seocampixx 2012 - escape from the panda
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Dem Panda entkommen! Search Experience Optimization. Ich verrate, was ich genau getan habe, um dem Panda Filter wieder zu entkommen. Welche Überlegungen dahinter standen und wie man an eine derartige Herausforderung herangeht. Zudem möchte ich mit den Teilnehmern über die Unterschiede bei Pre Panda Strategien und Post Panda Strategien sprechen.TRANSCRIPT
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ESCAPE FROM THE PANDAMittwoch, 5. Dezember 12
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ABOUT ME• Kai Spriestersbach• a.k.a. „seokai“• SEO seit 2004• Gelernter Mediengestalter• Selbstständig seit 2012
• SEO-Consulting• Linkbuilding• SEO-Tools• Online-Verlag
Mittwoch, 5. Dezember 12
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ALLES PANDA ODER WAS?Zuerst ein paar Fragen an euch!
Mittwoch, 5. Dezember 12
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DAS EXPERIMENTPatient A und Patient B
Mittwoch, 5. Dezember 12
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PATIENT A• Klassische (thin)
Content-Affiliate-Seite
• Traffic-Schleuse in die Shops
•Masse statt Klasse
•Quick‘n‘dirty
www.testsieger-reifen.de
Mittwoch, 5. Dezember 12
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DIE SYMPTOME
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28.12.2009"
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08.02.2010"
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14.06.2010"
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04.10.2010"
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24.01.2011"
07.02.2011"
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02.05.2011"
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30.05.2011"
13.06.2011"
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11.07.2011"
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05.09.2011"
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03.10.2011"
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12.12.2011"
26.12.2011"
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23.01.2012"
06.02.2012"
SISTRIX SichtbarkeitsindexVerlust von 90%
Mittwoch, 5. Dezember 12
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DIE SYMPTOME
Viel schlimmer: 90% Umsatzeinbuße!
90% Traffic-Verlust!
Mittwoch, 5. Dezember 12
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DIE SYMPTOME
Viel schlimmer: 90% Umsatzeinbuße!
90% Traffic-Verlust!
Mittwoch, 5. Dezember 12
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DIE SYMPTOME
Viel schlimmer: 90% Umsatzeinbuße!
90% Traffic-Verlust!
BLÖD GELAUFEN!
Mittwoch, 5. Dezember 12
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DIE DIAGNOSEWoran kann es liegen?
Mittwoch, 5. Dezember 12
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PANDA IS ALL ABOUTSEARCH EXPERIENCE!
„This update is designed to reduce rankings for low-quality sites -Sites which are low-value add for users, copy content from other websites or sites that are just not very useful.“
MACH EINFACH GUTE
WEBSEITEN
Mittwoch, 5. Dezember 12
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PANDA IS ALL ABOUTSEARCH EXPERIENCE!
„This update is designed to reduce rankings for low-quality sites -Sites which are low-value add for users, copy content from other websites or sites that are just not very useful.“
Wieso ist meine Seite nicht „nützlich“?
MACH EINFACH GUTE
WEBSEITEN
Mittwoch, 5. Dezember 12
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EVERY SEARCH IS A DESIRE
Mittwoch, 5. Dezember 12
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EVERY SEARCH IS A DESIRE
Wer die Nutzer nicht befriedigt oder bindet, steht schlecht da im Vergleich!
Mittwoch, 5. Dezember 12
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DER ERSTE EINDRUCK ZÄHLT
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WHAT‘S ABOVE THE FOLD?
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WHAT‘S ABOVE THE FOLD?
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VERKAUFEN, VERKAUFEN!
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VERKAUFEN, VERKAUFEN!
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DIE MEDIZINWas muss ich verändern?
Mittwoch, 5. Dezember 12
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ÜBERFLÜSSIGE SEITEN• Jede Seite muss mind. eine Frage
beantworten, die in Google gestellt wird
•Welche Seiten hatten keine „Direct Search Entries“?
• Abgleich: Alle URLs / URLs mit Sucheinstiegen
• Überflüssige Seiten deindexieren, oder löschen & 301-Redirect zu ähnlichem Content oder Überkategorie setzen
Mittwoch, 5. Dezember 12
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SCHLECHTE SEITEN• Bounce Rates nach Keywords auswerten
•Welche Keywords liefern Traffic, der wieder abspringt?
•Was wollen diese Suchenden?
• Kann ich ihnen das bieten?
• Im Zweifel lieber NICHT RANKEN
• Panda ist ein domainweiter Filter!
Mittwoch, 5. Dezember 12
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SCHLECHTE SEITEN• Bounce Rates nach Keywords auswerten
•Welche Keywords liefern Traffic, der wieder abspringt?
•Was wollen diese Suchenden?
• Kann ich ihnen das bieten?
• Im Zweifel lieber NICHT RANKEN
• Panda ist ein domainweiter Filter!
Ich mag zuviele schlechte Seiten
nicht!
Mittwoch, 5. Dezember 12
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SEO TEXTE DES GRAUENS
Mittwoch, 5. Dezember 12
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SEO TEXTE DES GRAUENS
WER SOLL DAS LESEN?
Mittwoch, 5. Dezember 12
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DER GLEICHE TEXT?!
Mittwoch, 5. Dezember 12
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VIEL BESSER!
DER GLEICHE TEXT?!
Mittwoch, 5. Dezember 12
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TYPOGRAFIE IST WICHTIG• Besser lesbare Fonts
• Breitere Content-Spalte
• Mehr Zeilenabstand
• Übersichtliche Gliederung• Zwischenüberschriften (h2-h4)
• Zitate (blockquote & q)
• Sinnvoller Einsatz von Hervorhebungen (strong & em)
• Listen (ol & ul)
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BILDER & TEASER
Den User in die Tiefe ziehenZudem mehr unique Content!
Mittwoch, 5. Dezember 12
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EXTERNE VERLINKUNG
• Vorher: Keinerlei ausgehenden Links! (ausser Affiliate-Links)
•Natürlichkeit?
• Gute Seiten relevant anlinken, ohne zuviele User zu verlieren!
Mittwoch, 5. Dezember 12
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INTERNE VERLINKUNG
• Überladene Navigation verschlankt
• Klarere Hierarchie
•Mehr sinnvolle interne Links
•Den User führen aber nicht verwirren
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INTERNE VERLINKUNG
• Überladene Navigation verschlankt
• Klarere Hierarchie
•Mehr sinnvolle interne Links
•Den User führen aber nicht verwirren
Hier finde ich mich zurecht!
Mittwoch, 5. Dezember 12
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NEUE URL-STRUKTUR
• Kürzere URLs
•Deskriptivere URLs
• Klare Hierarchie!
•WordPress Tipp: Dean's Permalinks Migration
Mittwoch, 5. Dezember 12
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NEUE URL-STRUKTUR
• Kürzere URLs
•Deskriptivere URLs
• Klare Hierarchie!
•WordPress Tipp: Dean's Permalinks Migration
Da hat sich was getan!
Mittwoch, 5. Dezember 12
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DIE HEILUNG
Mittwoch, 5. Dezember 12
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SICHTBARKEIT
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13.02.2012"
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SISTRIX SichtbarkeitsindexWieder > 0,6!
Mittwoch, 5. Dezember 12
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TRAFFIC
Es ist bald Sommerreifen-Saison ;)
900% Traffic-Steigerung
Mittwoch, 5. Dezember 12
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WAS SAGEN DIE ZAHLEN?Zeitraum Seiten/Besuch Besuchszeit Absprungrate
Vorher 2,54 02:24 44,27
Jetzt 3,65 03:39 26,96
Veränderung +1,11 +01:15 -‐17,31 %
Deutliche Verbesserung in allen Parametern!
Mittwoch, 5. Dezember 12
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DIE TESTGRUPPE
Mittwoch, 5. Dezember 12
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• Identisches Layout
• Identischer Aufbau
• 95% identische Keywords
• Insgesamt kleiner, aber selbe Strategie
www.reifen-guenstig.org
PATIENT B
Mittwoch, 5. Dezember 12
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•Neues Layout
•Werbung entfernt
• Sonst nix angefasst
REICHT EINE GERINGE DOSIS?
Mittwoch, 5. Dezember 12
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•Neues Layout
•Werbung entfernt
• Sonst nix angefasst
REICHT EINE GERINGE DOSIS?
Was glaubt ihr, ist passiert?
Mittwoch, 5. Dezember 12
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KEINE ERHOLUNG!
Nach wie vor Sichtbarkeitsverlust von 90%
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Mittwoch, 5. Dezember 12
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REINCLUSION REQUEST?
Mittwoch, 5. Dezember 12
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REINCLUSION REQUEST?
Wir haben keine manuelle
Anti-Spam-Maßnahme festgestellt.
Mittwoch, 5. Dezember 12
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REINCLUSION REQUEST?
Wir haben keine manuelle
Anti-Spam-Maßnahme festgestellt.
Klares Nein!Panda ist kein manueller Penalty!
Mittwoch, 5. Dezember 12
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QUICK RECOVERY
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Von 29 auf 0,9 für 1 MonatProbleme gefixt, Reinclusion und wieder rein
Mittwoch, 5. Dezember 12
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DR. PANDA RÄT
Mittwoch, 5. Dezember 12
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Wer um jeden Preis versucht auf alles zu ranken,
rankt bald auf gar nichts mehr!
DR. PANDA RÄT
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VIELEN DANK!
Mittwoch, 5. Dezember 12