signos distintivos en marketing
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SIGNOS DISTINTIVOSSIGNOS DISTINTIVOS
LIC. JULIO CARRIZALESLIC. JULIO CARRIZALES
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SIGNOS DISTINTIVOSSIGNOS DISTINTIVOS
• Medios identificadores que utiliza el empresario
para :1. Distinguir en el mercado
a su empresa;2. Su establecimiento de
comercio;3. Los productos que fabrica o comercializa ;4. Los servicios que
presta.
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CARACTERISTICASCARACTERISTICAS
1. Distinguen en el mercado un producto o servicio de
otro;2. Diferencian y posicionan
productos y/o servicios;3. Garantizan la permanencia de
calidad del producto;4. Son un medio de penetración
en el mercado;5. Constituyen una referencia
para el consumidor;6. Consiguen lealtad de los
clientes;7. Indican un origen empresarial
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CLASES DE SIGNOS CLASES DE SIGNOS DISTINTIVOSDISTINTIVOS
1. Marcas;
2. Lemas comerciales
3. Nombres comerciales
4. Denominaciones de origen
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MARCAMARCA
Signo distintivo destinado a individualizar y
diferenciar los productos y/o servicios de una empresa o persona
determinada y que sean reconocidos en el
mercado por el público consumidor.
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FINES DE LA MARCAFINES DE LA MARCA
1. Proteger la inversión del titular en la creación de una clientela
2. La protección al consumidor
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PARA QUE REGISTRAMOS LA PARA QUE REGISTRAMOS LA MARCAMARCA
• Para tener derechos sobre ella.
• El registro otorga el
derecho al uso
exclusivo de una
marca, por un periodo
de 10 años renovables.
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TIPOS DE MARCAS
• Marcas de fábrica – todo signo o conjunto de signos que sirva para distinguir los productos de una persona o empresa de los productos de otras personas o empresas.
• Marcas de servicio – todo signo o conjunto de signos que sirva para distinguir los servicios de una persona o empresa de los servicios de otras personas o empresas.
• Marcas de certificación – todo signo o conjunto de signos que certifique las características comunes, en particular la calidad, los componentes y el origen de los productos o servicios elaborados o distribuidos por personas autorizadas.
• Marcas colectivas – todo signo o conjunto de signos que sirva a asociaciones de productores, fabricantes, comerciantes o proveedores de servicios para distinguir en el mercado los productos o servicios de sus miembros de los productos o servicios de quienes no forman parte de dichas asociaciones.
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¿ COMO ELEGIR UNA MARCA?¿ COMO ELEGIR UNA MARCA?
• Podrán registrarse como marcas los signos que sean:1. Suficientemente distintivos y susceptibles de
representación gráfica:2. Palabras reales, o forjadas o sus combinaciones;3. Imágenes, figuras, símbolos gráficos, logotipos, sonidos
y los olores;4. Letras, los números, un color delimitado por una forma
o la combinación de colores;5. Cualquier combinación de los signos mencionados;6. Forma de los productos, sus envases o envolturas.
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LEMA COMERCIALLEMA COMERCIAL
• Es la palabra, frase, o leyenda utilizada como complemento de una marca.
• En consecuencia, los lemas comerciales solamente pueden ser denominativos
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NOMBRE COMERCIALNOMBRE COMERCIAL
• Se entiende por nombre comercial el signo que sirve para identificar a una persona natural o jurídica en el ejercicio de una actividad comercial.
• El lema comercial es accesorio a la marca. Sigue la suerte de su principal.• En la solicitud de registro se debe indicar la marca registrada o
solicitada, a publicitar por el lema comercial.• Un mismo lema puede ser asociado a varias marcas. En cada caso se le asignará un número de certificado distinto.• Durante la vigencia del lema, el mismo puede desligarse de una marca y asociarse a otra,
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DEFINICION DE DENOMINACION DE ORIGEN
De acuerdo a la legislación aplicable una denominación de
origen1:• Distingue un Producto
originario• Utiliza el nombre de una
región o lugar geográfico• Presentan calidad o
características especiales• Se deben esencial o
exclusivamente al Medio Geográfico
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LA DENOMINACION DE ORIGEN INDICA AL CONSUMIDOR
• Calidad o Característica Exclusiva
• Asociada a un Lugar o región
• ¿Que Calidad Posee?
• ¿De donde Será?
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BENEFICIOS QUE BRINDA LA DENOMINACION DE ORIGEN
• Ventajas Competitivas
• Ventajas Comerciales
• Mejora en el Valor de la Tierra
• Mejora en la Producción
• Mejora en el Trabajo
• Mejora en el Poder de Negociación