servicio como elemento del Éxito empresarial
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Taller # 1Taller # 1
Escriba las cuatro fuentes principales de Escriba las cuatro fuentes principales de donde usted considera que proviene su donde usted considera que proviene su CONOCIMIENTO del tema del servicioCONOCIMIENTO del tema del servicio
Escriba las cuatro fuentes principales de Escriba las cuatro fuentes principales de donde usted considera que proviene su donde usted considera que proviene su MENTALIDAD del tema del servicioMENTALIDAD del tema del servicio
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Cómo cultivo mi mentalidadCómo cultivo mi mentalidad
•Reflexión permanenteReflexión permanente•Desafíe el conocimientoDesafíe el conocimiento•Estudio con pensamientoEstudio con pensamiento•Hágase más preguntas Hágase más preguntas • Busque menos respuestasBusque menos respuestas•Atrevimiento y audacia en la acciónAtrevimiento y audacia en la acción
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MenteMente
CerebroCerebro HardwareHardware
ProgramaPrograma
Acercamiento parcialAcercamiento parcial
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El servicio de calidadEl servicio de calidad
11
Mentalidad
22
Operación
En qué somos En qué somos capaces de creercapaces de creer
Qué debemos Qué debemos hacerhacer
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CulturaCultura ProgramaPrograma
Servicio
No
MentalidadMentalidadorganizacional organizacional
ConocimientoConocimientopersonalpersonal
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““La calidad del servicio es una responsabilidad La calidad del servicio es una responsabilidad exclusiva del nivel directivo y de jefes, si unaexclusiva del nivel directivo y de jefes, si unaempresa tiene mal servicio es porque tiene un empresa tiene mal servicio es porque tiene un modelo gerencial deficiente”.modelo gerencial deficiente”.JAN CARLSONJAN CARLSON
Reflexión para la mentalidad GerencialReflexión para la mentalidad Gerencial
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Qué razones Qué razones tiene una empresatiene una empresa
para prestar un para prestar un servicio de calidadservicio de calidad
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Las respuestas dadas porLas respuestas dadas porustedes ¿Hablan de las ustedes ¿Hablan de las Razones de empresa o Razones de empresa o
de las razones de cliente?de las razones de cliente?
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¿Son razones de empresa o razones de clientes?
• RentabilidadRentabilidad
• ImagenImagen
• PosicionamientoPosicionamiento
• UtilidadesUtilidades
• PermanenciaPermanencia
• Atraer clientesAtraer clientes
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Qué es servicio excelente en:Qué es servicio excelente en:
•Un HospitalUn Hospital•Un SupermercadoUn Supermercado
TallerTaller
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IVAN MAZO MEJÍA Consultoría y Asesoría Gerencial Tel 336 11 77
Medellín
¿Cuantos aspectos de los que ¿Cuantos aspectos de los que ustedes dijeron le son propiosustedes dijeron le son propios
a ese tipo de negocio? a ese tipo de negocio?
• Es servicio excelente...Es servicio excelente...hacer lo que debería ser normal?hacer lo que debería ser normal?
• Es servicio excelente...Es servicio excelente...cumplircumplircon el deber encomendado ?con el deber encomendado ?
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Las respuestas más comunesLas respuestas más comunes
• Atención inmediataAtención inmediata• Personal idóneoPersonal idóneo• No trámitesNo trámites• HigieneHigiene• Diagnóstico Diagnóstico
acertadoacertado• Amabilidad y Amabilidad y
cortesíacortesía• ParqueaderoParqueadero
HospitalHospital SupermercadoSupermercado
• Variedad de productosVariedad de productos• Buen surtidoBuen surtido• Agilidad en las cajasAgilidad en las cajas• Horarios de atenciónHorarios de atención• HigieneHigiene• amabilidad de amabilidad de
empleadosempleados• Asesoría en productosAsesoría en productos• ParqueaderoParqueadero
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Ustedes no dijeron cinco aspectos Ustedes no dijeron cinco aspectos de un servicio excelente, sino cincode un servicio excelente, sino cincodeficiencias que normalmente sedeficiencias que normalmente seencuentran en la calidad de unencuentran en la calidad de unservicio.servicio.
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Cuál es la razón de ser única Cuál es la razón de ser única
de un servicio de calidad?de un servicio de calidad?
Diferenciación
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CortesíaCortesíaAgilidadAgilidadLimpiezaLimpiezaPresentación personalPresentación personalComodidadComodidadInstalaciones físicas Instalaciones físicas
Son estos aspectos Son estos aspectos diferenciadores?diferenciadores?
Mejoran laMejoran laatenciónatenciónpero no pero no
mejoran elmejoran elservicioservicio
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¿Se le había ocurrido pensar¿Se le había ocurrido pensarque una empresa puede que una empresa puede prestar buena atención yprestar buena atención ymal servicio?mal servicio?
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Medellín
CULTURA DE LA CULTURA DE LA ATENCIÓNATENCIÓN
Los clientes no dan Los clientes no dan reconocimiento adicional reconocimiento adicional a quienes sólo prestan a quienes sólo prestan el servicio prometido el servicio prometido de manera confiable.de manera confiable.
Leonard L. Berry
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Cultura de laCultura de laatenciónatención
CulturaCulturadel serviciodel servicio
•Amabilidad•Cumplimiento•Agilidad•At/ Telefónica•Present/ Personal•Cortesía•Estructura física
•Selección Personal•Procesos flexíbles,fáciles y sencillos •Comunicación•Rel/ Confianza•Trabajo en equipo•Autonomía•Felicidad/Trabajo
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La atenciónLa atención El servicioEl servicio
Ventajas Ventajas comparativascomparativas
Ventaja Ventaja competitivacompetitiva
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¿Qué relación existe entresatisfacción y fidelidad?
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¿Por qué para las empresas la satisfacción del clientees un objetivo?
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AtérreseAtérreseLos clientes Los clientes insatisfechosinsatisfechospueden ser pueden ser sumamentesumamenteleales.leales.
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Los estudios de los investigadores Los estudios de los investigadores coinciden en que si los clientes que coinciden en que si los clientes que tienen problemas con la empresa tienen problemas con la empresa son ayudados de manera eficaz y son ayudados de manera eficaz y auténtica con sus problemas, en unauténtica con sus problemas, en unmuy alto porcentaje de casos serán muy alto porcentaje de casos serán clientes más leales aún que si, para clientes más leales aún que si, para empezar, nunca hubieran tenido un empezar, nunca hubieran tenido un problema. problema.
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Estudio de Technical AssitanceResearch Programs sobre insatisfacción
• 95% de los clientes insatisfechos vuelven 95% de los clientes insatisfechos vuelven a comprar si su problema no es a comprar si su problema no es importante.importante.
• 82% lo hace de nuevo aunque su 82% lo hace de nuevo aunque su problema sea grave.problema sea grave.
• Si su problema se soluciona, aunque no Si su problema se soluciona, aunque no con prontitud, 70% compra de nuevo si su con prontitud, 70% compra de nuevo si su problema NO es grave; y 54% si su problema NO es grave; y 54% si su problema es mayor.problema es mayor.
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Proceso de la satisfacciónProceso de la satisfacción
Impacto inicial positivoImpacto inicial positivo
ComplacenciaComplacencia
Desaparición del efectoDesaparición del efecto
Permanencia Permanencia
CostumbreCostumbre
Creación de diferenciación
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““El establecimiento de metasEl establecimiento de metaspara aumentar la satisfacciónpara aumentar la satisfacciónde los clientes es una laborde los clientes es una laborinútil”.inútil”.
Michel EdwardsonProfesor University of New South Wales
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““La satisfacción total es un requisitoLa satisfacción total es un requisitoimprescindible para el cliente. Deimprescindible para el cliente. Deninguna manera la satisfacción delninguna manera la satisfacción delcliente garantiza su lealtad”. cliente garantiza su lealtad”.
Scott Robinette & Claire Brand
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La atenciónLa atención El servicioEl servicio
La SatisfacciónLa Satisfacción La lealtadLa lealtad
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Más allá del fin de la administraciónMás allá del fin de la administración
Modelo:Modelo:
Directivos y jefes
Empleados
Mercado
Debilidad Debilidad hacia adentrohacia adentro
Agotamiento Agotamiento hacia afuerahacia afuera
Conocimiento reside en los altos cargos. Personas limitadas y simples; trabajo fragmentado. Procesos complejos que requierende mucha estructura: rigidez, baja calidad, altos costos.
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Consecuencias de mercadoConsecuencias de mercado
1.1. Laberinto administrativo para el cliente. Laberinto administrativo para el cliente.
2.2. Empleado pasivo sin responsabilidades; escasa Empleado pasivo sin responsabilidades; escasatoma de decisiones. toma de decisiones.
3. 3. Se bloquean los proyectos del cliente. Se bloquean los proyectos del cliente.
4.4. El cliente cambiará de proveedor. El cliente cambiará de proveedor.
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Directivos y jefes
Empleados
Mercado
Modelo:Modelo: no se basa en el control el jefe: Difunde el poder, orienta, guía, da ejemplo, entrega confianza, , propicia la autonomía. La toma de decisiones se relaciona más con la cercanía al cliente que con el cargo o la jerarquía.
A mayor A mayor fortalezafortalezainternainterna
Mayor Mayor crecimientocrecimientohacia afuerahacia afuera
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Consecuencias en el mercadoConsecuencias en el mercado
•Alta competitividad por procesos simplesAlta competitividad por procesos simples•Permanencia del clientePermanencia del cliente•Empleados altamente motivadosEmpleados altamente motivados•Garantiza el posicionamiento de marcaGarantiza el posicionamiento de marca•Crecimiento de utilidadesCrecimiento de utilidades•Mejora la rentabilidadMejora la rentabilidad
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55 inconsistencias en una cultura de servicio inconsistencias en una cultura de servicio
1.1. Áreas que trabajan como islasÁreas que trabajan como islas
2. Cargos que consideran que no tienen2. Cargos que consideran que no tienennada que ver con clientes.nada que ver con clientes.
3. Obsesión por el conducto regular3. Obsesión por el conducto regular
4. Toma de decisiones centrada en el poder o Status4. Toma de decisiones centrada en el poder o Status
5. Exceso no normas y controles5. Exceso no normas y controles
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Recomendaciones practicas a la hora de prestar servicio
El concepto de costo-beneficio para establecerEl concepto de costo-beneficio para establecerun servicio no es un buen consejeroun servicio no es un buen consejero
No confunda cliente insatisfecho No confunda cliente insatisfecho con cliente decepcionado.con cliente decepcionado.
En servicio el poder de influencia de unEn servicio el poder de influencia de unCliente puede tener más trascendencia queCliente puede tener más trascendencia queSu poder de compra. Su poder de compra.
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Recomendaciones practicas a Recomendaciones practicas a la hora prestar serviciosla hora prestar servicios
Pregúntese si en su empresa los indicadores degestión están alineados con la estrategia de servicio.
En la administración de losproblemas es donde se reconoce lacalidad de la orientación al cliente.
Atender una queja debería ser tan agradable como comprar un producto.
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Consideran ustedes queConsideran ustedes queen el mundo actual hayen el mundo actual haymucha competencia?mucha competencia?
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Estadísticas asombrosas
El 70% de los clientes se cuestionóEl 70% de los clientes se cuestionósi vale la pena ser leal a cualquiersi vale la pena ser leal a cualquierempresa.empresa.
El 68% de los clientes abandonanEl 68% de los clientes abandonanpor una actitud de indiferencia.por una actitud de indiferencia.
Sólo el 4% de los clientes dicenSólo el 4% de los clientes dicenestar encantados con sus estar encantados con sus experiencias comerciales.experiencias comerciales.
Harte-hanks AnalyticsHarte-hanks Analytics
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Estadísticas asombrosas
Más del 60% de los clientes cambia Más del 60% de los clientes cambia de proveedor de servicios; si bien elde proveedor de servicios; si bien el14% lo hace por la insatisfacción en 14% lo hace por la insatisfacción en La calidad de los productos el restoLa calidad de los productos el restode ellos lo hacen por la manera en de ellos lo hacen por la manera en que son tratados o cómo se sienten.que son tratados o cómo se sienten.
Harte-hanks AnalyticsHarte-hanks Analytics
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ConclusiónConclusión
Hay mucha competencia Hay mucha competencia de empresas haciendo lo mismo,de empresas haciendo lo mismo,
pero no hay competencia de pero no hay competencia de empresas creando experienciasempresas creando experienciascomerciales maravillosas paracomerciales maravillosas para
sus clientes que permitan construirsus clientes que permitan construirrelaciones de valor de largo plazo.relaciones de valor de largo plazo.
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No venda… SirvaNo venda… Sirva
Ventas está centradaVentas está centradaen las utilidades y elen las utilidades y elbeneficio personal beneficio personal
Servir está centradoServir está centradoen el beneficio del otroen el beneficio del otro
y eso garantiza lasy eso garantiza lasutilidades personalesutilidades personales
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VentasVentas
Transacción Relacionesde valor
ServicioServicio
Transformación de la función comercialTransformación de la función comercial
NegocioNegocio LealtadLealtad
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VendemosVendemos
ProductosProductos RelacioneRelacionessde valorde valor
ComerciaComerciali-li-zamoszamos
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Los productosLos productostienen valor tienen valor
racional racional
Valor Valor económicoeconómico
ExperienciasExperienciasValorValor
PercibidoPercibido
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Servicio es el arte Servicio es el arte de crear experiencias de crear experiencias maravillosas en cada maravillosas en cada contacto con el clientecontacto con el cliente
![Page 48: Servicio Como Elemento del Éxito Empresarial](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051312/547095a8b4af9f9d0a8b47e5/html5/thumbnails/48.jpg)
Preguntas clave para los equiposPreguntas clave para los equiposComerciales con mentalidad deComerciales con mentalidad deservicio:servicio:
•¿Por qué considera mi cliente que mi visita¿Por qué considera mi cliente que mi visitaserá productiva para él y su negocio?será productiva para él y su negocio?
•¿Significo para mi cliente algo más que un¿Significo para mi cliente algo más que unproveedor de productos y servicios?proveedor de productos y servicios?
•¿Soy un investigador de las realidades ¿Soy un investigador de las realidades que vive el negocio de mi cliente? que vive el negocio de mi cliente?
![Page 49: Servicio Como Elemento del Éxito Empresarial](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051312/547095a8b4af9f9d0a8b47e5/html5/thumbnails/49.jpg)
Pregunta estratégica para venta de servicios
¿A quién puedo¿A quién puedovenderle más?venderle más?
¿A quién puedo¿A quién puedoservirle mejor?servirle mejor?
![Page 50: Servicio Como Elemento del Éxito Empresarial](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051312/547095a8b4af9f9d0a8b47e5/html5/thumbnails/50.jpg)
El servicio como estrategia Comercial
11Para que el servicio Para que el servicio mantengamantenga
su autenticidad su autenticidad es necesario despojarloes necesario despojarlo
del sentido mercantilista del sentido mercantilista o de negocioo de negocio
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El servicio como estrategia comercial
22 Sería maravilloso que el Sería maravilloso que el cliente contara con cliente contara con
vendedores vendedores que antepongan el gozo de que antepongan el gozo de
servir a la necesidad servir a la necesidad de venderde vender
![Page 52: Servicio Como Elemento del Éxito Empresarial](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051312/547095a8b4af9f9d0a8b47e5/html5/thumbnails/52.jpg)
Vender con mentalidad Vender con mentalidad de serviciode servicio
1 1 Para que el servicio mantenga suPara que el servicio mantenga suautenticidad es necesario despojarloautenticidad es necesario despojarlo
del sentido mercantilista o de negociodel sentido mercantilista o de negocio
22 Sería maravilloso que el cliente contaraSería maravilloso que el cliente contaracon personas que antepongan el gozo con personas que antepongan el gozo
de servir a la necesidad de venderde servir a la necesidad de vender
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Vender con mentalidad de servicio.
3 3 El Vendedor como servidor renuncia a ver El Vendedor como servidor renuncia a ver a su cliente como un negocio; el cliente es a su cliente como un negocio; el cliente es una fuente de relaciones de valor que originan una fuente de relaciones de valor que originan negocios.negocios.
44 Un Vendedor como servidor debe Un Vendedor como servidor debe posicionarse ante su cliente como un guía, posicionarse ante su cliente como un guía, un orientador, un consejero, una luz a través un orientador, un consejero, una luz a través de la cual el cliente mejora su negocio.de la cual el cliente mejora su negocio.
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En esta empresa el servicio es lo más importante!
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El servicioEl serviciocomo culturacomo cultura
definido adefinido ala medidala medida
de lade laempresaempresa
Promesa de servicioPromesa de servicio
Atributos del servicioAtributos del servicio
Mandamientos delMandamientos delservicio.servicio.
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Tangibilizar todos estosenunciados en función de
la vida práctica por medio deconocimientos, programas
y actividades continuas
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Promesa de servicioPromesa de servicio
Atributos del servicioAtributos del servicio
Mandamientos delMandamientos delservicio.servicio.
Estrategia
Definen el cómo
Atacan a lavieja cultura
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Definamos la promesa del servicio
Qué es una promesa del servicioQué es una promesa del servicio
Es una declaración específica, clara ycontundente que le sirve a los empleadosde carta de navegación a la hora de prestarun servicio en cualquier circunstancia y encualquier lugar. Homogeniza el concepto deservicio en todas las áreas y en todos loscargos. Es el elemento estratégico que gobierna la toma de decisiones de los empleados frenteal cliente dotándolos de autonomía y criterio.
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Definamos los atributos del servicio
Qué son los atributos del servicioQué son los atributos del servicio
Son los elementos característicos que debenaplicar todos los empleados frente al cliente paradarle cumplimiento a la promesa del servicio. Para definir los atributos debemos preguntarnos:
¿De qué aspectos debe estar dotada nuestra gente para cumplir con nuestra promesa de servicio frente al cliente?
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Definamos los mandamientos Definamos los mandamientos del serviciodel servicio
Qué son los mandamientos del servicioQué son los mandamientos del servicio
Son mandatos taxativos cortos, directos, que inducen la acción del empleado frente al clientesin permitirle la duda frente a procedimientoso políticas de la cultura tradicional.
¿Qué aspectos de nuestra vieja cultura están Tan enquistados que se vuelven fantasmas que bloquean a los empleados a la hora de tomar decisiones que deberían ser rutinarias y que no requieren la intervención de cargos superiores?
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¿Y ahora que hacemos con todos estos ¿Y ahora que hacemos con todos estos enunciados para ponerlos en práctica?enunciados para ponerlos en práctica?
• Hacer un lanzamiento con ceremonia para impactar la seriedad de la nueva cultura.
• Campañas internas de promesa, de atributos. • Capacitaciones en aspectos específicos• Analizar en comités de dirección aspectos como
políticas, procedimientos y procesos.• Reuniones internas de áreas lideradas por el
jefe en el que se vea el compromiso concreto y definitivo.
• En el comité de dirección la cultura del servicio siempre debe tener un espacio.
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¿Y ahora que hacemos con todos estos ¿Y ahora que hacemos con todos estos enunciados para ponerlos en práctica?enunciados para ponerlos en práctica?
• Jornadas de capacitación sobre la nueva cultura. Con alta participación de los empleados diseñando actividades para ponerla en práctica.
• Premiar al servidor del año mediante concurso.• Diseñar una cartilla, un álbum, hacer un video sobre
cultura del servicio. • Declarar el año actual como el año de la cultura del
servicio y realizar múltiples actividades.• Crear una mascota (símbolo) que identifique la nueva
cultura. • Crear afiches para lugares de trabajo que le hablen a los
empleados sobre aspectos concretos.