sharing economy per expo 2015

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Documento di presentazione risultati Ricerca su utenti internet lombardi 18+ (campione 300 casi)

15 Aprile 2014

Sharing economy per Expo 2015: le propensioni degli abitanti

https://www.facebook.com/pages/Duepuntozero-Research/131614380348193

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http://www.slideshare.net/duepuntozeroresearch

http://www.youtube.com/user/DuepuntozeroResearch


2

La sharing economy al ‘tipping point’ in Italia (ricerca condotta a settembre 2013)

EARLY ADOPTERS

EARLY MAJORITY

LATE MAJORITY

LAGGARDS

TIPPING POINT

13% 10% 38% 39%

15% 35% 35% 15%

SHARING ECONOMY

CURVE IN ITALY

DIFFUSION OF INNOVATION

(E. ROGERS CURVE)

Fonte: Duepuntozero DOXA (settembre 2013)


3

I segmenti della sharing economy (ricerca condotta a settembre 2013)

Early

adopters

13%

Aspirationa

l

10%

Skepticals

38%

Far away

39%

Early Adopters

13%

Aspirational

10%

Skepticals

38%

Far away

39%

Uomini

18-34enni

Laureati

Residenti in

Lombardia

Grandi centri

abitati

Uomini

Diplomati

Residenti al

nord-ovest e

centro Italia

Grandi centri

abitati

Uomini e donne

> 45 anni

Grandi centri

abitati

Donne

Scuola media

inferiore

Centri abitati

medio-piccoli

Residenti Sud e

Isole

Fonte: Duepuntozero DOXA (settembre 2013)


Una strategia in 4 mosse (momenti)

T1: informare o Cosa è, nel concreto

o Ma anche del suo lato più emotivo, dei valori associati (aspirazionale)

o Dei vantaggi, partendo dalla prospettiva economica, ma non solo

T2: rassicurare o Con un endorsement (testimonial, eventi –come questo-, aziende)

o Con il racconto delle esperienze dirette, apertura ai commenti

T3: formare o How to (sia per chi dà che per chi ottiene)

o How to deal with

T4: creare il senso di community o Circoscrizione di attori, di valori, etc su cui descrivere e a cui far tendere il

progetto

o Ruolo di istituzioni, di aziende come “sponsor” e garanti

4


5

2 lombardi su 3 sono aperti ai servizi di sharing

(“certamente lo farei ad almeno uno”)

67%

Fonte: Duepuntozero DOXA (Aprile 2013) – 300 casi Italia, 300 casi Lombardia

… e le propensioni sulla sharing economy? (ricerca condotta ad Aprile 2014)

3 italiani su 4 sono aperti ai servizi di sharing

(“certamente lo farei ad almeno uno”) 74%


Le pratiche più interessanti

6

44

31

29

27

24

24

21

23

8

8

36

24

22

22

20

19

19

19

7

6

Bike Sharing

Car Sharing

Tour in city

Cooking Chef

Garage Sharing

Car Pooling (Guidatore)

Car Pooling (passeggero)

House Sharing (essere ospitati in casa di altri)

House Sharing (affittare casa/stanza)

Prestare la propria auto

Italia

Lombardia

% di sicuramente sì alla propensione all’utilizzo



Il paradosso dello Sharing

7

Il principale driver all’utilizzo dello sharing è il CONOSCERE PERSONE NUOVE, oltre che risparmiare!

La principale barriera allo sharing è la PAURA DEGLI SCONOSCIUTI!



Propensione a mettersi a disposizione (dietro compenso) per i visitatori di EXPO 2015?

8

16

31

27

26

Lombardia

Sicuramente no

Probabilmente no

Potrei prenderlo in considerazione

Sicuramente sì

7

28

31

34

Lombardia

Sicuramente no

Probabilmente no

Potrei prenderlo in considerazione

Sicuramente sì

Se esistesse un servizio che permettesse di offrire cene ai visitatori di EXPO 2015 dietro compenso di denaro ti proporresti come cuoco?

Presteresti la tua macchina ai visitatori di EXPO 2015 dietro compenso e assicurazione per qualche giorno?

23

44

22

12

Lombardia

20

47

19

14

Lombardia

Se vi fosse un servizio che permettesse di offrire percorsi guidati dai cittadini per i visitatori di EXPO 2015, vi proporreste come guida dietro compenso?

Se esistesse un servizio che permettesse di dare un passaggio auto ai visitatori di EXPO 2015 dietro compenso di denaro ti proporresti come autista?

67%

67%

47%

35%

Fonte: Duepuntozero DOXA (Aprile 2013) – 300 casi Lombardia


9

Trend ricerche Google “airbnb”


Cosa presteresti durante EXPO 2015?

10

52

48

38

33

16

12

6

32

43

33

10

5

11

2

la bicicletta

il wifi

il trapano

una stanza per dormire

l'auto

i vestiti

la casa

A pagamento

Gratuitamente

Che cosa presteresti senza problemi in cambio di denaro per il periodo di EXPO 2015?

Che cosa presteresti senza problemi GRATUITAMENTE (ovviamente con un'assicurazione qualora vi fossero dei danni ai tuoi beni) per il periodo di EXPO 2015?

Fonte: Duepuntozero DOXA (Aprile 2013) – 300 casi Lombardia


Sharexpo: alcune considerazioni

Ampia apertura verso un modello di partecipazione attivo

all’evento, i cittadini lombardi e milanesi vogliono sentirsi dei

“visit-attori” o I piani di comunicazione e di coinvolgimento devono tenerne conto

Esistono stereotipi – che conducono a paradossi - che possono

frustrare la realizzazione del progetto di una Expo condivisa o I suggerimenti elencati per la diffusione di pratiche di sharing emersi dalla ricerca

per SharItaly sono validi e rimangono cruciali per passare ad una partecipazione diffusa

Alcune peculiarità dei Lombardi e in relazione all’expo: focus su

servizi concreti e specifici o Che sia un trapano o wifi, l’apertura maggiore si riscontra per servizi e meno per

un passaggio di proprietà (pur provvisoria) di un bene

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