1#seocamp

Cécile BERONI - Responsable SEO

Rodolphe Quénette - Directeur Associé

L’impact du Big Data & Machine Learning sur le Marketing en ligne

2#seocamp

| Data & Analytics Solutions

Company Established in 2006Software platform launched in 2009Operations in UK, US and FranceCustomers all over the world

3#seocamp

PriceMinister-Rakuten c’est : ▪100 % MarketPlace▪6ème site e-commerce Français▪200 millions d’annonces

Le SEO c’est :▪24 millions de pages ▪17 millions de pages indexées▪30-40 % des visites

La Data Science c’est :▪Equipes Internes : SEO - RIT -

BIG DATA - BI Data Sourcing + Crunching

▪Equipe Externe : Authoritas Data Sourcing

4#seocamp

DATA SCIENCE& PREDICTION

5#seocamp

61%

Google prediction

Nos débuts …..+ de pages crawlées- de temps de rotation+ de pages indexées + Freshness Index

Prédiction du Crawl Google

Performance KPI

6#seocamp

Brand

+41%

SEO Visibility

Prédiction des Top KW

▪Extraction de gros volumes de DATA▪Enrichissement des DATA▪Création/Ciblage Landing Pages

Brand

Data Crunching

KW DataSourcing

Identification des Signaux

OpportunitésSearch VolumeCategory Strat Concurrents ….

KPI

ProduitsVisitesRankingResultats SERP….

Landing Pages

7#seocamp

Graph database Technology

RD

P

P

P

KW

KW

KW

KW

KW

CP

CP

KW

KW

KW

The competition!

KW

KW

CP

CDYou

Opportunity!

CD = Competing domainsCP = Competitor’s pages

RD = Ranking domainP = Your pageKW = Keyword

8#seocamp

SERP Analysis: Clusterization & structure

Millions of Keywords➢ Monthly Search volumes➢ Ranking➢ …

Billions of Pages ➢ Trust Flow➢ Citation Flow➢ …

Trillions of Links (Majestic Data)

9#seocamp

Insight: Clusters - Traffic Opportunities

10#seocamp

Insight: Clusters - Traffic Opportunities

11#seocamp

Brand

+41%

SEO Visibility

Prédiction des Top KW

▪Extraction de gros volumes de DATA▪Enrichissement des DATA▪Création/Ciblage Landing Pages

Brand

Data Crunching

KW DataSourcing

Identification des Signaux

OpportunitésSearch VolumeCategory Strat Concurrents ….

KPI

ProduitsVisitesRankingResultats SERP….

Landing Pages

12#seocamp

Prédiction des Top KW

Par l’obtention de plus de 2,4 millions de nouveaux Kw nous avons pu déployer nos actions opérationnelles sur un très gros volume de pages.

Big Data & Impact “Macro”

Le volume de recherche global des Kw ciblés est la clef de notre actuelle croissance.

Big Data & Performance

13#seocamp

DATA SCIENCE& SCORING

14#seocamp

Scoring des Top KW

Extraction des contenus internes

Récupération Info

Produits / SERP/ USER

Récupération des données externes

AuthoritasCroisement de

tous les Signaux KW Ranking

- E-commerce ou Média- Capacité de visibilité/Ranking

Identification des KW

- Intensité business- Tendance à la croissance

Classement des KW

15#seocamp

Keyword Data

Demand

Search Volumes

CPC

CTR%

….

Relevance

Frequency Across domains

Cluster Relevance to Host

Similarity

Distance

….

Competition

Competing URLs

Ranking Data

Visibility

Average Relative Strength

….

Your Performance

Number of Host URLs

Traffic

Rank

….

Page

KW

Page

Page

KW

KW

KW

KW

Page

KW

Potential

Potential Value / Top / Median / Low

Potential Visibility

…

Content suggestion

Suggested Keywords

Suggested URLs

…

16#seocamp

Scoring des Top KW

Extraction des contenus internes

Récupération Info

Produits / SERP/ USER

Récupération des données externes

AuthoritasCroisement de

tous les Signaux KW Ranking

- E-commerce ou Média- Capacité de visibilité/Ranking

Identification des KW

- Intensité business- Tendance à la croissance

Classement des KW

17#seocamp

Scoring des Top URL

Kw Ranking

Récupération Info

Intention d’achat sur

Produits/Saisonnalité

Récupération des données externes

sur nos URL

Authoritas

Croisement de tous les Signaux TOP URLs

Sourcer les meilleures URL par rapport au Kw

18#seocamp

Page Data

Demand

Search Volumes

CPC

CTR%

….

Relevance

Frequency Across domains

Cluster Relevance to Host

Similarity

Distance

….

Competition

Competing URLs

Ranking Data

Visibility

Average Relative Strength

Majestic Data

Your Performance

# Ranking Keywords

Visibility

Estimated Value

….

Potential

Potential Value / Top / Median / Low

Potential Visibility

…

Content

Suggested Keywords

Cluster

…

19#seocamp

Scoring des Top URL

Kw Ranking

Extraction d’infos

Intention d’achat Produit/Saisonnalit

é

Récupération des données externes

sur nos URL

Authoritas

Croisement de tous les Signaux TOP URLs

Sourcer les meilleures URL par rapport au Kw

20#seocamp

Big Data = Dynamique de croissance SEO

21#seocamp

Thank you