skoleprosjekt: "weber fyller 50 år"

Utviklet av KU – kreativ ungdom, BABED12 HIST

WEBER FYLLER 50 ÅR!

LEFDAL FEIRER MED Å DELE UT WEBER-GRILLER

TIL 10 HELDIGE NORDMENN!!


WEBER 50 ÅR – DEL DIN GRILLOPPLEVELSE OG VINN WEBER-GRILL!

1. Om kampanjen ”Weber 50 år”

Neste sommers kampanje har til hensikt å engasjere folket til å dele grillbilder gjennom sosiale medier

med følgende kampanje;

”Er du en grillentusiast? Weber fyller 50 år i sommer, og Lefdal feirer med å gi bort den mest

populære Webergrillen til 10 heldige nordmenn. Del din grillopplevelse ved å tagge #weber50

– og du er med i trekningen!”

Det opprettes en egen webside for kampanjen: www.weber50.no som offentliggjøres den 12.juni 2014, og

avsluttes to måneder senere. Kåring av de 10 beste bildene gjøres på to måter; 5 kåres av en jury bestående av

representanter fra Lefdal og Weber, og 5 kåres gjennom stemming og “likes” i sosiale medier, der brukerne har

makt. Vinnerne offentliggjøres den 13.august på alle kanaler.



2. Hensikten med kampanjen

Weber Grill fyller 50 år neste sommer. I den anledning ønsker de, i samarbeid med leverandør

Lefdal, å invitere folket til en stor grillfest på sosiale medier.

De har sammen et ønske om å;

involvere sine eksisterende og potensielle kunder gjennom kampanjer og kommunikasjon på sosiale medier

skape engasjement og interesse for Webers produkter gjennom å fokusere på grillmat og gode opplevelser

skaffe flere tilhengere i sosiale medier for å utvide kundebasen og skape gode ambassadører



3. Mål og målgruppe

Primærmålgruppe for kampanjen er både kvinner og menn i alderen 20 40 år. Sekundærmålgruppen er foreldre og

eventuelt andre som faller utenfor primærmålgruppen.

Målet med kampanjen er å;

1. Utvide kundebasen til Lefdal og skape kjennskap til Webers produkter ved å få flere tilhengere på sosiale medier,

i hovedsak Instagram, Facebook og Twitter. Målet er å oppnå 2000 nye tilhengere i løpet av kampanjeperioden

2. Øke salget av Weberprodukter med 15% i løpet av kampanjeperioden, mot fjoråret



4. Suksesskriterier

1. Definere målgruppe

1. Markedsføring:

• Sosiale medier (Weber og Lefdal’sFacebook-side)

• WeberTruck grillsenter skal være innom alle de store norske byene i kampanjeperioden

• Webergrill på forsiden i Lefdals kampanjeavis i uke 19

• Google adwords søkeord: weber, webergrill, Lefdal, kampanje, grillmat etc.

1. Planlegging i kampanjeperioden

• Lefdal bestiller griller til sitt hovedlager senest 01.02.14

- Viktig med grilltilbehør som øker grillopplevelsen

- Pos materiell skal være i alle Lefdals butikker senest 15.04.14 - settes opp før kampanjestart

4. Effektmåling

• Måle bruken av #weber50 på Instagram, salg av grill i butikk



5. Forarbeid

Utvikle kampanjens webside: www.weber50.no som skal knyttes til Instagram

Opprette en egen Facebookside spesielt for kampanjen: “Weber 50 år” som brukes til å informere brukerne

frem mot kampanjestart - kobles til Lefdals eksisterende plattformer i sosiale medier

Bruke Twitter til å skape engasjement frem mot kampanjestart, på lik linje med Facebook-siden

Skape gode samarbeidspartnere som kan bidra med god omtale - engasjere!



6. Gjennomføring

I fasen hvor kampanjen skal gjennomføres, er det viktig å sørge for;

hyppige oppdateringer og større aktivitet i sosiale medier i kampanjeperioden

å lenke mellom Websiden, Facebook og Twitter Fokus på deling med rød tråd

å poste innlegg som engasjerer og oppfordrer brukerne til å delta i konkurransen

å publisere dagens og ukens beste bilder de som har fått flest stemmer av brukerne

å publisere innlegg som fokuserer på premien levert av Lefdal Webers beste grill !

å opplyse om tidsfristen for eksempel ved å ha nedtelling på kampanjens webside

Ved kampanjens slutt, den 13.august 2014, kåres 10 heldige vinnere som offentliggjøres på

kampanjens webside og alle kanaler i sosiale medier. I løpet av gjennomføringen,er det viktig for

leverandøren Lefdal å promotere sin egen webside gjennom reklamering og annonsering både før,

underveis og etter kampanjen.



7. Etterarbeid

I perioden etter kampanjen, er det viktig å holde opp interessen og skape blest rundt vinnerne.

Dette kan gjøres ved å lage en liten nyhetssak om noen av vinnerne på både Lefdals og Webers

hjemmeside. Dette vil gjøre kampanjen både folkelig og personlig, og kan på sikt bidra til å gi Lefdal

og Weber et godt omdømme.

Mulige tiltak i etterkant;

Personliggjøre kampanjen ved å komme i kontakt med vinnerne og lage en reportasje

Utvikle et tiltalende galleri med de beste bidragene deles på alle kanaler

Følge opp tilbakemeldinger fra kundene i kampanjeperioden

Tydeliggjøre at kampanjen er avsluttet, og takke for alle bidrag



8. Måling av resultater

Campaintracker / Google Analytics

Antall bilder/innlegg med taggen #weber50 tilhengere i kampanjeperioden

Antall salg av griller hos Lefdal tilhengere i kampanjeperioden

Antall nye tilhengere i kampanjeperioden



9. Verktøy

Facebook

Instagram

Twitter

Måleverktøy for sosiale medier

Websidegenerator/ Kode-editor

Måleverktøy for sosiale medier

FTP-klient



10. Forslag til ansvarsfordeling

For en hver kampanje må det settes en prosjektgruppe hvor ansvar fordeles.

Vi forslår følgende for Weber og Lefdals 50årskampanje;

1. Økonomiansvarlig - Ansvarlig for å sette økonomiske rammer for kampanjen

2. Webutvikler/programmerer - Ansvarlig for å utvikle kampanjens websider og eventuelle tilleggsfunksjoner

3. Markedsansvarlig - Ansvarlig for oppfølging og kundekontakt i markedet, samt måling i sosiale medier

4. Ansvarlig for sosiale medier - Ansvarlig for all aktivitet i sosiale medier; innlegg, tilbakemeldinger,

spørsmål etc.



11. Retningslinjer

1. Generelt

Kampanjen og konkurransen arrangeres av Weber Stephen Nordic, i samarbeid med

Lefdal Elektromarked. Som deltaker i konkurransen er du ikke forpliktet til å foreta noe kjøp

hos Lefdal, eller Weber.

1. Deltakelse

Konkurransen er åpen for alle som er bosatt i Norge. Ansatte i Weber og Lefdal kan ikke delta.

3. Kåring av vinnere

Når konkurransen er avsluttet vil en jury fra Weber og Lefdal velge ut 5 av 10 vinnere.

De resterende 5 kåres ut fra brukernes stemming og ”likes”.

4. Premiering

Premien er en Weber Gassgrill, av typen Q320. Premien kan hentes på et av Lefdals varehus i Norge,

senest 60 dager etter endt kampanje.Premien kan ikke byttes til kontanter.

5. Taushetsplikt

All kundeinformasjon behandles i henhold til personopplysningsloven.

skoleprosjekt: "weber fyller 50 år"

Social Media