session 68 fredrika swedenborg

Campaign-n-bike | Öresund som cykelregion | Presentation 2012.01.12

Ett cykel-EU-projekt för att öka hälsan och minska miljöpåverkan.


Samarbete med Byen & några andra...


Uppdraget, att med kampanj och reklam...

... höja cykelns status, öka regelefterlevnaden hos cyklister, marknadsföra Öresund som cykelregion och öka cyklingen


Vi blir fler och fler som cyklar.


”Alla trafikanter har ett gemensamt an-svar, cyklister tycks bara ha rättigheter” (Sydsvenskan, insändare 20 mars 2011)

50 % av cyklisterna i Byen känner sig otrygga i trafiken.


Marknadsundersökning.

68 % tycker att det är tryggt att cykla i Malmö!


Känner inte till trafikregler för cyklister.

16 %


72 %Efterfrågar kampanjer för att öka trafikkunskap. Viktigt för kampanj!


AnsvarOmdömeHänsyn

Trafiksäkerhetens grundstenar.


Ta hand om dig Kärlek & Respekt Fint tillsammans

Ett annat sätt att säga det på.


Vett & etikett


SnällInformativRoligLite corny

Kampanjtonen.


Vill du bli världens bästa cyklist? Cykla rätt.


Cykla tillsammans! Japansk hövlighetskultur.


Cykla fint! Vett och etikett för dig som vill bli en bättre cyklist.


Cykla smart! Hur du utrustar cykeln.


Samma region. Olika kommuner. Olika förutsättningar.

Samma budskap, men olika sätt att jobba med det.


Några av våra kanaler.

a. Torgtält i Lund

b. Vernissage-vykort c. Annonspapperskorg i K-stad

d. Cykeltrasor i K-stad och Malmö.

e. Mobila cykelevent i Malmö


CYKELFIXEVENT

Orkanen

Värnhem

Stadsbiblioteket

Kungsgatan

Pildammsvägen

Folkets Park

Södervärn

Enskifteshagen

Här kan du fixa din cykel.

Vi blir fler och fler som cyklar. Överallt. Hela tiden. Öresundsregionen vill bli världens bästa cykelregion. Vill du bli världens bästa cyklist?

Cykla smart

Cykelfixevent i Malmö


Malmö har många cykelambassadörer.


Dialogarbete på cykelbanor. Webbenkät, still up and running!

12% 63% 24%

62% 24% 14%

7% 43% 50%


Vi började med att förankra internt!

a. Anslaget/Stadsliv

b. Anslaget/Stadsliv

c. Personalavin

d. Oden/Komine. Vårt Malmö, 18%

BloggareServiceförvaltningDrift o underhållGatukontoretStadskontoret

e. Referensgrupp med exter-na och interna deltagare


Nyfikna journalister och trafikforskare.

a. Sydsvenska Dagbladet

b. Sveriges radio

c. Sydnytt

d. Kultursidorna i Sydsvenskan

d. Sydnytt, Metro, Skånska Dagbladet,Sydsvenska Dagbladet under festivalen.


Cyklister fick tycka till! 300 cyklister fick sedan utvärdera kampanjen!


29 %Jajamensan, detta känner jag igen! I Malmö 33 %.


33 %Troligt att de kommer att cykla vänligare och hänsynsfullare.


83 %Tycker att vi ska göra liknande kampanjer i framtiden.


Cykelsafari på Malmöfestivalen. You know, for kids!

Källa: Skånska dagbladet

a. Pingvinslalom

b. Elefantstopp

c.Väjningsgiraff d. Aprondell


Källa: Sydsvenskan

a. Lotta Giraff och hennes kompis lär sig cykla.

d. Vinn ett cykelkort e. Reflexklistermärke till cykeln.

b. Hangout c. Spela på ringklockor

f. Alla safaricyklister fick en läskande jos.


NOAH 4, NILS 4, FILIP 6 WILLIAM 4, ELVIRA 5, EMMA 4, ERIK 3, EMMA 3, MION 3, ACEL 3, LOVA 4 OLIVER2 STELLA 4 ELVIS 5 PELLE2MAJA 5, LINDA 4, VEDAT 4 VENDRA 3, ERIK3, LIV 4, STINA 6 WILMA 4, HEDDA 3, LOUISE 6, ELIAS 3, AUGUST 3 ALIXIA4 ABDULA 5, TASIN 4 SOFIA 5 LEA 3 ELISE 3 ALICE 5 VALDEMAR 3 TIM 4 WALDEMAR 3 BIRANA 4 GABREL 2 EBBA 5 ANJA 4 PERRY 4 MIRJE 4 LIAM 3 ELSE 2 HEDDA 3 ELLEN 3 GLORIA 2 FEIMER 5 VEDRAN 4 SHAMAL 6 JASMINA 5 NOUR 3 ALVE 3 LEON 7 ISAK 5 MILLA 5 ALEX 3 VILLE 3 VIKTOR 2 EMILIA 2 WILHELM 2 TYRA 3 SVANTE 3 ALFRED 2 HARALD 1 LIV 4 ELLEN 4 EMILIA 2 MASSIO-MOU 5 MOHAMMAD 4 MARIA 3 LEO 3 AHMED 3 TEA 3 HILDA 3 JONATHAN 4 ELIAS 2 ANTON 4 ELLEN 5 EMIL 6 INGRID 3 FAHEM 4 MAJA 4 EVELINA 4 LOVISA 2 EGON 4 KLARA 4 NAIMA 4 ELIAS 3 ZARA 3 SAMU-EL 3 OFELIA 5 ELIN 5 KATARINA 4 KLARA 4 ALEXANDRA 3 MOA 3 MORRIS 2 HILLEVI 4 BIANCA 3 DANOA 4 FREJA 2 WILLIE 5 ISABELLA 7 NINO 4 EMELIE 7 EMMA 7 MARIAM 6 EINA 5 MIRA 3 NICOLAS 3 ALFONS 4 HUGO 3 JOHANA 6 EMIL 4 TON 2 FRANCOIS 5 MILA 5 VILLE 4 SIGRID 6 EMMA 3 ELLEN ANNA 6 VILHELM 4 DONOA 4 LULCIE 9 ALEXANDRA 4 RASMUS 3 MAJKEN 3 MILLE 6 RAKEL 2 HAMPUS 5 LUKAS 6 KRISTOF-FER 6 OFELISA 5 WILMA 5 AXEL 4 ALICIA 5 FABIAN 9 LOVISA 7 ELIN 7 LINUS 5 ADAM 5 FELICIA 6 ELLA 12 LAILIA 8 JOHANNA6 NOUR 4 VICTOR 6 WILLIAM 7 VILMA 5 FABIAN 2 RUFUS 3 JENS 3 MILTON 2 ALFRED 2 HUGO 5 KAIN 3 BENJAMIN2 HANNES 2 ELMA 2 MIO 3 VILLE 3 JEFF 5 SIMON 4 MARKO 2 LION 3 ELLIOT 3 NAEMI 3 MARIO 4 SUSANNA 7 JULIAN 2 FABIAN 2 GABRIELLA 3 JENS 4 TIMJO 3 ELLEN 5 GIZAM 5 MAJA 4 SIXTEN 3 TYA 2 EBBA 3 FILIPPA 4 ARRON 3 LEIJA JENS 3 JAKOB 4 JASPER 5 NOEL 5 DAVID 3 NOA 3 ERIK 3 REBECCA 6 LEO 6 ISABELLE 3 SEBASTIAN 6 KLARA 3 SIGNE 6 HAMPUS 3 JAKOB 3 MAX 6 NEIA 3 WILMA NOUR 5 TUVA 3 JAVA 5 ALICIA 4 ALEXANDRA 5 CHARLIE T ELIAS 5 NASIMO 5 BRESTON 4 FELIX 5 MARH-MAD 4 JAFIR 6 MILJA 3 SHORA 5 ISOLDE 3 JOSEF 5 MIKA 4 HARRIET 3 SOFIA 3 LOVE 4 MIRA 3 RAMA 2 ISAK 3 KARIN 5 TILDA 4 NOEL 3 TILDE 2 SIGGE 4 BILLY 3 HERMANN 3 FABIAN 6 PACO 7 NESSIM 3 ARDA 4 ISA-BELLA 5 NOVA 4 NOUR 6 MINOU 3 MINA 3 FRANK 5 ELIN 7 LINUS 5 ADAM 5 FELICIA 6 ELLA 12

Nästan 1000 barn cyklade och fick cykelkort!

PERRY 4

NOUR 3

LOVE 8

KARIN 4


Lärdomar från att göra en gemensam kampanj.

Tänk win-win! Fokusera på möjligheter och styr-kor. Var proaktiv. Anpassa till olika behov.


Hur blir vi världens bästa cykelregion?

[email protected]

http://vimeo.com/28398261

http://vimeo.com/28398261

session 68 fredrika swedenborg

Design