siste nytt fra våre fagområder. digital performance 6.april
TRANSCRIPT
Siste nytt fra våre
fagområder
Betalt søk – hva er nytt?
Tre store nyheter i 2016
1. Endring i søkeresultatet
2. Remarketing-‐lister for Google shopping
3. Drafts & Experiments for A/B-‐testing
1. Endring i søkeresultatet
Før Nå
1. Endring i søkeresultatet
Funksjonalitet
• Mindre støy – mer brukervennlig
• Fjerner en rekke useriøse aktører
• Shopping-‐annonser er nå synlig på høyresiden
Hva betyr det for deg?
• Fire betalte annonser før det organiske resultatet
• Ingen betalte tekstannonser på høyresiden
• Alle betalte annonser kan nå bruke call-‐out extension, sitelinks, location extensions, osv, som før kun var tilgjengelig for topposisjonen.
• Mer fokus på shopping-‐annonser
2. Google Shopping: Remarketing-‐lister
Funksjonalitet
• Annonsører kan justere bud basert på historikk om brukerne.
Hva betyr det for deg?
• -‐35% (avg) nedgang i kost per konvertering fra en RLSA-‐kampanje vs. hele kampanjen
• + 10% (avg) økning i konverteringer for annonsører som bruker RLSA vs. annonsører uten RLSA
3. Drafts & Experiments for A/B-‐testing Funksjonalitet
• Speiler en eksisterende kampanje
• Mulighet til å gjøre flere endringer, uten å påvirke ytelsen til kampanjen(e) som allerede ligger live.
• Rapport på resultatene på originalen vs. ”eksperimentet”
Hva betyr det for deg?
• Enkel A/B-‐testing av søkeordsbud, annonser, lokasjonsbud, mobilbud, sitelinks, etc
• Enkel implementering av eksperimentet til original-‐kampanjen(e).
Noen tips fremover
1. Sjekk hvilken posisjon dine søkeord har på Google
2. Har du muligheten – skaff deg Google Shopping
3. Bruk tid på å sette opp en tydelig remarketing-‐strategi
4. A/B-‐test – Sjekk resultater – last opp evt. endringer– A/B-‐test
SEO / Content
Organisk synlighet
Google AMP = Accelerated Mobile Pages
• Googles ”svar” på Instant Articles
• Raskere og mer mobilvennlig lesing av nyheter og artikler
• Åpen kildekode: https://www.ampproject.org
• Ikke en rankingfaktor (direkte), men indirekte ved at lastetid er en rankingfaktor
• Kan gi unik synlighet!
NY! Rich snippet for Software Apps
• Software Apps (beta)
• Unik synlighet for de som tilbyr apps
• https://developers.google.com/structured-‐data/rich-‐snippets/sw-‐app
Google Analytics 360 Suite
The Google Analytics 360 Suite
Hotjar
