shrek for ever
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How to market an ogre with green marketing!TRANSCRIPT
M.A. ALICIA DE LA PEÑA ©2010
Para siempre un ícono de la
mercadotecnia
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Hablar de Shrek es hablar de una historia de éxito de la
mercadotecnia. Tan sólo en México el primer fin de semana obtuvo ventas de 89 millones de pesos,
según datos de CANACINE.
Y eso sin tomar en cuenta las regalías que los personajes han
generado por la venta de licencias para lanzar al mercado cientos de productos asociados a su imagen.
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¡Shrek está de regreso en McDonald´s®!
En julio de 2010 Félix Ramírez, Director de Comunicación Corporativa McDonald´s® México anunció la alianza del corporativo con Paramount para incluir en sus menús: 1. Cajita Feliz con los personajes de Shrek 2. Menú para adultos: Big Tasty Super
Cheddar Pepperoni, papas a la francesa con adherezo de chile jalapeño y Sundae de Limón con chocolate.
Además en su web site manejaron la aplicación: ¿Qué ogro quieres ser?, vinculando la opción de subir la foto al Facebook o al Messenger.
M.A. ALICIA DE LA PEÑA ©2010
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Estrategia de ogros vende cebollas
La idea de utilizar al personaje salió a raíz de una cita del mismo en la primera película de la serie Shrek. En la película, el ogro le dice a su amigo el burro: “Hay mucho más en los ogros de lo que la gente piensa… los ogros son como las cebollas. No se trata de que ambos huelen mal, te hacen llorar o se tornan café con el sol — sino que ambos tienen capas.” El comité de mercadotecnia de Vidalia pagó a Dream Works la nada triste suma de 300,000 dólares en mercadeo y publicidad para poder usar la imagen del ogro y elevar así la venta de las aromáticas cebollas.
M.A. ALICIA DE LA PEÑA ©2010
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Para que los detallistas se unan a la campaña de mercadeo ha organizado un concurso en el que premiarán la mejor exhibición hecha con cebollas y ogros. Para las mamás de los niños que compraron las cebollas en el super Vidalia ha preparado una serie de recetas de cocina (todas aprobadas por Dream Works) como Fetuccini de un país muy, muy lejano, hamburguesas del pantano o dip de cebollas dulces con la receta secreta de Burro.
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