session 18 søren troels berg
DESCRIPTION
Præsentation af dansk Hastighedskampagne: En lille smule - betyder en hel delTRANSCRIPT
En lille smule – betyder en hel del
Kommunikation om hastighed!
Søren Troels Berg – Specialekonsulent - Rådet for Sikker Trafik
Søren Troels Berg14/01 2014
• Rådet for Sikker Trafik- En privat organisation- Kommunikation- Undervisning- Information
• Søren Troels Berg
- Dokumentationsafdelingen
- Ulykkesstatistik
- Strategi for indsatser
- Test og evaluering
- mm
Præsentation
En rigtig positiv historie…
Landeveje i Jylland
Hastighedsudviklingen 2009-2013
Kilde: Vejdirektoratets Hastighedsbarometer
…men for mange kører fortsat for stærkt
Landeveje i Jylland
Hastighedsudviklingen 2009-201340%
45%
50%
55%
60%
65%
70%
75%
80%
Jan Feb Marts April Maj Juni Juli Aug Sept Okt Nov Dec
2009
2010
2011
2012
2013
Landeveje i Jylland - over 80 km/t
Kilde: Vejdirektoratets Hastighedsbarometer
Ny national Handlingsplan 2013-20
1. For høj hastighed
2. Spiritus, narkotika og medicin
3. Uopmærksomhed
4. Manglende sele- og hjelmbrug
5. Fodgængere
6. Cyklister og knallertførere
7. Unge bilister op til 24 år
8. Mødeulykker
9. Eneulykker
10. Ulykker i kryds i åbent land
Tiltag vedrørende hastighed
Blandt andet:
• Udbredelse af ATK
• Skærpede sanktioner
• Trafikpolitik i virksomheder
• Trafiksikkerheds inspektion og Revision
• Selvforklarende veje
• Teknologiske løsninger i biler
• Og meget mere
• Samt: Kampagner og information.
Formål med information!
• At få befolkningen til at sætte farten ned
• Skabe debat!
• At øge befolkningens accept af
Politikontrol
Hastighedskampagner i 10 år
Rådets kampagner om hastighed
• …..
• 2005-2007 – Fart gør ondt værre• Ulykke og konsekvens
• 2007-2009 – Ta 10 af farten• Faktuelt – Bilinspektør analyserer ulykken
• 2010-2012• Borgerne i centrum – Der bor mennesker langs
vejen der er bekymrede.
Ny strategi 2013-2015…
Vi vil fortælle den positive historie!
Du kan selv gøre noget godt for trafiksikkerheden
Det skal gøres socialt uacceptabelt at køre for
hurtigt – ligesom med kørsel påvirket af alkohol
– men det er op ad en lang bakke!
Kampagnens elementer
• TV-Spot
• Spot på youtube – m.m.
• Radiospot
• Vejkantplakater
• Facebook m.m.
• Pressehistorier
14/01 2014 Søren Troels Berg
Kampagneevaluering
89%
76%
60%
35%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Kendskab til mindst 1 element
Vejkantplakater TV-Spot Radiospot
Kendskab til kampagnen
• Blandt bilister over 18 år der
kører bil mindst en gang om
måneden.
Skabe debat?
Har du talt med andre - f.eks. familie,
venner eller kollegaer - om det du har set
eller hørt fra kampagnen?
12%
Budskabsforståelse
Enig eller meget enig i: Du kan selv gøre en
forskel for trafiksikkerheden ved bare at
sænke farten en lille smule
86%
Sænker farten?
• Kampagnen motiverer mig til at sænke
farten:
38%
Holdning til Politikontrol
12% af befolkningen synes det
er en dårlig eller meget dårlig
ide
RST positionstracking 2013
0
5
10
15
20
25
30
35
40
%
”Synes du, at det ville være en god eller dårlig
idé, hvis antallet af politikontroller blev fordoblet? ”
God idé
Meget
god idé
Hverken
god eller
dårlig
Meget
dårlig
idé
Ved ikke
Dårlig
idé
-Så tager vi den på engelsk!
Slow down – a little bit means a graet deal
Gik det for hurtigt?
14/01 2014 Søren Troels Berg
Rådet for Sikker Trafik
Søren Troels Berg
+45 30 31 39 89
Tak for opmærksomheden!