servicios móviles
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Servicios telemáticos sobre redes de telefónicas móvilesTRANSCRIPT
Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
Servicios Telemáticos sobre redes de Telefonía Móvil
Departamento de TelemáticaPopayán - 2014
Facultad de Ingeniería Electrónica y Telecomunicaciones
Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
Internet Móvil
Departamento de TelemáticaPopayán - 2014
Facultad de Ingeniería Electrónica y Telecomunicaciones
Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
• 1997, Junio: 4 compañías: Motorola, Nokia, Ericsson yUnwired Planet se unen para crear un estándar que lleveservicios de Internet a los usuarios móviles
• 1998, Abril: Las especificaciones de WAP 1.0 sonpublicadas
• 1999, Septiembre. WAP es lanzado al público en medio deuna gigantesca campaña publicitaria
• 2000, Otoño: Nielsen Norman Group conduce un estudiosobre usabilidad de WAP; las conclusiones sondesalentadoras
• 2000, Diciembre: 1.6% de adopción por parte de losusuarios en Europa Occidental
• 2011, UNE amplia difusión, 4G LTE
¿Realidad o ficción?
Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
• La interfaz, la velocidad de procesamiento y lacantidad de memoria de los dispositivosmóviles aumenta día a día
• Las redes celulares también aumentan sucapacidad de transmisión
• Un teléfono tecnológicamente avanzado hoydía posee:
– Interfaz gráfica, 4096 colores
– 256 MB de memoria
– 4G LTE (100Mbps – 1Gbps)
• S.O. Android, Windows Phone, iOS, al día demanera de aprovechar los progresos delhardware
• La Internet Móvil es posible
Evolución de la tecnología
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Desarrollo de la telefonía móvil
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EvoluciónGSM GPRS UMTS
1999 2000 2001 2002 2003
• GSM (Global System for Mobile Communications):
• Telefonía Móvil digital
• Servicio de Mensajes Cortos
• Canal de datos (9,6 Kbps normalmente)
• GPRS (General Packet Radio Service):
• Conmutación de paquetes sobre red GSM
• Concepto de “Always-on”
• Velocidades de hasta 170.4 Kbps
• UMTS (Universal Mobile Telecommunication System):
• Más y mejores servicios (interfaces abiertos...)
• Mejora servicios de datos (hasta 2 Mbps)
• Tendencia a todo IP (“All IP”)
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EvoluciónHSDPA HSPA+ LTE2008 2009 2010 2011 2012
• HSDPA (High-Speed Downlink Packet Access):
• Optimización de UMTS
• Canal de datos (14 Mbps) 1Mbps
• HSPA+ (High-Speed Packet Access):
• Mejoras cobre tecnologías anteriores
• Canal de datos (84 Mbps) 4Mbps / 14Mbps
• LTE (Long Term Evolution):
• Más y mejores servicios (interfaces abiertos...)
• Mejora sobre canales y antenas
• Canal de datos (326,5 Mbps) 20Mbps / 30Mbps / 40Mbps
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Estándares en comunicaciones
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Técnicas de acceso
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Arquitectura GSM
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Elementos de GSM
Estación móvil
Dos componentes:
• Equipo terminal o móvil (0.8 – 2W)
– Equipos portátiles (vehículos) (20 W)
• Módulo de identificación de suscriptor (SIM)
Código de
seguridad: PIN
Almacena código
IMSI
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Elementos GSM
Estación Móvil
• La tarjeta SIM está protegida por un número deidentificación personal de 4 dígitos (PIN).
• Parámetros de la tarjeta SIM:– Contiene un número llamado IMSI ( Inter- national
Mobile Subscriber Identification)– Se identifica con un numero de serie llamado IMEI
(International Mobile Equipment Identification ).
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Área de cobertura de
radio de una BTS
Grupo de celdas
manejadas por un
MSC/VLR
Grupo de LAs manejadas
por un MSC/VLR
Área manejada por un
operador
Áreas geográficas de la red GSM
Localización GSM
Public Land Mobile Network
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Localización GSM
Áreas de localización apoyadas en HLR y VLR
MSC
MSC
LA 1
LA 2
Se requiere un mensaje de
actualización cuando el móvil
cambia de área
El móvil es buscado solo en las
celdas del LA
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• Caos de productos
• competencia por la cadena de valor
Telecomunicaciones
CONVERGENCIA DE LA INDUSTRIA DIGITAL Y EL CAMBIO EN LAS REGLAS DE LA COMPETENCIA
$80 Millardos
$800 Millardos
$8 Billones
COMUNICACIONES
PLATAFORMAS
SERVICIOS
REDES
El Boom de la Computación
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Qué hay diferente? - Movilidad
Ahora la base son los móviles.
19% CAGR
Crecimiento de
Laptops
Dataquest WW Mobile PC TAM Forecast, 12/01
Participación de Laptops
En negocios - 2005
Fuente: Gartner 12/01
Laptop
30%
Escritorio
70%
20
30
40
50
'00 '01 '02 '03 '04 '05M
illo
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Qué hay diferente? - Diversidad
Fuente: IDC July 2001, “PID TAM Report”
Fuente: ARC Group, Q2 2002
Hay una Diversidad Creciente en los
equipos para accesar datos
Mercado Mundial
De Celulares
0
50
100
150
200
250
300
350
400
2001 2002 2003 2004 2005
Han
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ets
(M
u)
Mercado Mundial
De PDAs
5
10
15
20
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2001 2002 2003 2004 2005
PD
As
(M
u)
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Las Tecnologías Inalámbricas Crecen Rápido
El desarrollo más interesante el el mercado de PCs portátiles durante el 2001 fue la incorporación de las
comunicaciones inalámbricas.
- Gartner Research, 8/01
Penetración de WLAN en USA
Fuente: Dataquest, March 2001Fuentes: Gartner, 6/01;IDC, 4/00
0
5
10
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25
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40
45
50
2001 2002 2003 2004 2005 2006
BT Embebido (en K)
Total WW WLAN NB
WW NBs con
WW NBs con BT Adicionado(in K)
Notebooks con Bluetooth
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2001 2002 2003 2004 2005
Hogar
Educac.
Negocios
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La Movilidad requiere un Ambiente de CómputoDistribuido
Computación Web
Centrada en el
Servidor
Mainframes CentralizadosComputación
Cliente/Servidor
Definición Simple de Servicios Web:
Aplicaciones que interactúan con otras usando estándares de Internet
Servicios Web
Distribuidos
Procesador de Aplicaciones Memoria
Intel® XScale Microarchitecture
Intel® MicroSignal Architecture
Intel®
Flash
Bandabase Celular
Solución Totalmente Integrada“Internet Inalámbrico en un Chip”
Products Desarrollados para 2.5 and 3G
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Variedad de dispositivos
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17K
37K
65K
98K
144K
7K
Fuente: BWCS Ltd. 2002
“Hot Spots” Wi-Fi en el Mundo
0
40000
80000
120000
160000
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
Asia
Europa
USA
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Adopción de Wi-Fi
Proyecto Internet Publico
802.11 Hot Spots
Mapa de
Manhattan
Zamora España:
Wireless City
200+ Access Points
Expandiéndose
Rápidamente
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Definición de 3G
• Según la ITU (International TelecommunicationUnion)
Interfaz de radio capaz de aceptar tasas dedatos iguales o superiores a 144 kbps.
El patrón 3G especifica, más exactamente, 144 kbps
en ambientes móviles, 384 kbps en ambientes de
peatones y 2 Mbps en ambientes fijos.
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Definición de 4G
• Cuarta generación de telefonía móvil
• Basada completamente en IP
• Convergencia de redes cableadas einalámbricas
• 100Mbps – 1Gbps
• Japón, 100Mbps a 200 Km/h
• Más allá de la telefonía móvil
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Aplicaciones de Datos – Masivas
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Aplicaciones de Datos – Corporativas
• Internet de alta velocidad
• Acceso a la Intranet corporativa
• Acceso a email usando celular,notebook o PDA.
• Streaming multimedia en audio yvideo
• m-commerce
• Aplicaciones verticales:Seguimiento de vehículos, apuestaspermanentes, acceso a sistemas deinformación, etc.
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Aplicaciones de Datos – Corporativas
• Soluciones móviles para las compañías
• Adopción de datos inalámbricos para obtenermayores ventajas competitivas
• Información al instante
• Toma de decisiones más efectivas y rápidas
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Compartir(uno a varios)
Conversacióny Mensajería(persona a persona)
Hacer(solo)
Publicidad(uno a muchos)
Automatización(máquina a máquina)
Masificación de servicios móviles
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Publicidad móvil. Los principales canales
existentes en la actualidad son:
• Internet móvil (publicidad móvil)
• Servicios de Mensajería (SMS / MMS)
• Video y Televisión Móvil (Videostreaming)
• Aplicaciones / Advergaming
• Códigos 2D
• Marketing de proximidad (Bluetooth)
Un mar de posibilidades, pero un uso tradicional
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La mensajería instantánea, los videojuegos, la descarga
de música y la televisión en el móvil se presentan como
las aplicaciones más atractivas para los usuarios.
Sin embargo existen algunos frenos:
• Aplicaciones de funcionamiento complicado.
• Precio elevado.
El interés principal de la mayoría de los usuarios siguen
siendo las llamadas y los SMS.
Un mar de posibilidades, pero un uso tradicional
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¿Aún el SMS?
• Precio más asequible que otro tipo de herramientas.
• Hay que abrir para poder borrar. En algunos casos.
• Respuesta rápida y sencilla.
• Tiene altas tasas de respuesta.
• También se pueden utilizar los SMS paraenviar un enlace a determinada URL.
• Mensajes binarios conocidos como “Wap Push”, facilitan el acceso a contenidos en la Internet móvil.
Publicitario vs Patrocinio de mensajes
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No s
olo
de S
MS v
ive la
publicid
ad
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Publicidad Móvil
• Beepers Coca-cola (1996).
• Primera campaña SMS en España: Coca-cola, Olimpiadas 2000.
– Alertas con resultados de pruebas Olimpiadas.
– Descarga logo Coca-cola para pantalla del teléfono.
– Descarga tono “la chispa de la vida”.
• Portales Wap (Movimiento Coca-cola).
• Interactividad a través del móvil en TV (OT, 2001).
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Publicidad Móvil
• BANNERS: Imagen linkable.
• TEXT-LINK: Texto interactivo que dirige al usuario a una página Wap.
• Email / SMS opt-in: Página wap con un formulario que permite a los usuarios incluir su dirección de correo o número de móvil para que la marca se ponga en contacto con él para ampliar alguna información.
• Click-to-Call: Tras hacer click en el enlace, el usuario recibe, directamente, un número de teléfono hacia el que se lanza una llamada con solo hacer click sobre él.
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Publicidad Móvil
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Videos a color en MMS
Alta tasa de recuerdo y viralidad
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Videos a color en MMS
Publicidad de entrada y salida
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Bluetooth
• El consumidor pasa por donde está instaladoel servidor de bluetooth y, si su móvil poseeesta tecnología, la activa.
• Recibe una invitación de la marca, acepta ytras unos segundos, un contenido especialpara móviles de la marca se ha descargado alteléfono.
• Al usuario no le cuesta nada, porque no hayoperadores telefónicos intermediarios.
• Si le gusta, se lo enviará a otros (Viralidad).
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Bluetooth
Contenidos: trailers de películas, canciones(Estopa, La Oreja de Van Gogh), cualquiercontenido relacionado con cualquier marca.
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¿Preguntas?¡Gracias por su atención!