skuteczny f-commerce
TRANSCRIPT
![Page 1: Skuteczny f-commerce](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020306/556595bcd8b42a0a768b45c8/html5/thumbnails/1.jpg)
Skuteczny f-commerce czyli o tym, jak efektywniej wykorzystywać Facebooka do sprzedaży.
Grzegorz Berezowski CEO @ Catvertiser.com
![Page 2: Skuteczny f-commerce](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020306/556595bcd8b42a0a768b45c8/html5/thumbnails/2.jpg)
We help brands conquer social media.
![Page 3: Skuteczny f-commerce](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020306/556595bcd8b42a0a768b45c8/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Skuteczny f-commerce](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020306/556595bcd8b42a0a768b45c8/html5/thumbnails/4.jpg)
Polscy użytkownicy Facebooka – sierpień do lipca 2014
47,54%
0
500 000
1 000 000
1 500 000
2 000 000
2 500 000
3 000 000
3 500 000
4 000 000
13-‐18 19-‐24 25-‐34 35-‐44 45-‐54 55-‐64 65+
0,00%
+1,22%
+3,13% +5%
0,00%
0,00%
12,6 mln
![Page 5: Skuteczny f-commerce](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020306/556595bcd8b42a0a768b45c8/html5/thumbnails/5.jpg)
7 mln
![Page 6: Skuteczny f-commerce](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020306/556595bcd8b42a0a768b45c8/html5/thumbnails/6.jpg)
7 mln
![Page 7: Skuteczny f-commerce](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020306/556595bcd8b42a0a768b45c8/html5/thumbnails/7.jpg)
7 mln
![Page 8: Skuteczny f-commerce](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020306/556595bcd8b42a0a768b45c8/html5/thumbnails/8.jpg)
Custom audiences
CPM
CPC
CPA 7x
![Page 9: Skuteczny f-commerce](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020306/556595bcd8b42a0a768b45c8/html5/thumbnails/9.jpg)
Lookalike audiences
CPM
CPC
CPA 7x
![Page 10: Skuteczny f-commerce](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020306/556595bcd8b42a0a768b45c8/html5/thumbnails/10.jpg)
Remarketing
CPM
CPC
CPA 7x
![Page 11: Skuteczny f-commerce](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020306/556595bcd8b42a0a768b45c8/html5/thumbnails/11.jpg)
CPA (Cost Per Action) – koncentracja na celu kampanii
CPM
CPC
CPA
wyświetlenia
kliknięcia
akcje
środek do celu
cel
![Page 12: Skuteczny f-commerce](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020306/556595bcd8b42a0a768b45c8/html5/thumbnails/12.jpg)
CPM
CPC
CPA 7x 24%
76%
Clicks w/o conversion
Conversions
Promocja serwisu zewnętrznego: w ponad 100 przeanalizowanych kampaniach realizowanych w modelu CPC średnio 24% kliknięć w reklamę, za które reklamodawca zapłacił, nie przekładało się na wizytę na reklamowanym serwisie.
![Page 13: Skuteczny f-commerce](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020306/556595bcd8b42a0a768b45c8/html5/thumbnails/13.jpg)
Website clicks: CPC vs. CPA
![Page 14: Skuteczny f-commerce](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020306/556595bcd8b42a0a768b45c8/html5/thumbnails/14.jpg)
Przykład korzyści: w kampanii, której celem było przekierowanie użytkowników na serwis zewnętrzny w celu dokonania rejestracji, koszt kliknięcia był o 11% niższy przy wykorzystaniu modelu CPA od rezultatu osiągniętego w modelu oCPM, i aż o 52% niższy niż w modelu CPC.
€ 0,00
€ 0,05
€ 0,10
€ 0,15
€ 0,20
€ 0,25
CPA OCPM CPC
Cost of website click
+12%
+110%
![Page 15: Skuteczny f-commerce](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020306/556595bcd8b42a0a768b45c8/html5/thumbnails/15.jpg)
ROI + =
![Page 16: Skuteczny f-commerce](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020306/556595bcd8b42a0a768b45c8/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Skuteczny f-commerce](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020306/556595bcd8b42a0a768b45c8/html5/thumbnails/17.jpg)
35% konwersja
na sprzedaż online
![Page 18: Skuteczny f-commerce](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020306/556595bcd8b42a0a768b45c8/html5/thumbnails/18.jpg)
CPC CPA
Przykład korzyści: w kampanii, której celem było budowanie bazy fanów, tylko dzięki wykorzystaniu modelu Cost Per Action, koszt pozyskania fana spadł siedmiokrotnie w porównaniu do kampanii realizowanej w modelu CPC.
7x