Škoda auto nové publikační technologie
DESCRIPTION
Přednáška pro VŠ Škoda Auto o nových postupech ve vydavatelském průmyslu.TRANSCRIPT
![Page 1: Škoda auto nové publikační technologie](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051515/54c3e98a4a7959201a8b45a3/html5/thumbnails/1.jpg)
Firemní ãasopis: tisk, internet, tablet nebo Facebook?
Tisk je mrtvý… (?)
Jak se tradiční tištěné firemní časopisy přizpůsobí příchodu nových distribučních kanálů?
![Page 2: Škoda auto nové publikační technologie](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051515/54c3e98a4a7959201a8b45a3/html5/thumbnails/2.jpg)
4,5 hodiny
Outdoor62
Rádio38
Televize105
Tisk65
Sociální sítě21
Mobil70
Tablet7
Internet50
Outdoor17
Rádio25
Tisk20
Televize60
Každý člověk má určitou denní spotřebu médií
Fragmentace pozornosti
Kombinovat. Strategie pavoučí sítě.
![Page 3: Škoda auto nové publikační technologie](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051515/54c3e98a4a7959201a8b45a3/html5/thumbnails/3.jpg)
Zmûna je...A K T U Á L N O S T O Č E K Á V Á N Í MNOŽSTVÍ KANÁLŮ MOŽNOST VOLBY DOBROVOLNOST NAPOJENÍ NA NÁKUP INTERAKCE PROPOJENÍ S ÚČTY UŽIVATELŮ ABSOLUTNÍ MĚŘITELNOST ZÁBAVA
Vysoká kvalitativní očekávání
Dobrovolnost - proto tak nízká čísla (měřitelnost)
![Page 4: Škoda auto nové publikační technologie](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051515/54c3e98a4a7959201a8b45a3/html5/thumbnails/4.jpg)
INTERNET
Internetová podoba firemního média není otázkou dne, ale nutností.
Otázkou ale je - proč by měl čtenář aktivně hledat a číst váš e-zine?
![Page 5: Škoda auto nové publikační technologie](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051515/54c3e98a4a7959201a8b45a3/html5/thumbnails/5.jpg)
Elektronické magazíny
1 23
E-mail/newsletter - přímá distribuce na jméno. Omezení: nutnost zaujmout na první pohled.
Flash PDF - listovací PDF s více či méně interaktivní vrstvou; možnost listování a náhledu na celý časopis. Nevýhody: orientace a čitelnost. Výhody: zdarma.
Časopisový portál - plnohodnotný web s denní aktualizací a vlastní redakcí, často HTML. Nevýhody: náklady a propagace. Výhody: schopnost generovat čtenost ve statisících.
![Page 6: Škoda auto nové publikační technologie](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051515/54c3e98a4a7959201a8b45a3/html5/thumbnails/6.jpg)
Lidé si musí najít vásObrovské náklady na reklamu
Vysoké požadavky na aktualizaci a kapacitu týmuAudiovizuální podstata média
Lidé chtějí aplikace, hry, videa a až pak text a fotografiiČasto jiná cílová skupina než má tištěný magazín
Proč by měl čtenář dobrovolně chodit na stránky vašeho magazínu? Notabene dostane-li ho tištěný do schránky?
![Page 7: Škoda auto nové publikační technologie](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051515/54c3e98a4a7959201a8b45a3/html5/thumbnails/7.jpg)
Beast vs. JenpromuÏe
Kopie tisku20.000 měsíčně po 2 letech
Klasický web35.000 měsíčně po 3 měsících
V čem je problém?Listovací PDF Beast a klasický web Jenpromuze.czStejná cílová skupina, ale rozdílné výsledky...
Beast se snaží kopírovat papírový časopisPo 2 letech na trhu má 20.000 měsíčních návštěvníků
Jen pro muže je klasický webZa 3 měsíce provozu má 100.000 měsíčních návštěvníků
Beast- nerespektuje médium- šroubuje na web tištěný magazín- je pomalý, nevidí ho vyhledávače- čtenář se musí naučit to ovládat- nedává prostor pro sdílení
![Page 8: Škoda auto nové publikační technologie](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051515/54c3e98a4a7959201a8b45a3/html5/thumbnails/8.jpg)
TABLETY
Občas se na tablety díváme jako na spásu tištěných médií.
![Page 9: Škoda auto nové publikační technologie](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051515/54c3e98a4a7959201a8b45a3/html5/thumbnails/9.jpg)
20.000počet tabletů v Čechách
10,000.000 čtvrtletní ztráta v dolarech deníku The Daily, jediného časopisu určeného výhradně pro iPad
4.301prodej magazínu Glamour v září 2010, další měsíce prodej propadl o 30 %23.000
celosvětový (!) prodej tabletové verze magazínu Wired 5.000
tabletových titulů, z toho 700 firemních9 počet českých tabletových magazínů
Čísla dokládající efektivitu vložených prostředků do tvorby tabletového časopisu nejsou moc optimistická ani po roce rozvoje. Je to dané médiem samotným, neschopností vydavatelů a klientů, nebo prostě faktem, že díky fragmentaci mediálního trhu už žádné médium nedosáhne výrazné nadvlády nad ostatními formami?
![Page 10: Škoda auto nové publikační technologie](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051515/54c3e98a4a7959201a8b45a3/html5/thumbnails/10.jpg)
Více filmového uvažování
Audiovizuální podstata média
Nutnost uvažovat o orientaci a navigaci
Nový poměr textů, fotografií, filmů, aplikacíTechnologická specifika různých systémů
Investice do čtecího zařízení na straně čtenáře
Stále tu je ta prokletá baterie
Nová média budou vyžadovat nové dovednosti.
Jste-li zvyklí na přenos tištěného firemního magazínu do listovacího pdf, tak v případě tabletu na to hodně rychle zapomeňte. Čtenáři tabletů očekávají maximální kvalitu a zábavu. Neumíte-li svůj firemní obsah "prodat", jste mrtví.
![Page 11: Škoda auto nové publikační technologie](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051515/54c3e98a4a7959201a8b45a3/html5/thumbnails/11.jpg)
Všechny fungují jako samostatná aplikace (takže máte na ploše deset ikon)Jejich stahování trvá 20 minut (takže čekáte)Musíte za ně zaplatit a nenabízejí nic nového oproti tištěné verzi V podstatě se podobají multimediálnímu CD, které známe z konce devadesátých let.Počet stažených kopií magazínu Computer je 3000 k 10/1/2011.
![Page 12: Škoda auto nové publikační technologie](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051515/54c3e98a4a7959201a8b45a3/html5/thumbnails/12.jpg)
SOCIÁLNÍ
Sociální sítě jsou mediální kanál s nejvyšším počtem pravidelných čtenářů.
Jsou jako první sex: všichni ho chtějí. Nikdo ale neví, jak na to. A když se to nakonec stane, diví se, že to nebylo lepší.
Můžete si dovolit nechat žít svou značku na sociální síti bez dozoru?
![Page 13: Škoda auto nové publikační technologie](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051515/54c3e98a4a7959201a8b45a3/html5/thumbnails/13.jpg)
Proã se o nû starat?
Facebook je třetí nejlidnatější země na
světě.
500 miliard minut každý měsíc.
24 HODIN
24 hodin filmů nahraných na Youtube každou minutu
PotenciálMění chování lidí (1 ze 6 manželství v USA v roce 2010 vzniklo díky sociální síti, 95 % společností lustruje zaměstnance na sociálních sítích)
Český Facebook = 3 miliony lidí (5,5 milionu lidí na českém internetu celkem)
![Page 14: Škoda auto nové publikační technologie](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051515/54c3e98a4a7959201a8b45a3/html5/thumbnails/14.jpg)
Relevantní sociální sítû
18+Ideální pro získávání databáze zákazníků,
pravidelné informování s nulovými náklady na
kanály a prodej
25+Ideální pro krátké
zprávy odkazující na jiné zdroje/sociální sítě
20+Ideální pro sdílení všech značkových
filmů a klipů
25+Ideální pro zvyšování relevance značky při vyhledávání klíčových
slov
35+Ideální pro budování image partnera
profesionálů a osobní PR
25+Stále druhá největší česká sociální síť, hlavně mimo
velká města
![Page 15: Škoda auto nové publikační technologie](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051515/54c3e98a4a7959201a8b45a3/html5/thumbnails/15.jpg)
Vytváření komunityPodpora návštěvnosti jiných kanálůCílení na obtížně zasažitelnou mladou cílovou skupinuMožnost jít v komunikaci na hranu
1. Poslouchejte2. Nelžete3. Respektujte4. Bavte se5. Přitahujte
Hodně lidí chodí na fotbal, ale jen málo do kotle. Fanoušci na sociálních sítích jsou vaši kotelníci. Jen 3 % lidí se stávají fanoušky značky, aby si stěžovali.
Nemějte strach, pokud jste do vlaku ještě nenastoupili. Brzy budete muset.
![Page 16: Škoda auto nové publikační technologie](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051515/54c3e98a4a7959201a8b45a3/html5/thumbnails/16.jpg)
Vodafone
Tištěný magazín
249.000 čtenářů3 nejčastější důvod návštěvy prodejny
Elektronický magazín
100.000 čtenářů30 % lidí je přivedeno na hard-sell
Děláme vlnykorporátní blog o novinkách
Čerstvé hitynewsletter na 10.000 registrovaných čtenářů
ČiliChili
Facebook23.500 fanoušků
![Page 17: Škoda auto nové publikační technologie](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051515/54c3e98a4a7959201a8b45a3/html5/thumbnails/17.jpg)
Stále jde o kvalitua relevanci obsahu.
Technologie je jen prostfiedek.
Věřte obsahu, protože kvůli němu lidé čtou vaše firemní média.
![Page 18: Škoda auto nové publikační technologie](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051515/54c3e98a4a7959201a8b45a3/html5/thumbnails/18.jpg)
JAK USPùTNA FACEBOOKU?
![Page 19: Škoda auto nové publikační technologie](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051515/54c3e98a4a7959201a8b45a3/html5/thumbnails/19.jpg)
Sociální média jsou jako první sex. V‰ichni ho chtûjí. Nikdo ale neví, jak na to... A kdyÏ se to nakonec
stane divíme se, Ïe to nebylo lep‰í.
![Page 20: Škoda auto nové publikační technologie](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051515/54c3e98a4a7959201a8b45a3/html5/thumbnails/20.jpg)
CO TO JESAKRASOCIÁLNÍ SÍË?
![Page 21: Škoda auto nové publikační technologie](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051515/54c3e98a4a7959201a8b45a3/html5/thumbnails/21.jpg)
Nic, co byste neznali
![Page 22: Škoda auto nové publikační technologie](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051515/54c3e98a4a7959201a8b45a3/html5/thumbnails/22.jpg)
Relevantní sociální sítû
18+Ideální pro získávání databáze zákazníků,
pravidelné informování s nulovými náklady na
kanály a prodej
25+Ideální pro krátké
zprávy odkazující na jiné zdroje/sociální sítě
20+Ideální pro sdílení všech značkových
filmů a klipů
25+Ideální pro zvyšování relevance značky při vyhledávání klíčových
slov
35+Ideální pro budování image partnera
profesionálů a osobní PR
25+Stále druhá největší česká sociální síť, hlavně mimo
velká města
![Page 23: Škoda auto nové publikační technologie](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051515/54c3e98a4a7959201a8b45a3/html5/thumbnails/23.jpg)
TAK PROâ BYCHSE O TO MùL SAKRA STARAT?
![Page 24: Škoda auto nové publikační technologie](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051515/54c3e98a4a7959201a8b45a3/html5/thumbnails/24.jpg)
1#SOCIÁLNÍ MÉDIA JSOU SAKRA VELK¯
![Page 25: Škoda auto nové publikační technologie](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051515/54c3e98a4a7959201a8b45a3/html5/thumbnails/25.jpg)
If Facebook were a country, it would be the third most populated in the world, ahead of the United States.
6
Kdyby byl Facebook zemû, byl by tfietí nejlidnatûj‰í zemí na svûtû.
Za Indií a âínou.
![Page 26: Škoda auto nové publikační technologie](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051515/54c3e98a4a7959201a8b45a3/html5/thumbnails/26.jpg)
2#LIDÉ NA NICH TRÁVÍ SAKRA HODNù âASU
![Page 27: Škoda auto nové publikační technologie](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051515/54c3e98a4a7959201a8b45a3/html5/thumbnails/27.jpg)
500 MILIARD.Poãet minut stráven˘ch na FB kaÏd˘ mûsíc.
![Page 28: Škoda auto nové publikační technologie](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051515/54c3e98a4a7959201a8b45a3/html5/thumbnails/28.jpg)
24 HODINHodin filmÛ nahran˘ch na
YouTube kaÏdou minutu.
![Page 29: Škoda auto nové publikační technologie](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051515/54c3e98a4a7959201a8b45a3/html5/thumbnails/29.jpg)
3#SOCIÁLNÍ MÉDIA SAKRA MùNÍ CHOVÁNÍ LIDÍ
![Page 30: Škoda auto nové publikační technologie](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051515/54c3e98a4a7959201a8b45a3/html5/thumbnails/30.jpg)
1 z 6 manÏelství vzniklo na sociální síti (USA, 2010)
![Page 31: Škoda auto nové publikační technologie](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051515/54c3e98a4a7959201a8b45a3/html5/thumbnails/31.jpg)
95 % spoleãností hledá nové zamûstnance pomocí sociálních sítí59 % pouÏívá FB, 32 % Twitter
![Page 32: Škoda auto nové publikační technologie](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051515/54c3e98a4a7959201a8b45a3/html5/thumbnails/32.jpg)
4#HRDINOU MÒÎE B¯T SAKRA KAÎD¯
![Page 33: Škoda auto nové publikační technologie](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051515/54c3e98a4a7959201a8b45a3/html5/thumbnails/33.jpg)
7 HOURS.The time it took for LeBron James to amass his first 150,000 Twitter followers. It took Bill Gates 8 hours to reach 100,000.
17
7 HODINTak dlouho trvalo Jamesovi LeBaronovi získat 150 000 následovníkÛ v Twitteru.Billovi Gatesovi to zabralo 8 hodin.
![Page 34: Škoda auto nové publikační technologie](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051515/54c3e98a4a7959201a8b45a3/html5/thumbnails/34.jpg)
Chcete vûdût, co se bude dít? Sledujte svoje dûti.
Polovina svûtové populce jsou lidé pod 30 let.
Nikdy nezaÏili dobu bez internetu.
Co myslíte, jak vnímají sociální média?
![Page 35: Škoda auto nové publikační technologie](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051515/54c3e98a4a7959201a8b45a3/html5/thumbnails/35.jpg)
OTÁZKA ZNÍCO MÁM SAKRA DùLAT?
![Page 36: Škoda auto nové publikační technologie](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051515/54c3e98a4a7959201a8b45a3/html5/thumbnails/36.jpg)
#1:poslouchejte
![Page 37: Škoda auto nové publikační technologie](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051515/54c3e98a4a7959201a8b45a3/html5/thumbnails/37.jpg)
#2:nelÏete
![Page 38: Škoda auto nové publikační technologie](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051515/54c3e98a4a7959201a8b45a3/html5/thumbnails/38.jpg)
#3:respektujte
![Page 39: Škoda auto nové publikační technologie](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051515/54c3e98a4a7959201a8b45a3/html5/thumbnails/39.jpg)
#4:bavte se
![Page 40: Škoda auto nové publikační technologie](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051515/54c3e98a4a7959201a8b45a3/html5/thumbnails/40.jpg)
#5:pfiitahujte
![Page 41: Škoda auto nové publikační technologie](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051515/54c3e98a4a7959201a8b45a3/html5/thumbnails/41.jpg)
Nemûjte strach, pokud jste do vlaku nenastoupili.
Brzy nastoupíte.
BUDETE SAKRA MUSET.