nemt nu at
køre over Øresund.
Indhold/brødtekst:Krydser du Øresundsbron et par gange eller mere om året, er BroPas den rigtige aftale for dig. Prisen er omkring
det halve af kontant-prisen, og med din BroBizz i forruden kan du hurtigt og enkelt trille gennem
betalingsanlægget. [….]
Navngivning af billede:oresundsbron.com/image/bropas-brobizz.png
ALT tekst på billede:Med et bropas kommer du hurtigt og
billigt over Øresund
Keywords:Bropas, billigt over øresund, Øresundsbroen, bropas pris, bropas online, brobizz
Overskrift: Bropas – billig brobizz til Øresundsbroen
Eksempel på arbejdet med indholdet
KEYWORD ANALYSE
Keyword Research
Research
Selektion
Konvertering
Fastholdelse
Udvikling og strukturering
af søgeord
Hvor i købsprocessen
befinder brugeren sig?
The Long tailV
olu
me
/ a
nta
l a
f re
su
lta
ter
Keywords
Mere generiske termer Mindre generiske termer
Høj konkurrence Lav konkurrence
Lav konvertering Høj konvertering
The long tail
25% of queries searched on Google each month are entirely unique and
have never previously been searched for in the engine’s 10+ year history.
- Udi Manber, Head of Search, Google
Hvad består Keyword Research af?
Related search i google
Image search
Konkurrerende sites
Intern search – hvad søger dine brugere efter?
Semantisk mining i sociale medier
Blyant- og papirmetoden
Spørg dit netværk – sidemand/kontoret/over frokosten
Stil spg. Via Linkedin, twitter, yahoo answers og se hvilken jargon andre svarer i
Analytics research
INDHOLD – PRØV SELV
Teknologi
Indhold Autoritet
SEO
2
Teknologi
10 turs-
klippekort
Her er den
rigtige side
3 zoners
klippekort
DSB 1’
klippekort
klippekort
Crawling
Tekniske barrierer
Flash
Javascript
Frames
Redirects
Duplikeret indhold
Domæner
Serversettings
URLs
Speed
JavaScript, Flash og Frames
Teknologi – Flash og Javascript
Teknologi – Redirects
Redirects
Links/
Value
404 side
URLs - Fakta
http://old.domæne.dk/web/dk/docdk.nsf/6b0201744cf26453c12
56ff6003dc987/db4404d51abb1a2ac1256fa9002f0328?OpenD
ocument
http://www.domæne.fi/page/?name=om
%20name_navi&t=left_navi&open=vision,_mission,_vaerdier
Domæne.dk/kategori/produkt
Subdomæne vs. top level domæne
Duplikeret indhold
Meta robots
Teknologi
Indhold Autoritet
SEO
3
Hvad er et link
Indhold:
• Ankertekst
• Destination
• (title)
Klippekort
Klippekort
Klippekort
klippekort
Klippekort
Mon ikke siden
her handler om
klippekort
Authority – Links
site
Sponsors
Samarbejds-partnere
Leverandører
Social
Media
Link baitSoftware
Presse-meddelelser
Branche organisationer
EventsFora
Medlems-skaber
Link building
Reviews
Blogs
Offline
TV
Affiliates
Offentligeinstanser
INTERNE LINKS
Hvad er et godt internt link?
Relevans
Autoritet
Ankertekst
Naturlig ”next page”
Keyword specifik
Intern Link building
FORMÅL: At etablere en hovedside for hvert emne
Undgå generel anker tekst ”læs mere om..”
”produktinformation” ”klik her”
Undgå sider der ender blindt – guide brugerne videre
Giv brugerne en grund til at klikke
EKSTERNE LINKS
Hvad er et godt eksternt link?
Relevans
Autoritet
Links fra sites med høj autoritet
Links fra mange forskellige domæner
Deep links – links til sider ud over topdomænet
Lokale links fra lokalområdet
Links med god ankertekst
Links fra sider – der ikke i forvejen er overfyldt med andre links
Link queries til link building
Keyword ”tilføj link” / keyword ”add url”
Intitle:forum keyword / intitle:forum konkurrent1.dk keyword
Inurl:blog keyword / inurl:links keyword
site:www.domain.dk keyword
Yahoo: ”domain.dk” –linkdomain:domain.dk –site:domain.dk
Yahoo: Linkdomain:konkurrent1.dk; linkdomain:konkurrent2.dk
-linkdomain:mitdomain.dk
Ekstern Link building
Bed om et link – rekvirér links
Udarbejd værktøjer eller indhold og giv det væk
Udarbejd widgets
Brug sociale netværk
PR - pressemeddelelser
Betalte links
Samarbejdspartnere, leverandører, datterselskaber
Sponsorater
Indsæt dig selv som reference – med link
Link bait
Link Bait
Huskeregler ved Link building
Alle links gælder
Tænk ikke kun rank – men også trafik
Opnå naturlige links
LINK BUILDING – PRØV SELV
LOCAL SEARCH
Local Search
Local search
Kilde: Google Search og comScore jan. 2010
Hver 13. søgning viser direkte lokal interesse
5% af alle søgninger indeholder et bynavn
2% af alle søgninger indeholder et nærmere bestemt område
0.5% af alle søgninger indeholder postnumre
Generiske søgninger, som åbningstider, klippekort osv. er også lokalt baseret, så forventeligt er ca. 40% af alle søgninger lokalt forankret.
Det betyder, at der alene i Google.dk er ca. 97 mio. søgninger om måneden rettet mod local search!
SEO workshop – e360
5 ting du skal huske
Husk etikken
Der er forskel på synlighed og trafik
Vil I have kunder eller klik – tænk hvad konverterer
Kommunikér til brugerne først
I er allerede bagude
TAK FOR I DAG
Rasmus Himmelstrup – SEO Analyst
Twitter - @rasmusgi
http://seoanalyst.dk